成都文殊坊商业街开街全程营销策划方案-143页.doc

资源描述

1、四川天晟商业经营管理有限公司文殊坊“十一”开街全程策划案四川天晟商业经营管理有限公司目录一、项目十一开街的重大意义二、项目十一开街的目的三、项目十一开街成功的综合分析四、项目十一开街的基本要求和条件五、项目开街的策划推广思路分析六、项目开街各环节联动关系图七、项目十一开街组织机构八、项目十一开街活动的重要内容九、项目开街前宣传推广策略十、项目十一开街旅游组织办法十一、项目开街及国庆氛围包装解决办法十二、项目十一开街执行部门物料准备明细十三、项目十一开街商家活动组织十四、项目开街媒体组织、新闻报道及专访组织十五、项目十一开街安全保障组织措施十六、项目开街后至春节营销推广组织预案附件：一

2、、文殊坊开街活动流程及时间表二、文殊坊商家落位图、导游图、安保监控图、人车动线图、活动整体规划图、导示落位图三、开街活动临时指示系统及文案表现四、文殊坊邮品首发及邮政代办点开业活动方案五、商家活动细案及组织措施六、花车组织实施方案七、仿古锁开光及赠送实施方案八、街道命名门牌设置方案九、文殊坊中秋名人堂活动方案十、文殊坊川西坝子院院香小吃长廊组织实施方案十一、文书坊十大亮点文殊坊“十一”开街全程策划案10月1日，文殊坊项目将迎来隆重开街的历史性时刻，一个厚载成都人文历史、演绎本土民俗风情、聚集百载民居艺坊、荟萃九州珍物奇技的“都市第一禅林、“休闲第一坊”,即将呈现在世人面前。作为一个可持续发展

3、的旅游项目，文殊坊将以创意新、品质高、规模大、影响广的特点，成为中国西部旅游的著名品牌、休闲成都的名片，为海内外游客及广大成都市民奉上全新的休闲旅游享受。文殊坊已呈现部分招商结束后，面临国庆“十一的整体开街，开街活动为10天，10月1-7日为主题活动日，开街后到春节文殊大庙会期间为商业繁荣保温期。就文殊坊十一开街来讲，意义重大，全面树立项目的市场形象品牌，为项目持续的商业繁荣打下坚实的基础，形成项目的品牌集约化经营特点，成为成都乃至全国的旅游休闲“新天地”。一、项目十一开街的重大意义1、文殊坊十一开街的社会意义文殊坊十一开街既是成都的重大盛事，也是四川各地和全国旅游消费者的福音,作为一个历史文

4、化保护区的项目，城市名片,能否成功开街，并把项目文化、宗教、旅游、商业繁荣、品牌集约经营的形象完全展示出来，受到政府、行业、媒体、市场全方位的关注、期待,因此,文殊坊开街不仅是自身全程商业运营的一个重要节点，而且也是在社会和本市各界人民面前的一个正式亮相，成功与否，支持者和怀疑者都正拭目以待。体现了文殊坊项目在社会上的重要影响地位.2、文殊坊十一开街的品牌集约化经营市场意义项目招商的成功体现了项目在成都区域的的重要地位，70%以上的商家为品牌、名牌商家,其余的均为特色、消费互动性商家，并有一些社会知名人士进驻经营，能充分展现项目品牌集约化经营的市场效应，不仅展现项目独特、超前的控制性操作手法应

5、用的验证成果，同时给予进驻商家稳定发展，提高创新性经营的信心。文殊坊大品牌下的旅游商业品牌集约化经营从此拉开序幕。3、文殊坊十一开街对商业运营团队实力展现的重大意义项目能否达到消费者一提到文殊坊就有冲动传播的效果,形成口碑效应，提高消费者对项目后期品牌运营的预期评价，带有极大的连锁反应，这是对文殊坊项目自身的重大考验，也是对经营管理操作团队是否强大最直接的验证。文殊坊旅游休闲的经营管理序幕由此展开,能不能在序幕上展现项目文化、历史、旅游、民俗、饮食、商业的“聚合效应”，创造一个旅游商业地产的操作神话，不仅影响着项目品牌长期经营管理的顺利展开,而且也会影响到政府与公众，旅游与商业结合，公司与经营

6、商家、经营商家与消费者优质的互动、连续出彩的问题，对商业经营管理团队具有深远的影响.4、文殊坊十一开街标志新兴旅游商业地产操作手法变革的重大意义项目能否成功开街,并形成新的城市旅游休闲市场龙头和品牌代言，对文殊坊的后续创新性招商和开发形成直接的影响，并关系到相关旅游商业运作是否引起一场行业变革的一个重大课题。所以文殊坊开街成功的意义对整个市场和行业的影响是深远的。二、项目十一开街的目的1、在开业期间，吸引大量人流，造成人气旺盛的氛围,让商家开业就能生意兴隆,在十一黄金周这个商业旺季有很大的收获,并通过展示商家自身的产品和文化,把商家自身宣传出去，形成一种传播口碑“到成都，就要到文殊坊，到文殊坊

7、可以看到、吃到、欣赏到、玩到、买到.2、开街活动轰动性和震撼性，大规模、大范围的提高文殊坊的影响力,不仅要展现文殊坊的独特历史文化魅力,更重要的是能吸引八方消费者源源不断而来,为文殊坊项目的持续发展打下一个良好基础。3、有效传播文殊坊旅游休闲胜地、历史文化集中展现、品牌集约化经营、多个第一的市场领头性的综合性功能,把项目的文化、旅游、商业的价值做到极致，引发全国性的跟追报道和影响力。三、项目十一开街成功的综合分析文殊坊开街成功与否与项目自身特点、市场现实状况和操作手法密不可分。1、项目自身特点项目自身是历史文化保护区,具有一定的市场号召力和影响力。、项目建筑充分应用街、院、巷为特征的特色院落

8、商街，具有市场商业经营突破性，差异化特点天然而成。、项目集历史文化、宗教文化、建筑文化、民俗文化、饮食文化、为一体，旅游休闲特性得天独厚,极具资源整合性、观赏性和传播价值。2、市场状况目前从成都旅游休闲市场分析可以看到，包括锦里、琴台路、天下耍都、安顺桥仿古酒吧一条街与本项目一样属于仿古建筑特点，但它们均不具有历史文化、宗教文化等厚重的人文资源, 文殊坊的自然优势凸现，带有唯一的、共鸣性的市场认可度和美誉度，因为文殊院的存在，从市场的角度看，更具有神秘感和悬念，有不断吸引媒体报道的题材,所以文殊坊一但走入经营市场的行业，将处于一种领头地位,更能反应项目品牌集约化经营的体现。3、操作手法的先

9、进性首先，入住商家已有81家，而且各具特色，对消费者的吸引均具有较好的本身吸引力,优化组合，具有1+1大于2的效应。因此,文殊坊开街成功的商业基础是具备预见性思维的。项目采用了控制性招商手法，制造了市场热点和神秘性的加强,同时让更多的经营商家向往文殊坊,对业界来说，产生了深远的变革意义。项目一开始就定位为品牌化集约经营的特点，为项目优质的商业运营提供了最基本保证，在旅游消费吸引上开辟一条独特的风景。另外，文殊坊开街在国庆黄金周，巨大的节日市场需求为文殊坊开街成功提供了最好的市场支持。综上所述，文殊坊目前在四川、成都市场已经具有一定的知名度,同时商家自身也具有较强的抗经营风险能力,文殊坊的市场唯

10、一性、文化独特性、历史渊源性使项目的市场前景更具有看点和亮点.四、项目十一开街的基本要求和条件1、项目工程建设及商家准备开业的工作 1）、确保项目的改造工程和设施设备的完善 2）、商家需要完善的工作商家是我们开业活动的主体和主角,消费者来了能否最终产生消费，就要看商家的产品和活动是否有吸引力,这一切的前提就是商家必须要在开业前准备好各项开业工作，包括店面装修:必须在9月25日前完成货品摆放:必须在9月28日前完成人员培训:必须在9月28日前完成组织协调：对商家的组织协调是一个很庞大的工程，统一思想、统一风格着装、统一导示应用、统一整合活动、统一商业运营的制度和实施管理等.2、项目包装工作商家店

11、铺装修是项目自身包装的基础,每户商家都应在基本统一的风格下各具特色和情调，让项目具有足够的丰富性.其次，光彩工程和绿化工程应按期完工,必须在9月25日前完成，在前期的平面宣传中，尤其是电视宣传和网站图片及视频动画宣传上,可以进行很好的实景表现，可以更形象地打动广大消费者，激发和吸引其前来。节庆氛围包装，增加喜庆元素，旅游、文化氛围浓厚性更加突出。花车的“景点包装，弥补文殊坊目前不能全部呈现的缺点，也丰富了景致和观赏性。夜间经济的包装组织等4、宣传造势工作在9月份中启动的大规模、立体化宣传造势工作，不断做透露性的发布项目旅游产品特性、商家特色典故、开街相关活动信息和相关促销措施，把文殊坊的吃、

12、购、游、乐、娱等功能充分表达出来,吊足消费者胃口，制造悬念，引爆市场关注点，建立成都旅游休闲一日游、多日游的特色路线和引导作用.五、项目开街的策划推广思路分析项目开街策划的思路共分七个方面。2、开街活动策划开街仪式的轰动新闻效应，提前的商家名人、特色媒介专访报道，商家组织的活动和公司组织整合活动。活动策划丰富性、新闻性、组织措施、质量的高低，直接对项目的品牌营造和持续发展产生重大影响，形成市场对项目的全面评判,顾客在项目上的停留时间、气氛感受、直接消费、对项目运营的评价等，把项目旅游休闲品牌运营推向一个更高的层次,响遍中国都市旅游休闲的典范和名片的称号成都文殊坊。2、现场包装策划包括导示系统

13、、室外坐椅及其它配套设施、绿化设计、夜景灯光设计、节庆氛围包装等现场包装系统。将直接影响到顾客的直接感受，决定着口碑效应的形成。3、商家经营活动商家是开街的基础,商家的准备工作必须充分,包括活动营造、自身产品的丰富性、特色性、品牌性、相对唯一性、互动性等,因此，支持商家的各项工作，协作和帮助商家进行策划，确保商家的经营和宣传准备工作到位.4、预热宣传推广有效地将现场导示、报纸、杂志、电视、电台、网络、旅游画册有机组合起来，对开街的预热进行立体传播,把亮点重点突出,势造好，吸引足够多的消费者关注，制造和应用相应的新闻报道，直接扩大市场的影响范围，引发关注.而且此次宣传广告策划的质量直接影响着品

14、牌效应的形成。4、旅游组织进行旅游组织策划，通过省、市政府旅游高端的对接和应用，形成旅游特色线路和景区打造,通过开辟渠道带动项目旅游休闲的组织等.6、安全保障及整体协调配合项目整体开街组织机构的设置，明细分工，确保相关职能部门的全面支持和配合,在交通动线、人流动线、停车、配套设施完善、监控、消防、警戒范围、活动控制、接待组织、咨询服务、卫生保洁等方面形成一个较完善的运营体制和实施解决办法.7、开街后的余热保温和延续性计划项目是一个未全面呈现项目，需要对项目的延续发展有一个整体、长远的策划思想，在开街的期间，组织机构和重点商家代表均应对项目的持续发展有一个媒体通告，对下一部产品开发计划和更深远

15、活动组织（延续到春节)给市场一个期盼信号:文殊坊就像一部电视连续剧，才拉开序幕,更精彩尽请关注.六、项目开街各环节联动关系图开街剪彩及大型表演文殊坊邮界开业庆典中秋名人堂夜间礼炮及表演铜锁开光及赠送中秋大型晚会花车游行及绝技表演商家匾牌揭纱及赠送1-7号活动安排巨型蜀绣刺绣揭幕旅游接待办法网络推广网络建设导游说词导游图开街仪式及1-7日活动网络建设推广旅游组织及接待20个商家单体活动川西坝子院院香小吃长廊开街及国庆氛围光彩工程文殊坊十一开街组织机构现场包装措施商家活动组织导示系统及标识商家配合开街促销活动车流动线、停车点设置运营日常事务安全保障组织商业运营管理商家管理制度建立9月整体预热推广

16、安全组织预案监控图点新闻媒体报道物料准备立体媒体宣传计划工装到位各部门开街物料准备旅游考察会影视制作开街活动报道邮品首发式活动整体开街规划图开街临时流程示意牌商家名人组合及传奇专访报道临时活动组织七、项目十一开街组织机构项目十一开街分为两部分:行政组织机构和执行组织机构1、行政组织机构：青羊区政府指挥中心街办、公安、城管、交通、消防、环卫、防疫等重要领导接待控制活动执行指挥中心天晟商业经营管理有限公司黑蚁等相关合作公司中房各协助单位公司中房集团房地产开发总公司成都大无限文化发展公司成都成都2、活动执行组织机构：活动执行指挥中心中心青羊区政府指挥中心黑蚁等相关合作公司中房各协助单位公司中房集团

17、房地产开发总公司天晟商业经营管理有限公司成都大无限文化发展公司重要领导接待控制配合及工作人员补充设计制作物料补充、准备等安保、消防、喊话监控中心调配机动组接待组后勤组商家运营组策划协调组保洁组安保组物料筹备组 3、组织机构各相关职责功能和人员配置： 1）、领导小组：总指挥：方堃副总指挥:傅强、周琪总协调:胡益龙 2)、物料筹备组：组长：韦琼组员：给部门各组织 3)、安保组：组长：刘先勇 4）、保洁组：组长:段君 5)、策划协调组：组长：杨帆组员：金亮东、张颖、李莉、李建京与大无限公司、中房公司、黑蚁、制作公司的协调(杨帆、李建京)媒体组织和新闻通稿撰写(杨帆、张颖）现场拍照、摄像及制作

18、(金亮东、李莉、李建京）小吃长廊的组织和现场维护（杨帆、金亮东、吴可)网络组文、图和新闻发布（李莉、张颖）临时制作和文案(金亮东、李建京）商家活动的组织协调及参与(全体策划部）现场包装氛围的维护（李建京、张颖)游客的引导和导游（李莉、张颖) 6）、商家运营组: 组长：贺静组员： 7）、接待组组长：韩晟组员：伍爽、梁雅娜、张惠、何琳 8）、调配机动组：组长：汤继均 9)、后勤组：组长：周宇组员:梁雅娜、何琳、伙食团八、项目十一开街活动的重要组成1、巨型蜀绣现场“绘、绣”揭幕仪式2、文殊坊邮界开业加盖双戳活动3、结合文殊院“水陆法会”进行仿古锁开光及赠送开业商家活动4、商家匾牌店招赠送、揭

19、幕开业仪式活动5、大型民俗、民间演艺表演活动6、花车游行及表演活动7、夜间礼炮和冷烟花发射及演艺表演8、80多个商家演艺、产品展示、赠送、优惠活动9、川西坝子院院香小吃长廊活动10、中秋名人堂赏明月，畅论文殊坊活动11、文殊坊建筑文化摄影大赛12、民间艺人手工表演、展示长廊13、文殊坊开街成都老照片展部分细案见附件九、项目开街前宣传推广策略(中房市场部整体把握）项目整体推广预热，我们在这里仅提出推广要素和把握的一些原则:（一）目的1、9月整体宣传目的主要为开街做预热造势,通过不同渠道的宣传手法和表现手法，以强烈而有悬念的信息冲击，充分吊足市场的胃口，达到有欲望的向往文殊坊.2、9月下旬应组合较

20、大规模的立体宣传组合，结合多种媒介的立体传播，形成开街前几天市场热烈讨论轰动效应，由于国庆广告往往较多,版面必须提前预定并且要结合新闻报道。(二)主题与内容第一、媒体宣传推广（硬软性广告、新闻报道、电视、电台、杂志)宣传主题：1、文殊坊文化、旅游休闲看点、商业特性2、文殊坊开街活动主题、流程、参与办法3、文殊坊商家特色文化、典故、经典产品、新产品推荐等4、魅力成都,欢乐文殊坊!5、一个来了还想来的地方-文殊坊！6、国庆大假，玩转文殊坊，旅游全攻略！第二、预热活动组织1、省市旅游居领导考察项目及座谈会2、文殊坊邮品首发式3、部分商家新产品首发式4、知名商家专访新闻报道第三、推广宣传工具旅游宣传画

21、册、导游图、DM单、电视片、光盘、网络推广图文、导示牌、商家文化挂帖牌、现场包装等第四、网站修版及宣传推广文殊坊网站内容更新，多上开业信息，在网站上传递大量的信息.前期有节奏的逐步透露商家和开街活动信息，激发消费者的期待心理。然后逐渐开始公布商家活动、典故和开街活动计划和内容。其它网站尽可能发布项目信息。网站修改介绍和日程计划通过加强网站的建设来提升网站内各项服务功能，已经是当前重点工作之一.为此，我们在不改变原来网站系统功能模块的基础上作出适当的调整方案，并进行了网站改版工作。整个网站的修改工作在2006年8月下旬就开始筹划，计划于9月25日正式以新的扩充好的功能运行。为了拓展网站功能，提升

23、采风、涂鸦天空、富商传奇、友情链接四个栏目：坊间采风顾名思义，拍摄文殊坊中所有有意义的物和事。通过在文殊坊区域内进行专题或非专题采风，将餐饮、旅游、民俗、人文等呈现给所有网民，进一步宣传推介文殊坊，进一步提高文殊坊的知名度、美誉度、影响力. 涂鸦天空供公司员工发表个人感言，用语言开辟属于自己广阔的思想空间、情感空间和艺术空间。富商传奇发布文殊坊商家财富传奇故事。友情链接提供商家网站和行业网站的网址链接，以人性化地适应网民浏览习惯。（三)、版块修改有五大院落、广告欣赏两个栏目：五大院落-五大院落最新简介。由于院落最新简介尚未得到,获得资料后方能上传修改.广告欣赏增加了最新电视广告视频.社区

24、论坛增加几个归类管理版块：建筑规划及鉴赏、旅游休闲、民俗民风、餐饮娱乐、商业视点、经营管理,以方便管理。四、启用英文版国庆十一开街前，英文版面将开始启用.（五）、办好网站、用好网站此次网站修改，信息量较之过去更全面、丰富，突出及时性、实用性,以适应文殊坊的发展要求和需求，扩大网站的影响力。1、首页增加动态效果，增强了视觉新鲜感。2、“示”版块的内页更换了LOGO广告条，动态取代静态，页面生动起来，没有了呆板之感。3、启用网站“英文版”，使网站从单纯的以国内为使用对象,扩展到同时为国内、外网民提供服务。目前，英文版面正在建设中。4、增加网站的互动性，为公司员工提供一个集中展示的平台“涂鸦天空

25、”。发表文章得经过四川天晟统一编辑和上传，尽量维持和统一发贴风格，以便集中宣传的优势，更好地宣传自己。文殊坊网站是公司全体人员的网站,办好它,需要我们大家的努力.我们的宗旨是要将网站办好，办成文殊坊之家。热忱希望各位领导和同仁献计献策，在大家的齐心努力下,把网站越办越好.（六）、日程计划如下：内容开始修改日期完成修改日期首页动态06.9。1106。9.11广告条06.9。1206。9。13坊间采风06。9。906.9。11涂鸦天空06。9。806。9。12富商传奇06。9。606。9。7友情链接06。9。1106。9.12广告欣赏06.9。806.9.11五大院落06。9。1806。9。20

26、英文版面06。9。1306。9。18社区论坛06。9。1506。9。20十、项目旅游宣传组织办法文殊坊以禅宗文化为依托，写实取景于老成都的庭院文明和小巷经济，是具有丰富历史文化内涵的休闲旅游胜地。在建筑竣工、商家入驻等基础事宜即将完成，距十一开街仅存月余的时候，旅游消费体系的启动和系统运作成为了文殊坊项目的工作重点。文殊坊定位于休闲历史文化旅游胜地,旅游消费是文殊坊项目要实现的最终价值之一，也是他的主体价值。怎样系统、专业的拓展文殊坊的旅游消费,成功引爆旅游消费市场，成为实现这一价值的关键。邀请四川省旅游局局长张谷一行来文殊坊考察(一）、四川省旅游局局长张谷一行来文殊坊考察，对文殊坊的意义和价

27、值。1、张谷局长一行对文殊坊的考察，具有很高的新闻价值，是媒体关注的焦点。张谷局长一行代表的是政府，是主管职能部门,他们考察后对文殊坊做出的评价和认可，具有权威性,非一般商业炒作可比。2、张谷局长一行对文殊坊的考察是带有目的性的.国家在大力发展旅游产业，推动旅游消费，成都也在积极创办最佳旅游城市。目前,成都除锦里和文殊坊以外还有其他几个正在建设中的类似项目，成都市政府和四川省旅游系统致力与将这几个项目的宣传推广形成联动，打造一条市内旅游精品专线，为成都的旅游基地建设和创佳推波助澜.几个旅游建设项目中锦里是运作最早，也是最成功的，文殊坊虽是初建成,但是几个项目中颇具规模和特色。锦里运营的成功除了

28、它所依托的历史文化外，还和它被指定为文化部的文化产业典范有很大关系。张谷局长一行的到来，带来了主管职能部门的专注,使文殊坊被纳入成都市内精品旅游专线成为可能。3、张谷局长一行的到来,以及对文殊坊的考察鉴定,不只是引起传媒的关注,也会在旅游业界引发轰动效应,彰显文殊坊在旅游消费市场的价值所在，为文殊坊与各大旅行设的合作作好铺设。有利于文殊坊在开街前和开街初期，有效的整合和利用旅游消费市场的资源，从个各大旅行得到必要的帮助。（二）、四川省旅游局局长张谷一行来文殊坊考察前应做的准备工作1、由中房邀请张谷局长一行,敲定前来考察的时间。建议：同时邀请成都市旅游局局长，有利于具体事务的办理和相关优惠政策的

29、执行；把考察时间定在9月20日到9月25日之内，出于工期考虑，为了让考察团看到更多完整呈现的院落和装修完工的商铺。2、清扫和整理工程部负责整理项目现场,保洁部进行公共区域的全面打扫。 3、准备好导游词撰写的导游词要在考察团到来之前定稿,交付天晟公司指定的考察团陪同人员。4、通知相关媒体考察团事宜，做好现场报道媒体名单如下：电台（2家）成都交通广播电台成都经济广播电台电视台（4家)四川卫视四川电视台新闻资讯频道(SCTV4)成都电视台15频道（CDTV1）成都电视台33频道(CDTV-2）报社（6家）四川日报华西都市报天府早报成都日报成都晚报成都商报网站(2家)成都旅游网四川在线5、递

30、交考察团的接待和具体安排将导游词、考察团的接待和具体安排递交四川省旅游局，征求张谷局长同意，获取考察团认可。（如邀请了成都市旅游局局长，也应递交一份至成都市旅游局)四川省旅游局局长张谷一行来文殊坊考察接待和具体安排1)、具体安排我方陪同接待人员（拟定）:中房领导、天晟公司领导总协调、主持：傅总建议：在招商部指定熟悉保护院落历史和全部招商区域的女性解说导游一名.天晟公司服务人员（若干)：提前布置会场、茶水，由行政部具体组织负责媒体接洽、召集：天晟公司策划部天晟公司拍照人员：策划部(如需摄像，外聘）2）、考察团时程安排9月22日10点(拟定）考察团到来中房领导、天晟公司领导在将考察团从五岳宫大门

31、迎进招商部大厅落座，短会（简略介绍项目概况，媒体拍照）考察、参观：先保护院落后商家宅院(详细安排见导游词）参观结束回到招商中心大厅.张谷局长作考察评价，并对媒体讲话（征得张谷局长同意，请张谷局长借媒体的传播效力，对成都市民、来成都的各地游客、各旅行团体发出邀请：十一前文殊坊也对大家开放,欢迎大家的到来。)借以为十一开街造势，预热。其他领导讲话（若干）结束，我方领导致辞、欢送。利用旅游专列、机场布展等拓展文殊坊的旅游消费市场(一）、制作以文殊坊为主题的折叠宣传页发动策划部员工收集整理文殊坊的相关知识，设计成问答的形式，统一汇集成套，审查确定题集的正确性、确保题集体的权威性。取消模棱两可的题,取消

32、不能肯定答案绝对正确的题.在题集里选出最具代表性的十六道题来制作宣传手折。宣传手折有宽19.3厘米，长21厘米的双胶纸对折形成封面、封底和封二、封三。封面配手折标题，以文殊坊风情图片为背景图片左上方印制文殊坊的LOGO、封底为配文殊坊远景图和文殊坊项目简介。（二）、在旅游专列上发放与火车客运站取得联系，取得向旅游专列的游客发放文殊坊宣传手折的准许。(详细方案通过和火车客运站相关人员洽谈后，根据其可行性在制定）.（三）、在机场布展宣传9月30日到10月7日，到机场布展台参加旅博会。做两个以文殊坊为主题的易拉宝，规格为90cm120cm，所表现主题为：A、文殊坊的川西民居建筑和历史保护院落（用写

33、实手法表现,可用照片为素材制作）B、文殊坊的民俗风情和禅宗文化（用写虚的手法体现，用工笔线条,连环画风来将两种文化元素在画面上有机的接合起来）PS：所需费用需要进一步核实.利用网络拓展文殊坊的旅游消费网络是一个信息流量巨大的交流平台。因为大多数旅行者都习惯通过网络查询决定目的地,以及出行前上网查询目的地景点分布、民情风俗的习惯，所以旅游景点信息在相关旅游网站的传播速度快,传播涉及广泛，并对于旅游消费市场的开发具有专业性。文殊坊的旅游消费市场的开发离不开网络推广这个重要推广渠道。可从以下几方面进行渠道开发推广(一）、结合文殊坊的具体情况,可以把旅游网站进行细分:各省市官方旅游门户网站各大著名景

34、点门户网站各大型旅行社专业网站高点击率，内容丰富的驴友网站整理和撰写以下几类介绍和描述文殊坊的文章：A、文殊坊项目全面详实的介绍，并突出最大亮点建筑特色B、着重描写文殊坊景致小品、街角小品，突出几大文化.C、通过对文殊坊生活、工作动态的描写,院落商业的形态描述，展示文殊坊的动态美.(如果网站改版，可设置涂鸦的天空，接纳中房、天晟公司公司员工,到坊文殊坊的名人、学者,以及文殊坊的游客、驴友的文章,形成互动。如到一定数量、质量，还可以结集出版,付梓。) 针对不同的旅游网站投放不同类型的文章，也是将文殊坊的旅游消费群体做了个大致分类,有的放矢的进行分类宣传，增加宣传效率。其具体操作:1、网站

35、名目及分类由天晟公司策划提供2、文章在天晟公司员工中征集，由策划部进行筛选整理,分类3、分部门分网站,落实到人，将分类文章向网络投放。（二）、其它几种推广方式1、由策划部撰写文殊坊开街在即的新闻通稿，向省市官方旅游门户网站投发。并链接和联系这些网站，让网站文殊坊的推广价值和新闻价值,争取他们的支持。2、和各省市官方旅游门户网站、省内著名景点门户网站、各大型旅行社专业网站、高点击率，内容丰富的驴友网站进行友情链接.以此增加文殊坊网站的点击、浏览率；增加文殊坊的宣传力度，提高旅游业界对文殊坊的认知度；获得旅游群体对文殊坊的了解。总结、图：宣传拓展途径通过邀请旅游局有关领导的到访使得到官方的认可

36、和支持，和成都市旅游体系资源共享，纳入联动体系-通过媒体和旅游门户网站进行覆盖式报道编辑文殊坊的宣传手册实现进行立体宣传-在旅游专列上进行宣传手册发放在机场布展宣传文殊坊发放宣传手册利用网络多旅游消费人群进行分类宣传尽快完成文殊坊官方的改版，实现与相关网站的链接，完善宣传功能撰写系列新闻通告,和全国各大旅游门户网站实现信息互动-创作和整理文殊坊不同类型的宣传文章，针对不同网站不同人群投放不同文章进行宣传文殊坊一日游1、文殊坊文化古迹一日游寻访古成都的根,感受川西建筑文化，观赏五大珍稀院落，体味文殊坊文化古迹的特殊神韵。9：00 到文殊坊成都庙街院落街区之乐游原小吃街享用名小吃特色早餐乐游原：

37、川西坝子院院香,小吃荟萃、色形味俱佳、回味悠长、流连忘返9：30 游览文殊坊五大珍稀院落和观赏文殊坊建筑文化珍稀院落一：原名称珠宝街28号这是一座典型的三合院格局，南、西、北三面形成三尺形，东面开敞，主人可能尊重道家文化,使房屋的布局内含“紫气东来”的意境.该院落的大门门斗（儿)本来与头福街平行，方位朝北。但头门却偏西朝向，可能是风水先生推演的结果. 传说,此为民国时期要员的公馆，假山池沼,曲桥走廊。四合庭院，小青瓦,红砂石,双垂柱，大门坎。.主人的儿媳姓马，其生父好武，开过镖局，在青羊宫的每年一界的比武擂台上赢过“金章”。她本人精通琴棋，饱读诗书；文武双全，惩恶扬善。嫁入豪门也乐善好施，深

38、得人心，方圆百里，无人不晓，一个川西平原的奇女子.珍稀院落二：原名称珠宝街38号是一座多口之家居住的典型四合院建筑，该组建筑早期可能是多进多天井的连跨四合院，有砖砌通道层层推进,自成一完整的四合院,入口为轿厅，两侧为下人居住的房间,正面为花窗组合成的屏墙，避免外人直视上房，屏墙左、右设小厅，只有亲朋贵戚能入此门，下人是不呼不得入内的。进入天井，南面开黑漆大门,东西两面对开小门,使后院形成南面一个大院，东西各成小院的特殊格局.上房五间，明间为堂屋,房屋高敞，是为主人别院.东西厢房各三间，自成小院，单独出入.又另有小门直通上房。传说,主人李竹西有一妻二妾.他和妻享住上房，二个姨太各住东西厢房，主

39、人呼唤时则从连通上房的小门进入，平时只能各自在厢房活动，充分反映旧时代一夫多妻制留下的烙印。李竹西是木材大亨，是当时成都有名的富商之一，所以这里是成都市第一家通电的人家.珍稀院落三：原名称酱园公所街56号这是一座标准的三合院建筑,上房开阔,房屋高朗。清末民初有可能是当年酱园公所的办公场所。该建筑上房有宽阔的檐廊,厢房有挑出深远的屋檐，共同组成走马转过楼似的交通空间。“烈日不怕晒，下雨不湿鞋”。无论何种天气，都可轻松自如地走遍全院.这是川西民居的重要特色之一. 传说，满清年间，做酱的都是有钱有势的大户人家，其中有一个最早做酱油的叫卓秉括，辞宰相之官，回乡经商.他做的太和酱油远近闻名，一次,酱

40、油瓶打倒在地上,酱油洒出,香气四溢，后来，许多许多卖酱、卖醋的都汇集在此经营，并在此处建立了行业协会酱园公所，因此这条街也叫酱园公所街。而酱元公所56号不仅沾宰相之气,还浴佛家之福，这里还曾是爱道堂主持的住所。珍稀院落四：原名称五岳宫街21号中华民族注重伦理,同姓一族大都建造祠堂祭祀先祖，团结族人，教育后代。五岳宫的马家，同宗繁衍，族人昌盛，其一在西康省任民族事务官员，势力显赫.回成都建马家祠堂，供族人聚会，祭祀祖先之用。祠堂开间宽阔,空间宏敞，有祭祀殿堂的庄严氛围，建筑装饰考究，为现存民间祠堂的精品。祠堂不仅是祭祀祖宗或先贤的庙堂，还是族人议事、婚嫁、文化娱乐的场所。传说，五岳宫21号正是

41、马家祠堂的所在地,它是当时马家的社会地位和家族实力的体现。文殊坊之所以保护和恢复这卒祠堂,是为纪念众多四川的川人杰士和杰出家族，及为海外川人提供一个返乡寻根之处。珍稀院落五:原名称头福街39号该园由三座独立的一字形五开间厅堂所组成。北屋坐北朝南，前有敞廊，后有倒座，是仕绅之家常用的上房格局。北屋有欧式巴洛克装饰风格的围墙形成园中园。反映出房屋主人对西方文化有所喜好。北屋木作装修考究，室内为架空木地板,冬暖夏凉，说明主人对生活质量的追求。西屋与北屋平面近似,装修略简，可能系兄弟或子侄居住的空间。南屋与西屋相同，据说那是主人的书房和客厅。该组院落由三个条形房屋组合成三合院，院内组合反映出“尊卑

42、有序，内外有别”的宗法哲理。园中有园，曲径通幽.使咫尺空间，展现无穷情趣。传说,这里曾是一户马姓大户人家的住所，俗称马家花园.马家不仅在商界名望很高,而且政界关系也非同一般，方圆百里无人不知。建筑文化：文殊坊-文殊院历史文化保护区，以典型的川西民居建筑为纽带，以九街十庙的规模和“街、院、巷的建筑空间格局,构成近400亩的川西建筑风情群落.青瓦白墙、雕花窗棂、飞檐斗拱，勾勒出岁月的风霜；脊檩彩画、园林庭院、红木回廊,彰显出历史的沉积；而传统商业和传统建筑相互交融的文化，描摹出一幅浓郁的川西传统建筑风情画卷。文殊坊建筑群落重现了老成都街坊肌理,“九街十庙、庭院艺坊”的格局再现了走大街-穿小巷-跨门

43、道-进院落-上堂屋-入居室的生活情趣。修复、重建后的街市里巷，完整演绎了川西建筑文化最显著的院落文化，概括了老成都住宅的各种类型:前店后宅式；下店上宅式;平行二合院式;L形拐尺式；三合院式;四合院式；大院套小院等形式。街巷连接，院院相套，空间曲径通幽步移景异。一座功能完备的川西建筑博物馆展现无遗。川西民居建筑造型丰富，线条简练的磉蹬（柱础）,挑枋，撑弓,吊瓜，雀替,挂落，童柱，驼峰，垂鱼,雕刻精美的照面枋和连珠板,拴马桩，抱鼓石，门龙，门簪，门神，各种形式的雕花门窗和屋脊花饰应有尽有。12：30 到文殊坊成都庙街院落街区之怡味轩、撷风堂享受特色餐饮怡味轩:中华老字号，荟粹成都名堂,是品尝老成都

44、特色餐饮的首选之所。撷风堂：民俗与餐饮休闲俱备，有拉萨风情、映象酒吧、西羌风貌、蜀锦神韵、异国佳肴撷各地之风味,成眼中之美景，口中之美食。13:30 到文殊坊成都庙街院落街区之宝缘楼、会珍苑欣赏选购奇珍异宝宝缘楼：精品古玩荟萃,寻宝觅缘，爱家玩家必到之地。会珍苑：民俗庙街、蜀国古韵、观景楼一颗颗闪光的珍珠,令人激赏！15:00 到文殊坊成都庙街特色茶坊品茶欣赏文殊坊建筑文化18：00 到文殊坊成都庙街院落街区之怡味轩、撷风堂享受特色晚餐19：00 到文殊坊成都庙街院落街区之艺萃宫休闲，可到李伯清书院品赏散打文化或去toontow漫画音乐西餐吧感受异国文化艺萃宫:院落业态丰富,李伯清讲书，可听;

45、卡通漫画西餐吧，可玩；有印度风情,可观;有盐茶之韵，可品艺萃之所,神往之处。2、文殊坊好吃嘴一日游品尝成都名堂的老成都特色餐饮,小吃街的各色名小吃，丰富多彩的异域美食，感受文殊坊餐饮文化的麻辣五味.9：00 到文殊坊成都庙街院落街区之乐游原小吃街享用特色早餐乐游原：川西坝子院院香，小吃荟萃、色形味俱佳、回味悠长、流连忘返9：30 游览文殊坊五大珍稀院落和观赏文殊坊建筑文化12：30 到文殊坊成都庙街院落街区之怡味轩、撷风堂享受特色餐饮怡味轩：中华老字号，荟粹成都名堂，是品尝老成都特色餐饮的首选之所。撷风堂:民俗与餐饮休闲俱备,有拉萨风情、映象酒吧、西羌风貌、蜀锦神韵、异国佳肴撷各地之风味，成眼中之美景，口中之美食。13：30 到文殊坊成都庙街院落街区之宝缘楼、会珍苑欣赏选购奇珍异宝15：00

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