基于关系美学的智能化包装设计分析.pdf

90设计研究06 2023 北方美术91DESIGN RESEARCHNORTHERN ART 2023 06境，使参与者建立一种和谐关系。4关系美学为关系艺术的理解提供了一套话语机制，使艺术家与消费者能够进行平等的交流、讨论，实现双方不同观点的沟通和信息传递，并形成合作关系。此外，关系美学还为公共艺术创作提供了一种基本的交互模型。当前，新媒体技术的运用彻底改变了社会中的交互关系，而关系美学为现代交互关系提供了创新的对话方式，激活了人们在平凡生活中的习惯和兴趣，引导人们进行思考，并融入艺术创作中，展现出了艺术的社会价值，同时也成为新时期智能化包装设计创新的新利器。二、智能化包装设计定位随着移动互联网时代的到来，人们的生活方式、消费行为、消费理念等都有了翻天覆地的变化，商品包装怎样做才能迎合处在移动互联网时代人们的消费口味，提供沉浸式的用户交互体验，是解题的重要方式。关系美学通过介入性艺术打破了艺术与生活之间的隔阂，通过参与行为搭建日常生活与艺术创作之间的纽带，并对艺术家与观众的身份进行重构，让双方通过作品获得自我的感受。5智能化包装设计跨越了多个学科，涵盖了人类生理学、人类心理学、包装设计、材料设计等众多领域，具有非常鲜明的综合性特征。6关系美学视角下智能化包装设计主张采用智能技术打破静态、平面的视觉体验，注重参与者之间的积极互动，为观众与艺术家创作提供信息交流的平台。具体来说，基于关系美学的智能化包装设计关注消费者拿到包装、打开包装、感知包装这一整个行为过程中的互动体验，让消费者参与到包装的二次设计中，以消费者个体诉求作为设计出发点，突出“以人为本”的设计理念，消费者通过视、听、触、嗅等实现与包装之间的互动，产生与包装设计者共同的认知与情感上的共鸣，这是现代智能化包装设计的基本点。三、智能化包装设计方案当包装进入智能化的时代，包装设备、包装产品，以及市场运营等方面都得到了科技的推动，不断向着智能化的方向发展。同时，随着科技的不断进步，包装材料也在不断地改良与升级，物流信息的管理与追溯也得到了智能化改进。在追求功能和形式结合方面，包装设计产生了很多新的结合形式，如膜内标、背码、折叠标签、点读码、盲文标签等防伪包装标签。当“智能”与“包装”相遇，科技与功能美学的碰撞结合，便实现了符合现代人性化、智能便捷化的包装效能。这种智能化包装的设计无疑建立了商家与消费者之间更为紧密的联系和信任感。黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容所借以表现出意蕴和特性的东西。”智能化包装设计中美的要素更倾向于黑格尔哲学之后者表现，即主要体现在通过包装结构形态、材质触感、行为参与和智能体验等方面的感性认知，将包装内在意蕴的功能信息呈现出来。因此当智能包装将外在感性与内在意蕴完美融合，才能彰显包装的艺术美。（一）结构形态设计关系美学强调事物之间的相互关系和相互作用，创新了主体的话语模式，彻底打破了传统情感依附于主体的束缚。这种话语模式超越了主客体之间的关系，从而形成了一种纯粹强度的关系。7关系艺术的最终目的是通过艺术创作实践中的交互与互动来对事物持续状态形式进行呈现与展示，从而在既定的感觉结构之中生成新感性。为了达到这一目的，智能包装设计需要在传统基本功能实现的基础上，结合形态表达扩展包装结构的模式，通过抽象和具象配置，关注消费者的情感体验及其与包装之间的情感交流。例如，“Here!Sod”T恤店，它仿佛是一间食品专卖店，呈现在顾客面前的产品是牛肉、面包、白菜、饮料等包装，打开则变成了一件有趣的T恤。8这家店是将食品转化成图形印制在衣服上，通过巧妙的折叠并设置个性化包装结构，吸引消费者的眼球，给他们带来新的视觉体验与情感享受（图1）。（二）行为参与设计互联网和新媒体技术的快速发展改变了传统的艺术形式，艺术离受众越来越近，受众受到高度重视。艺术家作为艺术指导者，引导观众积极参与对话，这使得艺术产品意义更加完美和丰富。9对于现代智能化包装设计来说，打开包装是消费者与包装交互与互动的最基本形式，在这个过程中，对更深层次的精神满足和心理愉悦进行追求，是现代智能化包装设计形式互动的升华。10消费者通过包装使用过程中自己的行为参与，形成了智能化包装设计的重要组成部分。在消费者使用过程中，包装的精神功能、性能以及给消费者带来的情感体验超越了产品的功能和包装本身的使用价值。因此，在智能化包装设计中，需要在满足包装使用功能的基础上，更加注重与消费者情感的沟通，通过创新性的行为化互动设计方案，让消费者耳目一新，消除对智能化包装的陌生感和排斥感，增强消费者对智能化包装产品的信心和信任感，从而发自内心接受包装与产品并做出购买决策。例如，瑞典工作室的食物环保包装设计（图2）采用了海藻凝胶和水作为外包装材料，包装会随着时间的推移逐渐萎缩，通过它可以更好地辨识产品的新鲜程度。在这个过程中，消费者可以根据包装状态选择食用时间，由被动的接受者转变成积极的参与者，正是参与行为的互动导致了消费者行为的图2 食物环保包装 图片来源：https:/ Analysis of Intelligent Packaging Design Based on Relational Aesthetics杨 乐/Yang Le摘 要：关系美学理论将艺术品作为中介，强调生产者与接受者的互动，使艺术家与消费者形成统一的整体。本文以关系美学为指导，对智能化包装设计实践与定位进行了案例分析，从结构形态设计、行为参与设计、智能体验设计、防伪互动设计等方面进行了阐述，通过利用现代信息技术，创新包装结构形态，打破消费者对传统包装的认知，给消费者带来新的包装形式和互动体验，同时也扩大了产品包装的附加价值。关键词：关系美学；艺术形式；智能化包装；包装设计当前人们生活水平显著提高，更加关注自我价值的实现与个性化互动体验需求的满足。智能化包装是随着科技的进步，并紧紧伴随着互联网这个更大更广泛的平台而产生和发展的。工业革命以来科学技术的发展创造了多种多样的产品，实现了实品的规模化生产，人们不断增长的需求也使得新产品层出不穷。智能化包装延伸了产品包装的功能，打破了包装的二维视觉局限性。消费者可以体验交互式的包装并参与到包装信息传递中来，获得对产品更深一步的了解，增加好感。这是一种双向的沟通方式，智能化包装成为一个“平台”，改变了销售传播的关系，为消费者带来了美好的体验。关系美学给智能化包装的解读提供了重要的启示，这是信息时代背景下诞生的一种新的设计理念与设计方法。与传统产品包装相比，智能化包装的参与感、体验感更加真实，包装的信息设计越来越以消费者为中心，为消费者提供了充分的信息和逼真的细节。目前我国市场上的包装设计大部分缺乏个性，也没有结合消费者需求注入创意元素，难以满足消费者日益多样化的需求。智能化包装可以通过艺术的手段赋予包装以生气、活力、情感与智慧，让一个个普通的盒子变得有故事、有趣味、有颜值、有情感，丰富和拓展商品包装的传统功能。因此，智能化包装设计成为我国现代包装行业发展的新趋势和新方向。关系美学提倡艺术的合作生产方式，强调生产者与接受者的互动，即参与性。随着包装设计突破传统审美范畴，向智能化方向发展，将关系美学理念融入智能化包装设计，既体现了对人本主义的重视，也是包装设计发展的必然趋势。一、关系美学的伦理诉求20世纪90年代，法国艺术评论家尼古拉斯伯瑞奥德（Nicolas Bourriaud）在关系美学中提出了“关系艺术”的概念：“关系艺术”即一种以人类的交互关系和社会图1 “Here!Sod”仿真食品T恤 图片来源：http:/ 2023 北方美术91DESIGN RESEARCHNORTHERN ART 2023 06境，使参与者建立一种和谐关系。4关系美学为关系艺术的理解提供了一套话语机制，使艺术家与消费者能够进行平等的交流、讨论，实现双方不同观点的沟通和信息传递，并形成合作关系。此外，关系美学还为公共艺术创作提供了一种基本的交互模型。当前，新媒体技术的运用彻底改变了社会中的交互关系，而关系美学为现代交互关系提供了创新的对话方式，激活了人们在平凡生活中的习惯和兴趣，引导人们进行思考，并融入艺术创作中，展现出了艺术的社会价值，同时也成为新时期智能化包装设计创新的新利器。二、智能化包装设计定位随着移动互联网时代的到来，人们的生活方式、消费行为、消费理念等都有了翻天覆地的变化，商品包装怎样做才能迎合处在移动互联网时代人们的消费口味，提供沉浸式的用户交互体验，是解题的重要方式。关系美学通过介入性艺术打破了艺术与生活之间的隔阂，通过参与行为搭建日常生活与艺术创作之间的纽带，并对艺术家与观众的身份进行重构，让双方通过作品获得自我的感受。5智能化包装设计跨越了多个学科，涵盖了人类生理学、人类心理学、包装设计、材料设计等众多领域，具有非常鲜明的综合性特征。6关系美学视角下智能化包装设计主张采用智能技术打破静态、平面的视觉体验，注重参与者之间的积极互动，为观众与艺术家创作提供信息交流的平台。具体来说，基于关系美学的智能化包装设计关注消费者拿到包装、打开包装、感知包装这一整个行为过程中的互动体验，让消费者参与到包装的二次设计中，以消费者个体诉求作为设计出发点，突出“以人为本”的设计理念，消费者通过视、听、触、嗅等实现与包装之间的互动，产生与包装设计者共同的认知与情感上的共鸣，这是现代智能化包装设计的基本点。三、智能化包装设计方案当包装进入智能化的时代，包装设备、包装产品，以及市场运营等方面都得到了科技的推动，不断向着智能化的方向发展。同时，随着科技的不断进步，包装材料也在不断地改良与升级，物流信息的管理与追溯也得到了智能化改进。在追求功能和形式结合方面，包装设计产生了很多新的结合形式，如膜内标、背码、折叠标签、点读码、盲文标签等防伪包装标签。当“智能”与“包装”相遇，科技与功能美学的碰撞结合，便实现了符合现代人性化、智能便捷化的包装效能。这种智能化包装的设计无疑建立了商家与消费者之间更为紧密的联系和信任感。黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容所借以表现出意蕴和特性的东西。”智能化包装设计中美的要素更倾向于黑格尔哲学之后者表现，即主要体现在通过包装结构形态、材质触感、行为参与和智能体验等方面的感性认知，将包装内在意蕴的功能信息呈现出来。因此当智能包装将外在感性与内在意蕴完美融合，才能彰显包装的艺术美。（一）结构形态设计关系美学强调事物之间的相互关系和相互作用，创新了主体的话语模式，彻底打破了传统情感依附于主体的束缚。这种话语模式超越了主客体之间的关系，从而形成了一种纯粹强度的关系。7关系艺术的最终目的是通过艺术创作实践中的交互与互动来对事物持续状态形式进行呈现与展示，从而在既定的感觉结构之中生成新感性。为了达到这一目的，智能包装设计需要在传统基本功能实现的基础上，结合形态表达扩展包装结构的模式，通过抽象和具象配置，关注消费者的情感体验及其与包装之间的情感交流。例如，“Here!Sod”T恤店，它仿佛是一间食品专卖店，呈现在顾客面前的产品是牛肉、面包、白菜、饮料等包装，打开则变成了一件有趣的T恤。8这家店是将食品转化成图形印制在衣服上，通过巧妙的折叠并设置个性化包装结构，吸引消费者的眼球，给他们带来新的视觉体验与情感享受（图1）。（二）行为参与设计互联网和新媒体技术的快速发展改变了传统的艺术形式，艺术离受众越来越近，受众受到高度重视。艺术家作为艺术指导者，引导观众积极参与对话，这使得艺术产品意义更加完美和丰富。9对于现代智能化包装设计来说，打开包装是消费者与包装交互与互动的最基本形式，在这个过程中，对更深层次的精神满足和心理愉悦进行追求，是现代智能化包装设计形式互动的升华。10消费者通过包装使用过程中自己的行为参与，形成了智能化包装设计的重要组成部分。在消费者使用过程中，包装的精神功能、性能以及给消费者带来的情感体验超越了产品的功能和包装本身的使用价值。因此，在智能化包装设计中，需要在满足包装使用功能的基础上，更加注重与消费者情感的沟通，通过创新性的行为化互动设计方案，让消费者耳目一新，消除对智能化包装的陌生感和排斥感，增强消费者对智能化包装产品的信心和信任感，从而发自内心接受包装与产品并做出购买决策。例如，瑞典工作室的食物环保包装设计（图2）采用了海藻凝胶和水作为外包装材料，包装会随着时间的推移逐渐萎缩，通过它可以更好地辨识产品的新鲜程度。在这个过程中，消费者可以根据包装状态选择食用时间，由被动的接受者转变成积极的参与者，正是参与行为的互动导致了消费者行为的图2 食物环保包装 图片来源：https:/ Analysis of Intelligent Packaging Design Based on Relational Aesthetics杨 乐/Yang Le摘 要：关系美学理论将艺术品作为中介，强调生产者与接受者的互动，使艺术家与消费者形成统一的整体。本文以关系美学为指导，对智能化包装设计实践与定位进行了案例分析，从结构形态设计、行为参与设计、智能体验设计、防伪互动设计等方面进行了阐述，通过利用现代信息技术，创新包装结构形态，打破消费者对传统包装的认知，给消费者带来新的包装形式和互动体验，同时也扩大了产品包装的附加价值。关键词：关系美学；艺术形式；智能化包装；包装设计当前人们生活水平显著提高，更加关注自我价值的实现与个性化互动体验需求的满足。智能化包装是随着科技的进步，并紧紧伴随着互联网这个更大更广泛的平台而产生和发展的。工业革命以来科学技术的发展创造了多种多样的产品，实现了实品的规模化生产，人们不断增长的需求也使得新产品层出不穷。智能化包装延伸了产品包装的功能，打破了包装的二维视觉局限性。消费者可以体验交互式的包装并参与到包装信息传递中来，获得对产品更深一步的了解，增加好感。这是一种双向的沟通方式，智能化包装成为一个“平台”，改变了销售传播的关系，为消费者带来了美好的体验。关系美学给智能化包装的解读提供了重要的启示，这是信息时代背景下诞生的一种新的设计理念与设计方法。与传统产品包装相比，智能化包装的参与感、体验感更加真实，包装的信息设计越来越以消费者为中心，为消费者提供了充分的信息和逼真的细节。目前我国市场上的包装设计大部分缺乏个性，也没有结合消费者需求注入创意元素，难以满足消费者日益多样化的需求。智能化包装可以通过艺术的手段赋予包装以生气、活力、情感与智慧，让一个个普通的盒子变得有故事、有趣味、有颜值、有情感，丰富和拓展商品包装的传统功能。因此，智能化包装设计成为我国现代包装行业发展的新趋势和新方向。关系美学提倡艺术的合作生产方式，强调生产者与接受者的互动，即参与性。随着包装设计突破传统审美范畴，向智能化方向发展，将关系美学理念融入智能化包装设计，既体现了对人本主义的重视，也是包装设计发展的必然趋势。一、关系美学的伦理诉求20世纪90年代，法国艺术评论家尼古拉斯伯瑞奥德（Nicolas Bourriaud）在关系美学中提出了“关系艺术”的概念：“关系艺术”即一种以人类的交互关系和社会图1 “Here!Sod”仿真食品T恤 图片来源：http:/ EDUCATIONNORTHERN ART 2023 0692设计研究06 2023 北方美术浅析民间美术在动画教学中的探索与创新Exploration and Innovation of Folk Art in Animation Teaching王 蕾/Wang Lei摘 要：动画行业需要不断创新和探索，才能保持竞争力和活力。目前动画市场存在缺乏想象力和新意、缺少竞争力等问题，而民间美术也面临着后继无人的窘境。本文主要探讨民间美术在动画教学中的探索与创新。并以剪纸为例，验证了在动画教学中引入民间美术的可行性和有效性。通过学习和运用剪纸艺术的技巧和表现手法，学生的作品在视觉效果和创作风格上得到了明显的提升。为动画教学的创新提供了新的思路和方法，有助于丰富教学内容，激发学生的创作潜力。关键词：动画教学；民间美术；探索；创新；剪纸艺术一、民间美术与动画艺术的定义民间美术是在特定地域和特定社会群体中流传并得到广泛认可的在民间传承和创作的艺术形式，它是人民群众创造出来的艺术作品，具有鲜明的地域特色和时代风貌。不同地域的民间美术呈现出各具特色的题材、色彩和造型等元素，多样丰富，蕴含民间传说和历史传统等丰富的文化内涵。1民间美术不仅是民众日常生活的升华体现，也是一种传统艺术形式，更是人们对美的追求和审美情感的表达，体现了不同社会群体的相同的文化认同和精神追求，具有鲜明的民族特色和时代精神。民间美术涵盖了多种形式，如绘画、雕塑、剪纸、民间工艺等。这些艺术形式常常用于表现民间传统和文化，承载着人们对于生活、自然和社会的观察和思考。2 动画艺术是一门综合的艺术创作形式，它通过图像的连续变化，营造出一种动态的视觉效果。动画艺术可以将静态的元素组合成有机的整体，通过色彩、造型和动作等要素的运用传达信息、表达情感和讲述故事。它融合了绘画、雕塑、音乐和戏剧等多种艺术形式，在视觉和听觉上给观众带来全新的感受。3 然而，中国的动画市场面临着各种问题和挑战。主要体现在创作理念不够先进，缺乏想象力和新意等。许多国产动画都是模仿国外作品的风格，缺少自己独特的文化元素和内涵。这使得观众很难感受到中国动画所表现出来的独特魅力。需要加强原创性和创新性，融入更多的中国元素和文化内涵，让观众感受到更强烈的独特魅力。其次制作水平不够高也是中国动画的一大问题。虽然国内的科技条件已经达到了制作高质量动画片的标准，但是在制作上仍存在着不少问题。从剧本编写、角色设计、动画制作到后期制作，都存在着不够专业的现象。在技术上，如画面质量、灯光、效果等方面，与日本、美国等发达国家仍有差距。创新是健康成长的动画行业所必须具备的推动力，需要通过探索和创新挖掘潜在的创造力，推动动画领域的发展。二、民间美术与动画的联系民间美术与动画有着密切的关系。民间美术作为中国传统文化的重要组成部分，其独特的艺术形式和审美标准在中国的动画产业中得到了广泛的应用和推广。首先，民间美术的造型方式和审美标准对动画的创作产生了深远的影响。民间美术的造型多采用意象化的手法，注重表现物体的本质特征和内涵，而非单纯的外在形象。这种思维方式在动画中被广泛应用，如大闹天宫中孙悟空的形象就融入了民间美术的造型元素，十分生动活泼。此外，民间美术的色彩、纹样等元素也被广泛应用于动画的场景、服装和道具设计中，如哪吒闹海中的龙宫场景就借鉴了民间美术中的剪纸和年画艺术，呈现出浓郁的中国特色。其次，民间美术的价值观和内涵也对动画的创作产生了影响。民间美术强调吉祥、团圆、喜庆等积极向上的价值观念，这些观念在动画中被充分体现，如葫芦娃中的家庭观念和团结互助的精神，哪吒闹海中的反抗精神和正义感等。最后，民间美术的传承和发展也与动画产业密不可这种变化。（三）智能体验设计艺术作品的感染力不仅在于自我欣赏，更需要与观众进行对话与交流，引导他们主动去接受，并对他们进行精神引导、价值引领和美的启迪。当前，很多艺术创作借助信息技术与人工智能技术，以对话的方式走向公众，包装设计也是如此。智能化包装设计可以利用现代信息技术丰富产品包装形式，并对产品信息进行采集、技术分析与可视化展示，实现全方位的监控与动态追踪，从而优化产品质量的管控。在借助信息技术丰富包装形式方面，小米十周年中秋节月饼包装是一个经典的案例。这套月饼礼盒中每个月饼的独立包装盒都是一个可以进行声音互动的“乐”光宝盒（图3）。轻拍带有米兔图形的小盒，即可播放音乐主旋律；轻拍带有乐器图形的小盒即可触发不同的乐器声音，为主旋律加入混音。此外，月饼礼盒中还设置了一个立体收音机，拨动开关，可以收听到小米集团总裁的祝福语，而且，消费者也可以录制个人的祝福语，将他们独特的中秋祝福传递出去。通过在智能化包装设计中引入现代技术，能够为消费者带来独特的体验，让他们感受互动设计带来的便捷与体贴。（四）防伪互动设计智能防伪包装设计对计算机技术、印刷技术等具有较高的要求，是对传统包装方式的扩展，它使商品的生产者和消费者之间的互信关系更为稳固，同时也成为企业和用户沟通的新渠道。特别是在医药、食品、烟酒等与健康安全相关的商品领域中，通过认证防伪信息等主动参与的行为，用户加深了产品使用的体验感，企业品牌形象同时也得到了提升。如“开锁式”的防伪装置，将刻有细条纹的膜片卡和包装上带有版纹图片的区域在某个角度重叠，就能看到隐藏的图案或者文字（图4）。四、结束语消费者由于受到生活环境、消费理念等因素的影响，对产品包装有不同的需求与体验。随着当前经济的快速发展，消费者的消费观念不断更新，现代高新技术支持下的以体验为导向的智能化包装设计越来越受到消费者的青睐。关系美学强调生产者与接受者的互动，为智能化包装设计提供了思考“艺术”“现场”和“人”关系的通道。在关系美学理念指导下，现代智能化包装设计更加关注用户的各种体验，包括视觉体验、触觉体验以及更高层次的心理体验，通过引导消费者参与互动，让消费者自行设计与创造。智能化包装设计利用现代信息技术，创新包装结构形态，打破消费者对传统包装的认知，给他们带来一种焕然一新的包装形式和互动体验，从而扩大产品包装的附加价值，也使产品的功能因消费者的参与和反馈而更加完整。参考文献：1伯瑞奥德.关系美学M.黄建宏，译.北京：金城出版社，2013.2邵亦扬.关系的艺术与后-现代主义J.美术观察，2006（01）：113-119.3周彦华.“关系”的基础与“情动”的意指：再论关系美学与公共艺术的情动转向J.公共艺术，2019（02）：74-77.4仲夏说当代艺术.第107讲，你好当代艺术：关系美学EB/OL.（2020-05-15）2023-04-05.https:/ 乐：天津职业大学讲师（责任编辑：赵 纯）图3 小米十周年中秋节月饼包装“乐”光宝盒及指导说明书 图片来源：https:/ “开锁式”防伪包装 图片来源：作者自绘