交易费用理论下的戏剧数字化发展.pdf

2023.42商情0 引言交易费用理论的提升明确企业在运营管理方面的服务成本及交易成本。基于交易费用理论探究戏剧数字化发展，则要以戏剧数字化发展交易成本及营收模式为主体，解析戏剧数字化发展的成本构成与交易需求，在有效掌握戏剧数字化发展特点及了解发展方向的同时，制定科学的戏剧数字化发展方案，为企业更好基于戏剧数字化发展提升经济收益及创造更好商业价值奠定坚实基础。1 交易费用理论的内在价值导向交易费用理论是基础经济学概念，旨在解释买卖交易中产生的成本要素。根据交易费用理论内容，基础交易费用包括进行交易所需的各种费用与成本，商品与资产的价格差异仅作为交易费用理论参考要素囊括在交易体系。市场环境变化与交易条件的改变，对于交易执行成本、搜索成本、谈判成本等产生相对较大的影响，企业必须根据业务内容、运营管理需求、产品营销特点等内容，合理的针对交易支出及交易成本进行核算，保障企业市场交易行为的经济利益及实际收益。在买卖交易中，买方与卖方通常需要承担不同的交易成本，交易佣金、手续费、印花税、交易场所等费用支出，对于企业产品价值、产品附加产值及产品销售模式等均有直接影响。所以，企业应针对交易活动的交易需求，提前做好交易支出风险评估及交易规划制定，确保交易支出符合企业预期规划预算。基于近年来研究成果来看，交易费用对市场效率与交易活动有重要影响。高昂的交易费用可能会降低市场的流动性与活跃程度，使得交易变得更加困难及昂贵，进一步减少交易规模及交易频率，促使市场发展失去经济活力及难以合理配置市场资源。因此，为更好推动市场平衡发展，维持市场经济贸易及交易行为的稳定，市场参与者可以基于信息技术与互联网发展推进交易执行的效率的改革，寻找更具竞争力的交易场所、经纪人、服务商或平台制定更好的交易计划与策略。由此衍生的数字经济、电商市场及互联网金融等，均为市场交易拓展新的路径。因此，在数字经济背景下的交易费用理论，通常要以互联网发展中的数据信息要素作为交易服务重要参考项。从而，有效控制及较低交易成本，提升交易的成功率与实际收益，为企业经营发展创造更高的商业价值，进一步挖掘市场发展潜力，促进市场经济建设发展的良性循环。综合来看，交易费用理论的价值导向是控制交易成本，强化交易过程中经济资源产出，优化市场交易的资源配置，充分营造互利共赢交易发展环境，提升市场发展经济活力及经济发展可持续性。2 戏剧数字化的发展需求戏剧数字化发展是指戏剧艺术在数字技术的支持下进行创新与转型，通过戏剧艺术与数字媒体技术的充分结合，利用数字技术、资源及平台为戏剧创作、演出、传播与互动提供支持，从而，适应与应对现代社会艺术体验与文化消费方式的变化。相较于传统的戏剧艺术发展模式，戏剧数字化发展不再单方面强调现场的环境渲染，而是将观众的观看体验及呈现的艺术效果作为第一要素，根据观众的戏剧艺术观赏需求，为其提供方便、快捷、高效、系统及多元的戏剧表演与观赏支持。因此，虽然从信息传播介质来看，戏剧数字化发展的艺术呈现方式及艺术表达模式发生概念，但艺术内核及戏剧艺术基本特征得以保留，传统戏剧艺术元素可以借助数字媒体技术融入戏剧设计。进而，提升戏剧艺术表达的信息传播能力。譬如，近年来备受关注的戏剧数字化创作及戏剧虚拟直播等，均是以戏剧艺术表演为载体，将数字媒体发展作为戏剧内容创交易费用理论下的戏剧数字化发展王之（中北大学）【摘要】交易费用理论提供了一种理论经济框架，帮助企业了解市场的运作机制，并寻找降低成本、提高市场效率的方法。戏剧数字化的发展旨在利用数字技术的优势，提供更便捷、多样化及个性化的戏剧体验，拓展戏剧的受众群体，促进戏剧行业的创新及可持续发展。本文将基于交易费用理论的价值导向分析及戏剧数字化发展需求探究，明确基于交易费用理论的戏剧数字化发展内在逻辑，充分结合交易费用理论性的戏剧数字化发展载体，制定基于交易费用理论的戏剧数字化发展策略，提升交易费用理论下戏剧数字化发展水平。【关键词】交易费用 理论 戏剧数字化 发展经济研究81商情2023.42作的核心推动力，在保留戏剧艺术传统的基础上，将部分现代元素及能与观众产生思想共鸣的概念融入戏剧表演。以此，在丰富戏剧艺术内容的同时，强化戏剧艺术信息传播的渗透能力。另外，虽然新媒体技术对于新兴技术内容的开发，借助数字媒体的在线互动及在线社交构建具有多彩元素的戏剧艺术舞台，也成为戏剧数字化发展的新趋势。因此，从戏剧数字化发展需求来看，数字技术为戏剧发展的支持不仅停留于技术层面，在经济、人力资源、市场、艺术环境及艺术创作等方面，数字发展同样为戏剧传播及艺术传承提供帮助，促使基于数字媒体的戏剧发展逐渐回归大众视野，具有品牌特色、区域特色、民俗特色及文创特点的戏剧作品在数字化发展浪潮中得到社会各界的广泛关注。最终，为戏剧数字化发展拓宽道路，明确戏剧数字化发展的新方向。3 基于交易费用理论下的戏剧数字化发展核心逻辑3.1 降低交易成本交易费用理论认为，交易过程中存在多种动态风险与成本变化和成本。基于交易费用理论的戏剧数字化发展，应结合成本支出及戏剧表演需求，针对交易成本进行控制。虽然从数字媒体技术发展视角来看，线上平台为戏剧的舞台效果呈现与成本控制提供支持，但不同类型的戏剧对于数字媒体技术的应用需求各不相同，成本控制自然无法基于单一策略一概而论，需要结合不同戏剧表现的内容设计及效果呈现要求，有针对性的进行支出成本的管理。譬如，在戏剧创作方面可以借助数字媒体工具运用虚拟图像的动态捕捉针对动态视觉信息呈现进行内容填充，将部分高难度、高成本及流程复杂的戏剧表演内容进行简化，在保证表演成果的基础上，进行戏剧内容的优化设计。以此，达到控制交易成本及支出成本的目的。因此，降低交易成本是交易费用理论下戏剧数字化发展的核心逻辑之一，对于更好提升戏剧数字经济性及市场性具有促进作用。3.2 提高市场活力市场发展通常不受单一经济要素的制约，多方面影响要素的融合是导致产生市场变化的重要驱动力。戏剧数字化发展进一步提升戏剧艺术表演的内容丰富性，但如何契合市场需求仍是推进戏剧数字化发展的难题。基于交易费用理论的技术决定论，则能从推进技术创新、技术融合、技术开发及技术变革视角解决这一基础难题。譬如，根据近年来市场发展趋势及戏剧艺术表演市场规模与环境，总结基于戏剧数字化发展的市场规律，结合市场发展的周期性、守恒性明确戏剧数字化发展的内容创作方向，强化部分戏剧数字化作品在市场中的流动性与流动效率，将符合市场发展需求及观众观赏特点的内容、元素进行提取，并融入戏剧内容设计。以此，达到提升市场活力的目的。其中，企业可以根据交易费用理论在人力资源、物力资源及经济资源配置方面进行优化，提升戏剧数字化发展的经济收益，抵消戏剧数字化发展的经济风险，控制戏剧数字化发展中的资源流失，为戏剧数字化的可持续发展夯实基础。3.3 拓展戏剧受众群体基于交易费用理论视角，戏剧数字化发展降低观众戏剧艺术观赏门槛，为观众参与戏剧艺术观影提供平台支持。传统的戏剧艺术表演将观众、戏剧表演者、主办方及承办单位等进行利益分割。从而，促使观众经济成本支出增加，戏剧表演者经济收入降低、企业运营管理成本提升。最终，降低戏剧表演的经济收益。戏剧数字化发展则将艺术观赏形式从线下转移至线上，观众无需高成本支出即可获取戏剧观影资格。企业亦可基于数字媒体技术支撑降低道具、舞台设计的经济投入。戏剧表演者则能借助数字化发展的平台优势，拓展戏剧艺术表演形式，增加表演者实际的经济收入。以此，拓展戏剧表演的艺术受众。另外，数字媒体技术应用对于戏剧表演互动能力的增强，也对于拓宽戏剧表演路径提供支持，促使戏剧表演具有一定的内容趣味性，更好实现对戏剧表演艺术观影受众的增加。因此，简而言之，数字化发展为戏剧提供了更广阔的传播渠道与丰富的观众接触点，通过在线观剧平台、社交媒体和互动体验，戏剧可以更好地与观众进行互动与交流，吸引新的观众群体参与其中。以此，提升观众参与度和忠诚度，进一步促进市场的发展壮大。3.4 推进创新合作深化戏剧数字化发展的现代化设计，将观众能理解且有助于引起共鸣的内容融入戏剧设计，则是推进戏剧数字化发展的基础。从市场环境来看，交易费用理论的信息成本与技术成本实际上是戏剧数字化发展的主要成本支出。第三方平台为戏剧数字化发展提供支持，更多是基于单一市场要素进行技术开发及信息资源配置。为更好彰显戏剧数字化发展的内容独立性、艺术原创性及戏剧差异性，企业通常选择与第三方机构或平台开展合作的方式进行技术创新及内容创新，通过改变戏剧艺术呈现方式及技术应用模式，丰富各类数字化功能的戏剧创作服务功能，将具有现代化特征的基础要素整合入戏剧数字发展平台。以此，满足戏剧数字化发展的多元化需求，降低戏剧数字化发展的经济成本。未来的交易费用理论下的戏剧数字化发展，也要基于推进合作创新做好内容探索及技术开发，在保持数字媒体技术应用优势的基础上，突出戏剧数字化发展的传统艺术特征，强化基于戏剧数字化发展的艺术表达。经济研究822023.42商情4 交易费用理论下的戏剧数字化发展载体4.1 在线观剧服务平台在线观影服务平台的技术支持，将为戏剧数字化发展提供帮助。目前，部分基于戏剧数字化发展的企业及组织，通常采用多平台合作模式进行服务对接，该方式虽然有助于强化业务推广及市场营销，但对于控制交易成本则产生负面影响，增加部分基础的成本支出。从技术需求角度来看，非专业性的戏剧观影平台通常存在数据信息流量不足问题，无法为戏剧数字化艺术表演开通专属服务渠道。从而，促使戏剧数字化发展线上观影信息容纳量严重不足，增加企业的信息管理成本。新时期基于交易费用理论性的戏剧数字化发展，则主要打造专业化的在线观剧服务平台，进一步面向不同的戏剧艺术受众提供观剧支持，并根据数字媒体的信息传播发展模式，开发独立的戏剧观影业务，充分利用线上平台资源完善戏剧数字化发展的服务保障体系，为戏剧数字化发展更好控制经济成本支出奠定良好根基。4.2 数字化创作工具数字化创作工具的运用至关重要，直接影响戏剧数字化发展的观影质量。当前，戏剧数字化发展大部分是利用数字媒体、视频媒体制作工具进行戏剧内容创作，由于部分工具在功能拓展方面未能考虑戏剧创作需求，促使数据化创作工具的服务功能存在缺失，不利于提升戏剧创作的经济性。新时代的戏剧数字化发展，应结合新媒体技术应用做好对数字化创作工具的开发，根据不同戏剧艺术表演的需求及戏剧艺术呈现方式，优化部分现有的数字媒体技术内容，并将其有效运用于不同平台的线上戏剧表演，帮助表演者拓展将戏剧艺术演绎渠道。另外，数字化创作工具的运用将简化戏剧内容制作流程，控制制作成本及人力资源成本，促使企业能将更多经济资源用于提升戏剧艺术呈现效果，实现戏剧数字化发展的与时俱进，进一步满足多种不同形式的戏剧数字化发展需求，让交易费用理论下的戏剧数字化发展保持低成本的核心优势。4.3 数据分析与个性化推荐系统个性化推进与精准定位用户群，是数字媒体时代视频信息传播及网络信息传播的基础。戏剧数字化发展也应围绕对数字分析技术的运用，做好对用户群、用户需求及用户消费意愿的进一步分析，根据用户特征及用户画像调整戏剧数字化发展的运营方案，并在市场营销及开展线上内容推广方面，有针对性的进行用户筛选。其中，企业要基于交易费用理论的市场交易与企业内容交易概念，将不同的业务内容采用分级管理策略进行优化，不同等级业务内容对应的戏剧艺术表演也不尽相同，用户可以根据戏剧观影需求选择不同等级的观影服务，帮助用户更好的匹配戏剧观影需求。以此，拓展企业获取经济资源的渠道，通过增加企业经济收益的方式抵消市场交易及企业内部交易风险，提升企业经营发展成果转化，强化戏剧数字化发展的经济收益。5 新时期交易费用理论下的戏剧数字化发展策略5.1 打造戏剧数字媒体发展商业化品牌打造戏剧数字媒体发展的商业化品牌，提升戏剧艺术发展市场影响力，扩大基于戏剧数字化发展的市场规模，拓展戏剧数字化发展的经济增收渠道，则是交易费用理论下强化戏剧数字化发展潜力的关键，对于更好保持戏剧数字化发展活力及挖掘市场资源具有促进作用。为此，企业应在新时期市场环境下，优先针对戏剧数字化发展的市场定位进行明确，根据企业戏剧数字化发展优势及戏剧表演实际受众，有针对性的进行商业品牌形象塑造，进一步从传统文化传承发展、文化艺术审美培养及戏剧艺术文化创新等多个角度，将传统戏剧、现代艺术等内容元素融入戏剧数字化发展体系，从现代化发展角度为戏剧数字化体系建设提供帮助，在有效强化戏剧艺术发展市场规模的同时，逐渐的面向丰富戏剧内容及戏剧艺术表演形式进行实践探索，提升企业在戏剧数字化发展背景下的核心竞争力。此外，打造戏剧数字媒体发展商业化品牌，能从新媒体发展渠道提升公众对于戏剧数字化发展的关注，为戏剧数字化发展更好增加服务受众做好充分的发展铺垫。5.2 推进基于戏剧数字化发展的技术革新推进技术戏剧数字化发展的技术革新，是指将现有的数字媒体技术进行内容优化，充分面向数字化戏剧作品的创作的进行技术参数、技术性能及技术指标的调整，将部分具有前瞻性的技术内容应用于戏剧数字化发展试点，分析各类数字媒体技术在戏剧数字化发展中的应用价值及适用场景，为后续更好强化戏剧数字化发展技术优化增加技术积累。因此，从交易费用理论视角分析，推进基于戏剧数字化发展的技术革新，主要从提升技术发展创新的角度为戏剧数字化发展提供帮助，使戏剧艺术表演不再单一的依赖现有的信息技术应用，而是从提升呈现效果、强化艺术表演趣味性、增添艺术表演文化属性等多个角度，利用技术创新保持戏剧数字化发展的核心优势。譬如，在音乐剧的艺术表演方面，戏剧数字化发展则要从提升影音效果的角度出发，利用音频信息捕捉、编辑与音频信号处理等方式面向不同网络频段的用户提供高品质的音乐剧艺术表演支持，避免因网络频段差异、网络信号问题等影响音乐剧艺术呈现效果，进一步将高水平的音乐艺术表现植入数字化媒体戏剧艺术表达。随着音乐剧艺术呈现效果的提升，戏剧数字化经济研究83商情2023.42发展的内在受众必然得到充分提升，戏剧数字化发展的经济性也将得到切实保障。5.3 提升戏剧数字化设计的互动性与社交性以往，传统的戏剧艺术表演模式，大部分是采用线下舞台表演进行艺术呈现。虽然部分戏剧设计加入与观众进行互动的元素，但通常是按照剧本内容进行戏剧表演的拓展。基于交易费用理论的戏剧数字化发展，要从控制交易成本及提升经济收益的角度强化戏剧数字化设计的互动性与社交性，根据观众观影特点在线上戏剧互动节点加入多个不同的情节及故事发展路线，采用相对独立的艺术表现手法提升表演互动的环境沉浸感。其中，企业应针对线上互动增加部分经济门槛，通过付费互动的方式由观众控制戏剧表演的故事走向，提升观众在戏剧表演方面的参与感，强化观众对于戏剧互动的付费意愿。另外，提升戏剧数字化设计的社交性，主要目的是围绕戏剧线上表演打造具有特色文化属性的网络社交圈，根据戏剧表演类别与内容的不同，为观众提供戏剧表演的网络社交支持，进一步营造相对宽松的网络观剧氛围。通过观众的付费交流及付费沟通，实现对戏剧数字化发展经济收益的增加。从而，提升对交易风险及交易成本的控制能力，增加戏剧数字化发展的经济收益。5.4 建立戏剧数字化发展合作、帮扶平台构建基于戏剧数字化的产业体系，基于产业化建设为戏剧数字化发展提供支持，则是降低戏剧数字化发展交易成本的有效方法。为此，各地区应由政府机构、戏剧艺术中心等牵头建立戏剧数字化发展合作、帮扶平台，并面向戏剧数字化发展培养相关的储备人才，打造具有区域影响力及社会影响力的戏剧数字化发展孵化中心，推进戏剧数字化发展的多元融合体系建设，运用产业融合、政策帮扶等多种措施，为戏剧数字化发展提供帮助，减轻戏剧数字化发展的经济压力，简化戏剧数字化发展流程，降低戏剧数字化发展门槛。以此，满足交易费用理论下戏剧数字化发展的多元化需求。例如，运用戏剧数字化发展合作、帮扶平台，为企业提供与第三方机构、公众人物及国际品牌进行合作发展的机遇，通过提升戏剧数字化发展的社会影响力，拓展企业在戏剧创作方面的合作交易渠道，为企业更好保持戏剧数字化发展的核心优势创造有利条件，进一步强化戏剧数字化发展背景下的经济效益与社会效益。5.5 完善围绕戏剧数字化发展信息评估机制完善围绕戏剧数字化发展的信息评估机制，主要针对数据资源、信息资源应用强化服务管理，将戏剧数字化发展的信息资源与数字资源转化为交易用费理论中的经济资源，将数据资源与信息资源作为创造戏剧数字化发展商业价值的重要生产要素。其中，完善戏剧数字化发展的信息评估机制，将帮助企业强化对各类数据、信息内容的筛选，分析各类数据信息内容的实际价值及应用导向，根据数据信息资源归类管理，为戏剧创作、戏剧编排、戏剧宣传及戏剧表演等提供数据信息参考。另外，完善围绕戏剧数据化发展的信息评估机制，能提升企业对于数据信息资源的挖掘能力，使企业能根据市场发展需求、观众消费意愿及戏剧数字化发展的市场变化，有的放矢地的制定戏剧表演及创作方案，进一步明确戏剧数字化发展的基础方向，提升企业在市场环境中的竞争潜力，帮助企业拓展创收渠道，为企业更好基于戏剧数字化发展构建完善戏剧艺术系统生态夯实基础。6 结语综上所述，交易费用理论下的戏剧数字化发展，应将控制交易成本、提升戏剧数字化发展经济收入及拓展戏剧数字化发展路径等作为主要研究方向，在有效了解戏剧数字化发展需求的同时，分析交易费用理论下戏剧数字化发展核心趋势，明确不同交易行为、交易环境及交易条件对于戏剧数字化发展的影响。以便，更好制定相关的应对策略，提升发展驱动力与发展潜力，为戏剧数字化发展的推陈出新提供经济保障及市场服务保障。参考文献：1 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