浅析现代商业空间设计的表现形式与发展趋势_谭茹月.pdf

居 舍视角研究1662023年1月（中）1 商业空间设计的含义商业空间即人类进行商业活动的环境，从广义上可以把商业空间定义为：所有与商业活动有关的空间形态1。商业空间设计是在建筑空间、室内环境、景观设计等不同层次上进行设计，并运用恰当的设计方法，形成高品位、个性的商业空间。2 商业空间设计的表现形式2.1 点线面在商业空间中设计元素的表现形式（1）点是最微小的形态单元，而在结构的设计中，“点”是所有事物的基本要素，如果把一个“点”与一幅影像或一片虚无的空间相对照，则可视为“点”。将相同尺寸的点按一定的顺序排在一个相同的方位上，会在视觉上给使用者带来移动性，假如将它们从大到小的位置排在一个新的轨道上，并按已有的方向改变，从而形成一种节奏感。比如百货商店陈列在货架上的物件，依照各种形态美感的法则，把它们组成为整齐的美感；点可以是地板上的一盆绿植，可以是摆放在桌面上的物件，可以是墙上的壁饰。点的运用能够集中注意力，使得商业空间的设计更能体现出韵律的美感。因而，“点”在空间结构上表现出了多样性、无穷无尽的形式。在此问题上，在空间上反复运用同一或不同的“点”，使得它在某种意义上增加了层次，并赋予了某种节奏与趣味。（2）线是塑造形体的外轮廓线和标明形体内部结构的结构线，在平面图形中，线除了指不同工具留下的轨迹外，还包括形或色调的区分所形成的边界线；在立体造型中线则指形的边缘，能给人以一种不同的感觉，这种感觉在商场里很普遍。扩展的商业区域，起到了陈列商品和展示空间的作用，将不同的区域分割，在进行平面、高低、流动、粗细、曲直等方面，都可以很好地体现其特征。就像一般的店铺，在店面的正面，都会采用竖线、斜线、水平线等形式，以凸显通透、轻盈的空间意象；有些商场的吊顶采用裸露的梁柱和管子，通过线条和弧线的应用来表现出流线平衡的状态，或是刚劲有力的感觉。（3）面可以是点的无限扩大和无限聚集，也可以是线的无限膨胀或首尾围合2。通常情况下，可以将面划分成平面、曲面、实面和虚面。在空间中，平面多为规则或不规则的平面；曲面是一条动线，在一定条件下连续运动所形成的轨迹；实面是基本的结构，是能遮挡视线、不透光的平面；与真实的平面相比，虚的表面可以透过光线，也可以不阻碍人的视觉，所以在这个世界里，很多时候我们都把它称为虚的表面。在商业空间中，由线条包围的外立面就像是一块虚无的表面，在它的中央嵌入石材、复合材料等建材，既可以将空间分割开来，又可以增加空间的层次和韵律。2.2 色彩在商业空间中设计元素的表现形式2.2.1 商业空间设计中色彩的属性和功能性表现色彩的美丽是由于它们之间的相互映衬。而色彩的色相则取决于色彩元素，所以色彩的三个因素即色摘 要随着经济的发展和时代的进步，商业空间设计是现代城市中的一个重要组成部分。商业空间是在物质社会的交叉冲击、城市建筑体系的复杂化，以及社会经济的发展过程中不断出现、发展、演变的，商业空间的设计也有了丰富的表达形式。如今，商业空间的设计理念也不是单一的，而是结合品牌的文化及多方面的综合特征，特别是现在科技的高度发展与融入，促使原来不可能实现的东西变为现实。因此，如何运用商业空间的设计来突出和吸引顾客的营销观念和品牌形象就显得尤为重要。本文试图从商业空间的表现形态入手，探讨当代商业空间设计在当前和今后的发展趋势。关键词现代商业；空间设计；表现形式；发展趋势中图分类号TU247 文献标识码A 文章编号1674-1900（2023）02-0166-03浅析现代商业空间设计的表现形式与发展趋势谭茹月，刘秉淇，陈可芸，刘慧超（大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系，辽宁 大连 116400）作者简介：谭茹月（2001-），女，汉族，辽宁台安人，本科，研究方向为商业空间设计。指导教师：刘慧超（1981-），女，河北迁安人，副教授，研究生，研究方向为环境艺术设计理论与方法、室内外环境规划与设计、历史理论与教育研究、环境设计方法等方面的教学科研与实践。居 舍视角研究1672023年1月（中）相、明度和纯度。在商业空间的设计中，可以运用颜色的特性来创造氛围。用不同的亮度可以形成不同的色彩；同样的明度，同样的色彩，也能通过不同的明度或纯度来形成反差。可以采用反差颜色或补充色来增添室内的氛围。运用高亮度的颜色可以营造出明亮的氛围，而用较弱的颜色和光线则会带来温暖的氛围；运用高纯度明亮的颜色可以营造出一种令人愉快的氛围。而用色调偏淡的颜色则可以营造出一种宁静的气氛，而颜色又是一种语言，可以透过各种颜色传达出各种潜在的意义。2.2.2 商业空间中色彩的生理、心理效应色彩是一种物质的自然现象，当人看见一种色彩时，除了对色彩的直观感受，还会根据以往的经验和知识对其加以认识，进而产生色彩心理效应3。它也会引起人的一系列生理上的效应，从而产生丰富的联想、深刻的含义和符号，比如大小、轻重、冷暖、远近等，这些都是因为对象自身的吸收和反射，造成了一种假象。而色彩在给人带来种种生理反应的时候，也会引发人们的种种心理联想，如柔和、轻盈、严肃、朴素等，从而导致了人们不同的心理反应。正确理解各种色彩对于人的心理反应的各种特征，是进行色彩设计的必要环节。人们经常会感觉到色彩对自己的精神产生的影响，而这种影响往往会潜移默化地影响我们的情绪。色彩对人的心理影响表现在一定程度上，有的是直接的、有的是间接的，再往上就涉及人的思想和信念了。2.2.3 购物空间中的色彩设计在不同的空间中，色彩的影响表现出了各种物理性质，从而导致了不同的色彩效果。色彩会对人的情绪、思维方式和爱好个性产生作用。色彩能影响人们对光和空间的视觉感受，也能表达冷暖，远近和新旧。通过对色彩的巧妙利用，可以增强室内的活力，改善室内的环境，使室内充满活力。让单调乏味的购物空间显得更加欢快、明亮、舒适。在购物空间的购物场所，色彩的设计要优于其他的方法，而且在成本和建筑上都有其优越性。色彩可以在近远、膨胀和收缩等方面进行变化，而色彩的差异会给人一种体验上的差异，暖色给人一种柔和、温暖、活泼的感觉：冷色给人一种冷漠、强硬、凉爽的感觉。合理使用色彩能提高购物者的感官体验。例如墙壁的设计采用明度较低的色彩，能有效地增加空间的纵深感；各个区域采用多种颜色，能高效地划分出空间陈列区，帮助购物者迅速发现产品；更多地采用反射光也能增加室内的整体光感。在商业空间中颜色的添加可以使整个区域的光线和阴影的深度从二维到三维。光线和阴影赋予了这个区域的深浅和层次，明亮部分的感觉非常明显，亮度低的部分感觉到了朦胧，导致了视野的不同。光影是显示设计空间、表现造型艺术、美化环境的一种主要方式4。颜色自身没有感情，在商业空间中，颜色赋予了物品属性，人与货的交互，加上颜色的渲染，从而引导了顾客的消费心理。对顾客产生了一种精神上的影响，进而做出了消费的判定。颜色是影响人们感知活动的一个主要因素，其影响着人们的情感和行动。比如甜品店的灯光颜色采用了浅色调的暖光灯，其目标是让购买的顾客感觉简洁、温馨、舒畅，而高档的西餐厅会采用深暗的颜色，让顾客有一种低调奢华的感觉。因此，人们对颜色的感知与情绪之间存在着相互的关系。在设计颜色时，要注意使用各种情绪的颜色，以迎合顾客的心理需求。而运用颜色作为一种精神上的暗示，可以通过调整顾客的情绪，达到满足顾客心理需求的效果，让顾客感到更舒服和愉快，最后达到了商业空间的设计目标。3 商业空间设计的发展趋势3.1 社会化社会化设计是一种新的商业设计潮流，社交网络、社会关系、社会媒体与社会媒体相融合的新型商业设计趋势。顾客对商品的归属性与认同性可以增强顾客对商品的忠诚度及使用经验。社会化设计在产品包装、营销活动等领域都有广泛的运用，比如通过微博和微信进行互动，或者通过网络主播进行产品的现场推广。随着人们的生活和消费习惯的变化，对实物商品的要求也从单纯的吃、喝、娱乐向心理上的个性化。所以，为了适应顾客的心理需要，对传统的商务场所进行改造，对其进行高品质的改造。随着社会信息化程度的不断提高，人们对体验式的需求也越来越强烈。与线上购物相比，线下的实体商业场所给顾客带来的体验和服务是不同的。在未来的线下商业场所中，其运营的重心已不在产品上，而在于它所没有的体验。购物变成了一种附带的消遣活动。3.2 体验化商业空间体验化是未来商业发展的必然趋势。消费者在购物过程中除了追求商品品质外，更在意消费居 舍视角研究1682023年1月（中）体验感。因此，如何通过设计提升空间体验性、营造沉浸式购物环境是商家需要思考的问题。让顾客在消费的过程中获得更多的情感体验是商业空间设计未来的必然选择，而体验化的核心就是场景化。随着消费需求的升级和消费场景的多元化，消费者对于购物环境的要求也更加严苛。因此，在商业空间中打造沉浸式、互动性强的场景是吸引消费者、提高复购率的重要手段。同时线上线下结合的商业空间场所顺应了时代发展，改造了原有的商务场所，加快了先进信息技术的运用，实现了线上线下的结合，提高了供应能力，不断拓展了消费新场景，满足了多样化、便民化、品质化消费需求5。3.3 人性化人性化是商业空间在满足顾客需求、提高顾客满意度方面所做出的积极探索。人性化设计不仅能够提升购物体验，还能增强消费者与品牌之间的情感联系。随着人们生活水平的不断提高，消费观念的不断升级以及消费场景的多元化发展，未来将会有越来越多的商业体开始注重对消费者的人性化关怀和人文关怀。我们在商业密度较大的中央地带，设立了很多步行街和休闲区，以防止车辆与人的空间冲突，增加人们的活动范围并提升安全性，并在那里设置了大量的休闲和风景以及娱乐活动场所。比如百货公司的营销方式可以让消费者和商品的联系变得更加清晰，而且不会有任何的隔阂，而且可以很好地进行交互。在保留充足的活动面积的同时，更着重于营造休闲场所和舒适的氛围，增加了导购员引导系统，充分反映了“以人为本”的设计思想。这一切都显示出良好的人文趋向。3.4 艺术化在当代商业社会中，艺术已经成为一种新的生活方式，并影响着人们的生活。城市商业空间在艺术创造过程中的作用也越来越重要，同时也是一种新时代商业空间发展趋势的重要体现。3.4.1 对现代商业空间艺术元素进行优化在设计过程中，需要充分考虑到艺术的特点和设计理念，然后再结合现代商业空间中艺术元素的具体情况来进行处理，从而实现整个商业空间的艺术化呈现。如：将具有时代特征、地方特色融入商业空间设计中去，以彰显出现代商业空间的文化气息。再如，将色彩以及材料搭配在一起进行设计与组合。这样能够使整个环境更加具有艺术化和现代化的气息，从而使得人们产生一种轻松、愉悦的感觉。再如，在整体色彩方面，尽量以暖色为主色调；同时在具体表现方面，可以通过对比色或者是邻近相结合等手法来实现装饰效果。3.4.2 提升商业空间设计的品位而在商业空间设计中，通过艺术的手段与手法对整个空间进行有效设计，可以实现更加有艺术感的室内装饰效果，从而提升整个空间的设计品位。而对于艺术来说，其主要目的是更好地促进艺术创新，并在创造艺术形象中不断突破原有的界限，创造出更加具有个性魅力与独特风格之处。在商业空间中运用一些艺术化元素来实现装饰效果，使整个商业空间看起来更具艺术感，从而为消费者带来更好的视觉体验。而对于艺术来说更多的是要让其表现出更加人性化的设计和功能需求，使其体现出人文关怀。通过艺术手段与手法实现室内装饰效果以及功能需求等多方面进行结合与创新，从而提升商业空间设计品味。而在商业空间中运用一些艺术化设计元素来使整体效果产生更多的美感，从而达到商业空间艺术化发展。在进行室内装饰时还要注重人性化与多样化的需求及满足功能需求等方面进行结合与创新。4 结语在新时期，具有鲜明个性特点的商业品牌，使其店铺的空间设计也具有个人化的特点，将符合中国人的美学理念与方式，纳入商业空间的设计之中，使所有的年龄段、行业、文化、消费方式的人群都能拥有一种符合自身社会经验的商业环境。将都市与区域文化融入到商业区，加上交互的设备，营造出一种既有观赏性又有情绪的商业区，让顾客提升商场的识别性，赋予其一个多元化的主题，既能提高商业区的客源，又能提高商场的客源和广告效果。参考文献1 王琪.商业空间设计中视觉语言的应用 J.产业与科技论坛，2021（18）：29-30.2 魏军.室内设计当中对于点、线、面的应用探讨 J.艺术科技，2016（3）：295.3 王令中，纪云.浅析流行色在商业设计中的应用 J.艺术教育，2015（10）：256-257.4 陈亚孟，肖学健，李田.商业空间设计与色彩效应 J.设计，2019（3）：94-95.5赵梦思，刘雅琪.线上线下相融合商业空间设计J.居舍，2022（24）：102-105.