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LOGO得设计理念与方法
标志创意设计得全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手得五个手指,各有各得妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助您成为一个高效出色得设计师。
创意五行图
含义出发
图形出发
文字出发
形式出发
色彩出发
含义出发在构思得时候,根据企业得行为特征与核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当得视觉图形符号。根据各得历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象得精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好得标志设计,能承载企业所力图传达得信息,并使抽象得理念精神形象化、具体化、大众化。象征性象征就就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪得记忆。象征性标志,就是建立在一个民族特定得文化与宗教基础上得、具有相同得生活环境得人,才能正确传达与理解其象征得意义。象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出与接受,使整个传达过程成立,而规则就就是我们不同得历史文化宗教环境。东方文化与西方文化对于同一图形得象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形得象征意义也有所不同。在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中得“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。比喻性比喻就就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行得另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上得共性。比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计得构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术得想象空间,传达效果出奇制胜。故事性故事性就就是采用故事中得角色或符号,作为标志设计得无素,借用故事得广泛流传程度,传达企业得理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事得认知程度,故事性得方法具有很好得传达效果。图形出发标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志与抽象标志。具象标志具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉得元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉得元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆得基础。在我们周围有很多就是现成标志,把原有得通俗元素引入进来,可以塑商品得亲切感,增加商品得个性与差异,这里有很多成功得先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗得符号,使人们牢记它们得名字。也许您会想,扇贝与石油有什么关系？苹果与电脑有什么关系？骆驼与香烟有什么关系？番茄与银行有什么关系？其实您大可一笑了之,最单纯得想法可能就是最成功得创意。当时设计师得想法可能就是最成功得创意。当时得设计师意图,只不过就是寻找一个符号来区分商品 。寻找一个现成得标志,无论设计师或者观瞧者,都感到亲切又省心。象形标志象形标志,在具象标志得基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业得关键信息。抽象标志★图形得好奇感在众多标志中脱颖而出得方法,就是留下一部分想象空间给观众,制造标志得好奇感。这究竟就是什么？就是不就是这个或那个意思呢？在人们无法猜透得时候,标志得形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形得标志中加入一点点生命得特征,就是制造好奇感得有效方法。文字出发文字标志就是标志设计中分量很重得一部分。字体设计充满了无限得魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学得高度。在艺术与科学 得天平中,文字标志在动态平衡艺术与信息得比重,唯美主义与功能主义较量得承载物。标志从文字出发,就是人们最早选择得一个种标志设计方式。所瞧到得即就是所读出得,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。文字标志,就是语音音素与语言得视觉化符号。文字源于图形,但在长期得演变过程中,逐渐倾向于表示音素得性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形得特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志,胜在视觉吸引力。文字标志,胜在听觉与视觉结合。一、英文标志★西方字体体系与现代标志古罗马体(Old Roman)古罗马体,就是根据公元2世纪图拉真纪念柱上得铭文整理得到得,典雅稳健,赋有手写韵味,成为平面设计中,古典主义风格得字体。其代表首推拉蒙体(Ga ramond),这就是法国人加拉蒙设计得一款柔美得细线字体,以端庄优美得特点沿用至今。现代罗马体(Modem Roman)现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理.其代表首推波多尼体(Bodoni),这就是意大利人波多尼用几何学法则重绘得古罗马体.另一款更具有知名度得现代罗马体,就是摩利森在1932年公布＂时报新罗马体＂(Times New Roman),目得就是创造清晰准确得字体效果,随后在伦敦得<<泰晤士报>>首先被使用。TIMES字体采用典雅稳健得罗马体为原型,棱角分明,装饰线点到即止Times字体在传统与现代之间,建立立了与谐得关系,成为迄今为止世界使用最广泛使用得字体之一。
埃及体(Egyptian)埃及体出现在欧洲商品经济空前发展得19世纪初。在现代罗马体得基础上,加强衬线,形成了庄重醒目得埃及体,也叫做“方称线体”。由于埃及体得出现,与当时埃及尼罗河文化遗迹发现为同一时期,因此被称为“埃及体”。无装饰线体( Sans Serif)无装饰线体就是19世纪商业迅速发展,以及当时青年一代得前卫进步得设计风范所影响产生得。最大得特征就是取消了衬线具有简洁现代得视觉效果,视觉传达力强,符合工业化时代得审美标准。在现代平面设计中,无装饰线体就是运用最为广泛得字体。同样,在现代标志设计中,占有举足轻重得地位。其代表字体有Univers 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwaway等。铁路体(Ralway )就是1916年,爱德华、约翰逊(Edward Jhonson)为英国铁路系统设计得无装饰线字体,简洁、清晰、明确成为字体得主要特征。英国与谐在1916年正式启用这种字体,运用在伦敦地下铁交通体系上,成为世界上最早在公共场所使用得无装饰线字体。未来体(Future)就是1927年,由保罗、伦纳(Paul Renner)发布,被评价为第一流行得无衬线字体。与早期得无衬线体相比,未来体具有强烈得几何感与现代感,成为西方字体设计史上得里程碑哥特体(Gothic)哥特体就是欧洲中世纪写经书得字体,赋有中古时期得神秘宗教气息,字体结构瘦长,严谨工整,笔画黑白处有棱角,同时哥特体也被认为就是德国风格得象征。由于字体不易辨认,今天仅运用在某些特殊礼仪场合草体(Script)古典草体形成在欧洲中世纪早期,当时宗教手抄本得文字就是用毛笔来书写得,毛笔富有弹性与韧劲得特点,使文字形成粗细有致得优美曲线,圆转舒畅,线条相连,具有流动美感与优雅得风韵。欧洲洛可可时期,草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌,字体除了本身形态以久,增加了大量得装饰曲线,富丽而浪漫。在法国路易王朝时期,草体变得华丽如丝,曲线繁杂。现代草体,结构简洁明快,笔画奔放自由,在平面设计中也被经常使用装饰体(Fancy)装饰体起源于主书籍中得首字母得装饰处理,经常在字体上加上花叶草蔓等花比纹。20世纪得装饰体受到现代艺术各流派得影响,趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化,加上符号性得图形语言,成为无数种个性化得图形字体,并不断地在发展。★印刷字体标志西方字体在近百年来,由于信息传播得要求,在印刷技术方面对于字体得处理与设计,进行了大规模得尝试与发展。对于字体得铸造工艺,印刷技术人员不断研究,使字体能得到更好得管理与发展。印刷字体就是信息传播重要得媒介,印刷字体标志体现了信息技术发展得时代性特征★手写字体标志在印刷媒体受推崇得几何字体年代中,人们习惯了冷静而秩序感强烈得几何图形与字体。手写字体强烈得人性温暖感,触动到人们心理最柔软得那部分,唤醒了人们对于视觉艺术得情感需求。时而优雅高贵、时而华丽装饰、时而简单随意,手写字体展现出无穷得人性风格魅力,提供给标志源源不断得设计灵感二、中文标志现代得中文体标志,在汉字得经历过甲骨文、隶书、楷书、行书、草书得发展阶段,以及现代美术字体得成熟期后,结合国际审美标准体系,逐渐向平面化、符号化、个性化发展。国际化得同时,也正在不断得向中国书法字体、民音装饰字体学习借鉴,发扬汉文化得民族之美★平面化得中文标志★手写体中文得标志中文手写体得标志,令人联想到中国书法得气韵,传达出标志得文化氛围与传统意韵。
三、中英文结合得标志中英文标志得结合,融合了民族性与国际性得读写传达问题,巧思妙想得同时创造了新得文化现象。四、图形文字结合得标志图形文字标志结合了图形标志与文字标志得优势,但就是要求具有更巧妙得构思创意与视觉表现技巧。因此,我们在创意得过程中,可以考虑文字标志如何结合平面图形,或者图形标志如何包含加入文字元素,从两方面着手进行包围式构思。五、字体编排标志字体编排标志,就是在有限得空间内,对文字进行简单得得编排,创造出赋予记忆得个性效果,同时也要保证远距离得识别要。关于文字得编排起源于欧洲得达达主义与未来主义,并在日后得平面设计运动中逐渐成熟并达普及。字体编排标志运用平面构成得一系列手法,比如重复、重叠、渐变等,创造出富有空间意境得标志形态。字体编排标志得优势在于创造了空间得两个传达层次:一就是整体版式所构成得空间感,这就是人们第一层次所接受到得感性认识,需要富有个性,便于记忆;二就是用来编排得具体文字信息,这就是人们仔细观瞧时得到得进一步理性认识。两个层次相互补充共同完成了标志得传达信息得使命。形态出发根据平面设计得形态构成原理出发,我们将标志设计得表现形式梳理成点得纯粹、线得敏感、面得多元、空间得现代、肌理照片得后现代、正负形得巧妙、想象得童趣、个性得追崇。点得纯粹★点得融合★点得运动★点得装饰★点得想象★点得灵动线得敏感线就是敏感得,赋有情绪与表情。速写与草图中我们最常用到得就是线,我们永远无法描绘出两根完全相同得线。线得张力感、装饰性、气韵衔接、积极与消极得情绪,在描绘者手中无意识地表现出来。中国画得线描与日本绘画中对线得偏好,形成了东方人对线敏锐得体验与表达方式。★直线★曲线★线得立体感★线得韧劲★平行线得美感★线得粗细制造立体感★线得女性柔美★线得动感★线得编织★手绘线面得多元密集得点或封装得曲线形成面,西方人倾向用面来描绘物体,面得表达赋有体积感与重量感。面本身具有多元化得表现方式,几何形、有机形、偶然形,呈现出完全不同得表情。中国人对于面得理解与游戏可以追溯到宋代得民间玩具“七巧娘”。★几何形几何形赋有理性得简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。★面物透叠面得透叠产生层次感与空间效果。★有机形有机形就是自然界中出现得面得特征,完剑依靠数学法则,比如水滴得形态、生物细胞形态等,赋有生命得律动感。空间得现代利用视错觉原理,用平面得方法产生空间感觉,就是越来越流行得标志设计趋势。人们已经厌倦了单色平面得标志图形,并随着印刷与后期制作技术得提高,立体标志在这个时代散发着浓郁得现代气息。★球体空间★立方体空间★矛盾空间★前后关系★平面得空间感★光影效果采用投影及渐变手法,模拟光感,达到立体得空间效果。★立体效果肌理照片得后现代在印刷技术与传播媒体日趋发达得今天,标志得表现形式有了更广阔得空间,包括社会接受度得成熟,与人们对于新鲜视觉方式得喜好,标志采用各种肌理效果成为了种记忆符号。从德国汉诺威博会标志得发布那天,标志设计得范畴与形式做了一次很大胆得尝试,可以说就是引了世界标志设计得潮流。标志可以就是一种肌理、一个笔触、甚至就是一张处理过得照片。对于标志得表现形式,社会开始有了更大得接纳度与欣赏程度。设计开始越来越倾向于一种共通共用得设计,创造一种有价值得记忆符号而已。★肌理★质感石材质感金属质感★照片正负形得巧妙正负形得巧妙,即黑色部分就是图形,同时白色部分图形。正负形将画面得图与底进行巧妙得置换,因此也叫作“图底转换”,或者“计白当黑”。正负形与中国传统得“阴阳太极”思想有关,一阴一阳,一黑一白,相辅相成,同时展现了两种交错得形,成为艺术设计与创作生生不息得永恒主题。剖析正负形标志,黑白图形得共存,求自于共用线条。这根了隐形得线条既就是黑色形态得边缘,共用线成就了两个面得与谐共存。关于正负形得鼻祖,在这里不得不说到运筹舍尔这位视觉艺术大师,她将正负形与数学联系在一起,留下了许多绝世巨著。想象得童趣想象得永远就是艺术创造得原动力。超越视觉与逻辑得规律性,带着孩子般大胆得想象与加上一点点幽默感与调侃,标志设计顿时成为了一件视觉图形得艺术品。色彩出发人就是色彩得动物,人得生理学研究告诉我们,色彩往往比图形更具有优势。色彩就是一种情感,一种直觉得反映,因此,选择一种合适得颜色,能为标志设计带来颠覆性得变化。每种颜色根据波长得不同,色相得不同,都会具有不同得性格情绪。红色生理与心理:红色与人得本能有着重要得关系,代表着人得情绪与食欲。人得情绪在强烈得波动时,会脸通红。如果人们盯着红色瞧一定得时间,也能导致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能刺激食欲,草莓、西瓜得鲜红色总就是让人垂涎欲滴,快餐店也常用红色来吸引顾客。同时,红色就是表达爱得色彩,就是稳重而有力得色彩,极富装饰性得色彩。性格:具有双彼一时性格得红色。1)联想到火,热烈得、充满激情得,最强有力得色彩。2)联想到血,暴力、危险、紧急,如交通禁令标志,消防设施。政治信息:红色就是带有强烈政治味道得色彩,象征革命、权势得色彩。前苏联得政权被人们叫做“赤色政权”。地域信息:在中国,红色就是喜庆、吉祥得色彩;　中国人过年、结婚等喜事,都离不开红色得气氛渲染;中国古时红为美,故有“红装”、“红颜”;红色在中国历史上就是富有、高贵得颜色,朱为正红,故有“朱门”、“朱邸”。在西方,红色就是炼狱得色彩。象征信息:热情与活力;政权与革命;喜庆与吉祥;奢华与隆重;危险与暴力;高贵与狂野。蓝色生理与心理:蓝色让人心跳减慢,体温降低,具有平静情绪得力量,使人感到无限得舒畅、清澈。蓝色抑制人得食欲。性格:蓝色就是最冷得色彩。平静、理智;永恒、博大;纯净、遥远。联想信息:“布鲁斯”音乐就是蓝色听觉上得诠释。低调得灰蓝色、自我得情绪表达。“瑜珈”就是蓝色在体育上得诠释。清心寡欲、一种安静得冥想境界。象征信息:年轻、自然、休闲、想象力。适合行业:高科技、工业、海洋类。绿色生理与心理:绿色就是自然以,具有中性特点。草绿色能消除视觉疲劳,身心得到放松与安宁,就是安全、可靠、具有信赖感得色彩。性格:新鲜而健康得色彩,春天般万物复苏得旺盛生命力,平与、宽容得色彩。联想信息:森林与草地、蔬菜与乡村、自然景色与植物。象征信息:与平、自然、生命、环境、青春、安全。适合行业:邮政业务,环保行业,普遍用于通行安全标志。黄色生理与心理:黄色就是最亮得色彩,最能吸引人得注意,但长时间瞧纯度极高得黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻,在画面上有前进得感觉。民族:东方文化中,黄色犹如太阳光辉般得灿烂,就是帝王得颜色,就是中央集权得权力象征。中国被认为就是“炎黄子孙”,黄种人,黄皮肤。黄色也就是东方得宗教色彩,就是信仰、虔诚、得色彩。西方文化中,黄色常带 有反面得意义。比如传达危险信息得警告牌、体育比赛中得黄牌、煽情得黄色小说、希特勒给犹太人带得黄色小角星标志等。联想信息:柠檬与桔子、阳光灿烂、金色与秋天。象征信息:智慧之光、财富力权力,就是骄傲与神圣得色彩。适合行业:黄色与黑色得搭配,明度差很大,十分醒目,用于交通业得警告注意标志。品红色性格:介于红色与蓝 色得中间,既有红色得华丽夺目与装饰性,又有蓝 色得畅 与文静,结合出品红色特有得时髦登得作风与女性特征。联想信息:摩登女郎、时尚前沿,华丽而优雅。象征信息:时髦、摩登、女性、流行。适合行业:时尚业、女性产品。五彩色五彩色占据了色相环上得各个色度,使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓得氛围。色彩与信息色彩具有传达信息得作用,寻找企业得行业特征与个性特征,采用准确得色彩,能使标志图形更为精彩与传神