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广告策略分析与表达 一、广告的目标 1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的目标。 3、对广告目标的表述. 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1)企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 （2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 （1）市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估： (4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略. （1）目标市场选择的依据： （2)目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1)企业以往的产品定位: (2）定位的效果： (3)对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 (1）进行新的产品定位的必要性: 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 (2）对产品定位的表述: （3）新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象. （1）诉求对象的表述: （2)诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 （1)对诉求对象需求的分析： （2）对所有广告信息的分析： （3）广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2)诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略. （1）对广告主题的表述： (2）对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 （1)广告创意的核心内容: （2)广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容. （1）广告表现的风格: (2）各种媒介的广告表现： （3)广告表现的材质: 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型: 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略： 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现: 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格: 5、各媒介广告的制作要求： 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介: 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表： 八、其他活动计划 1、促销活动计划: 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用： 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用: 6、机动费用： 7、费用总额: