2021儿童经济洞察报告.pdf

QuestMobile2021QuestMobile2021 儿童经济洞察报告儿童经济洞察报告20212021-0606-0101本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2021年4月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）人群定义：）人群定义：国际国际儿童权利公约儿童权利公约界定儿童是指界定儿童是指1818岁以下的任何人，按照年龄测算，儿童家长多处于岁以下的任何人，按照年龄测算，儿童家长多处于2525-5050岁之间。岁之间。儿童家长总体：儿童家长总体：拥有孩子的25-50岁移动网民婴幼儿家长：婴幼儿家长：拥有婴幼儿的25-50岁移动网民学龄前儿童家长：学龄前儿童家长：拥有学龄前儿童的25-50岁移动网民中小学儿童家长：中小学儿童家长：拥有中小学儿童的25-50岁移动网民01理性消费意识正在崛起，理性消费意识正在崛起，儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力动儿童经济市场巨大的消费潜力Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年5月；国家统计局 2020年17.95%63.35%18.70%第七次人口普查第七次人口普查 各年龄层人口占比各年龄层人口占比0-14岁15-59岁60岁及以上15-59岁0-14岁60岁及以上较2010年上升1.351.35个百分点经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中区三四线城市的有孩家庭分布更为集中Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月30.8%15.6%13.7%13.1%12.5%7.5%6.9%华东华南华北华中西南西北东北20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 地域分布地域分布8.6%15.7%17.6%25.3%20.2%12.6%0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 城际分布城际分布他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更加注重产品的性价比加注重产品的性价比54.5%49.4%49.1%48.8%30.4%22.8%品质时尚品牌价格健康体验0%20%40%60%20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 消费关注点消费关注点 活跃占比活跃占比Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月活跃占比：目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月12.0%9.6%7.2%6.8%3.6%2.7%2.2%14.5%9.6%6.4%6.7%3.3%2.7%2.0%23.4%8.1%5.5%5.9%2.2%2.0%1.6%20212021年年4 4月月 儿童家长细分人群儿童家长细分人群 关键动态活跃占比关键动态活跃占比婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长在线学习计划买车保健运动买房/租房/装修考驾照中找工作烹饪学习中小学学龄前婴幼儿孩子所处成长阶段QuestMobile数据显示，婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算，在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习活跃占比更为突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车、学车；中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高达23.4%。孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态不同的生活动态活跃占比：目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。02平台形式和产品种类的迭代发展，平台形式和产品种类的迭代发展，更加满足不同阶段家长群体的消费需求更加满足不同阶段家长群体的消费需求生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台，也受到宝爸宝生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台，也受到宝爸宝妈们的青睐妈们的青睐78.9%10.9%8.1%7.3%5.0%3.4%3.3%2.0%0%30%60%90%综合电商闲置交易数码电商生鲜电商社群电商导购分享优惠比价跨境电商20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 移动购物细分行业移动购物细分行业 活跃渗透率活跃渗透率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月活跃渗透率TGI94 85 95 106 100 59 91 98 注：1、选取儿童家长总体活跃渗透率1%的移动购物细分行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费群体群体15.6%13.1%6.7%4.8%3.8%3.0%2.8%2.1%1.1%0.9%0%10%20%橙心优选 美团优选 多多买菜 兴盛优选 京东到家十荟团YH永辉生活+盒马集市便利蜂大润发优鲜20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 社区零售类微信小程序社区零售类微信小程序 活跃渗透率活跃渗透率TOP10TOP10Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月细分行业社区团购社区团购社区团购社区团购O2O社区团购到家+到店到家+到店便利店到家+到店活跃渗透率TGI129 133 132 139 152 137 160 140 142 166 注：橙心优选全称为橙心优选社区电商；美团优选全称为美团优选 果蔬肉禽蛋日用百货；京东到家全称为京东到家买菜超市生鲜水果。活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用的月活跃渗透率除以全网该应用的月活跃渗透率*100。不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求，在蔬菜和肉类方不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求，在蔬菜和肉类方面因儿童成长需要呈现一定倾向差异面因儿童成长需要呈现一定倾向差异1058971137106931028991891251341098889787963050100150新鲜水果海鲜水产禽蛋美味蔬菜时令生鲜新鲜肉类20212021年年4 4月月 儿童儿童家长家长细分人群细分人群 生鲜品类生鲜品类 关注度占比关注度占比TGITGI婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长儿童家长总体品类关注度63.2%12.2%10.2%7.4%6.1%1.8%关注率占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇，且使用周期短功能性强，所以婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇，且使用周期短功能性强，所以产品和品牌选择上更多具有人群针对性产品和品牌选择上更多具有人群针对性20.3%19.4%13.1%9.3%9.1%0%10%20%30%童装洗护用品儿童玩具孕产妇用品宝宝出行婴幼儿家长婴幼儿家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关注度TOP5TOP5关注度占比TGI99 145 71 149 117 婴幼儿家长婴幼儿家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注：1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模；2、关注度占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。12.3%6.6%4.8%4.2%4.0%0%10%20%30%babycare十月结晶bioislandBear小熊植护关注度占比TGI139 168150112 96 Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高，充分满足该阶段小孩玩学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高，充分满足该阶段小孩玩耍的需要，品牌选择上开始倾向全用户性品牌耍的需要，品牌选择上开始倾向全用户性品牌38.4%22.8%16.8%9.1%5.0%0%25%50%儿童玩具童装玩具车宝宝出行童鞋关注度占比TGI208 111 239 117 48 6.7%6.5%6.2%4.5%3.9%0%25%50%Skechers babycare植护万高飞鸽关注度占比TGI71 73149 415 201 学龄前儿童家长学龄前儿童家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关注度TOP5TOP5学龄前儿童家长学龄前儿童家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注：1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模；2、关注度占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月随着孩子学习成长等各方面需求的丰富，母婴类消费多集中在穿随着孩子学习成长等各方面需求的丰富，母婴类消费多集中在穿戴上，品牌选择也更多为全用户性品牌戴上，品牌选择也更多为全用户性品牌38.2%27.0%18.8%9.3%4.7%0%25%50%童鞋玩具车童装宝宝出行儿童玩具关注度占比TGI372 384 91 119 25 18.9%8.0%5.3%4.6%4.5%0%25%50%飞鸽Skechers植物妈妈佳禾美hosjam皓齿健关注度占比TGI985 84 1,727 1,363 1,797 中小学儿童家长中小学儿童家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关注度TOP5TOP5中小学儿童家长中小学儿童家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注：1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模；2、关注度占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异，随着不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异，随着儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展96109108909711491928393105948694139050100150个护电器厨房小电器生活电器大家电厨房大电20212021年年4 4月月 儿童儿童家长家长细分人群细分人群 电器类产品电器类产品 关注度占比关注度占比TGITGI婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长儿童家长总体品类关注度44.2%26.3%14.0%11.1%5.0%注：1、电器类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过电器类产品的活跃用户规模；2、关注度占比TGI：某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月智能产品的快速发展下，新生代宝爸宝妈们也成为其重要的消费智能产品的快速发展下，新生代宝爸宝妈们也成为其重要的消费群体，对于各类智能产品应用均有丰富的消费需求群体，对于各类智能产品应用均有丰富的消费需求Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月5.0%4.7%1.2%0.9%0.9%0%2%4%6%华为运动健康米家华为智慧生活小翼管家小米运动20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体智能设备行业智能设备行业APPAPP 活跃渗透率活跃渗透率TOP5TOP5细分行业智能穿戴智能家居智能家居智能家居智能穿戴所属公司华为小米华为中国电信小米110 105 104 103 89 050100150智能汽车 智能家居 智能穿戴 智能健康 智能配件活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体智能设备细分行业活跃渗透率智能设备细分行业活跃渗透率TGITGI03各类应用平台、短视频各类应用平台、短视频KOLKOL均已成为家长均已成为家长们学习知识，辅导孩子成长的重要工具们学习知识，辅导孩子成长的重要工具3.1日常生活日常生活在通过专业平台来获取母婴知识的同时，许多家长更倾向通过育在通过专业平台来获取母婴知识的同时，许多家长更倾向通过育儿社区来相互学习，借鉴经验儿社区来相互学习，借鉴经验184 178 165 0100200育儿社区育儿工具孕育健康Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月注：1、育儿母婴行业统计暂时排除经期健康细分行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 育儿母婴细分行业育儿母婴细分行业 活跃渗透率活跃渗透率TGITGI各类亲子萌娃短视频也成为各阶段儿童父母记录宝宝成长，学习各类亲子萌娃短视频也成为各阶段儿童父母记录宝宝成长，学习分享带娃经验的重要内容平台分享带娃经验的重要内容平台Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年4月KOLKOL名称名称KOLKOL平台平台宝宝所处阶段宝宝所处阶段主要内容主要内容孩子所处成长阶段孩子所处成长阶段婴幼儿婴幼儿学龄前学龄前中小学中小学小橙子先生学龄前亲子日常31.8%33.7%19.0%李悟（小礼物）中小学歌舞表演30.8%11.6%21.9%杜百万的成长日记学龄前亲子日常24.3%24.5%10.6%琪彤小姐妹中小学日常娱乐22.2%24.2%14.5%恒捷建筑学龄前亲子日常21.6%23.5%11.2%杨梅中小学亲子日常17.3%19.2%9.4%戏精圆圆4岁学龄前日常娱乐18.3%13.2%9.6%双宝妈咪儿学龄前亲子日常15.7%17.4%8.5%大竹子日常原创中小学日常娱乐16.7%5.8%32.8%鼓手小天一中小学歌舞表演13.8%6.6%34.8%三千金欧阳夫妇学龄前亲子日常12.5%17.9%7.6%小溜宝学龄前亲子日常13.7%15.3%7.0%大秀和犟哥中小学亲子日常12.7%6.9%31.5%吕千寻学龄前日常娱乐14.0%9.0%9.6%顽皮的小石头励志男儿中小学日常娱乐11.9%4.8%25.2%20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 亲子萌娃类亲子萌娃类KOLKOL活跃渗透率活跃渗透率 TOP15TOP15注：1、活跃渗透率指在统计周期(月)内，目标人群浏览过目标KOL的活跃用户数占目标人群活跃用户数的比例；2、根据儿童家长总体对亲子萌娃类KOL的活跃渗透率降序排序。3.2教育学习教育学习教育行业已经形成较为成熟丰富的细分市场，不同阶段家长群体教育行业已经形成较为成熟丰富的细分市场，不同阶段家长群体在教育选择上也呈现出明显的孩子成长阶段特征在教育选择上也呈现出明显的孩子成长阶段特征12.5%7.4%6.0%5.2%3.4%17.6%13.0%5.2%5.0%3.7%27.7%4.0%8.9%6.6%5.3%0%10%20%30%K12学前教育词典翻译教育工具语言学习20212021年年4 4月月 儿童家长细分人群儿童家长细分人群 教育学习细分行业教育学习细分行业 活跃渗透率活跃渗透率 TOP5TOP5婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月学龄前儿童多以儿歌学习为主，中小学儿童教育则更加丰富多样，学龄前儿童多以儿歌学习为主，中小学儿童教育则更加丰富多样，拥有更多综合性教育平台拥有更多综合性教育平台11.5%4.3%2.0%2.0%1.9%0%5%10%15%作业帮安全教育平台一起作业快对作业一起学20212021年年4 4月月 中小学儿童家长中小学儿童家长K12K12行业行业 活跃渗透率活跃渗透率 TOP5 APPTOP5 APPSource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月3.8%1.6%1.5%1.4%0.9%0%5%10%15%儿歌多多爱奇艺奇巴布宝宝巴士儿歌儿歌点点宝宝巴士20212021年年4 4月月 学龄前儿童家长学龄前儿童家长学前教育行业学前教育行业 活跃渗透率活跃渗透率 TOP5 APPTOP5 APP活跃渗透率TGI110 180 164 143 352 活跃渗透率TGI333285 311 317 308 活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用的月活跃渗透率除以全网该应用的月活跃渗透率*100。早教品牌商业模式越发多样化，其中品牌运营和打包售卖模式全早教品牌商业模式越发多样化，其中品牌运营和打包售卖模式全面面向大众市场，线上面面向大众市场，线上1V11V1和和OMOOMO模式聚焦教育细分市场模式聚焦教育细分市场562.8389.3248.0194.590.146.723.75.70200400600宝宝巴士儿歌洪恩识字小伴龙瓜瓜龙启蒙VIPKID英语小步在家早教金宝贝早教美术宝20212021年年4 4月月 典型早教品牌典型早教品牌 月活跃用户规模月活跃用户规模品牌运营模式品牌运营模式IP授权、原创视频打包售卖模式打包售卖模式线上课程和教材打包售卖线上线上1V11V1模式模式线上一对一教学OMOOMO模式模式线上线下、个性化教学品牌运营、线上打包售卖模式品牌运营、线上打包售卖模式线上线上1V11V1、OMOOMO模式模式模式品牌运营模式打包售卖模式品牌运营模式打包售卖模式线上1V1模式OMO模式OMO模式线上1V1模式Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月单位：万KOLKOL名称名称KOLKOL平台平台创作者职业创作者职业视频内容视频内容去重总粉丝数（万人）去重总粉丝数（万人）婴幼儿家长婴幼儿家长活跃渗透率活跃渗透率育婴师安安米琪育婴师育儿知识73.3育儿分享育儿知识285.2赢在起点早教学园教学资料644.3家有萌宝学育儿育儿知识186.0超级育儿诺伊妈育婴师育儿知识83.9高级育儿导师毅宝妈育婴师育儿知识83.2幼秀园亲子教育272.6果果老师育儿幼师幼儿园生活66.1儿科刘医生儿科医生育儿健康60.0年糕妈妈育儿博主育儿知识115.7婴幼儿家长对于早教的重视程度也越来越高，参加各类早教课程婴幼儿家长对于早教的重视程度也越来越高，参加各类早教课程的同时，短视频平台上的各类母婴的同时，短视频平台上的各类母婴KOLKOL也成为他们育儿的重要学也成为他们育儿的重要学习对象习对象Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年4月20212021年年4 4月月 婴幼儿家长婴幼儿家长 母婴类母婴类KOLKOL活跃渗透率活跃渗透率 TOP10TOP1012.1%9.7%9.6%5.1%5.0%4.9%4.9%4.8%4.5%4.2%注：活跃渗透率指在统计周期(月)内，目标人群浏览过目标KOL的活跃用户数占目标人群活跃用户数的比例。3.3旅游出行旅游出行有孩人群的汽车拥有比例更高，其在汽车后市场方面也有着丰富有孩人群的汽车拥有比例更高，其在汽车后市场方面也有着丰富的需求，各类汽车资讯平台已成为他们养车用车的重要信息来源的需求，各类汽车资讯平台已成为他们养车用车的重要信息来源Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月11.4%13.7%15.6%17.2%移动网民总体儿童家长总体0%10%20%有车人群占比有车人群占比2020年4月2021年4月5.9%2.7%2.2%2.0%1.3%0%5%10%汽车之家平安好车主易车懂车帝驾考宝典20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 汽车服务行业汽车服务行业活跃渗透率活跃渗透率TOP5 APPTOP5 APP细分行业汽车资讯车主服务汽车资讯汽车资讯驾照考试因照顾孩子安全，家长们出行多以自驾和打车为主，尤其婴幼儿因照顾孩子安全，家长们出行多以自驾和打车为主，尤其婴幼儿家长，选择便捷舒适的交通工具的倾向更高家长，选择便捷舒适的交通工具的倾向更高1021029396941208981757680888877708283112050100150地图导航用车服务火车服务公交服务共享单车航班服务20212021年年4 4月月 儿童儿童家长家长细分人群细分人群 出行服务细分行业出行服务细分行业 活跃渗透率活跃渗透率 TGITGI婴幼儿家长活跃渗透率TGI学龄前儿童家长活跃渗透率TGI中小学儿童家长活跃渗透率TGI儿童家长总体活跃渗透率74.9%12.5%8.1%7.1%3.2%1.6%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。他们在旅游外出时也考虑更周全，会更重视提前做好酒店选择和他们在旅游外出时也考虑更周全，会更重视提前做好酒店选择和旅游规划，保证出行的安全旅游规划，保证出行的安全87 101 70 100 107 在线旅游酒店服务民宿短租旅行工具旅游攻略20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 旅游服务细分行业旅游服务细分行业活跃渗透率活跃渗透率TGITGI85 99 73 104 83 携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行马蜂窝旅游同程旅行20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 旅游服务行业旅游服务行业TOP5 APPTOP5 APP 活跃渗透率活跃渗透率TGITGI注：1、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用(分类)的月活跃渗透率除以全网该应用(分类)的月活跃渗透率*100；2、各列表排名按该应用(分类)活跃渗透率降序排列。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月