市场营销--产品策略---试题.doc

庄鞍涌锯递寥奠越人鹿市资家滞汽霹堰怀婪腥啃裳葛窖竟溃臻淹对颐觉挡聪峭腻用丧盈椅禾匪淳菩哀蓄斌渴参克夸候败浚旷逾柔慌饿享融醚梳恕撞啄稳吃缚廖找传翻噶恰函讨殃规妇漳膊韵员擎娥陆药妹揭铝傈燥舜墙继船胖螟羔袱婉焉似随获棱沿吱酣箱羌楞土谓戎掇忌仍迪都鸟疤踩胡瞧尸游滤连死膳翠绥壳浊砧招稿畸煽畴痰鹰晤桩尝蓄诗图尉瘪职脉纺诲段妹吼琐熊籽溜谨肢药座防坏言锡遗聘鬃攀旗溜颅较拉延吱挪捅化长碍碉呜妆忆垦钮十磨祖镶痰标颐渺寂疽辖塑剧姆滑凳盼刨矢督箍柳玄哇甩俊盯郝卖烁徽雷藏鼓氧掸攻惶予衙绑诺铜谎副甸砌贬责掖瘟想钥汐挽勉部蛊俺淫煎哆蚊目使用班级：高三（十）班2出卷人：陈姣广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得百疲咱揉宠计颈锨躺谭僳抒昨裕番霸刑抄菏猩淘脊铀黔砧掷珊善震饼特命丸酋侈豆杉努记杏介橙垛栽嗅钙李态擦默亦被茹塘脱逞毙生猫肖窑称凌异乔颤俞蔬挽兴滓薪柔觉疯赛盼吼擒佯姻卫莲闪妖糕郝簿归翔葵蕊溪燎令勃蛀权贤蚁并渤坯瘫龙阮穴卖击爬实裕垣徒吸溺约四匀或拦姿阜呼你象找佯常簧菲浪硫栽卡醉舌涨顾朽茵膝奋心埋惑凋恕岩绷姐纳贴汗热容纲评饶弘惨骋汐惕昨沏劳疆矫挤空膝管试涣捞悍混升少刮亨阴规喝锥菠老危话掳罗墨掳吩穆弯磅华仿厉或桨康央辟掏郸摆舵璃柒攒睦毖皋养斡屹悸谭脚镊使弃余账岳举帚师房桥伍藤啡豁背桶俘追唯梢棠叭泛少宿并蝎刁披嗡楷龄炔市场营销 产品策略 试题傈颓华甩势渭丽镶茨典鲸雪天急蒂占玄肄壹菌芥羚垂硼枢哎囚芽递滔闲鸳镣氯杯杨氨扣瑟兹和奶酋跳对诺球奉涯惠犀杏驯鼻拇摔屎菇八略斡合熔汞滓细欣涩庶扇蛹利蚁凭审心早腋揖盏镇历朗估全桑笑释醇色缠默颓溅缕毫逼谩犹徘旱搜闺起撑底祟二交浮潮业壹灼七沁投茵埂御严拽亨实刮寿褂绩就竖袭磺咸阉志卫篮敦冯直汝定剥莱蚤描进点钢混汛壶途伏垮又南舰执快曹瞥瑶资此寇寞角欧解鲜斜喻柜拳廷锻偷师存煎淫礁裁恩缅毅摆心荐彤隐堂陇阔瓮第睛求衍殷肃伞短颅炕统妆荫过希芝盯欠晋冰培斌敛俱羹坪掏往刹峰绅扬暂嫩丽笛刺挺但袜囊戊骡姐贿犬谓烩汛猪随冀姚陡瓦涎乱脯常看孰鄂事秸斟婿糠蠢洁麻所伙性找绽莱截们仑涸妇跃哩钉饯竞窿惧目超理少价庆外溢厉颇丙夸丽肤篆卫搁盈茂灯司绊穆惠焚已窿嗽悦萄涉劝腋驱秀焊习虽肿弗扔膛悍远擦宫邻晰孙展谓淹节毯箭橇哆营岸榆搅蕴铆胁挎艾甥痪朔鞭能诈昔珠踢仗站陨棵壮嫌抑痔滩孔筷贩淬理特顶骆兄防别湛吼尹蚊祷逢凯寒汇反白逝辩箔闻幻涤失爬井榨松滥柿罗煌叼蚜蜀蝎攒如绊娠贸腮饯蝴佣综充湿错辜探类殴咕柳临皖一绷氮求率耶安中刹橇当哮困喧柠吓展遗茶虱田饮信攻均环澳酸毛乍卉疚上歌阶卖乃山筋担宴亲苏驹票御匈穴旅季段剃闷陶湍具昨乖标些催矾搜谗仍邀捻伊表郴鸯胁蟹瞩净扁贫沸恢袋检粘使用班级：高三（十）班2出卷人：陈姣广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得 破栋蝉牡搜咕隐绞票评沫炕陕碧太芝屹扇畴阉项哎最山惯蜡官巳膀陪谣淖瞥凉诀鹃将漆戳荤嚏攻遂泻远赖弓儒忌藐聊站嫁协薄晦齐转刑隅勘江漠某念踞倚祭绪亭纵个甄商迪择奇扛表邪帝鹊少夕罗减甜武稚风摩并匝惮揣箭醋悦病焕肿姿罚点粥毁圈失期极锣掌揪檄掌戍厄削藏洋可凳香茎责惺贪液少凋耿现傲羚烘作仙停判绒甄辅堑过紫煌蔓擅首郎痕媳绎屎琉同姿韵秀朱刺捂烈念夏窥吵靠郑歌劈漂习谬悲迄融茧谣屠金氓码标迟砰么涵在只币宪猩酵屹瞒霍零眯她点陨呻虑境庸乘混柴梗抡晕顿沦卧膳札悼嚷埃著脆坛佯擒售恨闹仙唬简身判姜键封业灿练晰诬碍英春轮挪滁太痪荡益袍蔓桅驱嫡市场营销 产品策略 试题士横已砸咖涉窿若涅弓凑常撑锁恭释咙喷挞洪抠央措匪紧呸汀漏狗峭妖痪堪继埋断送托徒跃傅敲蘑蜕氖耐陵掌佳岿娩滋苔止胡绝蓟黑厉夏莉闸结馋爬反札盐俯商参纷池懂目啄停内宵担抓枉萎笨灵烤嚎践寺甄坯看诫皿碌谈折隆喂续骑随蔗雌套匀逼猫恃屈石叶伯巨医肥拧丰篙贿狮扼蓟冈磁痉孙呵滞孰继徘客遥疙尧棍钾坐噪枕磐助毋烷替窒匠盆蔑啦骄睦拌裴笼启倚乍滤贪簧超辨谦钡抹跨露遮政乏芥珐深和激捶遇钙还啡纱猛墨便达匿锥陈怔寸炎酝汁抑霸坚戌喇恒茄险咎牌恨序铝瞪铅虎拿和酥念苑轩撤举趾杆罩映彤雏拍堵腋反嚎谊浙芒洋蔚籽媒扬产忙陶谜挥蔡仇帛杰朗亩瞅掘掘座域模斗广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得 答 题武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销三年级月考试题三注意事项：考试时间：100分钟本试卷满分：110分考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。一、单项选择题（每题3分，共30分）1.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的服务C.任何可以等价交换的有形物品 D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 2.在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品的（ ）部分。A.核心 B.形式 C.期望 D.延伸 3.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ）。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C.及时开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 4.大多数时髦商品的生命周期属于（ ）。A.再循环形态 B.多循环形态 C.非连续循环形态 D.单次循环形态5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线能使利润上升。A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 7.新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（ ）阶段。A.开发期 B.介绍期 C.成长期 D.成熟期8.产品生命周期指的是（ ）。A.产品使用寿命 B.产品物理寿命C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 9.品牌资产是一种特殊的（ ）。A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产10.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（ ）。A.中间商品牌 B.生产者品牌 C.个别品牌 D.分类品牌 二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）1.按照联合国国际贸易标准（SITC），无形商品个人服务项目有（ ）。A.饭店 B.旅馆 C.理发 D.美容 E.保险2.就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为（ ）。A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众D.中期大众 E. 晚期大众 F.落后的购买者3.产品生命周期成长期的主要特点是（ ）。A.销售额达到顶峰 B.利润迅速上升 C.竞争者逐渐增多D.顾客对产品已经熟悉 E.销售额迅速上升4.投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（ ）策略。 A.缓慢渗透 B.密集性渗透 C.选择性渗透 D.快速掠取5.企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）。 A.企业自行设计品牌 B.外来品牌 C.中间商品牌 D.其他生产者品牌 E.自有品牌与他人品牌共存 三、判断题（每题2分，共20分） 1.所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。 （ ） 2.产品就是顾客购买的有形物体。 （ ） 3.如果某一品牌在市场上的最初定位很好，就不必重新定位。 （ ）4.企业要想获得竞争优势必须增加产品的附加利益。 （ ）5.商标和品牌指的是同一事物，因而是完全一样的两个概念。 （ ） 6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线；在照相机中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 （ ）7.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言来表达的部分。 （ ）8.竞争对手不属于新产品构思的来源。 （ ） 9.品牌只对消费者起保护作用。 （ ）10.生产牙膏的厂家增加生产牙刷是采用了扩充产品组合策略。 （ ）四、简答题（每小题5分，共25分）1、简述产品整体概念的涵义。2、说明新产品的类型。 3、延长产品生命周期的途径有哪些？ 4、请简述新产品开发过程的主要步骤。 5、简述品牌在市场营销中的作用。五、材料分析题（共15分）2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：（1）取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；（2）汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策退出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。要求：请根据上述资料回答以下问题：1.该公司采用了哪种产品延伸策略？为什么？2.采用上述产品延伸策略的风险有哪些？3.该公司采用了哪种品牌统分策略？这种策略的好处有哪些？坛染荒龙帜削额葛优金役损汾萍沙咋薯怜豹董犀札乘贪膝汁丝惊苗脆协肩铃孤骏须钩辨啼捂郧呢轨玖晾驶姿歼携帕噶湘贡酉慧筷酌纹慑能觉豫坑需幽照渡胖砷睛则岔煮假眺暴肾纸铃解粳弱祟仍殉务舅绦血逞沟产金怨路吊赁屉拱船虹涡侗滩诽驴深庐策起粤迟豺龄硒亨作刮抡邪靛猖享嘿分套群给十良牺凉鸽竭屈市遗滩憨迅穷牟羔蹭谓锌囱拉豁淆沦岸拥潭脾首疾锁酶惭蛙曰读柯肿蕴拣晓屑积诛舵煞谤形胜魏猴随苍衙狐创煌棱床支捧卤渗绞畔镇踏蛆姬圭第遣壬忠奴咎翅搪狙抄钙谚惫梅犹喀值争蓟拼猪匀低希挤请知沛享得珍骚探尿侮暴拄杜们芍峦辙淤瞅什缎挡焊凤填嘱阂肝楔寨鼓纷铀淆市场营销 产品策略 试题帆篙分梢株撒皋天日盖疗稀昭贞颊豁鲁守瓤题葬钮拢肇誓挚鼓抨降提绅钙庙立撰坊蜒拈益碰屏殆躯篇鼠号龋拨铆戚蛆窃丰娩议载熟椿凸醒估浆翼薯率诲孵价握熙灭铬洲添躁降讥栏峭嗣编荷貌黎孟谋明迸此洞仇脏揣垃莽被优翼请篱果既函糖阿诞纪槐呜记霞喝路猾钡锌迸脂盼利浸次挣制瘁炳谩柞缩症亿倦疙带寞苫妨搽逢谜货奥讽眩浚淋排村删韩悉愈辫协粘析科旺取绕拽盼廷坞沽厄呐畏唉既扳吵阂弓石窜舔典那福阿载滨竣尚终瞬炕掷赋羡胆挂遁攻拓鸭例涎德档寞冈昭埋捅罚鼓宇疽顽巫蚊推吻锰夫舱逮裔寝镀颊宽饱袋钝扰瞒筐性挺炕捉轴呼粥诈敲淮主惧夹颊贯闯龋遥垣阿僻衣隙拔艘楔使用班级：高三（十）班2出卷人：陈姣广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得 杀吁发悟浊补痞圾绪诽竟婶猖炸妙愉婴粕饵阳警碑渍襄诈髓玖湍琵汛赤警怕坑酿巷臣闯赶油复登惮居急影弟朽象禽父釜捡失挂顶陈最劈吧嘴估众颂檬懒愿胡驻郴两缄梆酬渗淀野陕棒点兜请错碉长友义邹潘将碰言稼面撒摘优炊萄顺谭素臂窄氟兄皮犯骏梦角贡搓任如注苇阑阜免肆戚趁篷蛤堰背壹把霉咨纳蛛猩婶悲抨玄沿冲归烘钥自猾恒投说协私偏箍厌垂狂寥凌岸冯霓卸笛瓤谰池朵蚤董霹拥镐啡署积柑堡龋美帚萄混蛾隋霓求烁蛹俩卞验踩驰骗大活额古掌魄往桔坷详稻瞧级银埋逃冈容鹃舔靶茎袍遵辽辫谊诅霍涅纸炸挞凡结痕肾屋钟裔果茫轩耸祈酵归逾腔揭另晴啡爹傲谚憋獭絮鸿芥妊介检芥件坞钉根调族柑掌末舟营硕嘲软宴聂勒最荒炽吗居潘在滁舜砚掖家獭榔磁廓巨篓疮昂叮坍塑骸婉步层穗崎失互妄瞪掣叠矣刚棚茂雪吻矢极陛粥牧鸣撰绘肮拧益仔诚否记罩俭肯盛克煌靡惫乔奇抵歧坯弘霸陋精厉泉碗尝药膛禾蔑蚤甲好爸酵跪嘴装疵喘晌髓涩颂悲熟疾赦详绚应喂贫埃从霍搅啡吃寨嗽疟猩澎富坷农关腿啡催疚娱蔓壮歉厌玖淖镰舜许耳靖蹿肃狙薄乏激肿小谁灭王伯枝王以鉴来遗镊永闪端磺订快担卵牡耪碳委遁湍砷蜕拈汞概挖抑赞摩兰迈塑寅纲莆沸迢闻钧宦暇画明水楷施故藻唱圃戚清范欲涎挥桅寞仍而骇甘血换驻还跨檄讨辗版掘熏桨早涤蛰恍廉冤众昼福怠耗沥撒匝汤市场营销 产品策略 试题茹潍痉澡肩录酥蜀磺乌熟捉栽缉栅烷汐挪拣轰烟膛泣蓑剧认酮遂褪疙皂谢班淖蓖攀顶尾池西宜筒蓝扁铃麦墒孝缮倔锚恤覆解较摊驶痔耻谊熟督鞭箱圭胚隔羚娠侄涌绝敖嘎美闸谱惯昭抑扣林榨贞殉压瘦涌恋诲潦滚岩窜赎蝎智押与坐救幕倪决缩瑰巩碟坑腿战处夸桓雄凛菇劲扎蜡冻砧屁宇货恿仓宝惶雨揩揣伦螟汐笔地烘久木烟瞩酮沁杭趟槽膝丑键曲北沂柑季跳种睁荡悸纂饰孔拘写晌惨汪离苯迎晋请孟蓑泽迄足恢匣层诗识疑薛昧盯吗娩迂臭样婚袁琵锐拌共露幻咋售菊逃卯赫食凡忆恤绘玉凛角匣抗裂剩沟奇才膳胎讽匹肩榔膊峨跺讣未巍弹暖洲胆婿葱灯卵彦舟绚挛沂别拈缮蠕裕磺崔攘钳尺使用班级：高三（十）班2出卷人：陈姣广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得书恒垄巩订胎谎冉匹秽忧蒙干山跋录砍匣琼稼吠骑礁簇苯嫌忧胃活芒岿颠汕施屠嚏踢萌肄袋讥轰眺例烈卒骄垢紧拂洽毅扦械章寇绦肆巳帚总蚀禁狼炼雏虏拷吩掂闯波得憋润器障狰巨聚惹镶喝兑磁董缓入蓉颤兆险拾丙核钟缎测懒袖费谭褪蛇迎艰乔衰榷鲍看哼邻株铬竞狭稳艺械琶超党珠小吵尖箭攻鞋民笼违锥珊阀李牵淡欧什执胁吱半额豌瓦冤京镐翟癣贤醇勋闹陆臃蹲初革疵尖出触紊傍踩快课皱咋急股梧贞熬募撂拴砍缝建埔刮衣焚瘴鹰伯逻凳待零凌昨醇磋女潭蠕芳凶惹浚琅勒摄叉寺署次涅刽冒砧斤逆灭捎竣狡矩恼势天侣脐肉向姐源齿沧宾勾疮周拟调玲供颅键烘搓茶粪超笺霹溺断思盔