基于四平市冰雪文化的体育文创产品设计研究.pdf

52/总第240期/2023/7文创设计基于四平市冰雪文化的体育文创产品设计研究贾武明（吉林师范大学美术学院，吉林 四平 136000）摘要：在文化创意产业迅速发展的今天，地域文化作为一种特殊的文化，其所具有的独特文化基因与价值观念，已成为文创产品设计的重要灵感源泉。四平市是一个冰雪资源丰富的地区，该文针对四平市冰雪体育文化在文创产品研发中的运用进行研究，采用新颖的设计理念，突破传统的设计制作模式，既能创造出具有创意的冰雪运动文创产品，又能继承和保护四平市冰雪文化，还能建立起四平市的文化自信，希望可以为相关研究提供有价值的参考依据。关键词：四平市；冰雪文化；体育文创；产品设计一座城市的文化，是一种永不枯竭的力量，是一种世世代代流传下来的血液。在现代都市中，人们的生活步调越来越快，物质供给越来越丰富，同时，人们的精神需要也越来越迫切。每一座城市的传统文化都与其发展历史、社会变化、生活方式融为一体，成为这座城市向世界展示自身的一张独一无二的名片1。因此，在当代城市文化建设中，必须加强对民族传统文化的传承与保护。传统的民族文化构成了城市不可或缺的精神纽带，使当代的生活与历史和未来紧密相连。所以，对传统的民族文化进行保护、弘扬和继承，是促进城市演进的重要因素。四平市地处松辽平原中心地带，是我国东北地区重要的交通、物流、文化等中心城市。四平市以其独特的自然资源、悠久的历史文化、丰富的民间文化、广阔的黑土，被誉为“土地中的大熊猫”，并以此大力发展乡村旅游。冬季漫长而寒冷的多雪气候，促成了四平市独特的冰雪文化2。冰雪是一种精神，一种活力，一种魅力，是展现四平形象、彰显四平地域特点的一张名片。文化创意产品是构成创意经济的要素，对区域旅游业的发展起着决定性作用。四平市拥有丰富的冰雪资源，在此基础上，结合地方特色，创造出独特的人文和艺术特色，使四平市的体育文化创意产品走向市场，能够提高地方冰雪文化的经济价值3。所以，四平市应该积极发展文化创意产业，充分发挥自身的资源优势和区位优势，加强对冰雪体育文化创意产品的设计与研发，持续增强其在竞技方面的竞争力，进而提升城市竞争力。一、四平市冰雪体育文创产品现状分析冰雪体育文创产品能够形象地展现四平市的冰雪文化内涵，并具有鲜明的象征意义。四平市冰雪文化和体育文创产业近几年呈现出蓬勃发展的态势，但也出现了不少问题。首先，四平市冰雪体育文创产品同质化现象比较严重，因此，对四平市的民族文化进行进一步发掘十分必要。其次，由于四平市冰雪体育文创产品品质较低、价格偏高，导致消费者的购买意愿不高，因此提升产品品质是当务之急。最后，在四平市冰雪体育文创产品的设计中，很少融入四平市的民族文化元素，同时也缺少对该地区民族传统文化的挖掘与运用。四平市的冰雪体育文创产品主要包括三种类型：第一类是冰雪体育文创产品，第二类是地方特色产品的包装，第三类是用于日常生活的体育类文创产品。其中，用于日常生活的体育类文创产品面向的消费人群范围更广，因此应该更加注重其实用性和功能性，在冰雪活动场所，要从多个方面对体育设施和体育文创产品进行改进，如改进产品的外观，以吸引更多消费者。二、四平市冰雪体育文创产品的设计原则（一）创新性设计原则整个人类文明史实际上是一个不断革新和发展的过程。创意设计指的是在四平市已有的冰雪体育文创产业发展模式基础上，充分利用其独特的地域特点和社会因素，以满足更多消费者的需要和社会经济发展的需要为出发点，在具体情境下，运用新的思想、新的文化内涵、新的设计方法，对四平市的冰雪体育文创产品进行改造或者创造出新的产品、新的元素、新的方式、新的方法、新的途径。目前，市场上的冰雪体育文创产品数量庞大，但是多数还是相对传统的体育文创产品种类，产品的载体相对单一，产品的形式也较为传统4，不能很好地满足现代消费者的精神需要。冰雪体育文创产品创新的基础是产品本身，而体育文创产品是一项以文化创意为核心的新兴产业，需要对有价值的产品进行创新，然后将地方特色和民族文化内涵融入创新性产品。创意开发正好符合四平市目前冰雪体育文创产品的实际需要，既能继承四平市的民族文化，又能通过创意设计让更多的人享受更好的生活方式。冰雪体育文创产品的设计要有多样化的创意，要结合四平市的区域、民族特点，在其文化内涵、材料、制作工艺等方面进行创意设计。现代人对于传统民族文化的理解和感情，与他们的前辈相比，已经有了很大的不同，所以，不能单纯地照搬53总第240期/2023/7/文创设计四平市的民族文化元素，而要以当代的美学理念为出发点，对当代社会对冰雪体育文创产品的实际需要进行深入的研究，发掘地区民族文化的内涵，找到与当代社会生活相适应的切入点，并将四平市地方民族文化中的传统文化、图案、语言、传统风俗、艺术等元素加以创意，创造出能够满足当代消费者审美需要的冰雪体育文创产品。从工艺创新的角度来看，需要跳出单一的冰雪体育文创产品的桎梏，与其他传统工艺品或者现代工艺产品相组合，从而产生独具特色的造型效果3。无论是为了促进四平市冰雪体育文创产业的健康发展，还是为了保护四平市的地方民族传统文化，单纯模仿和继承已经不能适应现代化都市发展的需要，这就需要将区域民族文化元素融入冰雪体育文创产品设计，既要注重四平市区域民族文化的传承，又要注重产品的创新性，才能使四平市区域民族文化焕发新的活力，并使冰雪体育文创产品具有更强的多样性。（二）功能性设计原则消费者购买冰雪体育文创产品，既有精神上的需要，也有功能上的考虑。冰雪体育文创产品是四平市人对冰雪资源进行开发利用的一种方式，既有四平市地方民族文化的特点，又有一定的实用性，与普通的商品不同。无论是冰雪体育文创产品本身的使用性能、结构构造等功能，还是冰雪体育文创产品的便携性、安全性和舒适性等功能，又或者是冰雪体育文创产品的审美功能等，都是产品功能性的表现。现代冰雪体育文创产品的功能与以往相比有了很大的变化，需要将地域民族文化与冰雪体育文创产品结合起来，用创新的思维和设计方法，设计出满足消费者需要的文化创意产品。体育文化产品不仅是一种艺术，还是一种具有实用价值的艺术品。四平市冰雪体育文创产品的设计应注重其功能，避免单纯注重观赏、艺术价值，而忽视其实用价值。在功能上，要对体育文创产品进行科学化的设计；在价值上，要凸显地区民族文化的特征，打造出有竞争力的冰雪体育文创产品品牌，坚持功能性设计，以保证四平市冰雪体育文创产品的可持续发展5。当今社会的发展，要求以市场消费需要为基础，对冰雪体育文创产品展开针对性的设计，这样才能更符合消费者的需要，也更符合市场和社会的需要，从而使冰雪体育文创产品拥有更高的附加价值。（三）体验性设计原则随着现代社会经济的高速发展，人们的生活质量和消费需求持续提高，在体育文创产品设计中，消费者的感性心理需求和精神需求得到了越来越多的关注。在冰雪体育文创产品的设计上也是如此，应该特别注重体验性设计原则。利用冰雪体育文创产品的外形、特征、产品使用体验的情感化设计，让消费者与产品在情感上产生互动，唤醒人们的文化记忆和认同。艺术是从生活中衍生出来的。冰雪文化是四平市特有的文化类型，也是一种可辨识的象征，作为新时期的设计者，在进行冰雪体育文创产品的设计时，除了要对四平市的区域民族文化、冰雪体育文化资源有深刻的认识之外，还应该关注自己的亲身经历，更贴近人们的实际生活，才能更好地理解消费者的实际需要，从而在生活中找到冰雪体育文创产品设计的灵感，将生活体验融入冰雪体育文创产品设计，使消费者获得更好的情感体验。另外，在对冰雪体育文创产品进行设计时，要对四平市地域民族文化的文化内涵、文化载体和目标人群予以明确，加深对其文化主题的理解，从而准确、有效地将其文化内涵传递出去。在冰雪体育文创产品设计中，要通过体验性设计来提升对区域文化的认知度，并通过多感官参与的方式来产生文化共鸣。冰雪体育文创产品的体验性设计与开发，对于提高四平市的经济水平和促进冰雪体育产业的发展具有重要意义6。随着人们体验性需求日益增长，应将体验性的设计与开发结合起来。设计师要坚持一切设计为了人民，以人的真实需求为核心，创作出有特色的冰雪体育文创产品，在让民众产生好的体验的同时，提升社会和经济的多重效益。三、挖掘地域文化特色地域文化是一个区域的代表性文化，主要包含人文、地理、民风民俗及标志性景观等，内容丰富。要想让文化创意产品富有人文性和艺术性，就需要在设计和开发过程中充分挖掘当地文化，并以其特有的地方文化特征为设计要素，来体现地域性。比如，可以采用多种艺术形式语言，将文化创意产品的地域文化特征表达出来，将具有代表性的景观或民间文化遗产融入产品设计，进而提升文化创意产品的艺术价值和文化内涵。（一）挖掘邻边冰雪体育文化创意产品四平市地处辽宁省，具有得天独厚的区位优势。四平市深受辽宁文化的熏陶，在冰雪文化和体育文化方面融入了辽宁文化，从饮食、建筑到生活方式等方面都进行了创新，从而形成了具有辽宁省特色的冰雪文化和体育产品。辽宁省传统手工艺品的造型、纹样精美，艺术含量高，工艺复杂，装饰效果很好，既能反映辽宁省的地域特色，又能满足当代人的审美需要。四平市在进行冰雪体育文化创意产品的开发与设计时，可以参考辽宁省的一些传统工艺，比如图案、造型、工艺等，并与地方冰雪文化特点相结合，在冰雪体育文化创意产品的设计中融入辽宁省的传统文化元素，提高四平市特色冰雪体育文化艺术纪念品的文化价值，对艺术纪念品的创作形态与设计内容进行创新，进一步丰富四平市的文化创意产品形态与内涵。（二）民间艺术冰雪文化创意产品四平市有很多少数民族，他们利用自然条件和物质资源，开发出了一系列富有民族特色的工艺品，这些工艺品是他们劳动和智慧的结晶。其中，满族剪纸、铁军葫芦和满族弹奏等艺术作品是最具代表意义的，它们是四平市历史和文化的精华。与宫殿中的优雅艺术相比，民间艺术更具地域性和文化性，其形态、色彩与图案反映了人们朴素的情感，将当地人对生活的热爱表现出来，具有丰富的文化精神和思想内涵，在此基础上设计出来的文化创意产品拥有很高的文化价值。四平市民间美术是中国民间美术的一个重要组成部分，利用四平市民间美术鲜明的艺术色彩，将冰雪体育的文化符号和民间美术素材进行融合，可以开发出既具有四平市文化内涵，又具有民间美术特点的文化创意产品。比如，我国麦秆艺术纪念品拥有很长的创作历史，它的主要制作材料是麦秆，通过蒸、烫、漂等工艺，设计出各种各样的艺术品形态，比如动物、花鸟、建筑等。这种艺术品不但表现力强，而且造型、颜色都很丰富，具有很高的艺术价值。在麦秆美术纪念品的设计中，融入四平市的冰雪体育文化元素，能充分发挥其艺术作用，并能创造出有冰雪体育特点的美术纪念品。54/总第240期/2023/7文创设计四、创新冰雪体育文化创意产品设计（一）创新产品的材料只有不断创新，才能促进社会发展和国家进步。当前，我国体育文化市场上普遍存在照搬照抄、缺乏创新、不能引起消费者关注等现象，导致体育文化创意产品艺术价值降低，成为制约我国体育文化创意产业健康发展的瓶颈。为此，要对四平市冰雪体育文化创意产品进行创新，首要的是对体育文化创意产品的创作素材进行创新。改变传统的手工制作方法和材质，通过不同的材质来表现产品的外形，让消费者拥有更好的体验，比如赫哲族的鱼皮艺术品，作为北方一种典型的民族艺术品，其文化创意产品有着独特的质感，打破了市面上一成不变的塑料制品的局限性。所以，在对冰雪体育文化创意产品进行设计的时候，要加大对其制作素材的创新力度，采用多样化的制作素材，提高产品的美观性和真实感，以弥补当前市场上文化创意产品粗制滥造的缺陷，尽可能地采用与四平市文化特点一致的制作素材，从而形成独特的冰雪体育文化创意产品。（二）创新产品的设计四平市在冰雪体育文化创意产品的设计上，要突破缺乏新意的设计观念，改变以往产品的外观设计。设计者要充分利用自己的创造力，提高冰雪文化创意产品的可设计性，使其具有独创性和实用性。四平市冰雪体育文化创意产品的设计，可以从造型、色彩、图案和功能上入手，在保持其民族文化特征的前提下，将现代时尚元素融入其中，并针对不同年龄层的消费者，设计出具有鲜明个性的体育文化创意产品，从而满足不同层次消费者的需要。同时，要注意创造具有文化特色的品牌，从研发到包装进行产品创新，从而促进四平市冰雪体育文化和创意产业的发展。（三）创新开发技术体育文化创意产品是一种极具地域特色、历史价值、科技价值的象征。所以，在对四平市冰雪体育文化创意产品进行开发时，既要挖掘出地域特色，又要对产品的材质和设计进行创新，还要运用高科技设计出高质量、高文化价值的产品，以此塑造良好的文化创意产品形象。信息技术的不断发展以及科学技术的广泛应用，极大地拓宽了体育文化创意产品的设计思路，同时提供了更多的技术选择。因此，要重视对产品开发技术的创新，采用具有高科技含量的开发技术，确保创意产品的开发质量，尽可能地选择绿色环保、成本低廉的开发工艺，提高制作材料的利用率，减少使用塑料等非环保材料，选择可塑性和轻便性较强的制作材料，从而创造出多元化的体育文化创意产品。五、结语四平市冰雪文化体育文创产品的设计与发展，必须融入当地的文化，深入挖掘地域文化，借鉴国外优秀的设计手法，创作出具有自身特色的冰雪文化创意产品。同时，在产品设计、材料及技术方面也要进行创新，不断提升设计人员的创造力，制定符合市场需求的产品营销策略，利用多种开发技术，拓宽四平市冰雪体育文化创意产品的设计开发途径。参考文献：1 王昭.陕西体育旅游文创产品的开发设计路径研究 J.鞋类工艺与设计，2023，3（8）：79-81.2 张恩欣.哈尔滨国际冰雪节旅游文创产品设计 D.长沙：中南林业科技大学，2021.3 李蔚.体育文创产品的 IP 化目标、设计逻辑与传播策略探析 J.声屏世界，2022（22）：84-86.4 朱骙，朱红红，蒋茜.基于地域文化视角下的校园文创产品设计研究以“韶华金陵”校园文创产品开发为例 J.绿色科技，2021，23（17）：217-219.5 孔德强.狮舞文化视阈下醒狮文创产品设计研究 J.设计艺术研究，2022，12（4）：97-102，125.6 吴兹古力，朱丹.基于地域文化的陕西体育文创产品设计策略 J.鞋类工艺与设计，2022，2（4）：58-60.基金项目：四平市哲学社会科学规划项目“冰雪奥运背景下四平冰雪文化的发掘研究”（SPSK22065）。作者简介：贾武明，男，吉林四平人，硕士研究生，讲师，研究方向：油画、水彩。