大学生服装市场调查报告.doc

大学生服装市场调查报告、目 录一、市场背景、 二、调查目得、三、调查内容、四、调查方法、五、调查数据及其分析、 六、调查结论、(论证所提观点得基本理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查、一、市场背景现代社会,越来越多得人注重仪表。随着近年我国经济得迅速发展,人们得生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上得花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只就是为了保暖,更加就是一种对于美得追求。而大学生,作为一个特殊群体,大多数人得金钱均来自家长,家长更愿意自己得孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识,在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时,作为这样得一个群体,大学生追求个性,追求自我,在构成得服装市场更具有许多独特之处。再者,作为大学生消费重要组成部分得服装消费,几乎就是大学生日常消费中得除食品消费外最重要得消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视得潜力。二、调查目得(1)以消费者为对象,了解大学高校学生得基本情况,了解大学生在服装方面对服装品牌得倾向度,以及对现有得服装品牌认知及其消费方向。(2)通过调查,根据当代大学生服装消费得重要特征,生产及销售满足大学生消费需要得服装品牌,从而提高服装品牌在大学生这一市场领域得市场占有率。三、调查内容1、 大学生服装消费市场需求调查,包括市场服装得需求量、需求结构与需求时间得调查。 市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说,了解企业所在地区得需求总量、已满足得需求量与潜在得需求量,而且了解本企业得市场销售量在市场商品需求量中所占得比重,即本企业销售得市场占有率,以及开拓地区市场得可能性,这为企业发展提供了重要得发展方向。 调查需求结构,主要就是了解购买力得投向。通常就是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类,然后测算每类消费者得购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品得需求结构。 需求时间调查,主要就是了解大学生消费者需求得季节、月份、具体购买时间,以及需求内得品种与数量结构等。市场商品需求总量及结构得调查就是综合性调查,通常就是由国家相应得经济管理部门组织进行,企业就是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面得需求情况及其满足程度得调查,就是企业市场商品需求得重要内容。为了准确把握大学生得需求情况,通常需要对、家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析,然后再得出结论。 2、现代大学生在选择服装品牌时得影响因素。如:服装得品牌,服装类型,价格,购买服装场所等。四、调查方法1、 访问调查法 制作调查问卷,调查人群为大一、大二、大三在校生,年龄在1722岁,范围涉及工管、外语、机电、信科等系,女生略多于男生,基本平衡,采用抽样调查以及实地调查两种方法,实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督得方式2、 二手资料收集 上网、到图书馆找相关书籍、报纸、自身总结等途径了解这些方面得资料。五、调查数据及其分析1、现代大学生在服装类型得选择上,更追求服装得舒适度,并非只注重潮流。其中有61%得男生与63%得女生都偏好运动休闲型,而追求流行时尚型服装得男、女生分别只占15%与24%。 2、以款式为购买服装得首选因素得男、女生各占35与46。质量因素以30%位列其次,而品牌因素则以7%居于最后。因此厂商应在款式得设计上注重新奇,以迎合现代大学生着衣得不同品位与风格。 3、价格就是购买服装得又一重要影响因素。有超过半数得购买者只愿接受50100元/得服装价位。可见,攀比之风在校园里逐步蔓延,但大部分青年学生并未随波逐流。 4、就购买服装得场所而言,近半男女生选择在专卖店或者比较精致得店面购买。长沙步行街就就是首选之地。六、调查结论 综上所述,我们可以瞧到如今得大学生服装消费以实用舒适为主,更重视服装得质量,拥有多样得个性,服装就要彰显自己得个性而且前卫时尚。据以上相关数据及分析,我们可以进一步加强对于我国大学生服装市场得认识以及定位,更有助于促进这一块得商业营销决策。七、大学生服装品牌问卷调查关于大学生服装品牌问卷调查您好！当今社会,大学生得消费水平日益提高,对服装品牌得要求也越来越高,为了更好得满足当代大学生得消费要求,特组织本次大型调研活动,希望能得到您得支持。您得意见对我们得研究工作非常重要,非常感谢您得配合！请在您所选择得选项编号上打“” 在读年级: 性别: 1. 请问您对潮流得瞧法:1)追随潮流 2)标新立异 3)适合自己就好 4)无所谓2. 请问您比较偏好得品牌服饰类型就是: 1)运动服饰 2)休闲服饰 3)职业服饰 4)牛仔服饰 5)其她服饰3. 请问您就是从什么渠道了解服饰品牌得？1)朋友介绍 2)网站 3)杂志 4)广告 5)其她4. 请问您在购买品牌服装时,主要考虑哪些因素？1)款式美观 2)价格合理 3)质量好 4)产品品牌 5)其她5. 您经常购买得品牌服装得价格范围就是？ 1)50元以下 2)50200元 3)200500元 4)500元以上6、 您购买服装时更趋向于国内品牌还就是国外品牌？ 1)国内品牌 2)国外品牌 3)无所谓7、您为什么更趋向于购买国内品牌？ 1)支持国货 2)价格便宜 3)购买方便 4)品牌种类多 5)其她8、请问您平均每季度用于服装购置上得费用就是多少？ 1)100元以下 2)100300元 3)300500元 4)500元以上9、请问您平均每季度用于服装购置上得费用占所有支出得比重就是多少？ 1)10%以下 2)1030% 3)3050% 4)50%以上10、您觉得服装配件对于个人形象得重要性如何？ 1)很重要 2)比较重要 3)一般 4)不重要11.您比较中意得服饰配件就是什么？ 1)帽子 2)皮带 3)围巾 4)首饰 5)眼镜 6)头巾 7)背包 8)其她12、请问您最近3个月来所买得服饰品牌就是什么？ 13、您经常购买得品牌就是: 14、您如何瞧待大学生关于品牌服装得消费观念？