短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状与策略.pdf

运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS112体育大视野2023 年第 19 期1.前言龙舟文化可谓源远流长，深厚的历史积淀和人文精神凝聚在其中，成为了中华传统文化的瑰宝。据史料记载，沅陵龙舟起源于五千年前，比纪念屈原的端午龙舟要早三千多年，早在屈原未投江之前，就已经有了龙舟竞渡。祭巫活动中打造的龙舟逐渐演变成了划船招魂的竞渡活动，沅陵龙舟从古至今一直流传下来，并成为了中国龙舟文化的代表，中国文化重在继承与创新，对中国传统文化的发展与繁荣起到了积极的促进作用。在如今，短视频已成为新的流量蓝海，多个领域的内容以“草根叙事”的形式在短视频中流转，并在交互中获得正反馈，并在传播过程中被有效地影响并扩大。因此，本文从传播学的角度出发，对沅陵龙舟文化在短视频平台上的传播内容、受众层面展开研究，并从多维度、多层面剖析其在实际传播中所面临的困境。探究短视频在沅陵龙舟文化传播中的作用和影响。分析短视频在传播沅陵龙舟文化方面的优势和不足。探讨如何利用短视频平台提高沅陵龙舟文化的传播效果。提出具体的策略和建议，促进沅陵龙舟文化在短视频平台上的传播和推广，分析在不同的传播环节中所面临的问题与困境，对如何优化传播过程提供了切实可行的建议。2.沅陵龙舟文化的价值分析2.1 沅陵龙舟文化传播核心内涵沅陵是中国传统龙舟运动的发源地,素有“中国传统龙舟运动之乡”的称号,以其历史最悠久、参赛规模最大、运动员最多、观众最多而获得全世界的瞩目。沅陵传统龙舟运动历经几千年仍然保留着以往的色彩和遗风,随着国家的改革开放,沅陵传统龙舟运动在新的环境下正在蓬勃发展。沅陵致力于传承、弘扬传统龙舟运动的发展,倡导文明、和谐、团结、健康的精神,以此推动了沅陵传统龙舟运动走向了世界的舞台,为沅陵的群众体育搭建了一个很好的交流沟通平台,为沅陵的新农村建设以及开发旅游资源提供了新的思路。沅陵龙舟文化是中国传统文化中的一种，具有丰富的历史和文化内涵。它主要包括以下几个方面的构成部分：一是龙舟制作技艺。沅陵龙舟的制作技艺源远流长，具有很高的艺术价值和工艺价值。传统的龙舟制作过程十分复杂，需要经过多次的选材、制杆、船身、装饰等工序。制作出来的龙舟，不仅具有实用价值，更是一种艺术品。二是龙舟比赛和文化活动。沅陵龙舟比赛是中国龙舟运动的重要组成部分之一，也是沅陵龙舟文化的重要表现形式之一。每年端午节期间，沅陵都会举行盛大的龙舟比赛活动，吸引了大批的游客和观众。此外，沅陵还会举办一系列的龙舟文化活动，如龙舟文化节、龙舟文化培训等，推广和传承沅陵龙舟文化。三是龙舟文化的历史和传说。沅陵龙舟文化源远流长，历史悠久。传说中，龙舟起源于中国南方的水上祭祀仪式，后来逐渐演变成了一项体育竞技项目。沅陵龙舟文化中还有很多关于龙舟历史和传说的故事，如屈原本传中的屈原投江、龙舟竞渡等传说，这些故事成为了沅陵龙舟文化的重要组成部分。四是龙舟文化的精神内涵。沅陵龙舟文化不仅是一项传统体育竞技项目，更是一种民族精神和文化符号。它体现了中华民族的团结、勇气、智慧和创新精神，具有很高的文化价值和现代价值。通过龙舟文化的传承和发展，可以激励人们更加珍惜和弘扬中华民族的文化传统和民族精神。2.2 沅陵龙舟文化传播价值沅陵龙舟文化具有丰富的历史和文化内涵。它不仅是一项传统体育竞技项目，更是一种民族精神和文化符号，具有很高的传统文化价值和现代文化价值。传统文化价值是一种文化遗产，它包含了一个国家或地区的历史、宗教、哲学、道德、艺术、习俗、社会制度等方面的重要内容，是一个民族或地区的灵魂、精神和文化认同的象征。一是促进中华民族文化的传承和发展。作为中国传统文化的重要组成部分，沅陵龙舟文化是中国文化的瑰宝之一，让更多的人了解和认识这项文化遗产，进而推动其传承和发展。二是提高公众对体育文化的认知和参与度。作为一项体育竞技项目，龙舟赛事具有很高的观赏性和参与性，让更多的人了解和参与龙舟文化，提高公众对体育文化的认知和参与度。三是促进地方文化的发展和经济的繁荣。沅陵是中国龙舟历史文化名县，龙舟文化是沅陵的重要文化资源之一，让更多的人了解和认识沅陵龙舟文化，进而促进沅陵地方文化的发展和经济的繁荣。3.短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状3.1 传播者的构成通过调查，在短视频平台沅陵龙舟文化的传播者主要可以分为以下几类：第一，沅陵龙舟文化爱好者和志愿者。他们通过自己的爱好和热情，积极参与龙舟文化的传播和推广，向外界展示沅陵龙舟文化的历史、传统和精神内涵。短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状与策略黄世河 王磊磊*怀化学院体育与健康学院，湖南怀化 418000摘 要：随着传播媒介的多元化，传统媒体和新媒体的融合也越发明显。短视频平台日益完善，为沅陵龙舟文化短视频平台的传播提供便利，为沅陵龙舟文化传播创造更加广阔的空间。通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法，研究发现：传播视频海量无差别传播；传播内容文化浅化；传播者缺乏专业性；传播方式缺乏互动；受众者存在地域限制。对策：传播者制作精美的视频内容；传播方式合理利用短视频平台的社交属性；传播内容结合热门话题或热门事件；利用明星效应；利用平台推广扩大受众人群。关键词：沅陵龙舟文化；短视频；传播现状运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS113体育大视野2023 年第 19 期第二，旅游机构和文化机构。他们通过组织文化旅游和宣传活动，向外界展示沅陵龙舟文化的独特魅力和历史文化价值。关注到沅陵县文化旅游宣传部门，他们会制作多部关于沅陵龙舟文化的短视频，通过社交媒体平台进行推广。这些短视频以生动形象的方式展示了沅陵龙舟文化的历史、传承、技艺等方面，受到了广大网民的喜爱和关注。第三，抖音博主和社交媒体大 V。他们通过自己的影响力和社交网络，向更广泛的受众介绍和推广沅陵龙舟文化，吸引更多人了解和关注这项文化遗产。在抖音平台上，笔者关注到两位抖音名为沅陵小蒋和沅陵水手的博主，在他们的视频账号发布关于沅陵龙舟文化，沅陵龙舟赛事等共 500 多个作品，共获赞 50 万余次。其中粉丝量过万，抖音流量非常的可观。再他们发布关于沅陵龙舟的视频内容中，获得的点赞率和评论都非常的可观，受众网友在评论里感慨沅陵龙舟文化，博主耐心的去解答网友的各种提问，这对继承、发扬与传承沅陵龙舟文化起到很好的效果。第四，沅陵本地的龙舟赛事组织者和参与者。他们通过在短视频平台上发布比赛、训练等相关内容，向外界展示沅陵龙舟文化的魅力和竞技水平。笔者关注了各短视频发布关于沅陵龙舟文化内容的博主，例如抖音博主沅陵小蒋，再与其私聊交谈中得知博主是沅陵本地人，也是沅陵龙舟赛事的组织者和参与者。3.2 传播的内容短视频作为一种新兴的媒体形式，具有传播速度快、信息传递直观、互动性强等优势，能够有效地传播沅陵龙舟文化。首先，通过短视频的形式呈现沅陵龙舟文化的特色和魅力，例如历史的渊源、传统节日和文化活动、沅陵龙舟赛事和训练、龙舟制作过程、沅陵龙舟文化历史等方面。在制作工艺方面，沅陵龙舟制作要经过选材、设计、加工、绘画、彩绸、纹饰等多道工序。制作完成后，龙舟需要在江湖上试航，确保龙舟的稳定性和安全性。在龙舟赛事和文化活动方面，沅陵县“龙舟文化节”举办规模盛大，活动内容包括龙舟比赛、龙舟文化展览、传统文化体验等。2019年的“龙腾潇湘2019”湖南传统龙舟赛（沅陵站）暨怀化沅陵第五届碣滩茶文化旅游节在沅陵举办，吸引了超过 10 万名游客。除此之外沅陵沅陵县文化旅游宣传部门制作了多部关于沅陵龙舟文化的短视频，通过社交媒体平台进行推广。这些短视频以生动形象的方式展示了沅陵龙舟文化的历史、传承、技艺等方面，受到了广大网民的喜爱和关注。3.3 传播效应首先，短视频可以通过生动形象的画面、丰富多彩的音效和语言表达，直观地展示沅陵龙舟文化的独特魅力，吸引更多年轻人的关注和参与。通过优质的内容和精美的制作，短视频可以将沅陵龙舟文化传递给更多的人，让更多的人了解、热爱、传承这一文化。其次，短视频可以通过社交媒体等渠道进行广泛传播，让沅陵龙舟文化得到更广泛的传播。当一段有趣、精彩的短视频被人们分享、点赞、转发时，就会形成病毒式的传播效应，让更多人了解和关注沅陵龙舟文化。最后，短视频可以通过与其他文化元素的融合，创造出更具时代感和吸引力的内容，让沅陵龙舟文化得到更好的传承和发展。例如，将沅陵龙舟文化与音乐、舞蹈、时尚等元素相结合，创作出更具创意、更有趣味性的短视频，吸引更多年轻人的关注和参与，为沅陵龙舟文化的传承和发展注入新的活力和动力。沅陵县文化旅游宣传部门制作了多部关于沅陵龙舟文化的短视频，通过社交媒体平台进行推广。这些短视频以生动形象的方式展示了沅陵龙舟文化的历史、传承、技艺等方面，受到了广大网民的喜爱和关注。通过优质的内容、广泛的传播和文化的融合，让沅陵龙舟文化得到更好的传承与发展。3.4 受众现状从受众人群规模来看，在发放的 100 份有效问卷数据显示。从性别结构来看，其中男性受众比例为 68%，女性为32%，男女受众比例不均衡。从年龄结构来看，18 至 31 岁是主体，受众群体更倾向年轻化。从受众人群情感动机和互动动机来看。根据问卷的数据结果显示，怀念往昔的龙舟活动而去浏览沅陵龙舟文化视频内容的占大多数，而被动参与（例如平台自动推送）的占少数。总的看来，短视频对沅陵龙舟文化的传播具有一定的影响力，但受众范围相对较窄，主要受众群体是年轻人和对龙舟文化感兴趣的人群。短视频的快速传播和分享功能，可以让更多人了解到沅陵龙舟文化，增加文化传承的知晓度和认同度。但由于短视频的时效性和碎片化特点，传播效果难以持久，需要结合其他形式的传播手段，才能实现文化价值的深入传播。4.短视频平台下沅陵龙舟文化传播存在的问题4.1 海量无差别传播短视频平台上涌现出大量的龙舟文化视频，但质量良莠不齐，很难筛选出优质的内容进行传播，导致龙舟文化传播的效果不尽如人意。在浏览大量相关视频内容以后，笔者发现短视频平台上存在大量的无意义、低质量的视频，这些视频的存在会降低沅陵龙舟文化在短视频平台上的传播质量和效果，甚至会对文化传播造成负面影响。4.2 文化浅化短视频平台的特点是内容简短、语言通俗易懂，但这种形式容易使得龙舟文化被浅化、失去深度，难以传达龙舟文化的精髓和价值观。内容的浅化也会影响龙舟文化在社会上的传播。传播内容被浅化和娱乐化，不利于传统文化的继承和发扬。短视频平台的短小精悍的视频形式，能够在短时间内传达沅陵龙舟文化的基本信息和精髓，为文化传播提供了更为便利的途径。但是，短视频平台的限制也显而易见。以抖音为例，短视频最低时长为15秒左右，由于视频长度有限，难以深入地传递沅陵龙舟文化的丰富内涵和历史背景，难以激发用户对文化的深入探究和研究的兴趣，使得龙舟文化被浅化、失去深度，难以传达龙舟文化的精髓和价值观。4.3 缺乏专业性短视频创作者水平参差不齐，很多人对龙舟文化了解不深，甚至存在误解，导致传播出现偏差，难以起到推广龙舟文化的作用。以抖音为例，笔者在浏览关于沅陵龙舟文化的视频内容时，发现许多的视频创作者缺乏专业型，对沅陵龙舟文化不是很深，便制作关于龙舟文化的视频。这样会让受众者产生对沅陵龙舟文化的误解，无法达到准确的去推广沅陵龙舟文化。4.4 缺乏互动性短视频作为一种单向传播形式，与观众的互动性不足，难以引发观众的兴趣和参与热情，影响了龙舟文化传播的效果。在收集问卷的数据显示，受众人群大多在浏览沅陵龙舟运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS114体育大视野2023 年第 19 期短视频内容时大多是只浏览不点赞和评论，这让传播者很难与观众进行互动。从而让龙舟文化达不到很好的传播效果。4.5 地域限制短视频平台的用户群体分布较为广泛，但沅陵龙舟文化是地方文化，很难在全国范围内得到广泛传播，局限了龙舟文化的影响力。从根据收集的问卷受众人群地域规模来看，受众人群较为集中。说明短视频对沅陵龙舟文化的传播受众人群地域分布单一，对于沅陵龙舟文化传播来说，局限了沅陵龙舟文化的影响力。5.短视频平台下沅陵龙舟文化传播的策略5.1 制作精美的视频内容。精美的视频内容可以吸引更多的用户观看和分享，从而扩大沅陵龙舟文化的传播范围。视频内容可以包括沅陵龙舟比赛、龙舟制作过程、龙舟文化节、文化讲解等。5.2 利用短视频平台的社交属性。短视频平台具有强大的社交属性，可以通过互动、评论等方式增加用户的参与度和粘性。沅陵龙舟文化传播者可以利用这种社交属性，与用户进行互动，回答用户的问题，提高用户的参与度和体验。5.3 利用热门话题或热门事件。在短视频平台上，热门话题或热门事件往往能够吸引更多用户的关注。沅陵龙舟文化传播者可以利用这种机会，将沅陵龙舟文化与热门话题或热门事件结合起来，吸引更多用户的关注和参与。5.4 利用明星效应。短视频平台上有很多明星博主，他们的影响力非常大。沅陵龙舟文化传播者可以通过邀请明星博主合作制作视频内容，吸引更多用户的关注和分享。5.5 利用平台推广。短视频平台通常会提供一些推广服务，可以将视频内容投放到更多的用户面前。沅陵龙舟文化传播者可以利用这种推广服务，将沅陵龙舟文化的视频内容推广到更广泛的用户群体中。参考文献1 石鑫.自媒体短视频文化传播存在的问题及策略研究J.西部广播电视,2022,43(S1):73-77.2冯婷.新媒体背景下短视频创作对文化传播的影响J.电视技术,2020,44(09):33-35.3 佘高慧.短视频的跨文化传播特点、影响因素与优化路径 J.新闻文化建设,2021(20):171-172.4 蔡洁.新媒体环境下短视频跨文化传播研究 D.南昌大学,2021.5 秦翠平,邓年生.探析移动短视频对我国传统文化传播的影响以“抖音”短视频为例 J.新闻潮,2020(07):20-23+38.6 张思敏.中国龙舟文化认同的社会学分析 J.浙江体育科学,2020,42(04):33-36+55.7 林耀辉,米云飞.中华龙舟文化传承与对策研究 J.中国民族博览,2017(05):5-6.8 肖军,刘纯意.沅陵龙舟文化经济火热一方 N.湖南日报,2006-06-24(A01).9 刘芝庭.湖南龙舟文化变迁与发展研究 J.传媒论坛,2021,4(13):116-117.项目来源：2022 年湖南省社科评审委员课题（乡村振兴背景下湖湘龙舟文化“微传播”研究）（项目编号：XSP22YBC040）。作者简介：黄世河（2000-），男，海南澄迈人，本科，研究方向：民族传统体育。通训作者：王磊磊（1982-）,男，江苏连云港人，博士，讲师，研究方向：龙舟文化传播。