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A绪论
1、柯达胶卷电视广告文案：
    越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲情涌动着山谷……
[评析]：
    这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。
2、贝克啤酒的一则报纸广告文案

禁 酒 令
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
[评析]：
    此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。
3、儿童百服宁系列（找人篇）

图片来自《第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集》P31
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：上海奥美广告有限公司
第一则
广告标题：她在找一个人
广告正文:
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！
王霞
第二则
广告标题：找到她了！
广告正文:
王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。
那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
张虹
4、美加净电视广告
资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
[评析]广告在轻松愉悦的环境中，以消费者的歌唱来表现产品的利益点：用了美加净加氟牙膏，“我的牙齿坚固、洁白又健康”。文案在这里以歌词的形式出现，为塑造品牌的美誉度起到了重要的作用。
5、龙风小刀切电视广告
资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
6、延中饮用水电视广告
7、光明洗涤膏电视广告
资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
8、奥妮皂角洗发水电视广告
资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
B上篇
（一）
1、表现产品独特优势的电视广告：

<< 海嘉面粉电视广告作品欣赏
三象木地板电视广告作品欣赏 >>

<< 金龙客车电视广告作品欣赏
2、表现审美意味的广告作品：资生堂系列产品广告
[第一幅] 广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花　　

广告正文：寒夜，一天的时间结束／用这滑腻的润肤霜／能使身体洁白如雪／感触极佳／心情舒畅／资生堂护肤系列
[第二幅] 广告标题：染上的，是春天　　

广告正文：等待伊人来／心绪何陶然／等待春天来／喜悦上眉尖／心情多闲适／舒畅每一天／那时候／唇上染出了光辉灿烂／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心灵的莹润／资生堂口红系列
[第三幅] 广告标题：不施雕琢的唇更美　　

图片来自 《国际广告》P47-48
《国际广告》杂志社 1999年7月
3、 寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象的广告作品：上海有线音乐频道广告

《现代广告》 P27
广告正文：　新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道
《现代广告》杂志社 2000年2月
4、 寻找具有游戏消遣意味的价值对象广告作品：

广告标题：夕阳西下　新加坡依然魅力十足　
广告正文：星光下的晚餐如梦如幻／芬芳的美酒香飘河畔／奔放的迪斯科挥舞热情／夜色中的大都市依旧生气盎然……这就是新加坡

广告标题：不会潜水也悠游
广告正文：不会潜水也能饱览海底世界风光／目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象／不会潜水也能漫游于群鱼之间／悠游海底的奥妙世界／这就是新加坡
《现代广告》 P56
《现代广告》杂志社 2000年3月
5、 戴比尔斯钻戒广告

第一幅
广告标题：亲爱的，你跟你的朋友在看球赛时需要多些啤酒与三文治吗？
画面：两颗结婚钻戒。

第二幅 
广告标题：有时候，爱神也会把他的弓箭换来一部火箭炮。
画面：极其华丽的钻戒，可能是求婚戒。

第三幅 
广告标题：盘古初开，人类已懂得如何用两颗石头取火。
画面：两颗结婚钻戒

第四幅
 广告标题：男人用行动代替语言来表达他们的感觉；对此说法女人一点问题也没有。
画面：钻戒首饰
第五幅
广告标题：明年再装修厨房吧！
画面：结婚周年，钻戒两颗
第六幅
广告标题：绝对不会是“平安夜”。
画面：钻戒礼品，是圣诞节。
资料来自：《现代广告》 P82-83
《现代广告》杂志社 2000年2月
[评析]
这一组系列广告十分富有创意：每一句广告标题都是常用口语，但短短一句，提升了消费者的想象力，富有故事性。
6、化妆品广告

资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
7、美乐托宁平面广告作品

资料来自：《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
8.花阳伞电视广告作品
9.农夫山泉形象广告
10. 碧桂圆形象广告
11. 松下电器平面广告：
松下电器平面广告一：

广告标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符
广告正文： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，
你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，
国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，
也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；
但我们也忧心的看到，
目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染
鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。
也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了
国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，
因为那也是我们赖以生存的资源。
如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，
给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔
图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：国华广告事业
广告主：台湾松下电器
图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：国华广告事业
广告主：台湾松下电器

松下电器平面广告二：

广告标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存
广告正文： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，
你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场；
国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如，
也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙；
但我们也忧心的看到，
目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，
鱼儿纷纷翻起了白肚……。
也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了
国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长，
因为那也是我们赖以生存的资源。
如果有一天，水的世界不再有鱼类生存，
给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线
图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：国华广告事业
广告主：台湾松下电器

松下电器平面广告三：

广告标题： 如果有一天，地球只剩下这样的植物
广告正文： 想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从国际牌果榨汁机中轻松取得，
因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。
但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的废水及化学药品的污染来看，
也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存，
国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。
如果有一天，地球只剩下这样的植物
给它们一片丰腴的土地生长莫等它们消失在我们的身旁
图片来自：《1995台湾广告创作年鉴》P46-47
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：国华广告事业
广告主：台湾松下电器
（二）
1、 香港母乳育婴协会广告

广告标题：打击翻版，支持原创
广告正文：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺

广告标题： 打击翻版，支持原创
广告正文：母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。
广告商：香港母乳育婴协会
广告公司：堂煌广告
图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》P69
黑龙江科学技术出版社 2000年7月
2-1 中文热讯系列广告之一

图片来自《国际广告》P48
《国际广告》杂志社 2000年8月
[广告文案]
还有一个比我更火的地方？
中文热讯 网络城.商务区随时的火热拍卖讯息。

2-2 中文热讯系列广告之二

图片来自《国际广告》P48
《国际广告》杂志社 2000年8月
[广告文案]
妈妈从不教我怎么交女朋友
中文热讯 网络城.论坛有恋爱学堂，赶快上吧！

2-2 中文热讯系列广告之三

图片来自《国际广告》P48
《国际广告》杂志社 2000年8月
[广告文案]
好…好冷，我…我要上热网暖身
中文热讯 网络城.资讯区有更多的热门资讯，随时满足你的心愿。

2-2 中文热讯系列广告之四

图片来自《国际广告》P48
《国际广告》杂志社 2000年8月
[广告文案]
对我弹琴的那人到一个叫中文热讯的地方去了
中文热讯 网络城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。

3、 新加坡电信中文短讯广告

图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》P56
黑龙江科学技术出版社 2000年7月
广告商：新电信 广告公司：Dentsu,Young&Rubicam
[标题][春记水饺外卖专线]“喂，老板娘，睡觉一晚多少钱？”

[评析]有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？现在新电推出中文简讯服务，让大家以中文来沟通。只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。输入法分笔画、拼音和注
音，再以汉字显示，简便易用，一目了然，从此传情达意无失误！

4、 李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告

图片来自：《广告写作艺术》P41
中国国际友谊出版公司　　１９９０年
广告标题：月光下的收成
广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。
[评析] 在这个广告文案作品中，作者首先从“绿巨人”公司的产品及其服务的特点入手，在真实的广告信息的基础上，作形式上的广告创意。这与作者的广告文案写作主张有相当大的关系：“如果用‘新鲜罐装’作标题是非常容易说的；但是用‘月光下的收成’则兼具新闻价值与罗曼蒂克气氛，并包含特殊的关切。”文案以真实的广告信息作为广告创意的基本，又在广告创意的过程中，借助虚构造就了一个能以新闻价值来吸引人们的注意力，能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的审美环境之中，能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时，更如李奥.贝纳所料，能在虚构的创意形式中获得更多更多。
5、 名人广告诉求的广告文案范例之一：

由美国西海岸 Wieden&Kennedy公司为 Nike集团公司创作的一幅单页、四色的印刷广告，这个广告全幅刊登了体育界著名人土卡尔顿-费斯克的头像，并在版面的左侧以左边对齐的方式从上到下排列文案。文案每一行的长度都不一样，长的可占画面横向的三分之一，短的只有两个单词。文案在画面上的视觉效果类似于电视广告的话外音，相当引人注目。
广告正文：
我，不要一刻钟的名声，／我要一种生活。／我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，／我要一种事业。／我不想抓住所有我能拥有的，／我想有选择地挑选最好的。／我不想出售一个公司，／我想创建一个。／我不想和一个模特儿去约会。／那么我的确想和一位模特儿去约会。／控告我吧／但是我剩余的目标是长期的。／一天天做出决定的结果，／我要保持稳定。／我持续不断地重新解释诺言。／沿着这条路一定会有／瞬间的辉煌。／总之，我就是我。／但这一刻，还有更伟大的，/杰出的记录，／厅里的装饰。／我的名字在三明治上。／一个家庭就是一个队。／我将不再遗憾地回顾。／我会始终信奉理想。／我希望被记住，不是被回忆。／并且，我希望与众不同。／只要行动起来。
在画面的右下方，是一句对卡尔顿的介绍：Carlton Fisk，到目前为止，已在主联盟效力21年。
[评析]
此广告就是采用了发展舆论领袖的领导作用的名人广告形式。用运动员的领袖头像来引起目标消费者的高度注意和自觉的跟从。而这个注意和跟从是一种生活方式和价值趋向的注意和跟从，是行为方式的注意和跟从。卡尔顿在此既是一个舆论领导者又是一个示范性的消费者。广告中产品的目标消费者是运动员和运动爱好者、祟尚者，以运动员中的佼佼者作广告模特，讲述出运动员的心声。人们在祟拜心理和共同心态的作用下，其跟从消费也会产生。
6-1 台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列之一：

[广告标题] 人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，
[广告正文] 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。
[评析]大面积的黑色，鲜明的衬托出简练的曲线，将女性优美的体态表露无余，同时也为人们勾勒出神秘、含蓄的女性世界，体现了“戴安芬”女性用品对女性娇嫩的身体的爱护，和为女带来的舒适感。
6-2 台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列之二：

[广告标题] 女人，永不嫌穿得太少……。
[广告副题] 一有黛安芬，就有了……
[广告正文] 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。
评析：画面是全黑底上两条荧光线，勾勒出女性胸线
6-3 台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列之三：

[广告标题] 女人的阴谋藏在黛安芬里……
[广告正文] 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。
评析：用省略和残缺的形式来吸引目标受众的注意和参与，用特殊的形式表现了黛安芬企业.对女性的爱心和女性对该企业的信任。
7．奇乐童圆饼干电视广告
8. 湘泉酒电视广告
（三）
1、 TCL冰箱广告：

图片来自:《中国广告作品年鉴》P162
中国摄影出版社 2002年2月
篇名：一鱼三吃篇 客户：TCL集团
创意：卓越 文案：卓越 制作：卓越
[评析]一鱼三吃：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃，但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，恰到好处？TCL率先推出集“冷冻、微冻、冷藏”于一体的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷滋
味在其中。
2、 桂林快急服务公司户外广告：

桂林快急
图片来自:《中国广告作品年鉴》P343
中国摄影出版社 2002年2月
广告公司：广西桂林华顿广告策划公司
3、 环保主题广告：

公益眼篇：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。

公益鼻篇：对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
图片来自:《中国广告作品年鉴》P409
中国摄影出版社 2002年2月
广告公司：广东省广告公司
4.“音乐与我同在”系列电视广告之一：
广告选自：《台湾二十三届广告金像奖获奖作品集》
中国轻工业出版社 2001年5月
5-1 “万基洋参丸”系列平面广告之一：

广告选自：《第五届全国优秀广告作品展获奖广告作品集》P108
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
第一则广告：一个大大的繁体的“补”字，占了广告画面正中的大部分，醒目、刺激，又用红笔在其上打了一个大大的黑叉。广告语为：大补特补未必补少补精补才对路。
5-2 “万基洋参丸”系列平面广告之二：

广告选自：《第五届全国优秀广告作品展获奖广告作品集》P108
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
第二则广告标题：补不在多而在精
广告正文：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补

5-3 “万基洋参丸”系列平面广告之三：

广告选自：《第五届全国优秀广告作品展获奖广告作品集》P108
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
第三则广告：一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越
精越细补得越好越有效。
(四)
日本漆平面广告：

图片来自:《龙吟榜》
时报文化事业 1996年7月
2.1、黑人牙膏平面广告(1)：

图片来自:《1995台湾广告创作年鉴》P138
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：麦肯广告股份有限公司
1)广告文案：仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉
[评析] 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独
有的消费魅力。
2.2、黑人牙膏平面广告(2)：

图片来自:《1995台湾广告创作年鉴》P138]
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：麦肯广告股份有限公司
2)广告文案：仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉
[评析]台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有
的消费魅力。
2.3、黑人牙膏平面广告(3)：

图片来自:《1995台湾广告创作年鉴》P138
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
广告公司：麦肯广告股份有限公司
3)广告文案：仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉
[分析]台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有
的消费魅力。
3.青岛纯生啤酒广播广告
广播广告：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
青岛啤酒 深圳广播电台（声国广告公司）
广告文案：
（强劲的DISCO音乐 酒吧内人群喧闹声）
男甲：难得老朋友聚会 咱们来一打青岛纯生啤酒
众人附和：好
（开啤酒瓶声、喝酒声一）
（悠然的田园音乐起一）
男二：啊 喝纯生 我像回到了童年时的田园生活 挺舒服、挺
纯的
（回到嘈杂的酒吧场景）
男甲：真的，我也要感受一下（喝酒声）
（校园民谣起）
咦！我好像看到了我的初恋情人 和我漫步在校园里 好浪漫，好纯！
男丙：xu!你老婆来了 别说了，
女：你说你看到谁了。
男甲：呢！不就看到你了嘛 当年你可纯了。
（众人欢笑声一〕
（倒啤酒声一）
男：（画外音）品尝纯生．品味纯真
一种让感觉升华的啤酒一青岛纯生啤酒
４、中国移动平面广告：

广告标题:中国移动通讯翻开新的一页
图片来自:《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P60
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月广告公司：广州市上意广告有限公司
公益广告：

广告标题:一个都不能少/百年大计 质量第一
图片来自:《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P105
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月广告公司：福建日报广告总公司
6.广播公益广告爱鸟篇
7.1、中国移动“神州行”平面广告之一：

广告标题:“省”遍神州
图片来自:《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P50
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：南京卓越形象创意公司
7.2、中国移动“神州行”平面广告之二：

广告标题:“省”遍神州
图片来自:《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P50
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：南京卓越形象创意公司
8.3、竹叶青茶叶平面广告（香篇）：

广告标题：暗香浮动竹叶青，
广告正文：品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境……
图片来自：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P138
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：成都阿佩克思广告有限公司
8.4、竹叶青茶叶平面广告（味篇）：

广告标题：余味悠远竹叶青，
广告正文：品“竹叶青”，初尝似乎味淡，继而一缕太和之气弥沦于唇齿之间，久久不散……
图片来自：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P138
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：成都阿佩克思广告有限公司
8.5、竹叶青茶叶平面广告（采茶篇）：

广告标题：尝鲜罗！
广告正文：在灵秀的娥眉山麓/我们培育着一片葱绿的茶园/农历立春/雨水过后/那浸足了大地精华和鲜山灵气的嫩茶芽/已悄然缀满浓密的茶树梢/一年一度/采制“竹叶青”的季节到了……
图片来自：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P138
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：成都阿佩克思广告有限公司
8.6、竹叶青茶叶平面广告（产品篇）：

广告标题：这才是竹叶青！
图片来自：《第七届全国优秀广告作品展获奖作品集》P138
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告公司：成都阿佩克思广告有限公司
9、易初莲花广播广告：
音效：电话声
（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？
女：不在，不在。我不和你多说了。我赶着去易初莲花买东西。“啪嗒”（挂电话声）
音效：手机声
（电话效果音）男：喂？我老婆和你在一起吗？
（超市背景中）女：没有，没有。我正在易初莲花抢购，下回再聊啊！
“嘟??”电话挂断声
音效：手机声（于前次区别）
（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？
超市背景衬底
女（笑声）：这么，怕老婆跑啦？
（电话效果音）男：她一早出去，现在都快晚上了，还不见她。
女：别急，她和我在一块采购呢！
男：喂？喂？你们在哪里呢？
旁白：易初莲花超市让人流连忘返，如果你太太出去很久，也许你应该去易初莲花找找看。
音效：门铃声
女（兴奋）：老公，看看我买了什么！
广告来源:上海人民广播电台
10.2、默沙东保列治平面广告之一：

广告文案：滴…滴…滴…
年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了
图片来自:《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》P106
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
10.3、默沙东保列治平面广告之二：

广告文案：嘘…嘘…嘘…
年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得
图片来自:《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》P106
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
10.4、默沙东保列治平面广告之三：

广告文案：卜卜…啪！
那过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。
图片来自:《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》P106
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司
11.1、西铁城手表平面广告（1）：

图片来自：《广告与传媒》P120
黑龙江美术出版社1995年 12月第一版
11.2、西铁城手表平面广告（2）：

图片来自：《广告与传媒》P120
黑龙江美术出版社1995年 12月第一版
11.3、飞利浦电须刀50周年纪念广告：

图片来自：《广告与传媒》P120
黑龙江美术出版社1995年 12月第一版
11.4、雷诺汽车平面广告：

广告文案：它不是一辆家用车，它就是家 / 法国的香水，法国的雷诺
图片来自：《现代广告》  
《现代广告》杂志社
12、美加净防晒护肤品户外广告：

文案:阳光下的绿荫
图片来自《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》P91
岭南美术出版社 1997年8月
13、IBM笔记本电脑广告：

广告标题：e-时代，最轻便的随身装备
作品名称：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇
广告主：IBM
广告代理：奥美直效行销顾问
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P55
中国轻工业出版社 2001年5月
14、RMK SKIN CARE保养品广告：

RMK SKIN CARE保养品----肌肤的甜点
作品名称： RMK SKIN CARE保养品----美食系列
广告主：佳丽宝化妆品
广告代理： 联旭国际
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P52
中国轻工业出版社 2001年5月
16、三峡油漆广告：

三峡油漆----城市的高级化妆品
作品名称：三峡油漆篇
广告主：重庆三峡油漆股份有限公司
广告代理：西南航空广告策划有限公司
选自：《中国广告作品年鉴》P129
中国摄影出版社 2001年2月
18、 福特汽车广告：

广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢
作品名称： 福特汽车----车位篇
广告主：福特汽车
广告代理：智威汤逊
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P28
中国轻工业出版社 2001年5月
19、 C广告：

广告标题：让我们一起搞大----欢迎加盟C“华人网站联盟”
作品名称： C----“让我们一起搞大”篇
参赛单位： 广东省广告公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P8
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
20、互通吸尘器广告：

广告标题：非礼呀…    互通吸尘器----超强吸力
作品名称：互通吸尘器----超强吸力篇
参赛单位： 桂林华顿广告策划公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P21
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
21、指“难”针广告：

广告文案：纵使艰辛，却是我们应不懈努力的方向。虽然苦难，却是我们需不断奋斗的道路。它是我们下岗走出迷途的指南针，更是我们树立创业信心的磁针石。
作品名称：指“难”针
参赛单位：陕西省西安市西北大学97广告班
选自：《首届广告协会学院奖获奖广告作品集》P65
中国广告协会学院奖组委会 1999年10月
22、摇啊摇，摇到奈何桥广告：

广告标题：摇啊摇，摇到奈何桥
作品名称：摇啊摇，摇到奈何桥
参赛单位： 吉林艺术学院美术设计系
选自：《首届广告协会学院奖获奖广告作品集》P65
中国广告协会学院奖组委会 1999年10月
23、作“碟”自缚广告：

广告标题：作“碟”自缚
广告文案：只管“钱图”，不管前途。这是每一个翻版从业员的前途和未来。
作品名称：作“碟”自缚
选自：《首届广告协会学院奖获奖广告作品集》P73
中国广告协会学院奖组委会 1999年10月
24、SONY WEGA广告：

大满足！
作品名称： SONY WEGA----大满足篇
广告主：SONY
广告代理：联广公司
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P25
中国轻工业出版社 2001年5月
25、通用汽车广告：

我们所作的一切，全是为了未来的主人翁！（通用汽车）
作品名称：通用汽车----孩子篇
参赛单位： 达彼思上海分公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P4
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
26、KYMCO广告：

至尊极品，非凡魅力 飞鹰太子
作品名称： 飞鹰太子“魅力篇”
广告主：广州番禹华南摩托车工业有限公司
广告代理：广东国信广告有限公司
选自：《中国广告作品年鉴》P91
中国摄影出版社 2001年2月
27之“千山鸟飞绝，万径人踪灭”篇：

千山鸟飞绝（今天），万径人踪灭（明天）
作品名称：千山鸟飞绝，万径人踪灭
参赛单位： 昆明风驰
选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》P163
黑龙江科学技术出版社 2000年7月
28、SANYO广告：

事不关几，高高挂起
作品名称：SANYO----免维修篇
参赛单位： 粤广天赢广告有限公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P25
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
29、公益广告之“麻雀”篇：

麻雀虽小五脏俱全 仅以人的标准评判生命的贵贱，是人类最大的偏见
作品名称：生命就是权利之“麻雀篇”
参赛单位： 昆明风驰广告集团股份有限公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P122
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
30、中国电信广告：

广告标题：让所有人用这种状态听广告！
作品名称：中国电信“让所有人用这种状态听广告”篇
参赛单位：金马广告有限公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集 》P55
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
31、“绿”美发广告：

广告标题：谁说只有绿色植物能进行光合作用 在秀发里，“绿”也办得到……
作品名称： “绿”美发之“光合作用”篇
广告主： 台湾先业股份有限公司
广告代理：黄升广告事业有限公司
选自：《1995台湾广告创作年鉴》P140
设计家文化出版事业有限公司 1995年9月
32、台湾奇摩站广告：

广告标题：世界真的变了，不要觉得奇怪，要觉得奇摩
作品名称： 台湾奇摩站----奇摩世界变了篇
广告主：台湾奇摩站
广告代理：达美高广告
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P90
中国轻工业出版社 2001年5月
33、麦肯广告：

广告标题：不怕死的，就来打包??我们需要擅长包装的设计人才
作品名称：打包
参赛单位：北京麦肯光明广告
选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》P91
黑龙江科学技术出版社 2000年7月
34、爱立信广告：

广告标题：讨“艳”
作品名称： 爱立信T10----讨“艳”篇
广告主： 爱立信
广告代理： 奥美广告
选自：《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P121
中国轻工业出版社 2001年5月
35、开口笑酒广告：

广告文案：喝开口笑酒，笑口常开
作品名称：开口笑酒----老板篇
广告主：湖南邵阳酒厂
广告代理：北京盛天亚广告有限公司
选自：《中国广告作品年鉴》P269
中国摄影出版社 2002年2月
36、希望工程广告：

广告文案：
今天你喝了没有？----某一儿童饮料广告
今天你吃过了吗？----某一儿童保健品广告
今天你看了吗？----某一动画片宣传广告
今天你玩够了吗？----某一儿童游乐场广告
今天你上学了吗？----失学儿童也需要你的关心
作品名称：支持希望工程，让全社会都来关注
参赛单位： 厦门市路桥广告公司
选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》P96
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
37、新加坡报业控股广告：

广告文案：现在，是追逐将来的现在，复制过去的现在，留住现在的现在。早报副刊，现在是现在。
作品名称： 青春篇
参赛单位：新加坡报业控股
选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》P201
黑龙江科学技术出版社 2000年7月
38、"不用吞服的安眠药"：

图片来自<<广告创意策略与表现手法>>
武汉测绘大学出版社
（五）
1、犹太裸麦广告：

广告标题：“吃光它”
广告正文：纽约正在把它吃光！
         来味牌真正犹太裸麦
图片来自：《广告写作的艺术》 P17

2、奥尔巴克百货店的广告：

广告标题： 我寻出了“琼”的底细
广告正文： 以她谈吐的方式，你会认为她是被列人名人大字典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁，典当一空的原因！那么，那辆汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来的！你能想象得到吗？
   而那些服装！当然，她对服装非常考究。但是说真的……是貂皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装……是靠他的收人吗？好！我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！
                         版权（一九五八年奥尔巴克公司）
“奥尔巴克”油屋克海尔赛市场，第三十四街帝国大厦对面。
广告口号：做千百万的生意? 赚几分准的利润。
图片来自：《广告写作的艺术》 P16
[评析]
   广告“奥巴克”系列的广告文案运用了标题、正文、附文、口号，四部分齐全，结构相当完整。而犹太裸麦广告的文案，就只有正文和广告口号两部分组成。
   “伯恩巴克的态度”是这个广告是伯恩巴克先生自