朋友圈广告投放总结说课讲解.docx

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hi, 近期有朋友圈广告投放需求的客户越来越多，为了更好的服务于客户，现整理出一些朋友圈广告投放规则及需要注意的地方，便于后续的广告需求顺利对接。

微信朋友圈广告审核规范：

视频只支持腾讯视频，不支持其他外链视频网站，视频上传可参考

广告类型
品牌活动：可投放 收集用户信息（姓名手机号等）、公众号关注、公众号文章、自定义H5页。
APP下载：可投放安卓/ios下载，点击广告跳转到固定模板H5页/自定义H5页。
公众号：可投放公众号关注，点击广告跳转到公众号详情页，可一键关注。
注：单条广告100万以上预算可使用自定义H5
近期投放某游戏广告，充值100w，分3个排期段执行，目前政策有变，100w只能在一个排期完成，不能分段执行（仅限“自定义H5”和“直接跳转到app store”）

购买类型
排期广告：
1、5万起投，可分别设置每个城市预算，也可以不分别设置预算，若分别设置城市预算，则单个城市预算需1万起；
2、广告在线时长12小时-3天，可设置上线时段，精确到小时，必须提前5-28天锁定某个定向下的部分流量；
3、需提前根据客户投放需求进行询量，若客户要求的日期和定向下，流量不足，则不能锁定排期，需更换日期或延长投放时间或放宽定向；
4、核心、重点、普通城市皆可锁定，锁定后在广告上线前5天内，不可修改时间及定向，如4.16号上线广告，4.11号及以后，不能再修改时间和定向，但可修改方案（素材和文案），方案在上线前必须通过审核，否则会影响正常上线（需预留审核时间）。
5、锁定排期，必须保证账户预算足够，比如要锁定10万预算的排期，则账户可用金额必须等于/大于10万，锁定排期的同时会锁定相对应的预算金额，这部分锁定的金额不可做他用。
6、排期广告的可锁定流量是一直在变化且一直在减少的，确定投放需求后，需尽快锁定排期，占住流量。
7、目前系统的流量预估功能不完善，流量锁定后，系统会尽量满足流量要求，但不能保证在设置的时间内消耗完，未消耗完的预算，会退回至账户，建议让客户锁定2-3天的排期，基本可以满足预算消耗要求。
8、排期广告投放结束后，后台可生成结案报告，包含人群相关数据，投放结束后3个工作日生成。

竞价广告：
1、日预算1000起投，CPM30-200；
2、广告在线时长12小时-5天，可设置上线时段，精确到小时，可选择今天及以后的所有时间（但要预留审核时间一般在2-3个工作日）；
3、只可投放普通城市，只可投放图片广告，广告开始投放后，可修改定向、出价、日预算，可修改结束时间（距开始时间5天内），不可修改开始时间。
注：具体城市见附件。

审核时效
广告类型
工作日审核
节假日审核
提审时间
对接时间
说明
游戏下载
24小时
不固定，偶尔有人审核
3个工作日
7个工作日+
游戏下载类目前审核最快，但方案被驳回重新修改也很普遍，建议提前7个工作日以上开始对接。
其他下载
1-2天
不固定，偶尔有人审核
5个工作日
10个工作日+
非游戏类应用下载的审核时效普遍慢于游戏类，建议提前10个工作日以上开始对接。
品牌活动
2-3天
周末无人审核
8个工作日
15个工作日+
公众号文章、固定模板H5（活动介绍、信息收集）广告类型，审核因素较多，建议提前15个工作日以上开始对接。
外层6秒视频
15-20天
周末无人审核
20个工作日
1个月+
100万以上预算可投放的广告类型，一般为外层6秒视频+自定义H5页面的形式，目前游戏不能投，需客户制作h5页面及视频素材，审核因素复杂多样，方案修改流程较长，建议至少提前1个月开始对接。
备注：
1、 对接时间为包含了开户、关联服务商、充值、锁定排期、素材制作、提交审核、方案修改等步骤的时间；
2、 提审时间为所有物料准备就绪，且锁定完排期以后，提交腾讯审核，及驳回修改重审的时间；
3、 以上时间为朋友圈广告近几个月投放以来，总结出的相对比较安全的时间区间。

白名单
1、白名单账号为手机号以外的微信号，每条广告最多可设置20个白名单（排期/竞价均可），配置完成后，在广告投放时，这些白名单账号有更大的几率收到广告推送。
2、建议让客户提前准备，白名单只能在广告审核通过后配置，广告开始投放后不能再配置或修改。
注：白名单账号受系统（安卓/ios）限制，不受地域限制，白名单不是100%能收到广告推送，白名单账号关注投放广告所用的公众号后，可增加收到广告推送的几率。
白名单微信号必须关注投放广告的公众号

规则相关
1、若方案使用了人物肖像，则必须提供肖像授权，非明星授权模板：
2、若方案使用了明星肖像，则必须提供代言人合同扫描件或以下授权模板：
公司：
个人：
3、若方案使用了有版权的动漫图片，则需提供相应的作者授权，如：兔斯基、叮当猫等。
4、若方案使用了又版权的文章，则需提供相应的作者授权，一般为有亲笔签名的扫描件。
5、一些限制性行业，需提前咨询BD-立琼，看是否能开户投放，具体见附件。
6、开户相关问题，可咨询BD-立琼。

其他
1、安卓广告可支持分包投放，类似广点通广告分包形式，需提前找BI-腾阁开通分包权限。
2、ios广告还不支持api对接，预计二季度可能开放，目前腾讯方可手动导出点击详情页立即下载按钮的idfa数据（加密的），反馈给客户去比对，工作日隔天返前一天的数据，节假日不返。
3、100万以上预算的排期广告可得到更多的支持，具体见附件。
4、目前游戏下载类排期广告，排期时间为1天的，预算不能超过100万。
5、ios竞价类广告，预计二季度可支持点击查看详情，直接跳转appstore。
6、ios排期类广告，100万以上可申请直接跳转appstore，但这方面一直在收紧，不能保证后续还是申请，需要具体case具体操作。

官方审核规范
适用场景：部分客户接进来前与AE交流更多，需注意以下审核规范，以免运营收到素材违规耽误审核
1、外层文案：
2、外层图片：
3、视频广告：
4、公众号文章：
5、自定义H5页面：
6、下载类详情页：
7、分享：
8、外链：
9、自定义H5开发规范：

五、创业机会和对策分析
附件内容
1、Q2朋友圈广告招商合作详细文档。

（五）DIY手工艺品的“价格弹性化”2、询量模板，锁定排期时，需根据询量模板进行询量。

喜欢□ 一般□ 不喜欢□3、100万以下广告支持类型及所需物料。
4、idfa比对文档。

标题：大学生究竟难在哪？—创业要迈五道坎 2004年3月23日

“碧芝”的成功归于他的唯一，这独一无二的物品就吸引了各种女性的眼光。以上为朋友圈广告的一些投放政策及注意点，如大家在接入客户的过程中有其它相关问题，可随时与程云沟通，谢谢。

图1-5 购物是对消费环境的要求分布

5、你认为一件DIY手工艺制品在什么价位可以接受？

（二）DIY手工艺品的“热卖化”

我们女生之所以会钟爱饰品，也许是因为它的新颖，可爱，实惠，时尚，简单等。的确，手工艺品价格适中。也许还有更多理由和意义。那么大学生最喜欢哪种手工艺品呢?此次调查统计如下图（1-3）

标题：上海发出通知为大学生就业—鼓励自主创业，灵活就业 2004年3月17日
未通过案例参考：

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