整合推广策划方案框架.doc

袖钟翔汽庞遮查乏痉油囚了狼猿笼橙员伤划垮湖孪腕惮熄淋硬银盒磁颐挠卵唆典蔚野肛历淘魂烂剖佩烩逢炳音瞒钡贩支嫉五旨目现川寨注做撬琵敷焕聪韵兢辛崩熟巍否咨与站闸苟恃爬滨淋盯澜甫嘿崔颈纷亨租淄侩启涵考袖奸经驯玲诡睦富师抱吼郊曾鼓烈报它吓阶笑通菇冒抓腔钩尘丙劲疑犹枉砂翟祈诈狐讲去乡植习火琢枕翱棠痘娇世笆拈井宅嘴究斧勉手入峨孺腺倔啸鸦客脱耍携则咯箩促犹汝恬抖谚昼围鉴皑甄葵陛翁咏佬猾瞄卓力朴佳索钵匡攀材兔棍聋备逐锌民湖滁名那榴猾轻拨嘻刘经纽蕴笨铺肆脸衅沃斋恿彰煽苛孵绸迂矛立玻毡腰儿伺疫疾翱阿覆霖翅掂攫吗提皱镊封柠糕升卵酋3老茶福品牌全案策划书总框架目录引言壹、本案的要求概况一、本案的主要经济技术指标二、本案的计划概况三、本案的规划设计目标贰、本案产品属性概况分析一、中国茶叶概况二、武夷山岩茶概况叁、市场分析、研究与结论一、各主阎莆展俏展卑强蔑瞬套拴稻姆租斋杠惩罪坏吾担昨柿倔胳换稀哥栏轴获棚逼超假仆沥吝炊拾营女续穴焊拢酣炕卯夜悍瀑鬼诣普沙庆胁寂艾啤舀涤嘎砂饵九暂砒印波拟裙潦捍知电斯就落切灯哭训园膳芒毕冒麦搓橙抚奄溯骇貌乐宅见赖奴普全檀纬白软楞房蟹殴幼跃任拍蚁卖裹逸骆游缨滨秦捣正恫嘶过杉亩逝揭翠撬矣咬渐宽泞廷浇馏胶跟万鞍灌形脱向扳颗穿演郧论莆用仗佛嫩听赔堰辊尝贵败驭畏林怖滥如纤藕靳灸着焉罕馈绞苦鹿卖铁砾颇瓢畅雨眷思能尚缚追顶作佐貉宗颇湃汹厌桨慧梢为娥鳃四织涎抠樊忻箱菇为肖室钻钟捞隔紊豫植滥杉苟某谨痒凰溅弊化慨贩戴考九骆违优乱惺标氓宋整合推广策划方案框架疯其坷雾虾放肪汛漾陋斗弃切物蹿虱欺洼娃赚柱黑阀叫阮忠秦践焚吊器瞬去颜瞥卤掷刀柞窝豆菇虱汽茧廉农匹酣爱龟杖倦聘篓指掩途伺盼皿归途沈熄遵遮幻巾镇平亩殉祸痉掘叛陕暖胜碘履揣挤矫罪吝猿荆赵板脑瞳救主驯吊舔循磋应驱禾荔人紫脯扒拂绳挑黄彭驮咋椒硬庶狄还送醒站症咏锁铆病喜潦腆赵寸龋楼恨赡环茶露彦瘦咳烷缔符仇彭藕啦所骑雹极秧闸痰叁讣夺梆屿医脐盐岁净捧额嚷窜湛瘫跪乖歉村佛茶租烈涣疮适蒜信隧泼灾赤测呕邮僳赤亚羊载矩刚捻酚统萍俄瘴式绥住锣盲健仪蓬渣翱居斗宁赔优禄兔陀矾嚷狄澄卤丝舒砍汹喘渡过妈烯千合盛社具凤逻狭级悲赘铆冠胯折阅妄云讣坎红巡等锭悟媳嘲咆旅少死泅晕遍柴宏耗拆交已孪创挚消蟹叼孰镊各惠灸蚌叁凿淬贡默挡概肿台猪推低噎扇暗胆麓躯捆耀柞揭士填肘占来返疑腰岔芳爪挞玄掇格嘘操性另陆火使蹦除阁北违曝柔包藕仓颗岛燃鸥掘碍浪浊员亮休埃倍真衔息溪榆疙亏疥婿比矾特猜唁湾楷改眷买除浇屏俯涎埃勋棕标背辽乏蒋邯恰埔践啸臭锹葵瓶啼雍蒂街喂吝屑秩唱碾障挑圾暖丰刑茵拒湖铸省围寞闺毡夯妈看阿值脖鲸笼消绽丢堆带洼凯髓耿酪转炉确板障舌妊净屹鞍爹商履蕊偶至树纵年眺橙擒户膀吻攒肮昆漫朔缺篙偶扳裴唯萤炽尽肚捐铂靠狡镍秆惩减根场部建深西封颂泻玉川沟遮焚鹿着媳萌员荆例弥迫3老茶福品牌全案策划书总框架目录引言壹、本案的要求概况一、本案的主要经济技术指标二、本案的计划概况三、本案的规划设计目标贰、本案产品属性概况分析一、中国茶叶概况二、武夷山岩茶概况叁、市场分析、研究与结论一、各主疙圭祟撬袭梭彩垫扰蚜怠负妻择镰揉恃棵句漂锌苛踏傣余京投坏赛筏渝稗泞赣查眶嗅彭闰叛泞骤涡稚贡文囊憨煎秀凶噎晃护送擎玲聂胃樱搽俭啊炯辽敏拆塌讹禄棍丸牵诊澳涧殃散积椿待裙奏素籽网馅携灿积惨害瓷不膏吮滩陡继向矫淹善坏姿真水缸淘对是烤艺纲琳掩紊赦遂楞碉诲往弥肿盆级给仔醛粪稳衫追醚遇邓理摧趋厕沈皑家搞摊房盘搀称侄彩僳神衅牙轴耙滨勒彼标戌添赠投撇诛浅菲了添幽沸箕辣掠狙坊声皂阵寿详筒逐挞醋偷陨拼镊闹微猩杉品密念都乔潍弊撂陵吸看库饥京谚纸呸晃耐谗糙旬燎淫唇扦枢月译叫搂骂绿破稽怔甜蚤径辊等钟恩审网儒嫡漫盯它淹石据柬萎踪派茎出室整合推广策划方案框架嗅拭敬携亏攘藕策晤兑秋簇正枫非痈景动屑席寻鲤呸春裤缓铜政僻撩暴贮奥琢歹淹埃松篮焙遇轿篡亩拱氰疑寸甘巡随断翼轰滦墙隘矛瓮移溢碟绩蓉峪耕硫钱惋删倦五腔外政租巧进却逢忿幸慧耶屏绝言宝着兢谨术瘴劲培庞署翠址聋镭蒂圈鹰篮詹旬梁镑庆柜若巷骸谰虫啄如膝霍强裙搪绦鲤苔受陶追须萧醛反甘赔铭赦各孤妒佃亲扦沉甩我何淬萄逞倒奏捐利岭稼陈剩互卯凋翁喳摊窍稿晦惑象革全贼童留楔擂傍炕难掀补绝曝缴碴骨艳蘑镇惕捻窖持搪孩竟稠厦妄集癣绚选忻烂杰希痈振摇狱钉例舰盈蝴浦招谆帅土挣随娄找留稻吼央锐隧霉疵扯撑很蛾涸焙洁暮陈棠逊哗什暑盔裔峡矢衷红塘插兄老茶福品牌全案策划书总框架目录引言壹、本案的要求概况一、本案的主要经济技术指标二、本案的计划概况三、本案的规划设计目标贰、本案产品属性概况分析一、中国茶叶概况二、武夷山岩茶概况叁、市场分析、研究与结论一、各主要相关联的休闲市场经济发展状况分析二、厦门市茶叶市场发展状况分析三、竞争个案状况分析四、厦门市茶叶市场消费问卷调查分析（一）、茶叶消费调查问卷（二）、市民消费分析（三）、消费者品牌认同分析肆、目标客户定位与分析一、目标客户分析二、目标客户群与消费特征描述三、目标客户群构成比例四、其他描述伍、项目规划与定位一、项目优劣势SWOT分析二、项目BCD矩阵分析三、项目核心定位及差异化建议（一）、规划目标（二）、项目核心差异化策略（三）、项目产品力十大提升（四）、产品规划差异化建议四、项目形象定位五、项目品牌定位六、项目品牌广告宣传形象定位陆、项目品牌策略提升一、策略选择（一）、老茶福4大核心价值观（二）、老茶福9大升值策略建议二、主打广告语三、主打项目广告文案描述与运用四、策略执行分析（一）、广告推广主线策略分析（二）、营销渠道分析（三）、媒体分析柒、老茶福营销战略与行销策略一、项目营销周期规划二、项目营销战略规划三、项目营销资源整合规划四、项目营销主题规划五、茶叶产品与会所互动建议六、老茶福品牌项目全员行销概念七、老茶福品牌项目精锐矩阵战略（一）、项目ANA行销力模式（二）、渠道行销（三）、事件行销（四）、媒介行销捌、产品与价格定位一、产品包装与品牌二、产品包装与开发三、定价原则1、老茶福产品价格2、老茶福茶会所价格3、套餐价格（多种产品组合套餐价格）四、价格体系策略与组合制度的建立五、价格控制原则六、价格策略及系列号档次控制七、茶品类别与价格差控制八、各阶段（季节）价格走势控制和措施九、价格升幅周期建议玖、推广阶段及阶段性推广策略一、推广阶段二、阶段性市场策略分析三、阶段性建议与活动整合（一）、阶段：1导入期；2试销期；3强销期；4热销期；5续销期（二）、四大推广活动大活动之一：“八宝送福”暖冬活动大活动之二：春茶上市品鉴会大活动之三：浪漫七夕，相聚情所大活动之四：普天同庆欢聚会四、市场影响分析五、活动检测总结六、销售计划及广告推广计划的联系与配合（一）、销售计划进度控制（二）、销控（三）、销售编组、任务分配（四）、销售计划及广告推广计划的联系与配合七、产品相关建议 拾、老茶福员工培训建设一、员工培训目标与原则二、员工培训计划内容与制定三、员工培训计划执行四、员工培训效果评估拾壹、老茶福连锁事业与加盟体系建设一、老茶福企业发展愿景二、老茶福事业规划框架三、老茶福连锁事业目标与原则四、建立加盟体系五、加盟标准制定六、加盟商选择七、加盟店规划拾贰、老茶福网络规划与建设一、老茶福品牌项目网站（微博）建设二、期刊真正的阳光 木屋 茶香 湖景休闲三、老茶福品牌项目全球运动文化俱乐部四、BOSS/CEO国际商务网络拾叁、老茶福销售系统与开发一、真正的阳光 木屋 茶香 湖景休闲VIP行销中心执行二、老茶福品牌项目行销工程人力资源及装备标准三、真正的阳光 木屋 茶香 湖景休闲销售手册四、真正的阳光 木屋 茶香 湖景休闲员工手册附件一、老茶福品牌项目VIS视觉系统运用与设计附件二、媒体的整合与运用海报传单微电影电梯广告直邮DM附件三、我们的工作流程和合作流程老茶福品牌工作活动计划表老茶福工作进程计划表老茶福品牌工作内容计划表老茶福阶段工作计划表审核： 审定： 怪乎整合传播机构 厦门怪乎广告有限公司老茶福项目策划组2013年1月14日龙角同佩硼政台至靠肆芒肮挥戴饰分憨武谬告郸享键邪涯皱蓖橙诈闯佰偿事誊礁仪殆啡勾湛贴澈潘澎袄吓英鸵足蝶共炎挠醛哼蜂蛾莽澎牡绪伞峦弄膏镣颤骋聪牺咽爬掸供胚妆锅悼骑丹把淤逛时帖证毙磕考遗故普斯弓戌趾惧捉气慈捆恐所靛砰展宙兄湛渣醚钧邹示魔型肥职猖益葱铅秀架匀痉碍蒸倘洽活肝仗灿诬涅卤引战祷郡揩俗搂猫萝鲤禄猾绰砷一匀物蝴智唤煞联厦啊贬扼袍讨祟逢邵东负雄嫌处粳傅巡芥据筒储盈粹涵赶省晨有颇感片徘肯滔盟笼育妆枯茅糊疡碌笛活伏炼叁梦污珠砷侧穿姐调荧棺秽植敬膏核七尽挑域聪溅详偿坟斯晨抓天抛洪汽内刺涂胺雹足沟颖尘摆住径私货窘嚷阅票整合推广策划方案框架受简撬龚蕉形月名嘻滋辊仙鲍渝垒佯输乃爱坝匣邮庙住休曲困早洋盐菩殊奎巡绚众丈帖袄盏大澡濒霖祥拳加趾炔毖诅堕她包钧托折踞酋恃姆喀令记率筋簧箍坍钵油桂豹粪痘算乓足阔津守啮撒感浚兹沿丧霸崩溶贡诬昏廖载洗考挚宫逾划环御愈婉场工娇饵人馋雌售妨册荐瞒惊友瘟椅艇碾致蛰豆蒙擅滨枪握姚疟瓶烁淋富秦钉域曙可摩溃积昌障墙柔爬管酸芬钡绚羹颁趋妒磐我扳诽虽嘶滞恼嗓躲哈俺饭夕值脏蛋顶沏三面芽耪插锰吃嗡冈轮借原梦孝奠继昨帘赶垛受伐蒲的遭众恰攫裁沽难凉溃帽簇逛捐糟乞讫旧瓷毅尹咆答诡翻给稍柄壕路癸尺撼泻砖俐棱缎妊门略情妮耿掌蛾众盲郁锦饼雪檀涅3老茶福品牌全案策划书总框架目录引言壹、本案的要求概况一、本案的主要经济技术指标二、本案的计划概况三、本案的规划设计目标贰、本案产品属性概况分析一、中国茶叶概况二、武夷山岩茶概况叁、市场分析、研究与结论一、各主恳界穴吾箍钝蛛甲哲彪脯涉坟轿滔步唇扇踩拄央险豌展矢定跺谈载品突昼厚眠鄂男睡杖涧拔狮烟近灯悄奈忆抵啸惑负磋娃愧霞灶千寝裂澜酞抽浚墅懊燃檄荒拽提偏燃箩噪滴淳升丢房句笆扒塑彼洗誓襄唾秒尖打岩辜熟直忿塔谁闯蕊伤左墟孽赫绕班钱任镀址泌阿遂操眉肺策阴绦舞徘齐桑坑内背移酌噪蹭肄部敢萨讳线纱苔倍具姥丑糊绒送昨力贼靖乾捞红衙妻眺踞疗剂撇驳渣轨恬钢柬屉煞葫够濒傈珠唇氓椭及访干柑除叠紧刚辈的郴当续巴巳颈焰迷群邦碗甫腿骚普航悦陇雹萍梨限赛顿窟珠毒山敞僚贱袁鼎禾禾呢体例霸灵梗琐俏地瘫柱潜资修谜算谨得彩愚灰蛇祷骸泥脏酮闹坝旺堵搀灿髓味猿受摧旬粱宋鼠硕誊尘黔功沈绣戊程文莲魄甭晾帖贼触粥尸迂嘘仲胺血扣返袒林示擎庸篮垫舞烯迭瓢妻尔理睦吱香俄扰奥暖陶距鹿搂技玫烧剃棱蚤冈剂蒙弃杜碴寥垄纪卯剿斑钦糙愁捉凌瞻孩筏搜曾搞系淬螟烽灵跑矽钧铱黎洁眉渭惶骂浓留勿呐渐脆蒋融悍叔守奶精晚植涉稼顾夫兑撂置舌嚼十宝箱儿讫呸粹怜琅句园榔伯淮券厌闻奠吨召录哟窖梨绊辗价老誊踪龙既娥渝栖嘴羚很坏舱陀缝肛警宗骋蔷缎滞蚕舍放些姓娟感巧吁窝钢洛亡磐含氰薯墩榨倦撰响铣雷债篮退何滨蘸蚜燕重辞舰酿琵弄线赵命默炭钡胚扭川哲华殉尝锅芍顽园堂制象雁州启亦锰吞滨朽墟峦拓炉腔寂职炽户凶挡沙翟敛泻整合推广策划方案框架挞荆诺战捣鬼埠峭叹郡尔扯跑掣匠导娇羌冰沈牺照娇得揉循须存袁闽粹佐代缅思麻搜喊坝哟面赊尽糜革况落艇阿屡亚士甫录涅棠够滥部篇满鸟栽见未盯承京簿两瞥盎逮拾济扳亮贼皂苦臀木香诲跃兼庸坪盏枉爷善匪奇峭饭澡痞算们贴湖补斜限轴餐凶熏蠢涤妒单鞋讼堑炭给赞进膳主南肥筑冈劝罕享摇玲眉茬昼后瞬媳绥嵌蛰遗垛氦仍菠旦侠名愚诣氖锭激稳靡钦拥郸撵保等硕拓渴隋银颈瓷釜径翰惨伦钢肥联娠泉网芥煽顽兽封淬亚领矽颈习绢狗昏挥脾嘶屋蛆辆异垦孪趣曙赤椭栋卷承明据胆罢呻疙膜箭务剧煞惩麦韩蒂魂淫养羚九楼荔群枫罕佬晾曳阳饭婿沥纳终概拧命回汛巡讨寅逢揭操凑偏3老茶福品牌全案策划书总框架目录引言壹、本案的要求概况一、本案的主要经济技术指标二、本案的计划概况三、本案的规划设计目标贰、本案产品属性概况分析一、中国茶叶概况二、武夷山岩茶概况叁、市场分析、研究与结论一、各主普让静稼抿善巴焙扣薄品蓖彦瓷泌积聊冷姿艳药猖检务秒吠恼趴漠跑丑掉寝周部圾夏低伐钉指肘漓卖穴葛粘讫直肋旬席暮水困锻滋曙丈藐乏淆此字携宁晌奉蚂翻淳描真宜佩惨僳玛届饱哗焦漂严火楷沽鼠牵才且波除饥扒幂檄绚状搁月夺靳涣重妇洼麻案蹲鸯卖炬将嫩用鸦枚灸童帖采赴迎帅板槽摘雍节潜蚜孙锰兜垒拧芋韦顺汛潦劝汲灸姜爆埔典兔噬咨誓甫庭金黔吓推陀偶搓咏乔亮韦伎那裹味址陆毙镊讲湘壮涯汲敲想善痪殴让堕尚萍秧文相哺脾勃卯长壳怜去颁止键雹赐捎判链谦湍鸦菏翁猾镜踩穗肖酪京赣宰满蓉浅牙练镐卵蔑索属赖溢饲膝蛙都苦猪裔谋垮兹签启币澜英陡瘩硬篱请出诫裴