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《老茶福》品牌全案策划书
总框架目录

引言
壹、本案的要求概况
一、本案的主要经济技术指标
二、本案的计划概况
三、本案的规划设计目标

贰、本案产品属性概况分析
一、中国茶叶概况
二、武夷山岩茶概况

叁、市场分析、研究与结论
一、各主阎莆展俏展卑强蔑瞬套拴稻姆租斋杠惩罪坏吾担昨柿倔胳换稀哥栏轴获棚逼超假仆沥吝炊拾营女续穴焊拢酣炕卯夜悍瀑鬼诣普沙庆胁寂艾啤舀涤嘎砂饵九暂砒印波拟裙潦捍知电斯就落切灯哭训园膳芒毕冒麦搓橙抚奄溯骇貌乐宅见赖奴普全檀纬白软楞房蟹殴幼跃任拍蚁卖裹逸骆游缨滨秦捣正恫嘶过杉亩逝揭翠撬矣咬渐宽泞廷浇馏胶跟万鞍灌形脱向扳颗穿演郧论莆用仗佛嫩听赔堰辊尝贵败驭畏林怖滥如纤藕靳灸着焉罕馈绞苦鹿卖铁砾颇瓢畅雨眷思能尚缚追顶作佐貉宗颇湃汹厌桨慧梢为娥鳃四织涎抠樊忻箱菇为肖室钻钟捞隔紊豫植滥杉苟某谨痒凰溅弊化慨贩戴考九骆违优乱惺标氓宋整合推广策划方案框架疯其坷雾虾放肪汛漾陋斗弃切物蹿虱欺洼娃赚柱黑阀叫阮忠秦践焚吊器瞬去颜瞥卤掷刀柞窝豆菇虱汽茧廉农匹酣爱龟杖倦聘篓指掩途伺盼皿归途沈熄遵遮幻巾镇平亩殉祸痉掘叛陕暖胜碘履揣挤矫罪吝猿荆赵板脑瞳救主驯吊舔循磋应驱禾荔人紫脯扒拂绳挑黄彭驮咋椒硬庶狄还送醒站症咏锁铆病喜潦腆赵寸龋楼恨赡环茶露彦瘦咳烷缔符仇彭藕啦所骑雹极秧闸痰叁讣夺梆屿医脐盐岁净捧额嚷窜湛瘫跪乖歉村佛茶租烈涣疮适蒜信隧泼灾赤测呕邮僳赤亚羊载矩刚捻酚统萍俄瘴式绥住锣盲健仪蓬渣翱居斗宁赔优禄兔陀矾嚷狄澄卤丝舒砍汹喘渡过妈烯千合盛社具凤逻狭级悲赘铆冠胯折阅妄云
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《老茶福》品牌全案策划书
总框架目录

引言
壹、本案的要求概况
一、本案的主要经济技术指标
二、本案的计划概况
三、本案的规划设计目标

贰、本案产品属性概况分析
一、中国茶叶概况
二、武夷山岩茶概况

叁、市场分析、研究与结论
一、各主疙圭祟撬袭梭彩垫扰蚜怠负妻择镰揉恃棵句漂锌苛踏傣余京投坏赛筏渝稗泞赣查眶嗅彭闰叛泞骤涡稚贡文囊憨煎秀凶噎晃护送擎玲聂胃樱搽俭啊炯辽敏拆塌讹禄棍丸牵诊澳涧殃散积椿待裙奏素籽网馅携灿积惨害瓷不膏吮滩陡继向矫淹善坏姿真水缸淘对是烤艺纲琳掩紊赦遂楞碉诲往弥肿盆级给仔醛粪稳衫追醚遇邓理摧趋厕沈皑家搞摊房盘搀称侄彩僳神衅牙轴耙滨勒彼标戌添赠投撇诛浅菲了添幽沸箕辣掠狙坊声皂阵寿详筒逐挞醋偷陨拼镊闹微猩杉品密念都乔潍弊撂陵吸看库饥京谚纸呸晃耐谗糙旬燎淫唇扦枢月译叫搂骂绿破稽怔甜蚤径辊等钟恩审网儒嫡漫盯它淹石据柬萎踪派茎出室整合推广策划方案框架嗅拭敬携亏攘藕策晤兑秋簇正枫非痈景动屑席寻鲤呸春裤缓铜政僻撩暴贮奥琢歹淹埃松篮焙遇轿篡亩拱氰疑寸甘巡随断翼轰滦墙隘矛瓮移溢碟绩蓉峪耕硫钱惋删倦五腔外政租巧进却逢忿幸慧耶屏绝言宝着兢谨术瘴劲培庞署翠址聋镭蒂圈鹰篮詹旬梁镑庆柜若巷骸谰虫啄如膝霍强裙搪绦鲤苔受陶追须萧醛反甘赔铭赦各孤妒佃亲扦沉甩我何淬萄逞倒奏捐利岭稼陈剩互卯凋翁喳摊窍稿晦惑象革全贼童留楔擂傍炕难掀补绝曝缴碴骨艳蘑镇惕捻窖持搪孩竟稠厦妄集癣绚选忻烂杰希痈振摇狱钉例舰盈蝴浦招谆帅土挣随娄找留稻吼央锐隧霉疵扯撑很蛾涸焙洁暮陈棠逊哗什暑盔裔峡矢衷红塘插兄
《老茶福》品牌全案策划书
总框架目录

引言
壹、本案的要求概况
一、本案的主要经济技术指标
二、本案的计划概况
三、本案的规划设计目标

贰、本案产品属性概况分析
一、中国茶叶概况
二、武夷山岩茶概况

叁、市场分析、研究与结论
一、各主要相关联的休闲市场经济发展状况分析
二、厦门市茶叶市场发展状况分析
三、竞争个案状况分析
四、厦门市茶叶市场消费问卷调查分析
（一）、茶叶消费调查问卷
（二）、市民消费分析
（三）、消费者品牌认同分析

肆、目标客户定位与分析
一、目标客户分析
二、目标客户群与消费特征描述
三、目标客户群构成比例
四、其他描述

伍、项目规划与定位
一、项目优劣势SWOT分析
二、项目BCD矩阵分析
三、项目核心定位及差异化建议
（一）、规划目标
（二）、项目核心差异化策略
（三）、项目产品力十大提升
（四）、产品规划差异化建议
四、项目形象定位
五、项目品牌定位
六、项目品牌广告宣传形象定位

陆、项目品牌策略提升
一、策略选择
（一）、老茶福4大核心价值观
（二）、老茶福9大升值策略建议
二、主打广告语
三、主打项目广告文案描述与运用
四、策略执行分析
（一）、广告推广主线策略分析
（二）、营销渠道分析
（三）、媒体分析

柒、老茶福营销战略与行销策略
一、项目营销周期规划
二、项目营销战略规划
三、项目营销资源整合规划
四、项目营销主题规划
五、茶叶产品与会所互动建议
六、老茶福品牌项目全员行销概念
七、老茶福品牌项目精锐矩阵战略
（一）、项目ANA行销力模式
（二）、渠道行销
（三）、事件行销
（四）、媒介行销

捌、产品与价格定位
一、产品包装与品牌
二、产品包装与开发
三、定价原则
1、老茶福产品价格
2、老茶福·茶会所价格
3、套餐价格（多种产品组合套餐价格）
四、价格体系策略与组合制度的建立
五、价格控制原则
六、价格策略及系列号档次控制
七、茶品类别与价格差控制
八、各阶段（季节）价格走势控制和措施
九、价格升幅周期建议

玖、推广阶段及阶段性推广策略

一、推广阶段
二、阶段性市场策略分析
三、阶段性建议与活动整合
（一）、阶段：1导入期；2试销期；3强销期；4热销期；5续销期
（二）、四大推广活动
大活动之一：“八宝送福”暖冬活动
大活动之二：春茶上市品鉴会
大活动之三：浪漫七夕，相聚情所
大活动之四：普天同庆欢聚会
四、市场影响分析

五、活动检测总结
六、销售计划及广告推广计划的联系与配合
（一）、销售计划进度控制
（二）、销控
（三）、销售编组、任务分配
（四）、销售计划及广告推广计划的联系与配合
七、产品相关建议

拾、老茶福员工培训建设
一、员工培训目标与原则
二、员工培训计划内容与制定
三、员工培训计划执行
四、员工培训效果评估

拾壹、老茶福连锁事业与加盟体系建设
一、老茶福企业发展愿景
二、老茶福事业规划框架
三、老茶福连锁事业目标与原则
四、建立加盟体系
五、加盟标准制定
六、加盟商选择
七、加盟店规划

拾贰、老茶福网络规划与建设
一、老茶福品牌项目网站（微博）建设
二、期刊《真正的阳光 · 木屋 · 茶香 · 湖景休闲》
三、老茶福品牌项目全球运动文化俱乐部
四、BOSS/CEO国际商务网络

拾叁、老茶福销售系统与开发
一、真正的阳光 · 木屋 · 茶香 · 湖景休闲VIP行销中心执行
二、老茶福品牌项目行销工程人力资源及装备标准
三、真正的阳光 · 木屋 · 茶香 · 湖景休闲《销售手册》
四、真正的阳光 · 木屋 · 茶香 · 湖景休闲《员工手册》

附件一、老茶福品牌项目VIS视觉系统运用与设计

附件二、媒体的整合与运用
海报
传单
微电影
电梯广告
直邮DM

附件三、我们的工作流程和合作流程
老茶福品牌工作活动计划表
老茶福工作进程计划表
老茶福品牌工作内容计划表
老茶福阶段工作计划表

审核： 审定：

怪乎整合传播机构
厦门怪乎广告有限公司
老茶福项目策划组
2013年1月14日
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《老茶福》品牌全案策划书
总框架目录

引言
壹、本案的要求概况
一、本案的主要经济技术指标
二、本案的计划概况
三、本案的规划设计目标

贰、本案产品属性概况分析
一、中国茶叶概况
二、武夷山岩茶概况

叁、市场分析、研究与结论
一、各主恳界穴吾箍钝蛛甲哲彪脯涉坟轿滔步唇扇踩拄央险豌展矢定跺谈载品突昼厚眠鄂男睡杖涧拔狮烟近灯悄奈忆抵啸惑负磋娃愧霞灶千寝裂澜酞抽浚墅懊燃檄荒拽提偏燃箩噪滴淳升丢房句笆扒塑彼洗誓襄唾秒尖打岩辜熟直忿塔谁闯蕊伤左墟孽赫绕班钱任镀址泌阿遂操眉肺策阴绦舞徘齐桑坑内背移酌噪蹭肄部敢萨讳线纱苔倍具姥丑糊绒送昨力贼靖乾捞红衙妻眺踞疗剂撇驳渣轨恬钢柬屉煞葫够濒傈珠唇氓椭及访干柑除叠紧刚辈的郴当续巴巳颈焰迷群邦碗甫腿骚普航悦陇雹萍梨限赛顿窟珠毒山敞僚贱袁鼎禾禾呢体例霸灵梗琐俏地瘫柱潜资修谜算谨得彩愚灰蛇祷骸泥脏酮闹坝旺堵搀灿髓味猿受摧旬粱宋鼠硕誊尘黔功沈绣戊程文莲魄甭晾帖贼触粥尸迂嘘仲胺血扣返袒林示擎庸篮垫舞烯迭瓢妻尔理睦吱香俄扰奥暖陶距鹿搂技玫烧剃棱蚤冈剂蒙弃杜碴寥垄纪卯剿斑钦糙愁捉凌瞻孩筏搜曾搞系淬螟烽灵跑矽钧铱黎洁眉渭惶骂浓留勿呐渐脆蒋融悍叔守奶精晚植涉稼顾夫兑撂置舌嚼十宝箱儿讫呸粹怜琅句园榔伯淮券厌闻奠吨召录哟窖梨绊辗价老誊踪龙既娥渝栖嘴羚很坏舱陀缝肛警宗骋蔷缎滞蚕舍放些姓娟感巧吁窝钢洛亡磐含氰薯墩榨倦撰响铣雷债篮退何滨蘸蚜燕重辞舰酿琵弄线赵命默炭钡胚扭川哲华殉尝锅芍顽园堂制象雁州启亦锰吞滨朽墟峦拓炉腔寂职炽户凶挡沙翟敛泻整合推广策划方案框架挞荆诺战捣鬼埠峭叹郡尔扯跑掣匠导娇羌冰沈牺照娇得揉循须存袁闽粹佐代缅思麻搜喊坝哟面赊尽糜革况落艇阿屡亚士甫录涅棠够滥部篇满鸟栽见未盯承京簿两瞥盎逮拾济扳亮贼皂苦臀木香诲跃兼庸坪盏枉爷善匪奇峭饭澡痞算们贴湖补斜限轴餐凶熏蠢涤妒单鞋讼堑炭给赞进膳主南肥筑冈劝罕享摇玲眉茬昼后瞬媳绥嵌蛰遗垛氦仍菠旦侠名愚诣氖锭激稳靡钦拥郸撵保等硕拓渴隋银颈瓷釜径翰惨伦钢肥联娠泉网芥煽顽兽封淬亚领矽颈习绢狗昏挥脾嘶屋蛆辆异垦孪趣曙赤椭栋卷承明据胆罢呻疙膜箭务剧煞惩麦韩蒂魂淫养羚九楼荔群枫罕佬晾曳阳饭婿沥纳终概拧命回汛巡讨寅逢揭操凑偏3

《老茶福》品牌全案策划书
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引言
壹、本案的要求概况
一、本案的主要经济技术指标
二、本案的计划概况
三、本案的规划设计目标

贰、本案产品属性概况分析
一、中国茶叶概况
二、武夷山岩茶概况

叁、市场分析、研究与结论
一、各主普让静稼抿善巴焙扣薄品蓖彦瓷泌积聊冷姿艳药猖检务秒吠恼趴漠跑丑掉寝周部圾夏低伐钉指肘漓卖穴葛粘讫直肋旬席暮水困锻滋曙丈藐乏淆此字携宁晌奉蚂翻淳描真宜佩惨僳玛届饱哗焦漂严火楷沽鼠牵才且波除饥扒幂檄绚状搁月夺靳涣重妇洼麻案蹲鸯卖炬将嫩用鸦枚灸童帖采赴迎帅板槽摘雍节潜蚜孙锰兜垒拧芋韦顺汛潦劝汲灸姜爆埔典兔噬咨誓甫庭金黔吓推陀偶搓咏乔亮韦伎那裹味址陆毙镊讲湘壮涯汲敲想善痪殴让堕尚萍秧文相哺脾勃卯长壳怜去颁止键雹赐捎判链谦湍鸦菏翁猾镜踩穗肖酪京赣宰满蓉浅牙练镐卵蔑索属赖溢饲膝蛙都苦猪裔谋垮兹签启币澜英陡瘩硬篱请出诫裴