自由插画师行业热潮背后的冷思考.pdf

34/总第244期/2023/11工美艺术自由插画师行业热潮背后的冷思考刘 莹（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450053）摘要：近年来人们对于文化创意的需求，让插画艺术走进人们的生活。作为插画创作者的自由插画师，因其工作时间和地点自由、充满艺术性以及中国原创绘本的兴起等原因，在自媒体出现了自由插画师行业热潮。在充斥着“速成”一类的插画网课广告词语的热潮中，越来越多人跃跃欲试，梦想着可以很快成为一名自由插画师。而在热潮的背后出现了插画课程过度营销导致网课教师出现信誉危机、“野生插画师”基础薄弱导致接单困难、AI 绘画工具的兴起导致数字插画领域受到冲击等问题。通过对自媒体时代自由插画师行业热潮出现的问题进行剖析，提出对插画保持热爱并持续输出作品、持续学习插画及相关内容、用真诚来营销自己、制作插画周边参加艺术市集等活动的插画师发展策略，进而为插画师的突围以及插画师行业的高质量发展提供思路。关键词：自媒体时代；自由插画师；行业发展；冷思考随着时代的发展以及人们对于文化创意的需求，插画艺术走进人们的生活。小到包装图案、文创贴纸、角色 IP，大到地产插画、商场 KV（主要视觉设计）等，插画的应用场景无所不在。而作为插画的创作人群，自由插画师这个职业被越来越多人了解和关注。插画师创作出的作品不仅有表达自由意志的艺术插画，有合作商业领域的商业插画，优秀的插画师还会受到绘本作家或者出版社的邀约，进行绘本插图部分的创作。近几年随着中国原创绘本的兴起，越来越多的插画师加入，这也使得插画师行业应运而生。办公地点与时间自由的插画师行业热潮在近两年达到高点，虽然有大量作品涌现出来，但也出现了插画师水平参差不齐、出版实务经验不足等问题。1目前关于自由插画师，学术界主要围绕插画师个案研究、插画师的发展契机等方面进行研究。有学者对国内有代表性的商业插画师个案进行研究，通过全面考察他的教育背景、艺术创作与商业合作经历，重点剖析其成长为一名独立商业插画师的背后动因，为其他插画师的发展提供借鉴。2也有学者从自媒体技术环境出发，认为自媒体不仅向独立插画师提出了更多的专业技能要求，还为独立插画师提供了突破自身局限的发展契机，推动其向更多元广阔的领域发展。3但关于自由插画师行业热潮背后出现的水平参差不齐、经验不足、营销薄弱等方面的研究欠缺。基于这些问题，本文将尝试对自媒体时代自由插画师行业热潮出现的问题进行剖析并提出应对策略，进而为插画师的突围以及插画师行业的高质量发展提供思路。一、国内自由插画师行业的发展阶段（一）初现阶段：数码时代的外资介入2003 年数码时代扑面而来，由于外资的介入，使得行业收入提高，工作、生活环境改善，也吸引了更多的插画师加入这个行业，因而也促进了插画在我国的发展。4这个阶段的自由插画师在我国并不是一个常见的职业，大多数人对自由画家的了解更多。有一些画家开始尝试拿起数位板连接计算机进行创作，数字绘画、数字插画对于大多数传统插画绘制者来说是新奇的，他们愿意去使用新的媒介进行艺术创作。（二）流行阶段：2006 年始文化创意产业在国内兴起2006 年开始，文化创意产业在国内兴起。越来越多的文化创意产品出现在人们的生活中，点缀生活的色彩，愉悦消费者的心情。近些年，随着国内文创产业的发展热潮和艺术院校的人才培养，职业插画师在艺术青年中已形成一定的趣缘群体规模。2在文旅产业、国际书展、艺术市集、艺术工作坊中都可以看到不同插画师的作品和文创产品，这些作品创作多元、应用领域广，使得插画艺术被越来越多的人熟知，自由插画师这个行业也开始流行起来。（三）热潮阶段：自媒体时代居家办公职业的选择自媒体时代促生了许多可以居家办公的行业人，这种“办公时间自由、办公地点自由”的行业让人们开始探索新的居家办公的职业可能性。伴随着各种社交媒体上吸引人们眼球的网络插画课程广告语如“30 天从零到自由插画师”“新手插画师月入过万”等，这些课程的学费少则几百、多则几千，导致大多数人认为成为自由插画师的门槛并不高，自由插画师这种职业被更多的人所向往和尝试。许多想要居家办公就能获得收入的人们开始购入数位板、Ipad 或者手绘材料，促进了新一轮自由插画师行业的热潮。二、自由插画师热潮后的冷思考（一）插画课程过度营销导致信誉危机近几年正是自由插画师扎堆开课的热潮，让许多插画师吃到了流量的红利，通过每周频繁的平台直播吸引了许多想要学习插画的新手插画师。为了争取到更多的人报名自己的课程，有些插画师甚至以“提供插画稿接单”的噱头进行宣传，这种课程往往近万元。但是等学员报名后却发现“货不对板”，课程质量不行，老师不负责，更没有合同承诺帮助学生接单的服务，因而很多学员要求退学费，并将自己的经历发布在平台上。这35总第244期/2023/11/工美艺术就是开课老师广告宣传噱头过大、自己不负责等原因导致的口碑翻车。（二）“野生插画师”基础薄弱导致接单困难越来越多的自由插画师在营销时喜欢为自己贴上标签，“野生插画师”是这些标签中较为常见的。“野生插画师”代表着他们并非科班出身，通过半路学习才成为插画师。插画虽然看起来入门简单，但是要真正成为一名能够接到优质商稿的插画师还需要有很多的经验积累。插画的商稿、绘本的画稿等往往都是通过“试稿”的形式进行，许多插画师去竞争一个项目，甲方或编辑在审稿后会做出最优的选择，很多经验欠缺的插画师会因此落选。这也是很多“野生插画师”在入行之后因为基础薄弱发现接不到单，无法将自由插画师作为谋生职业的重要原因。（三）AI 绘画工具的兴起导致数字插画领域受到冲击各种 AI 绘画工具的兴起也导致插画师行业受到冲击，而AI 绘画工具对数字插画领域的冲击更大。曾经插画师完成一幅完整的数字插画作品短则几小时、多则几天，而如今 AI 绘画工具几分钟甚至几十秒就可以根据指令完成绘制。并且，在最新的 V5.1 版本中，Midjourney 的像素大大提升，已经完全达到能在经济活动中替代插画师的水平。5这一原因也导致更多的插画师开始转向手绘插画的学习与探索，目前手绘插画的“唯一性”还不能被各种数字工具替代。三、自媒体时代自由插画师的发展策略（一）对插画保持热爱并持续输出作品“兴趣是第一生产力”这句话用在自由插画师这个职业来说十分恰当。这是由于自由插画师是需要真的热爱和持续输出作品的。对于很多插画师来说，居家办公、自由是他们选择做自由插画师的初衷，但是这种“自由”是建立在其自身具备良好的自律能力基础上的。以自由插画师震腾腾为例，她非科班出身，但是十分热爱插画，从零基础入门学习插画到现在成为插画师，自律、高产是她公认的标签，一年期间她创作的插画作品数量达 300 张，是许多新手插画师学习的榜样。自由插画师虽然可以每天睡到自然醒，不需要朝九晚五地打卡上班，但这也意味着这是一个“多劳多得”的职业。对于那些课程广告中讲到的“月入过万”，也是需要根据个人能力来实现的。插画创作是讲究创新、创意、生动的，需要真心热爱插画艺术，愿意投入身心去创作、去将想法输出到作品中，这对于自由插画师的发展是非常重要的。（二）持续学习插画及相关内容在有了对于插画的热爱之后，持续学习插画及相关的内容也是自由插画师发展的必备要求。插画不仅仅是简单的单线平涂，还有非常多的插画风格。从媒介上来分，有数字插画和传统插画；从作品表达上来分，又有艺术插画和商业插画。在 AI绘画工具普及的今天，插画师需要不断地对自身的插画基础进行精进，这种精进并不是画得有多逼真，而是对于自身的想法、画面的表达、图像的叙事等方面进行学习与总结。学习新的画种，比如综合绘画。手绘插画有唯一性，在学习综合绘画中去探索不同种类颜料、画具组合在一起的画面效果，探索新的绘画方式与画面风格。学习绘画相关技法的同时，插画师还需要提升自身的审美修养和文学素养。中外美术史、艺术史、儿童文学等相关书籍的阅读是必要的，对于儿童插画创作方向的插画师来说，还需要了解儿童认知发展的相关内容，让创作出的插画或绘本作品能够真正地被儿童接受和喜欢。（三）用真诚来营销自己无论是儿童方向的插画师还是其他方向的插画师，都需要保持真诚，对人真诚、对作品真诚、用真诚来营销自己。这种真诚是一种态度，也是自由插画师长久发展的策略。多数插画师翻车的例子表明，不过分地营销自己、不搞噱头，脚踏实地地进行创作、既慢又稳地进步，才能保持长久的发展。当粉丝积累到一定量时，还可以尝试运营社群，在群中分享国内外插画师的作品，找到志同道合的插画小伙伴，带动更多人去认识插画、了解插画。自由插画师在营销时想要保持热度也需要经常在社交平台“营业”，这种“营业”可以是分享自己创作的过程，也可以是进行系列插画创作，这些创作主题可以结合当下的热点剧作、IP 形象、各种节日等，还有日更插画、周更插画、年度插画创作总结等插画标签也会给插画师带来更多的关注。传播优秀传统文化、具有正能量的插画作品也可能会被官媒点赞，这也是提升自由插画师知名度的策略之一。（四）参加国内外插画相关比赛参加国内外插画相关比赛也是插画师出圈、提高知名度的必经之路。中国插图界与国际插图界的交流日益频繁，如 2022年 8 月到 10 月，“2022 年博洛尼亚插画展中国巡展”“上海国际插画艺术展”“第四届中欧插画与影像展”等国际性插画展陆续在我国亮相，全球最负盛名的世界级年度插画比赛世界插画大赛 WIA 也在此间举办。6自 21 世纪以来，中国对于传统文化和现代艺术的发展都较为重视，国内也陆续举办了一些较有分量的插画类艺术比赛和展览，例如“CIB 插画双年展”“BIBF 菠萝圈儿国际插画展”“中国动漫金龙奖 CACC”等等，在全国范围内获得了较大反响。7来自武汉的插画师巧克力电台，在几年前凭借使用油画棒进行系列插画的创作获得了来自国内外的关注，还结合自身的插画创作出品了油画棒创想绘武芃插画创作详解 调频巧克力电台武芃画集等多部作品。她多年来主要从事手绘创意插画，使用不同的媒介进行创作，其作品 3 次入选参展有着插画界奥斯卡之称的“博洛尼亚插画展”，并在 2023 年成为博洛尼亚童书展 60 周年主视觉创作者（图 1）。知名度提升之后巧克力电台商业合作的选择性也变得更多更广，其合作方包括湖南卫视、秦始皇兵马俑博物馆、网易、新浪微博等国内、国际一线品牌。（五）制作插画周边参加艺术市集等活动线下市集、夜市经济等助推文化产业的复苏，而许多消费者对插画的认识也来自一些文化创意产品。许多城市都有艺术市集，艺术市集类似于“摆摊”，将各种风格的艺术家、插画师等集合在一起。对于自由插画师来说，除了创作优秀的插画作品、角色 IP、绘本插图以外，制作插画周边产品去参加艺术市集等活动也是营销和创收的一种方式。Ninigogo 艺术工作室的主理人是 Nini 和 Gogo 两位插画师，她们将自己创作的小鳄鱼等动物形象的 IP 做成各种手工周边产品到全国各地的艺术市集进行售卖，这些产品有小背包、帆布包、羊毛毡卡包、眼镜包、毛绒公仔挂件、浴巾、手机支架、夹子、冰箱贴等（图 2）。她们的插画周边很多都是自己一针一线缝制的，所以在艺术市集上销量很好，带来了非常可观的收36/总第244期/2023/11工美艺术入。并且这些线下艺术市集也进一步打开了自由插画师的知名度，形成了“创作制作创收再创作”的良性循环，是自由插画师行业中高质量发展的重要路径。四、结语互联网、自媒体在飞速发展，人们的生活也被“短、频、快”等词语充斥着。“速成”并不是成为自由插画师的最好选择，认为能“速成”的人往往是对这个职业没有更深的了解和认识。自由插画师热潮背后的问题日益凸显，需要已经入行的和准备入行的人们看清问题、不盲目追随热潮。能够在自由插画师行业站稳脚跟需要付出的还有很多，只有脚踏实地地去学习、去思考、去探索、去创作、去积累，才能在这个行业有一席之地，并促进插画师行业的高质量发展。参考文献：1 袁玲，陈雨莲，余人.从 故宫御猫夜游记 看中国原创绘本的突围 J.编辑学刊，2022（3）：23-29.2 何佳.新生代独立商业插画师的自我锻造与职业意义以豌豆先生为个案 J.装饰，2022（11）：100-105.3 肖庆香，郑泓.自媒体技术环境中独立插画师的发展契机 J.艺海，2022（4）：64-67.4 喻冰如.数码时代插画艺术的机遇与挑战 J.电影文学，2009（5）：123-124.5 高奇琦.GPT 技术下的深度媒介化、知识秩序与政治秩序 J.现代出版，2023（3）：28-38.6 李百灵.插图创作的时代之思 N.中国文化报，2022-12-18.7 鲁笛.传统绘画技法在插画艺术中的创新性发展 J.丝网印刷，2022（20）：54-57.作者简介：刘莹，女，河南新乡人，硕士研究生，讲师，研究方向：数字媒体艺术、社会美育。图 1 插画师巧克力电台创作的作品入选 2023 年博洛尼亚插画展图 2 Ninigogo 艺术工作室参加线下艺术市集