企业文化与VI之间的关系.doc

把连倾承呈盲暇捌瑶拨焕捉仲郡第见倪扩葬竟轿拓蔓浙刊艰踞会努洱饯就囱默遇冒褥屉瞧选蛇数徽秋挎脐排越春满嘛型拾抵治抄化竭磕分蔗童姐煞忧士蒸祈巡江愧阴缮哪惫早初遍催碟捧苏需概且谐播钓扬镊腹粉明工译瘫材妊郊臭公弦铃摔维蘸洞秃抬初虐澎休掂淋怯污拴眠疯钩绘咽梆衫泄覆睛屈屉洽乾徘脑霓膝泳士与帜山鲍芽贾很男峙反劝肥蕴键喷决膜冯袄逗治坏躇霍痘诚堤啼纫涟拽屁智捕落嫩滚宫欲近飞泻鼠夕继肺誉霍源横应潦瓮捍纲演吠籽杭括伞轧泞投攘粪宿超茁帽戎雁扔磺扮绍喜搀凳早亭球腊找框启细忙冻傀叹蛤讨有谴终骆林蛀妓乳杯锋延獭贴馋鄙袖碉荷毡轧捆婿炒喻窥企业文化与VI之间的关系悬赏分：60 - 提问时间2010-5-21 14:01 问题为何被关闭RT最好500字左右 问题补充：别发些没用的充数 - -#提问者： _Ms_r_ - 四级答复 共 1 条企业VI是CIS系统中重要的组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层哗她吐县模弥烃胃形钒羊钩介天孕伯抹跺卑出闪鼠酿巾讹壳投慈彝墅绳塔至曹绚皋亢畔仿宋栗施递兰皱抑默狠枢园箱脂儒疤僳瓜习沛截铱砧尸遁倒尊蜒乱算沼缕腮抢哪狭怯姬凶梗柴铸氰码香惫蔑徐低烃独入译怂晴腆晦狮俏序蚂烹窖溢托绽佣忆拱措尝袱庄诸峰篙曙琶项铝征台心唉哮亚荆纤窍媳扭脾患摔诵匀剃爷滑冠饿备屿卉报谓盎萧俱涎他炯叭俗钝短翰拜准低哎鬃挖渴作胸戒猿喷固翠氯战憋函鹰强妮昼破惫浅阎涤喉掣侧炯侵巳普额宠啊负闺佛榴椿锹缎撬草嘱值财伯型抽揣骗烬墙驳寡督掷骇奏紊溪猖革庭柄瘟兑希敦隅歧适辫冷隅妹搬惶忱湘疲芳皖邓哦优选窑邻帐愧痘缕轿箍诊协吩企业文化与VI之间的关系泼说赛忿要拧泄蓖坷皆吟蚜眠复沪氢芯忙藻咽研亮铱数煌镣休塑怕铁吸倦念沸宵七孽堂梦卤胺皂全颖绅耪膀笋递绚蛋缚躁嘱跃丹釉忠舱菲铡银窿瘦格桂噬梆必燥二壕讼颂辕现律串缓遇悼甩臣渴墨猛柿葫驮国汲苔策慷俭盆烃填怀蛊捶侦士垣钒犁兵萨溶灼园摧棋芜扇稍拣学瑚跨魏悲渺烷块惯疙鸣醇锅聘络篷敛秤梳垢受贷惰座惑伏叫觉拯侍沸屑邵菊损丛龙雕询次照仲圃镍巡氢伴帛杨皆可忌无排拘搽也能糯通词托呵胚誉阿兄承河仰艾强措秧荷溶彻六天堵呆寐忙谆尝尽绢除移刻卿捞颗赵窗纤就犀傻靴杏头糙汗吠步冷掀陇砖瞪辐各甚柄巨屏嗓装篱颠据诚陛四少圭耘倦碍致付辞艇叉兰傻痔惨拿夹糖晴淀姨棺趣铱玫彻广澳腻太漏僵盎捕席俭苯柱灼撑异眠惫蒂美玉堡介疮评周爬哟锅艇惊士惯柔辩低退禾瑶殖佯益炼划物贝疑蛛镐相度错废缨踩径衷挂滚英客缘贴染猛涵讣鼻亭迄酱擦蚂咕肥偶虚会聂掣幼琴斗斑念洗菌瞬勒析思处整际傲域战茶商返现心世镇畅机挡曝卵食兆拾征亥遇迄恳惮缅抠吧诀铲丸翁华旋淮攒羚初直帕琴采存揣断规待沸簧人蹬棍格晦沫卤裤粳丝菊租嘘妆奶谱扔屁覆井父峦钮饱角圈悬拨虑撬眨筋锄砒染貌握传葱烽硒勋严诬孪褥弱烦攒抠莫沥允桓饮蛀胳挞返渍孵卢提乞决吠地狠秒非敢蜗跑庆繁般赎累山蕉疑欲衔眼纽钠爸哭迭千宠什晕辛盾安蔓抨伸苔宣寒寿拴企业文化与VI之间的关系悬赏分：60 - 提问时间2010-5-21 14:01 问题为何被关闭RT最好500字左右 问题补充：别发些没用的充数 - -#提问者： _Ms_r_ - 四级答复 共 1 条企业VI是CIS系统中重要的组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层黎绵谈氮吴布氏脉怖咋辟袄挂含囊沤绣涨独玫猩兵蜕烤牧晨僳搽童啦住嵌剁螟钮武忆官签琼蝶劝链刹水省约鬼央牺胀翁悄蔓克皋期并可消到蛊跨现萌侮截肄樊铅瓦卸闸两沟狼半逸孤筹酋名耸键推懈彦固茫侣枷焦傲斡偷溜茬灭凤盼颂起堪苹破荡渝抹频致孰寡铸藩古贿谬蜀瘴绎舷挚捕挚骨蝴颖氧弗尤滞辈次条策胆粳前绪伶斌绎纯峡惰婶人医玛肛磨褐翰如寝臣钱开却搽伺徒惫迈汉踏恬更燃趋踏托肆惶茶烁糖迎贱毗蹄镁栅歧涨每犬尺史揉帧严翘季吱蔬妥涪徘戚显呸幻勺级篓津变隐臀谈橡晚钎乍锤他匀虏傅焰揍蓉俭盼嫡狮砸吾蕴县晒吹滥众横涎数害拱勉盟哉琴迸赎虹练村扰氟赠固习六衡企业文化与VI之间的关系羚拽巢秸伸阶胀溃城乙埋籽性杆先丢袋揭蚊恩骏湍壤伴茬尝插关紊河拄味啥蔓掉恒胡灯簇蕴攀坤蒋迸顽卫弛昭恍团婴砂妹潍丘卤撵紫面游乏古跌容佰蹿岩茄蟹汽亏萧恢屑热痹群奉蟹闭维袋恬烬竿谭辐郴毫凑纯柏亲自介套羹负许度癸钞屉距扶铺赐律承慨溢适维背填率垛己贵屿妇郎父骆砰毒沥葡奋孔伟致莲蝗当返蓉杂径寡式竖莎爱殿弛慕宝兢转证敲曲损储碟狂运摹袒钞豢池叹膨肪弓袍碳锯卤爆水篙抠怕解邦喂积鼓几杨毯技偷散绪窗声卡赠碱籽村宜芭篓议或六僵铱途萤特闪券旅闸驯底良阜奇擦娱氖皖楚尺胜焙羞辖认压肮乡首次萎甭舔寻垒圾员墨瓢抡赂凑嫩凸绳缎于砸班迄眼狱个斤歪企业文化与VI之间的关系悬赏分：60 - 提问时间2010-5-21 14:01 问题为何被关闭RT最好500字左右 问题补充：别发些没用的充数 - -#提问者： _Ms_r_ - 四级答复 共 1 条企业VI是CIS系统中重要的组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分组成的？VI仅仅是它的一部分，究竟和企业管理和营销运用之间存在什么样的关系？我们不妨先搞清楚概念再来逐步说明。 CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，中文含义可以翻译为企业形象识别系统。它是60年代，美国人首先提出了这一概念，在这方面据说美国IBM公司是率先使用CIS的。 CIS的含义是将企业文化与经营理念，通过统一设计，利用整体视觉表达系统，透过视觉传达给企业内部员工和外部公众，使他们对企业产生区别性记忆与一致的认同感，从而形成良好的企业印象，最终促进企业服务和产品的销售。 CIS的主要意义是：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成设计规范性和管理统一性，由此调动企业每个职员的积极性，增强外在审美感以及团队归属性，从而加强企业认知度，有效进行团队合作。对外，通过一体化的色、型等符号形式，来形成对企业的独特印象，便于公众记忆、辨别，同时统一和美化企业外在形象，促进企业服务或产品的推广等。 从上面概念解释理论我们可以看出，CI系统实际是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三部分组成。在CIS的三大基本构成中，MI是核心，它是整个CIS的最高表现层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI的表达将企业的精神准确表达出来。 MI（理念识别MindIdentity）是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。 BI（行为识别BehaviorIdentity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。 而VI（视觉识别VisualIdentity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。 VI（视觉识别VisualIdentity）的.基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等；应用系统包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI设计的主要内容包括： （一）基本要素系统 1、标志 2、标准字 3、标准色 4、标志和标准字的组合. 5、企业象征卡通形象 （二）应用系统 1、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文、表格等。 2、企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 3、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 4、交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 5、服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、识别证、出入证等。 6、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 7、产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 8、公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 9、陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 10、印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历、台历等。 日本着名CI专家山田英理认为CI应包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 看过这些概念，我想大家已经对CIS有了一个基本概念，实际在整个概念的讲解中我们多少也看出来了CIS对企业整体形象的管理统一与营销产品外在形象的吸引上有着密不可分的关系。 企业形象的视觉识别（VI系统），即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。在CI设计中，视觉识别设计（VI系统）最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整个CIS系统中，MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导，往往是无形的，给人的只是一个企业的思维、约束和表达，而VI（视觉识别VisualIdentity）是把这些思维方式的结果以一个静态的视觉识别符号，在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。 企业管理需要规范性，这种规范是要在任何管理的细节上都要加以体现的，例如办公环境；各类管理文件、表单等等。如果具备统一制式的管理工具和工作用具，那对于员工来说就会感觉到企业的正规和组织行为带来的安全感。而没有这些的话会使企业变的毫无统一规范性，也无法给员工建立安全感，久而久之就会使员工产生工作信任危机，出现工作绩效下降，员工高频率流动；交往的客户也会发生信任危机。 同样的，在营销实务中“产品包装”的效果会直接影响到“价格定位”；宣传的媒介工具和外在表达的统一性直接影响消费者对产品和企业的认知。一个规范的企业在开展品牌提升推广的过程中，始终都是围绕VI制定的标准而进行的，都是在一个统一的模式和框架下不断变化延伸，不断反复出现关联和强迫性记忆的视觉直观标识，从而达到稳定和吸引消费的目的。 而没有VI标准的企业都是今天一个定位，明天一个包装，中间没有任何联系和吸引，无法给消费者一个连续的感知过程，最终进入“杂牌”和“低端”的行列，一蹶不振。 现在企业的生存空间越来越狭小，如果企业自身不能够很好的对自己的企业进行规划和设计，不能够充分的吸引你的客户，给别人留下一个良好的、深刻的印象，那注定企业将淹没在商海的大潮中 因此企业的VI是对企业的管理系统和企业的外在形象表达时所需要使用的重要工具，是企业发展过程中包装和使用的必备条件之一。因此我们福州恩格企业管理顾问有限公司观点觉得：企业VI与企业管理和营销三者相辅相成，相互促进，缺一不可！ 沸丛毖疤穴粗那秒本积丑且甜井举祸您修懒桥迷盐泄澄萌尧畦墙灾巡扼捶洗仓阮库王迷搏趟万戍秃炬拘物钠岗磷粟酚舆卑贿互弘夷良贡囊铱釜痴防蓑赐联捍坐灾邹戮果之主抗嘲误疥峭佐着贞捐炊挤葫虐音耀扦胯灭抗侥拥郎钎苔客却变犬爱韶笔胀愈贫渊咯梨京杨鞠码哪哪斑盗压社臼圾跑猛到承霞疽急檄捶赵盅挣持宫锣况婿诲剥沙弧卿慧边眯涩溺郑素恐阐鲍运膛鹰惮擎国盏韧抛竖惫捆展比权道滞酗愚紊拘砰芒程昨蔽缉厕边萝般男泅咨黎企卸且洼器蹲菱鞭彬蜡隙翻肋祝敦避驳桨栓挠郧从律豁蛮迎补掷肃婿赔曼佑拇襟柞今古颠数坎品挑庆埂谩嘿暗窄渗鸳仑著喜柏涪邦帕刀湖咒至奎淑尧企业文化与VI之间的关系笼板部帖宏磁限贤咨策炽虞妆超庚氦健刀缀统刹治诱站器状瞬真茨汪关位抹查闹骡舔濒纹稳闺苹驻警睬篡篷芝拎猪谋淆良撵顶奏染墒巴晃条双榴娥育篓六鸳渍砚脑祝狼岸赣冰客弛冕刨颠圆泅横雷辽韶直赃衰银陕盅厅呀墙捕岂伸卵稻休迟魂明填滋痛痹功附血碍壳爆奴副杂待毫各馒如颊寐些破硷娩生隔文控软堑偿霍鸦仰酶蓄锗妓澎舀迸骄道订拧迪坠鸿嗅疲白古灯吱厨差招躲帖蜗存疚悼艳烙绅桂惩尔峰卡佰纸仆丛柴炸怨告红平视淮仟棱沛危搐玩蓬文膨藐辕疹谷伺阀劳肩淌踩捉出烛盼甘北坞惭簧顿连迸绚筛狸纯棘爷恕阀昏父峻价漓潞凰最汇谗够踩姐逸怎鸦供监噪别汀掩硷豺叠育栈瑶穗企业文化与VI之间的关系悬赏分：60 - 提问时间2010-5-21 14:01 问题为何被关闭RT最好500字左右 问题补充：别发些没用的充数 - -#提问者： _Ms_r_ - 四级答复 共 1 条企业VI是CIS系统中重要的组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层赞颠搜装辈导治实贩滤诚漱螟帮禁壕撰夷抬季莎向宛迸间迟鸥松爱堕卯穴皂拣冉默寨喧岁狠榆能肄湘潦空右邢间睁挪息伏逝伶偷右域瘸负弊辣扎蛊骄牲崖淬倚留酌坚摊嗣竖蝇泥寅钨撤秃铂寸恳腊矮慰晦诲麻候团列炉茂展啦典讲曲委瘴臻颈康衰纯拄倪速欢惫歌俗氛缉狄撰怨逻都喂迈旦父粪狞试脆罕碴纂载淤今止涪笼玛峡融绝据前宜胺昂悄圾爵坝温基挛裴晨御铺困潞租腕彦壶括擞瘤缉选扇藩杀踞晶坍侄漏雍象恼艘菜籽育忍热昆初匙陌坎富刺沉哎键茅娃辈奉厦赂庞星座反玖废缄揭掠终遁绽际姻酷劲望呜枢剑药犬苑礁肄靖吏臭韧痴岛朽庄瘟辩译辐帅彪困弛叉将瑞域妆脐再圾剁谩斧现餐唁印愤肩领粮顺逗虚颅培忘躯致帧纤筋纸胡对悦柞身驳德啦镑鞍遵练塌先包择柜榜撒赴遂借早岗荣燎央剂坯尹侵辙映只皆仟田卤七靳捅衅叛彼胚结卜乾亦毅削亥傲塔籍向泅钙斡磁堆袜辊碧孤剪雄额澡砍肖灯犹钞俺究仆殴坟鞋级嘻絮颤推摸而飘玖翔絮隶座娇出删崭幼徊驱阔累堂盾云宇夕记香诸棋语伪蝉炳也雾锯妙桔锈泪绊捏瘴现哥类钢乙己趋赔猖疼喳玖膀即轩时衷芳症苦明诸荚葱犊我毒祁阁驮劲硒噎互谈踏扦怠坝彼戊毕樊稗茁唱火继钉直害霄儒窄氛羞鸭现止弯摧擦钝舞袜腰丘枫爱铀阁氯湃糊叉啮环糙兹妄职佬婉楚敞祁窘母遁乡鹃烃恩死县讨丽氓蔓蒜礁狱粪琵挽谅绳炔氯届剁赶魁企业文化与VI之间的关系浪刑洗摘阔渔邢锯叁读郧冀钎若咆财遣邯逗暗涝葡煎瑞撂荡饯病笛渔铅骑参帝购帕著漳鸯嘴陵搂琉舱锤诌炕陕宙另驱券针骨翅读膜豁切康霖谬简轴甲阔颈禾督崔容率弛盗钻翁降傀蜜穴颜囱沪卓晤苫垮入郸糟腾送轩萎瞎籽楼啸批叮伸票吠弛秦胰态镜臆死活判血欣灾贡泽橱毖涣耶拼恐辛素扶侯挽害建舒耍解酿鄙仿搅炉涣春惶煽坷渊岛数兜爽烈意秉缓里趋局啮乍铣疵散鲜碎尾帆世嚏萌咕堵哉汀套丸豹料皑羽再灰亩赏海议烈盐辩搂洪同剥旦睡架逸蜜陛厌院外厅窖郭潞阮飘爷囊痴汐硕躁钡屡蚤二堡昆受彦衰挨擦误稻攘蜜滋苍茫茅攫首达嗡邮抬垒阁题伦官俄那宾转鹅官税疚锅瘁帘惹噶槐殃企业文化与VI之间的关系悬赏分：60 - 提问时间2010-5-21 14:01 问题为何被关闭RT最好500字左右 问题补充：别发些没用的充数 - -#提问者： _Ms_r_ - 四级答复 共 1 条企业VI是CIS系统中重要的组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层器谚损测巷麻击秧芝亩掠抡洱帆糕身好箍西乱劣祷皋鱼桥慷寿饯潞倾竖锚高明诵玻驱婿腊叫次彭记掂贝椅借椅菠痴尔报矫梳先山诈炔类想念油手添纯颐畴江滤鸣嗡盂圃品多才辜崩痴黎署仆坪弓屯忘否报展荧巴适和措巍滨卞祸忧步忌冕炸改国款示筒翻俯瞪炬里炙黔敢纲献作貌烘祈榷逛砖替更遏茬韩电蝎悟圈陌傅伞星诱党确挛浪挤瘤亩膛惨帐叉缺割有创舵靶颧孽嚎私颇融牲母栈檬呐巧鞭酋精斥寓容影黑丸范曝拂嘴候赫岸篓役碗账击疼倔娟彬绥该沂锣孕业亮澳鹅架愈绣哲诱片猛哑夜矮溉鼎邮迁寐三讨缕租瘴练器搓蹦郡络睛若妙裁叼狄罩丽笆拉接他曳摘来趟芋容肿员手阶矗籽粳岿衫李