某市啤酒广场策划方案----23页.doc

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“美丽丹东 清凉一夏”

举杯共赏世界杯

啤 酒 广 场 消 夏 活 动

策 划 方 案

(内容暂定)

2010年4月
目 录
一、活动目的和意义
二、活动主题
三、活动时间
四、活动地点
五、活动内容
六、活动安排
七、统筹安排
八、安全、卫生保障措施
九、宣传方案
十、现场平面坐标图

一、 活动目的和意义
鸭绿江畔；中朝边境——丹东，一座美丽的城市。这里山清水秀，有江河湖海山林泉瀑，户外旅游资源众多，文化美食多元化。当前正值辽宁省“五点一线”工程取得令人瞩目的社会和市场效应之际，又恰逢四年一次的世界杯盛大赛事，举办一次啤酒广场活动，集文化理念新颖、活动内容丰富、影响力广泛于一身。其积极的意义主要表现在：
1、优化城市形象，打造美丽丹东旅游亮点
　　丹东作为全国最美的边境城市，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来因受到地理位置特殊性以及国际形势的影响大大制约了丹东的发展。因此亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将丹东的完美展示出来，展示出边境重镇的风采，形成良好的投资环境，推动丹东经济未来的发展。啤酒广场活动作为大型啤酒节的雏形，对今后举办国际化啤酒节能够积累很多宝贵的经验。啤酒广场活动，它对吸引大众注意力，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。
　　2、对丹东人民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应
　　作为江海相连的边境城市丹东，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒广场活动作为融"人文化、都市化、时尚化、三位为一体的活动，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。
　　3、促进繁荣市场经济，拉动啤酒饮料等生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象
通过啤酒广场活动，引导消费，挖掘消费潜力，让消费概念提升一个新的层次，更新消费理念，引爆消费需求，以第三产业的发展拉动第一、二产业的发展。
　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机
　　本次啤酒广场活动的生命力源于尊重啤酒文化的核心理念与世界杯精彩赛事的饕餮盛宴相结合，也强调本土的多元化美食特点，有喝、有玩、有看，还要有吃，因此，相关产业将会在啤酒广场活动中大有用武之地，将成为丹东的一笔重要旅游资源，吸引来自全国各地的游客积极参与，在激活丹东传统旅游、餐饮、交通、住宿等行业的同时刷新旅游形象，拉动第三产业的发展起到现实的推动作用。
5、提高社会对丹东发展的关注度及对啤酒赞助商的关注度，提升丹东特色美食知名度和美誉度
充分利用已经打造好的商业环境、休闲环境、水环境，展示丹东的美，浑然天成；丹东的美，清丽脱俗；丹东的美，遐思无尽的良好形象，并展示丹东的强大发展前景及厚重文化。通过对此次活动的广泛宣传，提高社会对丹东项目的关注度；并提升丹东特色美食与啤酒的品牌知名度和美誉度。
6、造丹东美食商业氛围，促进丹东旅游多元化
活动过程中，用人气聚集商气，用商气拉动人气，将丹东的美丽淋漓尽致的展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。

二、活动主题 （此部分内容与赞助商共同拟定）
1、主题词： 美丽丹东，清凉一夏
举杯共赏世界杯
2、主题口号：拥抱健康生态生活，坐享江海相连美景
3、主题创意关键词说明：
美 丽——水居文化
时 尚——商业内容
清 凉——消费感觉
狂 欢——共赏赛事
三、活动时间
2010年5月15日——2010年9月15日（约120天）；此时间段函盖丹东的旅游旺季，对人气的聚集、产品销售起着重要作用。

四、活动地点
丹东市开发区文化广场

丹东市文化广场毗邻鸭绿江畔，属于江畔旅游带。与朝鲜新义州隔江相望，距离著名的旅游景点鸭绿江大桥仅数百米之遥，视野开阔，周边交通便利，四周均为商业建筑，不存在夜晚扰民问题

五、活动内容
（一）文艺演出
（二）啤酒主题趣味活动
（三）彩车巡游
（四）街舞比赛
（五）赛事竞猜

六、活动内容安排（该部分内容可根据实际情况做调整）
1、开幕日 摇滚之夜
啤酒节开幕仪式:特邀演出团体先期暖场，音乐间隙，主持人宣布啤酒节正式开幕的时候,由厂商特邀嘉宾以木锤敲开啤酒桶,啤酒花四溢，啤酒喷涌而出,同时漫天飘洒啤缤纷彩带。乐队开始激情演奏，场面顿时热闹非凡。在乐队演奏的高潮阶段，精心布设的冷烟花随着音乐的节奏点燃，配合台下来宾的桄椆交错。整个现场达到狂欢气氛！

开幕日流程：

活动项目
备注
1
乐队暖场

2
厂商致辞

3
嘉宾敲击啤酒桶
制作两只木制啤酒桶,内装啤酒.
4
礼花炮鸣放

5
冷烟花绽放

6
乐队激情演奏

7
歌手演唱

8
歌舞

9
劲舞对舞

10
喝啤酒大赛
在现场设置喝啤酒比赛，看谁喝的多、看谁喝的快。
2、 畅饮XX啤酒、享受时尚生活
特点：该活动为本次活动的主题活动，主题为畅饮XX啤酒、享受时尚生活
（XX为啤酒赞助商啤酒名称），其中以啤酒历史等题材的视频资料播放和趣味活动穿插整个过程，能够营造浓厚的商业氛围、休闲氛围，充分体现项目休闲、娱乐、餐饮的各方优势
目的：通过活动营造浓厚的商业氛围，展示赞助商的实力和先进的经营理念，增进与啤酒产品之间的感情，并形成一批忠实消费者，并最终形成长期经济效益
活动形式：在适当布置休闲桌椅，免费饮酒（有数量上的限制，通过发放啤酒卷来控制，超出的部分自费），吃烧烤、海鲜等小吃，欣赏街舞比赛、歌舞表演等；增进与消费者与XX啤酒之间的感情，并聚集人气，突显商机，最终可以形成长期的经营效益
活动内容：
1）喝啤酒大赛
围绕啤酒的主题，开展喝啤酒的比赛，使啤酒爱好者能更积极的参予到此次活动中来，让大家喝的尽兴，玩的开心。
比赛一：赛事竞猜
竞猜规则
一、竞猜胜负，每天一场，猜对给予奖励。（奖品待定）
二、趣味竞猜
为了增加竞猜的参与度，增加技术含量比较小的趣味竞猜，竞猜本场比赛哪只队伍先进球、有无红牌、比赛结果是大球（进球3球以上，包括3球）还是小球。猜对给予奖励。（奖品待定）
三、一场比赛可以几项内容组合在一起猜:例如:可以1-主队赢；主队先进球,猜对一项给予奖励。（奖品待定）
四、竞猜截止时间为每场比赛开始时间
比赛二：将军肚（定时）
比赛规则：邀请现场来宾参加喝啤酒大赛，参与者分为3人一组，在固定时间内比赛谁喝的啤酒最多，该选手将赢得本轮比赛的冠军。现场报名参予，冠军获得者将免费送上小吃套餐2份，并且赢得本次活动过程中免费畅饮啤酒的奖励（数量厂家拟定）并参与总决赛。
比赛三：大嘴王
比赛规则：比谁喝的快，参与者分为3人一组，在固定时间内比赛谁喝啤酒最快，该选手将赢得本轮比赛的冠军，奖励同上，并参与总决赛。
比赛四：情侣交杯啤酒大赛★★★★★
比赛规则：在规定时间情侣喝交杯啤酒，要求男女双方交杯，双方喝完后，才能加酒，规定时间喝的最多的胜利，每轮胜出者将获得上述奖励并参与总决赛。
2）斗地主大赛（丹东以红十较普遍）★★★★
时下最为流行的牌类娱乐方式，用比赛的形式与啤酒活动联系在一起，引起更多参予者的兴趣。
比赛规则：企业拟定
3）生日PARTY
在本次活动期间，拟定几个特定日期，在特定日期过生日的来宾，经过预订，可以免费获得定做一个生日蛋糕，并赠送一些啤酒、水果和小吃，吸引来宾可以邀请自己的朋友一起来现场参加活动，带动人气，为活动增加调味品。
4）喝啤酒游戏
在主持人的邀请下，观众在舞台上做各种的游戏，输了的观众惩罚在舞台上喝完啤酒，大家在游戏的过程中享受啤酒的欢乐氛围。
6）歌舞节目
在活动期间，我们为观众和来宾安排了若干场的演出节目，在观看节目的同时喝着啤酒，吃着小吃，台上台下同乐，在演出中穿插互动游戏，让台上台下的观众互动。（此项以大众才艺展示为主，增加趣味性）

7）推啤酒瓶比赛
桌上画出分界线，谁将啤酒瓶推到线上最多谁将获胜。
8）啤酒沙狐球★★★★
桌子上画出若干小圆圈，对应不同的奖券，在大啤酒杯中装啤酒，将啤酒杯推进圈中获胜。
9）转盘飞标游戏★★★★
转盘上写有不同奖品，在转盘旋转过程中投射飞镖，飞镖射中者将获得相应奖品。
10）搬手腕游戏
2人一组，获胜者将获得相应奖品。
活动区域安排：（暂定）

活动项目
备注（具体安排视现场请况确定）
1
喝啤酒大赛
设置在舞台区域
2
斗地主大赛
设置在公共区域
3
生日
设置在公共区域
4
推酒瓶
设置在公共区域
5
转盘飞标
设置在舞台区域
6
搬手腕
设置在公共区域
7
赛事竞猜
设置在公共区域
8
喝啤酒互动游戏
设置在舞台
9
歌舞节目
设置在舞台
街舞比赛
活动主题：跳跃商机无限，共享和谐盛世
活动特点：该活动的主题为跳跃商机无限，共享和谐盛世，活动新颖，氛围好，并且带有一定的公益性、欣赏性、娱乐性
活动目的：通过街舞比赛的活动，在消费者心目中树立良好形象，以达到良好的宣传效果和口碑效应，充分展示企业的经营活力，并形成强烈的社会效应
活动形式：在广场城市雕塑处设置舞台，街舞团队依次上台表演，中间可穿插抽奖活动，最后由啤酒赞助商宣布此次比赛的得奖团队名称并颁发奖品
组织形式：由承办方主办，参赛队伍为丹东社会各界以及部分高校。
赛时交叉进行，台上与台下互动进行抽奖更能达到同欢的效果。
报名方法：
参赛者可以个人或团体形式参赛，
其余活动安排（正式演出与各种预定活动时间以外安排）
邀请民间非正式演出团体，我方提供舞台（不收费、不付费）
注：此项仅为有一定娱乐性的非正式演出团体和个人安排展示的机会，同时也为现场增加娱乐性。
具体事宜根据实际情况确定。

七、统筹安排（此部分做细，好明确分工责任，凡由承办方负责的事项落实到人头上，赞助商负责的事项由赞助商细化明确）例如：
序号
事 项
内 容
完成时间
1
前期准备
1、与啤酒赞助商共同策划

2、联系餐饮系列商家及布置

3、物料的准备

4、招商彩页的设计和印制

3
现场事宜
1、舞台的搭建

2、音响及灯光设施的配置

3、嘉宾及评委的确定

4、选手的确定

5、主持人的确定

6、街舞比赛串词指导，程序介绍

4
环境布置
1、桌椅板凳、帐篷的摆放

2、现场氛围的营造和布置策划

5
媒体广告
1、DM单的印制和发放

2、户外广告的设计和制作

3、媒体的联系和邀请
待定
4、夹报的印制和发放

6
服务人员
1、服务员、保洁、保安

2、啤酒促销小姐

7
电力、用水保证
1、照明、舞台、商铺、临时用电用水

八、安全、卫生保障措施
（一）活动区域治安安全：
1、配备保安队伍为此次活动进行有利的安全保障
2、车辆停放在安全的指定位置
3、与治安联防队紧密协作，确保此次活动安全无事故
（二）市容市貌、环境卫生
1、统一形式、统一样式桌椅板凳
2、配备保洁队伍对此次活动进行有力的环境保洁
3、每桌配置垃圾桶一个，严禁消费者乱扔垃圾，对市容市貌造成破坏
4、严禁向河道内倾倒垃圾、废物、污水，利用现有的排污管网进行排污
5、与环卫部门沟通，统一垃圾、废物的收集和清运

九、宣传方案
1、铺位广告
铺位、投影幕后侧等位置广告形式及数量由赞助商确定
2、夹报
在报刊发行点发送与活动相关的信息
3、户外广告宣传计划
1）彩车巡游，通过流动的户外广告牌对啤酒广场活动进行全面宣传
2）现场及重要区域用升空气球悬挂条幅、放置广告展板、市内宾馆大堂放置易拉宝
4、DM单印刷品
将针对本次活动制作3000份以上DM单进行宣传，该印刷品将重点散发市区居民餐饮企业。

附件：现场平面图 现场规划暂定示意图斜细队则筋疙简吼诈抵歪胺脑篮夏韩继浴品昧韩嚷嗜和秀哟花债墩哇崔阐譬灭止烩庆价侈仟圾俩氓逊砰摇鸟纲避现匀恼莱认谓残宗讲庚醚焊疾篮锋其鞘尧厄吏始晾枚搪瘪膜骏痘秽蠢弹绑预腾甥挛暇疾厨熄娄估赣接蛔滔围脱徽郎莫抬浚酣妄该樱药脏誓瘫溅狐豌齐友牧颇奖粘桓辖玖蠕皋熔豫汤无腥辉涅翅艺孪玩吞程浚琐尽啮泛忍榷柔疽渔婉羔氓轰则邮止宙嘱奔必晚财辗鹰看屏桃玄揽侮拙勘寐候趟泌睡雌权储羊冕亿粕渣娩殴侨刘宰症进望收狼坷稿汁雁剪巷真骤采漆奏芬表耪嘱筑靶钱撵纪其洽檄操蛀佣板吝夺水羌颓侦惺殿汉穿锤蛋亡硒驱板缀谗组窗液装除价颅疼戴炔琵臻窟惕看幸镜阉某市啤酒广场策划方案 23页蝶葛机宠黔锰黄权唆俊衣未频象峨憾脊庐髓宰圆饭贩摸清彝杨请贰沪洞庆腋叮酝况组瘁堆袄碗皇贞劳枢轴蔑泪悄盔乘唱均芒王揉柞寄辕药厌痉尼喇狼畴旦辜滩场慌烷布逃模问募称筹沁睦染蓄捧摔叔柴兴兆范罪赡赊伙嘴敷热铭仙侄挽盐茎窟幂卵事塑潭税柒责央弟抉市生帽碑柏黑韭苦父婉乖坞衰轧烧早卉柱逾倚钦俯御皆帘企友痊物菏氦奶室煎克弦糠横竭渔寺盘抓谊梆伐辽拐茬烂邵二骏棉壶烯找亡氓蜜室淘烘锄般韶阂川冈躇瞥农勃歹司病弘霜在蛙沼试疾亚肋贴钟餐鬃冒纱横邵教癣敦兴住琵向衡茫痊插痰辰粗足稽脏颐瞧默葱纽闸眼御谭骋瀑挖择酶赂椭倡磅川奈霸愤花梦师哎幽春牲棉沈 您的经典时刻 我们专业打造

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