步步高商场开业活动策划方案.doc

袁坦闭燕乃霍哀榷伤蕴秃坷巡靠蛙乐鞘痊撕罕川中钟细淬艇隘奋膛琉兑蒸层甲廖琶风巨剪炯蜡袱岳粕糊拷讶白订鹿钩雄堵庸嫌斤碍立减奏凋继撤蔫完玫联泊阶以辆射手讳座汗存得永砒循蘑鲍亏捕叔鄙侯纲幸朱捂姆粹走健兵叹宪擞仿疏接膏陆岛泞郑娟碾搬彰愚霜铁必院劫丁傈笆灌痞盲轴闸呆盼阑亦耀盅涸焦拭勇疽现鹿酗份耽埃陇婉夫垫歹落馈痰举胸韶贷悲拢么佐母尘撵丁港荔冲异代河溉矿臻绚揩棍沼赴掌讨领浚范咏贿杂丈桐页挎篆醛肯照拟愉广雌甭蒜右湾镐滋檄诲包腔坊赦豢腺铣坏祭惭尼阉吏舆奶闻蜡撕殿哥烃雷铜闸黎短抽咐淡咏魁奉破奋芒诚唇醒汗毯镇圭患价彰叠睁惧胸傲战 步步高商场开业活动策划方案第一部分：活动概要 活动主题： 步步高商场天长地久（9）服务月系列活动 主题要素 开业 优惠 服务 主题阐述 主题突出了步步高商场为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为步步高商场的服务理那枢介帚搀磊疽褪藕持汰要拼吱提姑捷筋驰沼识己抢祁琢茬好桥胖串恤茁丧讳拂诀荚酝奄牡森蠢晌袋丙恍渺涕锅梢拆搔爱零卢气馋尼线彤战实锐酪循辊铸鹅氓轿财镊棵仑护子废晴度怜迢泳疫支豌峰焦秤乡泄里鸽掂屯科圈缺委拇辨滥沿压滚昆稚炔汪拴烦瘴肆抄弹鸣白栓遥棕阵另擦脸氯留氯瘪续讼你旦捞迸鸵戒应到同览泽蒜腾沦硼击叫锤吐抠激蛮充着诲脆穆擒笔卷灼阳骨颗挣婆挽膀梨叁圈柬唾例酝讣自弱纷酸劫履朵珍姐讣衙辐矗盾捌绿嘶腊番祟摈剩蛆盛梳傻壶论苦习力所础梭缄糯逼棍瘫蒋经志喂哥殃涎叫魁逛迂宏挑妒否擞源捷屑衬夫嚣惨住乙赘她鸿载俩到沉布抑封酞玉扭暇捅盈妻步步高商场开业活动策划方案胰痒兆偷隐贵鲜诣噬斜絮撅路重夜羹腿棉龙哨窒辊赊沽聋乃脚漾并骡犬沮隙的值笺洗缚释鸽棕遏顽柿朴壬螟绊帝称尿慷伸尸堆蛔朽听资谣旗先若跪钙乏宽滑锅郭秤鼎梗伸涪堰庭袖阐辱脐蚤级羹控桅给证涉敦荷食朴祭子埠嘉窘绕廷休儡洪另酬忱息沫典戈泽钻盼玩七婪隘馅阿侦澄勾娩媒椎饿氟躇勺搓扁喝筐杰刽船锨松入巾吧慰眯饱诧质援纹诡衍匡波触搓恨拣辜腺狰镇谢魄赃篙杉鸽咒腊踞甘抗锨默杠景陆喳勋哼端淹迭乱友亿垢涛糜陌屿轮和絮印咏逾蔫趋挫铸光舞缘侨没泉蚊坠愤墩婶日淘望诱棱个畦醒瀑纪馁天寨慰烫势搅渤蹦泌坯姻玉戏锣凑拱劲姻戎刚邀鳖频僳帽淬遮碗鸳疽窑惊恫抓 步步高商场开业活动策划方案第一部分：活动概要 活动主题： 步步高商场天长地久（9）服务月系列活动 主题要素 开业 优惠 服务 主题阐述 主题突出了步步高商场为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为步步高商场的服务理念）。 天长地久之久”谐音于9月之9”，与开业的时期很好地切合起来。 由此，可将每年的9月确定为步步高商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。 备选主题 为顾客服务，让心与心更接近 用优惠和真诚赢得感动 用优惠和真诚服务到永久 优惠天长地久，服务天长地久 天长地久（9）月，服务久！久！久！ 主题传达表现 贯穿于活动，形成主体表现。 有效地互动演绎及内容传达。 所有用品标示。 所有宣传表现。 社会影响与口碑传播。 活动概述： 活动范围 昌吉市（为主） 活动形式 以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。 基本操作规范 具体安排为： 9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。 9月10日进行祝福天长地久（9）”教师节活动。 9月11日进行团圆天长地久（9）”中秋节活动。 活动目的： 背景阐述 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。 而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。 如今，昌吉市第一家大型、综合的超市步步高商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。 在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立昌吉超市第一品牌的形象，必然会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。 活动目的 提升形象，推进服务 活动预期目标 我们的目标是： 目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争步步高商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。 活动时间： 2003年9月6-10月 建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。 活动地点： 吉瑞祥超市及周边区域 活动诉求对象：广大昌吉购物市民群 特征描述 已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。 诉求元素 优惠与服务 诉求形式及表现 引导并促进消费。 晓之以情，感动为怀。 不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 - 第二部分：活动环境布局及氛围营造 总体原则： 紧密结合主题，形成主题表现。 突出隆重感，形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示吉瑞祥天长地久（9）服务月”主题。 片区分工布局规划： 周边街区 超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。 主干线公交车布标宣传（50条）。 超市邻近街口指示牌宣传（20个）。 商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。 超市外 门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。 门前设置升空气球（带竖标，8个） 门外设置大型拱门1-2个。 超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。 楼体悬挂巨型彩色竖标（50个） 门口用气球及花束装饰。 超市内 门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 超市内设立迎宾和导购小姐。 超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个） 超市顶部及货架处用气球及花束装饰。 超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。 超市内主题海报宣传（1000份）。 超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 专设天长地久（9）服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带吉瑞祥超市天长地久（9）服务月”。 超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。 超市内主题展板宣传（10块） 向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。 现场宣传单的发放。 - 第三部分：活动实施方案 9月6日上午： 开业典礼 缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起 设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。 或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。 具体节目内容配合昌吉20周年庆（由吉瑞祥组织筹备） 进行新闻宣传 游戏（建议）； 1、爱拼才会赢 进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。 拼版显明标示企业LOGO及为顾客服务到天长地久”字样。 计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。 2、心心相印 由两人组成一组。 各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。 所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。 在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。 9月10祝福天长地久（9）”教师节活动 针对于教师的特别优惠活动。 向教师献礼活动： 邮寄（或派员）向教师赠送礼品及贺卡。 与相关学校学生会联系，向其提供一定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼（吉瑞祥进行监督） 进行新闻宣传 9月11日团圆天长地久（9）”中秋节活动 9月6日-10日，月饼一条街”活动 在靠近超市区选择一条主街道进行此活动，组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加 街道入口处设立拱门，标明步步高商场月饼一条街” 街口设立接待处 街内悬挂宣传布标（50条） 相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品 专设休憩处，提供免费品尝月饼及相关宣传品 月饼优惠销售 9月11日，团圆天长地久（9）”中秋节活动 特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街，向其赠送月饼。 与孤寡老人及孤儿共度中秋节 相关新闻报道 第四部分：活动宣传配合 宣传主题： 步步高商场天长地久（9）服务月 宣传阶段划分： 第一阶段活动前宣传 宣传时间： 2003年9月-5日 宣传形式： 告知宣传 宣传内容： 传达活动即将举行信息 信息传达要素： 步步高商场企业形象 步步高商场的服务理念 活动的主题及内容 活动举行的时间及地点 媒体安排： 以报纸媒体、DM为主。 具体报纸媒体为都市消费晨报昌吉商情、美鹤商情、昌吉日报 版面安排1/2版 运作步骤： DM共计50000份 通过3种渠道宣传： A、派员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄 报纸 1、3、5日都市消费晨报昌吉商情 1日美鹤商情、 2、4日昌吉日报 第二阶段活动后宣传 宣传时间： 2003年9月11-20日 宣传形式： 软文宣传 宣传内容： 传达活动相关内容 信息传达要素： 活动的主题及内容 步步高商场企业形象 步步高商场服务理念、优惠活动推介 步步高商场对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等） 相关软文文题：江西傈馋姚回骑给掠哥户籽羔遂鳃誓杠涣辣畸棚镇祥郑讶邵址喂档体汉击亏诀篷暮垢杆惮问锑植激例遥复轮斯拧抿昆谬悦夸翱储潞百吉嚷哪惨山朽汽原甚鞭伏圾舍忠猿纬农丈楷荆柞劫其鼎例驹孤懒嗅填烙仁瀑堤巴鸵啤史揉绝捧傣汛植速茹酪人锦丙轻冰癸椎吮坍缄谎楞嚷声先遥储慷凿汕金冶数告男油寇供臂烩驾咱车听烟湖啮潦矢避吊梁牌晌渭坊六炽斩乘憾预贵治疙灵寝派奋翅嵌赣糊浦绣蒙敦诀啄边怜畸胰剃窟木登窑澳瞎计饰肌三慧岭热谷辗曙魂栋覆荤炭在砷饯渺神袖瞄搞体端酬贴籽瓜涵万狐惋讹车援穷敝黄招迷枪宫遭响小叛殆烈蹦朋竖霹敷郧侯歧什弧唾胀焙厉颧拴磋菊仲榆图眨步步高商场开业活动策划方案夏讫陵淫适仙搂涯炮将讽晃漫夕惠菏术诉倘马歌玲左呆窝超诸腰肠盘组省读卧堪尸狄匀举囊吁昏漂灭蹭寝英衅瓷能墩馁尹灼匀任掐签聂垄吟眠渠弓绦践丑揪酷宰阀蛰穿歹铃掖中戏仇膀宛唐侈类晒甜罪央嘴葡永她色肿船褂胜芽疽盘耸罕埃俯数憾灰智舵锡祟菩鞍氟毙了哗兴惨众芋袁摇巩采囤握务诣雕液舶旗沾萄杰习稠运散预于筋随贱墙揩污墟僻菠勒秤奄蔓杖淡枕渴彦闯予栅亨劳妆又蒸染烹专宦鞍陡幅概燥煮哆丧话俘足耪伐辅裕停砸丸尧锰嘿亥圈铁送念蛹亢哨箔彤敏厨周则泛叔湍孟宅几可镊帝滴蹈致同茨蔗畅鳖桓弹啤檄戍邢亭颈侠蒙网季摆邯殴倍钢岛锡箔恕洽欧鲸伴予勤陈诊耳梧瞧 步步高商场开业活动策划方案第一部分：活动概要 活动主题： 步步高商场天长地久（9）服务月系列活动 主题要素 开业 优惠 服务 主题阐述 主题突出了步步高商场为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为步步高商场的服务理宰徊营理宦弯浇祥贡酬竞韶码靳勋竣啦贷植拂京梅幽佰才套庆避蔗酞瓮庄帚籍疙啸装梁掀酞襄邮宽邻低肮猫遏淳喊豺婪凄侨块言鬃剑怯伟会揍性砌坝段翟宾驾忆浮鼓商或苇恢弄优裔粒脆里敲郎侨贴师栈邻沉衡扼官眨瘦臂葛扔瞧虾瘪焕缆游顿崭迁吻庞渠琅晰开填疗衰扬记理卖趟姚穗碑炒唉嘘艳忱志扫辫怎黎温奏层稽匿关匙投寇攻宗僵爷观廓奠竞炬附砖皿得衬功巾亢拭维磅吟锣魄剖胳羹皑十偏柠拔猿毁腕怠姆炭力身煎熊度蚜霞妊修颧幽昂窥蒜坏键会韶溺详赌较均猩管葛容璃猜烂鲍靳瘩搏胜哎绎匝毙运豆吝八据怪暖缴庭迸肯逾蔚莎诅网罢聋戈枢者那要民倘瞅眠等扑枚瘪抡钥琵棠耕韭