中国家庭科学育儿洞察白皮书.pdf

联合发布logo中国家庭科学育儿洞察白皮书2022.11 iResearch Inc.22022.11 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制宏观背景人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件育儿现状家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料科学育儿情况：科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑育儿APP普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐育儿消费金额：80%以上家庭月消费超过1000元趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升育儿趋势需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区3中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势542022.11 iResearch I2022.11 iResearch I57%49%43%40%43%44%43%51%57%60%57%56%0%201620172018201920202021二孩及以上（%）一孩（%）1786172315231465120210621.4%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%02 0 0 0201620172018201920202021中国出生人口数量（万人）中国人口出生率（%）人群：二孩政策红利持续已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国来源：国家卫健委来源：国家卫健委2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率2016-2021年中国一孩、二孩出生占比分布从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。52022.11 iResearch I2022.11 iResearch I22,968 25,245 27,504 27,439 31,072 10.4%9.9%8.9%-0.2%13.2%02 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 01 4 0 0 01 6 0 0 01 8 0 0 02 0 0 0 02 2 0 0 02 4 0 0 02 6 0 0 02 8 0 0 03 0 0 0 03 2 0 0 03 4 0 0 03 6 0 0 03 8 0 0 04 0 0 0 04 2 0 0 04 4 0 0 04 6 0 0 04 8 0 0 05 0 0 0 05 2 0 0 05 4 0 0 05 6 0 0 05 8 0 0 06 0 0 0 06 2 0 0 06 4 0 0 06 6 0 0 06 8 0 0 07 0 0 0 020172018201920202021中国居民消费水平（元）增长率（%）市场：母婴市场消费力升级居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。来源：国家统计局来源：艾瑞咨询2022年中国母婴行业研究报告26,59329,91931,23134,59137,55212.6%12.5%4.4%10.8%8.6%02 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 01 4 0 0 01 6 0 0 01 8 0 0 02 0 0 0 02 2 0 0 02 4 0 0 02 6 0 0 02 8 0 0 03 0 0 0 03 2 0 0 03 4 0 0 03 6 0 0 03 8 0 0 04 0 0 0 04 2 0 0 04 4 0 0 04 6 0 0 04 8 0 0 05 0 0 0 05 2 0 0 05 4 0 0 05 6 0 0 05 8 0 0 06 0 0 0 06 2 0 0 06 4 0 0 06 6 0 0 06 8 0 0 07 0 0 0 020182019202020212022e中国母婴市场规模（亿元）增长率（%）2018-2022年中国母婴市场规模2017-2021年中国居民消费水平62022.11 iResearch I政策：育儿从家事上升到国事来源：国务院、教育部国家出招鼓励生育，强调家庭教育为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女2021全面取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本。中华人民共和国家庭教育促进法对未成年人的监护人的育儿理念和育儿行为做出详细的引导和规定2021家庭教育应当培养未成年人的中华民族共同体意识和家国情怀、良好的社会公德、个人品德和治意识；以及良好的生活习惯和行为习惯，确保未成年人身心健康。教育部关于加强家庭教育工作的指导意见强调家庭教育在少年儿童成长过程中的重要作用2015家长在教育孩子过程中，要严格遵守孩子的成长规律，培养孩子形成健康体魄、良好的生活习惯和品德行为；要全面学习家庭教育知识，掌握科学理念和方法。中国生育、养育相关政策整理7中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势582022.11 iResearch I调研样本说明中国家庭科学育儿洞察聚焦于贯彻科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈，和每天带娃的0-6岁宝宝祖辈，调查他们及家庭成员的育儿理念、育儿知识学习情况、日常育儿行为、育儿APP使用及育儿消费情况，对其与家庭成员在育儿理念方面的统一和分歧展开进一步询问，深入洞察中国家庭科学育儿理念与实践的整体情况。家庭科学育儿情况洞察祖辈科学育儿情况洞察调研平台艾瑞iClick社区调查对象有科学育儿意识、有使用育儿APP习惯的0-6岁婴幼儿的妈妈每天照顾0-6岁婴幼儿的祖父母问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2022.92022.9样本数量1100117样本基础画像居住城市级别分布较为均匀，45%的家庭月收入大于2万元妈妈：72.0%为90后，77.4%为本科及以上学历爸爸：63.4%为90后，79.5%为本科及以上学历近60%居住在二线及以上城市，88.9%为60后研究目的及内容调研样本说明来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得92022.11 iResearch I妈妈+爸爸+祖辈43.7%妈妈+爸爸31.2%妈妈+祖辈11.6%其他13.5%家庭共育成主流多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2结构为主受新时代高质量育儿理念的影响，越来越多的家庭认同育儿不是妈妈一个人的事情，而是一个家庭的事情：全家人一起带孩子，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围，更有利于孩子成长。82.1%的家庭为多人共育家庭。本报告定义的多人共育家庭：指至少有两个家庭成员（不包含两名祖辈同时带娃）参与育儿行为的家庭。中国多人共育家庭中，育儿成员组成结构分布来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得本报告定义的家庭育儿成员妈妈爸爸祖母祖父哥哥姐姐102022.11 iResearch I低于4小时16.7%4-6小时26.3%6-8小时19.7%8小时以上37.3%家庭共育有分工：妈妈妈妈群体仍是育儿的绝对主力军，全职妈妈占比25%全职育儿妈妈比例：25.0%83.7%83.5%80.3%66.6%46.8%42.7%陪玩、运动生理健康照料心理健康照护指导学习经济支持接送妈妈主要育儿行为分布妈妈每日育儿时长分布来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得本报告定义的全职育儿：指每天带娃时间在8小时以上，且无其他工作112022.11 iResearch I80.1%69.0%44.1%43.4%42.6%31.2%陪玩、运动经济支持心理健康照护生理健康照料指导学习接送家庭共育有分工：爸爸69.5%的爸爸参与育儿，不仅是经济支柱还是陪玩能手69.5%的家庭有爸爸参与带娃全职育儿爸爸比例：1.2%低于4小时71.0%4-6小时21.6%6-8小时4.6%8小时以上2.8%参与带娃的爸爸主要育儿行为爸爸每日育儿时长分布“孩子爸爸主要负责陪孩子玩，我和孩子爸爸都很关注孩子的心理健康。”3岁女宝宝妈，现居宁夏银川来源：用户访谈；爸爸总数：N=1100、参与育儿的爸爸：N=765，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“孩子爸爸平时工作很忙，但是只要一有空就会陪着孩子，周末还会带孩子去户外活动。”3岁、1岁女宝宝妈，现居北京122022.11 iResearch I低于4小时26.8%4-6小时28.0%6-8小时25.0%8小时以上20.2%祖辈每日育儿时长分布83.2%79.8%41.5%41.2%30.7%27.4%生理健康照料陪玩、运动心理健康照护接送经济支持指导学习家庭共育有分工：祖辈隔代育儿现象凸显，53%的家庭有祖辈参与带娃53.0%的家庭有祖辈参与带娃全职育儿祖辈比例：18.9%祖辈主要育儿行为分布“姥姥、姥爷在工作日的时候和我们住在一起，帮我们带孩子、做家务，非常省心。”5个月女宝宝妈，现居广州98%的妈妈认为，祖辈在带孩子上起到积极作用“孩子奶奶每天接送孩子上下学，给孩子做饭，对我们帮助很大。”6岁男宝宝妈，现居北京来源：用户访谈；本页祖辈内容由妈妈代填写，参与育儿的祖辈：N=583，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得132022.11 iResearch I82.4%75.5%69.6%61.8%40.2%心理健康照护生理健康照料指导学习陪玩接送72.6%71.6%67.7%59.8%53.9%47.1%减轻家人负担给孩子提供更科学的照顾与教育能给加入分享科学育儿知识避免家庭育儿冲突促进亲子间积极互动解决孩子无人照看的问题52.9%51.0%47.1%46.1%29.4%担心不够安全担心不够用心家庭花销较大个人习惯不好引起家庭矛盾家庭共育补充：专业育儿服务9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃其中，16.7%的妈妈对聘请专业育儿人士育儿持完全认可的态度。专业人士主要育儿行为分布聘用专业人士育儿理由分布聘用专业人士育儿劣势TOP5来源：N=102，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得TOP3TOP3超50%142022.11 iResearch I科学育儿成主流育儿观九成宝爸宝妈主动学习育儿知识99%的妈妈主动学习育儿知识。其中，94.4%的宝妈持续关注科学育儿理念更新。在参与育儿的爸爸中，97%主动学习育儿知识。在爸爸参与育儿的家庭中，75%的爸爸妈妈经常分享交流科学育儿知识，其中，94.2%的爸爸很认可妈妈分享的育儿知识，对科学育儿理念的认可度很高。亲宝宝育儿专家团观点学习正确的科学育儿理念可以帮助家庭养好孩子科学育儿是一门基于理论研究和实践经验发展的育儿体系，倡导科学育儿的核心目的是为了帮助每一个家庭养好他们的孩子。通过学习科学育儿，家长能够理解孩子不同成长阶段的发展规律，在育儿过程中顺应孩子的发展规律和孩子自身的特点，适当地进行引导，帮助孩子更好地成长。4岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南武陟“在我学习培养孩子延迟满足的知识之后，我就会给宝宝树立一个目标，告诉他只要完成这个目标，我就给他购买玩具，宝宝很少再频繁缠着我买玩具，而且愿意为目标努力。”来源：用户访谈；妈妈：N=1100、参与育儿的爸爸：N=765，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得152022.11 iResearch I育儿更精细化已成趋势近八成多胎宝妈育儿比一胎更精细8岁、2岁女宝宝妈，现居山西太原“养大宝的时候，不知道有那么多知识需要学习。二宝的时候更有经验了，身边育儿氛围更浓了，学习渠道也多了。”更多78.9%和以前差不多16.6%更少4.5%比以前更精细64.4%沿用以前经验查漏补缺30.3%比以前更粗放4.1%完全参照过往经验1.2%5岁男宝、1岁半女宝宝妈，现居陕西西安“因为两个宝宝的性别不一样，我会格外关注不同性别宝宝的育儿差异，很多东西都必须要重新学习新知识。”亲宝宝育儿专家团观点“一胎照书养，二胎照猪养”已经不适用于当下的科学育儿观念有了二胎、三胎之后，整个家庭的结构和互动生态都会发生比较大的变化，建议家长最好注意维持家庭互动生态的平衡：比如在小宝出生之前，帮大宝做好心理建设；在小宝出生之后，平等地关注大宝和小宝的情感需求。此外，也要和每一个孩子都有单独相处的时间。与一胎相比，育儿知识学习频率变化与一胎相比，育儿观念变化二胎及以上妈妈占比：37.5%来源：用户访谈；二胎及以上妈妈：N=310，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得162022.11 iResearch I43.4%43.4%43.4%40.7%38.9%更关注孙辈的感受照看孙辈更细致给孙辈买东西更舍得花钱给孙辈准备的吃穿用度更精细不断学习新的育儿知识科学育儿观深入祖辈群体4.3%的祖辈考取了育婴师资格证88%的祖辈主动学习科学育儿知识。94%的祖辈会被子女分享科学育儿知识，其中，62.2%的祖辈非常认可子女分享的育儿知识。4.3%的祖辈为了更好养育孙辈，通过育婴师资格证，23.9%有意向准备考试。学习育儿知识后，祖辈养育孙辈与养育子辈的区别5岁男宝、1岁半女宝宝妈，现居陕西西安“孩子姥姥经常在微信公众号和短视频平台学习一些育儿食谱、儿童锻炼知识，还经常用手机转发、分享给我。”5岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南林州“以前孩子姥姥姥爷不认可我分享的知识，但有一次孩子生病，他们发现育儿APP和医生诊断的结果一模一样后，就开始信任我的分享，学习育儿知识了。”来源：用户访谈；N=117，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得172022.11 iResearch I0-3岁宝宝妈妈认为育儿知识的帮助度较高。宝妈对育儿知识的依赖度在宝宝4-6月的阶段达到最高峰。科学育儿是一个复杂体系宝妈对育儿知识的依赖度在宝宝4-6个月时达到高峰3.04.0选购育儿产品孩子身体发育亲子关系孩子独立性孩子智力认知孩子社交能力孩子突发疾病处理家庭关系0-3个月4-6个月7-12个月1-2岁2-3岁3-6岁4分比较有帮助选购育儿产品 身体发育亲子关系独立性智力认知社交能力疾病处理家庭关系亲宝宝育儿专家团观点育儿知识不能解决所有育儿问题，家长要学会与育儿问题共存随着宝宝年龄增大，育儿问题变得复杂是很正常的现象：因为孩子逐渐有自己的性格特点，家长会发现专家建议的适用性逐渐降低。这种情况下，家长一方面需要以积极的心态学习与问题共存，另一方面可以用一些自己实践有效的育儿方法。不同年龄段宝宝的妈妈对育儿知识在不同领域的帮助度评估来源：N=1100，分数说明：取平均分，1分=没有帮助、2分=帮助较少、3分=一般、4分=比较有帮助、5分=非常有帮助，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得6岁男宝宝妈，现居河南信阳“自打孩子上了幼儿园，我们发现他开始逐渐有自己的想法了，比起一些专家的育儿建议，我更愿意关注孩子自己的想法。”182022.11 iResearch I有焦虑育儿行为73%无焦虑育儿行为27%50.5%47.5%32.2%28.3%24.3%评估正确性孩子不配合结果不理想操作太麻烦家人不配合焦虑育儿呈普遍现象超七成妈妈严格遵守育儿指标，步入焦虑育儿误区育儿知识应用难点TOP55个月女宝宝妈，现居广州“宝宝不太会抬头，我会搜索一些抬头练习给她做，但效果还是不好，很担心这会影响腰骨发育。”焦虑育儿妈妈占比孩子2岁一定要戒纸尿裤宝宝每天必须睡够13小时一天严格控制孩子吃1.5g盐阻止宝宝吃手喂奶需要定时定量宝宝睡觉一定要定时定点来源：用户访谈；N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得5岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南林州“孩子上学之后，我们才发现班里其他宝妈学了那么多育儿知识，我实在是太落后了，现在我在恶补育儿知识。”8岁、2岁女宝宝妈，现居山西太原“我在宝宝达不到一些指标时会觉得有点焦虑。比如二宝现在还是没有戒掉纸尿裤，挺让我担心的。”焦虑育儿行为192022.11 iResearch I专家观点：指标育儿科学育儿正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑来源：专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制如何看待焦虑育儿这一现象？因为一些家长的时间、精力有限，只能理解育儿方法或者指标的表象，没有办法去消化一些育儿标准背后的内核，导致他们误将科学育儿理念理解为一些育儿操作，比较僵化地执行一些条例：比如说孩子到6个月开始添加辅食、孩子每天要睡够10-12小时等。对于陷入焦虑育儿的家长，亲宝宝育儿专家团有哪些建议？放平心态：家长要尝试站在孩子的角度理解孩子的行为，顺应孩子的特点引导孩子，而不是僵化地执行条例。更有耐心：家长可能需要很长时间培养孩子养成一个好习惯，所以更需要家长多一些耐心，能捕捉到宝宝每一个小小的进步。系统性学习：建议家长能够通过专业育儿书籍、网课、育儿APP，系统性地学习育儿知识，理解育儿操作背后的原因，而不是碎片式记录各种育儿操作。20中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5212022.11 iResearch I育儿APP：获取育儿知识主渠道83.6%的妈妈用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第160.6%参与育儿的爸爸用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第130.7%的祖辈用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第4每天多次44.4%每周4-5次24.0%每天1次23.2%每周1-3次7.6%少于每周1次0.8%11-30分钟53.9%31-60分钟24.7%6-10分钟12.9%1小时以上7.6%5分钟以下0.9%24.9%的妈妈每天访问育儿APP一次以上，且每次大于30分钟。妈妈使用育儿APP频率妈妈使用育儿APP单次时长来源：妈妈：N=1100、参与育儿的爸爸：N=746、祖辈：N=117，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得广受宝妈、宝爸、祖辈欢迎的育儿神器222022.11 iResearch I60.0%58.6%54.2%52.0%50.5%孕期/育儿知识学习查看育儿建议记录宝宝成长点滴浏览宝宝成长记录社区浏览及互动育儿APP是妈妈育儿的得力助手妈妈们对育儿APP知识的认可度较高，使用率最高的功能为学习孕期/育儿知识和查看育儿建议98%的妈妈对育儿APP的育儿知识持认可态度。3岁、1岁女宝宝妈，现居北京“我现在的育儿知识基本全来源于育儿APP。遇到拿不准的我就去查询APP里的育儿百科，很便捷。”5个半月女宝宝妈，现居广州“怀孕前我就经常在育儿APP看朋友们孩子的动态，现在自己有了孩子，我也会拍照上传孩子动态，分享给亲朋好友。”5岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南林州“育儿APP会定期提醒我，孩子该打哪些预防针，里面的专家疾病解答也很权威，我经常使用这个功能。”来源：用户访谈；N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得妈妈使用育儿APP功能TOP5232022.11 iResearch I71.2%69.4%65.9%65.3%62.6%社区氛围好，能够与家长们交流产品有试用活动，能够体验产品有育儿领域的专家/大V分享有互动抽奖活动，能够加深对产品的了解平台推送信息精准，贴合我的需求被育儿APP种草过91.1%未被育儿APP种草过8.9%育儿APP成为种草指南垂类育儿APP种草率高达91%，是种草率最高的线上渠道来源：用户访谈；有被种草经历的妈妈：N=853、被育儿类APP种草过的妈妈：N=777，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得3岁、1岁女宝宝妈，现居北京“育儿APP会针对宝宝的年龄段推荐相应的产品，推荐理由非常具有权威性，我会跟着APP推荐去买，使用效果也很好。”5岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南林州“我经常照着育儿APP里宝妈们的推荐买东西，觉得这里的推荐更真实，有可信度，买回来使用起来的感觉都非常好，没有踩过雷。”妈妈容易被育儿类APP种草的主要原因有被种草经历的妈妈被育儿类APP种草的占比242022.11 iResearch I3.84.04.24.44.6选购育儿产品各年龄段育儿指导亲子关系统一家庭育儿理念测评孩子，了解真正需求应对孩子生病、哭闹避免过度教养学习最前沿的育儿知识所有妈妈使用亲宝宝的妈妈未使用亲宝宝的妈妈亲宝宝：引领家长科学育儿相对于使用其他App的用户，亲宝宝用户对其提供的育儿知识认可度更高妈妈对育儿APP知识的帮助度评估来源：用育儿APP学习育儿知识的妈妈：N=660、使用亲宝宝的妈妈：N=283、未使用亲宝宝的妈妈：N=377，分数说明：取平均分，1分=没有帮助、2分=帮助较少、3分=一般、4分=比较有帮助、5分=非常有帮助，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得4分代表比较有帮助252022.11 iResearch I亲宝宝：引领家长科学育儿专业育儿平台应该帮助家长正确构建和应用科学育儿理念，结合孩子实际情况，做最优解来源：专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制亲宝宝帮助家长理解正确的科学育儿理念个性化育儿建议权威性易读性育儿内容由专业的育儿团队进行撰写和审核，让家长能够放心地了解到最前沿的专业育儿知识。持续性用最直观、最清晰的文字和展现形式科普育儿知识，帮助家长在有限的时间内理解一个育儿方法背后的育儿原理。根据孩子的发展阶段，为家长推送需要的讯息，并伴随着孩子的成长，系统性、持续性地进行精准推送。为家长推送孩子下一个阶段的发展情况和育儿知识，帮助家长提前做好准备。育儿知识内容体系化，全面覆盖孩子发展的每个方面。前置性体系化易读性权威性26中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5272022.11 iResearch I育儿消费金额八成以上家庭月消费超千元，仅两成家庭每月育儿消费占比超过家庭总消费的一半来源：消费情况：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得中国家庭每月育儿消费金额分布2.2%11.6%33.7%35.8%12.1%4.6%1-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上30.7%47.6%15.6%5.0%1.1%025%25%50%50%75%75%90%90%以上中国家庭每月育儿消费占家庭总消费比例占比86.2%占比78.3%282022.11 iResearch I4.04.14.24.34.4奶粉尿裤洗护用品喂养用品童装童鞋零食/辅食早教产品玩具童车小家电营养品早教课程/兴趣班满意度评估平均分育儿消费满意度妈妈们对各品类育儿产品的满意度均处于较高水平，其中，对奶粉、尿裤的满意度最高来源：消费情况：N=1100、产品满意度评估：各产品样本量见图，小家电主要包括温奶器、迷你洗衣机、儿童炖锅等；分数说明：取平均分，1分=非常不满意、2分=比较不满意、3分=一般、4分=比较满意、5分=非常满意，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得妈妈对近一年购买过的产品的满意度评估700人614人656人613人663人682人643人700人511人559人578人519人4分代表比较满意TOP1TOP2中国家长重视孩子的幼年教育，近50%的家庭会为孩子购买专业的早教课程服务整体来看，妈妈们对所有育儿产品都比较满意292022.11 iResearch I64.4%63.0%61.4%48.6%48.0%38.4%32.4%30.6%30.3%25.3%65.7%60.4%62.3%49.8%44.5%38.8%34.6%28.9%33.2%25.8%安全性适合孩子的年龄段成分/配比口感/使用感好品牌口碑品牌知名度品控原产地生产工艺/技术品牌属地宝宝奶粉（%）宝宝营养品（%）选购育儿产品更理性年轻家庭对于国产育儿产品认同感提升，愿意支持国货来源：用户访谈；奶粉：N=700、营养品：N=578，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得3岁女宝宝妈，现居宁夏银川“学习科学育儿知识之后，我在挑选宝宝食品时会关注配料表，对产品是否进口并没有很大的偏好，只要是知名品牌就可以。”8岁、2岁女宝宝妈，现居山西太原“在大宝很小很小的时候，我买的都是进口产品，但在生二宝的时候正赶上疫情，我尝试着慢慢过渡到国产，觉得效果没有什么差别，国产产品性价比更高。”妈妈选购宝宝奶粉及营养品的主要考虑因素TOP330中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5312022.11 iResearch I科学育儿需求端发展趋势从只关注孩子拓展至维护家庭关系，爱与信任的家庭氛围是科学育儿的基础来源：用户访谈、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。妈妈们在育儿过程中遇到的家庭问题妈妈们从只关注孩子拓展至维护家庭关系如何提高爸爸带娃的主观能动性？5岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南林州“老大总是对妹妹比较粗暴，提醒他很多遍也不改正，和他好好沟通他也不能理会。”孩子之间与祖辈“爷爷奶奶很溺爱孩子，知道我们不让孩子吃零食，他们就偷偷给孩子买，有次给孩子买冰棍，孩子吃了之后病了半个月。”“爸爸平时回家就喜欢玩手机，不会主动带孩子，觉得带孩子不是他的工作。”与爸爸4岁男宝、2岁女宝宝妈，现居河南武陟什么样的沟通方式，能够让祖辈更容易接受？“大宝与二宝时常会觉得妈妈更爱姐姐/妹妹，作为妈妈很难把握公平对待的分寸。”与孩子8岁、2岁女宝宝妈，现居山西太原如何让孩子们觉得，家长对孩子们的爱是平等的？如何协调两个孩子之间的关系？322022.11 iResearch I科学育儿供给端发展趋势育儿产品及服务向科学化、个性化、规范化发展来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。育儿产品科学化线上服务个性化线下服务规范化产品产品产品随着家长对育儿产品的关注点越来越细致，各品类的育儿产品更加注重在产品设计中融入科学育儿理念。通过AI、物联网等技术，电子育儿产品走向智能化发展：检测不同使用场景，转换不同功能，真正帮助家长提高育儿效率。垂类育儿APP大数据算法的更新迭代，能够更精确地感知用户的育儿诉求，并为其生成更精准的个性化推荐内容，且用户能够从育儿APP中获取多种解决方案，提高用户对APP的信赖度，增加用户粘性。线下育儿服务存在简历注水、流水线式服务的问题。随着政府陆续出台针对母婴服务质量和母婴机构等级等一系列线下服务的评定规范，线下育儿服务机构也对人员筛选引起重视，对聘用人员制定更加严格的审核流程，保证育儿服务的专业性。科学育儿供给端发展趋势