汽车发展历史市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

汽车发展史汽车发展史从今天开始，我们开始进入复习阶段！第1页学习目学习目经过复习，我们了解到：经过复习，我们了解到：l汽车产生历史及发展汽车产生历史及发展l世界主要汽车企业历史发展及品牌介绍世界主要汽车企业历史发展及品牌介绍l国内汽车发展历史及主要汽车企业国内汽车发展历史及主要汽车企业l汽车相关惯用术语和政策法规等知识汽车相关惯用术语和政策法规等知识第2页学习内容学习内容1.汽车常识汽车常识l汽车起源及分类汽车起源及分类l国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍l惯用汽车用语与汽车相关政策法规惯用汽车用语与汽车相关政策法规2.行业情况行业情况汽车工业在经济中地位汽车工业在经济中地位国际国际/国内汽车工业发展概况国内汽车工业发展概况3.汽车行业营销模式汽车行业营销模式l国内外汽车行业营销模式国内外汽车行业营销模式l4S4S营销模式营销模式第3页第一章第一章 汽车常识汽车常识l1.汽车起源汽车起源l2.汽车分类标准汽车分类标准l3.世界主要著名汽车集团品牌介绍世界主要著名汽车集团品牌介绍l4.惯用汽车术语介绍惯用汽车术语介绍l5.汽车相关政策法规汽车相关政策法规第4页汽车起源汽车起源什么是汽车？什么是汽车？什么是汽车？什么是汽车？汽车是由谁创造？汽车是由谁创造？汽车是由谁创造？汽车是由谁创造？在哪一年创造？在哪一年创造？在哪一年创造？在哪一年创造？第5页詹姆斯瓦特 James WattJames Watt1736-18191736-1819l苏格兰创造家詹姆斯苏格兰创造家詹姆斯瓦特被称为瓦特被称为蒸汽机创造家，于蒸汽机创造家，于1769年创造蒸汽年创造蒸汽机，是工业革命关键人物。机，是工业革命关键人物。第6页德国人创造汽车德国人创造汽车l1.1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，并于往复活塞式四冲程发动机，并于1885年宣告放弃年宣告放弃专利，任何人都能够依据需要随意制作专利，任何人都能够依据需要随意制作l2.1885年德国人卡尔年德国人卡尔本茨购置了奥托内燃机专利，本茨购置了奥托内燃机专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。1886年年1月月29日德国曼海姆专利局同意卡尔日德国曼海姆专利局同意卡尔本茨本茨为在为在1885年研制成功第一辆单缸三轮汽车申请专年研制成功第一辆单缸三轮汽车申请专利，专利证书号位利，专利证书号位37435，从而取得了世界第一辆，从而取得了世界第一辆汽车创造权。这一天被大多数成为当代汽车诞生汽车创造权。这一天被大多数成为当代汽车诞生日日第7页德国人创造汽车（续）德国人创造汽车（续）第8页德国人创造汽车（续）德国人创造汽车（续）l3.1886年，德国人戈特利普年，德国人戈特利普 戴姆勒制成世界上第一辆四戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车轮汽车l4.1887年飞驰汽车企业成立，年飞驰汽车企业成立，1890年戴姆勒企业成立，年戴姆勒企业成立，1926年飞驰和戴姆勒公年飞驰和戴姆勒公l司合并成为戴姆勒司合并成为戴姆勒-飞驰企业，生产飞驰企业，生产“梅塞德斯梅塞德斯-飞驰飞驰”牌汽车牌汽车l5.1998年吞并美国第三大汽车企业克莱斯勒企业，成立戴年吞并美国第三大汽车企业克莱斯勒企业，成立戴姆勒姆勒-克莱斯勒企业克莱斯勒企业l6.菲迪南得菲迪南得波舍尔波舍尔-保时捷跑车企业和大众汽车企业创始人保时捷跑车企业和大众汽车企业创始人l7.威尔海姆威尔海姆迈巴赫迈巴赫-德国著名汽车设计师，戴姆勒事业一生德国著名汽车设计师，戴姆勒事业一生合作者，他为戴姆勒汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界合作者，他为戴姆勒汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机创造者器和四缸高速汽油发动机创造者第9页德国人创造汽车（续）德国人创造汽车（续）第10页美国人发展了汽车汽车起源于欧洲，但汽车发展却在大洋彼岸北美。l福特汽车企业l1.1896年亨利福特研制成功2缸4轮汽车，19福特汽车企业成立l2.19福特T型车促进大众化汽车消费l3.19，福特汽车企业最先建立流水线汽车装配系统，并所以引发了世界汽车制造业一次惊天动地革命，促进了汽车生产规模化第11页美国人发展了汽车（续）汽车起源于欧洲，但汽车发展却在大洋彼岸北美。l美国克莱斯勒汽车企业美国克莱斯勒汽车企业l1)1925年沃尔特年沃尔特克莱斯勒创建于美国克莱斯勒创建于美国底特律，第一辆敞篷车底特律，第一辆敞篷车Imperial 80问问世世l2)1929年成为美国第三大汽车企业年成为美国第三大汽车企业l3)1941年制成安全铝合金轮圈年制成安全铝合金轮圈l4)1958年首创电子燃料喷射与点火系年首创电子燃料喷射与点火系统；统；l5)1972年年Chrysler车款加装车款加装ABS；l6)1998年与戴姆勒年与戴姆勒-飞驰企业合并，成飞驰企业合并，成立戴姆勒立戴姆勒-克莱斯勒汽车企业，克莱斯勒汽车企业，1999年年合并基本完成，成为更为强大全球汽车合并基本完成，成为更为强大全球汽车界领导者；界领导者；第12页法国人以科技推进汽车l1.1769年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动汽车l2.18，法国工程师特利维柯创造新型高压蒸汽机驱动汽车在实际中应l3.1860年法国工程师洛娜因创造世界上第一只用陶瓷绝缘制成电点火火花塞；1859年，创造铅酸蓄电池；1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。l4.1888年，法国家标准致汽车企业成立，创造齿轮变速器和差速器l5.1898年，路易斯雷诺创建雷诺汽车企业，创造汽车传动轴l6.19，安德烈雪铁龙创建雪铁龙企业，创造人字型齿轮l7.1999年与标致汽车企业合并成立标志-雪铁龙汽车企业第13页英国人以精心制作汽车l1.1769年瓦特创造蒸汽机，年瓦特创造蒸汽机，拉开了第一次工业革命序幕拉开了第一次工业革命序幕l2.1838年，英国创造家亨纳年，英国创造家亨纳特创造了世界第一台内燃机特创造了世界第一台内燃机点火装置，该创造被称为点火装置，该创造被称为“世世界汽车发展史上一场革命界汽车发展史上一场革命”l3.1877年，罗孚企业成立年，罗孚企业成立l4.19，劳斯莱斯汽车企业成，劳斯莱斯汽车企业成立，立，19生产生产“幻影幻影”l5.19，宾利汽车企业成立，宾利汽车企业成立l6.美洲豹，陆虎，罗孚，劳美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿阿斯顿马丁，沃克斯豪尔等马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售品牌相继出售第14页日本人以野心创新汽车l19，日本成立东洋汽车工业企业，日本成立东洋汽车工业企业l1933年，丰田自动织布机成立汽车部，年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车企业后独立为丰田汽车企业l1933年，日产前身塞米股份企业成立年，日产前身塞米股份企业成立l1936年，日本三菱企业开始生产汽车年，日本三菱企业开始生产汽车l1937年，五十铃汽车企业成立年，五十铃汽车企业成立l1948年，本田企业成立日本汽车工业年，本田企业成立日本汽车工业发展三次机遇：朝鲜战争，国内需求，发展三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机石油危机l1958年，日本首次向美国出口；年，日本首次向美国出口；1970年日本成为世界第二大汽车生产国；年日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超出美国年日本汽车年产量首次超出美国l 5大汽车集团：丰田，本田，日产，三大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达菱，马自达第15页韩国人以雄心追赶汽车l19441944年年1212月，韩国起亚汽车企业成立月，韩国起亚汽车企业成立l19671967年，韩国当代，韩国大宇年，韩国当代，韩国大宇l19701970年，韩国汽车年产量仅为年，韩国汽车年产量仅为2.82.8万辆万辆l7070年代，韩国政府实施年代，韩国政府实施“汽车国产化汽车国产化”政策，各汽车企政策，各汽车企业大规模引进外国生产技术业大规模引进外国生产技术l19721972年，大宇汽车企业与美国通用合资，推出年，大宇汽车企业与美国通用合资，推出“王子王子”l19851985年，韩国汽车年产量为年，韩国汽车年产量为3737万辆万辆l19891989年，年，113113万辆，万辆，19901990年年132132万辆，万辆，l19951995年年254254万辆，韩国汽车形成以当代，起亚，大宇，双万辆，韩国汽车形成以当代，起亚，大宇，双龙四企业鼎足市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国龙四企业鼎足市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国l19971997年，受亚洲金融危机影响，韩国汽车工业受到重大年，受亚洲金融危机影响，韩国汽车工业受到重大打击打击第16页汽车在中国发展l1919，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海车到上海l1919，袁世凯从德国零时购置，袁世凯从德国零时购置18981898年产第二年产第二代飞驰轿车作为寿礼献给慈禧代飞驰轿车作为寿礼献给慈禧l19301930年，上海出现从事汽车或零件销售，年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租洋行汽车出租洋行l19291929年，进口车辆年，进口车辆87818781辆，辆，19301930年，汽车年，汽车保有量为保有量为3848438484辆辆l孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于于19“19“建国策略建国策略”l19281928年，张学良是第一个组织国产汽车人年，张学良是第一个组织国产汽车人第17页新中国汽车历史-1949-19601949-1960初创阶段初创阶段l1.1.19501950年年1 1月毛泽东主席、周恩来总理在月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，约定前苏联援助中莫斯科同前苏联会谈，约定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包含建设一座国一批重点工业项目，其中包含建设一座当代化载货汽车厂。当代化载货汽车厂。l2.19532.1953年年7 7月月1515日第一汽车制造厂开工。日第一汽车制造厂开工。l3.19563.1956年年7 7月月1313日国产第一辆解放牌日国产第一辆解放牌4 4吨吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。载货汽车在第一汽车制造厂诞生。l4.19584.1958年以后大跃进期间，全国范围企年以后大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次业发展史上第一次“热潮热潮”。到。到5050年代未，年代未，中国汽车制造厂快速增加到中国汽车制造厂快速增加到1616家，汽车改家，汽车改装厂增加到装厂增加到2828家，汽车、尤其是载货汽车家，汽车、尤其是载货汽车产量产量第18页新中国汽车历史-1960-19801960-1980探索成长阶段探索成长阶段l 该阶段从1960年到1980年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂建设为根本。l1967年4月1日第二汽车制造厂正式破土开工，举行开工仪式。9月工程全方面开工。建设周期长达之久。l60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。l到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个l到1979年，中国汽车产量己到达19万辆，形成了以载货车和越野车为主体汽车产品体系。第19页新中国汽车历史-1981-19991981-1999快速全方面发展阶段快速全方面发展阶段l8080年代早期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以年代早期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白缺重少轻，轿车几乎空白”l19791979年年2 2月国务院同意成立汽车总局，局长饶斌（兼）月国务院同意成立汽车总局，局长饶斌（兼）l19811981年年9 9月国务院授权国家外国投资管理委员会同意上海轿车外资合营月国务院授权国家外国投资管理委员会同意上海轿车外资合营项目提议书项目提议书l19821982年年5 5月中国汽车工业企业在北京成立月中国汽车工业企业在北京成立l19841984年年1 1月月1515日北京汽车制造厂与美国汽车企业（日北京汽车制造厂与美国汽车企业（AMCAMC）合资经营北京吉）合资经营北京吉普汽车有限企业举行开业仪式普汽车有限企业举行开业仪式l7 7月中法合资广州标致汽车企业月中法合资广州标致汽车企业l19851985年年3 3月中国与德国合资上海大众汽车有限企业正式成立，月中国与德国合资上海大众汽车有限企业正式成立，9 9月正式开月正式开业成立业成立l19871987年年8 8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地上海三个轿车生产基地l9 9月月2727日中国北方工业（集团）总企业和德国戴姆勒日中国北方工业（集团）总企业和德国戴姆勒.本茨企业关于重型本茨企业关于重型汽车生产许可证转让协议在北京签字。汽车生产许可证转让协议在北京签字。第20页新中国汽车历史-1981-19991981-1999快速全方面发展阶段快速全方面发展阶段l到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增加了几乎到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增加了几乎1010倍，全国汽倍，全国汽车年产量车年产量19921992年首次超出年首次超出100100万辆。万辆。19981998年汽车产量年汽车产量1621628 8万辆，世界排万辆，世界排名第名第1010位，其中商用车生产位，其中商用车生产1121121 1万辆，世界排名第万辆，世界排名第3 3位；轿车生产位；轿车生产50507 7万辆，世界排名第万辆，世界排名第1414位。位。1992199219981998年，全国生产汽车累计年，全国生产汽车累计9849847 7万辆，万辆，其中轿车其中轿车2342348 8万辆，基本满足了国内快速增加汽车需求。万辆，基本满足了国内快速增加汽车需求。l19901990年年1111月一汽和德国大众企业月一汽和德国大众企业1515万辆轿车合资项目在北京签字万辆轿车合资项目在北京签字1212月二月二汽与雪铁龙企业轿车合资项目在法国签字汽与雪铁龙企业轿车合资项目在法国签字l19911991年年1 1月上海大众汽车有限企业生产桑塔纳轿车月上海大众汽车有限企业生产桑塔纳轿车19901990年累积国产化率达年累积国产化率达60.09%60.09%，整车和发动机开始出口，整车和发动机开始出口l2 2月月8 8日中外合资企业日中外合资企业一汽大众有限企业在长春成立一汽大众有限企业在长春成立l19931993年年1111月月1515日汽车行业名列前日汽车行业名列前1010位是：上海汽车工业总企业，东风位是：上海汽车工业总企业，东风l汽车企业，中国第一汽车集团企业，北京吉普汽车有限企业，重庆汽车汽车企业，中国第一汽车集团企业，北京吉普汽车有限企业，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限企业，广州标致汽车企业，制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限企业，广州标致汽车企业，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂l19981998年年6 6月中日合资广州本田成立月中日合资广州本田成立l19981998年年1212月上海通用别克下线月上海通用别克下线第21页汽车分类标准汽车分类标准汽车是怎样分类？汽车是怎样分类？汽车是怎样分类？汽车是怎样分类？第22页汽车分类汽车分类-1汽车统计分类标准（汽车统计分类标准（GB/T3730.1-）乘用车乘用车基本乘用车MPV其它车型其它车型SUV指车辆座位指车辆座位少于少于九座九座(含驾驶员位含驾驶员位)，以，以载客载客为主要为主要目标车辆。目标车辆。第23页汽车分类汽车分类-1汽车统计分类标准（汽车统计分类标准（GB/T3730.1-）商用车商用车载货车载货车指车辆座位指车辆座位大于大于于九座于九座(含驾驶员含驾驶员位位)，以，以载货载货为主为主要目标车辆。要目标车辆。载货车非完整车载货车非完整车半挂车半挂车客车非完整车客车非完整车客车客车第24页标准标准GB9417-89GB9417-89-（已被废止）（已被废止）按排气量分：按排气量分：微型车：小于或者等于微型车：小于或者等于1 1升升普通级轿车：排量大于普通级轿车：排量大于1 1升，小于或等于升，小于或等于1.61.6升升中级轿车：大于中级轿车：大于1.61.6升，小于或等于升，小于或等于2.52.5升升中高级轿车：大于中高级轿车：大于2.52.5升，小于或等于升，小于或等于4 4升升高级轿车：大于高级轿车：大于4.04.0升升第25页美系标准美系分类标准以通用汽车企业分类标准为例。通用企业普通美系分类标准以通用汽车企业分类标准为例。通用企业普通将轿车分为将轿车分为6 6级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和售价之后得出分类。售价之后得出分类。lMiniMini级：普通指级：普通指1L1L以下轿车轿车。以下轿车轿车。lSmallSmall级：普通是级：普通是1.0L1.0L1.3L1.3L，处于我国普通轿车级别低端。，处于我国普通轿车级别低端。lLowmedLowmed级：普通是级：普通是1.3L1.3L1.6L1.6L轿车。轿车。lIntermInterm级：和德国低端级：和德国低端B B级轿车基本吻合。级轿车基本吻合。lUpp-medUpp-med级：涵盖级：涵盖B B级轿车高端和级轿车高端和C C级轿车低端级轿车低端lLarge/LuxLarge/Lux级：和国内高级轿车向对应，涵盖级：和国内高级轿车向对应，涵盖C C级车高端和级车高端和D D级车。级车。第26页美系标准l德国车分为德国车分为A00A00、A0A0、A A、B B、C C、D D等级别。其中等级别。其中lA A级级(包含包含A0A0、A00)A00)车是指小型轿车；车是指小型轿车；lB B级车是中等轿车；级车是中等轿车；lC C级车是高档轿车；级车是高档轿车；lD D级车指则是豪华轿车，级车指则是豪华轿车，l其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重量，字母次序越靠后，该级别车轴距越长、排量排量，重量，字母次序越靠后，该级别车轴距越长、排量和重量越大，轿车豪华程度也不停提升。和重量越大，轿车豪华程度也不停提升。第27页美系标准lA00A00级轿车：轴距在2 2米至2.22.2米之间，发动机排量小于1 1升。lA0A0级轿车：轴距为2.22.2米至2.32.3米，排量为1 1升至1.31.3升。lA A级车：轴距在2.32.3米至2.452.45米之间，排量约在1.31.3升至1.61.6升。lB B级车：轴距约在2.452.45米至2.62.6米之间，排量从1.61.6升到2.42.4升。lC C级轿车：轴距约在2.62.6米至2.82.8米之间，发动机排量为2.32.3升至3.03.0升。lD D级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽大，发动机动力也非常强劲，其轴距普通均大于2.82.8米，排量基本都在3.03.0升以上。第28页世界汽车主要集团世界汽车主要集团及品牌介绍及品牌介绍第29页世界十大汽车集团（按销量）世界十大汽车集团（按销量）第30页1-10月我国轿车销量逾月我国轿车销量逾300万辆万辆第31页1992-中国汽车产量中国汽车产量第32页汽车乘用车销量十强排名汽车乘用车销量十强排名第33页通用通用GMGM第34页 通用汽车企业，世界上最大汽车制造商，从1931年以来，成为世界上销量最大汽车企业，总部在底特律市 成立于19，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂，产品销往200多个国家和地域 在，销售大约9百万辆汽车 集团合作搭档：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车企业最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂 在中国，通用汽车企业第二大市场，销量上升了27%，创下企业新纪录GM-General Motor 通用汽车企业通用汽车企业第35页 别克BUICK品牌始于19,19苏格兰人David Dunbar Buick和他总工程师Walter L.Marr成立了别克BUICK汽车企业 19，威廉 杜兰特看准了别克BUICK未来巨大潜力，毅然买下了这家企业，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新企业基石 别克汽车首次使用别克家族家徽作为装饰是在1937年新款车型上，这个装饰标志非常靠近于消失家徽中所描述。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志被又一次改为经典家徽模式，但在此基础上别克企业作了一些改变，很快以后别克企业投入了第一次世界大战军事用具生产。1949年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样基本要素仍被保留下来。1959年，别克标志经历了重大改革，由三盾替换了原来一个盾标志，这三个盾分别代表别克三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。今天“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾式样与原先无多大区分，围棋格子带状图案仍使用至今别克著名别克著名“三盾三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它由来能够直接追溯到汽车制造业奠基人苏格兰人大案。它由来能够直接追溯到汽车制造业奠基人苏格兰人大卫卫-邓巴邓巴-别克家徽别克家徽第36页 19，成立很快通用企业购置了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们一样，这么一直连续到19他们又开设了林肯汽车企业。以后又把林肯汽车企业卖给了福特汽车企业。雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新追求建立了卡迪拉克“世界标准”地位。在赢得这一荣誉创新中有19自动开启装置、19美国第一台8缸发动机，还有1929-1930年作为标准设备同时齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台12缸发动机和16缸发动机也生产出来 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车第二大制造商。在50年代，卡迪拉克汽车尾部设计到达了登峰造极地步。60年代，车身更长、马力更大;在60一70年代流行“更长更宽更低”汽车时候，卡迪拉克也生产了闻名于世豪华车 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新消费群战略，1987年迪拉克广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克各种车型都为表达这一主题而尽力到达以下目标：想出“最好设计”；给消费者提供“世界上独有卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛工艺”和完善售后服务所带来“最终满意：心情平静 卡迪拉克事业部前身是1899年创建底特律汽车企业，19更名为卡迪拉克。它是以2前建立底特律城一个法国探险者名字命名。卡迪拉克早期由亨利M雷兰控制,曾在雷兰企业工作过亨利福特不一样，雷兰对“大众型车”不感兴趣。第37页 雪佛兰企业发展历史是从19开始。当初，通用汽车企业(GM)创始人威廉姆.杜兰特(William Durant)先生邀请声誉卓著瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰(LouisChevrolet)帮助他设计一款面向大众汽车 1911月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名企业诞生，正式进军汽车市场。19雪佛兰企业推出第一款四缸汽车-雪佛兰Little four。著名雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最著名企业标志之一。19雪佛兰企业保持强劲发展势头，加入通用汽车企业第一年，雪佛兰汽车销售量就超出了其它全部GM品牌汽车，并进入卡车制造领域。1928年之后55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%人买得起，可与全世界5%最顶级汽车相媲美品。1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目标“金领结”标志成为值得信赖象征，留下了汽车时代长盛不衰传奇。传奇雪佛兰，永远引领时尚不停变新，为时代和汽车灌入时尚先锋魅力 产品系列：car,SUV,truck,Van雪佛兰商标是图案化了蝴蝶结，文字雪佛兰商标是图案化了蝴蝶结，文字(Chevrolet)(Chevrolet)是瑞士赛车手、工程是瑞士赛车手、工程师路易斯师路易斯雪佛兰名字。象征了该品牌大方、气派、风度，同时也传雪佛兰名字。象征了该品牌大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰达出雪佛兰“制造普及化好车制造普及化好车”设计理念。雪佛莱汽车被和为设计理念。雪佛莱汽车被和为“地道地道美国车美国车”。第38页 欧宝是领先欧洲德国汽车品牌。创新思维，动感设计和先进技术，努力为消费者生产出极富生活品位高品质汽车，这是以“闪电”为标志欧宝品牌一直坚守基本标准 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出11种汽车，年生产160万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有9工厂。国产量较大轿车厂商。即将腾飞狮身鹫首怪兽(griffin)，它上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出尖锐前颚，完全表达了英国文化理念中传统、征服与霸气第39页 菲亚特企业于1899年诞生在意大利都灵，如今已发展成为世界最著名汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大经营企业，菲亚特汽车企业在集团业务中一直占有最主要地位。从1899年第一辆汽车诞生，到19进军美国市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从19年产1215辆，到年销售243.9万辆，迄今为止菲亚特汽车企业累计生产汽车已突破7000多万辆。为了在国际汽车市场更具竞争力，年7月菲亚特与通用汽车企业就其在欧洲和拉美战略性工业结盟达成协议。重组后菲亚特汽车企业（菲亚特80%，通用20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外轿车和轻型商用车领域第40页 法拉利是世界上最闻名赛车和运动跑车生产厂家。它创建于法拉利是世界上最闻名赛车和运动跑车生产厂家。它创建于19291929年，创始人是世界赛车冠军，划时代汽车设计大师恩佐年，创始人是世界赛车冠军，划时代汽车设计大师恩佐法法拉利。拉利。曾经是阿尔法曾经是阿尔法罗密欧最好赛车手，恩佐罗密欧最好赛车手，恩佐法拉利在赛场表法拉利在赛场表现出对速度不顾一切狂热。现出对速度不顾一切狂热。19231923年，刚才赢得一次比赛法拉利碰年，刚才赢得一次比赛法拉利碰到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她飞行员儿子在飞到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，假如法拉利也用这个标志话，机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，假如法拉利也用这个标志话，准能在比赛中无往不胜。准能在比赛中无往不胜。就这么，一匹腾空跃起骏马成为法拉利永久标志，当那位勇就这么，一匹腾空跃起骏马成为法拉利永久标志，当那位勇敢飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利敢飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马上方加上了意大利国旗。而标志底色则是明亮黄色，这还在骏马上方加上了意大利国旗。而标志底色则是明亮黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳金丝雀羽毛颜色。是法拉利总部所在地摩德纳金丝雀羽毛颜色。第41页玛莎拉蒂家族四弟兄早在19就在意大利博洛尼亚（Bologna）创建了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享受很高著名度。其车标是在一个椭圆中放置三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中武器,它显示出海神巨大无比威力。该商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车快速飞驰潜力。1939年企业总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚小城摩德纳（Modena）。法拉利是世界上最闻名赛车和运动跑车生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代汽车设计大师恩佐法拉利。第42页生产法拉利Ferrari赛车意大利阿尔法罗密欧车厂标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，听说在5世纪时这条龙被维斯康泰家族祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于19加到标志上，象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年，阿尔法汽车标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛胜利。第43页 成为世界第二大汽车企业，提供全系列车型，从小型车到大货车；销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，销量为747万辆；包含在日本生产基地，丰田在全球26个国家有51个生产厂，员工大约264，000人，产品销往世界140个国家和地域 企业成立于1937年8月27日,原商标为“toyoda automatic loom works”丰田企业三个椭圆标志是从1990年初开始使用。标志中大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田企业。它象征丰田企业立足于未来，对未来信心和雄心第44页 凌志汽车是丰田汽车企业于80年代推出豪华轿车系列。推出后以其优异性能和相对较低价格,快速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不一样系列车型。凌志标志取车名英文第一个字母，即LEXUS第一个字母L。大发工业株式会社成立于19，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为现名。共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特技术力量和生产能力在国际上享受较高声誉，大发企业生产汽车已在160多个国家得到广泛使用。大发商标是由大发拼音(DAIHATSU)第一个字母D改变而来，据该企业解释这种设计表现出“永保青春”大发企业。第45页福特FordFord第46页福特FordFord1.1896年亨利福特研制成功2缸4轮汽车，19福特汽车企业成立2.19福特T型车诞生，促进大众化汽车消费；福特T型车生产了，大约1500万辆；3.19，福特汽车企业最先建立流水线汽车装配系统，并所以引发了世界汽车制造业一次惊天动地革命，促进了汽车生产规模化4.蓝底白字英文字样，Ford如同在温馨大自然中，有一只可爱、温顺小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车飞驰在世界各地，令人爱不释手。第47页福特FordFord1.1.福特汽车企业致力于成为全球领先以消费者为导向福特汽车企业致力于成为全球领先以消费者为导向企业，一直坚持企业，一直坚持“消费者是我们工作中心所作。我们在工作中必须时刻想消费者是我们工作中心所作。我们在工作中必须时刻想着我们消费者，提供比竞争对手更加好产品和服务。着我们消费者，提供比竞争对手更加好产品和服务。”经营理念。经营理念。2.2.福特汽车企业旗下拥有汽车品牌有福特福特汽车企业旗下拥有汽车品牌有福特(Ford)(Ford)、林肯、林肯(Lincoln)(Lincoln)、水星、水星(Mercury)(Mercury)、阿斯顿、阿斯顿马丁马丁(AstonMartin)(AstonMartin)、美洲豹、美洲豹(Jaguar)(Jaguar)、马自达、马自达(Mazda)(Mazda)、沃尔沃、沃尔沃(Volvo)(Volvo)和陆虎和陆虎(LandRover)(LandRover)。另外，还拥有世界最大汽车。另外，还拥有世界最大汽车信贷企业福特信贷信贷企业福特信贷(FordFinancial)(FordFinancial)、全球最大汽车租赁企业赫兹、全球最大汽车租赁企业赫兹(Hertz)(Hertz)及汽车维修企业及汽车维修企业Kwik-FitKwik-Fit。这些都是人们耳熟能详品牌，同时，。这些都是人们耳熟能详品牌，同时，因为福特汽车企业多年苦心经营，这些品牌本身都含有着巨大价值。以因为福特汽车企业多年苦心经营，这些品牌本身都含有着巨大价值。以 福福特特 品牌为例，依据国际著名品牌咨询企业品牌为例，依据国际著名品牌咨询企业nterbrandnterbrand调查，品牌价值为调查，品牌价值为364364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球全部品牌第七。亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球全部品牌第七。第48页美洲豹（美洲豹（JAGUARJAGUAR）是英国轿车一个名牌产品，商标为一只正在）是英国轿车一个名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑跳跃前扑 美洲豹美洲豹 雕塑，矫健勇猛，形神兼备，含有时代感与雕塑，矫健勇猛，形神兼备，含有时代感与视觉冲击力，它既代表了企业名称，又表现出向前飞驰力量与视觉冲击力，它既代表了企业名称，又表现出向前飞驰力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该企业于速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该企业于19891989年被美国福特汽车企业吞并，成为福特汽车企业生产豪华轿车年被美国福特汽车企业吞并，成为福特汽车企业生产豪华轿车主要基地。主要基地。RoverRover是北欧一个民族，因为罗孚民族是一个勇敢善战海盗民是北欧一个民族，因为罗孚民族是一个勇敢善战海盗民族，所以罗孚汽车商标采取了一艘海盗船，张开红帆象征着企族，所以罗孚汽车商标采取了一艘海盗船，张开红帆象征着企业乘风破浪、所向披靡大无畏精神业乘风破浪、所向披靡大无畏精神第49页 阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于19，创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特.班福德。企业设在英国新港市，阿斯顿马丁拉宫达企业是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家企业全并而成，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产跑车而闻名世界。参加车赛当然是发展轿车生产主要伎俩，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特企业收购了75股份，1994年7月又收购了其余股份，从此阿斯顿.马丁成为福特汽车品牌之一。阿斯顿马丁企业标志为一只展翅翱翔大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该企业象大鹏一样，含有从天而降冲刺速度和远大志向。沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔加布里尔松和古斯塔夫拉尔松创建。沃尔沃企业除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简练，内饰豪华舒适而闻名。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、企业兴旺发达和前途无限。第50页 马自达汽车企业本名为东洋工业企业，成立于19，是生产汽车为主主要厂家。该企业生产汽车牌名“松田”是东洋工业企业创始人名字，又因“松田”拼音为Mazda，人们逐步以车名称呼其企业名。最初马自达汽车标志图案中“m”就是松田拼音第一个字母，采取英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采取了新标志，崭新设计图案意味着马自达要展翅高飞，不停技术突破，以无穷创意和真诚服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。福特（Ford）企业创始人亨利福特尤其喜欢动物，经常忙里偷闲访问动物教授，读相关动物书刊。商标设计者为了迎合福特，特将英文Ford设计成活泼可爱白兔形象。被艺术化了Ford充满省力，矫健可爱，一直向前奔跑。第51页 林肯（林肯（LINCOLNLINCOLN）轿车是以美国第）轿车是以美国第1616任总统名字阿伯拉罕任总统名字阿伯拉罕林肯命名汽林肯命名汽车，借助林肯总统名字来树立企业形象，显示该企业生产顶级图画。其商车，借助林肯总统名字来树立企业形象，显示该企业生产顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光星辰，表示林肯总统是美国联邦统一标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制启明星，也喻示福特和废除奴隶制启明星，也喻示福特林肯牌轿车光芒灿烂。林肯牌轿车光芒灿烂。福特福特水星水星MC IIMC II型汽车是林肯型汽车是林肯默寇利部生产概念车。该车用美洲狮头默寇利部生产概念车。该车用美洲狮头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一样与大自然像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一样