《网络信息编辑》教案第六章xt.doc

第六章 网络频道的设计一、思考题1. 简述网络频道的概念。网络频道是指各种网站在首页信息的基础上，设立的专门信息内容。网络频道主要包括财经、娱乐、女性、房产、旅游、游戏、军事、体育、科技、音乐、育儿、家居、法治、星座、上海、城市、博客、理财、饮食、汽车、教育、读书、健康等内容，一般设在网站的首页上方，点击即可以进入浏览。它以内容专业、知识性强、信息丰富、服务到位深受大家的喜爱。开设频道也是商业网站盈利的法宝之一。2. 如何把握网络频道的整体风格？（一）频道服务对象的把握读者是网站最终的服务对象，频道服务对象既应与网站服务对象保持一致，又须兼顾自身的个性。网站的读者定位是由网站生存环境中各项因素的变化，以及网站自身因素的变化决定的。制定编辑方针时，首先要选择正确的目标读者。所谓目标读者，是指网站希望其能够成为自己读者的人群。这一人群的发现和选择要依靠对环境因素的分析、对市场走势的预测特别是对网站消费需求的预见。如果掌握的信息不足或者对于信息的处理不当，都会导致决策错误。因为读者的结构往往是多元组合，所以不仅要确定目标读者的总体范围，还要进一步确定读者群的组成类别。此外，对网络频道服务对象的把握要尽量避免主观随意，要以全面细致的调查研究为基础，并经过多方论证再作决断。（二）频道功能定位的把握网站都有各自的功能，网站中各个频道也有各自的功能。网站的功能定位，影响和决定着频道的功能定位。（三）频道传播内容的把握明确了频道的服务对象和功能定位以后，应根据它们来把握传播内容。1. 确定传播内容的覆盖面确定频道传播内容的覆盖面，应首先考虑网站传播内容的覆盖面。网站传播内容的覆盖面指的是网站信息传播需要覆盖哪些领域、总的报道面有多大，具体来说，包括报道对象的分布有多广、领域有多宽、区域有多大等。编辑方针对网站传播内容的规定是根据网站的读者定位和功能定位确定的。一般来说，频道的覆盖面应与其网站保持一致，这主要表现在以下地方：（1）从内容上看，网站的覆盖面越广，其频道设置也越包罗万象。（2）从区域上看，网站覆盖面越宽，其频道的覆盖面也越宽。在与网站内容的覆盖面相一致的基础上，频道还应根据自身特色，进一步确定自己的内容覆盖面。2. 确定合适的传播内容频道的功能定位往往是一种多元结构组合，这就决定了其传播内容也是一种多元结构组合。编辑方针要对内容的范围、层次和重心作出明确规定，既要纵览全局，又要分清主次。网站的功能定位是网络编辑对网站作用的一种期望目标的设定，根据这种目标确定合适的传播内容，并据此设计网站的频道和进行信息传播，才是网站真正发挥社会作用的前提。（四）频道传播水准的把握传播的水准指信息传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体是通过网站传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面设计、音视频、Flash动画等多方面因素综合来表现。传播的水准也是根据网站的性质、宗旨和目标读者而确定的，如面向知识分子阶层的综合性网站对思想水平、文化水平和专业技术水平一般都要确定较高的标准，报道应该达到一定的广度和深度。而面向普通读者的生活娱乐网站，传播内容侧重社会生活娱乐领域，报道讲求通俗易懂、平易近人，对语言文字的运用和版面设计与前者大不相同。至于面向某些专业读者的网站，对业内新闻传播的深度则有较高的专业要求。频道的传播水准一般与网站的传播水准相一致。3. 网络频道的结构有哪些？树状结构，星状结构。4. 举例说明频道版式的基本类型有哪些？1. 骨骼型骨骼型页面是使用一种规范的、理性的分割方法，类似于报刊的版式。常见的骨骼型有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等，一般以竖向分栏为多。这种版式给人以和谐、理性的美。几种分栏方式结合使用，既理性、条理，又活泼而富有弹性，如图6-15所示的搜狐新闻频道。图6-15 骨骼型频道版式2. 满版型满版型页面以图像充满整版，主要以图像为诉求点，也可将部分文字压置于图像之上，视觉传达效果直观而强烈，给人以舒展、大方的感觉，适合年轻人口味。随着宽带的普及，这种版式在网页设计中的运用越来越多，如图6-16所示的淑女时尚网“小淑女与约翰”频道。图6-16 满版型频道版式3. 分割型分割型版式把整个页面分成上下或左右两部分，分别安排图片和文案。两个部分形成对比：有图片的部分感性而具活力，文案部分则理性而平静。另外，可以调整图片和文案所占的面积，来调节对比的强弱。例如，若图片所占比例过大，文案使用的字体过于纤细，字距、行距、段落的安排又很疏落，就会使页面显得生硬，造成访问者视觉心理的不平衡。倘若将文字或图片分割线虚化处理，就会产生自然和谐的效果。如图6-17所示的柏仙多格休闲服展示频道，网页中部的灰色带用于图片展示，既打破了页面分割的生硬感，也使自身得到强调。图6-17 分割型频道版式4. 中轴型中轴型版式是沿浏览器窗口的中轴将图片或文字作水平或垂直方向的排列。水平排列的页面给人稳定、平静、含蓄的感觉，垂直排列的页面给人以舒畅的感觉。如图6-18所示的淑女时尚网菲菲频道，其不易觉察的中轴型版式，给人以轻快之感。图6-18 中轴型频道版式5. 曲线型曲线型版式将图片、文字在页面上作曲线的分割或编排，产生韵律与节奏。如图6-19所示的央视爱儿频道，其网站的导航标题就是沿图形弧线排列。图6-19 曲线型频道版式6. 倾斜型倾斜型页面主题形象，将多幅图片、文字作倾斜编排，形成不稳定感或强烈的动感，引人注目。如图6-20所示的可口可乐“欢乐频分享，祝福瓶瓶传”频道，将文字水平斜置，产生对比与动势，使网页印象得到加强。图6-20 倾斜型频道版式7. 对称型对称型页面给人稳定、严谨、庄重、理性的感受。对称分为绝对对称和相对对称。一般网页频道都采用相对对称的手法，以避免呆板。其中，左右对称的版式比较常见。四角型也是对称型的一种，它是在页面四角安排相应的视觉元素。四个角是页面的边界点，重要性不可低估。在四个角安排的任何内容都能产生安定感。控制好页面的四个角，也就控制了页面的空间。越是凌乱的页面，越要注意对四个角的控制。如图6-21所示的神泣网神圣遗迹频道，就是以相对对称手法制作的导航页面。图6-21 对称型频道版式8. 焦点型焦点型版式是通过对视线的诱导，使页面具有强烈的视觉效果，它又分为三种情况：（1）中心：以对比强烈的图片或文字置于页面的视觉中心，就形成了一个中心的版式。（2）向心：以视觉元素引导浏览者视线向页面中心聚拢，就形成了一个向心的版式。向心版式是集中的、稳定的，是一种传统的手法。（3）离心：视觉元素引导浏览者视线向外辐射，则形成一个离心的网页版式。离心版式是外向的、活泼的，更具现代感，运用时应注意避免凌乱。如图6-22所示的可口可乐“cool礼中心”频道，就是此类频道。图6-22 焦点型频道版式9. 三角型三角型页面各视觉元素呈三角形排列。其中，正三角形（金字塔型）最具稳定性；倒三角形能产生动感；侧三角形构成一种均衡版式，既安定又有动感。此类网站常被门户网站、新闻网站所采用。如图6-23所示的百事足球嘉年华频道，整体看就是倒三角形的构图，结合了对称型设计，主体形象稳定而突出。图6-23 三角型频道版式10. 自由型自由型页面具有活泼、轻快的风格，如图6-24所示的卡地亚产品展示频道。图6-24 自由型频道版式二、案例分析答：对于设计者来说，任何色彩信息和表达技巧都是不容忽视的。网页的色彩表现是丰富多彩的，不同波长色彩的光波作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。色彩的直接心理效应，来自色彩的物理光学刺激，对人的大脑与生理发生的直接影响和变化。心理学家发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪较沉静。我们必须要注重色彩心理的效果和联想的表现。针对不同的网站应进行不同的情感创意，部署适合主题的色彩。如医院的网站就不能采用大红大紫或黑色等过于刺激的颜色搭配。因为紧张和恐慌的色彩使人感到压抑，不利于心理健康。在网页的色彩设计上，除了要表现心理和感情联想之外，还要考虑色彩的对比明暗、轻重、冷暖、调和色和纯度对比色的应用等等。合适的用色可以传递各种有价值的信息，使得我们的网站在视觉传达方面更为有效和准确。7