中石化加油站户外媒体价值分析课件.ppt

中石化加油站中石化加油站户外媒体价值户外媒体价值分析分析福建省中石化户外广告媒体价值分析 中石化加油站户外媒体四大亮点高收入及精英人群的驿站：高收入及精英人群的驿站：随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提高。截止高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地万辆，并且该数据每年都在飞速地飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。的驿站。拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。Man 53%Woman 47%目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。广告受众性别分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究24.2%45岁+40-45岁35-39岁30-34岁18-29岁31.4%28.4%12.1%3.9%主要受众人群广告受众年龄分布数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。企业中高层管理者企业中高层管理者政府机关干部政府机关干部 个体企业个体企业33.4%13.3%14%目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。广告受众的社会地位分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究A B C DA B C D46.3%A.年收入4-8万B.年收入8-16万C.年收入16-30万D.年收入30-50万或以上22.8%10%11.3%中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动。广告受众平均收入分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究3.4%3.4%0.3%0.3%96.2%96.2%加油站品牌加油站品牌n 96.2%的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。n 中中石石化化作作为为石石油油行行业业的的一一大大巨巨头头，在在市市场场中中占占有有较较大大的的份份额额，结结合合驾驾驶驶者者选选择择加加油油站站的的状状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。选择哪个加油站选择哪个加油站n 37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，次，93.1%每周至少加油每周至少加油 一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。n 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油 站的受众，加油频率略高。站的受众，加油频率略高。加油频率加油频率频率频率中石化加油站户外媒体四大亮点唯一覆盖全省的户外网络：唯一覆盖全省的户外网络：中石化福建省共有近中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。截止截止2010年年9月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选80座市中心加油站进行开座市中心加油站进行开发，发，10月，我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发月，我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。座的优质点位的加油站。机关单位高级管理人员 企事业中高层管理者私营企业主全省户外网络化媒体覆盖全省户外网络化媒体覆盖全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群*中石化加油站户外媒体四大亮点 户外形式精致新颖多样户外形式精致新颖多样 大六翻灯箱 媒体尺寸媒体尺寸1500mm3500mm1500mm3500mm 单画面停留时间单画面停留时间2020秒秒 画面全天运行时间画面全天运行时间0707：00002424：0000 画面全天出现频次画面全天出现频次 3060 3060次次/17/17小时小时主要设置于出入口处墙体或绿化带位置主要设置于出入口处墙体或绿化带位置表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色14画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台超薄灯箱 媒体尺寸媒体尺寸 亮灯时间亮灯时间主要设置于加油通道正对面或出入口处墙体位置主要设置于加油通道正对面或出入口处墙体位置表面为耐力板，确保画面清晰不变色表面为耐力板，确保画面清晰不变色0707：00002424：00001600mm3100mm1600mm3100mm立柱看板 媒体尺寸媒体尺寸1500mm600mm1500mm600mm主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱加油机旁，受众直接关注！加油机旁，受众直接关注！站内媒体数量多，站内媒体数量多，形成小范围广告轰炸形成小范围广告轰炸极易被受众记忆！极易被受众记忆！特别适合客户的产品推广。特别适合客户的产品推广。墙体看板 媒体尺寸媒体尺寸1500mm3500mm1500mm3500mm主要设置于墙体主要设置于墙体静态大画面，车辆减速进入加油站时，静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度品牌记忆度中石化加油站户外媒体四大亮点广告低干扰度，接触广告时间充分：广告低干扰度，接触广告时间充分：*5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。*站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。*加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。*驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复 效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。加油站广告位示意图入口入口入口处正面墙体广告看板入口处正面墙体广告看板直接触击目标受众直接触击目标受众加油机加油机罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)无意识强制性广告，确保坐在车内无意识强制性广告，确保坐在车内 人员视线所及。人员视线所及。加油通道正面加油通道正面六面翻滚动灯箱六面翻滚动灯箱/或广告看板或广告看板动静结合、吸引关注动静结合、吸引关注出口出口六面翻滚动灯箱六面翻滚动灯箱/或广告看板或广告看板动静结合、吸引关注动静结合、吸引关注广告牌设置位置广告刊例价格媒体类型地区尺寸（mm）价格超薄灯箱福、厦、泉福、厦、泉1600 31006500元/面/月大六面滚动灯箱福、厦、泉福、厦、泉1500 35006000元/面/月墙体广告看板全省全省1500 35005000元/面/月罩棚立柱看板全省全省1500 6001100元/面/月根据客户的需求提供专业的推广方案根据客户的需求提供专业的推广方案广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片GPRS全球定位系统实时监控广告位发布情况。全球定位系统实时监控广告位发布情况。巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员24小时完成检修。小时完成检修。我们的服务 感谢观赏.