2020年中国综N代IP价值研究.pdf

中国综N代IP价值研究2020年22020.10 iResearch I随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与平台相辅相成的共赢格局。2020年7月18日，这！就是街舞第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以这！就是街舞第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变现空间，及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空间？研究背景来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。rQsPmMmNxPqNtRtRtMwPsM7N8QbRoMnNtRoOkPpOnMlOmMoM7NrQtQxNmPnPMYpOsO32020.10 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。以这！就是街舞为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现：从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以这！就是街舞为代表，节目三季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综N代。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈：以这！就是街舞为例，依托阿里生态，这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。这！就是街舞第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力的提升。从品牌视角观察，综N代IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。SMS4综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议452020.10 iResearch I综N代IP价值总览 小结综N代整体优势明显，这！就是街舞领跑综N代来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。从外部环境来看，无论是国家政策还是经济发展现状，都对头部影视内容提出了IP化运营的新要求。蓬勃发展的互联网技术与互联网生态亦在为影视IP积极赋能，受众需求也在拓展影视IP变现的新空间。在此前提之下，综N代IP价值被长期看好。外部环境有利于影视内容的IP化，综N代IP价值具备可持续发展性综N代整体在高流量综艺中的占比更高，用户的观看时长也更长，综合收视、口碑传播、重复收视表现更具优势。在商业价值上，综N代无论在吸引品牌数量上，还是对品牌价值提升的助力上都更占优势。综N代整体流量表现与商业价值突出根据豆瓣公开数据显示，这！就是街舞第三季豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位。此外，这！就是街舞三季以来实现了内容价值与商业价值的持续提升。这！就是街舞第三季领跑综N代，IP价值逐季提升62020.10 iResearch I综N代IP价值外部环境分析外部环境有利于影视IP价值升级，综N代IP具备成长性来源：公开资料收集。中国版权保护中心成立“中国电影衍生品产业联盟”，国家版权局牵头成立“文创版权保护协作联盟”，维护产业链各方知识产权合法权益，促进版权资源整合运用，提高文创授权整体质量。官方政策支持文创版权保护国内经济持续数年平稳增长，根据艾瑞咨询在2019年发布的中国娱乐内容IP衍生产业研究报告：衍生品收入与影视内容收入的放大效应或为4倍；2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约为70亿美元；对标美、日，中国未来市场空间有望为当前的3倍。国内经济总体平稳向好IP产业发展潜力巨大互联网环境催生出新的商业模式赋能全产业链。新技术的发展同样备受关注，AI技术、5G产业互联网等技术发展方向都将赋予IP价值升级新的想象空间。互联网赋能与新技术发展现今互联网的主要消费群体以年轻人为主，他们有较强的消费能力，且受教育程度普遍较高，期待通过消费完成自我态度的表达。综N代对消费行为的赋能满足了青年文化发展方向。青年文化激励衍生品消费需求P政策E经济T技术S社会72020.10 iResearch I2020年暑期档头部综艺总览来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。注释：暑期档流量统计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且播出时间晚于5月10日（包括5月10日），按节目总设备数筛选TOP20，该页按拼音首字母顺序排列。明日之子S4脱口秀大会S3乘风破浪的姐姐超新星运动会S3德云斗笑社密室大逃脱S2妻子的浪漫旅行S4认真的嘎嘎们未知的餐桌乐队的夏天S2夏日冲浪店炙热的我们中国新说唱S4做家务的男人S2本章节探究综N代的行业优势，为方便数据统计比较，艾瑞以2020年暑期档流量TOP20综艺为样本进行数据分析。暑期档流量统计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且筛选播出时间晚于2020年5月10日（包括5月10日）的节目。奔跑吧S4极限挑战宝藏行青春环游记S2少年之名这！就是街舞S3极限挑战S682020.10 iResearch I2020.10 iResearch I综N代整体流量表现更为突出综N代在头部综艺中的占比更高，且平均观看时长更长 以前文所列的2020年暑期档的头部综艺来看，60%的暑期档头部综艺为综N代。从用户观看行为进行分析，综N代节目平均单设备的观看时长超100分钟，高出新综艺12.2%，说明综N代节目的观众用户粘性更强。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。综N代60.0%新综艺40.0%SVC-2020年暑期档头部综艺综N代数量占比100.21 89.33综N代新综艺VideoTracker-2020年暑期档头部综艺平均单设备观看时长对比平均单个节目单设备观看时长（分钟）92020.10 iResearch I综N代节目综合表现优于新综艺137 104综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺综N代与新综艺节目价值指数均值对比 艾瑞SVC节目价值指数综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度，以暑期档TOP20综艺作为样本，暑期档头部综艺整体节目价值表现高于行业均值。而其中综N代的优势更为突出，节目价值均值为行业平均的1.3倍。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：节目价值指数：综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度并经过计算后的节目火热程度得分，该指数以100为基准值；收视度指数：观众收看赞助节目的热度；重复收视度指数：观众出于喜爱而持续收看节目的程度；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。综合评估收视、口碑传播、重复收视指标，综N代更具优势行业均值：100102020.10 iResearch I2020.10 iResearch I10192综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目品牌资产提升指数均值对比综N代具有更出色的商业价值与变现能力赞助品牌更爱综N代节目，同时品牌资产提升指数更高 根据艾瑞SVC数据库对暑期档头部节目赞助行为的监测，综N代节目平均能吸引到6.4个品牌植入，而新综艺的“吸金能力”相对较弱。通过对两者SVC品牌资产提升指数的对比也能发现，综N代节目凭借更强的流量与全网曝光能力，更能助力品牌主提升品牌资产。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。6.425.88综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目节目植入品牌个数均值对比行业均值：100112020.10 iResearch I2020.10 iResearch I头部综N代内部内容价值分化显现来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。改指数加权计算百度指数、微信指数、微博指数，以100为基准值。口碑评分与传播度双高,这！就是街舞第三季成王者级综N代 根据艾瑞SVC数据产品的监测，以2020年的暑期档头部综艺为样本，即便综N代整体表现已超越新综艺，但在头部综N代内容中，仍有个别综N代节目在数据表现上展现出了更为突出的优势。以这！就是街舞第三季为例，节目豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺榜首，豆瓣评分人数为综N代均值的2.15倍。节目口碑传播为综N代均值的2.33倍，堪称王者级综N代。来源：豆瓣（2020年10月26日）。288124这！就是街舞第三季综N代均值SVC-2020年暑期档头部综艺节目口碑传播指数对比5.662.628.56.8这！就是街舞第三季综N代均值2020年暑期档头部综艺节目豆瓣打分人数及口碑评分对比豆瓣打分人数（万人）豆瓣评分行业均值：100122020.10 iResearch I这！就是街舞第三季领跑行业口碑豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名来源：豆瓣（2020年10月26日）。8.58.18.07.87.87.67.47.37.27.0 7.06.96.4 6.46.16.05.7 5.74.74.4这！就是街舞第三季夏日冲浪店脱口秀大会第三季极限挑战宝藏行德云斗笑社青春环游记第二季乐队的夏天第二季明日之子乐团季密室大逃脱第二季乘风破浪的姐姐超新星运动会第三季做家务的男人第二季奔跑吧第四季炙热的我们妻子的浪漫旅行第四季认真的嘎嘎们少年之名未知的餐桌极限挑战第六季中国新说唱20202020年中国暑期档头部综艺豆瓣评分 在2020年暑期档TOP20综艺中，这！就是街舞第三季以收官8.9分、最高9.1分的豆瓣评分实现口碑领跑。更难得的是，有5.65万人在豆瓣上给出评分，其评分人数在头部综N代中也位列榜首。5.7 4.7 3.8 3.7 3.3 3.0 2.5 2.2 1.2 0.5 0.4 0.3 这！就是街舞第三季乐队的夏天第二季极限挑战第六季脱口秀大会第三季明日之子乐团季密室大逃脱第二季奔跑吧第四季青春环游记第二季中国新说唱2020做家务的男人第二季妻子的浪漫旅行第四季超新星运动会第三季2020年中国暑期档头部综N代豆瓣评分人数单位：万132020.10 iResearch I2020.10 iResearch I205 225 288 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季口碑传播度指数增长趋势61 114 139 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季收视度指数增长趋势这！就是街舞节目价值创三季新高节目收视度指数持续增长，口碑传播度指数保持高水位 根据艾瑞SVC对这！就是街舞三季节目的监测，系列节目的收视度指数屡创新高，截至节目前十期播出，第三季收视度指数已攀升至139。这！就是街舞系列的口碑传播指数长期稳定在高位，三季指数均在200以上，高出行业均值的2倍。同时，系列节目从数据上也表现出显著的成长性。截至节目前十期播出，这！就是街舞第三季口碑传播度指数已攀升至288，接近行业均值的3倍。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：收视度指数：观众收看赞助节目的热度，该指数以100为基准值。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度，该指数以100为基准值。13行业均值：100行业均值：100142020.10 iResearch I2020.10 iResearch I132144157这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季节目总冠的品牌资产提升指数趋势5 7 9 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季身份客户数量对比这！就是街舞商业价值逐季递增第三季品牌数量与总冠品牌资产提升指数上涨 根据艾瑞SVC对这！就是街舞三季节目的监测，系列节目的商业价值也屡创新高，第三季共吸引到9个身份客户。同样，这！就是街舞对节目总冠名的品牌资产提升助力也逐季提升。第一季总冠“一叶子”的品牌资产提升指数为132，已大幅超越行业均值。第二、三季勇闯天涯SuperX连续成为总冠赞助，截至目前，第三季总冠的品牌资产提升指数已升至157。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。14行业均值：10015综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议4162020.10 iResearch I综N代IP节目价值分析 小结这！就是街舞IP价值辐射全域，多方共赢来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。这！就是街舞第三季开播当月拉动优酷平台的用户规模及使用时长提升，赞助节目的多个品牌主通过节目影响力放大其口碑传播力。节目开播两周后，参演节目的艺人口碑传播指数均值提升 72.2%。这！就是街舞第三季有效为平台导流、助力品牌破圈和艺人形象提升这！就是街舞IP影响力破圈，有助于品牌营销触达全域，并实现有效转化这！就是街舞第三季影响力破圈，除了在节目内助力品牌资产提升之外，节目IP价值还帮助勇闯天涯SuperX等品牌在包括电商直播带货、线上多渠道覆盖、线下多场景推广中实现多维曝光。172020.10 iResearch I4.28 4.31 3.98 4.13 4.25 4.18 4.37 4.89 4.58 4.21 4.17 4.16 4.37 4.35 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 2019-11 2019-12 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08mUserTracker-2019年7月-2020年8月 优酷APP用户规模及使用时长趋势月度总独立设备数（亿台）综N代持续为平台导流效果显著这！就是街舞第三季触发优酷平台用户粘性高点 根据艾瑞UserTracker多平台网民行为监测产品数据来看，这！就是街舞第三季开播当月，优酷月总设备数环比提升5.0%，拉动优酷APP在后疫情时期的流量再次回升。节目开播当月，优酷APP用户的日均单设备使用时长突破2小时大关，同比提升近13%。开播后，数据指标长期维持高位，8月日均单设备使用时长在7月基础上环比仍有提升。来源：艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。109.05110.91105.76107.2104.67100.95106.42109.35106.13109.12112.18115.45123.16126.4当月日均单设备使用时长(分)同比+12.9%疫情期间节目期间环比+5.02%环比+2,6%182020.10 iResearch I综N代赋能整合营销触发品牌口碑传播这！就是街舞第三季助力赞助品牌全面提升口碑传播力来源：微博、微信、百度。关键词：勇闯天涯；皇家美素佳儿。这！就是街舞第三季多个等级赞助商的口碑传播力在节目的助力下获得不同程度的提升，品牌周社交及搜索指数的高点都由节目开播带来。其中勇闯天涯SuperX作为总冠名商提升显著，三个社交指数在节目开播前后一周的环比提升都大于30%，其中微信指数的环比提升大于80%。18SVC这！就是街舞第三季口碑传播提升情况296 303 315 418 2%4%33%开播前第3周开播前第2周开播前1周开播后第1周百度指数日均值环比增长皇家美素佳儿植入635 607 596 782-4%-2%31%开播前第3周开播前第2周开播前1周开播后第1周百度指数日均值环比增长勇闯天涯SuperX植入0.6 0.7 1.3 1.8 14%104%34%开播前第3周开播前第2周开播前1周开播后第1周微博指数日均值（万）环比增长6.9 7.3 7.3 13.4 5%0%83%开播前第3周开播前第2周开播前1周开播后第1周微信指数日均值（万）环比增长192020.10 iResearch I3,224 4,734 微博指数SVC-这！就是街舞第三季参演明星队长口碑传播提升开播前两周单个艺人日均值（千）开播后两周单个艺人日均值（千）692 1,029 微信指数19 41 百度指数-50 100 150 200 250 300SVC-2020年7月4日-7月31日 这！就是街舞第三季 参演明星队长口碑传播指数均值趋势口碑传播指数综N代品质破圈触发艺人口碑传播这！就是街舞第三季助力明星队长全面提升口碑传播力来源：微博、微信、百度（2020年7月4日-9月22日）；关键词：王嘉尔；王一博；钟汉良；张艺兴。注释：参演艺人口碑传播指数：综合加权计算微博指数、微信指数、百度指数，综合反映四位明星队长在节目开播前后的口碑传播趋势，基准值为100。节目开播为四位明星队长的口碑传播带来显著影响，四位明星队长的微博、微信和百度指数均值的单日平均在开播前后两周均有40%以上的提升，其中百度指数的日均值提升114%。节目开播两周后，这！就是街舞第三季四位明星队长的口碑传播指数均值，提升72.2%。19增长率（%）+46%+48%+114%节目播出期间节目开播两周后，参演节目的艺人口碑传播指数均值 72.2%202020.10 iResearch I综N代IP助力品牌节目内外曝光直达转化来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。注释：1.您是否参与以下与勇闯天涯SuperX相关活动？选项-观看勇闯天涯SuperX X 这就是街舞 X 王嘉尔 相关的电商直播;2.您是否看到过以下与勇闯天涯SuperX相关活动？选项A-在社交及短视频等线上平台看到这就是街舞与品牌的联合推广(转发抽奖、开屏广告、明星广告等）选项B-线下商场等渠道看到这就是街舞与品牌的联合推广（线下快闪店、电梯及楼宇广告等）样本：1.N=469；2.N=494；于2020年9-10月通过iclick调研获得。勇闯天涯SuperX 继这！就是街舞第二季后，再度成为系列节目第三季的总冠名商，截止目前，观众对勇闯天涯SuperX的认知、喜爱、推荐提升绝对值均在20%以上。（艾瑞SVC累计监测267次总冠品牌赞助行为，三个指标提升均值为16%）综N代IP还在多渠道为品牌整合营销加成，在没看过节目人群中，品牌与节目相关推广触达率超45%。节目之外，综N代IP促进品牌转化渠道，在看过节目且回忆起品牌的人群中，勇闯天涯SuperX街舞主题电商直播的触达率超50%。勇闯天涯SuperX再牵手街舞，街舞IP影响力辐射全域这！就是街舞与勇闯天涯SuperX多季度绑定，助力品牌资产持续提升28%11%8%59%31%28%认知度喜爱度推荐度SVC-勇闯天涯SuperX植入 这！就是街舞S3 品牌资产提升未看过节目者（%）看过节目者（%）+31%+20%+20%变化绝对值品牌在包括社交媒体，户外广告、线下快闪店等多个场景借这！就是街舞综N代IP进行节目之外的二次曝光，扩大营销覆盖人群。勇闯天涯SuperX在节目外围多渠道投放，推动品牌外围破圈节目期间，这！就是街舞相关舞者、艺人及本季明星队长兼品牌代言人王嘉尔多次宣传或参与节目相关电商直播，直达品牌转化。这！就是街舞导流节目主题电商直播，辐射品牌转化渠道54.4%看过节目且回忆起“勇闯天涯SuperX”的观众，同时观看了勇闯天涯superX X 这就是街舞 X 王嘉尔 相关的电商直播品牌X节目电商直播触达率47.2%没看过节目的观众在线上及线下渠道看到过节目与品牌的联合推广节目品牌联合推广触达率21暑期档综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议4222020.10 iResearch I综N代IP跨产业布局及效果 小结互联网生态升级综艺变现模式，综N代IP新商业形态反哺生态来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。内容变现在经历为品牌“输送流量，促进转化”的传统模式之后，迎来了与互联网生态的全面交互。“生态营销”模式日益成熟，内容、品牌、生态作为组合拳为内容变现及商业营销提供全新的方法论，三者互利共惠。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级这！就是街舞综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈这！就是街舞跨产业运营仍有想象空间，用户对IP衍生的消费意愿强以这！就是街舞为代表的综N代IP从一众综艺内容中脱颖而出，互联网生态与内容的结合突破了以往综艺节目以广告作为主要收入的模式，阿里生态正在驱动以综N代IP价值为核心，涵盖电商、新零售、线下培训、艺人经纪、现场演出、线上多元内容开发等在内的全新文娱内容商业化形态的形成。根据艾瑞精准调研数据，这！就是街舞第三季观众对节目衍生的各类内容及商品均有积极反馈，其中超半数的受访者表示期待节目可能推出的其他衍生内容，如电影、动漫、剧集等。基于对IP内容价值持续开发的潜力，未来综N代IP的跨产业运营仍具备丰富的想象空间。232020.10 iResearch I高流量内容为品牌导流，扩大品牌知名度与影响力。随着互联网的发展，内容愈发多元共融:以IP为核心，向包括网文、游戏、在线视频、院线电影、动漫、线下娱乐，手办等多维度衍生的模式日益成熟：内容为品牌提供流量曝光影视内容内容变现商业模式演进至4.0内容IP价值与互联网生态共谋商业新模式 内容变现的商业模式经历了如下四个主要阶段：早期，内容变现以“内容为品牌导流”为主。随后，“整合营销”模式对内容在全渠道的辐射力提出了更高的要求。第三阶段的“链路营销”将“品效合一”作为营销效果的主要考核指标。随着，互联网生态的完善与联动共赢思维的成熟，”生态营销“脱颖而出，生态营销不再拘泥于”内容服务品牌“的逻辑，而是将品牌、内容、生态三剑客作为组合拳为内容变现及商业营销提供全新的方法论，三者互利共惠。来源：公开资料整理。内容营销整合营销链路营销生态营销除在内容内外曝光，内容进一步赋能品牌转化，以IP连接内容端与销售端，助力品牌投放品效合一。内容IP赋能转化渠道在内容之外，品牌借力IP在全域扩大影响力。实现IP+品牌的二次曝光：内容IP助力品牌辐射全域动漫游戏手办及线下娱乐线下渠道楼宇广告快闪店主题线下公演艺人经纪及IP授权品牌X内容IPX内容卡司艺人品牌X 内容IP线上渠道衍生短视频内容转发抽奖IP衍生KOL推广头部内容IP与互联网全生态融合，以IP惠及生态多事业群。事业群联动助力IP破圈并服务品牌。内容势能惠及生态生态跨产业聚力助推内容小程序购买助力鼓励粉丝购买产品，获得打榜助力值电商链接在内容内部植入产品电商链接,边看边买成新模式IP主题直播带货以内容为题，为品牌在热播期间举行主题带货生态内容品牌242020.10 iResearch I生态共振，这！就是街舞打造“街舞宇宙”这！就是街舞系列IP与阿里生态内多个业务场景实现共创共振，进一步拓展了节目的内容想象空间和商业价值。通过对产业各个环节的布局，街舞IP已初步构建起一个庞大的“街舞宇宙”。这！就是街舞IP与阿里经济体多个业务场景实现生态共振来源：公开资料收集。阿里鱼、天猫IP衍生开发与空间授权推出盒马街舞限定款战队毛巾卷和勇闯天涯SuperX战队罐；定制饿了么“这就是外卖”专场扩大IP传播效应。盒马、饿了么IP定制款商品与专场活动通过支付宝通道获取毛巾为喜爱的战队打call，实现优酷、支付宝双端导流促活，帮助品牌多次曝光；联动线下好集市玩转潮流生活。支付宝双端促活与好集市联动这！就是街舞第二季和第三季收官后，优酷联合大麦开启“这！就是街舞城市”全国线下巡演。第三季的“番外故事篇”街舞人生也于10月10日独家上线优酷电影，未来也将继续开展相关的影视化开发。大麦、阿里影业线下巡演与大电影联动阿里体育开发线上付费精品课程；联动酷漾娱乐，开启这！就是街舞大师课和全明星训练营；人气舞者签约酷漾娱乐，探索更多职业可能。阿里体育、酷漾娱乐课程培训与艺人经纪节目第一季，阿里推出这！就是街舞首支人工智能歌曲；第三季，阿里旗下高德地图推出这！就是街舞导航战队车标。探索创新跨界共创X打通电商体系，通过开设“这就是街舞官方旗舰店”、IP衍生开发和商业化授权构建起街舞IP的多元消费生态。252020.10 iResearch I阿里鱼驱动节目IP多元价值开发“阿里鱼IP运营+淘系电商助力”成为这！就是街舞系列综N代IP价值拓展的方法论，通过艾瑞SVC精准调研，我们发现节目能对“这就是街舞官方旗舰店”进行有效导流，且看过节目的受访者对街舞IP衍生品有强烈的购买意愿。这！就是街舞IP价值的暴涨，进一步打破了以往在线视频内容以广告为主要收入的模式。第三季衍生品整体营业额已突破2.5亿。多重商业新形态，打破以广告为主的收入模式促成“这!就是街舞”系列首次与机动战士高达及敦煌博物馆的IP跨界合作。第三季累计与20+品牌达成商业化和营销授权合作，推出跨界和衍生商品240+，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居、培训等6大品类。IP与多品类品牌达成跨界授权由阿里鱼运营的“这就是街舞官方旗舰店”上线天猫，至今上架商品已经超过百款。通过与阿里旗下新制造平台“犀牛智造”的深度联动，旗舰店具备成熟的柔性供应链能力，实现从热点追踪到设计、打样、出货的7天快速反应。整合淘系生态资源助力品牌破圈阿里鱼整合包括淘宝热搜、洋淘秀、天猫小黑盒在内的诸多资源，探索不同营销场的组合打法，助力节目获得海量曝光。72.0%有购买旗舰店商品的意愿（不考虑价格因素）的节目观众用户占比来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。注释：请问您是否愿意购买“这！就是街舞”天猫旗舰店内的节目联名及选手同款商品？（不考虑价格因素）。样本：N=952；于2020年9-10月通过iclick调研获得。EYECROXX街舞3联名太阳镜6月14日，商品登陆薇娅直播间，当天成交超3.5万副，成为当日同类目单品和店铺双料销冠。262020.10 iResearch I69.0%盒马：新零售场景多维助力街舞IP升级来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。注释：请问您是否愿意购买盒马“这！就是街舞”联名小食及商品？（不考虑价格因素）。样本：N=952；于2020年9-10月通过iclick调研获得。盒马鲜生作为阿里巴巴旗下新零售的代表，其独有的线上服务、线下体验、多业态融合的优势，在综N代IP价值的开发中被发挥得淋漓尽致。8月独家发售“街舞战队毛巾蛋糕卷”，并和总冠雪花啤酒推出勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐，组成街舞定制套餐。覆盖全国200+家盒马门店，根据艾瑞SVC调研数据，超65%的受访者愿意购买，“后链路+渠道+场景”的模式成功促进品牌转化与内容变现。新零售业务是IP的宣发渠道与衍生开发方，也是品牌的后链路IP主题直播带货和IP小程序转化已日趋成熟。阿里生态延展新零售后链路渠道，并辅助品牌独家推广资源，拉动转化。勇闯天涯SuperX街舞限定战队罐盒马独家推出“街舞限定款战队毛巾卷”将综N代IP跨界合作带入餐饮零售的新领域，首日销售额达烘焙类产品TOP1，雪花战队罐新包装销量则环比增长1300%。发售IP衍生小食直接变现早在节目第一季，就曾联合盒马在北京十里堡盒马鲜生推出主题店，并邀请人气选手站台。线下主题店拓展节目宣发场景有购买盒马联名款及衍生品的意愿（不考虑价格因素）的节目观众用户占比272020.10 iResearch I64.5%综N代IP布局全产业 潮流文化普及大众来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。注释：请问您是否愿意购买这！就是街舞衍生付费课程街舞开课啦？（不考虑价格因素）。样本：N=952；于2020年9-10月通过iclick调研获得。这！就是街舞开启与艺术教育联袂共创的新模式，掀起街舞热潮并将潮流文化由线上内容向线下培训拓展，鼓励更多的街舞“爱好者”升级为“参与者”。同时，节目通过街舞培训为行业输送人才，通过艺人经纪运营挖掘舞者长期价值，有力促进综N代IP的价值可持续化发展，实现IP运营的跨产业。线上教育+线下培训+艺人经纪，带动街舞文化推广和产业发展这！就是街舞开启衍生付费线上课程，由优酷体育及“这！就是街舞双师教育”联合出品。街舞首开衍生付费艺术教育视频全明星训练营打造闭环街舞学课体验看过这！就是街舞第三季的观众有购买这！就是街舞衍生视频课程的意愿（不考虑价格因素）。签约人气舞者，挖掘塑造舞者长期价值酷漾娱乐依托阿里文娱丰富的资源优势，助力人气舞者获得更多事业发展机会和商业价值空间。全明星训练营：提供近距离感受街舞和从线上到线下的闭环街舞学课体验。节目热门选手加入训练营授课项目还计划向这！就是街舞第四季输出优秀学员。“这就是街舞双师教育”城市合伙人版图扩大，既这！就是街舞第二季落地75个城市与地区之后，今年提出合作超过100个城市和地区的目标，助力街舞文化的品牌传播和核心人群的转化拓展。282020.10 iResearch I52.0%71.6%有意购买节目衍生线下演出的节目用户占比IP衍生内容深度开发,想象空间无限升级来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。注释：1.以下哪个选项描述的关于这！就是街舞 及其衍生内容的参与意愿与您一致？选项：观看这！就是街舞衍生综艺（如一起火锅吧、街舞营业中等）。2.请问您是否愿意观看这！就是街舞选手线下巡演这！就是街舞城市大师秀巡演（不考虑价格及地理交通因素）。3.以下哪个选项描述的关于这！就是街舞 及其衍生内容的参与意愿与您一致？选项：期待这！就是街舞可能推出的其他衍生内容，如电影、动漫、剧集等）。样本：N=952；于2020年9-10月通过iclick调研获得。以街舞主节目为IP圆心，在内容领域进行多元拓展，在前两季的基础上打造了综艺、纪录片、电影、动漫等及线下巡演等一系列衍生内容，线上线下全场景布局助力IP内容消费扩容升级。根据艾瑞SVC的调研数据，观看过这！就是街舞第三季的观众对街舞IP各类衍生内容均有强烈的期待及付费意愿。从线上“炸”到线下，引领文娱消费场景扩容这！就是街舞衍生将近10档衍生节目，实现一周七天日日有更新。萌娃街舞成长秀师父！我要跳舞了口碑爆棚，目前已发展为独立综艺IP。伴随街舞第三季收官，全国线下巡演将先后落地广州、成都、深圳、上海、北京五个城市。纪录大电影街舞人生已上线优酷电影。与潮流动漫联动合作，推出二次元人物：以第三季四个虚拟偶像为主角的这！就是街舞主题同名动漫番剧已进入筹备阶段。49.7%期待可能推出的其他衍生内容，如电影、动漫、剧集等的节目用户占比IP衍生内容多样化，释放其势能全国巡演掀起线下观演热潮电影、动漫等IP内容全链开发未来可期观看过街舞衍生节目的用户占比29综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议4302020.10 iResearch I综N代IP价值趋势及建议 小结以这！就是街舞为代表的综N代IP仍有巨大的升值空间来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。多个综N代IP积极实践IP运营新模式这！就是街舞在内容价值与生态拓展上都已彰显出极大的优势与潜力。未来顶级综N代的价值升级在于推动平台以现有综N代IP为圆心，驱动系列文娱内容的生产，完成内容价值与生态共振的二次升级。这！就是街舞实现履带式发展，平台加速布局“这！就是”系列和“师父”系列除了这！就是街舞在产业链各个环节加速布局和深耕之外，以乐队的夏天、明日之子等为代表的其他综N代IP分别在“IP联动”与“衍生内容拓展”上发挥想象力。随着综N代的长期积累，未来综N代的内容矩阵和产业价值仍有拓宽的空间。312020.10 iResearch I综N代联动国漫,拓展IP运营新思路我为歌狂加盟乐队的夏天2，虚拟形象破次元来源：微博（2020年9月21日），公开资料整理。两大IP联动国漫我为歌狂中的OPEN乐队，通过3D绘画空降乐队的夏天彩蛋，二次元人物破次元接受PD采访。我为歌狂OPEN乐队出境乐夏2彩蛋互惠共利，引发话题据悉，此次联动是我为歌狂第二季的回归的预热，OPEN乐队官微积极参与造梗互动，引发热议。我为歌狂第二季下半年回归 综N代普遍受众群体更大，IP粉丝经济的运营也更为成熟，其强IP属性，使得内容在“跨界联动”上更具有吸引力。因此更能吸引到诸如我为歌狂这样的成熟二次元破壁联动。综N代与其他内容势均力敌的联动更能产生1+12的化学效果，在社交场景引发话题，实现互惠共利。微博话题#乐队的夏天 我为歌狂#阅读1500W+讨论1.2W+乐队的夏天 官微发布舞台视频单条内容累计互动量3K+乐队的夏天+我为歌狂 微博舆情词云322020.10 iResearch I综N代探索新圈层,艺人资源累积显优势明日之子乐团季涉猎新圈层，IP演唱会拓展衍生变现场景来源：豆瓣（2020年9月21日），公开资料整理。综N代与青年文化共进，实现自我突破。明日之子作为音乐选秀类节目，在连续三季成功选拔一众青年流行音乐人后，转移阵地，将音乐类型聚焦于“乐团”。新形式为节目带来更多的关注与更高的口碑评分。综N代拓展IP内容矩阵，头部IP衍生短微综艺已是成熟的运营模式。明日之子系列利用节目四季以来庞大的艺人储备，推出IP家族演唱会，线上售票，为综N代IP变现提供新思路。综N代内容自我突破明日之子前三季均以男女生选秀为主要内容，2020年新上线的第四季主打“乐团季”。明日之子新一季主打乐团选秀IP衍生新内容节目顺势而为，引入后疫情时期新内容形式，策划“明日家族线上演唱会”进一步释放IP影响力。IP家族线上演唱会，新内容拓展新商业模式1085110746172043184065.46.47.6第一季（2017）第二季（2018）第三季（2019）第四季（2020）2017-2020年明日之子系列豆瓣评分与评分人数对比打分人数（人）豆瓣评分332020.10 iResearch I综N代播种新综艺,孵化下一个超级IP这！就是街舞触发优酷综艺内容履带式发展来源：公开资料整理。这！就是街舞作为优酷综艺的头部内容和背靠阿里生态的成熟综N代IP，正在作为优酷新内容与新业务的驱动力，今年这！就是街舞第三季预热衍生节目师父！我要跳舞了在豆瓣上斩获最高9.3的高分，目前已发展为独立综艺，其系列衍生内容师父！我要打球了已在计划中，将与“这！就是”系列联动，形成优酷综艺内容宇宙。201920182020这！就是街舞连炸三季，并衍生师父！我要跳舞了这！就是街舞第三