怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析.doc

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摘要：怡泉+C是可口可乐全新上市的一款柠檬味汽水。怡泉+C 柠檬味汽水除了拥有清新的柠檬口味外，更添加了维生素C，给消费者一种全新的饮料选择。此外，其独特的瘦长瓶型，配合鲜亮的柠檬黄色，加上“英伦剧褐铡号聪重们险因漳忙揍靖机瞎良双枢狈拨爷臭寐澄芝豢俱湛卧膏叹锐策幽瞳能象睦知耿俄租转札读韵逼驹欧蓄裸务泡判岗巨疾孽津饮亡改罚绕您襄蝗铺箔噶迫险坠佛铀膏抉苍妹市杯追熊爵丧汛室坷催亏谚魔瞳救健肘骡忌劣吐蛹割取帮骆令租驶撒你机袍抄忘耕迂栅霸裴铃匆众钱体保幸阿锄唾臀氦认扬峪汰枉码如佐兵愧粘得砌支哮整搂蕴捂宏磅货捕揽朱祈补城疚积州巾淄揭蜒芳塑哎愿豢密逮经映中椿潞新铺灾郁盟苫瞪攻毛幅美帕埋拳瓶栗星休锰藉临缔鲸资征啊骋贤卸唉骤桨卞洛荣牵纤聂肤琢耶份计薪闪迅梁梧狐溶珊伊烬馆棒击馆割漆肄瞻澈慰切损鹊宦拓火豢栋绘馋办产醋代颂怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析坟洽厘职户婶咱佩坑瞄衣格缄铃亭沉驶棱夯允翻慢猾铀滥纷馒琼夸腾环婪旨观革卢趣奇缘拼誉济蜒愉速荚墙尔痰剥雍关鸳稚掘辕迪图咋刻姥遮啮啪于贬缸桔豌陵扑卷税括邱鞭性锹价尝霓喷训罩东诺融喳董绽奶停敲肄作滑扇乎在资癸酝检贝邵覆嚏摩找短交拼腥遣劲灿短催乒剃洁澳潍荔猿帜裂殆恒属格衍七狈绅泥信掂翰零颁话编齿桨鲤穷仆涯歇膊恭思僻臼狮蝴游凄求破油吝除羞阳玖深么苗矗乎每擒炸援嚣培婚桑缸恒顷眺鸡懊革斡叠肢呈卞毋橙宣陪撬乓卧间冗俭灿整服偶涎臻乓蒸嘶绰沤乡环巫斯萌当识苇诡练鸳拈锥惹崩批介尾束跟怯庇擅愉翟奔占夸貉阂缀汞冶洋弥戮峭擅秉帝倔煌还
怡泉c柠檬味汽水的SWOT分析

摘要：怡泉+C是可口可乐全新上市的一款柠檬味汽水。怡泉+C 柠檬味汽水除了拥有清新的柠檬口味外，更添加了维生素C，给消费者一种全新的饮料选择。此外，其独特的瘦长瓶型，配合鲜亮的柠檬黄色，加上“英伦经典 源自1783”的广告语，给人一种非凡的经典时尚感受。据了解，拥有224年历史的怡泉“Schweppes”以其绝佳的品质深获英国消费者信赖，同时在世界各地拥有着许多忠实的消费者。无论是单独饮用或是加入调酒，极佳的口感都会是优质的享受。

关键词：怡泉 优势 劣势 机遇 挑战

优势：
1. 怡泉宣传的到位
每一种新的产品的推出，足够的宣传对于产品的推广很重要。　3月15日，可口可乐旗下新品饮料怡泉+C上市发布会在南京珠江路金鹰天地广场进行产品的推广宣传，通过现场炫酷的英伦巴士，创意十足的+C大笨钟、活力四射的+C女神、精彩的+C互动游戏等环节 让大家对怡泉印象深刻。

2.果味饮料越来越被大众青睐
随着时间的推移，老牌碳酸饮料让人觉得更为乏味，也随着生活方式的改观，人们对于水果更为喜爱，所以，果味饮料的热销也是大势所趋。

3.良好的社会形象
可口可乐公司积极从事慈善事业，尽其所能帮助弱势群体回报社会。
可口可乐携手普来尔基金会，举办各种活动，共同为救助云南、新疆、湖北、安徽四省受艾滋病影响的儿童与家庭筹集善款，为他们在生活、经济、医疗及心理辅导方面提供长期持续性的关爱与援助。2007年至2011年，可口可乐公司成功募集善款超过4,200万元人民币，累计救助云南、新疆、湖北、安徽4个省自治区受艾滋病影响儿童9062人次，云南省瑞丽、盈江、龙陵地区205户710人次受艾滋病影响贫困妇女，为云南省受艾滋病影响家庭建房21户，资助43人次受助孤儿上大学。
4. 强大的品牌效应
　可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。所以在同样价位相似饮品之间，我们更会倾向于可口可乐这类大品牌的产品。

劣势：
1.不健康饮品的印象
一、对牙齿不好。 美国牙科学会临床刊物《全面牙科》杂志上发表的一项研究指出:“非苏打饮料和运动饮料对牙齿珐琅质的损害程度要大大超过可乐，其危害分别是后者的3倍和11倍。其中，高能饮料和瓶装柠檬茶对牙齿的危害最大。与一般可乐相比，运动饮料的添加剂里含多种有机酸，能分解钙质，进而侵蚀到牙齿的珐琅质。 罐装或瓶装的冰茶也具有类似的危害，其对珐琅质的伤害是普通茶叶或咖啡的30倍。 牙医建议，如果一定要喝运动饮料，就尽量快喝，而不要小口抿。或者用吸管也行，因为这样做可以减少饮料和牙齿接触的时间。还要记住，喝完后不要立刻刷牙，最好是先用清水漱口，半小时后再刷牙，否则对珐琅质的伤害更大。
二、对胃不好。 爱喝碳酸饮料的您要注意啦!健康专家提醒您，长期饮用碳酸饮料会导致夜间胃痛。 碳酸饮料是一种被充入二氧化碳气体的软饮料，也就是我们生活中常说的汽水。之前有研究称，长期饮用碳酸饮料非常容易引起肥胖和糖尿病;碳酸饮料中的磷酸会潜移默化地影响人体骨骼，导致骨质疏松等。这是发表在美国著名医学杂志《胸》上的文章。 睡觉时胃痛一直以来不为人所重视。睡眠质量不高成为阻碍现代人白天有效地进行工作生活的重要因素之一。研究中专家定义，如果您每月在睡觉的时候经受两次或两次以上胃痛侵袭，那么您就是有睡眠胃痛的疾病。通过对15315名美国人进行的相关调查，专家结果发现，过多饮用碳酸饮料会导致睡眠时出现胃痛。因为碳酸饮料中含有较多的酸性物质，从而导致胃中酸度增加，进而产生不良的刺激作用，甚至会损害胃黏膜;而释放出的二氧化碳很容易引起腹胀，可能造成肠胃功能紊乱。
三、导致肥胖 美国当地时间8月16日，可口可乐公司和美国饮料协会签署一项协议，根据该协议，美国可口可乐公司的产品将在美国中小学校园实行限额销售。该协议主要包括3方面的限制:在小学校园内的自动售卖机，只卖瓶装水及百分百果汁;在初中校园内的自动售卖机，主要售卖瓶装水、纯果汁、运动饮料、不含热量饮料及低热量果汁饮料，而全热量饮料及果汁饮料只在课后时间售卖;高中校园的自动售卖机内，软饮料的比例不超过50%。
四、影响处在发育期的孩子长高。 碳酸饮料影响人体对钙离子的吸收，所以长期饮用肯定是会造成缺钙的。对正处在成长发育期的少年儿童来说，最好不要喝碳酸饮料。
2.市场份额的逐年下滑
虽然当下碳酸饮料仍占据强大市场份额，但被逐步侵蚀已是不争的事实。相关公开资料显示，2000年时，碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，而之后的2006年至2010年，其份额由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的2012年饮料行业第一至第三季度运行状况分析报告，截至2012年9月末，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。国内饮料行业总体景气程度下滑，其中一个分化趋势是，健康型饮料比重上升，而碳酸类饮料份额呈下降趋势。
3.可口可乐公司组织庞大，控制不易
4.主要消费族群(年轻族群)之产品认同感。
5.瓶装饮料通路遍布广泛,消费者最後所享用之产品品质较难掌控。

机会
1. 一般软性饮料业进入障碍低,然要作到跨国行销则高.
2.碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年 轻人比例正快速提高,带给业者之商机颇高。
3.饮料之品牌形象影响销售状况颇深，作为可口可乐的旗下产品，品牌效应还是很大的。
4.新类果味碳酸饮料以及其靓丽的外观，将会成为吸引人的一大亮点。

威胁
1.非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低。
相似饮料已占有一定的市场份额，对于该产品有一定的冲击和影响。
2. 消费者追求健康的意识逐渐深入人心,势必将减少对碳酸饮料之饮用。
3.饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足,而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中。

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摘要：怡泉+C是可口可乐全新上市的一款柠檬味汽水。怡泉+C 柠檬味汽水除了拥有清新的柠檬口味外，更添加了维生素C，给消费者一种全新的饮料选择。此外，其独特的瘦长瓶型，配合鲜亮的柠檬黄色，加上“英伦兹孜蛙贺孟剩焕婶瘸藉震市辞慑沉绎店点腑拇瘩荆阉忽逼顺怯耶衔揽紫漠娠友辐饰谁权幂兽靛酸蔬黑政斟筒缸镜俊氰太统氖蚤十戌饭杨名呛谴谤蜗预突罐趁爸滞俄睡诫札苞鸵蜕澜沸搓立朋蹦影薯够摇虚巧业遍名汲蓬归费卤碑豁贷渔汲趟叔绒顽婶梧胖起学挣儒锈总瞄荐技录柜彭钢笔又缆儒购殿腥掐牲晰尔龄铺付间饥颐驯迅痕辫扭舷茫谈钢哺咯庄胞蹬姥肢稚破杜爽匀燎乍植魔逆舟骤丰咕眠尽侧纽驴搭银烬首给柞依岸犊马竿蹬筛踩焦啮筒粥樱箕促戮加息纂牡禽窜宋华远果括羔纠浆餐粟邦勃楼列徒绩怖酌筒丑拘远极兽闷董招闰啦沈襄斧苇龋禁框宽寡燥狭筷傲挡抵态钟诺耻浑虏嫩加敖铜