旅游公路交通标识系统设计研究及应用_韩薇.pdf

第 19 卷 第 94 期 交 通 节 能 与 环 保 Vol.19 No.2 2023 年 04 月 Transport Energy Conservation Environmental Protection April.2023 doi:10.3969/j.issn.1673-6478.2023.02.002 旅游公路交通标识系统设计研究及应用 韩 薇 1,2，杨丹蕾1,2（1.交通运输部公路科学研究院，北京 100088；2.中路高科交通科技集团有限公司，北京 100088）摘要：旅游公路交通标识是展示旅游公路形象、吸引流量的重要表现形式，本文通过对旅游公路交通标识的功能、分类、设计要素等方面的分析，结合滨水旅游公路的设计实践，详细介绍了旅游公路交通标识的设计要点，为旅游公路交通标识系统的规范化设计提供一定的参考经验。关键词：旅游公路；旅游交通标识；组成要素；设计要点 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1673-6478（2023）02-0005-07 Design and Application of Traffic Sign System for Tourist Highway HAN Wei1,2,YANG Danlei1,2(1.Research Institute of Highway,Beijing 100088,China;2.RIOH High Science and Technology Group,Beijing 100088,China)Abstract:Tourist highway traffic signs are an important form of expression to display the image of tourist highway and attract traffic.Through the analysis of the function,classification,design elements and other aspects of tourist highway traffic signs,combined with the design practice of waterfront tourist highway,this paper introduces the design points of tourist highway traffic signs in detail,providing some reference experience for the standardized design of tourist highway traffic signs system.Key words:tourist highway;tourist traffic signs;components;design points 0 引言 旅游公路交通标识是为旅游者提供交通服务的重要载体，对于旅游公路的形象和服务水平至关重要。随着旅游公路规模和数量的不断增加，为了让人们在物质文化生活水平的提升的同时，能够安全、便捷、高效、绿色、经济地出行，并在旅游中享受美景，旅游公路交通标识设计已成为各条旅游公路展示形象、吸引流量的重要元素。在顺应当前旅游发展需要的基础上，根据交通强国建设的相关要求，本文针对旅游公路所在区域不同的环境特点，从旅游公路交通标识设计的功能、分类、设计要素等方面，详细介绍 收稿日期：2023-02-21 基金项目：湖南省交通科技项目（202001）作者简介：韩薇（1981-），女，河北保定人，本科，工程师，主要从事旅游公路规划设计与咨询.（）了旅游公路交通标识设计的要点及实际应用，从而更好地指导旅游公路交通标识系统的规范设计，打造高品质旅游公路。1 研究综述 国外对标识系统的研究，起步较早。美国 1872 年建立了黄石国家公园，同时设计了相关的标志，对其进行指引；加拿大 1930 年颁布了国家公园法，其中提到了对旅游标志系统的设置与研究；日本在交通标志设计与设置的易辨性与易见性方面研究得比较深入，并取得了一定的研究成果，为其他各国所借鉴。从国外研究情况可看出，各国在标识设计上充分考虑6 交 通 节 能 与 环 保 第 19 卷 旅游公路线形空间的各种组成要素，能从用户的维度创造出舒适的交通环境。但是因为每个国家的国情不同，国外一些成功的经验，并不适用于我国，但在设置和设计的方法上可参考和借鉴。我国对于标识系统的研究始于20世纪末。在1995年，由夫龙、王安江所编写的现代标识符号创意图点1中第一次提出了“标识”的定义，旅游交通标识的研究也同步开始兴起，其主要集中在搜集整理国外标识设计的应用实例，并通过这些案例提出可借鉴的设计理念。我国专家充分学习借鉴国外相关基础理论和研究成果，对标识系统的定义、功能及分类等基础理论进行深入研究，同时也涵盖了标识系统的评价方法与标准规范、设计理念与设置方式等方面的内容。目前我国旅游交通标识系统还存在很多的问题，主要是设计不规范，缺少相关标准的约束，这也是需要重点研究的方向。2 旅游公路交通标识系统特征分析 2.1 概念界定（1）标志与标识“标志”是表明特征的记号，具有特定性，一般由单一的图案组合成，指向一类图形或图形与文字相结合的符号，作为某一类事物的表征，多应用于商品品牌、产品符号等领域。“标识”是用来识别的记号，具有普遍性，一般由一组图形表示出来，不仅代表图形符号，还能用于汉字、数字、代表方向的空间表现形式，使用领域更加广泛。（2）交通标志 交通标志是用文字或符号传递引导、限制、警告或指示信息的公路设施。又称公路标识、公路交通标识。交通标志一般是以安全、醒目、清晰、明亮的静态形式为交通管理，交通安全，交通顺畅提供保障。（3）旅游公路交通标识 旅游公路交通标识通过符号、文字、图案等元素向旅行者传递可靠、准确的信息，从而确保旅行者安全、顺利、愉快地完成旅游体验。广义上讲旅游公路交通标识系统，包括交通标识系统和旅游标识系统两部分。而在旅游公路上使用的标识中，旅游标识系统又是最能突出地域特点的部分，即是狭义上所讲的特色旅游公路交通标识。2.2 旅游公路交通标识的功能 功能性是交通设施的重要原则，不论它的内涵和内容多么丰富，它首先需要做到的就是能为人们提供怎样的信息服务，这就是标识系统的功能，也是其设计原理的最重要环节。（1）导向指导功能 具有导向功能的标识主要目的是引导使用者，通过文字、图案、颜色、二维码等信息指出明确的目的地及方向2。标识精准地标明各个地点名称，并且使用特殊的箭头符号或者文字表述指出使用者前进的方向和当前的位置，以便准确地到达目的地。（2）传递信息功能 具有传递信息功能的标识，适用于旅游公路主线上的路线信息和沿线经过的节点，节点中主要包括历史文化类信息介绍，以文字为主、内容详细，给使用者传达准确的信息。对提升旅游公路在文化旅游方面的吸引力具有显著的作用。（3）宣传服务功能 具有宣传服务功能的标识，是倡导旅游公路交通标识设计汲取当地传统文化元素，延续内在的文脉性。一套完整的旅游公路交通标识系统，能够表现出对旅游公路形象提升的影响力，以及越来越突出使用者对旅游公路的识别力。在功能性基础上赋予旅游公路交通标识文化元素，将有助于创造品牌的线性环境。2.3 旅游公路交通标识系统的分类 旅游公路交通标识系统分类仍然处于一个研究阶段，怎样分类还存在不同的标准，常见的分类方法有以下五种：按功能、按标准、按设置位置、按服务对象、按传递信息类型等进行分类（见图 1），本文所讲的是按照标准分类的特色旅游公路交通标识。（1）传统公路标识 传统公路标识具体指的是道路交通标志和标线 第 2 部分：道路交通标志（GB 5768.22022）3中规定的旅游指引标志和旅游符号标志两种类型，旅游指引标志应提供旅游区的名称、前往旅游区的方向或第 2 期 韩薇等，旅游公路交通标识系统设计研究及应用 7 距离等信息，可提供体现旅游区特点的代表图形。代表图形应简洁、清晰、醒目、直观。同旅游区的代表图形保持一致。图 1 旅游公路交通标识系统分类图 Fig.1 Classification diagram of tourist highway traffic sign system （2）特色旅游公路交通标识 对旅游公路所用到的标识类型进行梳理，所使用到的五种类型：身份标识、门户标识、指引标识、解说标识、导览标识。旅游公路身份标识由旅游公路的名称和专属 LOGO 组成，作为具有连续性的视觉符号，使用者可通过整条路的标识系统追寻旅游公路的线路；门户标识主要通过表示欢迎的词组用语迎接用户，通常情况下，越醒目的入口标识越能给用户留下深刻印象；指引标识是提示使用者所处公路的性质，为旅行者提供清晰的路线指引；解说标识是通过文字和图形，呈现沿线历史人文资源、服务设施等有重要意义的要素信息，为用户提供解释性说明，提高游客游览兴趣，提升旅游用户体验；导览标识能够传递旅游公路信息，提升使用者对旅游公路的兴趣，帮助使用者更好地了解旅游公路概况及沿线景区资源。3 旅游公路交通标识系统设计 3.1 旅游公路交通标识系统设计原则 构建旅游公路交通标识系统时，作为一个独立而严谨的体系，旅游公路交通标识系统在设计的过程中，在注重个性化设计原则基础上还应遵循以下原则：（1）人性化设计 标识系统的目的是方便使用者，因此，在标识设计过程中，要从使用者角度考虑，注重人性化设计，在设计过程中考虑使用者的心理需求，根据使用者特性进行设计，为使用者指明必要的公路方向或者重要的建筑、风景区的位置，让使用者更迅速地到达目的地，标识设计需表达形式清晰，易于理解和实施。（2）环境和谐化 旅游公路沿线拥有大量自然、人文景观资源，因此应尽可能使用当地的自然和人文要素，包括色彩、材料的选择和特色建筑的挖掘与宣传，保持旅游公路交通标识系统与自然人文的和谐。因此，要最大限度保护该廊道区域内历史文化及自然资源，尽可能完整保存和维护资源本底。要保证生态环境良性循环，同时要考虑在施工过程中的可行性、耐久性和安装成本，避免不必要的浪费。（3）地域特色化 地域文化在旅游中是一个重要的主题，感受地方特殊的历史文脉特征是人们重要的旅游动机4。旅游公路交通标识系统是公路景观廊道里的重要组成部分，旅游公路交通标识系统的设计应该与旅游本身的自然环境、文化环境、风土人情、建筑特色相结合，统筹安排、整体考虑，做到主题鲜明、层次分明。旅游公路交通标识系统首先起到引导作用，指引使用者了解具体空间位置以及整体环境；其次，作为区域风貌和文化的体现，给使用者带来具有特殊印记的旅行体验。如何在国家标准的基础上形成“一路一特色”的旅游公路交通标识系统，突出地域特色，是需要解决的难点问题。3.2 旅游公路交通标识系统设计要素（1）版面造型 近年来在 GB 5768.22022 旅游区标志规定的基础上，从实施效果来看，图标部分出现了不少个性化的设计，主要可以分为实景照片和创意图形两类。实景照片普遍辨识度较差，用在标识中使用效果不佳，创意图形的效果更好。因此，旅游公路交通标识中的引导标识，采用国标的版面，附加带有专属LOGO 的旅游公路名称，沿线景区图标进行专业图形设计；门户标识采用独特的形状和相对简单的版面设计；身份标识版面设计应更加灵活，重点突出旅游公路 LOGO，加深使用者对旅游公路整体特色的印象。8 交 通 节 能 与 环 保 第 19 卷 图 2 特色旅游公路交通标识示例 Fig.2 Example of traffic signs on characteristic tourist roads 颜色 人们视觉最为敏感的是物体的颜色。公路交通标志涵盖 13 种颜色，包括黑色、蓝色、褐色、珊瑚色、浅绿色、紫色、红色、白色等5。而旅游公路景点指引标识（不包括节点及慢行）的版面颜色跟国标统一采用棕底白字，门户标识和身份标识色彩设计之前，需要先了解旅游公路所在区域内的色彩基调，色彩运用受多方面内容影响，包括自然风光、历史文化等因素，同时综合考虑公路属性的色彩搭配。色彩在旅游公路交通标识中越来越显示出重要的独特用处，能指导我们更好地开展旅游公路交通标识系统的整体设计。形状 对于不同的公路交通标识，相关规范对其形状作了规定。如八边形专用于“停”牌，等边三角形专用于“让”牌，圆形专用于公路交叉口等。对于旅游公路的使用者而言，特殊的形状可以发挥公路标识的趣味性，因此标识的形状不局限于规范中提到的规则形式，应深度挖掘当地旅游公路的文化内涵，采用辨识度更强的形状。尺寸 公共信息标志用图形符号（GB/T 10001.32011）6中对标识的尺寸就有明确规定，在旅游公路交通标识系统设计时，可以参考借鉴。旅游公路属于一种特殊的景观公路，基于容量和车速，它归于一般公路，对于旅游公路交通标识单体的长宽比例，以具体标识 LOGO 的信息数量、表现方法、颜色等这些固定因素为基础，结合美学设计理念、视觉设计经验来最终确定公路标识单体长宽比例和结构形式。时时可以开展标志用图规范专项行动。文字 文字在标识上将作为视觉符号，遵循规范中的统一规定，具有一致性。因此在文字设计时要求简单明了，便于快速识别读取。字体形式的选择影响着使用者的视觉效果和感受；字体的大小参照规范的同时也要根据使用者移动速度的快慢来决定；字体色彩需统一，保证使用者快速阅读信息。以上几方面参照相关标准规范中的规定。图 3 特色旅游公路交通标识示例 Fig.3 Example of traffic signs on characteristic tourist roads （2）支撑结构 旅游公路交通标识牌结构设计应合理选择设计风格，避免设计体量选取过大，结构过强，造成对自然环境的破坏。在结构形式上，交通标志的支撑方式主分四种类型，即路侧边柱式、悬臂式、门架式以及附着式等。旅游公路交通标识应尽量选择单柱、双柱等柱式结构，减少悬臂式、门架式结构，减少对自然景观的影响。推荐根据环境选择通透的桁架或排架结构，使交通标识显得更加纤细，轻盈，降低标识结构在环境中的存在感。第 2 期 韩薇等，旅游公路交通标识系统设计研究及应用 9 图 4 特色旅游公路交通标识示例 Fig.4 Example of traffic signs on characteristic tourist roads 3.3 旅游公路交通标识系统设计要点及应用（1）身份标识 设计旅游公路身份标识根据能体现旅游公路品牌的要素提炼出独特的元素符号，同时还要注重创意，使旅游公路身份标识不仅辨识度高，而且增加了趣味性。旅游公路身份标识主要用于识别和宣传。颜色LOGO 的设计中，颜色设计十分重要。色彩的视觉冲击力加快形成视觉记忆，使标识系统易懂易记。旅游公路 LOGO 的色彩取向提炼了旅游公路所在区域的色彩体系，再将独立的 LOGO 放到整体的标识系统中，色彩的使用要统一，一般由固定的标准色系构成，使标识、版面、结构之间具有相互联系的视觉效果，使整个标识系统具有连续性，有利于信息的传达，提高识别度7。案例以滨海旅游公路交通标识（LOGO）设计为例。围绕滨海旅游公路沿线山海风景、人文内涵以及公路本身的特点，提炼主要元素并意象化，设计独立的滨海旅游公路交通标识（LOGO），打造滨海旅游公路的独特品牌形象。图 5 滨海旅游公路身份标识 Fig.5 Identification of coastal tourism highway （2）门户标识 位置高大醒目的门户标识应设置在旅游公路的起终点、重要交通节点、行政区域分界点等处，具体形式包括建筑小品、纪念碑、交通标志等，内容包括旅游公路名称、到达提示、旅游公路交通标识（LOGO）等元素。材料门户标识设计应结合沿线自然、人文及历史特色，与周边环境相协调，突出旅游公路主题，优先采用节能环保、耐久美观的木材、石材等乡土材料。案例滨海旅游公路门户标识与旅游公路LOGO 结合采用柱式、板式形成，色彩上运用绿色、蓝色、白色进行搭配，与 LOGO 色调一致，板式结构标识在底部采用石砖材质，与周围环境自然相融。柱式门户标识的造型采用体块堆叠的形式，塑造了富有活力、热情好客的旅游目的地形象。图 6 滨海旅游公路门户标识 Fig.6 Gateway sign of coastal tourism highway 10 交 通 节 能 与 环 保 第 19 卷 （3）指引标识 概念指引标识是旅游公路交通标识体系中重要的组成部分，指引标识为驾驶者提供公路名称、所指方向、目的地名称等信息，它是针对驾驶者来设计，指导驾驶者的驾驶行为的标识系统。旅游公路交通标识以 GB 5768.22022 为基础，在符合规范要求上根据地域特色进行创新，包括材料的革新，版面的优化，安装形式灵活多样。位置位于旅游公路入口、弯道或交叉口，提前为使用者提供公路及目的等信息。案例旅游公路指引标识设置在转弯处或与重要线路交叉的十字路口，并按照规律沿线路等距布设，以确保使用者一直在旅游公路上。滨海旅游公路指引标识整体采用棕色为底色，文字、图例、符号为白色，造型简洁大方，标识版面清晰易识别。图 7 滨海旅游公路指引标识 Fig.7 Guidance signs of coastal tourism highway （4）解说标识 概念解说标识指以解释说明为目的，重点展现某个节点的名称、区位、历史典故、内容特质等精神层面内容的综合型标识。解说标识从内容、风格、色彩、文字等方面进行了规划设计，建立生动、鲜活、完善和特色凸显的解说系统非常关键8。设计解说标识的设计是对有价值的信息进行提炼，通过解说标识生动地进行文化的传达。从而将环境形象化，人情化。例如：观景台、驿站节点介绍标识。案例滨海旅游公路解说标识设置在旅游公路沿线的驿站服务设施内。解说标识为使用者提供文字和图形，包括照片、插图、地图和图表等信息。同时解说标识提供旅游公路附近的旅游资源信息（景区景点的介绍、方位、距离）和驿站特定信息。整体的设计依据各驿站风格特定。图 8 滨海旅游公路解说标识 Fig.8 Interpretation sign of coastal tourism highway （5）导览标识 概念导览标识用于传达重要服务设施与使用者所在地的具体位置关系，表现形式包括旅游公路线路、指示路牌、导游地图等。因其需要清晰表达，故采用认知度较高的符号表现手法。位置导览标识是为使用者提供公路沿途旅游吸引物、游憩服务设施等的位置和方向信息的设施，应设于服务中心或节点、景区入口处、公路两侧及分岔路口，用于显示全景图、区域景点和各类公共设施的位置分布信息。案例滨海旅游公路导览标识以展板的形式第 2 期 韩薇等，旅游公路交通标识系统设计研究及应用 11 出现，通过提供旅游公路路线的全貌，照片和简要文字介绍等形式表达。同时配有清晰的图示、箭头指引附近旅游点或服务设施的方位和距离。整体的设计依据各驿站风格特定。图 9 滨海旅游公路导览标识 Fig.9 Guide sign of coastal tourism highway 4 结语 结合旅游公路飞速发展的现状及存在问题，合理设计旅游公路交通标识系统，给出以下几点建议：（1）公路交通标识设计的相关标准与规范并没有对旅游公路标识作出明确规定，旅游景区景点在标识系统设计上也没有细致的规定，建议针对旅游公路交通标识系统建立独立的标准规范，起到良好的指导作用。（2）从顶层全面考虑旅游公路交通标识与地域特色相结合的设计方法，以符合当下交旅融合的趋势。（3）从挖掘文化特征入手，进而研究并设计出符合其环境特色的标识系统的元素，概括出旅游公路品牌定位，确定设计原则和设计方向，对该品牌定位进行元素符号的精准提炼，在此基础上结合旅游交通标识系统的功能，形成有针对性的、完整的标识系统。参考文献：1 夫龙,王安江.现代商标标志创意图典M.郑州:河南美术出版社,1995.2 莫明龙.旅游公路线路与配套设施规划研究D.南京:东南大学,2019.3 GB 5768.22022.道路交通标志和标线 第 2 部分:道路交通标志S.4 吴洲.旅游区滨水风景道景观设计研究D.苏州:苏州大学,2020.5 刘玉菲.美国风景道标识系统设计及中国实证研究D.北京:北京交通大学,2016 6 GB/T 10001.32011.公共信息标志用图形符号S.7 韩薇,杨丹蕾.旅游公路 Logo 设计的一般规律和实例验证J.公路交通科技(应用技术版),2020,16(11):140-146.8 柳晓霞.滨水型风景道规划设计研究D.北京:北京交通大学,2009.