体育经济学之五大基地看中国体育产业省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

体育经济学体育经济学精品课程精品课程邱洪腾邱洪腾西安体育学院体育经济与体育管理系第1页一、一、体育产业概念及体系体育产业概念及体系 体育产业是体育及其相关产业总称，体育产业是由体育用具业体育产业是体育及其相关产业总称，体育产业是由体育用具业和体育服务业共同组成产业体系。和体育服务业共同组成产业体系。体育产业体育产业 体育本体产业体育本体产业包括体育竞技包括体育竞技和大众健身，和大众健身，是整个体育产业是整个体育产业的核心的核心 体育外围产业体育外围产业体育器材体育器材 体体育服装育服装 体育旅游体育旅游体育博彩体育博彩体育中介产业体育中介产业 体育广告体育广告 体育赞助体育赞助体育保险体育保险 体育产业消费者体育产业消费者体育产业的决定体育产业的决定力量力量第2页“鸟巢”是北京奥运会主体育场,位于北京奥林匹克公园内.建筑面积25.8万平米，用地面积20.4万平米.能容纳观众9.1万人，其中暂时坐席1.1万座。赛时功效为田径、足球。赛后功效为国际国内体育比赛和文化、娱乐活动第3页二、国内外体育产业发展情况国内外体育产业发展情况当前，全球体育产业增加值已超出当前，全球体育产业增加值已超出8000亿美元亿美元，在欧美发达国家，体育，在欧美发达国家，体育产业占国民生产总值到达产业占国民生产总值到达2左右，体育产业已经成为国民经济增加点及支柱左右，体育产业已经成为国民经济增加点及支柱产业。但我国体育产业对产业。但我国体育产业对GDP贡献却不足贡献却不足0.5。美国体育产业美国体育产业,如如NBA、棒、棒球等能独挡一面球等能独挡一面,而中国乒乓球、武术等更多是以民间娱乐形态存在而中国乒乓球、武术等更多是以民间娱乐形态存在,产业化几产业化几乎为零。走产业化道路是中国体育产业兴盛必由之路。乎为零。走产业化道路是中国体育产业兴盛必由之路。第4页世界杯（WorldCupFIFAWorldCup，国际足联世界杯，世界足球锦标赛)是世界上最高水平足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。每四年举行一次.南非世界杯是首次在非洲地域举行世界杯足球赛。第5页四、国家体育产业基地 国家体育产业基地是国家为了发展体育产业而建立集群国家体育产业基地是国家为了发展体育产业而建立集群式示范区，是发展体育产业综合性国家级平台。式示范区，是发展体育产业综合性国家级平台。体育产业体育产业要想成为支柱产业就必须向规模化方向发展。各地依靠当要想成为支柱产业就必须向规模化方向发展。各地依靠当地体育资源发展含有区域特色体育产业地体育资源发展含有区域特色体育产业,构建国家级体育构建国家级体育产业基地产业基地,促进不一样地域体育产业协调发展，使体育产促进不一样地域体育产业协调发展，使体育产业在地域经济和社会发展中发挥主要作用。业在地域经济和社会发展中发挥主要作用。我国五大国家体育产业基地深圳国家体育产业基地深圳国家体育产业基地4月成都国家体育产业基地成都国家体育产业基地12月晋江国家体育产业基地晋江国家体育产业基地11月北京龙潭湖国家体育产业基地北京龙潭湖国家体育产业基地12月山东乐陵国家体育产业基地山东乐陵国家体育产业基地8月第6页（一）深圳国家体育产业基地深圳首先提出建立国家级体育产业基地，并于4月获批。深圳发展体育产业有其必定性。体育产业已经成为中国最具发展前景朝阳产业之一。到当前为止深圳聚集了多达1500多家体育制造类和体育健身娱乐类企业，涌现出波力体事器材、好家庭、中航健身俱乐部和观澜湖高尔夫球场等著名企业。社会各界投资设置体育经营活动场所达850余家，总投资额到达100余亿元，场地面积达1842.7万平方米，从业人员已超出2万人。年，深圳体育产业实现增加值140亿元，占全市GDP比重1.6%左右，深圳将成为当代化、国际化区域性体育中心城市。到20，深圳体育产业增加值到达500亿元，占全市GDP比重2.5%左右。第7页（1）产业基地建设定位及规划产业基地建设定位及规划（1.1）定位：以数字体育为关键，以高科技体育产品以数字体育为关键，以高科技体育产品研发、生产、服务为主导，以特色园区为支撑开放型、研发、生产、服务为主导，以特色园区为支撑开放型、综合性产业聚集区。综合性产业聚集区。（1.2）规划：三大领域六大平台。三大领域六大平台。三大领域1 1、基于电子信息技术电子记时、电子竞技以及体、基于电子信息技术电子记时、电子竞技以及体育运动电子信息展示与演播产品研发、生产及应用。育运动电子信息展示与演播产品研发、生产及应用。2 2、基于生物医药技术兴奋剂检测、人体运动分析、基于生物医药技术兴奋剂检测、人体运动分析系统以及人体评定测试系统等相关产品研发及生产。系统以及人体评定测试系统等相关产品研发及生产。3 3、基于新材料新技术各种运动器械、运动器材研基于新材料新技术各种运动器械、运动器材研发和生产。发和生产。第8页合作平台承接境内外重大致育竞赛或大型体育演出，经过专有渠道引进国外含有领先优势企业项目入驻基地；利用重大赛事机会，优先宣传基地产品，培育民族品牌。检测认证平台参加国家体育用具检测标准制订，建立符合国家试验室认证标准检测试验室，负担对我国南方地域体育用具进行检测任务。公共技术平台构建研发中心或试验室，在新材料及应用、体育器材、电子竞技、人体评定测试系统等领域集中进行攻关；建立体育产业信息库；引进国外研发机构，共同研发。六大平台第9页公共服务平台提供基础设施服务、基本优惠政策服务，帮助或组织基地企业做好参加政府采购和国内外专业展会、产品进出口、人员出入境、商务推介、贸易拓展、科技合作与交流、政策法规咨询、培训等工作。资金服务平台建立体育产业基金，在政府、银行与企业之间搭建一个桥梁，为企业申请高技术基金、体育产业基金、风险资金、银行贷款和上市融资提供必要服务。产品集散平台以物资集散地形式，用优惠政策、良好服务吸引各地优质产品进入，然后再向全国乃至全世界发货，促进体育产品流通。此此“三大领域六大平台三大领域六大平台”意在建成以民营企业为主体，高意在建成以民营企业为主体，高科技含量产品为主导，特色园区为支撑开放型、综合性产业科技含量产品为主导，特色园区为支撑开放型、综合性产业聚集区聚集区 。第10页（2）产业运作经典案例（2.1）深圳体育彩票从深圳体育彩票从19941994年开始销售到现在，从无到年开始销售到现在，从无到有、从小到大、从冷到热、从代管到专管、从分散到统一、有、从小到大、从冷到热、从代管到专管、从分散到统一、从无序到有序，从最初从无序到有序，从最初2020个销售网点发展到个销售网点发展到870870个网点个网点 ，年销售额从最初年销售额从最初300300万发展到万发展到7 7个多亿，彩民从最初几百名个多亿，彩民从最初几百名发展到今天发展到今天100100余万名。近几年来，仅市体育局一级就投余万名。近几年来，仅市体育局一级就投入了入了5849.035849.03万元体育公益金，用于支持全民健身运动开万元体育公益金，用于支持全民健身运动开展，支持省市运动会运作和体育场馆建设。展，支持省市运动会运作和体育场馆建设。（2.2）观澜湖高尔夫球会观澜湖高尔夫球会19921992年年1212月月1818日成立。具日成立。具216216洞洞1212大球场规模，被大球场规模，被“世界吉尼斯统计组织世界吉尼斯统计组织”认定为世界第认定为世界第一大高尔夫球会，并取得连续十二年高尔夫世界杯主办权。一大高尔夫球会，并取得连续十二年高尔夫世界杯主办权。观澜湖横跨深圳东莞两地，拥有深圳、东莞、黎光、乡村观澜湖横跨深圳东莞两地，拥有深圳、东莞、黎光、乡村四大会所。四大会所。第11页 观澜湖高尔夫球会是以高尔夫为关键，集网球、壁球、桌观澜湖高尔夫球会是以高尔夫为关键，集网球、壁球、桌球、排球、羽毛球、健身中心、美食、球、排球、羽毛球、健身中心、美食、SPASPA、儿童游乐场、度、儿童游乐场、度假物业为一身大型综合体育休闲产业群。假物业为一身大型综合体育休闲产业群。观澜湖高尔夫球会拥有世界十二大高尔夫巨星设计球场，观澜湖高尔夫球会拥有世界十二大高尔夫巨星设计球场，是全世界惟一汇聚五大洲格调球场。观澜湖还拥有高尔夫别是全世界惟一汇聚五大洲格调球场。观澜湖还拥有高尔夫别墅群、亚洲第一大乡村俱乐部、观澜湖水疗度假酒店、国际墅群、亚洲第一大乡村俱乐部、观澜湖水疗度假酒店、国际会议中心、大卫利百特高尔夫学院和辛迪瑞学院、亚洲第一会议中心、大卫利百特高尔夫学院和辛迪瑞学院、亚洲第一大水疗中心、特色荟萃中西美食及各种休闲设施。是当前亚大水疗中心、特色荟萃中西美食及各种休闲设施。是当前亚洲规模最大、设施最齐全私人高尔夫度假胜地。洲规模最大、设施最齐全私人高尔夫度假胜地。观澜湖高尔夫球会荣获观澜湖高尔夫球会荣获“鹏城十景鹏城十景”之一及中国最高等级之一及中国最高等级AAAAAAAA旅游区等荣誉称号。观澜高尔夫球场为全国撰写了一部旅游区等荣誉称号。观澜高尔夫球场为全国撰写了一部关于体育市场开发与经营经典案例。关于体育市场开发与经营经典案例。第12页深圳体育产业基地规划图第13页深圳F1摩托艇世锦赛观澜湖高尔夫球会奥林匹克体育中心产业园局部鸟瞰第14页（二）成都国家体育产业基地成都国家体育产业基地于12月31日经国家体育总局同意成立，是西部地域唯一国家体育产业基地。意在打造西部地域环境最好、规模最大、品位最高集体育用具制造、体育会议、展销和体育休闲、体验运动于一体体育产业基地。致力于建设西部“体育用具研发制造中心”，“体育会议展销中心”和“体育休闲体验运动中心”。将建设成为中国西部第一、全国前列以体育旅游、体育休闲、体育服务和品牌赛事为主导新型产业城市和中国西部最大新概念体育休闲特区。五大发展重点：体育健身休闲业、体育培训业、体育竞赛演出业、体育基础设施建设、体育旅游业。四大功效板块：专业体育竞技板块、体育休闲体验板块、体育商务配套板块、体育用具研发制造板块第15页体育健身休闲业体育健身休闲业已形成体育休闲、旅游、娱乐、餐饮、住宿等配套休闲体育产业体系，如牧马山高尔夫球场、大邑西岭雪山滑雪场（滑草场）、虹口漂流等。群众健身设施及活动增多体育培训业体育培训业体育健身培训俱乐部、西部国际乒乓球培训中心、国家级体育后备人才基地、国家小球培训中心等不停得到建设体育竞赛演出业举行斯诺克巡回赛、女足亚洲杯当代五项世界锦标赛、国际职业网球冠军赛世界大力士冠军赛、世界F1摩托艇锦标赛、女足世界杯、A1世界杯汽车大奖赛等世界高端赛事体育基础设施建设体育基础设施建设国家羽毛球基地、世界当代五项运动赛事中心、谢菲联足球迪尼斯公园、成都棋牌赛事中心金马河国际体育城马术体育公园、室内滑雪场、滨河体育走廊等体育设施建设体育旅游业体育旅游业依靠青城山都江堰、龙池等自然保护区优质人文山水资源，打造以都江堰龙池为关键，带动周围县市体育旅游业（1/11/1）五大发展重点五大发展重点第16页(1/2)(1/2)友好产业功效区规划友好产业功效区规划成都按照成都按照“世界当代田园城市世界当代田园城市”要求和国际化体育产业区域中心要求和国际化体育产业区域中心城市新目标，提出着力培育和打造城市新目标，提出着力培育和打造 “一核、一圈、六区一核、一圈、六区”。这是成这是成都第一次对体育产业及功效区进行规划。都第一次对体育产业及功效区进行规划。“一核一核”在中心城区重点发展体育健身、体育培训和体育传媒及在中心城区重点发展体育健身、体育培训和体育传媒及创意产业。建立和完善覆盖中心城区体育生活化小区网创意产业。建立和完善覆盖中心城区体育生活化小区网络，建设市民身边体育场地、建立市民身边体育组织、络，建设市民身边体育场地、建立市民身边体育组织、开展市民身边体育活动。引入国内外著名体育健身企业，开展市民身边体育活动。引入国内外著名体育健身企业，开展特许和连锁经营，建立高、中、低级并存商业化连开展特许和连锁经营，建立高、中、低级并存商业化连锁服务体系。依靠传媒机构、数字技术企业、高等院校、锁服务体系。依靠传媒机构、数字技术企业、高等院校、科研院所等，大力发展体育传媒、体育广告营销、体育科研院所等，大力发展体育传媒、体育广告营销、体育咨询策划、体育游戏、体育动漫、电子竞技等产业。咨询策划、体育游戏、体育动漫、电子竞技等产业。第17页“一圈一圈”在郊区（市）县自然乡村，建立环抱中心城在郊区（市）县自然乡村，建立环抱中心城区田园生态运动休闲旅游圈。利用丰富森林、区田园生态运动休闲旅游圈。利用丰富森林、山水、田园和温泉资源，推出运动休闲农庄、山水、田园和温泉资源，推出运动休闲农庄、运动山水人家、运动养生山吧、森林休闲驿站、运动山水人家、运动养生山吧、森林休闲驿站、田园垂钓渔村、乡野温泉风苑，打造国内最具田园垂钓渔村、乡野温泉风苑，打造国内最具特色环城市田园生态运动休闲旅游圈。特色环城市田园生态运动休闲旅游圈。“一核一圈六区一核一圈六区”之之 第18页成都周围地域地图第19页“六区六区”“一核一圈六区一核一圈六区”之之 即在郊区（市）县打造六个体育产业功效集聚区：（一）（一）都江堰都江堰,龙池龙池,虹口山地户外运动集聚区。依靠世虹口山地户外运动集聚区。依靠世界文化遗产青城山界文化遗产青城山,都江堰、龙池都江堰、龙池,虹口国家级自然保护虹口国家级自然保护区、龙池国家级森林公园等优质人文山水资源，打造以区、龙池国家级森林公园等优质人文山水资源，打造以都江堰都江堰,虹口为关键，带动周围虹口为关键，带动周围5个县（市）山地户外运个县（市）山地户外运动集聚区。当前，虹口漂流和户外运动中心已投资动集聚区。当前，虹口漂流和户外运动中心已投资1亿亿元建成。堰上青城体育公园、山地越野自行车运动基地元建成。堰上青城体育公园、山地越野自行车运动基地及赛道、龙池滑雪滑草场等，投资及赛道、龙池滑雪滑草场等，投资6.7亿元，现已建成。亿元，现已建成。第20页 “一核一圈六区一核一圈六区”之之“六区六区”（2 2）双流高端体育赛事集聚区。以配合第双流高端体育赛事集聚区。以配合第1313届全国运动会申办工作为契机，依靠现有大型届全国运动会申办工作为契机，依靠现有大型体育场馆和新建场馆，打造以举行高端体育赛体育场馆和新建场馆，打造以举行高端体育赛事和大型节庆活动为主体育赛事功效集聚区。事和大型节庆活动为主体育赛事功效集聚区。正在建设场馆包含国家羽毛球基地、世界当代正在建设场馆包含国家羽毛球基地、世界当代五项运动赛事中心、谢菲联足球迪尼斯公园、五项运动赛事中心、谢菲联足球迪尼斯公园、成都棋牌赛事中心等。拟新建场馆包含为申办成都棋牌赛事中心等。拟新建场馆包含为申办第第1313届全国运动会做准备成城市奥体中心体育届全国运动会做准备成城市奥体中心体育馆、馆、MGMMGM（美高梅集团）竞技展演中心等。（美高梅集团）竞技展演中心等。第21页 “一核一圈六区一核一圈六区”之之“六区六区”（3）温江时尚运动体验休闲集聚区。利用金马温江时尚运动体验休闲集聚区。利用金马河良好生态资源和河良好生态资源和“国家体育产业基地国家体育产业基地”优势，优势，以成都金马河国际体育城为龙头项目，建设以体以成都金马河国际体育城为龙头项目，建设以体育服务业为主导时尚运动体验和休闲功效区。现育服务业为主导时尚运动体验和休闲功效区。现已建成电子竞技体验馆，完成环湖国际自行车赛已建成电子竞技体验馆，完成环湖国际自行车赛道，总投资道，总投资11亿元马术体育公园现已建成，总投亿元马术体育公园现已建成，总投资资7.2亿元乔波室内滑雪场正在建设中。亿元乔波室内滑雪场正在建设中。第22页环湖自行车赛环湖自行车赛电子竞技馆电子竞技馆乔波室内滑雪场乔波室内滑雪场金马河马术体育公园金马河马术体育公园第23页 “一核一圈六区一核一圈六区”之之“六区六区”（4）新津水上运动集聚区。利用新津五河汇新津水上运动集聚区。利用新津五河汇聚自然优势，以新津水上运动基地为中心，聚自然优势，以新津水上运动基地为中心，整合周围河网和特色水产资源，打造以水上整合周围河网和特色水产资源，打造以水上运动体验和水文化休闲为主题运动体验和水文化休闲为主题“四季水上运四季水上运动中心动中心”。水上运动休闲产业区分为时尚水。水上运动休闲产业区分为时尚水城片区、风情水城片区、欢乐水城片区、兴城片区、风情水城片区、欢乐水城片区、兴义水乡片区四个主题。义水乡片区四个主题。第24页新津水上休闲运动疗养中心新津水上休闲运动疗养中心第25页 “一核一圈六区一核一圈六区”之之“六区六区”（5）锦江、龙泉赛车运动集聚区。以锦江区锦江、龙泉赛车运动集聚区。以锦江区金港赛车场和龙泉驿区汽车产业基地为依靠，金港赛车场和龙泉驿区汽车产业基地为依靠，重点发展集汽车赛事、汽车营地、汽车品牌展重点发展集汽车赛事、汽车营地、汽车品牌展示等功效为一体赛车运动集聚区。在已成功举示等功效为一体赛车运动集聚区。在已成功举行行A1世界杯汽车大奖赛、全国卡车大奖赛总决世界杯汽车大奖赛、全国卡车大奖赛总决赛等众多赛事基础上，成都将继续申办国际国赛等众多赛事基础上，成都将继续申办国际国内高水平汽车赛事。内高水平汽车赛事。第26页A1世界杯汽车大奖赛世界杯汽车大奖赛虹口漂流虹口漂流山地自行车赛山地自行车赛成都国际车展成都国际车展第27页 “一核一圈六区一核一圈六区”之之“六区六区”（6）大邑西岭雪山冰雪运动集聚区。利用西岭雪山独特自然条件，打造西岭雪山南国冰雪运动基地。截至5月，实际完成投资超出5亿元，大部分主体工程基本完工，正在进行收尾完善和后期景观改造等工作，今年内将以全新面貌对外开放。第28页成都西岭雪山滑雪场是中国当前规模最大、设施最好大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。它座落于国家级风景名胜区西岭雪山，风景秀丽，气候宜人，据成都仅95公里。配套建成了高等级水泥公路，交通十分方便，从成都出发二小时可抵达景区。至年，西岭雪山共成功承接了十届南国冰雪节，在国内影响十分广泛，使得冰雪旅游成为四川冬季旅游一张名片，一个主要品牌。而冰雪旅游作为体育旅游一部分，这也必将促进整个体育产业发展。滑草滑草第29页（三）福建晋江国家体育产业基地12月18日，国家体育产业基地正式落户晋江，这是继深圳和成都之后全国第三个国家体育产业基地。也是取得此殊荣首个县级市。而体育也成为继“世界茄克之都”、“中国鞋都”等十三个国家级区域品牌之后，“品牌之都”晋江又一城市名片。晋江是闻名全国鞋都，安踏、特步、361、喜得龙、贵人乌、亚礼得、浩沙、德尔惠、金莱克、乔丹、舒华、美克、露友等著名企业均出自这里。早些年，晋江靠运动鞋起家，以后从运动鞋延伸到运动服装、运动器材和配件，现在晋江己经发展成为中国体育用具制造业最发达地域。晋江含有体育用具制造业集群优势,晋江率先提出打造中国第一个“体育城市”城市定位和发展目标。第30页 晋江提出打造体育城市，最大优势在于其雄厚体育产业基础。晋江提出打造体育城市，最大优势在于其雄厚体育产业基础。体育产业是晋江支柱产业。晋江以体育用具制造业为主体育产业体育产业是晋江支柱产业。晋江以体育用具制造业为主体育产业占全市占全市GDP20，远远超出了作为城市支柱产业百分比标准，远远超出了作为城市支柱产业百分比标准5。另外，拥有与体育相关主营企业另外，拥有与体育相关主营企业3000多家，国家级体育品牌多家，国家级体育品牌39个，体育上市企业个，体育上市企业5家。体育产业从业人员占全社会四分之一左家。体育产业从业人员占全社会四分之一左右。近年来，赞助了中国羽毛球队、体操队、举重队、立陶宛奥右。近年来，赞助了中国羽毛球队、体操队、举重队、立陶宛奥运国家队等运国家队等18支国家运动队，赞助了支国家运动队，赞助了CBA、WCBA、全国排球、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大致育赛事联赛、全国乒乓球超级联赛等重大致育赛事21项，受聘晋江企业项，受聘晋江企业形象代言人体育明星形象代言人体育明星84人，投入金额达人，投入金额达15亿元以上。亿元以上。建成国际一流含有国际一流水准，集大众健身、竞赛演出、建成国际一流含有国际一流水准，集大众健身、竞赛演出、运动训练、商贸会展、体育生活化小区和旅游休憩为一体滨海运运动训练、商贸会展、体育生活化小区和旅游休憩为一体滨海运动休闲产业带是晋江国家体育产业战略布局主要内容。动休闲产业带是晋江国家体育产业战略布局主要内容。第31页 滨海运动休闲产业带发展定位五方面海峡西岸经济区亮丽名片：海峡西岸经济区亮丽名片：晋江城市发展新地标；晋江城市发展新地标；著名运动休闲企业总部基地；著名运动休闲企业总部基地；海内外成功人士海内外成功人士“第二居第二居所所”；晋江人民运动、休憩乐园。晋江人民运动、休憩乐园。滨海产业带三大优势 滨海产业带主题是休闲娱乐，属国家勉励支持新型产滨海产业带主题是休闲娱乐，属国家勉励支持新型产业园区，含有良好市场前景。业园区，含有良好市场前景。100多家品牌企业将成为产业带体育娱乐业庞大主客多家品牌企业将成为产业带体育娱乐业庞大主客户源户源.一小时车程内、含有极强消费能力一小时车程内、含有极强消费能力1000万人口将为产万人口将为产业带提供庞大消费人群业带提供庞大消费人群.200多万晋江乡亲侨胞将为产业带在东南亚国家和台港多万晋江乡亲侨胞将为产业带在东南亚国家和台港澳地域市场开发提供纽带和渠道。澳地域市场开发提供纽带和渠道。第32页第33页晋江国际体育会展中心晋江国际体育会展中心浩沙体育浩沙体育特步体育第34页（四）北京龙潭湖国家体育产业基地12月15日北京龙潭湖体育产业基地被国家体育总局授予“国家体育产业基地”，成为继成都、深圳、晋江之后全国第四个国家级体育产业基地，也是长江以北唯一体育产业基地。与其它三个产业基地不一样，龙潭湖体育产业基地将着重发挥国家体育组织集聚区位优势，重点培育体育中介业，发展体育总部经济、体育用具销售和体育国际商务服务。作为北京市重点体育产业集聚区，国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥委会及体育总局所属31个运动项目管理中心、体育科学研究所,北京体育馆、国际网球中心、中国棋院、国家体育总局训练局等均在该地域.该地是国际主要体育运动项目标训练地和著名运动员培训居住地，我国许多奥运冠军是在这里诞生。第35页(1)龙潭湖体育产业四大优势资源（1.1）龙潭湖地域拥有优美独特自然环境，中心城区宝贵龙潭湖地域拥有优美独特自然环境，中心城区宝贵绿地、水上资源，能够以全新产业化理念构建体育休闲娱绿地、水上资源，能够以全新产业化理念构建体育休闲娱乐中心。以体育主题为特色，发展大型休闲健身娱乐项目，乐中心。以体育主题为特色，发展大型休闲健身娱乐项目，将体育健身、体育文化展示、旅游等功效设施贯通于优美将体育健身、体育文化展示、旅游等功效设施贯通于优美自然环境和浓郁人文环境之中，促进体育消费、拉动体育自然环境和浓郁人文环境之中，促进体育消费、拉动体育旅游、发展体育产业；旅游、发展体育产业；（1.2）此地地处国家体育总局和训练局之间黄金地带，以此地地处国家体育总局和训练局之间黄金地带，以此构建北京国际体育交流中心，形成世界级体育品牌总部此构建北京国际体育交流中心，形成世界级体育品牌总部基地、体育经纪企业聚集区。在接待国内外运动队交流、基地、体育经纪企业聚集区。在接待国内外运动队交流、训练、比赛同时开展体育人才培训、会议、展览业务训练、比赛同时开展体育人才培训、会议、展览业务,定定时展示尖端体育科技结果、新型体育器材、服装，推广新时展示尖端体育科技结果、新型体育器材、服装，推广新兴体育项目，搭建国内、国际体育总部、品牌发展舞台，兴体育项目，搭建国内、国际体育总部、品牌发展舞台，力争成为国际、国内运动队在京集训地，各国体育官员考力争成为国际、国内运动队在京集训地，各国体育官员考查、访问居住地，体育赞助商产品展示地，体育总部及体查、访问居住地，体育赞助商产品展示地，体育总部及体育经济组织聚集地；育经济组织聚集地；第36页(1.3）利用该地域已经形成体育商业相对集中资源，紧紧抓住利用该地域已经形成体育商业相对集中资源，紧紧抓住总局各项目管理中心、体彩中心、中国棋院等机构，不停将体总局各项目管理中心、体彩中心、中国棋院等机构，不停将体育本体产业发展实体化，以综合商务为主，辅以先进金融、通育本体产业发展实体化，以综合商务为主，辅以先进金融、通讯设施，以其优越地理位置和独特经营条件，吸引全国体育管讯设施，以其优越地理位置和独特经营条件，吸引全国体育管理机构、国内外著名体育企业进驻，成为体育精品市场和体育理机构、国内外著名体育企业进驻，成为体育精品市场和体育从业机构商务往来聚集地。经过体育场馆、建筑设施、主题广从业机构商务往来聚集地。经过体育场馆、建筑设施、主题广场冠名和体育明星大道建设等，使该地成为体育品牌广告、体场冠名和体育明星大道建设等，使该地成为体育品牌广告、体育企业形象展示地，打造全亚洲最活跃体育商务、中介、商业育企业形象展示地，打造全亚洲最活跃体育商务、中介、商业中心区。中心区。(1.4）利用该地域内体育行政管理机构和体育企业相对集中优利用该地域内体育行政管理机构和体育企业相对集中优势，结合今后地域内商务、旅游、休闲、健身、观赏等消费人势，结合今后地域内商务、旅游、休闲、健身、观赏等消费人群大量聚集有利商机，充分开发相关配套服务设施，尤其是高群大量聚集有利商机，充分开发相关配套服务设施，尤其是高档次体育主题酒店、餐饮、娱乐、通讯信息中心等内容，引进档次体育主题酒店、餐饮、娱乐、通讯信息中心等内容，引进国际先进服务管理体系，打造当代体育商务服务新范例。国际先进服务管理体系，打造当代体育商务服务新范例。第37页 依据规划，未来依据规划，未来5年，龙潭湖体育产业基地将形成体育休闲年，龙潭湖体育产业基地将形成体育休闲娱乐中心、体育商务交流中心娱乐中心、体育商务交流中心“两中心两中心”、体育产业总部基地、体育产业总部基地、体育研发及行政中枢基地体育研发及行政中枢基地”两基地两基地”基本格局及新兴运动动感基本格局及新兴运动动感区、区、时尚体育休闲区、体育科技体验区时尚体育休闲区、体育科技体验区、体育文化活动区、体育文化活动区、体育商贸服务区体育商贸服务区、国际体育交流区、体育商务传媒区、体育产、国际体育交流区、体育商务传媒区、体育产业总部区、体育研发及行政办公区九大功效分区。业总部区、体育研发及行政办公区九大功效分区。龙潭湖水上中心北京国际体育用具博览会第38页龙潭湖体育产业基地总体规划龙潭湖体育产业基地总体规划 第39页龙潭湖中心岛文化广场龙潭湖国际体育交流中心龙潭湖体育主题酒店龙潭湖中国奥林匹克博物馆第40页（五）山东乐陵国家体育产业基地年8月11日，山东乐陵市“国家级体育产业基地”得到许可批复，成为继成都、深圳、晋江、北京龙潭湖之后第五个国家级体育产业基地。起步于上世纪70年代末乐陵体育产业，近年来得到长足发展，成为该市最具实力、活气和潜力战略产业。截止当前，全市范围以上体育产业用具生产经营及配套企业到达72家，从业人员到达了2.01万人，形成包括体育器材、体育用具，原材料、服装、广告、文化传媒、功效性饮料、运动专用医疗药品等多领域体育产业体系。其竞技类体育器材占全国市场份额90%以上，产品远销美国、欧盟、俄罗斯、日本、加拿大等40多个国家和地域。，该市体育产业销售收入突破100亿元。第41页 作为中国主要体育用具制造基地，乐陵市一直非常重视技作为中国主要体育用具制造基地，乐陵市一直非常重视技术投入和品牌打造，着力提升产品关键竞争力。龙头企业泰山术投入和品牌打造，着力提升产品关键竞争力。龙头企业泰山体育产业集团先后与中国科学院、华东理工大学及山东大学合体育产业集团先后与中国科学院、华东理工大学及山东大学合作，成立了三个体育用具研发中心，自主研发纳米人工草丝拉作，成立了三个体育用具研发中心，自主研发纳米人工草丝拉丝、碳纤维纳米比赛用杠杆、电动撑杆跳高架、丝、碳纤维纳米比赛用杠杆、电动撑杆跳高架、“爱动爱动”全民全民在线运动健身产品等均居国际前列，成为北京奥运会和第十一在线运动健身产品等均居国际前列，成为北京奥运会和第十一届全运会最大器材供给商，先后荣获届全运会最大器材供给商，先后荣获“中国名牌称号中国名牌称号”、“中中国名牌产品国名牌产品”和和”国家免检产品国家免检产品”多项殊荣，其多项殊荣，其“泰山泰山”品牌品牌价值经国家权威部门评定认定，高达价值经国家权威部门评定认定，高达118亿元。总投资亿元。总投资50.44亿元泰山体育产业园主体工程已经落成，一年内，将有亿元泰山体育产业园主体工程已经落成，一年内，将有“爱动爱动”在线、碳纤维自行车、人工制造冰等在线、碳纤维自行车、人工制造冰等36个高科技体育项目个高科技体育项目落户。落户。乐陵市体育产业已被山东省纳入省发展规划和七大新兴产乐陵市体育产业已被山东省纳入省发展规划和七大新兴产业之一，并被国务院列入业之一，并被国务院列入黄河三角洲高效生态经济区体育装备黄河三角洲高效生态经济区体育装备制造基地。制造基地。第42页山东乐陵泰山体育产业集团是北京奥运会体操、柔道、田径等6个比赛项目标指定器材供给厂家，它也是当前世界唯一同时取得6个奥运项目供给资格企业。第43页心得体会：心得体会：体育产业作为中国最具发展前景朝阳产业之一，已成为国民经济新增加点。各地纷纷把体育产业纳入区域经济发展规划之中，因地制宜、取长补短不停把我国体育事业推向前进。尤其鸣谢：中国体育科学学会中国建筑设计研究院国家体育总局新浪体育baidu百科及各地方网站第44页QQ:105502743第45页