2024上半年家电市场核心品类发展趋势与未来预测.pdf

2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2024上半年家电电市场场核心品类发发展趋势趋势与未来预测预测 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary22024上半年家电电市场场概况家电电市场场核心品类发发展趋势趋势以旧换换新政策下的未来预预判 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary32024上半年家电电市场场概况2024年上半年国内经济总经济总体运行稳稳中向好，但结结构调调整持续续深化也带带来新挑战战数据来源：国家统计局国民收入与支出2居民收入延续恢复性增长，与经济增长基本同步，消费支出增长较快，服务性消费比重上升H1居民人均可支配收入累计同比6.5%H1居民人均消费支出累计同比6.8%GDP12024年全年目标5.0%H1 GDP5.0%2024开年，经济运行平稳，实现良好开局，H1 GDP与年度目标值差异不大制造业业PMI指数32024年6月制造业采购经理指数（PMI）为49.5%，与上月持平，制造业景气度基本稳定，但略显中气不足，经济下行压力增大4那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024整体消费费者信心普遍维维持在较为乐观较为乐观的水平；社会消费费品零售总额总额自去年较较大幅度回弹弹后，在2024年保持稳稳定增长长消费信心&社会消费品零售总额%404555545652525054531921272832242738343359 66 82 82 88 76 79 88 88 86-20.5-7.55.08.56.7-6.7-1.810.610.14.7-30-101030507090020406080100120Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23Dec-23Jun-24完全没有信心不是很有信心有点信心非常有信心社会消费品零售总额同比增速%非常有信心+有点信心%N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500N=2500N=35005总体一线新一线二线三线四线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-3万元3万元以上您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024各线级线级城市和不同年龄龄段的消费费者信心相对稳对稳定，收入较较高的家庭对对市场场的信心更充足，逐渐渐迈入职场职场的00后虽然收入还还相对较对较低，但对对未来市场场也保持期待86848584878688878486838087926780706164667270706851497290425046423938454244443132436202040608010 0消费信心%（非常有信心+有点信心）家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）就业形势%（非常乐观+比较乐观）N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345家庭月收入年龄城市总体消费者信心+家庭收入水平+就业形势%62024年房地产产市场场供求关系发发生重大变变化，市场处场处于调调整过过程，国房景气指数仍处处于较较低水平，对对大家电电行业带业带来一定负负面冲击击数据来源：国家统计局房地产产开发发（国房）景气指数2021-2024年6月房地产产市场场相关表现现-19.0-23.6-21.7-50-40-30-20-100102030407月9月11月1-2月4月6月8月10月12月3月5月7月9月11月1-2月4月6月2021202220232024商品住宅销售面积累计同比（%）商品住宅新开工施工面积累计同比（%）商品住宅竣工面积累计同比（%）7数据来源：GfK中怡康测算备注：2023年数据口径有所调整中国家电电市场场呈周期性成长长，经经五年深度调调整，2023年已恢复增长长3,258 3,756 4,370 4,800 5,215 6,270 6,814 6,375 7,450 7,286 7,558 7,891 9,103 9,280 8,972 8,118 8,665 8,275 9,196 0100020003000400050006000700080009000100002005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023单位：亿元2008年及之前从无到有的普及期特征：从无到有以城镇普及为主2019年至今存量升级级与新品类驱动驱动特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束、新兴家电逐渐兴起2009-2018年消费费高质质量增长长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级2005-2023年纯纯家电电零售市场规场规模及同比增速变变化趋势趋势+11.1%82/4 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2024上半年大白电发挥稳电发挥稳定器作用，个护护美发发依然受追捧，品质质型和享受型的干衣机、咖啡机、嵌入一体机趋势趋势上行，空净净触底回暖，清洁电电器总总体平稳稳2024 H1中国家电电市场场分品类零售规规模及增长长率趋势趋势彩电冰箱(柜)洗衣机干衣机空调燃气热水器电储水热水器饮水设备末端净水油烟机燃气灶消毒柜集成灶洗碗机嵌入式一体机清洁电器美发系列空气净化器电风扇电饭煲电磁炉煮水系列咖啡机-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%-50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500零售量同比增长零售量（万台）数据来源：GfK中怡康测算92024年“618”期间间，国内家电综电综合电电商零售监测销监测销售521亿亿，同比下降12%2024年“618”国内家电电市场场线线上（综综合电电商）零售总额总额521亿亿元注：包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、净水设备、燃气热水器、电储水热水器、吸尘器、空净、美发数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测10大家电大家电电下滑幅度较较大，厨卫卫、生活家电电表现现略好于整体36796厨卫家电生活家电-14%-9.1%-7%零售额同比增长零售额（亿元）注：大家电指：彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜；厨卫产品包括：吸油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜、电烤箱、洗碗机、嵌入式一体机、燃气热水器、电储水热水器、净水设备、饮水设备；生活家电包括：吸尘器、空净、美发产品。592024“618”（5.20-6.23）综综合电电商主要品类销额销额及增长长数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测11 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary12家电电市场场核心品类发发展趋势趋势8.6%13.7%6.0%20.0%20.4%19.8%7.8%0.7%0%5%10%15%20%25%32435055657585&86 981002023H12024H1大尺寸持续进续进化，85吋正在向第二尺寸发发起进进攻，并带动带动85吋市场场的快速发发展零售量规模来看，55吋尚位于第三尺寸，而从零售额角度，85”&86”产品已经双线位于第三尺寸，甚至在向第二尺寸发起强烈攻击数据来源：GfK中怡康零售监测2024H1 线线下 分尺寸产产品结结构走势势2024H1 线线上 分尺寸产产品结结构走势势量份额额额额份额额1.8%4.9%3.4%14.3%21.4%29.2%18.7%3.4%0%5%10%15%20%25%30%35%32435055657585&86 981002023H12024H1量份额额额额份额额0.3%1.6%1.3%9.1%19.4%28.2%22.5%12.7%0%5%10%15%20%25%30%32435055657585&86 981002023H12024H12.6%7.1%3.6%17.7%22.9%25.8%13.4%4.4%0%5%10%15%20%25%30%32435055657585&86 981002023H12024H1彩电13用户对户对彩电电的使用场场景需求愈发发多元，除了观观看电视节电视节目和打游戏戏，跳操/舞蹈/练习练习瑜伽和K歌等正逐渐风渐风行您会通过电视观看哪些类型的节目/进行哪些活动？（多选）数据来源：中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024电视电视的使用场场景%27%观观看卫卫星/有线电视节线电视节目31%跳操/舞蹈/瑜伽练习练习32%打游戏戏28%K歌56%观观看智能盒子/投屏内容14应应用场场景需求下，细细分市场焕发场焕发向上力量MiniLED为提升画质做出主要贡献，杜比音效在娱乐需求下快速向上发展；高刷新率和MEMC提升了游戏体验，受到市场追捧。数据来源：GfK中怡康零售监测2024H1 线线上 分产产品类型市场场表现现提升观观看体验验（画质质）提升游戏戏体验验提升娱乐娱乐氛围围0%1%0%15%8%78%70%36%25%15%-23%-25%204%27%6%075%89%0103%-50%0%50%100%150%200%250%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%8KOLEDLASERMiniLEDQDHDR120HzMEMCDOLBY额份额(23H1)额份额(24H1)额同比15MiniLED满满足用户对户对画质质的进进一步追求，市场进场进入高爆发发期追求优秀的显示效果是选购电视最基本的考虑因素，MiniLED技术将提升了电视的显示效果，近两年快速发展，如今高爆发期已经到达，均价下行，尺寸分布向上数据来源：GfK中怡康零售监测线线下线线上2024 H1 MiniLED市场场表现现额额份额额/同比（%）均价变变化（元）尺寸分布（额额份额额）957864752023H12024H1-33%（均价同比)元17401159892023H12024H1-12%（均价同比)元4.6%17.5%34.2%34.8%8.8%0.1%0%10%20%30%40%55657585&86981001002023H12024H10.5%9.8%25.1%34.8%29.3%0.5%0%10%20%30%40%55657585&86981001002023H12024H15%15%+204%(额额同比)2024H12023H122%+98%(额额同比)2024H12023H116智能化应应用得到用户户重视视，远场语远场语音、手势识势识别功能受青睐睐购买电视时，除了性价比、品牌、画质和尺寸等基本考虑因素之外，当代消费者希望拥有更多便捷的功能，如投屏、设备互联、语音操控、丰富的内置应用等数据来源：GfK中怡康零售监测&中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024看重的电视电视功能%（N=256）484138373229272305101520253035404550丰富高质的投屏功能设备互联便利性语音操控丰富的内置应用多方畅连远程操控/协助人机交互功能更多自定义设置您购买电视的时候会关注以下哪些功能？（多选）15.6%33.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%2023H12024H1远场语远场语音+139%（额同比)0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.1%0.1%0.1%2023H12024H1手势识势识别+84%（额同比)36.6%19.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%2023H12024H1家电电互联联-40%（额同比)2024H1线线上主要交互功能市场场渗透17结结构：2P大挂的一级级普及之路基本结结束，3P大挂尚存能效升级级机遇数据来源：GfK中怡康零售监测数据67.6%81.3%60.1%85.3%80.7%93.6%51.3%56.2%6.9%4.7%4.3%1.0%0.8%3.9%1.1%0.2%25.1%13.7%34.7%13.2%12.7%2.5%47.0%43.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%23H124H123H124H123H124H123H124H1线下综合电商社交电商下沉渠道一级二级三级其他2024 H1各渠道2P挂机内部各能效等级额级额份额变额变化2024 H1各渠道3P挂机内部各能效等级额级额份额变额变化67.0%76.7%30.6%36.3%41.0%79.5%25.1%6.4%7.7%3.4%16.5%21.2%4.6%13.2%4.5%25.1%19.8%50.2%40.6%54.3%7.3%70.3%93.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%23H124H123H124H123H124H123H124H1线下综合电商社交电商下沉渠道一级二级三级其他空调18直辖辖市、华华南、华东华东等富裕省市大挂普及率较较高，西北、华华北省份大挂增长长率快数据来源：GfK中怡康零售监测数据2024H1线线下空调调市场场主要省份2匹及以上挂机占当地额额份额额及增速对对比北京,10.7%,-9.4%福建,6.7%,12.3%甘肃,4.0%,62.2%广东,8.9%,-15.9%贵州,2.6%,-7.4%海南,5.6%,-5.2%河北,3.9%,19.7%河南,3.5%,76.0%黑龙江,3.7%,-37.1%湖北,3.2%,-21.0%吉林,1.7%,-27.8%江苏,6.8%,-15.5%江西,2.2%,50.4%辽宁,1.9%,-34.5%内蒙古,2.9%,60.7%山东,3.0%,14.0%山西,4.5%,28.6%上海,9.9%,-31.5%四川,3.1%,-36.8%天津,7.2%,-0.6%新疆,3.4%,93.5%云南,7.1%,-16.2%浙江,4.8%,-27.0%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0%2%4%6%8%10%12%Y：2匹及以上挂机额增速X：2P及以上挂机额份额数据标签：省份，24H1大挂占当地额份额，24H1大挂额同比增速省份2P大挂额份额3P大挂额份额2P大挂均价3P大挂均价北京9.2%1.5%6343 8615 上海7.9%2.0%6656 10281 广东6.4%2.5%5604 7746 天津6.4%0.8%5896 7204 云南4.1%3.0%5196 6776 江苏5.0%1.8%5633 7698 福建4.9%1.7%5043 6225 海南4.1%1.5%5154 6434 湖南3.0%2.0%4734 6913 广西3.4%1.4%5291 6390 浙江4.1%0.7%4598 6478 山西4.0%0.5%5549 5615 重庆3.5%0.8%4738 5105 安徽3.1%1.1%5522 7141 甘肃2.9%1.1%5335 6534 河北3.0%0.8%5303 6699 黑龙江3.2%0.5%5632 5856 宁夏2.5%1.2%3621 5359 河南2.9%0.6%5172 6884 陕西3.0%0.4%5357 6165 新疆3.0%0.4%5353 5928 湖北2.6%0.6%5123 5939 四川2.4%0.7%4833 6499 山东2.2%0.9%4820 5885 内蒙古2.5%0.4%4874 5757 贵州2.2%0.4%5192 6684 江西2.0%0.2%5549 6566 辽宁1.7%0.3%5719 7072 吉林1.1%0.6%5928 6827 宁夏，3.6%，409.5%,2024H1线线下空调调市场场大挂额额份额额及均价19技术术：挂机领领域的新风风、智能语语音空调调尚能保持增长长，功能卖卖点在柜机的普及陷入瓶颈颈数据来源：GfK中怡康零售监测数据2024 H1 线线下市场场主要卖卖点分别占柜挂机额额份额额及同比增速对对比89.4%15.2%8.9%4.8%7.7%90.7%24.8%13.3%15.4%20.0%-6.3%-8.9%10.0%37.2%-6.7%-9.2%-15.8%-17.5%-14.7%-27.9%-40%-20%0%20%40%60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%一级舒适送风新风智能语音除菌净化一级舒适送风新风智能语音除菌净化挂机柜机24H1额份额（%）24H1额规模同比增速（%）20品类：十字门体为冰箱明星产品，叠加全嵌设计，双线份额大幅上涨7.2%6.4%33.0%32.9%20.5%6.7%5.4%32.0%41.2%14.7%单两门三门法式十字对开门202320242024 H1冰箱市场分门体零售额份额变化11.0%15.2%15.9%28.9%29.0%9.9%13.1%18.9%37.9%20.3%20232024+9.1pcts+8.3pcts数据来源：GfK中怡康线上周度/线下周度监测线线上线线下冰箱21嵌入式：全嵌入产产品契合家居定制需求，具有较较大的溢价能力，近两年呈现现爆发发式增长长，一路高歌猛进势进势不可挡挡2024 H1 双线冰箱全嵌产品零售额份额表现数据来源：GfK中怡康线上周度/线下周度监测0.1%0.8%5.7%11.0%0.3%1.4%9.5%20.2%2021202220232024H1线上线下线上线下普通冰箱2029元6457元全嵌冰箱5199元10533元2.6x1.6x22浅色系回归归：迎合定制家居需求，紧贴紧贴新生代消费费群体的个性化审审美，白色产产品走俏，在全嵌产产品中展现现出更为为突出的倾倾向2024 H1 双线线行业业及全嵌产产品中白色冰箱渗透情况（零售额额）29.2%61.0%22.8%43.7%行业全嵌行业全嵌线上线下前置散热侧边无缝柜面齐平广角开门数据来源：GfK中怡康线上周度/线下周度零售监测数据23结结构端：双线线滚筒单单洗产产品份额额大幅扩张扩张，成为带动为带动洗衣机增长长的核心引擎1.9%1.7%33.2%32.8%37.6%41.2%27.0%24.2%20232024线上洗烘一体滚筒单洗波轮双缸单缸6.1%-4.9%16.1%4.7%-4.0%-53.9%线上市场同比增幅线上市场同比增幅2024 H1 洗衣机双线线市场场分品类份额额及同比变变化（额额，%）数据来源：GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据0.5%0.4%15.4%15.9%41.6%47.5%42.5%36.2%20232024线下洗烘一体滚筒单洗波轮双缸单缸-4.9%-19.3%11.2%-6.6%-29.6%-6.7%线下市场同比增幅线下市场同比增幅洗衣机241.1%1.0%3.8%3.0%0.5%0.5%3.2%2.1%15.4%9.9%1.0%0.6%4.3%1.9%9.3%3.8%3.3%1.5%75.1%79.2%62.6%74.4%77.7%80.4%9.1%9.8%8.7%8.7%9.1%10.0%7.1%5.9%0.1%0.1%8.4%7.0%202320242023202420232024线下市场分容量段零售额占比变化线下市场分容量段零售额占比变化12KG12KG11KG-10KG-9KG-8KG-容量端：“超大容量”时时代已来临临，线线上滚筒10KG占比首度下降，12KG双线线占比提升8.5%7.7%18.2%15.6%2.9%3.4%10.2%8.7%24.4%20.4%2.7%2.7%4.0%2.2%5.8%3.9%3.0%1.4%72.9%73.7%48.0%50.0%86.9%86.5%2.7%5.7%3.5%9.6%2.1%3.4%1.7%2.0%2.4%2.7%202320242023202420232024线上市场分容量段零售额占比变化线上市场分容量段零售额占比变化12KG12KG11KG-10KG-9KG-8KG-线上整体滚筒波轮线下整体滚筒波轮数据来源：GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据2024 H1 洗衣机双线线市场场分容量段份额额占比及同比变变化（额额，%）25创创新品类：迷你洗产产品向专业专业洗护护方向深耕，备备受年轻轻消费费群体喜爱爱2024 H1 迷你洗(3KG-)线线上市场场主要细细分表现现7.576.78.982.7零售额（亿元）零售量(万台）20232024+19.3%+7.8%迷你洗市场规场规模及分品类规规模同比6.36.51.22.420232024单洗洗烘+101%+3.9%迷你洗市场场品类结结构变变化趋势趋势（额额，%）19.7%38.4%6.9%5.1%73.4%56.5%202320241KG2KG3KG15%80%-2%-12%整体1KG2KG3KG额同比44.5%7.2%48.3%30.0%0.3%69.6%Mini 波轮Mini 滚筒43%2552%1%整体1KG2KG3KG额同比71.772.05.110.720232024单洗洗烘+111%+0.5%数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据26 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary27以旧换换新政策下的未来预预判2024年全年中国经济经济将稳稳健增长长，家电电以旧换换新政策是市场场最大变变量数据来源：资料整理2024年稳稳增长长、扩扩内需仍是主基调调2024家电电以旧换换新政策2024年全年GDP目标标5%左右上半年增速5.0%下半年国内经济经济展望：粤开证券首席经济学家罗志恒预计，三四季度GDP同比或在5%左右，全年增速在5.1%左右。下半年经济形势的不确定性主要在四个方面：房地产产方面，稳地产政策持续发力和较长时间的调整后，房地产市场能否企稳回升以及企稳的程度；地方财财政和基建投资资方面，地方专项债和超长期特别国债发行进度加快，能否顺利形成实物工作量，以及土地财政下行等导致的地方财政紧平衡能否推动相应投资回升；外需方面，贸易摩擦和地缘政治风险显现，是否会对出口造成不利影响；市场场主体和预预期方面，下阶段宏观政策和改革措施加码，能否有效提振居民和企业信心。物价将继续温和回升，CPI和PPI单月同比或升至1%和0%以上。（九）支持家电产品以旧换新。对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。商务部指导各地区结合实际做好优惠政策衔接，确保政策平稳有序过渡。28电热水器52燃气热水器 46电视及白电拥有情况%（N=3500）请问您家当前拥有并使用以下哪些大家电产品？(多选)中国消费者信心跟踪调研 Jun-20249996938319157020406080100120洗衣机空调冰箱电视冰柜烘干机新风系统大家电电市场场，白电电、灶具、热热水器和油烟机拥拥有比例最高，电视电视正在从必需品梯队队中淡出；冰柜、烘干机、嵌入式蒸/烤箱、洗碗机等正逐渐渐走入家庭厨房大家电拥有情况%（N=3500）99989532151090102030405060708090100灶具热水器油烟机嵌入式蒸/烤箱洗碗机消毒柜燃气壁挂炉2927家里原有的产品损坏，影响使用19家里原有产品的使用年限已到，需要更换11家里原有的产品不能满足我的需求9新的产品有更好的新功能吸引了我051015208新居（包括一手房和二手房）装修，需要购买新家电19房屋局部改造（如单独厨卫改造等），需要购买新家电7原来家里没有/部分区域没有，新增一台051015202530换购换购是当前大家电电的主要购买动购买动机，除产产品损损坏/使用年限到期外，有吸引力的新功能是促进购买进购买的重要因素的购买动机为新购或增购66%34%的购买动机为换购您最近一年购买这台家电是出于什么动机？（单选）中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024306成的消费费者并不知道大家电电的使用年限，4成消费费者仅仅会在产产品损损坏或者搬新家的情况下更换换家电电请问您知道家用电器是有使用年限的吗？（单选）/您认为大家电（如空调、烘干机、灶具）等应该多长时间更换一次？（单选）中国消费者信心跟踪调研 Jun-2024152263知道，但是我不关心也不会根据年限更换知道，并且会根据使用年限更换电器不知道大家电使用年限认知%（N=3500）413910833年以下3-5年10年以上5-10年除非产品损坏或者搬新家，否则不会更换大家电使用年限认知%（N=3500）平均年限10年主要大家电人民网&相关条例发布的家电保质期电视机8-10年冰箱10-12年洗衣机8-10年空调8-10年电热水器6-8年燃气热水器6-8年灶具8年油烟机7-8年注：数据来源：家用电器安全使用年限家用燃气燃烧器具安全管理规则（GB17905）燃气工程项目规范（GB55009-2021）住宅厨房卫生间排气道设计规范吸油烟机（GB/T 17713-2012）储水式电热水器的安全使用年限GB179051999家用和类似用途燃气器具安全技术规范（GB 25034-2010）31近3成用户户知道2024年的家电电以旧换换新政策，近7%的用户户参加过这项过这项活动动，消费费者主要通过过社交媒体知道这这一信息，其次是新闻闻媒体和商场场34660102030405060708090100知道不知道请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗？（单选）/请问您是从哪里知道的这项政策/活动？（复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本地出台的具体措施吗？（单选）/那您是否参加了这项以旧换新的活动？（单选）中国消费者信心跟踪调研 Jun-202458403635260102030405060社交媒体线上新闻媒体传统新闻媒体线下商场政府官方网站725690102030405060708090100非常了解一般了解完全不了解7930102030405060708090100参加了没参加是否知道2024年家电以旧换新政策%（N=3500）家电以旧换新活动认知渠道%（N=1196）对2024家电以旧换新政策的了解程度%（N=3500）是否参加过2024家电以旧换新活动%（N=3500）32未来市场场如何判断？通过过影响未来市场场走势势的多因素共振分析，以换换新政策为为代表的众多因素在未来会给给予市场场向上的拉力，但下半年仍面临压临压力顶部（乐观）平底部（悲观）底部（悲观）顶部（乐观）GDP增长长居民收入增长长房地产产市场场持续续下行家庭户户数存量替换换消费费低迷国际际局势动荡势动荡家电销电销售低迷泰来否极2025以旧换换新政策33市场规场规模预预判：2024 H2主要品类预计预计仍将承压压，新兴品类有望增长长2024 H2中国家电市场主要品类规模预测57769863345519611966188-2.1%-8.1%-2.6%-5.8%-1.3%-4.9%6.7%0.7%-10%0%10%0100200300400500600700800彩电空调冰箱洗衣机油烟机燃气灶洗碗机清洁电器零售额额（亿亿元）同比增长长率34