中国露营产业发展专题研究报告.pdf

中 国 露 营 产 业 发 展 专 题 研 究 报 告的产业湖南卫视湖南卫视野生厨房野生厨房露营季露营季露露营营露营的火露营的火来来得得突然突然而热烈而热烈一线明星博主网红露营打卡攻略一线明星博主网红露营打卡攻略韩国TVn三时三餐户外露营美食小红书露营博主网红打卡攻略小红书露营博主网红打卡攻略抖音露营旅行视频点击率突破10亿观看量CONTENTSCONTENTS0101产业发展历程0202产业发展现状0303消费者研究0404产业链及运营模式分析0505趋势预判01爆火的露营，是从何起步的？爆火的露营，是从何起步的？产业发展历程露营（Camping）是一种短时的户外生活方式，为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所，军事露营往往有复杂的构造，细分为生活区、食宿区、通讯区、指挥区等，而旅游上多采用更方便小巧的户外装备，达到户外休整娱乐的目的。露露营营产业界定产业界定露营产业的划分露营产业的划分露营露营野营野营野营通常指在野外临时搭一个帐篷用来住宿。更常见于军事训练和体育训练中。露营露营营地营地房车营地房车营地营地指利用山地自然景观和人文资源，建有一定场地和设施条件，为露营者在野外生活、活动提供住宿等设施及服务配套的活动场所，是户外休闲综合体。房车营地是营地中以房车为住宿主要载体的一种形式。露营露营精致露营精致露营精致露营带火了露营，精致露营不能完全代表露营。露营的火热源于露营自身露营的火热源于露营自身露营是一种户外休闲生活方式露营是一种户外休闲生活方式0101产业发展历程产业发展历程从重点支持到战略规划，国家早已将加快推动露营产业发展提上日程从颁布标准到人才培养，露营产业发展日益标准化露营产业大事纪露营产业大事纪上世纪上世纪80/9080/90年代年代-20102010年年自由生长自由生长相对小众相对小众上世纪80/90年代：我国部分户外旅游爱好者自发型组织露营活动，相对小众。随着经济水平的上升，房车营地、露营体验逐渐走进大众消费者视野。逐步开始出现露营运营企业。整体发展较为缓慢。20112011-20142014稳定增长稳定增长重点支持重点支持主要以房车营地、帐篷营地为主，与文旅地产项目合作开发或轻资产运营模式起步。2012年中国旅游车船协会自驾车与房车露营分会成立。开始出现少量高端野奢型营地酒店品牌。20152015-20192019颁布标准颁布标准战略规划战略规划2015年休闲露营地系列国家标准正国家标准正式发布式发布休闲露营地建设与服务规范（GB/T 31710）系列国家标准有4个部分，分别是导则、自驾车露营地、帐篷露营地和青少年营地。“十三五”规划“十三五”规划：大力发展房车营地，鼓励规划建设航空飞行营地、汽车综合用地、山地户外营地。20202020-20222022火爆市场火爆市场加强管理加强管理露营爆火，精致露营成流量TOP1高校开设研学营地方向专业，培养专业人才。成渝地区双城经济圈建设规划纲要：布局建设自驾游营地和野外露营地。湖州市印发关于露营营地景区化的建设和服务指南、安全防范要求、管理办法。贵阳市发布户外露营地高质量建设与服务指南。后疫情时代的催化后疫情时代的催化疫情催化了露营时代的到来，网红野餐疫情催化了露营时代的到来，网红野餐到精致露营到精致露营疫情之下，近郊游、本地游和自驾游的火爆让露营成为最具性价比、自然参与感的度假休闲方式之一20202020年年网红野餐爆火网红野餐爆火20212021年精致露营年精致露营登上热门登上热门20222022年几大露营品牌成热门年几大露营品牌成热门市场格局基本形成市场格局基本形成人们对自然的需求，从未如此强烈人们对自然的需求，从未如此强烈疫情前以文旅项目内疫情前以文旅项目内的房车营地、独立品的房车营地、独立品牌帐篷酒店为主牌帐篷酒店为主0101产业发展历程产业发展历程露营露营爆火爆火的另的另一个关键一个关键：移动终端的移动终端的互联网时代已成熟互联网时代已成熟0101产业发展历程产业发展历程我国露营消费者了解露营信息渠道我国露营消费者了解露营信息渠道综艺节目综艺节目51%51%家人朋友家人朋友50%50%短视频平台短视频平台48%48%影视作品影视作品41%41%平均没人获取渠道数量为平均没人获取渠道数量为3.23.2个个不是在做核酸就是在不是在做核酸就是在20222022年“五一”假期年“五一”假期全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%，露营成C位同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期露营相关旅游搜索热度环比上涨117%飞猪平台自2022年4月以来关于“露营”的搜索量环比增长120%，“五一”假期前一周露营相关订单较前两周增长超3倍途家民宿提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量，较去年猛增4倍搜索热度环比上涨搜索热度环比上涨订单量环比增长超订单量环比增长超0101产业发展历程产业发展历程就这样走上了就这样走上了C C位位露营露营露营爆火露营爆火的政策推手：的政策推手：乡村振兴上升国家战略乡村振兴上升国家战略鼓励建设乡村精品工程、灵活供地鼓励建设乡村精品工程、灵活供地0101产业发展历程产业发展历程实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。国务院国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见关于促进乡村产业振兴的指导意见大力实施乡村建设行动，要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见露营打破了单一的观光旅游模式为乡村存量土地/物业资产提供了更具性价比、可持续发展的盘活模式能够带动更具集群效应、更多元的旅游经济02鱼龙混杂的露营市场，鱼龙混杂的露营市场，还有进入机会吗？还有进入机会吗？产业发展现状中国露营市场发展于发展初期，上升空间广阔中国露营市场发展于发展初期，上升空间广阔露营产业近年发展迅速，从2014年至2021年，我国露营核心市场规模实现了7倍以上的增长，从100.2亿元增至747.5亿元，复合增长率33.3%。在疫情反复之下的2021年，露营市场规模不减反增，核心市场规模同比2020年增长率高达63%。对比美国和日本的露营市场渗透情况，我国的市场渗透率仅为3%，仍具有较大发展空间。100.2118.7130.5149.4254.6376.3460747.5471.1545.9613.4698.21171.21918.924053812.318%10%14%70%48%22%63%16%12%14%68%64%25%59%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年20142014-20212021年中国露营市场规模走势况及增速年中国露营市场规模走势况及增速核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增速带动市场规模同比增速2020年美国家庭露营参与率当前中国市场露营参与率数据来源：市场公开信息整理中美露营市场渗透率对比0202产业现状分析产业现状分析市场规模市场规模数据来源：艾媒咨询，KOA，克而瑞乐苇整理企查查数据显示，我国目前有近6.1万家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长126%，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，预计2022年全年新增企业数量将延续往年100%以上的高增长速度。从成立时间来看，近5成露营相关企业成立时间少于1年，成立5年以上的企业数量仅占总14%，整体处于“大爆发”状态。从注册资本来看，38%的企业注册资本不足100万元，仅28%的企业超过500万元，市场整体以中小型企业为主，市场竞争可谓“鱼龙混杂”。近近5 5成企业成立不足一年，市场竞争“鱼龙混杂”成企业成立不足一年，市场竞争“鱼龙混杂”数据来源：企查查截止2022年6月22日数据，由克而瑞乐苇整理半年内23%半年-1年20%1-3年34%3-5年9%5-10年10%10年以上4%中国现有露营相关企业成立时间分布中国现有露营相关企业成立时间分布886131819532179271137149637218261343249%48%12%24%37%159%126%2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年2020年2021年2022H120142014-2022H12022H1中国露营相关企业新增数量走势及增速中国露营相关企业新增数量走势及增速成立企业数量（家）同比增速0202产业发展现状产业发展现状市场格局市场格局100万元以内38%100-500万元34%500-1000万元11%1000-5000万元13%5000万元以上4%中国现有露营相关企业中国现有露营相关企业注册资本水平注册资本水平14%14%粤港澳大湾区粤港澳大湾区13%13%环渤海区域环渤海区域山东省山东省59065906家家川渝地区川渝地区9%9%282860006000注册企业数量注册企业数量16%16%长三角区域长三角区域我国露营相关企业分布情况我国露营相关企业分布情况（截止（截止20222022年年6 6月月2222日）日）5906461541524099385535752657240623582308山东 广东 海南 浙江 陕西 四川 江苏 广西 安徽 湖南2022H12022H1我国露营相关企业地区分布我国露营相关企业地区分布TOP10TOP10注册企业数量（家）海、山、岛成露营发展“沃土”海、山、岛成露营发展“沃土”山东露营市场竞争最激烈山东露营市场竞争最激烈从露营相关企业地域分布上看，据工商信息数据显示，营地相关企业主要分布在长三角区域、以山东为主的环渤海区域、粤港澳大湾区以及川渝地区，这些区域文旅市场发展相对成熟，且基本具有较强的山、海、岛资源，符合当今时下消费者对露营场景的自然期待，成为了露营市场发展的沃土。其中山东、海南和广东三地相关企业数量最多，分别拥有5900余家、4600余家以及4100余家。0202产业发展现状产业发展现状数据来源：企查查截止2022年6月22日数据，由克而瑞乐苇整理天使轮天使轮&A&A轮轮天使轮投资方：IDG资本、华但旦天使投资A轮:1000万元A轮投资方：初者之心、海石投资易露营易露营3亿元投资方：巨如集团汖汖致露营致露营A A轮轮投资方：公共股东途居露营途居露营新三板新三板千万级别投资方：凌波资本、唯一资本-微影资本、小恐龙基金会1000万元投资方：牧高迪、唯一资本-微影资本、小恐龙基金会大热荒野大热荒野两轮天使投资两轮天使投资数百万元投资方：博庭旅游嗨嗨KingKing野奢营地野奢营地天使轮天使轮露营运营企业投资热度近年露营运营企业投资热度近年投资，涌入露营产业投资，涌入露营产业中国露营行业投融资事件:0202产业发展现状产业发展现状投资方：联合创投露营之家露营之家A A轮轮途居露营途居露营新三板新三板（20202020年终止挂牌）年终止挂牌）露营投资热度持续上涨。露营的火爆点亮了疫情下的文旅消费，吸引资本竞逐。露营运营企业收获的投资以天使轮投资为主，市场公开可查最高单体露营企业获投金额达3亿元。运营型企业中大热荒野、嗨King等露营品牌乘着这波“网红”风潮兴起，主打“拎包入住式”露营服务，已经引来资本的关注。近亿元投资方：钟鼎资本挪客挪客 NaturehikeNaturehikeA A轮轮数百万美元投资方：青山资本ABC Camping CountryABC Camping Country天使轮天使轮“硬核”露营体验“硬核”露营体验传统露营指消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等专业露营设备，追求安全、便捷、专业户外体验的露营方式。传统露营传统露营舒适，高品质舒适，高品质和过去追求便捷的传统露营方式不同，精致露营以舒适为主，消费者所需的器械数量更多，包括但不限于房车、卡式炉、星星灯、咖啡机、烧烤装备等，追求的是更加精致、高品质的露营体验。精致露营精致露营全套体验全套体验空手参与空手参与消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，这种露营方式更为方便简单，对于露营新手来说是首选，但体验多结合徒步、探险等组合成为多日旅行产品，故客单价更高。一价全包式露营一价全包式露营当前我国的核心露营形式主要为传统露营，成本更高的成本更高的精致露营和一价全包式露营在我国仍处于起步期精致露营和一价全包式露营在我国仍处于起步期。传统露营一般不需要过多设备，但存在一部分专业玩家追求更“硬核”的露营体验，装备成本普遍在上万元水平。但对于大部分传统露营消费来说，所需装备器械相对简易便捷，传统露营对企业的进入门槛要求较低，消费者也更容易参与，适用于短时间户外游玩。精致露营和一价全包式露营受限于国内在营的营地数量有限，且所在地缺乏完善的公共基础配套设施，行业建设及服务标准普及度较低，未来或较长一段时间将处于未来或较长一段时间将处于供需错配的状态供需错配的状态。不同类型体验差距较大不同类型体验差距较大0202产业发展现状产业发展现状进入门槛低精致露营、一价全包式露营面临供需错配户均消费户均消费几几百元至上万元不等百元至上万元不等户均消费户均消费30003000-50005000元元户均消费户均消费1000010000元元-1500015000元元产业困境产业困境市场机会巨大但缺乏良好的竞争环境与机制产业发展难以产业发展难以提质增效提质增效比较国际水平，我国露营产业仍拥有较大的市场发展空间。当前的市场需求处于高速上升期，但露营产业整体的供应端由于政策普及度低、环保管理成本过高、人才缺乏以及进入门槛过低等原因，导致产品同质化严重，整体竞争环境缺乏完善、有效的可持续发展机制，产业整体难以高质量发展升级。门槛低，缺人才门槛低，缺人才01.01.同质化严重同质化严重02.02.行业规范普及度低行业规范普及度低03.03.03是从众心理，还是真心喜欢？是从众心理，还是真心喜欢？消费者研究数据来源：马蜂窝，猎户座2021年露营消费者中女性占比高达64%，女性已成为露营经济中的核心决策角色。从年龄段来看，90后、00后占比仅次于收入稳定、家庭出游需求更高的80后，占比总消费人群42%。80后和千禧一代已成为露营消费者中的两大“主力军”。她力量年轻力亲友结伴近郊性季度性新中产0303国内露营行业客户画像国内露营行业客户画像80后、千禧一代为“主力军”“她”力量已崛起基础画像基础画像露营消费者性别分布露营消费者中六成为女性露营消费者中六成为女性5%10%17%3%1%0%8%19%27%6%2%1%00后90后80后70后60后50后露营消费者性别及年龄分布男性占比女性占比44%42%数据来源：草莓派数据，克而瑞乐苇整理露营式社交已成为年轻人之间较为常见的社交方式之一，同时近8成露营消费者的停留天数在1-3天内，近郊出行是当前市场消费者首选，也有少部分会选择远赴新疆、内噩、青海等地来一场6-8天的一价全包式露营。数据显示，朋友/家人是露营出游结伴的主要人群，占比约40%。从出游频率来看，大部分露营消费者已养成月度/季度性的出游习惯，且千禧一代的露营频率偏高于整体水平，每1-3约一次进行露营的千禧一代露营客群占比千禧露营人数总体约52%。她力量年轻力亲友结伴近郊性季度性新中产5%6%10%27%52%8.70%8.70%8.10%8.10%28.80%28.80%35.40%35.40%19%19%每月多次几年一次每年一次每36个月一次（含3个月）每13个月一次千禧一代露营频率露营消费者整体露营频率行为轨迹行为轨迹0303国内露营行业客户画像国内露营行业客户画像以亲友结伴出游为主季度性出游为主流，千禧一代更爱露营不同年龄段露营消费者露营频次分布不同年龄段露营消费者露营频次分布朋友朋友/同学结伴同学结伴露营社交露营社交35%35%家庭亲子家庭亲子培养情感培养情感33%33%情侣出行情侣出行拉近距离拉近距离20%20%独自出行独自出行自我实现自我实现13%13%我国露营消费出游结构分布情况我国露营消费出游结构分布情况我国露营消费平均停留天数分布我国露营消费平均停留天数分布1-3天4-5天6-8天8天以上1 1-3 3天天81%81%030322国内露营行业客户画像国内露营行业客户画像渴求与自然、与人互动关注特色露营地空间对户外/轻极限运动体验更感兴趣露营消费者的消费动机主要源自于对于自然、以及人与人之间互动的需求，近7成露营消费者的消费动机包含了“接触自然”和“体验新生活”，露营已成为都市人群逃离城市生活、接近大自然最简单的方式之一。研究与露营相关的信息并提取其关键词，根据点击率及出现频次生成与露营相关的关键词词云。研究发现，在互联网平台中，消费者更多关注与户外运动、房车、观星、野营等关键词同时出现的露营信息，侧面表现了消费者在选择露营的同时，对附加的户外运动/探险类体验以及特色露营地空间体验体验的需求。数据来源：魔席网-文旅森林-词涟，草莓派数据产品关注点及消费动机产品关注点及消费动机71.20%67.40%44.70%39.50%36%27.10%18.70%11.50%0.60%我国露营消费者消费动机选择比例受访者选择比例一线、新一线城市是露营市场的主要客源地。露营让都市人能够短暂地脱离城市的喧嚣，在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州游客量占比超过三成。过半数消费者花费了超过5000元在露营器械装备的采购上，露营消费者追求更加舒适、更具个性化的体验，在出行成本较低的情况下，对于可多次使用的露营设备承价能力相对较高。同时，也不乏5%不到的资深露营玩家愿意花费2万元以上的成本购置露营装备。大价钱提升装备。在装备采购上，只为更舒适、更能表达个人品味在装备采购上，只为更舒适、更能表达个人品味她力量年轻亲子游朋友结伴季度性新中产0303国内露营行业客户画像国内露营行业客户画像新一线&新中产追求独特品位，承价能力较高我国露营消费我国露营消费者城市能级分布者城市能级分布新一线城市一线城市二线城市三线城市四线及五线城市新一线城市新一线城市39%39%数据来源：草莓派数据，克而瑞乐苇整理消费能力及偏好消费能力及偏好帐篷71.8%防潮垫69.5%睡袋69.2%7 7成露营消费者选择自行购买基础装备成露营消费者选择自行购买基础装备我国露营消费者购买露营器械装备花费情况我国露营消费者购买露营器械装备花费情况1000元以内1000-3000元3000-5000元5000-10000元1-2万元2万元以上人均露营器械人均露营器械装备消费装备消费69956995元元30003000-50005000元元26%26%04产业链及运营模式分析露营爆火的秘诀是什么？露营爆火的秘诀是什么？随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。露营相关企业的经营范围中91%涉及第三产业，其中批发零售、租赁和商务服务业为主要经营范围。国内露营市场参与者众多，国内外各大品牌同台竞技。目前行业格局分散，头部品牌中，上游企业、下游企业以国内品牌为主，中游企业已有部分国际品牌布局。0404产业链分析产业链分析露营产业链参与者众多，国产国际品牌同台竞技上游上游景区、露营地建设商、住宿业开发企业、原料景区、露营地建设商、住宿业开发企业、原料供应商供应商中游中游露营服饰、露营食品、露营硬件器材、露营智能产品露营服饰、露营食品、露营硬件器材、露营智能产品下游下游线下经销商（商业体、经销商）线下经销商（商业体、经销商）、电商平台、营地运营企业、电商平台、营地运营企业数据来源：企查查截止2022年6月22日数据，由克而瑞乐苇整理露 营 产 业 图 谱露 营 产 业 图 谱0404产业格局分析产业格局分析产业上下游结合：营地轻资产模式助力市场供给放量，市场规模有望进一步提升77.189100.4115.7134150.516830015.40%12.80%15.20%15.80%12.30%11.60%78.60%2014201520162017201820192020202120142014-20212021年中国露营营地市场规模走势年中国露营营地市场规模走势露营营地市场规模（亿元）同比增速拿地成本高，露营以轻资产运营模式为主拿地成本高，露营以轻资产运营模式为主可运营露营地的土地性质导致产业落地时土拍成本较高：关于促进自驾车旅居车旅游发展 的若干意见中规定国内露营地土地性质为建设用地或旅馆用地，但由于这两种用地的流转的时间成本、金钱成本较高，导致项目回收周期拉长。目前露营用地大部分为文旅项目开发商取得后，以租赁或合作经营的模式，导入露营地运营商进行经营管理。目前营地的经营模式以加盟为主快速扩张，头部露营地企业目前营地的经营模式以加盟为主快速扩张，头部露营地企业投资回报期逐渐缩短投资回报期逐渐缩短营地帐篷等固定资产折旧金额低，日常成本主要为营地维护和人工，不参与拿地和地产开发，只需要与开发商合作分成或向其支付租金。要实现快速连锁复制，需要建立标准化的硬件和服务体系，根据国家规定打造露营地及服务标准，细化包括餐饮、住宿、活动、工作人员的行为规范、服务细节等。近年来由于露营体验的火爆，露营地出租率较高，企业投资回报期缩短至1.5年左右，盈利能力较强，有望催化企业加速营地扩张。数据来源：艾媒咨询产业中游：国内一线露营装备品牌竞争优势显著，装备市场上升空间巨大0404产业格局分析产业格局分析在消费下沉过程中，对比单价普遍在千元至万元级别一顶的国际高端露营品牌产品，国内品牌主打400600元/顶的中端产品，更加契合我国消费市场追求高性价比和品质的发展趋势。国内头部露营设备供应商近年销售量大增。国内户外装备企业牧高笛2022年一季度实现营业收入3.27亿元，同比增长56.06%；归属于上市公司股东的净利润为3677.39万元，同比增长73.38%，企业露营帐篷及设备的销售走势持续上升，2021年销售额同比增加44%。国内外主要露营品牌产品价格带对比国内外主要露营品牌产品价格带对比帐篷价格（人民币元/顶）2221-99941569-179001479-18409369-5499259-5000市场布局日本、泰国、中国台湾日本、中国台湾、韩国、英国、美国欧洲、日本、中国（含台湾）中国及欧美市场中国、美国、日本、英国、俄罗斯、法国、加拿大、韩国、瑞典等68个国家和地区品牌SnowpeakNordisk牧高笛挪客Ogawa415.38396.39536.4771.25-5%35%44%2018年2019年2020年2021年牧高笛牧高笛20182018-20212021年露营帐篷及设备销售情况走势年露营帐篷及设备销售情况走势销售额（万元）增速数据来源：企业及市场公开信息0404运营模式分析运营模式分析解开露营运营的密码搭建服务平台，搭建标准服务体系，注重场景与内容创新搭建平台搭建平台搭建精准化的综合休闲网格服务平台，以乡村露营为例，可以建设乡村咖啡店、露营营地、亲子田园农场、乡村艺术馆等新业态服务设施，有效链接消费者与在地资源，为营地注入血液，为乡村增添新生力量。安吉半岛露营村跨界联合跨界联合营地想要突破现在的困境，制造自己独特的盈利点，跨界联合一定是非常有效的途径之一。与户外等其他产业进行跨界合作，不仅可提升露营行业满足体验需求的能力，还可以增加盈利的渠道，这也是为什么“露营+”的形式越来越丰富的原因。小杭坑露营地创新场景创新场景&内容内容露营是个包容性很强的业态。和一些品牌合作推出露营地活动（大热荒野-夏日荒野酒局），或是融入城市生活，在人流多的商场广场布置露营风格小店等。它可以作为场景呈现融入“露营+”模式中，最终满足用户回归自然亲近自然的需求。大热荒野05露营市场的火爆，露营市场的火爆，会是昙花会是昙花现吗？现吗？趋势预判露营产业露营产业可持续发展可持续发展原则原则尊重自然、注重环保、维护文化，将成为行业发展基本原则尊重自然、注重环保、维护文化，将成为行业发展基本原则响应国家政策，与自然体验息息相关的露营产业将更加注重对自然、环保以及在地文化的尊重与融合发展，尊重自然、注重环保、维护文化，将成为行业发展基本原则。趋势预判一零废料排放零废料排放可持续交通可持续交通可持续用水可持续用水可持续材料可持续材料土地使用和野生动植物保护土地使用和野生动植物保护采购当地食物及生态食材采购当地食物及生态食材助力当地经济助力当地经济健康健康&快乐快乐文化文化&乡村乡村&社区社区01.01.尊重自然尊重自然02.02.注重环保注重环保03.03.维护文化维护文化竞争市场将更加细分，优质项目更加专注竞争市场将更加细分，优质项目更加专注当前露营市场主要依托露营地的自身资源进行分类，在未来，随着消费者需求的不断细分，优秀的露营产业企业将结合更加细分的场景进行深度的、专业的跨界融合，并且形成一定的品牌I P及品牌影响力，进而从“鱼龙混杂”的竞争市场中脱颖而出。海岛露营森林露营滨海露营乡村露营湖畔露营山地露营未来露营场景未来露营场景无限延申无限延申趋势预判二露营露营+景区景区露营露营+文化文化露营露营+体育体育露营露营+玩乐玩乐露营露营+演艺演艺露营露营+新零售新零售露营露营+观光观光露营露营+教育教育露营露营+文化活动、读书会、艺术活动户外运动、极限运动、水上运动主题体验/主题赛事/俱乐部活动景区、森林公园、乡村田园音乐节、戏剧节、沉浸式演艺、剧本杀无动力器械、亲子乐园、动物农场、网红餐饮/摄影打卡市集、品牌活动、游园会亲子研学、夏令营、素质教育、红色教育、自然教育市场上升空间巨大，产业联盟模式将提升国内品牌市占率市场上升空间巨大，产业联盟模式将提升国内品牌市占率比较国际露营市场渗透率及消费水平，在我国庞大的消费群体背景之下，我国露营市场仍有巨大的上升空间。对于已具有较强竞争优势的头部国内中游企业，可充分与产业链的上下游企业合作、联盟，加速我国国内品牌市场占有率的提升，带动产业高效发展。趋势预判三保质保量，加速标准化体系建保质保量，加速标准化体系建设和项目扩张设和项目扩张与上游企业达成战略合作提升项目扩张机会。中游企业定向采购装备器材，加速企业标准化建设，有助于为消费者提供更有质量、更多样化选择的露营体验。0303多元化营销，为企业降本增收多元化营销，为企业降本增收向上游企业定向合作采购原材料、针对开发商项目可达成产业/品牌导入合作、提供多元化零售场景。向下游企业输出标准化产品，增加企业营销路径，提升收入。0202联动产业，提升收益保障联动产业，提升收益保障与中下游产业达成健康的合作联盟体系，有助于项目后期经营的可持续发展，提升项目后期收益的保障，吸引更多下游企业加入，加速企业扩张。0101国内品牌上中下游抱团发展，相互扶持提升国内品牌市占率，创造更优质的竞争环境中游企业中游企业上游企业上游企业下游企业下游企业