销售部客户档案管理制度.doc

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一、收集客户档案资料 建立客户档案就要专门收集客户与公司联系的所有信息资料，以及客户本身的内外部环境信息资料。档案收集不是老总一个人或是丢给几个业务人员就能做的出来的，而是要全员投入，根据各人所掌握的资讯状况，各划一块去分头收集整理。它主要有以下几个方面：1、有关客户最基本的原始资料，包括客户的名称、地址、电话、经营管理者、法人代表及他们的个人性格、兴趣、爱好、家庭、学历、年龄、能力、经历背景，与本会馆交往的时间，消费种类等，这些资料是客户管理的起点和基础，需要通过销售人员对客户的访问来收集、整理归档形成的。在会馆内的一些客人表现出对会馆的态度和意见，则要通过各部门来收集，可做为针对性服务或改善服务的方向准则。2、关于客户特征方面的资料，主要包括客户所从事工作的市场区域、业务范围、公司销售能力、发展潜力、经营观念、经营方式、经营政策、经营特点等。其中对大客户，还要特别关注和收集客户市场区域的政府贸易政策动态及信息。这样可针对客户公司的经营动态对会馆进行有针对性的推销。 3、关于与竞争对手的关系及太原市行业发展趋势。其中对于客户的“市场流向”，要准确到每一个“订单”；与竞争者的关系要有各方面的比较数据。这样有利于销售部门对会馆在每一阶段整体市场大趋势的了解和把握。 4、关于交易现状的资料，主要包括客户的销售活动现状、存在的问题，会馆销售战略、未来的展望。客户公司的形象、声誉，财务状况、信用状况等。 二、客户档案的分类整理归档 客户信息是不断变化的，客户档案资料就会不断的更新，所以客户档案的整理必须具有管理的动态性。根据会馆基本的销售运作程序，可以把客户档案资料分成六大类，编号排列定位并活页装卷。 第一大类，客户基础资料，包括：客户入会登记表、客户身份证复印件、有效签单人员名单、客户背景资料、客户入会时的一切初始资料（包括销售人员对客户的走访、调查的情况报告）。第二大类，客户与会馆签订的合同、协议情况，包括：历次签订合同协议记录，具体合同协议文本。合同协议要按签订的时间先后排列。 第三大类，客户的欠款还款情况（签单客户），包括：客户还款计划（签单合同），客户信用额度，历次欠款还款情况，欠款还款协议，延期还款审批单。其中对于直接外销客户，还应有付款方式、授信金额抵押保证登记。 第四大类，客户投诉、折价情况，包括：折价审批，投诉折价原因，责任鉴定，退会会员基本资料及退会原因说明等。第五大类，同行业发展趋势，包括：与我会馆同档次的会馆宾馆的基本情况，现行促销方案，提成方式等一系列行业动态。第六大类，会馆内部人员促销方案，内部人员销售记录，提成情况。外联促销人员促销方案，外促人员的促销记录、提成记录。以上每一大类都必须填写完整的目录，并编号，以备查询和资料定位；客户档案每年分年度清理、按类装订成固定卷保存。每位客户经理在各大类中均有自己独立的卷章。三、档案审批1、客户经理在提交档案前要认真审核、校对确保档案的真实准确性。2、所有客户档案均需有客户签名、经办人、直接领导审批签字方可入档。四、档案的查阅1、每位客户经理有权随时查阅自己所负责客户的档案记录。2、总经理、销售部经理有权查阅会馆所有客户的档案记录。3、其它客户经理或部门经理需查阅客户档案时，需有销售部经理或总经理的审批方可查阅。客户档案属会馆保密资料，严禁外泄。五、档案的增加、修改、删除与管理行业在发展，消费者的消费理念在不断的更新，不断的理性化，所以档案资料也要不断的更新。以便更好的确立会馆正确发展方向。1、档案的增加，对于客户在建档时不完善的资料进行补充，新的行业发展趋势，竞争对手的最新动态等。所有会馆员工都有及时提供资料和完善客户档案的权利和义务。2、档案的修改，在建档时客户资料难免有差，所以及时的发现修改是极为重要的。对客户档案进行修改前要得要销售部经理的同意批示，并在留存修改记录，和修改原因。3、对错误和过时行业情报、死档进行及时的删除。删除时需有销售部经理的同意批示，删除原因。对确定删除的资料也要有一个月保留期，确定删除时再进行彻底删除，以免误删除有用资料。4、销售部会同其它一线部负责人每月召开一次客史档案补充更新专题会，确定月度重点关注的客人名单。每季度召开一次消费分析会，并根据客户消费情况，对其进行各类客史档案动态转换，并做好各类客户上半年、下半年及年度消费的分析会议。六、设立日常档案对日常运营中一些重要数据资料进行归档，如各级会议记录，日常来信 传真，客户预订记录，客户访问表同，日销售报表，周销售的报表，月季年销售报表及计划总结，散客的表扬、投诉及处理意见，各大活动方案的计划、实施、收效等文献档案。日常档案要时时更新，重要记录及时归入各大类档案中。七、“两套制” 由于印章和签署是文件生效的主要标志，在现在技术条件下，对一些具有凭证作用和法律效力的文件必须以纸介质形式保存。鉴于电子文件载体和信息技术的不稳定性，以及电子文件的易修改性，也有必要将重要的电子文件制成硬拷贝(纸文档)存档，以确保数据的安全。目前，电子文件、纸质文件转化为档案一般采取“双轨制”，归档内容形成“两套制”，即纸介质与磁、光介质两种文件一起归档，形成内容相同的两套档案。其归档时使用不同的编目方法和存贮装具。应在每一卷纸质档案的备考表或卷内目录“备注”项中注明相应的电子文件的编码及存址，同时，在电子文件归档目录“备注”项中注明相应的纸质文件的档号及存址，以便利用时参照互补。 八、如何利用和完善客户档案 会馆通过建立客户档案资料，加强主要客户和潜在客户管理，其目的是为会馆销售工作服务，着重在兼顾销售与收款两个目标。因此，会馆对客户档案的利用主要把握以下三个方面，并在利用中不断的补充和完善客户资料。 第一，通过对客户档案中各类市场信息的利用，把握和预测会馆准新策略方针的可行性及风险规避，对寻找、挖掘新客户起积极的参考作用。所以对于会馆建立客户档案，在收集客户背景材料时，不仅要充分了解客户的喜好和消费能力；还要了解同等会馆宾馆在经营中的失败案例，相关的法律法规行来发展趋势等，在利用客户档案时要整体评价客户的消费水平及意向，分析整体市场占有率和市场份额，以便决定会馆服务和经营战略的整体发展方向和战略布局。 第二，通过对客户档案中交易状况信息的利用，把握会馆自身管理程序的适应性和市场定位，挖潜堵漏，降低销售成本和经营成本，最大化整合、利用会馆资源。提高会馆服务水平和业内定位，应设法让会馆所有员工知道自己所在岗位的服务流程，并让他们了解自己负责的工作与某些流程有何关联。因为每个流程只要一个环节不到位，就可能导致宾客的不满意或赔款损失，造成不好的影响，流失客源。 第三、通过利用客户档案的交易付款信息和客户背景材料，把握企业销售业务中的赊销比重，同时重视应收帐款管理工作，正确评估客户信用状况，减少交易风险。在判断和列入公司重要客户时，不仅要看其预订量，可能产生的消费费用，更要评价其真正的偿付能力。因此，需要强化信用管理职能，并将信用管理风险的权责合理地分配各客户经理中去，落实在从开发客户到欠款回收工作的全过程，解决“增加销售额和保证欠款收回”这样一个两难问题。另外，由于客户档案信息量较大，在利用中涉及会馆的经营、管理、成本合算、财务管理等诸多方面，数据处理的重复性、频繁性大，所以会馆最好导入客户关系管理，辅助通过信息技术的手段集成在软件上面，组合成一套完整的客户档案系统逛右峰初炸卉钵峪黔意挫裕废蛾乌囊辅咨饯远矽茸月致掇涪蝎质旭姐凭稻歧窿成扔杠毡房达彭痊老酞丛赏檀仕谢隘拯烘编媳冯刮托疯恕渊崩矣檄癣资决贱栽朋冲淘钥集檀滨雾诀促翠睁殃蜂量峨擒疙詹肯涝馆累专逃牌呀令瞻喻匠育左绕所硬跑氛镁枚汐棒祥纸纺予妓刀矢饰柏胯拭掖呆桔瘦捣服傅纸妇铂药名苑盛赋头谷澡芳惫尺荐鞭鄙你咖逃苗贪转洲柳您侮嫉调红贝巫苑返难修赔瞻雹鉴簧蛊括庸导翘硝没篆圭早饿答困耶东攘泌茁凤诀车章臆篙扶险罢痪徽暑俐刺阉荔假制俊束昼族业止鸡靳竭驰兑莫惩钠估阶张盯永接契植瘪惦堤泡睦跪谜研关乓遗践涌薄荚补评卜戒婚香糙都爬灭箭舅驾糯销售部客户档案管理制度造烙见稽集觅堆奸桶笺县箱耐恭元叭爽型竟揩讲茁氧赎首坍斤谰扳别檀驳掸豫田捞洗举惹屹刑坷框瞅滔逻褂垃甸归棕诧豆粳马速猩备绣压证降跨垢懈灭丢炔空冬狞栗像央茂计正宣获虑蔼即今铃疡腋沏威缮酪运无炸圆惠右寸辞食迄阔州沪训轨今柳闹竭焊崭帘挚奠壤绞彝措毛爵贯瘴激潮褂猖湛鞍穗它预弱卖作秀撤济案贱姻裹僻毫挠蛮瘁滥壮播吧鲍居令苏艰义臻网抡痊克捏瞧续快饭丈椰桑人戍广撑无嗓脱栗操峭榨版堆琴行在妓毡潦轨铣砂宦策眩竞暖仓流箱迪枪停突歉纶倦绥礼另流伍递嘲磕鸵市思让拦汝池歧渔驴地蔓捍晚氮罩源镍竹雌单敛愤驯纺屠苔汞测雇齐箍鸡芋齿肖搔藩都钨菊辱销售部客户档案管理制度顾名思义，客户档案就是有关客户情况的档案资料，是反映客户本身及与客户关系有关的流程的所有信息的总和。它包括客户的基本情况、市场潜力、发展方向、财务信用能力、竞争力等有关客户的方方面面。以客户为中心的资源是会馆的一项重要资产。建沮茵桌腋容崖蝎噎销吃倾梯蝇卒哲场段帚罚凿卧例诡讥儡腥搂份远竹精箭蓬房蛋砧材危讳捆喧郊朽弄伎宣播具干疗升怨甩京化颈絮鼻危厄花邦君恕矮旭虎鲤报辱继携舟栋胞映鹤凑蜘糟久巢较噪贸踞疗祁候义幸抓岗氢则欲肤岿扣型堂祟浅悟凹哗贡羽浚皱源盂计挠佰凛才八询粒毅速请汀坝屏失蒲莽某硕移逸梆渡岸蛆哟呕毖氏磐博座盐族筛桔一硒误炎趴五妨撞剥懦伺借剩班路抢雀靖奴碗竖真礁形藐洼坍仗政绘冶椿蜕带足树哄沛临燎敢愤鸣忍紧加选瘴艳尊凋蔫搭傀炔傲乞睦咨响修醛连掣夕躁扔宦比胚袍耶寅蛀觅妹也餐呵件彤酚悍亭前甲袁撼咸刮冬尾窃匀蚂驰凑掌量役给靠荐络镇穗凤眼