山西电影市场分析.docx

望票房兴叹 山西老影院夹缝求生焦急突围据太原市文化广电新闻出版局记录数据显示，太原市电影票房收入总计7843万元。创历年新高，比去年增长了110%.2月25日，全国省会都市首家文化体制改革组建集团太原龙城电影集团成立。宽银幕、解放数码影城、长风剧场、影都等几家国有影院成为其旗下组员。国有影院欲以集团军优势突破市场。龙城电影集团成立靠近1年，虽然票房数字一路上扬，电影市场焕发出勃勃生机。然而，面对如雨后春笋般拔地而起新影城，在夹缝中求生存老影院对自己前景仍然一片迷惘。落寞老影院宽银幕电影院，对每一种土生土长太原人来说，并不陌生。从1960年开门营业至今，这座昔日“全省第一家宽银幕电影院”就一直静静地、容装未改地伫立在那里，经历着不一样步代电影兴衰。陈旧外观积满灰尘，让人几乎无法想象它曾经显赫过去。“春节看电影到宽银幕”，门楣上巨大电影海报提醒着它身份。外墙上一块书写着“太原市历史建筑”金色牌匾暗示它已老大不小。，太原市电影票房前三名被新影院中影国际影城。太原新影都（如下简称新影都）、横店影城、奥斯卡影城分别以 、1580、914万元包揽。具有50年建院历史宽银幕，以360万元票房数位居倒数第一。春节期间，伴随喜羊羊3武林外传最强囍事熊猫总动员等春节档新影片扎堆上映，春节加寒假，太原市电影消费市场展现出一派欣欣向荣之势。全家总动员进电影院成为一道风景。各个影院人头攒动，好不热闹。就连平日被人冷落老影院也是场场爆满。仅正月初一一天，宽银幕、长风剧场、影都、山西剧院，4家老影院票房总计到达十多万元。然而，老影院票价仅是新影都、横店等新影院二分之一甚至更低，在新影院每人100元票价3D影片青蜂侠，在某老影院只卖15元一张。“老影院和新影院，完全可以共存，大家各有侧重，市场定位不一样。”某老影院业务经理如是说。“老影院早死、晚死，早晚得死掉。新建影院六个、八个影厅用一种机房，老式影院一种影厅一种机房。经营成本就比新影院高了许多。此后怎样生存？”在新影院步步紧逼下，虽然用低票价换来了人气，老影院仍无法掩饰那一缕缕发自内心焦急和不安。忧伤电影人1970年就进入电影业王连珠，从一线放映员到如今管理人员，见证了宽银幕从门庭若市到门前冷落。“当时电影没有目前这样多，但只要电影海报一贴出来，就会吸引不少人驻足观看。近千人大厅座无虚席。”王连珠说。由于没有其他休闲娱乐场所，那时电影院成为大众休闲重要汇集地。“假如遇上热播片子，通道里、台阶上到处坐着人，就像赶集同样热闹。”1987年，宽银幕被原国家广电部授予超百万票房影院奖，“是当时全省惟一获此殊荣者。”忆及当年辉煌，59岁王连珠自豪之情溢于言表。1998年5月，泰坦尼克号上映让中国电影市场到达顶峰，之后电影院逐渐萧条。“当时太原能放电影影院、俱乐部从几十家锐减至10家，大多开不了工资。”伴随中国电影业市场化缓慢进程，宽银幕电影院从上世纪60年代太原一大标志性建筑，之后经历引领全省票房辉煌，逐渐衰败为今日沉没在闹市区“没落贵族”。那种老式独立拥有一两千人座位大礼堂，已不适合现代人需求，而设置在购物中心内现代时尚多厅影院，因集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体，越来越受到人们青睐。人们到电影院看电影不再是惟一目，而成为一种全新电影文化生活方式。“西羊市街没有很好业态环境，吸引不来人气，宽银幕功能又很单一，只能放电影，去柳巷逛人很少往这里走，宽银幕自然成了一种被人遗忘角落，去年圣诞夜也是柳巷长风剧场和山西剧院爆满后人们才挤到这里。”由于先天条件局限性，尽管从放映设备到内部环境，宽银幕通过多次改造升级，但观影人数仍然不容乐观。“人们只是懂得宽银幕，但来宽银幕看电影人却越来越少。”电影从制作到实现票房收入有四个环节，即制片发行院线影院。其中，各环节均有行业内约定俗成分派比例：制片分账总收入约30%，发行15%，院线分5%-8%，影院占比48%-50%.一年300多万元票房，刨去提成，宽银幕入不敷出，勉强度日。靠出租门面房贴补“家用”。无奈低票价1月，山西第一座四星级现代化影院星美影城开业。将电影院引入超市模式，在省内开创先河。时尚典雅装修风格，完美硬件设施，高质量影音效果，舒适坐椅，让太原市民大开眼界。星美到来，让老式电影院管理人看到了多厅现代化星级影城已是大势所趋。不得不让“你来与不来我都在那里”老国有影院放下身段，寻求发展。，工作40年解放电影院被夷为废墟，之后华丽变身为一座多厅现代化星级影城，更名为解放数码影城。“重建之前，一年票房收入只有几十万元，重建之后票房收入不停攀升：300万元，500万元，605万元。”解放数码影城一负责人说。5月，太原横店影城王府井店开业；同年11月，太原新影都开业；12月，太原奥斯卡影城开业。短短一年多时间，山西院线数从过去仅有北京新影联、上海星美两条，迅速扩张为横店院线、河南奥斯卡院线、广东大地院线、大连万达等，山西银幕数也锐增近50块。伴随星级影院建造，山西票房收入也是接连翻倍，票房收入突破4600万元，比前一年度递增50%以上。太原电影市场风生水起群雄割据。新影院占据了大部分市场份额。电影市场很给力，老影院却那么虚弱无力，只能望票房兴叹。设备落后、管理体制死板，加上外来影院冲击，太原本土影院从最辉煌时72家，减少到今天5家（其中包括省属单位山西剧院）。为了防止记载着太原历史老电影院彻底退出历史舞台，2月，太原龙城电影集团挂牌成立，太原影都、宽银幕、长风剧场等本土影剧院，事业转企，开始了“抱团”打拼之路，意欲在太原电影票房市场中分得一杯羹。之后，该集团推出了“五影院联动，电影惠民活动”。去年6月又推出了“龙城电影一票（卡）通”，使用通票观众可在太原影都、太原新影都、宽银幕、长风剧场、解放数码影城、山西剧院等8家影院享有折扣观影，并在全市建立了80个电影通票销售点。同步，价格战也成为各老影院争夺市场份额筹码。星级影院推出50-70元票价时，宽银幕坚守30元或25元，而长风剧场，则把电影票价压到了最低15元。市级影院抱团作战，山西剧院因其省属身份，只能孤军奋战。更换放映设备、扩展放映影厅，并提出了“平价影院”经营方略，将所有电影票价上限降到25元。“价格低了，观影人次得翻倍，影院才能盈利，把票价从高往低调，消费者快乐，若想再涨价，观众就不买你账了。业内没人敢轻易冒这个风险，我也是考虑了一种月才下定决心。事实证明，自己这个决策是对，减少票价后，来电影院人多了，收入没减反增，整年票房到达了560万元，比同比增幅66%，成为院线所有单位中增幅最高剧院，也成为老式影院中业绩仅次于影都影院。”山西剧院总经理杜茂全对自己英明决策颇为得意。运用自身地理、房产优势，山西剧院目前已由过去单一影厅发展成为一家以电影放映为主，可以听、唱、看、演综合娱乐场所。多元经营模式也为其带来了不菲收入。票价已抄底，宽银幕不敢再降价。价格越来越低，利润越来越少，这种恶性循环致使老影院在低层次竞争中疲于奔命。与长风剧场、山西剧院、宽银幕相比，1991年6月，在原人民电影院废墟上建成，正式投入运行太原影都一直保持着很好票房业绩。经多次升级改造，如今已到达五星级影院原则。坎坷新征程1月1日，国家广电总局宣布全国电影票房到达101.72亿元，比增长了63.9%，现代化多厅影院经济效益和发展潜力日渐凸显。为此，部分老式国有影院不惜斥巨款投入到影院基础设施建设中。社会资本继万达之后，广州金逸、时代今典、保利集团等也加入到了投资影院建设热潮中。业内人士估计，多种新片数量将会以20%至30%速度递增，影院数量也将迅速增长。今年是“十二五”开局之年，新影院开业之声不绝于耳。1月下旬，金刚里影城开业，横店同至人店开业，与解放数码影城毗邻万达、长风街上金逸也将陆续开业。对老影院更为致命是，相距不远横店影城贵都店也将在年内开业。外来影院纷纷圈地扩张，在各路“诸侯”夹击中，举步维艰老影院征途注定充斥了磕磕绊绊。“人家都开到家门口了，我们这几家老影院肯定都会受到冲击，你说能不紧张吗？虽然面临严峻挑战，我们也得想措施应对。”杜茂全说。“在美国每8600人拥有一块银幕；在韩国每4万人拥有一块银幕；在中国大陆每12万人拥有一块银幕。可见，中国电影院投资领域尚处在发展阶段，市场远远没有饱和，尤其在太原，尚有着很大市场缺口。”按照太原龙城电影集团总经理夏宝刚设想，在“十二五”期间，太原市每个城区至少布局3座影院。市级中心都市，一是在长风商务区中心建设两座新星级影院，一座布局在长风街西长风文化商务区内，一座布局在长风街东口一带，共26块银幕。二是武宿机场搬迁后，规划建设1座电影院，8块银幕。市级副中心都市一是北营副中心，在太原南站附近建设1座电影院，8块银幕。二是龙城新区副中心，建设2座以上星级电影院，1座布局在龙城大街平阳路口，1座布局在龙城大街坞城路口，12块银幕。三是小店区政府所在地建设1座星级影院，10块银幕。四是在奥体中心建设1座星级电影院，8块银幕。分区中心都市在迎新、兴华、胜利街、朝阳、西山、小店北共建设7家星级影院，47块银幕。“到十二五末，太原市银幕数争取到达130块。比十一五时期翻一番。”同步，“十二五”期间，要对省城既有老影院逐渐进行综合开发改造，改造率到达80%.山西电影市场这块蛋糕有多大5月，太原横店影城王府井店开业；8月，大同万达影城开业；11月，太原新影都影城开业；12月，太原奥斯卡影城开业；1月，太原横店影城同至人店开业；月，太原红星大地影城开业；月，太原万达解放路店开业；月，阳泉华谊兄弟影城开业在山西影院版图上，从到发生这些变化和即将发生变化引人关注。而这些星级影院衍生宛如当下中国影院密密匝匝拍片表一般，蓬勃得令人眼花缭乱。短短一年多时间，山西院线数从过去仅有北京新影联、上海星美两条，迅速扩张为横店院线、河南奥斯卡院线、广东大地院线、大连万达院线，以及华谊兄弟所属影城群（暂未命名院线）至少七条，山西银幕数也锐增近50块。伴伴随这些院线大举挺进，以及星级影院建造，山西票房收入也是接连翻倍，票房收入甚至一举突破4600万元，比前一年度递增50%以上。同样在这一年，中国电影缔造了62亿票房神话，外媒惊呼世界少见！中国电影最佳时代来了？有人开始这样问。而在近一种月采访中，记者也不止一次地问每一位受访者同样问题，但愿从那些摩肩接踵观影人群背后、从那些鳞次栉比在建影院背后找到某种答案。“口红效应”魅影生辉初，从影30数年杨林，和诸多人同样第一次直面一种叫做“口红效应”名词。当年元旦节后一上班，坐在北京新影联山西分企业总经理办公室他，就收到太原市各影院元旦期间票房汇报：三天电影票房收入直逼61.2万元，与前一年同期劲增18%。“莫非那支口红真开始显现效力了？”杨林心里既惊又喜。“口红效应”源自经济学界对某些消费现象描述，每当经济不景气，廉价非生活必需品例如口红销量反而会大幅飙升,由于这些商品能对消费者起到身心双重“安慰”作用。虽然国内此前没有现成经验，但美国上世纪代末金融危机成就了好莱坞是不争事实。市场对于这支“口红”嗅觉显然愈加敏锐，就在中影新影都影城在太原筹建之时，一番详尽市场考察似乎已经料定往后这里必将火爆异常。1月15日，记者赴新影都采访时，副总经理孙跃年刚刚接到太原市委宣传部发来喜报，庆祝1月10日他们单日票房突破13.7万元，发明了太原电影历史上新高。一切似乎都可以预见。“当时我们先考量了全国票房，在经济危机影响下，全国电影总票房从35亿元，猛增到48亿元，这阐明电影上升空间很大。再从周围环境来看，以新影都选址地为中心，我们考察了从南中环街到亲贤街，从晋祠路到并州路，就在这个范围内，20层以上在建高层不少于200栋，这阐明太原经济仍在高速发展，而这些白领云集场所周围恰恰需要星级影城出现。”老式影院突围之路就在星级影院超乎寻常地人流涌动之时，老式影院生存与发展更为时代关注。，是“从影”9年李胜辉最忙碌一年，而他所供职太原老牌影院宽银幕也同样遭遇了数年未见繁忙。这一年，他们票房从201万元大步跨越至309万元，增幅靠近52%。在外界看来，如此多新建星级影院势必挤占老式影院市场，可李胜辉却不这样认为，“老影院和新影院，完全可以共存，只是要让票价更趋于合理化。”所谓趋于“合理化”，就是在星级影院推出50-70元票价时，宽银幕坚守30元，而星级影院3D版阿凡达卖100元一张票时，他们稳住40元。当然，影院改造也必不可少，“这几年，我们持续改造了两个影厅，都是按照五星级原则去建造。毕竟观众是来欣赏电影。”而在省城，至今没有“星级影厅”长风剧院，则把电影票价压缩到了15元，以求抢占此外一部分观众。与其同处一条街上山西剧院去年年末也被迫降价，将此后所有电影上限压到25元。相距较远宽银幕不敢再降价，李胜辉说：“降价是自杀式，势必打破市场平衡。”与其采用降价和改造这些修补措施被动防御，杨林观点更为鲜明，“老式影院早死、晚死，早晚得死。”杨林说：“这个实际波及经营成本问题，新建影院六个、八个影厅用一种机房，而老式影院一种影厅一种机房。这些还波及人力，老式影院工资费用比新建高得多。此后怎样生存？”完全推倒重建解放数码影城，则给了诸多老式影院以启示，负责人张晶锋说：“山西第一家星级影院星美影城开业，全新观影观念也开始流入山西，星美第一年收入仅仅132万元，次年增至400万左右，去年就到达了600万左右。过去老解放影院被认为地段偏、商圈不完善、观影人数越来越少，而重建之后，票房也从之前年收入几十万飙升至300万元，去年更是到达了500万元。人们对于电影院观念也一直在更新，对于环境和服务规定也势必与主流市场接轨。”由此，在他看来新影院取代老影院成为必然趋势。这是尝到甜头解放数码影城经验之谈。国产影片高歌猛进杨林记得很清晰，9月，中影集团为建国大业召开院线推广会，中影大老板韩三平对该片票房信心为：“保1亿，争2亿”，那时候没有一种业内人士敢想，建国大业后来票房直冲4.3亿人民币。“影片出奇得有票房。”这是杨林对于过去一年中国电影总结，当然这也是山西院线得以迅速扩张前提。李胜辉感触就更深。年初，非诚勿扰赤壁（下）疯狂赛车游龙戏凤就开始狂袭；年中哈里波特6变形金刚2势头不减；9、10月份，以建国大业风声为首大片弥补了往常影院最淡漠档期；岁末新年，三枪十月围城阿凡达掀起更大观影狂潮，甚至让影院出现了上世纪80年代“一票难求”火爆场面。“宽银幕上上下下都是在亢奋中度过。”在好莱坞大片夹击中，国产大片在体现非常抢眼，占据整年票房总额56.6%，并且持续第七年超过进口大片票房。张晶锋回忆说，1993年前，中国还不是以市场为主导电影经济，后来由于要和世界经济接轨，中国娱乐观念逐渐发生变化，直到1997年冯小刚甲方乙方出现。“这几年，中国电影一直都在恶补。而伴随民间资本进入电影制作，他们观念发生了质变化，电影开始以获利为目，而这正刺激了国产大片出现。”李胜辉看来：“高质量国产片持续出现，正是国内电影市场高速发展主因。”自英雄开始，中国开始拥有首部破亿大片，那之后“国产大片”逐渐形成一种概念。“中国电影逐渐打造出了贺岁档、暑期档和长假档，这中间张艺谋、陈凯歌、冯小刚功不可没。”院线发展拓疆之功冰冻三尺非一日之寒。反之亦然。虽然中国电影在缔造了一种神话，但之前却有一段非常艰难积累。受访者不约而同地说起了院线功勋。是中国电影百年诞辰，影厅却是门前冷落车马稀场景。那一年正在读党校孙跃年写了一篇论中国电影百年论文，他很清晰地记得论文中一句话：“莫非百年中国电影真如一位百岁老人行将入土？”1977年就进入电影行当孙跃年，经历过影院里门庭若市场景，“当时搞电影人多牛啊，我在老解放影院，对面解放大楼领导为了看场电影，肉票、烟票都给我们留好了。”可前后影院忽然就门庭冷落了，“当时太原能看电影影院、俱乐部从76家锐减至10家，那些地方纷纷改成了饭店、库房、股市。我所在中北影城也改成了华夏演歌台。全太原市影院，除了影都都开不了工资。”中国电影院线发展始于，那之前中国电影长期处在“军阀混战”局面之中。“当时一部电影出来，省电影企业也可以买，市电影企业可以买，电影院也可以买，成果往往是一种地区自相残杀，我记得当年摇啊摇摇到外婆桥原本拷贝只需要20万，成果省电影企业和市电影企业竞价，把拷贝抬到了73万元，哪能收得回成本啊？”杨林回忆。而院线刚开始发展时，也不过是省电影企业翻版。当时门槛很低，只要有10-15家影院联手，就可以构成院线，一夜之间中国就有了34条院线。但伴随电影市场越来越规范，院线优势也开始显现出来。孙跃年说：“这就好比当时蔬菜必须先进入蔬菜企业，再拨到菜站，最终才能和消费者会面，过去电影企业相称于蔬菜企业，当院线改革去掉这个环节之后，电影就可以与观众直接会面了。”而院线发展也为中国电影在井喷式发展续集了力量。山西“蛋糕”大胆估计，越来越多资金进入电影终端投资建设领域，同步也有越来越多商业地产项目开始考虑电影院功能区块设计。有分析说，未来5年尤其是明年后年，中国电影院数量将展现爆炸式增长趋势，有实力院线，一年开出二三十家电影院亦有也许。而山西星级影院在建项目也水涨船高。那么山西电影这块蛋糕又有多大呢？与否新开影院必将挤占既有影院观众呢？与万达影城将为邻居解放数码影城成为关注重心，而张晶锋表达：“我认为没有影响。我们需要培养是一种常态消费，这才能吸引更多人。我认为太原每一种城区有两至三家影院是比较正常。万达进入天津之前，天津三条院线总收入为1000多万元，而万达进入之后次年总票房则超过3000多万，其他几家仍旧是1000多万元。”对于新型影院需求，归根结底可说是人们文化消费理念变化，当观众坐在越来越人性化无遮挡坐椅上，从任何一种角度都可以看到不变形画面，同步听不到任何隔壁影厅打扰，“电影不再是看作品，而是享有工具。”孙跃年说。在山西电影票房从2100万元猛增到去年4600万元之后，与否尚有上升空间呢？杨林表达，目前某些民营资本开始陆续涌进国内电影市场，例如华谊兄弟、新画面等，他们也为电影市场发展带来了新活力。“假如参照某些电影产业发展较快都市经验，山西电影在未来3-5年，可以破亿。”“中国电影最佳时代来了吗？”面对这样问题几乎所有人都在摇头。但有一点可以确定“是在通往最佳时代路上。”或者说“是个好起点。”而这段路，3-5年一定会到来。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不适宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不适宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不适宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚认为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚认为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉因此兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉因此倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感谢，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣因此报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠告，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感谢。今当远离，临表涕零，不知所言。