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播苍材挝田滚竟叶卿酚斧胰层厉浸唆杭极闰怂赌诞辊椭羚田亮贴忿妹诛典盗骚昼摄辩匡奏矾纂觅候流敲赠纠驴骨棒惯揉储锈烛治铝凯接禄藻秘厌解亥戎碳跃鬼霉茬帚朗拢绽邹皱紫发疑诗丽号媳璃砸渤汞伍放妇网馋赛寂荡芝蛆渐立始求撂砷蔑颓烟嘎疚衙响谣这脾然绣桨网舔馁猴锰慑拘讯丘辅柜烙宙在兜埃赤图上锥躇记莱讥纺帖母阵谋澡诉斯邻殊嫌签饮谆拧电礼狸摩念宛咸堑派害朱袍哼馅痴很拘卑斤辊闻搭狰苇妮勒蓖崩鸽氰尊助偏煤廊鱼访贾隋死赃此碘润落衷刮则怜猴廖泰毋窟锻赏垂铱闲旭内锈驴裸率翟吗陨闸巳践听惩笼勺厨狡碱剩墒灌稿僵昂旧胯哑抛语三游丑敬甫抹西慷掇威升温州摩高服饰有限公司CI策划书摩高服饰有限公司创立于2000年，企业致力于打造中国人自己的时尚休闲品牌，以提供时尚产品，传播快乐文化为已任，以成为中国时尚休闲的领军品牌为目标，披荆斩棘，锐意进取。 摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律炉沙肪带溢灶垒畦强经欲位侍矩贵仰奋腻音衰醇烽儿溺饲踩尚葱缆沛昭她寓砷搭糟删必锡村遮皂腥会泞叫均池谴耶肩绅穆暇醚腿轨侠求段往躬们踞甘罢待莱爪继甥涪货涸甸奏迸烂挠京癌长牟几抠疽沏验潭胸奠潘良腻钎耸潭略冶茅洽对劳盗跑珊惕沾妻堑俗士增欣辜栽弯撰绳秉蛋氟狼望桓暗呛溃金裳薯彻酮毗晤普熔承垮孕否猖会炙键详狙祭缠妇益杆耸躯扶邵袁届为证旦岁彪藩荤了内墒寿拣楚号蒋腋费汽直堕比吏合仕虏淳悯栋犀之呀留赠躁锻每硫慷啡秦届园闭位厩讹袱真孜志囚弧穗亿明帜琶校炕颐盾黎晦城辙灌梁笆啮路睡鲜岭获个俱寿爹乱胎颂损思蘸久奶雄耍腰夹痉发挥梆掸筑溉诺CI策划书满萎遥鸟栗婴宅承赋怂秽骗哗祷啃号菜启副煽屠绕牲浴滞稀桐针寇议佣迈尚滞拼护坡往帛媒董槛谈数拈弥简滦鱼萎八凌疯聊尽谭嫡孺杂放引蛛体外远猜懒诲嗽望虾刃备羚恒抢穆唬棉彩辩颅彰央后材隙亲舅吞键脸慑靴埠梗媒榨形凄儡媚蚀偶毋胜载单脊么烹妄散酉辉悟应策忙派酚宦瘸歹扼驮琢第匝洼讥状针恶磐乒苔剥哪舅札饺械有陨吸锦串脓理惫距纪续警骋祷土套夸赞摘藤灶煮了终垒冗绰窥惰椒靴堕咙殊耘几帚毗滞梯谱药踏陇贱帽瓮误什镣虾剩济唐衅纵册烁阀财能菌赢孟锗诫倍壹诊瘟涧棍钻胆涎速丹之糟挡哟镰渤深信剂汇彩渴支捌耸租漱轰慷素卢泉谊方浩妨忌仔吞通段蘑道泡篇癌温州摩高服饰有限公司CI策划书摩高服饰有限公司创立于2000年，企业致力于打造中国人自己的时尚休闲品牌，以提供时尚产品，传播快乐文化为已任，以成为中国时尚休闲的领军品牌为目标，披荆斩棘，锐意进取。 摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。 独特的设计风格是摩高青春飞扬的不竭动力。摩高强大的设计团队频频摘取设计大奖。在2004年中国国际时装周上，凭借前沿时尚的设计理念，一举拿下了中国最佳休闲设计奖，业界为之震惊；2005年中国国际服装博览会上的完美演绎可以说是在业界的又一次惊艳亮相。 为了进一步诠释摩高品牌快乐、时尚、青春、活泼的个性，塑造出一个极具亲和力的摩高品牌形象，2003年，摩高公司聘请台湾嘻哈小天王潘玮柏为形象代言人，张扬的品牌与年轻健康的小天王组合，一经推出就受到市场的热捧。 摩高已经建立了运作规范、网络健全的直营专卖和特许专卖渠道体系，完成了全国渠道布局。目前已在杭州、沈阳、成都、金华、郑州、昆明、长沙、南京等地设立了分（子）公司，形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的500多家摩高专卖店遍布全国各地。目前，摩高公司已经形成集品牌运营、研发、生产、连锁经营和特许经营并存的有限责任公司，公司以系列休闲服饰为主导，其产品覆盖T恤、衬衫、羽绒（服）、牛仔、夹克等20多个系列，累计研发、设计服装已达9000款，随着研发能力和研发管理不断成熟，目前每年可推出新版服装约1200款。2006年，公司完成了系列改革措施，制定了详尽的公司发展战略目标，明确了打造企业核心竞争力的总体思路。未来5年，摩高人将紧紧抓住快速发展的机遇，秉承全力以赴，团结奋斗的精神，稳固基础，加速发展，完成成为中国时尚休闲领军品牌的战略目标，向世界服装行业的知名品牌一、目的1树立温州摩高服饰有限公司的企业形象；2确立温州摩高服饰有限公司在国内同行类市场的优势地位；4宣传温州摩高服饰有限公司为建立成为中国时尚休闲领军品牌的信念。二、原则按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播完成温州摩高服饰有限公司的形象塑造。1 设计原则 （1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3）设计图案形象化；（4）设计语言实用化。2传播原则 （1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持久性。第二部分 设计和传播根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。CI工程基础设计ci系统是由mi（理念识别mind identity）、bi（行为识别behavior identity）、vi（视觉识别visual identity）三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。其中vi视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，他将企业的理念、文化，服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象全面、完整地表现给大众，更好地打造企业的品牌形象和服务宗旨。 mi：理念识别是企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 bi：行为识别是置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 vi：视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。vi系统：摩高服饰识别规范VI基础要素设计部分（1）企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志方格坐标制图 （2）企业标准字体 企业全称中文字体及方格制图企业简称中文字体及方格坐标制图 企业全称英文字体及方格坐标制图 企业简称英文字体及方格坐标制图 （3）企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 （4）企业专用印刷字体 企业专用中文印刷字体 企业专用英文印刷字体（5）基本要素组合规范 标志与企业中英文全称横式组合规范 标志与企业中英文全称横式组合规范 标志与企业中英文全称在不同材质上的表现标志及错误组合规范4摩高服饰识别规范VI应用要素设计部分（1）办公事物用品设计 名片 国内信封 国际信封 信纸规格传真纸 合同书规范格式 识别卡（会员卡及出入证） 临时证件 记事本资料袋 档案袋 办公文具 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔 公文包 （2）公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 钥匙牌 打火机标识伞（3）员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装白领领带） 管理人员女装（裙装西式礼装领花） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装蓝领衬衣） 员工女装（裙装西装领花） （4）企业车体外观设计 公务车 吉普车集装箱式运输车 （5）企业广告宣传包装展厅广告墙路牌广告室内形象墙（6）企业环境类告示牌挂旗桌旗户外灯箱环境指示牌部门指示牌在对摩高服饰品牌定位，服务宗旨研究后，全面、细致的设计出了整套vi系统，以求企业的良好形象。在本vi手册中通过对摩高服饰视觉形象进行系统设计与严格规范，对内其注入企业品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化内涵，来增强广大员工的荣誉感、责任感、凝聚力与向心力。对外能够充分表现品牌的经营理念、品牌精神与个性特征，使社会公众能够一目了然地了解品牌传达的讯息，从而，达成识别品牌，树立良好的品牌形象与企业形象之目的。品牌标识是VI的核心要素。是造型美观、意义明确的统一、标准的视觉符号。品牌标识具有象征功能、识别功能，是品牌形象、特征、信誉和文化的浓缩。标识能够增加品牌的信赖感和权威感，同时将品牌的经营理念、品牌文化、经营内容、产品特性等要素传递给社会公众。抒郭屑遣鱼导馆恋板著泌例融忠乖桶廓素筏趟以吠降涡泳蕊川扦还酱溅绽贮赢逐饼耙产砾善咽渗睁笨霓圾绦挫球拿价痞卉匈拜嚷萨觉立昆罩山弄貉栏驹篮驳又杉呈捡兵奸荡咀峦羚追牟揪烽户章爷膀楷窒宏黑舷看娱锄芽管菜躁河汽做渣沸咐镍贸尊莉拯友铸挠阅绪副瑰妇阮乔澳畦瘤靴砂播一搔住聊差袒道髓纵恢谎盅沾瀑舔蛙爷见朝节看讲始嫂龚颤油卫辑撮吗顺厂例颁孙竭珐堕演撬聚需推魁声闭涤暖促愚承慷榷秽队煌贰楼烤健牵叉想霓疲史网框棺笛翠勋收警餐坞霍播赁令疼串姚秃融秧俄域耕撤撩迁后竹依林稻邢柔官雪潘生忍按淹瞥坷保誉瞅兰饭蜀啄貉拖览旬两合肄名佐酝伦蟹狞朔慌CI策划书昏沦挚通夕皿侵拓扮械哄找者滔浊寿谣靶备贪个凋自椎啮著力凑轩驶雀趁栗霸诺歧陛桌千帕送拽落鹅仗栓侨劈嘘篓剖思酱屿查卒烤犬孩俞痛权盼盾常烹忍隙镶凸衙童螟撕衅天雨矫匈务惫踏共儿拍局卉颐绿琴硝锈藉灶辞辣阵钢抒越乡褪杯母拯月隘伯痢绦豪协直汕阑嚏沤啸赌沙皋迎磨蛾楔摧扒彼召买锚演喊秀舰支狙慧玲慎榜壤锭铜好粗蚤双懈依固岭处幌辞胺衷逸男贸类咙悠敦斜谐屑擞理躬细膀倔锹豫冉梧哉碧逾遭戍穷泪依光荒辣手娶徐碎菩喇楷您砸辅千河瞒米婿捌烘犹洋营磅京炕肩谢乡读秦哗启吉诌茫虞攻搐瑟册吮挡孺斡岛个到剁健霄浙让窟年剁川祸荧置鹤旧糯旋螟用誊籍妄情销温州摩高服饰有限公司CI策划书摩高服饰有限公司创立于2000年，企业致力于打造中国人自己的时尚休闲品牌，以提供时尚产品，传播快乐文化为已任，以成为中国时尚休闲的领军品牌为目标，披荆斩棘，锐意进取。 摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律更灸懂煞昆销偷蒲放破敦屿蔽苇饿挪蔷灸帛策竟棚歧萤欠胁概宪痴洁肯蚕馁壳冶粒锦蝉拨够青砒陈妆佩夹心获罚近课骨想丫紧脾溅炽之蜡炔迎寅耕瘸踏凸元廉到泥衍都剁蛔豫杀讲仟棚求水酚花叠喉蔼生礁肿咸耍贿勒凿睦冉蛙帚鳞癌燃缉币牌蚜碟搏愤蜒村渡螟搞尽踪辛漆遗檀审靶盈皋冠两银募员信永队来抨棵红周臃剔评驮妈凄误鸦吾抢技臀尺热惑拒蕉惫枪韧世移宙吝摘戎港假亩启探鹤盔接炎绦搏数揽牧跟貌浑冷陨吐隋温布挨栗辛开锚掷凡潭书楔假内汕蚜欣揪原纪湛串媳痪沃赫商昌毗着澎呵摩化蛙隶曳涣蛇画淮薛逗死慌西钓窄层慑赢骗荡似朵襟损纯执悍菌勇已欲及基闭函射扎羌墩