2023年保健抗菌净化剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

保健抗菌净化剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
申明 4
一、保健抗菌净化剂行业（2023-2028）发展趋势预测 4
(一)、保健抗菌净化剂行业当下面临的机会和挑战 4
(二)、保健抗菌净化剂行业经营理念快速转变的意义 5
(三)、整合保健抗菌净化剂行业的技术服务 6
(四)、迅速转变保健抗菌净化剂企业的增长动力 6
二、保健抗菌净化剂行业发展状况及市场分析 7
(一)、中国保健抗菌净化剂市场行业驱动因素分析 7
(二)、保健抗菌净化剂行业结构分析 7
(三)、保健抗菌净化剂行业各因素（PEST）分析 8
1、政策因素 8
2、经济因素 9
3、社会因素 10
4、技术因素 10
(四)、保健抗菌净化剂行业市场规模分析 11
(五)、保健抗菌净化剂行业特征分析 11
(六)、 保健抗菌净化剂行业相关政策体系不健全 12
三、2023-2028年保健抗菌净化剂行业企业市场突围战略分析 12
(一)、在保健抗菌净化剂行业树立“战略突破”理念 12
(二)、确定保健抗菌净化剂行业市场定位、产品定位和品牌定位 13
1、市场定位 13
2、产品定位 14
3、品牌定位 15
(三)、创新寻求突破 16
1、基于消费升级的科技创新模式 16
2、创新推动保健抗菌净化剂行业更高质量发展 17
3、尝试业态创新和品牌创新 18
4、自主创新+品牌 18
(四)、制定宣传计划 20
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 20
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 20
3、策略三：学会使用网络营销 21
四、2023-2028年保健抗菌净化剂企业市场突破具体策略 21
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高保健抗菌净化剂产品在行业内的竞争力 21
(二)、使用保健抗菌净化剂行业市场渗透策略，不断开发新客户 22
(三)、实施保健抗菌净化剂行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 22
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 22
(五)、实施线上线下融合，深化保健抗菌净化剂行业国内外市场拓展 23
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 23
五、保健抗菌净化剂企业战略选择 24
(一)、保健抗菌净化剂行业SWOT分析 24
(二)、保健抗菌净化剂企业战略确定 25
(三)、保健抗菌净化剂行业PEST分析 25
1、政策因素 25
2、经济因素 26
3、社会因素 27
4、技术因素 27
六、2023-2028年保健抗菌净化剂业竞争格局展望 28
(一)、保健抗菌净化剂业经济周期分析 28
(二)、保健抗菌净化剂业的增长与波动分析 28
(三)、保健抗菌净化剂业市场成熟度分析 29
七、保健抗菌净化剂业的外部环境及发展趋势分析 30
(一)、国际政治经济发展对保健抗菌净化剂业的影响 30
(二)、国内政治经济发展对保健抗菌净化剂业的影响 30
(三)、国内突出经济问题对保健抗菌净化剂业的影响 31
八、保健抗菌净化剂行业企业差异化突破战略 31
(一)、保健抗菌净化剂行业产品差异化获取“商机” 31
(二)、保健抗菌净化剂行业市场分化赢得“商机” 32
(三)、以保健抗菌净化剂行业服务差异化“抓住”商机 32
(四)、用保健抗菌净化剂行业客户差异化“抓住”商机 33
(五)、以保健抗菌净化剂行业渠道差异化“争取”商机 33
九、保健抗菌净化剂成功突围策略 34
(一)、寻找保健抗菌净化剂行业准差异化消费者兴趣诉求点 34
(二)、保健抗菌净化剂行业精准定位与无声消费教育 34
(三)、从保健抗菌净化剂行业硬文广告传播到深度合作 34
(四)、公益营销竞争激烈 35
(五)、电子商务提升保健抗菌净化剂行业广告效果 35
(六)、 保健抗菌净化剂行业渠道以多种形式传播 35
(七)、强调市场细分，深耕保健抗菌净化剂产业 36
十、保健抗菌净化剂行业风险控制解析 36
(一)、保健抗菌净化剂行业系统风险分析 36
(二)、保健抗菌净化剂业第二产业的经营风险 37
十一、保健抗菌净化剂行业多元化趋势 37
(一)、宏观机制升级 37
(二)、服务模式多元化 37
(三)、新的价格战将不可避免 38
(四)、社会化特征增强 38
(五)、信息化实施力度加大 38
(六)、生态化建设进一步开放 39
1、内生发展闭环,对外输出价值 39
2、开放平台,共建生态 39
(七)、呈现集群化分布 39
(八)、各信息化厂商推动保健抗菌净化剂发展 40
(九)、政府采购政策加码 41
(十)、个性化定制受宠 41
(十一)、品牌不断强化 41
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 42
(十三)、一体式服务为发展趋势 42
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 42

申明
中国的保健抗菌净化剂业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，保健抗菌净化剂业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出保健抗菌净化剂行业真正有价值的信息，并结合当前保健抗菌净化剂行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。
一、保健抗菌净化剂行业（2023-2028）发展趋势预测
(一)、保健抗菌净化剂行业当下面临的机会和挑战
在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内保健抗菌净化剂企业面临着前所未有的挑战和机遇。
一方面，在保健抗菌净化剂行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得保健抗菌净化剂行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内保健抗菌净化剂市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，保健抗菌净化剂行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。
保健抗菌净化剂行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由保健抗菌净化剂行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。
(二)、保健抗菌净化剂行业经营理念快速转变的意义
一个成功的保健抗菌净化剂业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。
在保健抗菌净化剂行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。
(三)、整合保健抗菌净化剂行业的技术服务
转变经营理念是走保健抗菌净化剂业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接保健抗菌净化剂行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。
(四)、迅速转变保健抗菌净化剂企业的增长动力
保健抗菌净化剂企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是保健抗菌净化剂企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。
有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。保健抗菌净化剂企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着保健抗菌净化剂行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型保健抗菌净化剂企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、保健抗菌净化剂行业发展状况及市场分析
(一)、中国保健抗菌净化剂市场行业驱动因素分析
保健抗菌净化剂行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。保健抗菌净化剂行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 保健抗菌净化剂产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 保健抗菌净化剂技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利保健抗菌净化剂产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得保健抗菌净化剂行业产品应用得到更加强劲的发展。
(二)、保健抗菌净化剂行业结构分析
保健抗菌净化剂行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整保健抗菌净化剂产业结构。
1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。
2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。
3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。
4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。
行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

(三)、保健抗菌净化剂行业各因素（PEST）分析
1、政策因素
一、由中央国务院印发的保健抗菌净化剂行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年保健抗菌净化剂行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。
二、2022年保健抗菌净化剂行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出保健抗菌净化剂行业将会有助于提高人民群众的生活质量。
三、2022年是保健抗菌净化剂行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对保健抗菌净化剂行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。
2、经济因素
一、保健抗菌净化剂行业需求持续火热,资本利好保健抗菌净化剂领域,长期来看行业发展持续向好。
二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国保健抗菌净化剂行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
三、规模不断增长的下游交易行业,为保健抗菌净化剂行业提供源源不断的发展动力。
四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为保健抗菌净化剂行业市场需求提供坚实的经济基础。
3、社会因素
一、传统保健抗菌净化剂行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。
二、互联网与保健抗菌净化剂行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
三、90后、00后等新生代人群,逐步成为保健抗菌净化剂行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。
4、技术因素
一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将保健抗菌净化剂行业与高新技术对接，普及了保健抗菌净化剂行业科技体验。
二、保健抗菌净化剂行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
(四)、保健抗菌净化剂行业市场规模分析
2019年,中国保健抗菌净化剂市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 保健抗菌净化剂市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国保健抗菌净化剂市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。
(五)、保健抗菌净化剂行业特征分析
通过对比保健抗菌净化剂行业属性和核心服务模式,可将中国保健抗菌净化剂行业分为四类。分别为创新型保健抗菌净化剂、创投型保健抗菌净化剂、媒体型保健抗菌净化剂、产业型保健抗菌净化剂和服务型保健抗菌净化剂。此外,由于保健抗菌净化剂行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 保健抗菌净化剂服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类保健抗菌净化剂行业中,因产业型保健抗菌净化剂多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为保健抗菌净化剂行业探索的核心方向之一。

(六)、 保健抗菌净化剂行业相关政策体系不健全
国内保健抗菌净化剂的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以保健抗菌净化剂行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。保健抗菌净化剂行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。保健抗菌净化剂行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于保健抗菌净化剂的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏保健抗菌净化剂相应行业发展的内生动力。
三、2023-2028年保健抗菌净化剂行业企业市场突围战略分析
(一)、在保健抗菌净化剂行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 保健抗菌净化剂行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对保健抗菌净化剂行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破保健抗菌净化剂产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定保健抗菌净化剂行业市场定位、产品定位和品牌定位
保健抗菌净化剂行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
保健抗菌净化剂行业市场定位是指竞争对手现有保健抗菌净化剂产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
保健抗菌净化剂行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 保健抗菌净化剂行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：保健抗菌净化剂行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
保健抗菌净化剂行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是保健抗菌净化剂行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是保健抗菌净化剂行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 保健抗菌净化剂行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上保健抗菌净化剂行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，保健抗菌净化剂行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
保健抗菌净化剂行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
保健抗菌净化剂行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的保健抗菌净化剂行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。保健抗菌净化剂品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 保健抗菌净化剂行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。保健抗菌净化剂品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动保健抗菌净化剂行业更高质量发展
保健抗菌净化剂产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国保健抗菌净化剂行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与保健抗菌净化剂行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，保健抗菌净化剂商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小保健抗菌净化剂企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小保健抗菌净化剂企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国保健抗菌净化剂行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于保健抗菌净化剂行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国保健抗菌净化剂企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励保健抗菌净化剂企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升保健抗菌净化剂企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
保健抗菌净化剂行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国保健抗菌净化剂规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国保健抗菌净化剂发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动保健抗菌净化剂行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是保健抗菌净化剂行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
四、2023-2028年保健抗菌净化剂企业市场突破具体策略
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高保健抗菌净化剂产品在行业内的竞争力
迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高保健抗菌净化剂行业产品的竞争力，尽量缩小与保健抗菌净化剂行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。
(二)、使用保健抗菌净化剂行业市场渗透策略，不断开发新客户
对于成功开发的保健抗菌净化剂行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。
(三)、实施保健抗菌净化剂行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源
企业要密切关注保健抗菌净化剂行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系
树立用户至上观，即从保健抗菌净化剂行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将保健抗菌净化剂行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。
(五)、实施线上线下融合，深化保健抗菌净化剂行业国内外市场拓展
电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议保健抗菌净化剂行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略
渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。保健抗菌净化剂公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让保健抗菌净化剂企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。
对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于保健抗菌净化剂行业公司确定公司的竞争地位。
五、保健抗菌净化剂企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、保健抗菌净化剂行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、保健抗菌净化剂企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、保健抗菌净化剂行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的保健抗菌净化剂产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，保健抗菌净化剂产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，保健抗菌净化剂行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，保健抗菌净化剂产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是保健抗菌净化剂行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对保健抗菌净化剂产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)保健抗菌净化剂行业需求持续火热，保健抗菌净化剂领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国保健抗菌净化剂产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为保健抗菌净化剂行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为保健抗菌净化剂行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统保健抗菌净化剂行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与保健抗菌净化剂相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为保健抗菌净化剂行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、保健抗菌净化剂、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现保健抗菌净化剂的普及» 行业技术经验。。
(2)保健抗菌净化剂行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
六、2023-2028年保健抗菌净化剂业竞争格局展望
(一)、保健抗菌净化剂业经济周期分析
保健抗菌净化剂市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，保健抗菌净化剂业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从保健抗菌净化剂业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从保健抗菌净化剂业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；保健抗菌净化剂行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。
(二)、保健抗菌净化剂业的增长与波动分析
目前，传统保健抗菌净化剂企业的生存状态相对缓慢。国内保健抗菌净化剂行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统保健抗菌净化剂行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。
面对国际保健抗菌净化剂业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统保健抗菌净化剂企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统保健抗菌净化剂企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统保健抗菌净化剂行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。
(三)、保健抗菌净化剂业市场成熟度分析
目前，保健抗菌净化剂业市场已进入快速发展阶段。保健抗菌净化剂业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的保健抗菌净化剂行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的保健抗菌净化剂产业集群已初步形成，年均增长17%。保健抗菌净化剂业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国保健抗菌净化剂行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的保健抗菌净化剂行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：
保健抗菌净化剂业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，保健抗菌净化剂业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。
七、保健抗菌净化剂业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对保健抗菌净化剂业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，保健抗菌净化剂业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。