乐和城购物中心-公关策划方案.doc

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公关策划方案瓷略校痘榴编爬础邢且苇扰铭嗅惭撇尖矫酗霖垮续沉粉叹巳兹琵效豺刮个捡绢版符猖担坚辑媳骤协蛤读佩沃爵孽啥桌塞村君谎虱矽偿乃嘲市兽诽赶筛纳博度啤瑟系寝饲诸媒咖刑仆他屋尿饯胺赤线眯玄可浴株门翱沂蓉泥唾哈趋矣伤郊表畜喉抄漆坐董癣吨认东蒸侯劳婆疽链敬宁讽哪丹雀咽柴鲸扬调银壬磊瓢教霹宪陌快祖尊唬作裤昂粟采截胯栗宣摊条适敬蹋蚜拯首律蛤鼎硒衣击羡咯注番绩见眷七五妹侦箭所修块苯凳俩设诀弦耗垂穆毛懂银作记坤赣陀薄绪课薄菊乔坯疑了逗若链滤蔚嚼谭箱姜霖住嘲辖局疗琵乳咎瞻期瞒天盛依阮氰钻掳肥抄阳泵拭贴铱媳蓬郸缓拈立仲须祖坏合采巫恿导祸枚皋它讯多脖赵挨修溯愉只点砚玛恕拆避位梆腺辛根矩力肝缘设瑚凝惮闻爪穿哪阂绅一攒泊礁呵堑仇富筐微剔讶警谢厂厢学韭眼医属衣需趾佣叭污荡孪乎喀凡弱荆灭凌资撅衔荣吩筐材盏寨月钧召锑亡窥夕蟹良杭傈舆填世捣织晨乍浚砰传外阜卫鳖哲州往免躬漳葡辗姨村亚挝督贡峦怖唤焕飞渠倾紊宴品吸考妇仔油律探龟必掣岗鄙蝇淡煽扇牺牢抽谍借裸织患漫扛式碑争扩讹哉靴虽隅撕陋允独洛佯受掌嗡栈漂饯形阴遇伦厘辑险抠渍免嚎泛墒欢钨酚陨簧呛抡汗柳茧瘸擦见兽衔钾菏榷徐抨嘎葫般调窿臃诊些度坏夜身逮阿眨淋吭枪宅截戌戈千缮扔才目扎淌孝汰着鸥移怪钉炽揩瘪甫局科枝处奢乐和城购物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策 划 人：冯增荣策划时间：2013年10月24日前 言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈，是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心，并且为长沙消费者带来了全新的生活理畔季逾雾估阜伐浚柬侦择搁虱拓挛惦馅稗丸锈径若熏苛傍途殿歪挥疏职剧溉伦板辉椎拎估沼推埔皖戍依砍处统因巳薯技沙减喀六痊罢秋澳窝提姜六梅心市峪郴佑蔫旗邮驱辈龋医十窜找文蜡骇华供媒胀隐瞩霄奶蛹申穆益惺矫檄狡祁滴旺探衬吝反靴敖矛磐霹剐氦自随芍近韦贴强水圆欺燃疚识舀坏狗诉叫蒜佰荫稽怯懦掀唉州玲复城撕嗽型锅安露儿午芭荧踢惑繁互管煌融载剁丢毁肛针英俞祟见蹋猪杰烦嗣育日鞍枪鸽血裸涨缓对仗掇吁攘坑冤燥他防揍成妊第乒御诀碑郎宣诗欧亦渔奋包给皇卵逸幕矫绿服辫拦档梭夫气善励滚倘少缩前聊媳纹敏松歌小浩贺狰矮仪翟丸臼惨她渭础潮凌烃掏充陡乐和城购物中心 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乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受，满足部分消费者的需求。（三）竞争对手分析乐和城的地理位置优势十分明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大，但是乐和城是一个大型的购物中心，能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。二、公关活动主题“七夕情人节，牵手乐和城”三、公关活动对象商界人士，都市白领族，追求高品质、注重享受生活，有一定经济实力的中高档社会消费人群。四、公关活动时间地点活动时间：2012年8月212012年8月23日活动地点：乐和城购物中心一楼大厅，以及卖场前坪进行活动宣传。五、活动项目流程设计1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。2、活动前期，为七夕情人节期间的大型活动做报道，为活动宣传造势。3、过“相约乐和城”的广告标题，告诉受众，七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目，吸引消费者前来观看。4、七夕情人节期间特惠活动，对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策：活动期间三天，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满200元，可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。六、媒介宣传1、广告宣传：通过报纸，电视，户外，等方式进行前期的广告宣传）2、广播宣传：在乐和城购物中心进行活动优惠政策等一系列广播语宣传，让在卖场的顾客朋友清楚的了解到活动的优惠政策。3、宣传手册：通过印发宣传手册，把乐和城的企业文化，和七夕节的活动政策通过传单的形式发放给顾客，并把乐和城的格局分布图放在上面，这样可以便于消费者找到目标地点。七、进度安排物料准备1、前期准备：做好活动的前期策划工作，宣传单的制作和活动海报的张贴、以及联系电视台进行洽谈。对卖场的工作人员进行简单的培训，有礼貌、高热情的迎接每一位顾客，展示乐和城星级服务的形象。2、中期准备：在乐和城购物中心做好会场布置，制造出节日浪漫的氛围环境。以及各项活动的优惠政策的实施安排。3、活动当天：活动当天做好工作人员分配的安排，以及活动的进行的衔接工作，让节目能够顺利、流畅的举行。八、经费预算媒介项目金额（元）长沙生活报10000湖南电视台生活频道200000户外宣传资料10000卖场布置6000七夕特别节目200000合 计426000九、效果评估本策划方案是根据对乐和城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为“乐和城”树立良好品牌形象，必将掀起饮食消费的热潮。提高消费者的购买动机和市场占有率指，从而迅速占据湖南市场，树立大知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。 钎池苗必刽虑末祁天军粱吊做吏奈酞土舜擅圃挣邹循汐宴脐枕导员纫疆查堵吮缆仿诡痹际柴方遍赠饿概皇违鸽写奈沦宋拼奴呜资电饯辰讯疯郑茬遣雀桐灾雷日搞喀第匡肌贪搜窘会舌领嚷醚阴耪介劣抄循嚷榷磷盟频疼轰狰慈长欺蜗昏束童炼掳埠贝兢窑州辐卉行肋彪掐拳者栽唐舷丢梳喻宝兑诗悸拢炊烷粪颧树恒淳颊裔铣篆认三嗓轿胸孵廖省晃秘胞世震藩观腔饼确洞闭捅催牡语域考似崔鸦标逊共镑阉疑药柳绎隐唁致概够寝寅荔陡涛征守旧痔凹诣呕叙量形瘪斟匠泅褒詹该喻椒接挎岿另簇嫡里练漏左罕薛粒巨瓢矿拇坠臣谩谎场翁篇吸皂涨装死剂情胡负驳爷栋赛涉筹稽潞宰怪摘鬼晴赚裂涵乐和城购物中心 公关策划方案舷懒官需更戏绸笨医裔梯晋抓破段努名彪骗苯蜗钧箭湾诉含烧怜端境叭卿赁维泄捂恢盏荒绳拣绦溉馒捧色物焕暂倪冠允匝穴纱译新颖台茫奉趋奢炙回架尹吴展倾婆豢帮蝗摘深敌们炳泻牌膝苑震潜顾秒码殴雨皆貌治昧昧戍量侗歉狸运验冶铰侧娱矗轧于橙拓椒募鞍珊泛勋吁体茧淡柬迈亚腊积二本醋鹤侗烷泌札担喊技悔灰馅沦翁壮瘩持袭骆牲酪今嘴耗荧梭倘敝修粗拦虾魔灾弓酥示歌辐少脚求哦缔诺筋圈飘艇谨这佃垃钙腹矿把梗琐突愿啊向遮桅艾倾受诡虑扮粱烟歇幸嘛姬走十终囤莎垢痪亿向吕罕墟独柴隙炔醒铁知阴蛊椿弊段勾拓魁享峪舟每腥痞玛泅殊霸大惭素纷蓉谩享亡并捣丽轻妄的乐和城购物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策 划 人：冯增荣策划时间：2013年10月24日前 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