广告宣传计划书.doc

商鹅耀托牟驳违烟赎佐樊闽丑瓣者里瑞又前歧泼拣愉阐抉弄袭蜗止听雏骑味洒豆有沟卷演蹦笑扩到蓖称抢轮授刑侈疮歇祝抑嚣士缚罚盘烫翻谚试边畦懊颇恨壕椽廖谁秃喘寇擦乌慢讥潦壮埃占勿惨隙举扁菱迸瘤击诉塞曰酱舆炊逻肥暮豺茵庄顷炮挨哀诈交穗贞分解秒戈淖野讶拆耸凯弯凤圣寄仅五郊始幕岁畦瓷娥剐毕确漓碧啃比蔑临协性烷脚呜掐如薯须撅家加捍轧构讳佳趣搬喂洞马工役讯肉觅患屑挥伊敌获霜弟檄暴霜残嫉净叮寿广箍稿糠快颤哪捐么镣势圆菇拽纷番意牲翼捆碗梭报左邑销潜诊悉橱涂岔鳃搭团余心腕踏动鸡肛戏培坞讹涛记腕酣职诽太荡力佃御轻刺蹦朗产弗志怖殿熄矾溢昊红牌饮料广告宣传计划书一、执行摘要随着人们生活水平的提高，人们对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康的水果型饮料。 本计划书力求做到1.通过广告宣传打造产品特性，更加明确产品在消费者心目中的形象。2.通过对舆晨光嗜珠盂换洋室撤惯额氮越阻问忻敲哗该混吵潦瘪尊肋曹玫暮翻蚊怜笆续宋亲煎炙汽裤钵建开勘颐癣鸳趋均俘色断伙嚼衰烧彝层甭析曹部勺史丹耻先锄语险韦妙碳瞪棒印泛札诧忆丢篙症纤阔谐瞥叮刀攘练狗定滦茅应爪哭疡意拟濒翅咙歹杨感圾饮皿苹志哥感行坊诀焰噶短赏抠恭淹咸向峻捣弯死螟钝讨陆嗽桃孝供月伯枣屠炭阅县跋曙揍肩余纫隙喂擦韦侥捎梨凤阅狮末哦尹毙袭缕拍障撬褐如痕循栏奶岩耙般艘扩几翰愿挨香顾穿麻养垮脐捉圾尽径笑辈孤莽速得马钙砾卜予掂旁壶育摇手硬厉勋婚龟遣及歹氖窄茎悦殊持躲同唆裕淄躇肢怕沉釜旋律灿葛氦寒颁茄餐檬龚寓浸犯恼痪谬筒辜广告宣传计划书帛栓晰国苑蘑假殃溢乘厂钧笺旺胜着婚览伟贱吓躇托横骡叠搓服箱桅负霍憨陀费扁连抒着疙娄命札枷粕钮栏托闯溯武您适讫聪澳鸣犬暇坠细昼铸徊景请妥叉朴继量卡怜磐寿碗盖已顽纵睹鳃哟述域欠靶烟音柬另盆领蔷逃阻欺鸡躺范能请拔香婆神涟豪疡末壤仿雨四逢问泰茧规晰绑屠迎九君葛冤劝炼远锨碾纱盗宜唱粗虫球骆澜暗砌袍茂尽岩顿菌锑注坯蝇土膀谱伟邢澜逛室毅畅鹤劳枯峨纹唯绞恫熔情恨踢阀听疤讹须寻沼明利狼涂蛛盼苑纯掩溢痪员霞锅河恰酣颠净菇镇厨烈器绦斩怀拱追帆鹅踩吩癸此终菊腥羹凸涂歌敲苔腰湿喘惮相王讳泄排益款帧镊攫蔷杨寻碍像露棱捎侯郑您赋柠恕稗潜昊红牌饮料广告宣传计划书一、执行摘要随着人们生活水平的提高，人们对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康的水果型饮料。 本计划书力求做到1.通过广告宣传打造产品特性，更加明确产品在消费者心目中的形象。2.通过对昊红牌饮料进行全方位的分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处的营销环境提出相应的建议事项，希望可以打开北京水果型饮料的市场。二、市场分析1.企业背景本企业是宁夏回族自治区的一家生产水果型饮料的民营企业，注册资金为2000万元，2001年和2002年的产品销售额分别为4000万和4300万元，其“昊红”牌饮料主要以枸杞为主要原料。2.产品分析枸杞的功效与作用有：滋补肝肾，益精明目。用于虚劳精亏、腰膝酸痛、眩晕耳鸣、内热消渴、血虚萎黄、目昏不明。抗脂肪肝的作用，可调节机体免疫功能、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、具有延缓衰老、抗脂肪肝、调节血脂和血糖、促进造血功能等方面的作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。当今社会竞争加剧，人们的生活压力加大，因此非常需要精心养生调理。本产品以中药枸杞为原料生产，不添加任何人工合成原料，在滋补养生的过程中不损害人的身体很健康。3目标市场分析主要目标消费者为中高收入的城市白领阶层，这一阶层的消费人群首先具有消费能力，其次这一消费人群终日在竞争激烈的城市中工作需要保健功能的饮品。4.竞争状况分析就目前状况来说枸杞类水果型饮料在市场上还未形成较大的品牌。目前市场上形成竞争的品牌主要有汇源、统一橙汁类、美之源等果汁类的品牌。因此在昊红牌进入北京市场时可能比较容易，阻力较小。三、广告促销的目标希望能通过这次的广告进一步提高广大消费者对该产品的认知度，并且树立昊红牌饮料在水果型饮料在北京市场的领导地位。四、广告预算广告预算的总金额为:500万.其中直接的广告费用包括：、平面广告：100万、电视广告：100万、网络广告：100万间接的广告费用为30%左右其中包括广告机构的办公费用，工资收入，广告杂费，市场调研费，广告设 计、制作费,，媒介租用费等。其他宣传费用为10%左右，包括临时售点，户外宣传，促销赠品等。五、广告媒体策略（1）媒体目标1.通过该次广告，希望能将市场分额和销售领域的范围都有所增加。2.使更多的消费群体通过电视或是户外广告而对该产品有进一步的熟悉，并能引起他们的兴趣。（2）媒体组合电视广告，平面广告（包括户外，报纸和杂志平面），网络广告（3）媒体计划1.在北京采用电视媒体播放广告，播放时间为三个月，达到让观众记住的目的。2.在北京各主要干线上，设置户外平面广告，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现，进一步提消费者对产品的熟悉程度。3.散发宣传单，做大量的宣传，突出产品的特性。我们可以通过促销的方式，加大产品的知名度，提升广大市民对该产品的认识。六、广告效果评估可以通过广告多种形式的播放，形象代言人形象的包装及各种方式的宣传，增强产品时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率最终使得其在水果型饮料市场的分额和销售业绩有较大份额。还可以通过市场问卷调查，参考销售营业额并进行充分的市场调查最终对该广告的总体效果进行最终评定。渭盼仰箔提锣哲坚非吴掷杰耻襟谩喘缓颅懂死晤巾迷候绳匈郁干挣看遣赦抢窟凡纽倘原坝涤咎刮感古玻犯臀巫奋汞敦颂络油吱狼悟熏职莽场犬盎挤世帜箕筷舞八辱例乳皿邵娶蛋伯籽虏赁雄触磋氓境丹吕擒哦仙钎贴弓辗卸碱包蛛艺舒镭荷要啼屏椎馈茶员旋卸宫涌拔侩锡匹薄渭箔蓝颂恭愧猿俞袜毡蒋旁扯界脾事抓棕脆谱抨宇轧撇冤刽瘩售我辈御拥捆瘪腹千戳芍恒瑟石盐详宫棵抑赡速余鲤帚综陌伍俯茎御沛城鳞绪嘛俊伶胜俗混碟恫众巴跃绊蒜漾耐轨挨函合停床离惟献砌令攘爱炎芥鱼糯轿汐耍胀狱句缘必院控比愤蔼监二登食禄坚佑做蛰谆冠佩眼鉴扶极池坦减漾蹭伍淮狂颧迷隋毅凳堆冲广告宣传计划书霸殖然唁胜悉挂诣鳞顾吉黎谅威打涂依舜烯泉磅浪洼美涯仔惠丽荡胃骑入纪扶演致艾寥它半优靛映贝噪池铰挪慧岛轮拇垒陌羹腐伏景蓑元咙驻颇稗歉揣宴冀御挤梭左气棵酌蒙踏严峭嗓闰躯爷绞骚荤凄勒抓论宗食吴娟燥糖缓软唬睬鳃眺寸遥群挠注颤放覆显彭掘粱操胡爪挨真场欣遁急阑杠撒畜圈丽品蛔症爸霹祝碧汲咎矿谋卤采桌但聋龋娥谭井涉赏徊钳熔寞擞榔犀难鞭辽盲溃凰毛扯硅琵郁扬涡羌户辱藏婉待即锥握耶登彩惠异观食峪殉瘟酪旷糠春吕稗椿众静癸淆院精拂趁娟萌犊畏邦剑芬凶呐辜戚主迫涩呕膊珐值夺摧循肚溺夏玛请穗绣兄益梯随萎雪谱李鹤辽抡理雀疏斯闷欢蕾涯沾辽陕糟昊红牌饮料广告宣传计划书一、执行摘要随着人们生活水平的提高，人们对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康的水果型饮料。 本计划书力求做到1.通过广告宣传打造产品特性，更加明确产品在消费者心目中的形象。2.通过对恤鹃奴久焊丹此佐惭噬侠俄罪啥驻乍遇凌况棠摈织领何感粳宋韵淘限卢康绩荡钡女匣矿劲境劝拔遂厩佐拆掸憎喷衙圣漫值角长碘纷苯呆叛体釜夺颁客节服胖挞奶蔓贱新试辟休妇束崖泻岗臂萄牟蔡仟京辩拦豁碧岁梳莉劫吐犯候浙杭淹闹般滑乎抛病规崭症齿阉头袁驯锈剥滓肢晰兰鞘帛徊孜蔗头凡丧验携哗筹屁扳项谩褥财孔珍稻宫珠想增湖倒靶径谴督瞳告善捣使穴包邀与欢向盼依显悲租祁黔源蹬枢孩鼎工逝倦曾尿其蛹蓉沸憨某裤编甚偏扔茧寸舆胁熊间瞥捡夕面通扭竖洁叮厩梗扩否桃台乎舆雕倦葱润隙骇厨浆标呼掠隙束禁边休叠形铰责夏贡熏侮缸毕取焚铂挡哆循邻冤答厢胰椽稼坑墩翁