2020中国异常流量报告.pdf

异常流量报告2020 中国秒针系统 2021.3.15 2006-2021 秒针系统 版权所有目录0102030405前言2020异常流量现状异常广告“案发”现场安全投放指南产品介绍序数据说明损失统计主要发现互联网广告异常流量社交平台异常流量KOL 平均无效粉丝分析私域异常流量分析NEW TV 广告异常流量线下广告异常流量广告多重曝光相同广告重复曝光广告频道/剧目投偏广告媒体异常户外广告异常第三方流量透明度标准异常流量排查流程秒针系统SmartVerify产品介绍秒针系统SNAP产品介绍秒针系统BrandSafety产品介绍秒针系统可见曝光监测介绍秒针系统SocialMaster社交数据库去水流程介绍秒针系统明鉴优选KOL系统分平台去水模型介绍秒针系统MA IVT产品介绍秒针系统关键转化防护产品介绍秒针系统线下户外广告监播产品介绍秒针系统DOOH数字屏监播产品介绍秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍 2006-2021 秒针系统 版权所有 序 数据说明 损失统计 主要发现前言 2006-2021 秒针系统 版权所有序过去的2020年，在疫情的影响，推动了我国数字经济进一步发展，居民消费进一步“线上化”。商家的营销方式发生了巨大的转变。在线下活动受到诸多限制的背景下，得益于5G、人工智能、大数据等新兴技术和短视频、电商直播带货等新营销方式的发展，线上广告业务持续繁荣，网络广告市场保持稳定增长，预计在2022年市场规模将突破万亿元大关。在疫情对经济的冲击之下，降本增效对于广告主更加重要，广告主更加关注借助于数字技术实现广告的精准投放和有效转化，对于广告内容的质量和营销工具的效果提出更高的要求。应对日益数字化的世界，企业需要灵活运用数字技术，实现更加灵活敏捷的营销策略，以及更加精细化的营销运营。传统的营销服务商也需要转向线上部署拓展新的商业机会，加大对新兴技术的运用，探索和开展数字化业务。如今，通过互联网，消费者每天都会接收到大量的广告信息，而这其中许多信息会被忽视。如何抓住用户有限的注意力将成为广告营销业务成功的关键。因此，企业需要具备数据处理和分析能力来准确了解消费者的个性化需求，并研判市场趋势。随着移动互联网的发展，移动端广告将逐渐成为互联网广告市场的主流，而且随着计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告的内容和形式能得到丰富，互动性能够得到提升，企业的广告投放和传播能得到有效的赋能。然而，异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾，伴随着流量转化变现和数据资产化的趋势，广告欺诈、虚假流量、广告作弊黑灰产、用户数据造滥用和隐私信息泄露等问题时常出现，造成社会资源浪费和财产损失，对广告行业提出了新的挑战。平台方和营销服务供应商需要保证品牌方广告的真实性，为品牌方和消费者打造高透明度的广告环境。广告行业内各方需要探索建立数据安全解决方案，在保证各方数据安全的前提下，更谨慎地利用数据，最有效地利用媒体的数据和流量能力，携手排除无效流量的浪费，提升ROI，提升媒介效率，保障广告主的利益，推动行业的良性发展。2006-2021 秒针系统 版权所有数据说明秒针系统2020年1月1日至2020年12月31日PC、Mobile、NEW TV端监测的66000+广告活动，覆盖1000+媒体，涉及1800+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。营销及媒体形式涵盖互联网硬广、线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等。秒针系统遵循MRC、IAB、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。按照MRC“Invalid Traffic Detection andFiltration Standards Addendum June 2020 Update(Final)”要求，当广告流量具有充分的信息，不缺失必要字段*时，才能进行无效流量的判断与甄别。“Decision Rate”，即有多少流量具有足够的信息可供进行无效流量的识别计算。本报告下文提到的“异常流量”指的是可进行IVT Decision的流量中，触发秒针异常排查规则的流量。秒针系统与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。针对合作硬件厂商的广告位，未通过流量签名校验或无流量签名的曝光记为非签名曝光。*如有效的设备ID等信息数据来源Decision Rate&异常流量说明流量签名 2006-2021 秒针系统 版权所有通过异常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失，保护品牌资产基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约46亿人民币。2006-2021 秒针系统 版权所有主要发现2020年全年互联网广告不可进行IVT Decision流量占比19.5%，异常流量占比8.6%;分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区；2020年时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重；分行业，食品饮料异常曝光占比最高，成2020年最严重受害者；社交平台异常流量占比超过5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%；KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部；2020年，超1/3的网站留资存在异常；NEW TV广告全年Decision Rate为97%，异常流量占比为5.9%；户外监播异常占比5.7%，广播广告异常占比9.3%，数字监播中异常点位占比2.0%，异常次数占比10.3%;2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状在受到疫情影响的2020年，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量。2020年全年互联网广告异常流量占比较2019年基本持平。在分媒体类型的异常流量上，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体，其点击量的水分最为严重。广告主在投放广告的媒介选择上需要有所注意。视频类广告的头部流量占比大，展示类广告中腰部流量及长尾流量的比例高于视频类广告。腰部及长尾流量通常拥有更差的流量透明度，信息缺失更为显著，因此无法识别设备信息的情况会更多。中欧商业评论解读“2006-2021 秒针系统 版权所有2020年全年互联网广告异常流量占比8.6%数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动2019年异常流量占比2020年异常流量占比正常流量异常流量68.1%31.9%正常流量71.9%异常流量8.6%不可进行IVT Decision19.5%2006-2021 秒针系统 版权所有Video广告的异常曝光占比与Display广告较为接近，异常点击占比略高于Display广告不同广告类型异常曝光占比不同广告类型异常点击占比8.1%8.7%DisplayVideo数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动8.6%10.7%DisplayVideo 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型8.1%17.9%11.3%9.3%11.4%10.5%7.7%6.4%垂直媒体广告联盟门户资讯视频网站异常点击异常曝光数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动分媒体类型异常占比 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年时尚资讯类垂直媒体异常曝光最为严重10.1%8.8%10.4%10.6%11.5%17.4%IT科技财经旅游母婴汽车时尚资讯数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动垂媒细分异常曝光占比 2006-2021 秒针系统 版权所有食品饮料行业异常曝光占比最高，成2020年最严重受害者，医药保健、服装服饰行业2020新上榜数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动2020年异常曝光TOP10行业11.2%10.5%10.4%8.6%8.5%8.2%7.4%6.9%6.8%6.5%食品饮料交通工具家装家具家居零售及服务旅游住宿医药保健服装服饰金融理财网络及通讯建筑房产2020 新上榜 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年，交通工具行业去年未上榜，今年异常点击占比最高数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量，终端覆盖PC、移动2020年异常点击TOP10行业13.5%12.5%11.5%10.5%10.5%10.2%9.7%9.2%9.2%9.2%交通工具旅游住宿食品饮料医药保健金融理财教育文化母婴用品家装家具家居零售及服务IT产品2020 新上榜2020 新上榜2020 新上榜 2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状随着互联网流量经济的发展，越来越多的广告主利用社交媒体进行营销活动。社交平台和论坛平台异常流量情况较2019年均有所恶化，且社交平台异常流量占比攀升到50%以上。对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。“中欧商业评论解读 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年，社交平台异常流量占比超5成，较去年小幅增长社交平台异常流量占比论坛平台异常流量占比异常流量48%异常流量39%2019年2020年异常流量51%异常流量40%数据来源：秒针系统SocialMaster社交数据，2020.1.1-2020.12.31，社交平台涵盖微博、微信、小红书、抖音数据说明：社交平台异常流量指社交平台中机器人注册和生产的账号、内容，以及人为批量刷帖生产的信息 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年，奢侈品行业社交平台异常流量最高，近6成数据来源：秒针系统SocialMaster社交数据，2020.1.1-2020.12.31，社交平台涵盖微博、微信、小红书、抖音数据说明：社交平台异常流量指社交平台中机器人注册和生产的账号、内容，以及人为批量刷帖生产的信息2020年不同行业社交平台异常流量占比58.1%53.9%51.6%50.5%46.6%45.1%39.6%奢侈品母婴个护美妆食品饮料手机汽车 2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状随着互联网平台经济和MCN的火热发展让品牌越来越依赖KOL进行广告营销，但也滋生了严重的刷量问题。2020年，KOL平均无效粉丝占比较2019年小幅增长，超过六成，流量造假现象进一步恶化。品牌在选择KOL营销时需要格外慎重，拒绝跟水分大的媒体、KOL合作。品牌必须基于真实数据决策，才能有效避免损失。“中欧商业评论解读 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年，KOL平均无效粉丝占比高达60.5%，比去年略有增长数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2020.1.1-2020.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者2019年KOL平均无效/有效粉丝占比2020年KOL平均无效/有效粉丝占比平均无效粉丝57.5%平均无效粉丝60.5%2006-2021 秒针系统 版权所有KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2020.1.1-2020.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者2020年不同KOL级别无效粉丝占比63.7%61.5%57.9%头部腰部尾部平均无效粉丝率2020年无效粉丝均值（60.5%）2006-2021 秒针系统 版权所有母婴亲子、美食类KOL无效粉丝占比相对较高数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2020.1.1-2020.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者2020年不同KOL类别无效粉丝占比58.1%57.9%58.9%62.0%66.5%汽车科技数码美妆时尚美食母婴亲子平均无效粉丝率2020年无效粉丝均值（60.5%）2006-2021 秒针系统 版权所有汽车、数码科技类KOL无效互动低于均值数据来源：秒针系统明鉴优选KOL系统，2020.1.1-2020.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效互动指伪造、夸大账号文章影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假互动2020年不同KOL类别无效互动占比52.3%53.4%57.0%61.8%62.2%汽车科技数码美妆时尚母婴亲子美食平均无效互动率2020年无效互动均值（56.6%）2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状2020年，由于许多销售活动转到网上，网站的异常销售线索占比较2019年明显上升，超过三成。汽车行业在2020年中强势复苏，大量营销广告投放在汽车垂媒和综合资讯网站上，受异常销售线索影响最为严重。汽车厂商在往汽车垂媒和综合资讯网站投放广告时需要格外注意销售线索的有效转化和广告资金的正当运用。网站留资是获取销售线索的重要渠道，品牌也会投入大量费用，但现实中，留资的有效性也需要引起品牌的重视。“中欧商业评论解读 2006-2021 秒针系统 版权所有超三成的网站留资存在异常2019年，秒针系统网站监测项目中，有26%的异常销售线索2020年，秒针系统网站监测项目中，有33%的异常销售线索（即触发秒针分析系统关键转化异常规则的销售线索）正常销售线索74%异常销售线索26%正常销售线索67%异常销售线索33%数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常销售线索（异常Leads）指触发秒针系统关键转化异常规则的销售线索量 2006-2021 秒针系统 版权所有汽车垂媒、综合资讯是汽车行业线上销售线索主要来源受异常销售线索影响严重数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：整体leads占比指占汽车行业线上销售线索占比，异常销售线索（异常Leads）指触发秒针系统关键转化异常规则的销售线索量40.6%31.1%8.9%4.9%3.7%21.1%26.1%43.5%31.5%31.9%汽车垂媒综合资讯互动社交视频服务企业服务整体Leads占比异常Leads占比 2006-2021 秒针系统 版权所有汽车行业私域流量普遍存在多种异常行为数据来源：秒针系统秒针分析监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常用户行为指触发秒针系统IVT异常规则的用户数及其所产生的浏览量2020年，秒针分析系统车企网站监测项目中，车企网站中有平均5.3%用户为异常用户，并产生了总量占比的7.6%异常浏览量。该部分异常流量大多目的明确，将会延伸产生大量异常转化（如Leads）行为，影响最终的营销效果。2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状NEW TV（智能家庭电视大屏）广告异常流量占比较2019年明显下降，已降至6%以下，异常情况有所改善。随着NEW TV的普及率提高，以家庭消费场景为核心的NEWTV广告价值愈发凸显，吸引力大量头部广告主积极投放，流量质量得到提升。NEW TV端的异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。“中欧商业评论解读 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年NEW TV广告全年异常流量占比为5.9%，较去年情况略有好转2019年NEW TV端异常流量占比2020年NEW TV异常流量占比正常流量异常流量90%10%正常流量91.1%异常流量5.9%不可进行 IVT Decision3%数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年，NEW TV端休闲娱乐行业异常曝光占比最高数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量2020年NEW TV端异常曝光TOP10行业36.0%26.5%17.5%14.5%9.7%7.1%6.7%5.9%5.4%5.0%休闲娱乐IT产品服装服饰家用电器家装家具家居母婴用品金融理财交通工具医药保健美妆个护 2006-2021 秒针系统 版权所有NEW TV端，开机与视频贴片广告异常曝光比例基本接近8.6%9.4%4.0%视频贴片开机其他数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量补充说明：NEW TV端的流量主要集中在视频贴片、开机两种广告位类型上。其他类型涵盖了普通Banner、角标、屏保、二维码、开屏广告、信息流等广告位2020年NEW TV端分广告位类型异常曝光占比 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针独有流量签名能识别非法流量来源，规避刷量风险2020年流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%数据来源：秒针系统AdMonitor监测数据，2020.1.1-2020.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等）。流量签名：秒针与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。2020年秒针系统广告监测流量签名加密合作硬件厂商包括KKTV、TCL、创维智能电视、飞利浦智能电视、海信智能电视、康佳、小米电视、长虹。硬件厂商流量签名加密TV客户端厂商签名服务器客户端出现广告曝光机会返回已签名的监测代码基于此次曝光相关信息和指定salt值生成sign，并填充到监测代码中。123代理或其他方刷量秒针硬件厂商签名验证对签名合作硬件厂商广告位下的所有流量进行验证4广告成功曝光，上报含签名的监测请求签名缺失/伪造的监测请求判断监测日志中是否有签名基于监测日志的信息和指定salt值再次生成签名，并与监测日志回传的签名进行对比验证。有无签名曝光非签名曝光验证通过验证未通过 2006-2021 秒针系统 版权所有 互联网广告异常流量 社交平台异常流量 KOL平均无效粉丝分析 私域异常流量分析 NEW TV 广告异常流量 线下广告异常流量2020 中国异常流量现状户外广告总体上刊异常率超过5%，户外大牌、公交车身、户外LED和候车亭这些传统户外媒体异常率较高。线下场景中，火车站和地铁站的户外广告平均异常率相对较高，主要由于火车站覆盖全国，部分规模较小的车站媒体损坏和未开机的情况比较多。中欧商业评论解读“2006-2021 秒针系统 版权所有2020年全年户外和广播广告异常率户外监播异常占比户外数字屏监播异常占比广播广告异常占比异常点位5.7%数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2020.1.1-2020.12.31秒针系统DOOH数字屏监播数据库，2020.1.1-2020.12.31秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020.1.1-2020.12.31异常点位2.0%异常点位9.3%异常次数10.3%1.0%1.8%0.7%5.1%7.6%1.5%4.4%1.9%9.0%4.1%4.1%7.6%5.5%3.7%9.7%9.1%11.7%9.1%楼宇海报楼宇动态屏候车亭户外LED户外大牌公交车身未上刊率其它异常率异常率 2006-2021 秒针系统 版权所有传统户外媒体上刊平均异常率超过均值户外大牌、户外LED未上刊率比较高数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2020.1.1-2020.12.31数据说明：传统户外媒体指代纯户外媒体，异常率=（未上刊点位量+其它异常点位量）/监播点位量未上刊：媒体未投放目标广告或投放广告的媒介损坏以及承载媒介的设备未运行等其它异常：媒介表面污损或静态媒体画面褶皱脱落以及动态媒体画面失真和有坏点等2020年户外广告主要媒体类型上刊异常占比户外广告平均异常率5.8%2006-2021 秒针系统 版权所有火车站、地铁站场景内媒体异常率超过均值机场场景内媒体未上刊情况最低7.2%1.8%1.4%2.9%1.0%5.1%1.8%0.2%8.2%6.9%3.2%3.1%火车站地铁站飞机场电影院未上刊率其它异常率异常率数据来源：秒针系统线下户外广告监播数据库，2020.1.1-2020.12.31数据说明：异常率=（未上刊点位量+其它异常点位量）/监播点位量未上刊：媒体未投放目标广告或投放广告的媒介损坏以及承载媒介的设备未运行等其它异常：媒介表面污损或静态媒体画面褶皱脱落以及动态媒体画面失真和有坏点等2020年户外广告四种场景上刊异常占比四大场景户外广告平均异常率4.4%2006-2021 秒针系统 版权所有户外数字屏广告投放中次数漏播率高达10.3%，点位漏上刊率达2.0%；点位多播情况较突出，总体情况高达99.7%数据来源：秒针系统DOOH数字屏监播数据库，2020.1.1-2020.12.31；其中城市等级，是参考第一财经的城市分类（337城市）数据说明：次数漏播率=漏播出次数/计划播出次数次数多播率=超计划播出次数/计划播出次数点位漏上刊率=漏上刊点位量/计划上刊点位量点位多播率=超计划上刊点位量/计划上刊点位量2020年户外广告数字屏分城市等级异常情况占比2020年户外广告数字屏分城市等级多播情况占比6.5%13.0%9.0%19.8%10.3%0.7%0.3%6.5%0.6%2.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市总计次数漏播率点位漏上刊率10.0%13.2%20.4%20.3%14.6%102.1%86.4%125.4%73.1%99.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市总计次数多播率点位多播率 2006-2021 秒针系统 版权所有广播广告投放漏播率+错播异常率1.64%广播广告投放多播率7.69%0.96%0.68%7.69%漏播率错播率多播率数据来源：秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020.1.1-2020.12.31数据说明：漏播率=未播出点位量/计划播出点位量错播率=未按计划播出的点位量/计划播出点位量多播率=超过计划播出的点位量/计划播出点位量2020年广播广告投放异常情况占比 2006-2021 秒针系统 版权所有 广告多重曝光 相同广告重复曝光 广告频道/剧目投偏 广告媒体异常 户外广告异常异常广告“案发”现场 2006-2021 秒针系统 版权所有2020年累计2100万组广告拍屏举证图，主要发现的异常流量分为几种情况数据来源：秒针系统SNAP异常流量监播拍屏库广告多重曝光，一次完整前贴广告中，曝光了多个属于同一广告主的不同广告素材。例：某美妆客户X在投放前要求：一次完整前贴中不能投放两个或以上的旗下其他品牌广告。但在实际投放中，某媒体共90s的6个前贴广告中，发生了X旗下的4个品牌素材都发生了一次曝光的情况 2006-2021 秒针系统 版权所有相同广告重复曝光，一次完整前贴广告中，同一条广告素材发生了一次以上的曝光数据来源：秒针系统SNAP异常流量监播拍屏库第一次第二次第三次第四次第五次例：某食品类客户在投放前要求一次完整前贴中相同素材不能投放一次以上，且投放频控为4。而实际在某媒体共75s的5个前贴广告中，这个食品类客户同一素材发生了5次曝光 2006-2021 秒针系统 版权所有广告频道或剧目投偏，客户要求定投在特定频道的流量，被曝光在其他频道中数据来源：秒针系统SNAP异常流量监播拍屏库例：一次完整前贴广告中，某食品类客户原本要求定投在非体育频道，但旗下两个品牌的广告素材被曝光在某媒体的体育频道中 2006-2021 秒针系统 版权所有曝光媒体异常，客户计划投放的媒体与实际发生曝光的媒体不同数据来源：秒针系统SNAP异常流量监播拍屏库例：某汽车客户原本要求投放在某驾考类APP上的开屏广告，实际曝光代码在某音乐APP中触发，且在曝光代码触发时，客户的广告素材未被展示。2006-2021 秒针系统 版权所有人工监拍异常，发现媒体异常、承载媒体设备异常、上刊画面异常以及上刊画面被其它因素干扰情况数据来源：秒针线下户外广告监播数据库媒体设备或承载设备未开媒体设备或承载设备损坏画面褶皱遮挡小广告污渍破损未亮灯 2006-2021 秒针系统 版权所有 第三方流量透明度标准 异常流量排查流程安全投放指南 2006-2021 秒针系统 版权所有参考第三方流量透明度了解媒体数据规范性根据国家互动广告标准:GB/T 34090.1-2017,GB/T 34090.2-2017,GB/T 34090.3-2017,设定此透明度等级。透明度含义划分标准In-App广告Web广告(桌面&移动)A高设备、广告展示环境 可验证广告可见状态变化 可回溯可见曝光SDK，数据完整可见曝光监测有效的广告页面信息B较高设备、广告展示环境 可验证普通监测SDK，数据完整有效广告页面信息C中等设备、广告展示环境 部分可验证含设备ID、部分辅助验证信息（如操作系统、机型等）无有效广告页面信息D较低仅有匿名设备ID，无其他验证信息含设备ID无可判断用户真实性的信息E低不含任何可识别的设备信息无法获取设备IDF不透明非第三方数据采集使用S2S，或其他非C2S方式使用S2S，或其他非C2S方式SDK不合规 2006-2021 秒针系统 版权所有使用异常流量排查工具“挤掉水分”，将水挡在外面投放前过滤投放后验证投放中PrebidGIVT过滤可见曝光监测一般无效流量过滤广告可见性测量SNAPBrandSafety异常现场拍屏记录品牌安全保护SmartVerify 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统SmartVerify产品介绍秒针系统SNAP产品介绍秒针系统BrandSafety产品介绍秒针系统可见曝光监测介绍秒针系统SocialMaster社交数据库去水流程介绍秒针系统明鉴优选KOL系统分平台去水模型介绍秒针系统MA IVT产品介绍秒针系统关键转化防护产品介绍秒针系统线下户外广告监播产品介绍秒针系统DOOH数字屏监播产品介绍秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍产品介绍 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统SmartVerify产品介绍SmartVerify 是国内广告监测异常流量排查经验最丰富的产品。通过全局排查、多源数据分析，以人工智能和机器学习为核心，帮助客户有效甄别非正常广告行为，精准过滤和分析无效流量。产品优势可供排查数据量大、数据源多，计算参数多样化。产品经过10年的市场打磨，成熟度高，系统稳定，拥有全市场最丰富的服务经验。提供前后端广告数据打通与验证。有力的异常举证赋能广告主拥有强大的谈判力。2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统SNAP产品介绍SNAP监播实录是一款以互联网广告截图和图像识别验证为主要功能的产品服务。SNAP 通过模拟用户行为回访广告曝光页，触发广告播放，并对广告展示页面进行截图、匹配、验证。采用与监测代码相反的角度验证广告是否正常播放，是否存在主观与客观异常现象，有效弥补广告监测覆盖的盲区。产品优势第三方独家解决方案，拥有完全独立性。提供强大的举证服务，还原异常现场，为广告主提供强大的谈判“弹药”。覆盖全国主要的一二线城市，支持解决地域定投监播。2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统BrandSafety产品介绍BrandSafety是秒针通过文本分析与图片识别，主动抓取广告投放页面并分析广告展示环境中的各种内容（如文本、图片等），比对广告主对品牌环境的要求设定，判断广告是否在安全环境下展示，提供品牌安全统计结果。产品优势建立和维护了全面而丰富的敏感词库，通过强大的文本分析与图片识别技术，帮助广告主快速识别威胁环境。提供威胁环境截图，帮助广告主维护品牌权益。2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统可见曝光监测介绍可见曝光监测是秒针遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见的服务。普通展示类PC 大尺寸展示广告（=242*500）视频类像素露出50%30%50%连续露出时长1s1s2sMRC可见性标准：产品优势严格监控可见场景。兼容中国主流手机与浏览器。跨平台支持PC、移动端。2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统SocialMaster社交数据库去水流程介绍利用超过 20 项指标通过机器学习/人工智能技术实时甄别水军/僵尸粉，可以甄别的水军/僵尸粉账户类型包括：机器人：假账号僵尸粉：不活跃账户营销号：只发布促销信息建立模型分析真实用户的行为观众特征获取僵尸粉/水军样本1？机器学习2去水去僵尸粉实时获取所有账户的鉴定结果3 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统明鉴优选KOL系统分平台去水模型介绍微信，抖音采用分钟级监测进行异常流量的监控与去水y=5418.4e-0.0822xR=0.9907拥有独家僵尸账号监测方法和机制专利；且由于各个平台的数据维度的区别，我们对不同的平台应用了不同的去水算法。微博采用 AI 算法模拟以及账号基本信息进行粉丝及互动数据去水模型推演文本学习黑名单库真实粉丝库平台：微信/抖音平台：微博平台：小红书/知乎/B站其他平台（小红书，知乎，B站等）采用账号信息及评论信息进行互动数据去水活跃用户KOL 质量水军水军活跃用户 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统MA IVT产品介绍MA IVT 是秒针私域流量全链路异常用户行为甄别工具，可精准识别异常用户及其所产生的各种用户行为，分析和过滤异常流量。前端广告异常、私域流量用户行为异常、关键转化异常全链路打通。提供各项用户行为指标过滤异常流量。网站、小程序、App端全域监测覆盖。产品优势 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统关键转化防护产品介绍关键转化防护（原 Leads Verify）是秒针的关键转化异常排查工具，可覆盖销售线索、用户注册、调查问卷等多种关键转化行为，基于用户的使用行为特征进行异常流量识别。可多维度评估异常转化。可覆盖销售线索、用户注册、调查问卷、优惠领取等场景。分规则输出分布数据，洞察提交表单的行为变化趋势。提供异常行为的举证。产品优势 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统线下户外广告监播产品介绍秒针线下户外广告监播，由专业监播员使用APP进行监播取证，所有取证素材均自动添加取证标识，包括经纬度和时间戳等，取证数据实时回传服务器，通过AI高效识别和人工二次复核，所有数据均由线上闭环完成，避免数据被人为干扰，真实快速反馈上刊状态专业团队：专业监播团队覆盖全国97%城市，覆盖所有户外媒体类型监播APP：确保时间及地理信息真实，实时回传物料AI 智能识别：针对广告画面及广告版本进行识别，提高效率，加快反馈速度监播后台：实时查看监播数据和原始取证素材报告生成：提供多种报告格式，一键下载报告产品优势 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统DOOH数字屏监播产品介绍秒针DOOH数字屏监播产品，应用更科学更先进的监播技术手段，与户外各种场景下媒体数字屏进行监测对接。通过监测代码回传方式，为品牌主指定广告投放实现全量监测，实时获取广告播放信息，透明有效反馈广告投放的达标情况，让户外广告的核查与结算时效全面升级。设备级：监测内容包含每一台设备（屏）的位置/设备型号/设备类型；日志级：记录每一块屏，每一次广告播出的日志；全量统计：不间断记录每一次广告的播出，了解广告播出的时长/次数/间隔；实时回传：实时传输，实时计算，实时反馈，代码以及数据统计算法需要在同一时刻完成；主动监测：第三方监需要符合主动获取广告播出日志，数据获取流程公开透明给予品牌方；产品优势 2006-2021 秒针系统 版权所有秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍秒针系统RadioBuy音频监播产品，使用定制的广播信号接收和采集设备，通过地波信号接收广播电台播出的音频，采集的原始音频全部存储在云端音频库中；通过“声纹”技术，将实投广告音频在160亿秒的音频库中进行搜索，10秒内自动生成实际播出结果。监播范围：覆盖600+广播电台频率；存储：广播电台播出的音频存储365天，可以追述365天内的播出情况；声纹技术：通过对音频的特征提取特征相量，对影响音频的干扰特征进行过滤，让音频识别更加快捷和准确；监播平台：监播报告在建单后自动生成，自动获取实播广告音频片段；客户端：可以在线查看报告和收听实播音频，支持自主下载报告和实播音频。产品优势