2024年电热毯市场报告.pdf

Electric Blankets-Market Report电热毯市场报告搜索购买比：最近6个月，该细分类目中已购买的ASIN数量，与搜索类目节点中展示的ASIN数量的比值。垄断度：头部商品月均销量，与样本商品月均销量的比值，一般情况下垄断度大于5，市场具有一定的垄断效应。平均卖家数：样本范围内单件商品的平均卖家数，例：前100件商品每个商品都有2个卖家在售卖，则平均卖家数为2.0。商品集中度：头部商品的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值，即商品集中度=T/A。例：头部商品（销量前10位）总销量为5000，样本商品（销量前100位）总销量为10000，则商品集中度为：5000/10000=50%。品牌集中度：前10品牌的总销量T，相比于样本范围内商品的总销量A的比值。卖家集中度：销量前10位卖家的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值。Google Trends：又叫热度随时间变化的趋势，数字代表指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得 100 分；热度是前者一半的字词得 50 分；没有足够数据的字词得 0 分。ABA排名：以周/月为单位的关键词搜索频率排名。BSR：亚马逊畅销排名，全称Best Seller Rank，是用于评估亚马逊平台上商品畅销程度。退货率：数据取自亚马逊后台，选品指南针里类目分析退货率指标，卖家精灵选市场处也可查看。字段说明：字段说明：4产品升级迭代多样化，以款式、性能、场景、方式等都可以做改造产品使用环境TOP1是礼物，下半年受季节变冷和节日多发双重影响，需求量持续电热毯取暖或将成冬季消费降级替代品机会机会灯具类均需要UL或者ETL和FCC相关认证消费者对产品安全性以及质量要求极高，谨防火灾和烧伤风险季节严重，备货运营推广需高效衔接A+占90%，视频占40%以上，设计要求高头部品牌虽然新品牌居多，但品牌布局多为垂直化，竞争激烈大件产品，海运时间长，带电需做好防水关键词PPC较高，前期营销推广费大优势优势挑战挑战劣势劣势TOP100有41%的新品占比，新品比较容易进入，且同比环比数据均呈现有上升，市场增速明显产品定价可调整空间大中国本土卖家占比高，容易找合适的供应链5SWOTSWOT总结分析：总结分析：云雅智库收集整理综合本报告可得Electric Blankets市场增速明显、新品进入机会大、供应链易联系，但存在季节明显、认证严格、以及质量安全要求高等挑战，市场表现为危险与机遇并存，入局卖家需考虑清楚，谨慎选择。电热毯，是一种使用电能提供加热效果的毯子。中国人的理解里，电热毯通常为“电热床垫”（Electric Mattress Pad），是垫在床垫和床单之间的电热设备，提供额外的床垫加热。在亚马逊美国市场，电热毯是一种毯子，用于覆盖在床上、身上，提供全身的加热，适合在冬天或寒冷的环境中使用。电热毯通常由柔软的毯子和内置的加热元件组成，当通电时，加热元件会加热毯子表面，用户可以通过控制器调节加热温度。随着消费者使用依赖的增加、去年能源危机的影响，电热毯迎来了新一轮的需求缺口，对造型、大小、功能、场景等，提出了更高的要求。因此，本报告对亚马逊美国市场中的Electric Blankets细分市场进行简要分析，从市场趋势、产品分析和建议、消费者洞察等方面，希望为亚马逊跨境行业相关者提供有价值的信息。前言：电热毯电热毯-市场分析报告市场分析报告6图片来源：Pinterest1.1.市场分析市场分析2.2.产品分析产品分析3.3.竞品分析竞品分析4.4.利润分析利润分析目录目录CONTENTS电热毯电热毯-市场分析报告市场分析报告7图片来源：PinterestPart 0Part 01 1 市场分析市场分析Home&Kitchen Bedding Blankets&Throws Electric Blankets 美国站 电热毯市场分析Part 01 Part 01 市场分析市场分析8一、市场分析一、市场分析-子目录子目录1、市场基本情况2、类目关键词 Google Trends3、BSR销售及竞争情况4、A+视频市场份额5、BSR产品款式分类分析Part 01 Part 01 市场分析市场分析-子目录子目录9所有所有Listing(Listing(半年内半年内)商品总数742退货率10.7%搜索购买比2.8头部头部ListingListing数数(TOP10)(TOP10)月均销量4,889垄断度3月均销售额$191,032新品新品(TOP100TOP100中中半年内上架半年内上架)新品数量/占比41(41%)月均销量1493 销量占比38.7%月均销售额$70,020平均价格$50.82ListingListing样本数样本数(TOP100)(TOP100)平均卖家数1.2A+占比93%商品集中度31%品牌集中度58%卖家集中度56%卖家所属地中国：78%美国：15%TOP100中，月均销量 1,581件，较去年同期的月均销量1,044件，增长了51%。新品占比41%，销量占比38.7%，在一定程度上来看，该市场新品比较容易进入TOP100榜单，商品、品牌、卖家集中度不算高，没有形成市场垄断效应。新品平均价格$50.82，同TOP100平均价格$49.77持平，新老品无明显的价格竞争。但新品较去年同期的月均价格$60.77，整体下降$10，市场逐渐达供需平衡状态。Part 01 Part 01 市场基本情况市场基本情况-Electric Blankets-Electric Blankets10ListingListing样本数样本数(TOP100)(TOP100)样本情况商品：100品牌：46卖家：44卖家类型FBA:78%AMZ:11%FBM:11%月总销量158,141月均销量1,581月均销售额$72,311平均价格$49.77平均评分数2,353平均星级4.4平均毛利率66%2023.09 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵*垄断度=头部商品月均销量/样本商品月均销量；一般来说，比值5以上，具有一定垄断性质该产品下的关键词包含：heated blanket-电热毯electric blanket-电热毯heated throw-电热披毯electric throw-电热披毯heating blanket-电热毯以近5年趋势看，各关键词都有明显的季节热度。并有逐年上升的趋势，在2022年冬季，迎来暴增，可能与能源危机有关。Part 01 Part 01 类目关键词类目关键词 Google Google TrendsTrends云雅智库收集整理，来源：Google Trends11从1年走势看，关键词有明显的周期性变化，10月份的时候趋势开始上升，到12月份中旬达到顶峰，最低点一般出现在夏季（5、6、7月份）。0204060801002018/10/282018/12/282019/2/282019/4/282019/6/282019/8/282019/10/282019/12/282020/2/282020/4/282020/6/282020/8/282020/10/282020/12/282021/2/282021/4/282021/6/282021/8/282021/10/282021/12/282022/2/282022/4/282022/6/282022/8/282022/10/282022/12/282023/2/282023/4/282023/6/282023/8/28近5年趋势heated blanketelectric blanketheated throwelectric throwheating blanket0204060801002022/5/82022/6/82022/7/82022/8/82022/9/82022/10/82022/11/82022/12/82023/1/82023/2/82023/3/82023/4/82023/5/82023/6/82023/7/82023/8/82023/9/8近1年趋势heated blanketelectric blanketheated throwelectric throwheating blanketPart 01 Part 01 类目关键词类目关键词 ABA ABA排名趋势排名趋势云雅智库收集整理，来源：卖家精灵12关键词2022年2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月heated blanket18872561522486681,7853,4165,4924,7042,986884electric blanket3511711483485932,1137,08513,84016,60616,91412,2993,388heated throw20,4788,0806,16020,22828,59152,912104,513142,843179,531184,871148,64939,313electric throw44,12620,86216,15345,02760,48797,850216,465244,863347,663350,713296,450120,133heating blanket5,2533,0372,6345,8376,15712,59822,39131,99233,44335,86425,68014,114 核心关键词（heated blanket 和 electric blanket）的ABA排名一直居高不下，即使在淡季，也在2万以内，说明该类目的消费者需求比较大。以关键词的ABA排名趋势来看，基本上在10月份到次年1月份，会是电热毯的旺季。Part 01 BSRPart 01 BSR销售及竞争情况销售及竞争情况132023.09 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵 以月度销售额来看，电热毯在每年7月开始上升，到12月达到当年销售巅峰，销售表现与关键词搜索趋势一致，有明显的季节性。在近5年销量年变化中，除2021年以外，各年度均以超过70%70%以上的增速发展，预计2023年年销量有望达到400400万件。2021年的类目产品数量表现较为稳定，2022年产品数从600上升到1000+，虽然新卖家涌入多但整体基数并不大。$0$5,000,000$10,000,000$15,000,000$20,000,000$25,000,000$30,000,000$35,000,000$40,000,000$45,000,000$50,000,000 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 201810201812201902201904201906201908201910201912202002202004202006202008202010202012202102202104202106202108202110202112202202202204202206202208202210202212202302202304202306202308销售额/美元销量/件Electric Blankets近年销售情况（TOP100）月销量月销售额($)线性(月销售额($)075.17%140.35%-23.40%77.75%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 20182019202020212022增长率销量/件Electric Blankets销量年变化年销量增长率0 200 400 600 800 1,000 1,200 202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309产品数量/个Electric Blankets类目产品数量变化TOP100中，电热毯有A+的占比在94%，有视频的占比为67%，两者占比都比较高，头部卖家有打造精美图片和视频的能力，产品运营门槛不低。Part 01 A+Part 01 A+视频市场份额视频市场份额142023.09 亚马逊BSR 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵TOP100新品中，电热毯有A+的占比在90%，有视频的占比为44%，A+占比偏高，视频占比正常，新手卖家对A+更加重视。17,41.5%20,48.8%3,7.3%1,2.4%65,65.0%29,29.0%4,4.0%2,2.0%数量分布有A+有视频有A+无视频无A+无视频无A+有视频外环：TOP10029449,52.0%22890,40.4%3033,5.4%1228,2.2%103224,70.8%36233,24.9%4608,3.2%1705,1.2%销量分布有A+有视频有A+无视频无A+无视频无A+有视频外环：TOP100TOP100中，电热毯A+、视频的交叉数量分布和交叉销量分布格局一致，说明视频/A+对销量有积极的正向促进作用，有助于提高产品转化率。Part 01 Electric BlanketsPart 01 Electric Blankets（TOP100TOP100）产品分类自定义）产品分类自定义15 2023.10.23 亚马逊BSR，云雅智库收集整理，产品数据来源：卖家精灵TOP100的商品，总变体数共计1,452个，含不同尺寸、颜色、材质、功能等各种sku。为了数据更具代表性，后续产品分类和产品分析只取进入TOP100的变体展开分析。美国的床垫根据使用人数和空间大小，分为以下几种标准尺寸：床的尺寸翻译宽度(英寸)长度(英寸)对应的电热毯选项Twin单人床3975Twin：62 x 84 英寸Full全尺寸（标准双人床）5475Full：72 x 84 英寸Queen女王床6080Queen：84 x 90 英寸King大号床7680King：100 x 90 英寸Others其他-Throw：50 x 60 英寸 或其他尺寸Part 01 Electric BlanketsPart 01 Electric Blankets（TOP100TOP100）产品分类自定义）产品分类自定义16 2023.10.23 亚马逊BSR，云雅智库收集整理，产品数据来源：卖家精灵，图片来源：亚马逊电热披毯Throw尺寸通常为50”x 60”,适中，用电加热的毯子，适合场景广泛躺椅、沙发、或座椅上等。电热毯Twin Size尺寸通常为62”x 84”,能完全覆盖单人床，适合用于整夜睡眠。电热毯Full Size尺寸通常为72”x 84”,能完全覆盖标准双人床，适合用于整夜睡眠。电热毯Queen Size尺寸通常为84”x 90”,能完全覆盖女王床，适合用于整夜睡眠。电热毯King Size尺寸通常为100”x 90”,能完全覆盖大号床，适合用于整夜睡眠。类型类型（自命名）（自命名）电热披毯电热披毯ThrowThrow电热毯电热毯Twin SizeTwin Size电热毯电热毯Full SizeFull Size电热毯电热毯Queen SizeQueen Size电热毯电热毯King SizeKing Size平均价格$39.44$50.48$48.89$87.34$117.83月销量159,517 33,139 35,361 21,175 22,043 月销量占比58.8%12.2%13.0%7.8%8.1%月销售额$5,846,530$1,485,868$1,768,324$1,700,835$2,478,257月销售额占比44.0%11.2%13.3%12.8%18.7%客单价$36.65$44.84$50.01$80.32$112.43ASIN数60 7 13 8 12 单个ASIN平均销量2,659 4,734 2,720 2,647 1,837 中国卖家数量5251187中国卖家占比86.7%71.4%84.6%100.0%58.3%最早上架时间2012-12-122020-11-62017-01-102017-11-262016-10-2最晚上架时间2023-08-232023-06-152023-06-272023-07-142023-09-14半年内上架ASIN数量373431半年内上架ASIN平均月销量2,433 3,774 2,747 4,479 1,932 款式分析 电热披毯，满足基本保暖需求同时，增加适用于办公、沙发、露营等多场景，实现消费者“未被满足需求”。在各款式中，月销量最高，月销售额占比最大，ASIN数最多，属电热毯市场的主流款式。半年内37个新品进入TOP100，新品平均月销量2,433与类目单个ASIN平均销量2,659持平，新品表现亮眼。在产品分类上：根据美国床垫使用人数、空间大小而研发的不同尺寸电热毯，产品平均价格随尺寸变化，且价格均高于电热披毯。在使用场景上：由于其核心使用场景为床上，在该市场下较电热披毯而言过于单一，未能满足消费者可移动的使用需求，因此整体月销量、月销售额不如电热披毯出彩。在各款式类型上：ASIN数在10个左右，分布相对均匀，但对比电热披毯的60个，整体处于弱势地位。在新品表现上：虽然半年内上架ASIN数量少，但新品平均月销量达1,000+至4,000+件，也是存在一定的市场需求。Part 01 Electric BlanketsPart 01 Electric Blankets（TOP100TOP100）产品分类分析）产品分类分析17 2023.10.23 亚马逊BSR，云雅智库收集整理，产品数据来源：卖家精灵类型类型（自命名）（自命名）电热披毯电热披毯ThrowThrow电热毯电热毯Twin SizeTwin Size电热毯电热毯Full SizeFull Size电热毯电热毯Queen SizeQueen Size电热毯电热毯King SizeKing Size平均价格$39.44$50.48$48.89$87.34$117.83月销量159,517 33,139 35,361 21,175 22,043 单个ASIN平均销量2,659 4,734 2,720 2,647 1,837 客单价$36.65$44.84$50.01$80.32$112.43半年内上架ASIN数量373431半年内上架ASIN占比61.7%42.9%30.8%37.5%8.3%半年内上架ASIN中CN卖家数353431半年内上架ASIN均价$39.32$48.99$48.49$91.99$71.99半年内上架ASIN平均月销量2,433 3,774 2,747 4,479 1,932 三个月内上架ASIN数量90001三个月内上架ASIN占比15.0%0.0%0.0%0.0%8.3%三个月内上架ASIN中CN卖家数80001三个月内上架ASIN均价$41.76-$71.99三个月内上架ASIN平均月销量710-1,932 入场分析 半年内上架ASIN（2023-04）数量37个，三个月内上架ASIN（2023-07）数量9个，落差明显，此类季节性明显的产品需特别注意上新时间节点。三个月内上架ASIN平均销量710件，说明在较短时间产品能取的不错的业绩。从新品数量占比来看，4种款式电热毯半年内上架ASIN数量之和11个，远低于电热披毯款式的上架数量37个。此外，三个月内上架ASIN数量之和1个，仅占整体的11%，说明电热毯Twin Size、Full Size、Queen Size、King Size均不是市场新品主流款式。除电热毯King Size外，其他款式均无三个月内上架的ASIN，说明床上电热毯大幅度依靠老款销售，新品进入门槛变高，或消费者行为偏好在改变。整体新品表现一般，不建议。Part 01 Electric BlanketsPart 01 Electric Blankets（TOP100TOP100）产品新品分析）产品新品分析18 2023.10.23 亚马逊BSR，云雅智库收集整理，产品数据来源：卖家精灵云雅智库19 云雅智库，是继卖家精灵后，云雅科技推出的一款数据信息服务。通过API接口或数据包等形式，为大中小型跨境卖家、品牌出海企业、工厂投资机构等，提供专业的数据或市场报告。我们能为您提供什么服务？类型API接口数据包标准市场报告高级定制报告核心场景10+种接口，9个站点类目全量数据市场报告数据报告作用助力数字化转型提供跨境情报判断赛道机会挖掘市场趋势适用人群有技术的跨境卖家大型企业个人初创卖家工厂投资企业我们有的不仅仅是报告标准版报告获取定制版专属服务（以上的情报截图来源：跨境电商跨境屋、雨果跨境，仅供参考。）Part 01 Part 01 跨境跨境情报情报20综上，2022年，亚马逊美国站电热毯市场规模初步估计为1.5亿美元，预计该市场将以60%的年增长率增长，到2023年年底，年销量将增加至400万件，年销售额将增长至2.1亿美金，市场前景非常可观。尽管市场在高速增长，但电热毯细分市场中新品的占比却高达41%，这意味着新产品有很大机会进入TOP100。此外，根据美国消费者安全委员会（SPSC）的披露信息来看，产品质量安全问题不容小觑，否则将竹篮打水一场空。（以上的数据和个人观点仅供参考，实际情况可能因时而异。）Part 01 Part 01 小结小结212.1亿美元年销售额新品占比41%图片来源：PinterestPart 0Part 02 2 产品产品分析分析Electric Blankets/Electric Throw美国站 电热毯市场分析Part 02 Part 02 产品分析产品分析22二、产品分析二、产品分析-子目录子目录1、电热披毯产品分析2、电热披毯运营及价位分析3、电热披毯品牌情况4、类目品牌销量及垄断情况5、类目精准关键词相关情况6、电热毯新款启发Part 02 Part 02 产品分析产品分析-子目录子目录23按产品组成看，主要毯子、加热丝网、温度/时间控制器、电源线、电源插头构成。按产品材质看，毯子外层有棉质或棉混纺面料、微绒面料、法兰绒等柔软舒适的天然面料或混纺面料。按产品颜色看，以各种色系的灰色、棕色、蓝色、粉色等暖色系为主。按产品尺寸看，通常宽50英寸、长60英寸，更容易地从一个地方搬到另一个地方，相对轻便、易于存放。常见款式1688批发售价如上，有一定的利润，具体参考第63页的利润计算Part 02 Part 02 电热披毯产品分析电热披毯产品分析24电热披毯（Electric Throw）款式分析：云雅智库收集整理图片来源：亚马逊图片来源：1688网站 产品价格随时间呈现明显下降，竞争激烈。从近年销售趋势来看，每年10月至次年3月，是亚马逊美国站消费者的购买高峰。在去年全球能源危机的影响下，电热披毯2022年的攀升曲线较之往年更为陡峭。Part 02 Part 02 电热披毯产品运营分析电热披毯产品运营分析252023.10 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵 截止2023年9月数据显示，同比均有不同程度的上升趋势，能源危机促进了现象级爆款的产生，且逐渐演变成消费者的冬季保暖日常需求。$0$1,000,000$2,000,000$3,000,000$4,000,000$5,000,000$6,000,000$7,000,000$8,000,000$9,000,000$10,000,000020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000200,000201809201811201901201903201905201907201909201911202001202003202005202007202009202011202101202103202105202107202109202111202201202203202205202207202209202211202301202303202305202307202309销售额/美元销量/件近年销售趋势销量销售额多项式(销量)010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000$0.00$10.00$20.00$30.00$40.00$50.00$60.00$70.002021/2/32021/2/282021/3/252021/4/192021/5/142021/6/82021/7/32021/7/282021/8/222021/9/162021/10/112021/11/52021/11/302021/12/252022/1/192022/2/132022/3/102022/4/42022/4/292022/5/242022/6/182022/7/132022/8/72022/9/12022/9/262022/10/212022/11/152022/12/102023/1/42023/1/292023/2/232023/3/202023/4/142023/5/92023/6/32023/6/282023/7/232023/8/172023/9/112023/10/6评分数/个价格/美金近年价格、评分变化评分数价格($)价格区间价格区间ASINASIN占比占比新品占比（价格新品占比（价格区间）区间）新品占比（新品占比（总）总）月销量占比月销量占比单个单个ASINASIN平均销量平均销量分析分析$20-29.9920.0%75.0%15.5%18.3%2,430 区间新品率达75%，此价格大多数是新品低价策略$30-34.9916.7%40.0%6.9%35.2%5,616 销量占比最高，但新品相对少$35-39.9935.0%61.9%22.4%33.4%2,536 ASIN数量最多，新品总数最多，可考虑$40-49.9920.0%41.7%8.6%10.6%1,415 产品数量和新品竞争相对少，有差异化优势可考虑$50-59.995.0%100.0%5.2%1.2%637 区间新品率高，其中含2个创意性新品$60以上3.3%50.0%1.7%1.3%1,025 产品价格带分布：$30-$34.99价格区间，销量、单ASIN平均销量最高，可能是成熟悉产品所处位置。$35-$39.99，ASIN占比最多，但没有形成特别强的市场主导，产品从$2088均有空间。新品价格带占比：新品覆盖产品的各个价格区间段，定价可选择范围广，可选低价策略，也可做出高价创意新品。Part 02 Part 02 电热披毯产品价位分析电热披毯产品价位分析262023.10 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵0%5%10%15%20%25%30%35%40%01,0002,0003,0004,0005,0006,000$20-29.99$30-34.99$35-39.99$40-49.99$50-59.99$60以上单个ASIN平均销量ASIN占比新品占比月销量占比销量/件占比在电热毯的产品中，有A+的Listing数量占比约为91.7%，A+多以展示不同的使用场景、加热方式、拆卸机洗功能等为核心，说明卖家有能力打造精美的图片。电热披毯产品，A+视频是顶配Part 02 Part 02 电热披毯产品电热披毯产品ListingListing打造打造有视频的占比66.7%，视频有专业的外模+场景，细节+操作展示、开箱验证等不同形式，拥有亚马逊一键看视频按钮，增加视觉感受。为避免视频位置靠后，难曝光在消费者面前，少数卖家还采用高级A+设计&视频，直接在图文版块插入视频吸引消费者，加快消费者下单速度。近30天的产品留评率在3.30%，正常范围内，没有特殊的外部干扰 评论的操控评论手段。272023.10 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵91.7%66.7%3.30%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%A+视频留评率品牌品牌ASINASIN数量数量月销量月销量销量占比销量占比月销售额月销售额月销售额占比月销售额占比Homemate52506715.7%$838,39314.3%OCTROT4147879.3%$485,0758.3%Bedsure1140678.8%$472,5118.1%Greenoak1106316.7%$414,5037.1%SNUGSUN393925.9%$341,8065.8%Westinghouse493395.9%$394,6976.8%GOTCOZY281555.1%$285,0874.9%ESTINGO264984.1%$244,9154.2%EHEYCIGA253653.4%$241,3714.1%Tefici150343.2%$201,3103.4%HOMLYNS148693.1%$131,4142.2%Reaks244682.8%$176,8033.0%HYLEORY243632.7%$127,0122.2%JKMAX140372.5%$161,4402.8%在电热披毯的品牌表现中，有9个品牌是多ASIN进入TOP100，有5个品牌是单ASIN进入，单ASIN销量均在2000件以上，销额成绩向好。TOP1品牌Homemate，中国卖家，2021年开始做家纺类产品；TOP2品牌OCTROT，店铺总共只有不到5款产品，月销售额近50万美金；TOP3品牌Bedsure，无锡尚佰环球旗下提供家居产品的知名品牌，专注床上用品、毛巾、毯子等多类型，曾在亚马逊出海品牌家纺领域夺得TOP1的位置。Part 02 Part 02 电热披毯品牌销量电热披毯品牌销量292023.10 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵品牌品牌电热披毯电热披毯Electric ThrowElectric ThrowElectric BlanketsElectric Blankets类目类目TOP100TOP100ASINASIN数量数量月销量月销量月销售额月销售额ASINASIN数量数量月销量月销量月销售额月销售额Homemate525067$838,393631687$1,149,467 OCTROT414787$485,075414787$485,075 Bedsure114067$472,511114067$472,511 Greenoak110631$414,503211227$468,137 SNUGSUN39392$341,806410717$408,043 Westinghouse49339$394,697816963$1,119,464 进一步对比品牌数据发现，除了Westinghouse，其它排名靠前的品牌进入TOP100，主要是靠电热披毯产品（销量占80%以上），且大部分ASIN是新品，品牌不需要太多产品的布局，即可在这个类目下占据优势，这对有工厂资源或工厂型卖家来说比较利好。这个产品分类的ASIN数量、销量、销售额，分别占TOP100的73%、59%、44%，是电热毯市场的主流款式，但市场目前大多产品相似性高，深耕可以考虑多做差异化，突出产品优势，类似适合使用地点、人机友好、节日、礼物等场景的差异、功能多合一等。Part 02 Part 02 电热披毯与电热披毯与Electric BlanketsElectric Blankets类目类目302023.10 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵Electric Throw59%其它款式41%销量销量Electric Throw44%其它款式56%销售额销售额类目品牌前三销量占比30%，前十销量占比55%，没有太严重的垄断效应，对新老卖家来说都有很大的机会发展空间。Part 02 Electric BlanketsPart 02 Electric Blankets类目类目TOP100TOP100品牌垄断情况品牌垄断情况312023.09 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵TOP3TOP330%30%其他品牌其他品牌70%70%TOP3TOP3品牌垄断情况品牌垄断情况TOP10TOP1055%55%其他品牌其他品牌45%45%TOP10TOP10品牌垄断情况品牌垄断情况 在TOP100中产品的头部品牌里，前10品牌除Ninonly只有一个A产品进入TOP100，其它9个品牌都是多ASIN进入，且新品销量占比有6个品牌都超过50%。从品牌月销售额占比看，头部品牌占比最高9.43%，最低2.43%，整体占比落差区间小，说明品牌市场份额分布较为均匀，且多数品牌都是新品牌。排名排名品牌品牌商品数量商品数量新品数量新品数量月销量月销量月销占比月销占比新品销量占比新品销量占比品牌月销售额品牌月销售额月销售额占比月销售额占比均价均价评分数评分数星级星级评论数评论数1Homemate6417,42211.95%43.68%$662,9479.17%38.3124864.517342Sunbeam7313,5219.28%11.75%$681,5049.43%62.44784134.2178273Westinghouse11212,4598.55%11.38%$654,7539.06%58.24207794.452424SNUGSUN445,8424.01%100.00%$222,3673.08%46.741234.5225HOMLYNS225,7233.93%100.00%$219,7553.04%35.9925674.76526SEALY645,7053.91%51.94%$525,8847.28%88.6627654.67827Ninonly305,5483.81%0.00%$264,3033.66%37.9952394.210108greenoak115,2323.59%100.00%$168,1562.33%29.993464.37509ESTINGO224,6173.17%100.00%$194,2082.69%43.993234.525910Reaks324,3372.98%57.97%$175,6802.43%40.317054.5428Part 02 Electric BlanketsPart 02 Electric Blankets类目品牌销量类目品牌销量322023.09 云雅智库收集整理，来源：卖家精灵关键词关键词翻译ABA排名月搜索量月购买量购买率商品数搜索量/商品数广告竞品数PPC竞价heated blanket发热毯108 399,488 5,672 1.42%37,083 11 398$3.36electric blanket电热毯610 191,398 2,775 1.42%1,021 187 303$2.42heated jacket发热夹克2,391 140,951 887 0.63%16,492 9 466$0.46blankets&throws毯子和披毯12,114 85,327 93 0.10%25,383 3 92$1.16heating blanket发热毯3,944 81,369 895 1.09%902 90 178$2.34electric blanket twin电热毯单人床18,629 41,825 535 1.26%4,182 10 82$2.49 heated throw发热披毯8,002 37,365 523 1.40%5,283 7 149$2.17 battery operated heater电池供电的加热器12,053 36,989 299 0.81%2,952 13 116$1.71 electric blankets电热毯17,631 32,676 264 0.81%1,010 32 140$2.43 heated blanket queen size加热毯女