2021潮流服装消费趋势报告.pdf

2021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告时尚直播2021潮流服装消费趋势报告TABLEOFCONTENTSCONTENTS目录1 1第一部分解放和回归2 2第二部分国潮破圈3 3第三部分星潮流2021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告2020年3月-2021年1月线上黄色服装搜索情况数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2021流行色亮丽，富有生机2021年度潘通流行色(Pantone Color Institute)亮丽黄(Illuminating)极致灰(Ultimate Gray)2020年3月-2021年1月线上撞色服装搜索情况TODSMARNICHEN.1988LAIPOSE CHENYUCHICCO MAO经历疫情的沉寂后，2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。多品牌2021年春夏系列采用明艳色彩搭配以及撞色拼接2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：CBNData消费大数据数据说明：廓形服装消费偏好度=（各代际宽松廓形服装消费者人数占比 各代际整体服装消费者人数占比）*100，大于0则偏好宽松廓形逐渐日常化，95后年轻人穿得“自大”中国李宁中国李宁2021春夏系列春夏系列解放服饰的固有形态，在宽松廓形中发掘服饰设计的无限潜能Canada Goose X ANGEL Canada Goose X ANGEL CHEN CHEN 20212021春夏系列春夏系列采用先锋廓形与鲜明新色，打造联名胶囊系列消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日常化，深得95后年轻人的喜爱。MAT2021线上不同代际消费者宽松廓形服装消费偏好度70前70后75后80后85后90后95后2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据开创性的立体玩偶服装受追捧，潮流也可以回归童真趣味时尚品牌13DE MARZO以Teddy Bear为代表推出的立体玩偶服饰，得到多位明星青睐，已然成为近期潮流，带动线上立体玩偶服装消费持续上涨。近期13DE MARZO携手NASA推出联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1立体玩偶服装单品。2020年4月-2020年12月线上立体玩偶服装消费TOP3单品13 De Marzo X NASA宇航员小熊羽绒服TOP113 De Marzo立体小熊牛仔夹克TOP2material girl X 怪兽大学可拆卸大眼仔玩偶连帽卫衣TOP31313 DEDE MARZOMARZO2018年成立于巴黎，品牌名表示“3月13日”，即品牌成立时间，西班牙语寓意愉悦和宁静。小红书搜索“立体玩偶衣服”2020年4月-2020年12月线上立体玩偶服装消费走势2021潮流服装消费趋势报告2020年6月伦敦设计师品牌Labrum奥运系列数据来源：CBNData消费大数据数据说明：服饰品类包含服装品类外，还包含鞋箱包、运动户外及饰品数据来源：CBNData消费大数据数据说明：廓形服装消费偏好度=（各代际廓形服装消费者人数占比 各代际整体服装消费者人数占比）*100，大于0则偏好奥运系列如期而至，80后奥运氛围组已上线尽管东京奥运会因疫情延期举行，但安踏等多个品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。2020年7月ASICS奥运系列EDO MOJIMULTI CROSSING2020年秋季安踏冬奥国旗款运动T恤70前70后75后80后85后90后95后2020年3月-2021年1月线上不同代际消费者奥运服装搜索偏好度2020年3月-2021年1月线上奥运服饰相关搜索情况2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据说明：图片来自网络公开资料资料来源：CBNData采访调研运动营销常态化，国潮化奥运主题或将成近期设计重点运动营销已经成为世界范围内的风潮。随着2021年东京夏季奥运会、2022年北京奥运会的到来，多品牌都将瞄准”奥运主题”进行设计。以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，将中国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环。MYGE运动梦想高密刺绣外套MYGE运动梦想不对称印花夹克最近两年，运动主题非常受到中国年轻人的青睐。而在全世界范围内，运动时尚、运动休闲早已成为风潮，甚至被用在了高定系列中。像李宁这种运动品牌，再一次被年轻人接纳热爱，我觉得是特别好的现象。运动本身可以让一个国家、一个民族变得积极向上，让年轻人充满正能量。今明两年的奥运会，肯定会带来强烈的运动潮流。郭培中国高定设计师，2008年北京奥运会颁奖礼服设计师2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据直播间春季潮流：男装领涨春季淘宝直播间，T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤是春季男装穿搭重点T恤夹克卫衣休闲裤针织衫/毛衣2021Q1淘宝直播不同男装细分品类消费情况服装整体男装运动服/休闲服装女装/女士精品2021Q1淘宝直播不同服装品类消费同比增速2021年Q1淘宝直播服装消费同比增长显著，其中男装和运动休闲服同比增速高于服装整体；男装细分品类中，T恤、针织、卫衣、夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平，同比增速高于男装整体，是直播间潮男春季搭配的重点品类。消费占比消费同比增速横轴：消费占比=男装细分品类淘宝直播消费金额/男装整体淘宝直播消费金额纵轴：消费同比增速=（2021Q1男装细分品类淘宝直播消费金额 2020Q1男装细分品类淘宝直播消费金额）/2020Q1年男装细分品类淘宝直播消费金额原点：横坐标交点为消费占比均值，纵坐标交点为男装整体淘宝直播消费2021Q1同比增速2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：以上基于T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等5个男装细分品类数据来源：CBNData消费大数据数据说明：以上基于T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤等5个男装细分品类直播间春季潮流：超级主播助力国潮品牌、联名合作款的春季男装潮流在直播间释放2020Q12020Q12021Q12021Q1陈洁kiki薇娅viya李佳琦Austin李佳琦Austin薇娅viya陈洁kiki烈儿宝贝雪梨_Cherie小丸子姐姐烈儿宝贝fashion美美搭六月来了恩佳N大潘kate商商sunnyfashion美美搭大潘kate淘女郎demi阿海轻奢潮服店安琪儿Model薇娅viya、李佳琦Austin和陈洁kiki实力带货近两年春季男装，2021Q1淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌，另外设计师合作款、明星联名款也受到直播间消费者青睐。TOPTOP 1 1TOP10TOP102020Q1 VS 2021Q1 部分男装品类淘宝直播引导消费TOP10达人2021Q1 部分男装品类淘宝直播消费TOP10单品BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套TRENDIANO男女同款拼接牛仔夹克优衣库【设计师合作款】圆领短袖T恤CHAMPION冠军2021春季新款男式小Logo半开襟连帽夹克BOYLONDON星际罗盘主题印花三色短袖T恤CHAMPION冠军刺绣连帽卫衣INXX潮牌新品男女同款笑脸针织衫CHINISM 春秋款宽松连帽卫衣BOYLONDON个性大翅膀流行色连帽卫衣DICKIES LOGO印花连帽卫衣GUUKA潮牌慵懒宽松恐龙提花毛衣TOPTOP 1 1TOP10TOP102021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告店播自播达人2021Q1淘宝直播服装消费增速国潮非国潮数据来源：CBNData消费大数据数据说明：图片来自网络公开资料数据说明：图片来自网络公开资料国潮设计师品牌加速布局“店铺自播+达人投放”国潮品牌店铺自播和红人投放的一季度消费同比增速都超过非国潮品牌，淘宝直播成为国潮品牌增长新引擎。BEASTER、FYP等品牌以日播节奏进行商家自播，并在外部积极与超头部主播薇娅、李佳琦等人展开合作。在国潮流行趋势下，国潮品牌得到更多的曝光和红人推广机会。国潮品牌BEASTER店铺自播、薇娅直播间BEASTER，凭借代表性的小恶魔脸LOGO自成一派，被潮人所熟知。国潮品牌FYP店铺自播、李佳琦直播间FYP(Fancy Youth Protectionism)，即异想青年保护主义。基于当代青年文化认同，打造新的城市街头概念。2021Q1淘宝直播服装消费增速2021潮流服装消费趋势报告达人直播整体MAT2021 不同性别国潮服装消费占比男女达人直播整体MAT2021不同城市线级国潮服装消费占比一线二线三线四线及以下数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据达人投放助力国潮品牌破圈，触达更多女性、85后、二线城市消费者相比整体国潮服装消费，淘宝直播间国潮服装消费中，女性、80后85后90后、二线城市的消费占比更高。达人直播整体MAT2021 不同代际国潮服装消费占比70前70后75后80后85后90后95后2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于0则偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于0则偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=目标人群各国潮品牌消费占比 整体人群各国潮品牌消费占比，大于0则偏好女性、85后、二线城市消费者偏好在直播间购买太平鸟和Fiona Chen/斐娜晨直播间购买数据显示，整体女性消费者最偏爱太平鸟、SENCELA、material girl三个品牌。85后消费者钟爱斐娜晨、material girl与UNIFREE。从二线城市来看，太平鸟、Beaster、Lilbetter三个国潮品牌最受直播间用户喜爱。PEACEBIRD/太平鸟SENCELA（服饰）material girlFiona Chen/斐娜晨bosie agenderUNIFREEINSIS FEMMEUOOYAA/乌丫MAMCDANGEROUS PEOPLEFiona Chen/斐娜晨material girlUNIFREEUOOYAA/乌丫DANGEROUS PEOPLELOFTSHINEINSIS FEMMELilbetterTrendianobroadcast/播PEACEBIRD/太平鸟BeasterLilbetterLining/李宁SENCELA（服饰）bosie agendermaterial girlUNIFREESuaMomentFiona Chen/斐娜晨MAT2021达人直播85后消费者偏好TOP10国潮服装品牌MAT2021达人直播二线城市消费偏好TOP10国潮服装品牌MAT2021达人直播女性消费者偏好TOP10国潮服装品牌2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料资料来源：CBNData采访调研国潮设计重在“和而不同”，明星联名、明星同款是锦上添花年轻设计师需要拥有个性化的设计风格，国潮大背景下，国潮可以让年轻一代设计师了解到市场需求。设计本身之外，明星联名、明星同款是提升设计师知名度的一种方式。郭培设计作品郭培设计作品2021年杨幂春晚表演服装郭培 X 迪士尼花木兰对年轻设计师而言，国潮让他们可以很清晰地知道市场的需要。如果没有清晰的潮流，年轻人就没有方向。寻觅这种方向去走，可能就更容易走出来。当然，在国潮大背景下，需要有突出的自我态度，并非完全迎合大众。个性化的东西贵在坚持，慢慢会得到一部分人的认同。借助明星是提升知名度的一种方式。但是，设计师的知名度本质还是靠作品。好的设计师应该把专注度放在自己的作品上。设计师不是恳求明星穿他的衣服，而是说他做的设计有吸引力。明星的选择很多。作为设计师，你真的会寄托于明星穿你的衣服拍张图片出名？最终还是靠积累。郭培中国高定设计师2008年北京奥运会颁奖礼服设计师“”2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料国潮发展多元化：广泛运用民族元素，积极发掘传统文化IP潜力，注重个性化审美设计数据说明：图片来自网络公开资料数据说明：图片来自网络公开资料近年成长迅速的国潮新、老服饰品牌，从水墨、刺绣等民族元素的运用、到传统文化IP的联名开发以及个性化版型设计等，在“和而不同”中，推动国潮的多元与个性化发展。FYPFYP水墨印花连帽卫衣水墨印花连帽卫衣FYP选择孔雀蓝、电光粉作为配色，绘制彩色水墨卫衣李宁李宁 X X 敦煌博物馆敦煌博物馆 联名卫衣联名卫衣李宁与传统文化IP敦煌博物馆联名，展现独特的丝路建筑印花SMFKSMFK吊带内搭吊带内搭SMFK的版型设计独树一帜，贴身款吊带内搭外穿，被多位明星、偶像所喜爱2021潮流服装消费趋势报告2021潮流服装消费趋势报告数据说明：图片来自网络公开资料数据来源：飞瓜明星带火国潮同款，潮流综艺吸引用户线上种草，线下打卡在多位明星、偶像的带动下，小红书用户自发盘点国潮服饰、国潮品牌及其线下店。近一年，小红书平台产生6500余条潮流合伙人相关笔记，累计点赞超200万。节目中陈伟霆、欧阳娜娜等明星通过穿着同款、线下打卡等方式，让国潮品牌如Attempt、Randomevent部分款式一度供不应求。小红书搜索“明星同款国潮”小红书搜索“潮流合伙人”欧阳娜娜到访的Attempt门店，成为热门打卡地6500+笔记200万+点赞60万+收藏2020年3月24日-2021年3月24日小红书“潮流合伙人”相关笔记数据2021潮流服装消费趋势报告2020年3月-2021年1月线上部分部分明星自有品牌搜索情况TWOEX2xVESSELRAWCOMTEAM WANGCANOTWAIT数据来源：网络公开资料整理数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据明星主理潮牌表达态度，粉丝买爱豆潮牌同步品味明星在潮流圈同样具有影响力，明星推出自有潮牌，跨界担任主理人，已成大势。较早推出的CLOT、MADNESS和dangerous people已俘获消费者芳心，而新成立的明星潮牌在电商平台上的搜索热度持续不断。明星跨界担当品牌主理人CLOTMADNESSDANGEROUS PEOPLESTAYREALTIANC BRANDMAT2021线上服饰消费金额TOP5明星自有品牌陈冠希余文乐阿信薛之谦陈赫黄明昊吴建豪姜云升王嘉尔陈伟霆2021潮流服装消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。数据时间段:（如无特殊说明）MAT2021:2020年4月1日-2021年3月10日2020Q2：2020年4月1日-2020年6月30日2020Q3：2020年7月1日-2020年9月30日2020Q4：2020年10月1日-2020年12月31日2021Q1：2021年1月1日-2021年3月10日品类范围：（如无特殊说明）服装品类指女装、男装、运动休闲服等人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE2021潮流服装消费趋势报告大数据 全洞察