新媒体时代气象影视传统媒体...预报》《农情气象》发展为例_汪媛媛.pdf

论点 ARGUMENT 产业分析80新媒体时代气象影视传统媒体转型发展探析以 晚间天气预报 农情气象 发展为例文/汪媛媛一、传统媒体下陕西气象影视节目的发展特征 随着信息时代的发展，气象信息的传播媒体逐渐趋于多样化，借助各类新媒体平台的传播优势，气象信息的传播面和传播受众规模明显扩张。同时，电视等传统媒体受到客观因素的限制，很难像其他互联网媒体那样随时随地更新信息。久而久之，电视等传统媒介的影响力逐渐弱化。因此，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，传统媒体就必须以观众的体验感为引领，创新传播形式，有机融合服务思维、顾客思维以及互联网思维并付诸实践，通过加强与受众的互动、提高服务体验等方式，赢得更多受众的喜爱。（一）具有稳定的受众和丰富的节目内容自 1992 年 12 月陕西省广播电视局开办气象服务类节目以来，“出行看天气”已经成为当地受众的日常习惯。并且在新媒体出现之前，受众获取气象信息的主要渠道就是观看电视节目。经过 30 年的发展，陕西气象影视节目和传统媒体积累了大量、稳定的受众群。在节目内容方面，电视天气预报节目的占比较大，且形式多样。例如，陕西卫视制作播出的综合型气象预报节目晚间天气预报、陕西农林卫视制作播出的综合型农业服务节目 农情气象 等。其中，前者主要面向全省观众，以全省未来 72 小时的天气变化、森林草原火险气象等级预报以及重大天气灾害预报预警信息为主要内容；后者则面向全国从事农业、林业等相关产业的观众，节目内容主要有实时气象信息、气象预报信息等，以提醒和指导农民朋友注意预防可能出现的天气灾害。（二）具备专业的制作团队 以陕西天气预报电视栏目为例，陕西气象影视采用“2+4+3”的人员配置，即 2 名编导搭配 4 名制作和 3 名气象主持人，共同组成专业的影视节目制作团队。其中，编导主要负责节目策划、稿件撰写、信息收集、各类预报信息的二次加工以及节目审核；制作人员主要负责节目图形制作、节目录制以及后期包装等工作；气象主持人需要配合节目录制，规范播报气象信息。可以说，科学的团队配置和专业的制作人员为陕西气象影视中心传统媒体的发展提供了有力保障。在全媒体时代背景下，气象影视由传统媒体向新媒体转型既是大势所趋，也是行业发展的必然选择。本文以陕西气象影视两大品牌节目晚间天气预报和农情气象为例，对比分析了传统媒体和新媒体在气象影视工作中的应用优势和劣势，并就如何实现二者的融合发展展开进一步探讨。产业分析 论点 ARGUMENT81二、新媒体下陕西气象影视节目的发展特征（一）节目内容个性化与传统媒体不同的是，新媒体的传播形式更加多样、灵活，传播内容更具特色。在信息传播过程中，新媒体既能借助互联网实现传播者与受众的在线互动，又能加强不同受众彼此之间的交流。1例如，在陕西气象影视抖音官方账号发布的作品中，农情气象截至当前获得的最高日点赞量为 613 个，最高播放量为 6000+。陕西气象影视基于受众实际需求，充分利用抖音等新媒体平台的推送机制将节目内容推送给目标受众与潜在受众，在收获受众喜爱的同时，进一步促进了气象节目更快、更好发展。（二）传播形式多样化新媒体的传播形式具有多样化特征，信息可以图文、音频、视频等方式进行传播。因此，新媒体的信息传播形式更具动态性、形象性等发展优势。2陕西省位于我国西北部，受季风气候的影响，暴雨天气集中在夏季。3因此，在陕西天气影视的抖音官方账号中，如何做好夏季暴雨天气的防范工作是重要的宣传主题之一。为此，陕西天气影视对科普图文进行加工处理并采用多种表现形式将其发布在抖音等新媒体平台上，以作为陕西卫视晚间天气预报节目的补充内容。（三）较强的互动性此前，传统媒体承担着连接信息源与受众的责任，但受技术水平及传播模式等客观条件的制约，传统媒体与受众在信息传播过程中普遍缺少互动。新媒体是基于互联网和智能设备以实现信息传播和信息共享的，其可以在一定程度上增强媒体与受众在双向传播过程中的互动性。1以陕西电视气象节目晚间天气预报为例，气象信息以单向传播模式为主，主导受众接受信息。在气象信息传播过程中，制作组通常无法和受众进行有效互动。但随着新媒体的发展和应用，这种被动的局面逐渐被打破。2021 年 5 月，陕西天气影视官方账号在抖音等新媒体平台发布大风、扬沙或浮尘天气预报。随后，大量受众自发关注、评论并转发相关内容，信息传播模式也由单项传播转变为“受众主导”的传播模式。在该模式下，受众可以随时随地与内容发布者互动，增加热度或者提供线索。所以说，新媒体的应用不仅为传统媒体的转型发展提供了新的方向，还能帮助其更好地践行气象信息服务大众的原则。三、陕西气象影视实现传统媒体与新媒体融合发展的路径（一）坚持党的宗旨党的宗旨是坚持全心全意为人民服务，气象工作的根本出发点和落脚点是满足人民美好生活需要。2020 年，全国气象局长会议提出：“务必牢牢把握始终坚持党的领导、坚持服务国家服务人民的根本方向，牢牢把握气象工作关系生命安全、生产发展、生活富裕、生态良好的战略定位牢牢把握论点 ARGUMENT 产业分析82加快科技创新，做到监测精密、预报精准、服务精细的战略任务。”。天气预报节目面向广大人民群众和各级政府，发挥着气象防灾减灾第一道防线的作用。因此，各级气象影视中心必须始终坚持“人民至上，生命至上”的理念，加快实现传统媒体与新媒体的融合发展，以充分发挥气象事业防灾减灾，服务乡村振兴、“一带一路”建设，服务交通、水利、电力等各行各业的积极作用。（二）优化资源配置在传统媒体与新媒体融合发展过程中，实现二者的优势互补是推动气象事业持续稳定发展的关键。以农情气象节目为例，此类传统电视节目的优势是丰富的内容看点和覆盖全国的受众面。在内容层面，农情气象节目播报的最新气象信息、灾害预警、农事活动开展建议等内容，可以为全国各地的农民朋友提供适合当前天气形势、科学合理的生产建议和灾害天气预防措施，节目内容的可看性、实用性较高。但在技术层面，相对单一的表现形式和传播模式是其落后于新媒体发展的主要原因。对于新媒体而言，技术是它的优势，内容是它的短板。为此，气象影视中心应在强化资源整合、优化资源配置的基础上，争取融合新媒体的技术优势和传统媒体的内容优势。在气象信息传播过程中，内容是“灵魂”，气象信息的价值主要通过丰富、优质的内容来体现；技术是关键，在科技飞速发展的今天，只有将先进的技术作为支撑，才能保证自身不会为激烈的市场竞争所淘汰。需要注意的是，传统气象媒体虽然可以借助新媒体技术获得更好的发展，但不能完全依赖新媒体技术，WeatherCentral、云 图 2.0 系统以及虚拟演播室等传统媒体技术不可能被新媒体技术完全取代。传统气象媒体应从实际出发，不断提高自主创新能力，创造新的价值。（三）构建气象融媒体短视频宣传矩阵所谓短视频矩阵，即“媒体在多个短视频社交平台上创建账号，通过互相引流等方式，使不同短视频平台受众的关注点回归到内容生产本身”。4陕西农情气象和晚间天气预报节目入驻抖音、快手等短视频平台后，凭借短视频平台的传播优势和节目内容优势迅速构建了属于自己的短视频传播矩阵。其间，农情气象和晚间天气预报节目创作者结合不同短视频平台的特殊属性和受众定位，对节目内容进行了二次加工创作。以农情气象节目为例，创作者更注重短视频的背景音乐，如根据视频内容的种类选用网络流行音乐或者轻音乐。这种紧随传播热点的方式，在一定程度上改变了受众对传统媒体的刻板印象，增进了受众与创作者互动的意愿，得到了广大受众的一致好评。四、结语在媒体市场竞争日益激烈的当下，加快实现传统媒体与新媒体的融合发展已经成为主流趋势。为此，各级气象影视中心必须顺应时代发展趋势，合理引入新媒体传播理念和新媒体技术，加快改革创新的步伐，进一步丰富信息传播渠道和信息表现形式，为气象事业的长远发展提供助力。参考文献：1 张晓彬.新媒体概论 M.天津:天津科学技术出版社,2018.2 单景志.新媒体时代传统媒体转型发展探析以亳州晚报融合发展为例J.新闻研究导刊,2020,11(18):245-246.3 郑小华,娄盼星,刘环,等.陕西极端降水时空变化特征研究 J.沙漠与绿洲气象,2019,13(04):9-16.4 贾轻星.媒 体 融合下传 统 主 流 媒体短视频的传播策略研究以 人民日报抖 音号为例 J.北方传 媒研究,2021(03):17-20.（本文作者汪媛媛，就职于陕西省气象服务中心、陕西省气象局秦岭和黄土高原生态环境气象重点实验室）