2024年H1综艺广告大盘报告.pdf

2024 年年 H1综艺综艺广告大盘报告广告大盘报告击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测综艺市场节目及招商趋势对比综艺市场节目及招商趋势对比综艺市场节目招商综艺市场节目招商 TOP 排名排名综艺市场重点平台分析综艺市场重点平台分析重点行业投放趋势简析重点行业投放趋势简析综艺节目热度监测综艺节目热度监测目录目录01综艺市场节目及招商趋势对比综艺市场节目及招商趋势对比综艺整体：电、网综综艺整体：电、网综节目及招商节目及招商数量均呈数量均呈下降趋势下降趋势数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）整体电综网综330241933082358124 年 H1 节目数同比23年 H124年 H1整体电综网综57144019153141918224 年 H1 招商同比（厂商数）23年 H124年 H1节目节目播出类型播出类型：电、网综季播节目招商：电、网综季播节目招商均降均降数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）整体电综网综375239183330201182季播节目招商趋势（厂商数）季播节目招商趋势（厂商数）23年 H124年 H1常年播季播晚会1893180网综播出类型节目数同比网综播出类型节目数同比23年 H124年 H1常年播季播晚会44111863411191电综播出类型节目数同比电综播出类型节目数同比23年 H124年 H1季播节目代：电综季播节目代：电综着重探索着重探索新节目，网综新节目，网综综综 N 代节目下降，招商略增代节目下降，招商略增数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）新节目综 N 代59526249电综季播节目数同比电综季播节目数同比23 年 H124 年 H1新节目综 N 代56335030网综季播节目数同比网综季播节目数同比23 年 H124 年 H1新节目综 N 代新节目综 N 代电综网综1401391407512011212979季播节目招商同比（厂商数）季播节目招商同比（厂商数）23 年 H124 年 H1电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。不同平台不同平台综艺：综艺：仅央视仅央视节目、客户数节目、客户数增长增长数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台99101744120948876535综艺平台节目数同比综艺平台节目数同比23年 H124年 H1其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台2.9 3.5 3.9 3.0 1.4 2.8 3.7 3.6 2.3 3.0 综艺平台节目平均招商综艺平台节目平均招商23年 H124年 H1其他卫视五大卫视四大平台央视其他21521717876232041981787812综艺平台节目招商同比（厂商数）综艺平台节目招商同比（厂商数）23年 H124年 H1节目平台分布：长视频平台节目平台分布：长视频平台芒果芒果 TV 综艺数量丰富，电视媒体综艺数量丰富，电视媒体央央 1 发力综艺市场发力综艺市场数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）芒果 TVCCTV-1 综合频道东方卫视腾讯视频湖南卫视优酷浙江卫视CCTV-3 综艺频道河南卫视北京卫视江苏卫视爱奇艺河北卫视CCTV-2 财经频道山东卫视安徽卫视东南卫视四川卫视湖北卫视深圳卫视广东卫视抖音天津卫视陕西卫视贵州卫视内蒙古卫视CCTV-11 戏曲频道辽宁卫视重庆卫视江西卫视黑龙江卫视山西卫视哔哩哔哩CCTV-6 电影频道广西卫视云南卫视吉林卫视海南卫视CCTV-10 科.甘肃卫视CCTV-8 电.青海卫视CETV-1咪咕视频新疆卫视搜狐视频05101520253035各平台各平台/频道节目数同比频道节目数同比23年 H124年 H1节目数五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果 TV 节目数第一。央 1 节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长 40%。招商平台分布：招商平台分布：五大卫视、四大平台五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑招商依旧处于领先，但整体招商下滑数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）湖南卫视芒果 TV腾讯视频爱奇艺浙江卫视优酷CCTV-1 综合频道东方卫视江苏卫视北京卫视河南卫视CCTV-3 综艺频道广东卫视湖北卫视深圳卫视四川卫视安徽卫视山东卫视陕西卫视东南卫视内蒙古卫视CCTV-2 财经频道河北卫视抖音辽宁卫视天津卫视广西卫视吉林卫视黑龙江卫视CCTV-11.重庆卫视贵州卫视哔哩哔哩江西卫视山西卫视CCTV-6 电影频道海南卫视CCTV-8 电.CCTV-10 科.云南卫视甘肃卫视新疆卫视咪咕视频搜狐视频CETV-10102030405060708090100电、网综各平台节目招商分布（厂商数）电、网综各平台节目招商分布（厂商数）23 年 H124 年 H1厂商数小芒年礼节小芒年礼节青年青年 计划计划向往的生活第七向往的生活第七季季温暖的客栈温暖的客栈花花环游记花花环游记第四届上海五五购物节第四届上海五五购物节全球大直播全球大直播湖南卫视、芒果 TV 招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加 55%。电综季播节目题材分析：电综季播节目题材分析：文化类文化类节目数仍领先，节目数仍领先，音乐、旅游音乐、旅游节目及招商节目及招商均增均增数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）文化音乐旅游游戏竞技美食才艺表演生活体验纪实其他社会/民生访谈演讲演技竞技婚恋喜剧/脱口秀校园家装改造脑力竞技冰雪运动健康养生企业观察体育创投店铺经营美学医疗纪实职业职场051015202530010203040506070电综季播各题材节目及招商情况电综季播各题材节目及招商情况23年 H1节目数24年 H1节目数23年 H1客户数24年 H1客户数大使的厨房大使的厨房向往的生活第七季向往的生活第七季东北插班生东北插班生-老铁我们来老铁我们来了了一馔千年一馔千年典籍里的中国典籍里的中国多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,网综季播节目题材分析：网综季播节目题材分析：生活体验类生活体验类综艺节目数量综艺节目数量大幅上升，大幅上升，新增新增野外生存类综艺野外生存类综艺数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含两档非常规招商节目温暖的客栈、花花环游记生活体验旅游游戏推理音乐婚恋喜剧游戏竞技美食舞蹈野外生存体育访谈脑力竞技经营分享其他职业职场才艺表演演讲家装改造时尚医疗纪实校园0510152025300102030405060网综季播各题材节目及招商情况网综季播各题材节目及招商情况23年 H1节目数24年 H1节目数23年 H1客户数24年 H1客户数种地吧第二季种地吧第二季 20 个客户个客户爸爸当家第三季爸爸当家第三季 9 个客户个客户乘风乘风 2023 15 个客户拉个客户拉高客户数，高客户数，24 年招商下滑年招商下滑网综中，生活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加 92%；网综平台热门题材游戏推理类节目、招商均上涨。音乐类节目减少，且招商同期下滑，主要是乘风 IP 节目招商减少带来。这是我的岛这是我的岛季播题材平均招商分析：季播题材平均招商分析：季播节目平均招商约为季播节目平均招商约为 3.1 个个，舞蹈类舞蹈类节目仅节目仅 1 档档-这就是街舞招商第一这就是街舞招商第一数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含三档非常规招商节目温暖的客栈、花花环游记舞蹈野外生存生活体验游戏推理音乐旅游演技竞技游戏竞技体育家装改造喜剧脑力竞技社会/民生美食冰雪运动健康养生访谈纪实校园文化才艺表演婚恋演讲经营分享企业观察其他职业职场美学时尚医疗纪实创投店铺经营0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 季播节目题材平均招商同比季播节目题材平均招商同比23 年 H1 平均厂商数24 年 H1 平均厂商数24 年年 H1 综艺节目平均招商综艺节目平均招商3.1优酷这是我的岛优酷这是我的岛 9 个客户个客户优酷这就是街舞优酷这就是街舞 10 个客个客户户电综晚会类节目题材分析：电综晚会类节目题材分析：节庆类节庆类晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央卫视 48 频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他电商晚会品牌主题晚会010203040506002040608010012014016018048171372256185532电综 晚会节目及招商同比电综 晚会节目及招商同比23 年 H1 节目数24 年 H1 节目数23 年 H1 客户数24 年 H1 客户数02综艺市场招商综艺市场招商 TOP 节目一览节目一览数据来源：击壤科技 2024 年 H1 央卫视 48 频道（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）24 年 H1 新开播季播综艺电综招商电综招商 TOP20 节目：节目：TOP20 中中综综 N 代节目占比超六成代节目占比超六成，招商稳定，招商稳定序号序号节目节目频道频道节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长时长(秒秒)频次频次1歌手 2024湖南卫视综 N 代2024-05-101112 89,554 7,980 2跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综 N 代2024-01-0789 65,362 7,792 3我们仨湖南卫视新节目2024-03-2377 58,443 4,574 4天赐的声音第五季浙江卫视综 N 代2024-04-26610 66,657 8,330 5此刻向远方新春特别季河南卫视新节目2024-01-1869 4,278 951 6奔跑吧第八季浙江卫视综 N 代2024-04-1966 77,833 8,239 7老广的味道第九季广东卫视综 N 代2024-02-1066 13,549 433 8音你而来江苏卫视新节目2024-03-2955 32,889 3,600 9乐来乐快乐浙江卫视新节目2024-06-0956 13,934 405 10全员加速中 2024湖南卫视综 N 代2024-02-1644 54,983 3,760 11无限超越班第二季浙江卫视综 N 代2024-02-2445 94,908 7,480 12我想和你唱第五季湖南卫视综 N 代2024-01-2644 54,983 4,440 13灿烂的花园湖南卫视新节目2024-04-2644 44,940 2,625 14幸运旅行家浙江卫视新节目2024-03-0944 55,887 3,801 15极限挑战第十季东方卫视综 N 代2024-04-2145 83,062 6,979 16手艺人大会第二季浙江卫视综 N 代2024-04-2844 67,442 4,716 17嘉人自友约江苏卫视新节目2024-03-1444 22,745 1,554 18中国诗词大会第九季CCTV-1 综合频道综 N 代2024-03-1045 40,596 2,698 19旅行任意门湖南卫视新节目2024-06-0644 23,308 2,012 20最强大脑第十一季江苏卫视综 N 代2024-01-0534 82,904 14,546 数据来源：击壤科技 2024 年 H1 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）24 年 H1 新开播季播综艺，腾讯视频不含非常规招商节目温暖的客栈、花花环游记网综节目招商网综节目招商 TOP20：综综 N 代代节目招商节目招商优势明显优势明显，TOP10 中中 60%是综是综 N 代节目；代节目；优酷新节目招商领先优酷新节目招商领先序号序号节目节目平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长时长(秒秒)频次频次1种地吧第二季爱奇艺综 N 代2024-02-232026 241,541 21,273 2盒子里的猫优酷新节目2024-03-301212 52,578 6,765 3这是我的岛优酷新节目2024-03-2999 49,938 5,619 4爸爸当家第三季芒果 TV综 N 代2024-03-2799 155,649 18,916 5乘风 2024芒果 TV综 N 代2024-04-1288 151,865 20,171 6花儿与少年第六季芒果 TV综 N 代2024-04-2178 97,541 11,127 7五十公里桃花坞第四季腾讯视频综 N 代2024-05-1879 74,782 8,237 8百分百出品芒果 TV新节目2024-03-2577 104,053 10,503 9快乐老友记第二季芒果 TV综 N 代2024-05-3177 47,033 5,780 10喜人奇妙夜腾讯视频新节目2024-06-2666 14,039 2,196 11说唱梦工厂优酷新节目2024-05-2367 66,074 9,709 12此刻向远方新春特别季抖音新节目2024-01-1769 4,277 952 13萌探探探案第四季爱奇艺综 N 代2024-04-1967 43,783 4,777 14是女儿是妈妈芒果 TV新节目2024-03-1966 112,791 12,652 15我在横店打篮球爱奇艺新节目2024-06-2055 4,771 437 16新说唱 2024爱奇艺综 N 代2024-05-0444 101,296 16,394 17大侦探第九季芒果 TV综 N 代2024-02-0847 193,887 24,374 18话说山海爱奇艺新节目2024-05-2146 3,043 596 19真爱智上芒果 TV新节目2024-03-0544 6,370 1,692 20开始推理吧第二季腾讯视频综 N 代2024-04-1833 4,575 933 文化类招商文化类招商 TOP5 节目：节目：综综 N 代代中国诗词大会第九季中国诗词大会第九季招商领先，从诗词知识比拼中感受中华诗词之趣招商领先，从诗词知识比拼中感受中华诗词之趣节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长时长（s）频次频次中国诗词大会第九季CCTV-1 综合频道综 N 代2024-03-1045 40,596 2,698 超级语文课第三季山东卫视综 N 代2024-03-0233 1,956 342 中国酿造CCTV-1 综合频道新节目2024-01-2233 3,174 156 斯文江南第三季东方卫视综 N 代2024-05-2423 25,736 2,157 龙腾虎跃 中国年味CCTV-1 综合频道新节目2024-02-0722 15,768 940 数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）音乐类招商音乐类招商 TOP5 节目：节目：湖南卫视湖南卫视老牌音综歌手老牌音综歌手 2024 以超高的话题热度吸引品牌投放，以超高的话题热度吸引品牌投放，招商领先招商领先节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长（时长（s）频次频次歌手 2024湖南卫视综 N 代2024-05-10111289,554 7,980 乘风 2024芒果 TV综 N 代2024-04-1288151,865 20,171 百分百出品芒果 TV新节目2024-03-2577104,053 10,503 说唱梦工厂优酷新节目2024-05-236766,074 9,709 天赐的声音第五季浙江卫视综 N 代2024-04-2661066,657 8,330 数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）生活体验类招商生活体验类招商 TOP5 节目：节目：综综 N 代代招商突出，招商突出，TOP4 均为综均为综 N 代节目；爱奇艺原创节目代节目；爱奇艺原创节目种地吧第二季种地吧第二季招商招商第一第一节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长（时长（s）频次频次种地吧第二季爱奇艺综 N 代2024-02-232026241,541 21,273 爸爸当家第三季芒果 TV综 N 代2024-03-2799155,649 18,916 五十公里桃花坞第四季腾讯视频综 N 代2024-05-187974,782 8,237 快乐老友记第二季芒果 TV综 N 代2024-05-317747,033 5,780 灿烂的花园湖南卫视新节目2024-04-264444,940 2,625 数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏竞技类招商游戏竞技类招商 TOP5 节目：节目：综综 N 代代 IP 节目节目奔跑吧奔跑吧极限挑战极限挑战招商领跑招商领跑节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长（时长（s）频次频次奔跑吧第八季浙江卫视综 N 代2024-04-196677,833 8,239 极限挑战第十季东方卫视综 N 代2024-04-214583,062 6,979 全员加速中 2024湖南卫视综 N 代2024-02-164454,983 3,760 大热门来了江苏卫视新节目2024-02-033326,577 2,792 城市捉迷藏芒果 TV新节目2024-06-132213,260 1,457 数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏推理类招商游戏推理类招商 TOP5 节目：节目：四大平台均上榜，优酷新节目四大平台均上榜，优酷新节目盒子里的猫盒子里的猫招商第一招商第一节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长（时长（s）频次频次盒子里的猫优酷新节目2024-03-30121252,578 6,765 萌探探探案第四季爱奇艺综 N 代2024-04-196743,783 4,777 大侦探第九季芒果 TV综 N 代2024-02-0847193,887 24,374 魔方新世界芒果 TV新节目2024-05-153369,822 7,037 开始推理吧第二季腾讯视频综 N 代2024-04-18334,575 933 数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）旅游类招商旅游类招商 TOP5 节目：节目：湖南湖南&芒果芒果 TV 节目招商领先，节目招商领先，4 档节目进榜，节目档节目进榜，节目跳进地理书的旅行跳进地理书的旅行 2 招商招商第一第一数据来源：击壤科技 24 年 H1 央卫视 48 频道+主流视频平台 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目节目频道频道/平台平台节目代节目代首播日期首播日期厂商数厂商数品牌数品牌数时长（时长（s）频次频次跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综 N 代2024-01-0789 65,362 7,792 我们仨湖南卫视新节目2024-03-2377 58,443 4,574 花儿与少年第六季芒果 TV综 N 代2024-04-2178 97,541 11,127 此刻向远方新春特别季抖音/河南卫视新节目2024-01-1769 4,277 952 是女儿是妈妈芒果 TV新节目2024-03-1966 112,791 12,652 综艺市场重点平台分析综艺市场重点平台分析03湖南卫视湖南卫视新节目比重增加，注重新节目比重增加，注重旅游类旅游类/生活体验类节目生活体验类节目制作制作旅游音乐生活体验游戏竞技美食纪实演技竞技221123112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 湖南卫视 季播综艺监播 音乐生活体验婚恋旅游游戏竞技美学美食健康养生11133111112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H121%46%79%54%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代 节目制作由综 N 代向新节目转移；24 年 H1 新增旅游、生活体验类新节目各两档；综 N 代节目中，旅游类、音乐类节目招商领先。旅游音乐生活体验游戏竞技美食纪实演技竞技106331319432024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代音乐生活体验婚恋旅游游戏竞技美学美食健康养生12231417987322023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代湖南卫视湖南卫视综综 N 代音乐节目代音乐节目歌手歌手 2024 招商第一招商第一2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次歌手 2024综 N 代音乐111289,554 7,980 跳进地理书的旅行第二季综 N 代旅游8965,362 7,792 我们仨新节目旅游7758,443 4,574 灿烂的花园新节目生活体验4444,940 2,625 我想和你唱第五季综 N 代音乐4454,983 4,440 新增客户32 个个连续客户16 个个数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 湖南卫视 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）流失客户50 个个浙江卫视浙江卫视以综以综 N 代节目为主，音综招商领先；节目制作由美食类转向音乐类代节目为主，音综招商领先；节目制作由美食类转向音乐类音乐游戏竞技文化旅游演技竞技访谈才艺表演美食体育21113311112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 浙江卫视 季播综艺监播 美食音乐文化游戏竞技演技竞技生活体验旅游才艺表演321111322212023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H147%33%53%67%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代24 年 H1 浙江卫视节目制作以综 N 代音乐、游戏竞技节目为主，新增 2 档音综新节目；24 年 H1 各题材综艺中，音综节目招商领先。美食音乐文化游戏竞技演技竞技生活体验旅游才艺表演421641567622023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代音乐游戏竞技旅游演技竞技才艺表演访谈文化美食体育6411121044212024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代浙江卫视浙江卫视综综 N 代游戏竞技类节目代游戏竞技类节目奔跑吧第八季奔跑吧第八季招商第一招商第一2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次奔跑吧第八季综 N 代游戏竞技6677,833 8,239 天赐的声音第五季综 N 代音乐61066,657 8,330 乐来乐快乐新节目音乐5613,934 405 无限超越班第二季综 N 代演技竞技4594,908 7,480 手艺人大会第二季综 N 代才艺表演4467,442 4,716 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 浙江卫视 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户20 个个连续客户14 个个流失客户22 个个江苏卫视江苏卫视以以新节目新节目制作为主，增加制作为主，增加 4 档旅游类新节目档旅游类新节目旅游音乐游戏竞技脑力竞技演讲婚恋4111112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 江苏卫视 季播综艺监播 文化旅游生活体验美食脑力竞技31221112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H173%89%27%11%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代24 年 H1 江苏卫视节目制作仍以新节目为主，新增 4 档旅游类新节目；24 年 H1 各题材综艺中，旅游、音乐类节目招商领先。美食文化生活体验脑力竞技旅游104311212023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代旅游音乐游戏竞技脑力竞技演讲婚恋9532132024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代江苏卫视江苏卫视音乐类新节目音乐类新节目音你而来音你而来招商第一，整体新增客户数高于流失招商第一，整体新增客户数高于流失2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次音你而来新节目音乐5532,889 3,600 嘉人自友约新节目旅游4422,745 1,554 最强大脑第十一季综 N 代脑力竞技3482,904 14,546 大热门来了新节目游戏竞技3326,577 2,792 启航！大运河新节目旅游1111,916 819 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 江苏卫视 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户18 个个连续客户4 个个流失客户13 个个东方卫视东方卫视以综以综 N 代节目为主，新增代节目为主，新增社会民生类社会民生类节目节目游戏竞技文化喜剧访谈演讲纪实才艺表演社2111111112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 东方卫视 季播综艺监播 游戏竞技文化才艺表演演讲喜剧店铺经营纪实家装改造222111112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H120%38%80%62%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代24 年 H1 东方卫视节目制作仍以综 N 代为主，新增社会民生类新节目；游戏竞技类节目及社会民生类节目招商较多。游戏竞技家装改造喜剧演讲才艺表演店铺经营文化纪实1163323212023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代游戏竞技社文化才艺表演演讲纪实访谈喜剧5222115122024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代东方卫视东方卫视综综 N 代游戏竞技类节目代游戏竞技类节目极限挑战第十季极限挑战第十季招商第一招商第一2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次极限挑战第十季综 N 代游戏竞技4583,062 6,979 斯文江南第三季综 N 代文化2325,736 2,157 妈妈咪呀第九季综 N 代才艺表演2299,391 13,447 舍得智慧人物第六季综 N 代访谈1130,046 1,534 今晚开放麦第二季综 N 代喜剧/脱口秀111,671 442 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 东方卫视 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户15 个个连续客户6 个个流失客户19 个个优酷优酷仍以仍以新节目制作新节目制作为主，开发为主，开发 3 档音综新节目；游戏推理类节目整体招商领先档音综新节目；游戏推理类节目整体招商领先音乐喜剧婚恋脑力竞技野外生存其他游戏推理生活体验舞蹈文化311111121112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 优酷 季播综艺监播 旅游音乐婚恋游戏竞技职业职场喜剧舞蹈才艺表演访谈2212221121112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H172%64%28%36%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代旅游舞蹈职业职场音乐游戏竞技访谈婚恋才艺表演喜剧7175421248222023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代游戏推理舞蹈野外生存喜剧音乐生活体验脑力竞技文化其他婚恋12937221106212024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代优酷优酷推理类新节目推理类新节目盒子里的猫盒子里的猫招商第一；平台新增客户大于流失招商第一；平台新增客户大于流失2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数频次频次时长（秒）时长（秒）盒子里的猫新节目游戏推理121252,578 6,765 这是我的岛新节目野外生存9949,938 5,619 说唱梦工厂新节目音乐6766,074 9,709 岛屿少年新节目生活体验222,797 294 抖包袱大会 2024综 N 代喜剧/脱口秀1211,820 626 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 优酷 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户33 个个连续客户11 个个流失客户25 个个芒果芒果 TV新节目占比增加新节目占比增加，注重，注重旅游、音乐类旅游、音乐类新节目制作；旅游类节目整体招商领先新节目制作；旅游类节目整体招商领先旅游生活体验游戏推理音乐游戏竞技婚恋访谈美食42232213331112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 芒果 TV 季播综艺监播 音乐游戏推理生活体验旅游职业职场家装改造婚恋美食校园41211134111112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H145%57%55%43%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代音乐游戏推理旅游家装改造生活体验婚恋美食职业职场校园14765311710564312023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代旅游生活体验音乐游戏推理婚恋游戏竞技访谈美食158104731131586132024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代芒果芒果 TV生活体验类综生活体验类综 N 代节目代节目爸爸当家第三季爸爸当家第三季招商第一；平台新增客户大于流失招商第一；平台新增客户大于流失2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次爸爸当家第三季综 N 代生活体验99155,649 18,916 乘风 2024综 N 代音乐88151,865 20,171 快乐老友记第二季综 N 代生活体验7747,033 5,780 百分百出品新节目音乐77104,053 10,503 花儿与少年第六季综 N 代旅游7897,541 11,127 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 芒果 TV 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户54 个个连续客户18 个个流失客户34 个个腾讯视频腾讯视频以以新节目新节目为主，注重为主，注重生活体验类生活体验类新节目制作，新节目制作，24 年年 H1 有有 4 档该题材新节目开播档该题材新节目开播生活体验婚恋美食游戏推理喜剧经营分享音乐411121122112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 腾讯视频 季播综艺监播 生活体验访谈美食婚恋职业职场时尚才艺表演旅游23211121112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H167%65%33%35%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代生活体验旅游职业职场婚恋时尚访谈才艺表演美食29281332124322023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代生活体验婚恋美食游戏推理喜剧音乐经营分享3421172192132024 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代花花环游记温暖的客栈温暖的客栈腾讯视频腾讯视频生活体验类综生活体验类综 N 代节目代节目五十公里桃花坞第四季五十公里桃花坞第四季招商领先；平台新增客户大于流失招商领先；平台新增客户大于流失2024 年年 H1 植入权益植入权益 TOP5 季播节目季播节目节目名称节目名称节目代节目代题材题材厂商数厂商数品牌数品牌数时长（秒）时长（秒）频次频次五十公里桃花坞第四季综 N 代生活体验7974,782 8,237 喜人奇妙夜新节目喜剧/脱口秀6614,039 2,196 哈哈哈哈哈第四季综 N 代生活体验3398,522 6,195 开始推理吧第二季综 N 代游戏推理334,575 933 一路长大新节目生活体验331,680 210 数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 腾讯视频 24 年 H1 新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）不含非常规招商节目温暖的客栈、花花环游记新增客户20 个个连续客户9 个个流失客户19 个个爱奇艺爱奇艺仍以仍以新节目新节目制作为主，制作为主，6 档新节目播出；生活体验类节目招商领先档新节目播出；生活体验类节目招商领先生活体验旅游游戏竞技音乐游戏推理婚恋体育122121112024 年 H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代数据来源：击壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 爱奇艺 季播综艺监播 旅游音乐游戏竞技生活体验游戏推理婚恋2121111112023 年H1 各题材新老节目数对比新节目综 N 代23 年 H124 年 H155%55%45%45%新老节目占比新老节目占比新节目综 N 代旅游音乐生活体验游戏竞技游戏推理婚恋11797765422023 年H1 各题材新老节目招商对比新节目综 N 代生活体验游戏推理游戏竞技旅游体育音乐