2024Q1明星营销市场与趋势观察.pdf

明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年2024年第一季度2明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星营销趋势观察3PART1明星代言市场扫描42392873662022Q12023Q12024Q1代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量2022Q1-2024Q1官宣代言人数量32.0%品牌平均官宣代言人数量1.421.381.50明星平均代言品牌数量1.261.331.50数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次27.5%2122783672022Q12023Q12024Q1大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增52024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。2024Q1娱乐圈层代言人占比80.65%数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I17741535214146441126%28%61%21%250%600%20%100%-50%-50%-50%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL娱乐时尚电竞娱乐脱口秀娱乐喜剧娱乐舞蹈2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量同比圈层|网红/KOL涨势明显，体育代言人数量和价值双升体育代言人商业价值同比增长7.6%6在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。姓名职业代言品牌姓名职业代言品牌papi酱原创视频博主丸美、西门子罗永浩企业家深蓝汽车王显衍最强大脑选手伊利QQ星、西门子滕泽文微短剧主演淘宝网易梦玲时尚博主麦吉丽、巴黎卡诗艾志恒说唱歌手Tuborg乐堡啤酒帕梅拉莱孚健身博主喜茶、益倍适杨天真经纪人McCafe麦咖啡孟羽童直播博主妖精的口袋牛钰最美马拉松女孩PUMA彪马何运晨令人心动的offer实习律师须尽欢马岩松建筑师、企业家宇舶表杜华企业家闲鱼冷建国画师Lululemon数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I圈层|品牌扩大代言人选择范围，网红不只卖货2024年Q1官宣代言网红/KOL7圈层|乒乓赛事不断，“莎头”商业价值快速上升2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦、孙颖莎商业价值大幅提升。姓名职业商业价值官宣代言品牌马龙乒乓球南孚NANFU谷爱凌冰雪Porsche保时捷孙杨游泳天玺中式礼服王楚钦乒乓球伊利孙颖莎乒乓球伊利李娜网球Sealy丝涟苏翊鸣冰雪伊利甄稀田亮跳水重庆啤酒、骆驼Camel、巴拉巴拉Balabala樊振东乒乓球伊利、Jellycat易建联篮球IndivBio因微、欧莱雅男士74.0071.6770.6168.3867.1866.5366.0265.3862.8662.492024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10排名上升10名排名上升25名数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I8品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09%上升为4.75%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I2023Q1-2024Q1节日代言人身份数量代言身份|品牌借助节日创新更多代言身份82601020302023Q12024Q12024Q1节日代言人身份案例2.09%4.75%占比伊利舒化奶游本昌新春送福官智联招聘借势三八妇女节，官宣职场她力量公益守护大使荣耀成龙龙运大使9代言身份|代言身份更具大众亲和力和情绪价值2024年第一季度品牌通过推出头号车主、健康睡眠体验官、生活梦想家、好工作推荐官等各种别具心裁的代言人身份，拉近品牌受众和代言人的距离，传递情绪价值，提高营销效果。2024.06 艺恩 ENDATA I产品使用者身份代言社会议题社会议题聚焦大众焦虑，传递情绪价值案例：东风日产探陆头号明星车主东风日产将刘烨打造为“探陆头号明星车主”，深度共创视频短片春分，以车主角度阐述“春分人生”案例：小鹏汽车最佳骑友张卫健从车主角度为小鹏X9代言Nespresso奈斯派索X王星越生活梦想家迪巧X陶昕然儿童身高关怀大使京东X乔杉健康睡眠体验官海尔HaierX容祖儿智慧生活体验官102024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。伴随着夏季到来，服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行布局，签约多个明星进行防晒产品代言，提前抢占防晒市场。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I2024Q1美护服饰品牌代言案例2024Q1行业官宣代言人数量TOP1023242627333343761161433C消费电子个护清洁家用电器商业/服务食品交通出行饮料互联网美妆护肤服装配饰行业|布局前置，防晒服饰、美妆护肤抢占消费者心智高姿X成毅全球品牌代言人（防晒系列）官宣日期：2024/3/1SINSIN X 戚薇首位防晒系列代言人官宣日期：2024/3/28Mistine蜜丝婷 X 赵露思防晒代言人官宣日期：2024/3/6Oh!Sunny X 孙千品牌代言人官宣日期：2024/3/1112024年第一季度，霸王茶姬发起“控糖慢跑计划”，一口气官宣6位“控糖助力官”扩大活动影响力，最终以10名代言人位居榜首。2024Q1霸王茶姬官宣合作艺人列表数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I姓名职业官宣日期陈星旭演员2024/1/6王栎鑫演员2024/2/2张远歌手2024/2/4罗一舟演员，歌手2024/3/4夏之光演员，歌手2024/3/21王子奇演员，导演2024/3/21朱正廷演员2024/3/21毕雯珺演员2024/3/21丞磊演员2024/3/21唐九洲演员2024/3/212024Q1官宣代言人数量TOP10品牌品牌|霸王茶姬携手众多演员/歌手位居代言人数量榜首55555666710玛丽黛佳MarieDalgar伊利Mageline麦吉丽蛋仔派对智联招聘闲鱼FILA斐乐PUMA彪马淘宝网霸王茶姬12PART2明星社媒营销分析132024年第一季度，交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。在交通出行品牌中，比亚迪、长城汽车、宝马中国等传统车企合作艺人数量领先。4211515116217731832257913661753酒类娱乐休闲奢侈品饮料食品3C消费电子美妆护肤服装配饰互联网交通出行2024Q1在微博平台合作艺人数量TOP10品类数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I414348515254616367155吉利汽车哪吒汽车小鹏汽车特斯拉宝马中国长安汽车五菱长城汽车极氪比亚迪2024Q1交通出行合作艺人数量TOP10品牌微博|交通出行合作艺人数量最多，传统车企数量领先14莲花楼为成毅吸引了一大波粉丝，2024Q1成毅发布的品牌相关微博互动量位居第一，为品牌代言的声量也高居前列。王俊凯为芙拉代言带来的品牌声量位居第一。764 813 973 1,016 1,244 1,255 1,790 1,833 2,401 3,006 李现杨紫吴磊范丞丞王俊凯王鹤棣王一博檀健次龚俊成毅2024Q1头部提及品牌微博中互动量TOP10明星（万）数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I注：头部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互动量TOP1000的微博互动量：指明星个人发布微博的转、赞、评之和微博|成毅微博互动量第一，王俊凯为芙拉贡献最高声量成毅X杯具熊成毅X高姿成毅X浪凡成毅X玫珂菲成毅X雀巢范丞丞X碧柔范丞丞X纪梵希范丞丞X帕森眼镜范丞丞X特步龚俊X馥蕾诗龚俊X姬芮龚俊X欧莱雅龚俊X野兽派李现X普拉达檀健次X滴滴王俊凯X芙拉王一博X库迪咖啡王一博X植村秀吴磊X伊菲丹代言人声量贡献率代言人声量贡献数量（万）2024Q1高互动量代言人品牌舆情声量贡献低高低高注：代言人声量贡献数量：指全网平台作品、评论、转发中含有明星和品牌关键词的内容数量。代言人声量贡献率：指代言人声量贡献数量/品牌全网内容数量。15明星互动量（万）提及品牌数量典型品牌吐提古丽热杰7希思黎，优思明，科颜氏虞书欣15JOOCYEE酵色，UBRAS吴千语5潘婷，华伦天奴，lululemon白鹿15玉兰油，花西子，ALLIE章若楠10珀莱雅，馥绿德雅奚梦瑶3圣罗兰，飞鹤，好爸爸Kispa高海宁3海蓝之谜，谷雨，兰蔻卢昱晓27蒂芙尼，拍立得，songmont伊能静3香奈儿，研生，tomorrowlabs孙千6戴森，VIVO，Ms.Lola在2024年第一季度明星发布互动量前1000的品牌相关笔记中，吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的笔记互动量最高，卢昱晓合作的品牌数量最多。2024Q1头部提及品牌笔记中互动量TOP10明星注：头部提及品牌笔记指明星提及品牌的笔记中互动量TOP1000的笔记数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I16171819192126303968小红书|吐提古丽热杰互动量第一，卢昱晓合作品牌最多162024Q1美容护肤类品牌获得较多明星推荐和互动量，在互动量前1000的品牌相关笔记中，互动量前10的品牌中，7个为美妆护肤类品牌。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I注：头部提及品牌笔记指明星提及品牌的笔记中互动量TOP1000的笔记小红书|美妆护肤品牌互动量高，希思黎排名第一明星互动量（万）合作明星数量品牌类型典型合作明星希思黎1美妆护肤吐提古丽热杰谷雨9美妆护肤李艾，吴昕，刘畅JOOCYEE2美妆护肤徐璐，虞书欣UBRAS1服饰内衣虞书欣蕉内2服饰内衣赵露思，陈婧霏阿玛尼10美妆护肤蒲熠星，陈都灵，朱珠OPPO43C电子王小羽，田曦薇，刘梦玉兰油2美妆护肤刘畅，白鹿珀莱雅8美妆护肤章若楠，万鹏，陈昊宇天露芬3美妆护肤杨之楹，孙悦，斓曦11.4 11.5 11.7 12.0 12.9 13.8 15.3 16.2 17.3 49.0 2024Q1头部提及品牌笔记中互动量TOP10品牌17排名明星职业互动总量（万）提及品牌数量1李宗恒演员，网红62章若楠演员33一个在版纳的化妆师兔子化妆师，网红34戚薇演员，歌手65张予曦演员，模特116虞书欣演员，歌手37杨雪演员168赵昭仪演员109陈紫函演员1010洪剑涛演员92024Q1头部提及品牌视频中 互动量TOP10明星2024Q1李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝，以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星，受到众多品牌青睐。SINSIN、柳丝木等品牌在抖音官宣品牌代言人，抖音成为代言人官宣新渠道。注：头部提及品牌视频指明星提及品牌的视频中互动量TOP1000的视频数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I抖音|李宗恒互动量持续夺冠，抖音成代言官宣新渠道241.4 250.5 255.7 288.4 340.8 423.1 71059.5 2223戚薇SINSIN首位防晒系列代言人鹿晗柳丝木 全球品牌代言人2024Q1明星抖音官宣代言身份案例182024Q1明星艺人在抖音平台为美容护肤类品牌发布的相关视频最多。在2024Q1，合作艺人数量TOP10的品牌中，美容护肤类品牌占6席。排行品牌品牌类别相关艺人数量(个)相关视频数量（条）典型艺人1珀莱雅美妆/护肤26王艳，孙坚，杨雪2HBN美妆/护肤13杨雪，赵昭仪，斓曦3欧莱雅美妆/护肤12贾乃亮，肖战，佘诗曼4欧诗漫美妆/护肤10王瑞昌，裴佳欣，陈靖可5飞鹤食品10李雪琴，沈涛，王栎鑫6娇兰美妆/护肤12李宗恒，张予曦，曾黎7王者荣耀游戏10杨超越，杨幂，戚薇8谷雨美妆/护肤8舒畅，何蓝逗，杨雪9雅萌家居11张雅萌，赵昭仪，徐可10巴黎世家时尚消费8徐冬冬，芮丹尼，陈赫2024Q1头部提及品牌视频中合作明星数量TOP10品牌注：头部提及品牌视频指明星发布的提及品牌视频中互动量TOP1000的数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I抖音|护肤类品牌合作艺人数量居榜首22129998776619PART3明星营销趋势观察200500000100000015000002000000250000030000002024-01-012024-01-042024-01-072024-01-102024-01-132024-01-162024-01-192024-01-222024-01-252024-01-282024-01-312024-02-032024-02-062024-02-092024-02-122024-02-152024-02-182024-02-212024-02-242024-02-272024-03-012024-03-042024-03-072024-03-102024-03-132024-03-162024-03-192024-03-222024-03-252024-03-282024-03-312024Q1张颂文代言小米互动量趋势雷军微博回复：已为张颂文准备一辆小米SU7，话题量冲上热搜张颂文用小米14Pro记录照片并发微博数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I观察一|“隐形”代言人为新品上市造势用户热评（部分）张老师有时间领吗？没时间的话我去替你领了吧张颂文这代言人太值了，有的代言人代言着产品，用着其他产品大气，不过张颂文老师也是小米最合格的代言人，没有之一雷总，我应该怎么暗示你一下？这个代言人给我签一辈子小心半个娱乐圈都跟雷总要车2024Q1有品牌将代言转向“隐形”式代言，在观众不经意间完成对品牌的宣传。张颂文结合个人习惯，以小米手机拍摄生活照片发博引关注。在小米汽车发布之时，张颂文通过和小米雷军的微博互动直接使得多个话题冲上热搜、热梗不断，为小米SU7上市带来一波关注度。微博热搜词条最高热度微博最高排名雷军回复张颂文28207571雷军 我为张老师准备的车是顶配18724961雷军送张颂文的SU7真车现身18498861小米代言人15385381雷军张颂文 霸道总裁爱上我8475412张颂文说还没去提小米SU76340432网友回应帮张颂文跟雷军要到小米SU747754613雷总好宠张颂文39685415张颂文称喜欢橄榄绿SU738164417张颂文&小米汽车 相关微博热搜21观察二|“反向”代言助推产品破圈品牌别出心裁，“反向”邀请明星进行代言。2024Q1，作为知名奶茶品牌的喜茶，却邀请全球顶流健身博主帕梅拉进行代言，为用户传递了喜茶产品“轻负担、真健康”的良好印象，拓宽品牌目标客户。霸王茶姬推出“控糖慢跑计划”，并签下唐九洲、丞磊等多个明星作为“控糖助力官”，意在传递产品健康、清爽、低负担的理念。2024.06 艺恩 ENDATA I案例：喜茶帕梅拉莱孚案例：霸王茶姬“控糖慢跑计划”丞磊夏之光王子奇朱正廷毕雯珺唐九洲霸王茶姬发起“控糖慢跑计划”，传递健康理念霸王茶姬控糖助力官22观察三|第一季度成为品牌借势节日营销旺季2024年第一季度伴随着春节、情人节、妇女节等节日的到来，品牌借助节日营销的势头高涨，不少品牌借势推出了节日宣传海报、品牌宣传短片、节日限定产品、线下主题点等活动，为品牌引流。案例：HOGAN檀健次2024年3月6日,HOGAN品牌借白色情人节拍摄浪漫短片，加强观众对品牌印象并推出白色情人节限定产品案例：半亩花田迪丽热巴妇女节期间，半亩花田推出线下花开主题店，抽送幸运儿获得半亩花田与热巴准备的一束鲜花，吸引粉丝进店2024.06 艺恩 ENDATA I23观察四|小剧场之外，剧集番外剧情融合代言浑然天成2024Q1，影视剧综艺营销依然火热。品牌除了常见的以片头/中插/片尾等形式植入广告以外，与剧内参演明星短期合作拍摄热门剧集番外为品牌带来较好营销效果，在弥补观众意难平的同时，自然而又贴切的剧情植入，提升观众对品牌的好感和购买意愿。案例：南来北往番外纯甄酸奶南来北往推出番外篇爱未远离，纯真真好，让电视剧中观众喜欢的角色“复活”在亲人的记忆里，并借以酸奶传递幸福生活的简单淳朴的价值观，通过巧妙自然的营销提高产品的热度、口碑和购买意愿。2024.06 艺恩 ENDATA I爱未远离，纯真真好用户评论 纯甄这波赢麻了 这广子牛逼 我马上就去买 我买了一百箱 纯甄你配享太庙哇马燕和爸爸真的哭死我 纯甄坐主桌！番外1拍得比大结局好！谢谢纯甄给了马燕和爸爸告别的机会，这个番外看得我们都哭成了狗 这个广子，真的比大结局好看多了，哭的我稀里哗啦 我真的哭死了，纯甄你怎么这么会拍啊！金晨你怎么这么会表达情感啊24