城市文化视角下的郑州视觉形象设计研究.pdf

115总第243期/2023/10/学人问津城市文化视角下的郑州视觉形象设计研究陈 哲 井培瑶（郑州理工职业学院，河南 郑州 451150）摘要：随着时间变迁，城市会从地域、历史、生态等诸多方面展现出多样化的视觉形象，一座城市若要可持续地发展，就需打造城市文化品牌视觉形象，不仅可以推动城市的建设发展，还能够提升城市文化的传播力与竞争力。城市文化品牌 VI 设计与城市文化传播力的提升是一门跨领域的学科，其中包含城市发展史、城市文化、建筑空间、城市营销等领域。而 VI 设计是提升城市传播力研究的一个分支，该文意在通过对郑州城市文化的研究，分析 VI 设计与郑州城市文化传播力的关系，并揭示出 VI 设计作为一种设计技术与手段给郑州城市文化传播带来的作用。关键字：VI 设计；城市文化；传播力一、VI 设计与城市文化相关理论解析（一）VI 设计的相关理论VI 设计，英文全称是 Visual Identity System，是企业视觉识别系统的意思。在提升企业视觉形象传播力方面1，VI 设计是视觉形象直观、有效的传播方式。VI 设计内容包含基础部分与应用部分。基础部分包括企业名称、企业标志、企业中英文全称与简称的标准字、企业标准色与辅助色、企业辅助图形等。应用部分包括办公用品、文化衫与工作服、产品礼品包装、广告宣传、媒体宣传等。随着科技化逐渐加速，越来越多的传播媒介出现在 VI 设计的应用系统中。在应用部分的设计中，为达到企业形象的视觉统一性，标志、字体、色彩、辅助图形等视觉元素的组合关系是确定且严格的，以期更好地塑造企业视觉形象，加强观者对企业的印象。（二）城市文化 VI 设计城市文化 VI 设计，是将城市中物质文化、精神文化的集合通过对视觉化符号的设计处理，带给受众的整体视觉印象，这样的设计是一座城市被民众感知到的所有精神物质元素的整体印象。城市文化 VI 设计的内容是广泛的，需要综合城市当中的经济文化、地域环境、民俗生活、社会道德等方面，是提高受众眼中城市文化与城市形象传播力的重要部分。城市文化 VI 设计的内容也是复杂的，总体来说需要深入剖析并且满足观者或者是受众的需求，这是在 VI 设计的视角下，提升城市文化传播力的核心所在。城市文化的 VI 设计可以剖析为有益于商业发展、有益于居住环境、有益于度假旅游等方面，关于城市的一切视觉元素经过设计处理、媒介的传播，都是城市文化 VI 设计的内容。剖析城市文化的内容，不能包含无意义、杂乱的视觉元素，所以要在传播信息上认真分析与取舍。城市文化 VI 设计的内容来源从两方面进行研究：首先是城市标志建筑景观、公共艺术，其次是传播媒介中的可以代表城市文化的图像影像、视觉印象，例如潍坊杨家埠年画，反映早期人们的生活风俗，刻画社会环境，挖掘底蕴深厚的文化，生动喜人、色彩鲜明的年画从一方面代表了特有的潍坊文化2。（三）城市文化 VI 设计的作用1.提高城市竞争力城市文化传播力的提升需要视觉符号信息的传递，这是城市与社会大众之间的桥梁。高效发达、覆盖程度十分广泛的传播媒介，是提高城市文化竞争力的必要条件，因为城市文化不仅要向城市内的大众传播，还要走出自己的区域向外传播，这就需要多元化、多层次的传播媒介，让社会大众从多方位了解并认同一座城市。2.物质精神的凝聚城市文化是物质文化与精神文化的集合，将城市丰富的人文历史、独有的地理特点、高速的经济态势等方面集合凝聚在VI 设计中。视觉化的城市文化符号，可提高城市市民的认同感与自豪感，提升市民道德素养，创建更加美丽的城市，还可以使得民众产生对历史文化、人文风俗传承和保护的意识。对外还可以吸引人才与外资，促进城市经济的可持续发展。3.带动区域经济发展城市文化 VI 设计的目的是加深城市印象与自身魅力，强化社会大众对城市文化的情感认同，同时满足受众的审美需求，并且产生相应的经济效益，使得城市大众的物质生活水平得到提升。在当下社会发展中，各区域之间的差距正在逐渐变小，各城市之间的竞争力正在逐渐增长。在这种情况下，想要在经济与文化的竞争中具有明显的优势，就必须加强发展城市文化，并将城市文化品牌化并形成视觉形象，这样才有助于各行各业的发展。二、郑州城市文化 VI 设计原则（一）提炼郑州城市文化特色首先，由于郑州位于华北平原的南部，地理面貌平坦广袤，所以从古至今一直是重要的交通枢纽，比如高速公路中的连霍线、京广线，铁路中的陇海线、京港线等等，有“铁路心脏”之称。四通八达的交通线在中原经济的物流商贸、科技医疗等方面有着不可撼动的地位。同时郑州还是东西部经济、物流、科技等资源互动交流的中心纽带，强有力的交通资源也使116/总第243期/2023/10学人问津得郑州成为区域性的中心重要城市。其次，河南的应答词“中”为方言中的特色，甚至成为河南的“代名词”。汉字“中”的主要意思是：中心点与上下左右成等距关系；不偏不倚、合适；中用、中庸。在河南的方言中意为信息已经接收，表示赞同与确认。而郑州在地理位置上位于“中原之中”，其方言也包含着极具代表性的“中”。所以汉字“中”作为郑州的城市文化特色有着不可动摇的地位。再次，历史文化资源是一座城市千百年来珍贵的文化遗产，其特点是不可再创造性。郑州也是一座历史文化名城，夏商周直至北宋时期，沿黄河而形成的平原地区造就了成熟的农耕、商业和政治，同时也推动了文化的发展，形成了郑州独特的“黄河文化”。例如每年农历的三月初三都会有举世瞩目的祭拜先祖黄帝的盛大仪式，中原神话故事中的角色所代表的勇闯精神与在群众中的信服力在华夏民族心中有着永久的魅力，这也是其他资源所替代不了的。以郑州黄河流域的神话故事为核心向周围扩散的民族自豪感也是一笔丰富的旅游文化资源，其鲜明的地域性特点使得中原神话有着极大的影响力与城市旅游文化开发价值，所以在此基础上对“黄河文化”展开视觉设计的探索与开发，不仅可以对传统文化进行延续与保护，还可以促进华夏民族同根源的凝聚力与向心力，与此同时还能提高城市文化的传播力，推动区域经济文化发展3。（二）尊重保护郑州城市文化结构郑州作为一座现代与传统结合的城市，其城市文化具有多元性与复杂性，城市文化的视觉符号性提炼需要从多元的文化结构中挖掘。城市文化的复杂性展现的不仅是文化的丰富多样，还包含城市久经沧桑的历史。作为设计者，有着肩负传承与传播文化的重任，应该抱着尊重与保护的态度对待城市文化，了解其中的历史人文、经济科技、民风民俗等文化结构。在郑州城市的 VI 设计中，视觉元素的提炼与取舍需要展现郑州城市文化内涵、历史底蕴等。郑州在历史长河中发展出很多优秀的文化，如豫剧、商都、黄河、武术等，同时也包括现代高速发展的中原商贸物流等崭新的新技术文化。在郑州城市文化 VI 设计中，开发与挖掘、尊重与保护历史文化结构、地域文化结构、民俗饮食文化结构等，可以集中展现郑州独有的魅力与价值、特点与性格，增加群众认同感，提升城市文化传播力。三、设计视角下提升郑州城市文化传播力研究策略（一）郑州城市文化战略层面传播策略1.以提升郑州城市文化的可读性为目标不同的城市特色在创造与发展的过程中有着不一样的决定因素，正是因为决定因素的差异化造就了多姿多彩的城市文化。依据城市文化 VI 设计反映的是一座城市的个性与生命力，对于社会大众来说也会增长文化认同意识。郑州这座有着悠久历史底蕴和时尚魅力的城市更加需要通过 VI 设计向世界展示独特的魅力，受众群体的期待与城市竞争力决定着城市文化 VI 设计的定位。郑州地处中原之中，地理位置上四季分明，建筑文化上从古到今具备东西方的交融，质朴与时尚便是郑州的代名词，这些鲜明可读的文化特点便是郑州城市文化 VI 设计的目标。2.以完善郑州城市文化视觉符号为导向郑州的大小街道充斥着浓烈的商业气息，但没有一种设计或是媒介能够对这座城市进行有温度的描绘，人文气息相对较少。由此看来，郑州的城市文化并没有很好地展示出来，对于外来游客或是务工人员而言，他们感受不到郑州特有的城市温情；对于当地民众来说，对自己所生活的城市文化的了解多是区域化碎片化的，郑州城市形象与城市文化之间的互动较少。在此基础上，郑州的城市文化 VI 设计就需要深入挖掘与分析，需要考虑到郑州“中原之中”的地理位置、四季分明的环境气候、淳朴善良的民风民俗、丰富多元的历史文化等进行多方位的归纳提炼，精准定位城市特色。在 VI 设计中，郑州城市的视觉形象必须依赖其竞争优势，才能使得归纳提炼总结的特点特色最彰显其优势特色，设计系统中将现代化物流商贸优势与本土原始优势相结合，在这样的基础上对设计进行优化完善，才能更好地提升郑州城市文化的传播力。3.以传播郑州城市文化为核心城市 VI 设计的打造需要从多方位多元化的层面来考虑，在视觉形象上而言，除了展现城市风貌之外，最能形成直观感受的便是城市 VI 设计系统中的 Logo 设计，这不仅是 VI 设计系统的重中之重，还是城市视觉形象的精华。Logo 设计也是媒介中最便捷快速的传播形式。在当下的系统设计中，并没有出现可以总结归纳郑州城市文化 VI 设计系统的标志形象，这种不系统、不完整的视觉形象是无法向外界展示城市文化的，更不利于城市在各方面的建设发展。因此，不仅要完善城市标志设计，还要在色彩与辅助图形的设计上深入挖掘与分析，增强郑州视觉符号的完整性与传播性。（二）郑州城市文化 VI 设计实例策略1.标志设计思路郑州城市文化的标志是 VI 设计系统中的精华与灵魂，其最能体现郑州城市的精神面貌与历史底蕴。因此，对城市文化的挖掘与分析研究而设计的标志在情感中会产生共鸣，提升郑州城市的文化传播力。通过以上对于郑州城市文化的视觉化分析，设计出相应的标志方案（图 1、图 2、图 3），标志以四方回形纹为基础外轮廓形，设计来源为杜岭方鼎中的兽面纹，象征着郑州久远的商文化；标志图形的最上方以火车为原型，寓意郑州作为重要的交通枢纽；中间加以“中原之中”的设计理念；标志图形的最下方为黄河水流的简约化设计，象征着郑州的黄河文化。图 1 竖版标志（图片来源：作者自绘）图 2 横版标志（图片来源：作者自绘）117总第243期/2023/10/学人问津图 3 标志释义拆解图（图片来源：作者自绘）2.色彩设计思路VI 设计的主色调为中国红与朝阳黄搭配而成。在中国，炽热的红色自古就是吉祥如意的颜色，象征着郑州的热情与斗志，同时标志性建筑二七纪念塔也是郑州最重要的红色革命纪念地，蕴含着郑州的英勇与顽强；朝阳黄的选择根据黄河水而来，象征着奔腾不息、奋而腾飞，也寓意着郑州的蒸蒸日上，新时代的郑州也是一座青春的城市，预示着未来更加多彩与希望。标志中的红色到黄色的渐变也更加时尚，规律性的色彩渐变，使得扁平化的标志设计更加有层次感与节奏感4。郑州城市文化 VI 系统中的色彩部分增加了辅助色的使用，分别是时尚蓝与活力橘，延续了稳重与时尚的主题，用来增强郑州城市形象的表现力与活力。3.辅助图形设计思路VI 设计系统基础部分中另一个重要部分是辅助图形的设计，简约的设计可以增强郑州城市文化的识别度，强化其视觉形象，与其他城市文化的视觉形象设计拉大差异性。在某些情况下，如果标志设计不方便展示，辅助图形则起到加强展示、陪衬标志的作用，增加视觉形象的适应度（图 4）。郑州城市文化 VI 设计系统中的辅助图形由标志设计简化演变而来，其目的是辅助标志图形，强化郑州城市视觉形象。主要由三方面完成：延续火车的造型，寓意四通八达的交通文化；中间为汉字“中”字，既包含河南方言文化“中”，又代表着郑州有“中原之中”的地理位置；最下方的图形为奔腾不息的黄河水，黄河文化是中华民族的精神脊梁，也是郑州民众离不开的文化根基（图 5），主要运用重复构成形式，表现出沉稳、有序和力量感，也代表着郑州市的城市文化视觉形象是稳重有厚度的。图 4 辅助图形展示（图片来源：作者自绘）图 5 辅助图形展示（图片来源：作者自绘）4.应用部分宣传展示VI 设计系统中的应用部分，包含明信片、信封信纸、文件夹、档案袋等办公用品，因考虑提升郑州城市文化的传播力，所以在应用部分中着重对文创部分进行设计。近年来，各个城市都在做文化创新与宣传，将多姿多彩的文化展现在时尚便捷的媒介中，例如双肩包、口罩、鼠标垫、徽章等日用品中，既提升文化价值又方便民众生活。郑州城市文化 VI 设计中的应用部分主要将标志图形与辅助图形搭配设计，色彩上延续主色调，将热情与时尚融为一体。五、结语本文在 VI 设计的视角下，利用阐释分析与实例实证等探索方法，探析城市文化与 VI 设计的形成与关系、VI 设计对提升城市文化的作用，对郑州市城市文化进行多方位多层面的扫描解析，得到在策略与设计上可行的方案。VI 设计视角下郑州城市文化的提升是科学地定位郑州经典文化、视觉形象产品化以及传播的过程。VI 设计是一个城市文化的资源整合、传播媒介的完善与优化。要使郑州城市文化的传播力得到提升，离不开城市在发展中的机制改革、传播媒介的丰富多样、传播力量的增加、社会民众团结一致的意识等。在提升传播力的过程中一定会出现很多曲折困难，但一定要有坚定的信念。随着郑州城市文化的不懈传播与其他城市的资源共享，未来的郑州城市文化形象一定会呈现更加多姿多彩、经济更加繁荣、城市生态更加和谐的美好图景。参考文献：1 成宝平.城市品牌形象的视觉符号研究 D.长沙：中南大学，2009.11.2 顾朝林.城市社会学 M.南京：东南大学出版社，2002.3 卞宗舜.中国工艺美术史 M.北京:中国轻工业出版社，1993.4 程健君.论中原民间文学对区域经济文化建设的作用 J.河南社会科学，2009（11）：85-87.5 孙明.城市环境色彩形成的地域性因素 J.城市问题，2009（8）：49-52.作者简介：1.陈哲，女，河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：平面设计；2.井培瑶，女，河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：装饰艺术设计。