广告策略分析与表达.doc

广告策略分析与表达       一、广告的目标
    1、企业提出的目标。
       2、根据市场情况可以达到的目标。
       3、对广告目标的表述.
       二、目标市场策略
       1、企业原来市场观点的分析与评价。
       （1)企业原来所面对的市场：
       市场的特性
       市场的规模
       （2）企业原有市场观点的评价：
       机会与威胁
       优势与劣势
       主要问题点
       重新进行目标市场策略决策的必要性
       2、市场细分。
       （1）市场细分的标准：
       (2)各个细分市场的特性：
       (3)各个细分市场的评估：
       (4）对企业最有价值的细分市场：
       3、企业的目标市场策略.
       （1）目标市场选择的依据：
       （2)目标市场选择策略：
       三、产品定位策略
      1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
       （1)企业以往的产品定位:
       (2）定位的效果：
       (3)对以往定位的评价：
       2、产品定位策略。
       (1）进行新的产品定位的必要性:
       从消费者需求的角度
       从产品竞争的角度
       从营销效果的角度
       (2）对产品定位的表述:
       （3）新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略
       1、广告的诉求对象.
       （1）诉求对象的表述:
       （2)诉求对象的特性与需求：
       2、广告的诉求重点。
       （1)对诉求对象需求的分析：
       （2）对所有广告信息的分析：
       （3）广告诉求重点的表述：
       3、诉求方法策略。
       （1）诉求方法的表述
       （2)诉求方法的依据：
       五、广告表现策略
       1、广告主题策略.
       （1）对广告主题的表述：
       (2）对广告主题的依据：
       2、广告创意策略。
       （1)广告创意的核心内容:
       （2)广告创意的说明：
       3、广告表现的其他内容.
       （1）广告表现的风格:
       (2）各种媒介的广告表现：
       （3)广告表现的材质:
       六、广告媒介策略
       1、对媒介策略的总体表述：
       2、媒介的地域：
       3、媒介的类型:
       4、媒介的选择：
       媒介选择的依据
       选择的主要媒介
       选用的媒介简介
       5、媒介组合策略：
       6、广告发布时机策略：
       7、广告发布频率策略：
广告计划           一、广告目标
       二、广告时间
       在各目标市场的开始时间
       广告活动的结束时间
       广告活动的持续时间
       三、广告的目标市场
       四、广告的诉求对象
       五、广告的诉求重点
       六、广告表现
       1、广告的主题：
       2、广告的创意：
       3、各媒介的广告表现:
       平面设计
       文案
       电视广告分镜头脚本
       4、各媒介广告的规格:
       5、各媒介广告的制作要求：
    七、广告发布计划
       1、广告发布的媒介:
       2、各媒介的广告规格：
       3、广告媒介发布排期表：
       八、其他活动计划
       1、促销活动计划:
       2、公共关系活动计划：
       3、其他活动计划：
       九、广告费用预算
       1、广告的策划创意费用：
       2、广告设计费用：
       3、广告制作费用：
       4、广告媒介费用：
       5、其他活动所需要的费用:
       6、机动费用：
       7、费用总额: