广告传播推广服务内容.doc

广告传播推广服务内容一、针对市场及目标消费群的定性调查， 营销环境理解/竞争对手分析/目标客户群分析 （如甲方需进行更专业的定量市场调查，应委托第三方专业市场调研公司，乙方配合参与）二、项目包装传播的总体思路及阶段性具体操作方案； 1、项目品牌核心概念： 物业定位/核心传播概念/主题广告语/主题画面 2、阶段性具体操作方案：（筹备期/试销期/引销期/强销期/促销期/尾盘销售）推广目的/传播主题/推广策略/媒介组合/新闻、软性广告/公关活动/各种表现策略及方法三、企业、项目整合推广建议1、 外观形象建议；2、 各阶段活动策划、筹备、组织、监控等统筹工作的跟进。 四、整合传播推广效果的阶段性评估报告五、项目各类传播方式的创意、撰文与设计1、大众传播： （1）报纸广告设计； （2）户外广告创意设计：车体广告/候车亭/路牌广告2、售楼宣传用品： （1）售楼书设计（含单张、折页等） （2）售楼处展板设计 （3）推广活动中各项活动推广物料设计 （4）推广过程中所需各项宣传印刷品设计3、品牌VI应用系统设计 （1）事务用品系统：工作证（卡）设计/便笺、笔/纸杯/手提袋/销售人 员工作牌/购房协议书封套/置业计划封套 （2）业主用品系统：住所铭牌/住所入口地毡/业主车牌/便签/餐垫、杯 垫/锁匙牌 4、现场包装： （1）地盘形象设计：工地围墙展示/工地广告牌/导示牌/立柱挂旗/条幅/ 招示布/销售通道包装设计 （2）现场售楼形象展示：售楼处内部形象概念提示及指导/销售中心形象 背景牌及接待部分 （3）销售外卖场展示：提出展场设计核心概念/配合设计公司做氛围布置 设计/气球/大气球竖幅/招示布/看楼专车（视客 户实际需要进行设计）5、导示系统设计：样板间（户型牌、功能牌、免费赠送牌、概念介绍）/售 楼处（区位标示牌、功能标示牌）附件二：第三方费用收费标准印刷类产品的第三方费用是指印刷费、菲林及打样费、摄影费、模特费用：1、 菲林及打样费； 2、 摄影费；3、 模特费；注：1、以上第三方费用的收费标准为实际成本费用加上乙方15%的监控费；2、同等条件下乙方有优先制作权；