传统媒体与新媒体融合发展路径研究.pdf

第 7 卷 总第 209期49媒介融合传统媒体与新媒体融合发展路径研究翟倩倩(焦作日报社，河南 焦作 454000)摘要：在互联网科技飞速发展的背景下，新媒体逐渐崛起，传统媒体积极探索与新媒体的融合发展之路，是不可逆的时代潮流，同时也是创新传媒发展模式、全面服务受众的现实需要。基于此，本文主要采用调查法和实践研究法，探讨传统媒体与新媒体融合发展的意义，从落实顶层设计、坚持特色道路、基于受众需求、技术赋能转型以及培养融媒人才五个方面，论述传统媒体与新媒体融合发展的路径，以期为相关媒体从业人士提供参考。关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；路径中图分类号：G 2 0 6 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 4 9-0 3现阶段以互联网、移动终端为传播介质的新媒体，已经位于媒体传播的第一序列，在媒体变革的浪潮中，传统媒体正面临式微的困境，想要实现可持续发展的目标，传统媒体必须把握时代走向，加强探索与新媒体的融合、升级路径。为此，传统媒体应该深化媒介融合理念，在充分发挥自身影响力及核心优势的基础上，紧紧抓住新媒体时代的机遇，从体制建设、资源整合、服务产品开发、技术升级、人才培养等方面入手，构建传统媒体与新媒体融合发展的新格局。一、传统媒体与新媒体融合发展的意义传统媒体的类型主要分为纸媒体和流媒体，报纸、书刊等通过纸张传播信息属于纸媒体，电视、广播等通过声像传播信息属于流媒体，传统媒体具有固定的传播方式和受众群体，在媒体领域占据权威地位。新媒体是基于网络信息技术、数据分析应用软件而形成的新兴媒体形式，包括数字报纸、数字电视、网站、网络社交平台等，新媒体信息传播的交互性和共享性更强，能够为受众提供更好的信息交互体验。经过媒体行业调查和理论实践研究，笔者将传统媒体与新媒体融合发展的意义总结为如下三个方面。(一)能够满足互联网时代受众的现实需求在互联网背景下，媒体受众越来越重视精神方面的需求，在选择媒体内容方面，受众更青睐于快捷、具有社交互动性的媒体形式。传统媒体的社交互动性偏弱，受众只能单向地接收信息，相关的意见和要求无法实时反馈给传媒平台；新媒体具备良好的互动特点，在新媒体资讯的评论区，每个人都能发布观点和意见，与资讯的发布者、平台的其他用户进行相互交流。传统媒体的改革和创新，必须将满足受众的需求放在首位。鉴于新媒体具备强化受众互动体验的优势，全力推进传统媒体与新媒体的融合发展最突出的意义，就是能够满足互联网时代受众的现实需求，传统媒体应该顺应互联网思维下受众需求的变化趋向，加强开发具备移动智能和社交功能的媒体产品，从而弥补传统媒体互动性的不足，充分满足受众的需求。(二)能够创新媒体信息的传播方式随着时代的发展和社会的进步，人们的工作生活、思维方式都不断地发生着变化，对于媒体信息的阅览，受众呈现出移动化、碎片化阅读的趋势。传统媒体的新闻内容虽然具有权威性，但是传播方式较为单一，信息传播和到达的范围也是有限的；新媒体的信息传播主要依赖于互联网和移动智能设备，从本质上来说，新媒体实现了点对点、点对面的新型传播。互联网技术的更新迭代，使新媒体信息传播的媒介载体和具体内容持续变革。传统媒体积极推进转型，适应新媒体时代，能够创新媒体信息的传播方式，比如传统媒体可以与网络论坛、短视频平台、社交软件等媒介形态深度融合，开辟多样化的信息传播渠道，缩短信息传播的路径和时间，打破用户阅览信息的时空阻隔，从而使传统媒体充分掌握发展的主动权，提高媒体信息的共享和传播效率1。(三)能够增强传统媒体的核心竞争力影响力和权威性是传统媒体发展中最核心的价值所在，但是在信息发布的时效性和传播功能等方面，传统媒体仍旧存在一些转型盲点。比如，报纸媒体在发布新闻时，需要经过信息采集、处理、编辑、排版、印刷等一系列过程，新闻一旦发布后就无法修改；新媒体资讯的制作和发布，在用时上大为缩短，发布后的资讯还可以进行编辑和更新，用户能够实时地接收第一手新鲜资讯。现阶段越来越多的受众，更收稿日期：2023-05-03作者简介：翟倩倩(1992)，女，汉族，河南焦作人，助理记者，本科，主要从事新闻采编研究。50 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE倾向于时效性强的新媒体数字化阅读模式，传统媒体的生存空间受到挤压。因此，传统媒体与新媒体融合发展，是增强自身核心竞争力的必经之路。比如，在新闻的采编和发布方面，传统媒体可以借力新媒体的技术和平台，集约信息源的获取、处理和新闻产品的发布时间，从而保障传统媒体信息传播的时效性，切实增强传统媒体的核心竞争力。二、传统媒体与新媒体融合发展的具体路径(一)落实顶层设计，加强传统媒体与新媒体融合的体制建设由于传统媒体和新媒体在生产方式、传播方式、运作流程以及受众接触习惯等方面，都存在着较大的差异，所以传统媒体与新媒体在融合发展过程中，需要进行总体的统筹和规划，立足当前的互联网思维、舆论生态和媒体格局，加强传统媒体与新媒体融合的体制建设和创新，从而落实顶层设计，开创传统媒体和新媒体的共赢发展局面。传统媒体在建设融媒体制时，应该从采编、经营、行政三个模块入手，通过机构重置、流程再造、强化管理等路径，改变传统媒体的组织结构，对媒体运营的程序和标准进行重组和整合，从而实现对传统媒体发展机制的优化和调整。例如，传统报纸媒体在改革新闻采编体制时，可以建设中小型“中央厨房”形式的融媒体平台，在这个平台上，融通了信息资讯、技术和人才等要素，相关人员可以采编一次新闻信息，利用平台的H5 制作、视频直播等技术，以及相关报告和运营分析，实现多种新闻产品的生成和多渠道传播，从而重塑新闻策划和采编流程，通过有效的体制改革及顶层设计，破除传统媒体和新媒体之间的藩篱2。(二)坚持特色道路，整合传统媒体与新媒体独特的资源优势传统媒体和新媒体都具有自身独特的优势，传统媒体具有严密的组织和规范的运营流程，受众群体黏度高，新闻内容的权威性和影响力都非常强，是舆论引导格局中的把控者，但是缺少完备的信息传播平台，削弱了优质新闻内容的传播效果；新媒体的新闻内容生动鲜活，传播途径灵活多样，能够为受众提供更便捷的信息获取渠道，但是由于舆论主体多元，新媒体容易出现传播泛化、内容混杂等问题，比如虚假新闻、“三俗”信息、新闻炒作等，给受众带来不佳的阅览体验，新闻信息的权威性和可信度难以得到保障。传统媒体与新媒体的融合发展，追求的是相互协作、酌盈剂虚、优势互补。因此，二者必须坚持特色道路，加强各自资源优势的整合与发挥，传统媒体通过建设新型传播平台、优化新闻内容等路径，将自身优势延伸到新媒体中，消除信息传播速率低的积弊，从而加速传统媒体与新媒体从“相加”走向“相融”3。首先，传统媒体在建设新型传播平台时，应该借助新媒体和互联网大环境的“东风”，开辟新媒体形态的信息传播渠道。例如，焦作日报社已发行了数字化报刊，建立了微博、微信、抖音、快手等新媒体平台公众号，定时为用户发布和推送新闻信息，从而使权威新闻在新媒体平台上快速传播。再者，传统媒体在优化新闻内容时，应该坚持自身信息发布真实准确、全面客观的原则，同时借鉴新媒体的发展经验，在新闻的形式、功能等方面进一步创新。比如，焦作日报社综合利用文、图、视频、音频等媒介，将权威新闻编辑成受众喜爱的媒介形式，同时强化新闻的互动功能，推出可读、可视、可听、可参与的融媒产品，增强了受众的参与感和互动体验，从而整合传统媒体与新媒体的特色和优势，提高了传统媒体的信息传播速率和聚众能力。(三)基于受众需求，创新传统媒体与新媒体融合的服务模式媒体新闻从本质上来说是一种信息服务产品，包括政务、生活、商务、文化、情感等内容。在互联网技术的浪潮下，离受众越近的服务越有价值，新闻服务的范围更广、服务的链条更长。传统媒体相较于新媒体，服务功能相对落后，导致受众需求无法得到全面满足4。因此，在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，做好“新闻+服务”是二者有机融合的底层逻辑，传统媒体应该基于受众需求，遵循“新闻+服务”的战略路线，抓住本土智慧城市建设和新媒体发展的机遇，通过开发智慧城市 APP、打造智慧型主流媒体等方式，强化传统媒体的服务功能，将新闻的服务链条做到最末端，增强传统媒体的服务能效，从而创新传统媒体与新媒体融合的服务模式，确保传统媒体转型的社会效益和经济效益。例如，传统报纸媒体在强化“新闻+服务”功能时，可以深耕本土资源，与城市智慧平台合作，开发专门的智慧媒体 APP、小程序，在 APP 和小程序中，增设政务办事、生活服务、直播商城等板块，发布每一条新闻时都根据新闻的类别和特点，强化对应的服务功能。比如，在民生新闻下方，设置直通生活服务板块的入口，为受众提供一站式的新闻服务，从而使受众获得最优质的新闻内容和被服务体验，增强传统媒体与新媒体、本土环境的共享融通。第 7 卷 总第 209期51媒介融合(四)技术赋能转型，推进传统媒体与新媒体融合的技术升级在互联网环境下，传统媒体的技术体系已经难以适应时代发展的要求，受自身特性的限制，传统媒体的很多新闻资讯都无法用最佳的媒介产品进行呈现，或者被其他自媒体抢先推送，削弱了传统媒体新闻内容的传播时效性和公众参与度，这些都是技术支撑力度不足所导致的。新型技术能够赋能传统媒体与新媒体的融合发展，应用和创新技术体系也是传统媒体走向媒体融合的关键突破口。因此，传统媒体应该实现数字化、网络化、移动化、智能化、分众化，这是现代媒体改革的大趋势。坚持技术优先导向，全力推进与新媒体融合的技术升级，一方面积极引入移动互联网、大数据、人工智能等新技术，把握与新媒体融合的主动权，奠定传统媒体从单向传播走向即时互动的技术基础；另一方面要在媒体转型中积极应用新技术，不断研发新媒体形态的新闻产品，突破在信息发布、媒体运营等方面的局限性，从而使传统媒体的优质创意和内容，在新型技术的支持下，达到最佳的传播效果。例如，传统报纸媒体在利用新技术驱动自身转型升级时，就可以引进移动互联、云计算、人工智能等技术，将纸媒产品优化成 H5、微视频、音频录播、视频直播等新技术形态的新闻产品，还可以在新闻的采编、生产、发布等环节，应用语音识别、信息筛选、智能播报等技术，提高新闻产品的产出和发布效率，从而迎合受众的新闻体验习惯，实现传统媒体与新媒体传播技术手段的深度融合目标5。(五)培养融媒人才，壮大传统媒体与新媒体融合的人才队伍人才培养质量是影响传统媒体与新媒体融合发展效果的决定性因素，融媒环境对媒体从业人员提出了更高的要求，传统媒体与新媒体融合的背后，实际上是人员素养的升级转型。首先，融媒人才需要具备互联网运营的思维，能够跳出新旧媒体的桎梏，在互联网思维下，统筹考虑传统媒体和新媒体的融通发展路线。其次，融媒人才必须具备出色的媒介综合运用能力以及新技术驾驭能力，包括善于整合图、文、声、像等多种媒介，优化新闻产品的设计、编创形式，熟悉网站的设计和维护、客户端开发和运维、公众媒体运维、小程序应用、H5 制作等。最后，融媒人才还应该具备融媒体产品的研发和生产能力，了解技术优势、媒体传播规律、渠道特性和用户特点，能够根据受众的多元需求，自主研发创新的融媒体产品，兼容并蓄传统媒体的“内容为王”和新媒体的技术迭代，满足受众对新闻多元内容的体验要求6。为此，传统媒体在与新媒体融合发展过程中，应该加强培养和引进融媒人才，坚持以人为本的发展理念，通过对内培养人才、对外引进人才、优化人才培养机制三条路径，为传统媒体的人才队伍不断地补充新生力量，从而驱动传统媒体与新媒体融合的提质增效。例如，焦作日报社在培养融媒人才队伍时，采取了对内挖掘“存量人才”，将原有的文字记者、编辑纳入新媒体内容端的采编团队，将美编、组版等人员纳入新媒体产品端的研发团队，通过内部培训、研修、自学、新带老等方式，促进存量人才向多媒体设计师、摄影摄像师、视频剪辑师、技术运维人员升级转型。此外，在对外人才引进方面，传统报纸媒体可以加强关注优质融媒体平台的发展动态，大力引进高素质、专业化的融媒从业人才，使自身的人才队伍持续壮大。在优化人才培养机制方面，传统报纸媒体应该秉持激励和留住人才的原则，建立健全人才聘任、评价、晋升和激励机制，对具备融媒体工作经验、融媒体技术驾驭能力强的高精尖人才，在制度和环境方面给予大力扶持，从而激发融媒人才的工作和创新潜能，加快传统媒体与新媒体的融合发展步伐。三、结语综上所述，在信息传播格局发生巨变的背景下，推动传统媒体与新媒体的融合发展，不仅能够满足互联网时代受众的现实需求，也能创新媒体信息的传播方式，还能增强传统媒体的核心竞争力。传统媒体在与新媒体融合发展过程中，应该顺应互联网思维、深化媒介融合的理念，通过落实顶层设计、坚持特色道路、基于受众需求、技术赋能转型、培养融媒人才五条路径，加强体制建设、整合资源优势、创新服务模式、推进技术升级、壮大人才队伍，从而开创传统媒体与新媒体相互协作、共赢发展的局面。参考文献：1卫晓东.传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径J.西部广播电视,2022,43(18):94-96.2薛志红.新媒体时代传统媒体融合发展路径思考J.中国报业,2022(5):74-75.3刘慧琳.传统媒体与新媒体融合发展路径探析J.新闻传播,2021(23):67-69.4卫巍.全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展路径研究J.西部广播电视,2021,42(22):54-56.5臧明慧.传统媒体与新媒体融合发展路径初探J.中国报业,2021(12):96-97.6郭嘉.新媒体与传统媒体融合发展的突破路径J.传播力研究,2018,2(36):88.