中国婚庆市场深度调查及战略研究应用报告.doc

婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中新婚阶段（包含婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）新婚人群提供系列产品和全方面服务多种行业集合，是传统意义上仅重视婚庆仪式婚庆行业延伸和扩充。婚庆产业链属于以产品和服务结合需求拉动型产业链，而且有多个产品和服务。婚庆产业关键活动是新建家庭，其产业链关键是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不一样阶段形成。婚庆产业链在一定地理区域内，以新人消费需求为导向，全部企业部分或完全围绕新婚消费专题，以产品、服务为纽带结成一个含有价值增值功效战略关系网链。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新房装修5。6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家俱17263元；则这些新婚消费已达138646元。现在全国婚庆业普遍陷入了发展瓶颈期，无所谓是一线城市，还是规模较大企业，这是个全国现象。中国婚庆业，呼叫大品牌出现。在经历了发展阵痛以后，婚庆业发展势必需要能够引领全国婚庆产业发展方向大品牌出现。第一章 中国婚庆产业运行情况分析第一节 中国婚庆产业发展概述一、婚礼由自办走向婚庆企业代办二、婚庆服务行业相关介绍三、婚庆服务行业婚礼顾问介绍四、婚庆服务新出职业“新娘秘书”五、婚庆经济发展特点第二节 中国婚庆产业发展情况分析一、婚庆业已成中国新兴产业二、婚庆产业链正在逐步形成三、中国婚庆服务业尚在成长久四、中国婚庆企业迫切需要升级五、高温之下婚庆产业淡中求精六、婚庆团购普及尚需时日第三节 中国婚庆产业管理规范情况分析一、婚庆行业亟待标准规范二、婚庆行业将有“国家标准”三、国家标准将禁用婚礼彩带第四节 中国婚庆产业存在问题分析一、婚庆用具质量有待提升二、婚庆投诉大幅上升三、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展四、旺季以后婚庆行业面临洗牌第五节 中国婚庆产业发展策略分析第二章 中国婚庆市场运行动态分析第一节 中国婚庆市场总体情况一、婚庆市场发展特点二、婚庆市场多样化选择三、一边婚庆价猛涨一边浪费严重四、婚庆市场两大走势解析第二节 中国部分细分婚庆市场分析一、春节婚庆礼品市场极其红火二、二手婚庆用具市场解析三、网上婚庆市场谁主风云四、农村婚庆用具租赁市场大有潜力第三节 中国婚庆市场营销分析一、婚庆市场营销情况解析二、浅析婚庆企业之网络营销三、婚庆经济大蛋糕营销策略四、“五一”黄金周婚庆促销策略全解析第四节 中国婚庆市场品牌分析一、中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品二、中国婚庆产业品牌化建设三、中国婚庆产业品牌战略第三章 中国婚庆消费市场走势分析第一节 中国婚庆消费市场概况一、婚庆消费面面观二、婚庆市场非理性消费三、婚庆消费市场待挖掘第二节 中国婚庆消费走势分析一、中国婚庆消费市场新动态二、婚庆消费市场从传统到个性三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归四、婚庆时尚品成为消费新热点第三节 中国婚庆消费应注意问题分析一、婚庆消费市场五大问题二、婚庆市场消费纠纷三、婚庆消费要注意陷阱四、婚庆消费存在八大误区第四章 中国婚庆服务市场运行格局分析第一节 中国婚庆服务市场概况一、婚庆服务市场分析二、婚庆企业推出个性服务三、中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化四、婚庆服务市场完善还需时日第二节 中国婚礼策划市场分析一、新奇婚庆形式悄然亮相二、个性婚礼策划冲击婚庆市场三、个性婚礼推进婚庆产业四、中国“环境保护婚礼”意识初显五、上海专题婚礼策划均已突破万元第三节 中国婚车租赁市场解析一、节前婚车租价水涨船高二、婚车租赁市场消费情况三、婚车租赁存在不少问题四、青岛私家车激增出租车退出婚车市场五、杭州婚车租赁市场有待规范管理第四节 中国婚车装扮市场分析第五章 中国婚庆市场竞争格局分析第一节 中国婚庆市场竞争分析一、杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争二、日本婚庆企业看好中国婚庆市场三、“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金第二节 中国部分地域婚庆市场格局分析一、上海二、北京三、广东四、浙江五、福建六、山东七、湖北第三节 中国婚庆市场提升竞争力策略分析第六章 中国婚纱礼服市场运行态势分析第一节 中国婚纱礼服市场分析一、婚纱礼服市场需求分析二、网上订购婚纱生意红火三、冬季保暖婚纱市场面临空缺四、定制婚纱市场看好五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局第二节 中国关键地域婚纱市场分析一、虎丘婚纱市场分析二、青岛婚纱市场分析三、上海婚纱租赁市场暗淡第三节 中国婚纱礼服市场竞争分析一、买婚纱冲击婚纱租赁市场二、婚纱行业企业竞争力解析三、差异化创意产品抢夺上海婚庆市场第七章 中国婚纱摄影市场运行走势分析第一节 中国婚纱摄影市场概况一、婚纱摄影市场服务成为制胜法宝二、台商盯上中国大陆婚纱摄影市场三、北京婚纱摄影市场情况分析四、重庆婚纱摄影市场分析五、丽水婚纱摄影市场情况第二节 中国地域婚纱摄影市场竞争情况分析一、海口婚纱摄影市场竞争情况分析二、厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争三、丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争四、湖城婚纱摄影竞争愈加猛烈五、浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争第三节 中国婚纱摄影新动向分析一、大型喷绘婚纱照受青睐二、“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性三、外景婚纱摄影走入乡野第四节 中国地域婚纱摄影新动向一、新派婚纱摄影亮相济南二、上海旅游婚纱摄影突起三、厦门专题婚纱摄影看好第八章 中国婚宴及婚宴酒市场分析第一节 中国婚宴市场分析一、浅析中国婚宴形式变迁二、婚宴市场消费特点分析三、婚宴需求价格分析第二节 中国地域婚宴市场分析二、上海婚宴市场情况三、杭州专题餐厅做大婚宴市场四、天津婚庆业还未进入成熟期五、湛江婚宴市场问题较多第三节 中国婚宴酒市场分析一、女儿红走俏婚庆市场二、婚宴市场葡萄酒发展三、成全部婚宴市场红酒挑战白酒第四节 中国婚宴酒发展策略及前景一、中国婚庆酒和婚文化结合发展策略二、白酒婚庆市场推广战略分析三、白酒婚庆市场运作思绪四、婚宴酒细分应重视品牌定位五、酒企运作婚宴市场策略分析六、长春婚宴白酒市场分析第九章 中国蜜月旅游市场运行局势分析第一节 中国蜜月旅游市场概况一、蜜月旅游市场特点二、蜜月游已成旅游市场新宠三、结婚高峰带火蜜月游市场四、节后蜜月旅游市场火热第二节 中国地域蜜月旅游市场浅析一、上海新人蜜月旅游开始重实惠二、泉州蜜月旅游市场正逐步开启三、景德镇旅行社争抢蜜月游市场四、哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场第三节 中国蜜月旅游线路分析第四节 中国蜜月旅游面临挑战及对策一、旅行社蜜月游存在问题二、蜜月旅游市场待开发三、蜜月游市场发展策略第十章 中国喜糖市场运行格局分析第一节 中国喜糖市场分析一、喜糖消费市场现实状况二、喜糖市场新动向探析三、喜糖市场竞争及渠道分析第二节 中国地域喜糖市场分析一、杭州喜糖市场情况二、东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎三、沈阳喜糖市场品牌欠缺四、青岛喜糖市场被外地糖果占据第三节 中国喜糖市场发展策略及方向一、打造婚庆市场有特色喜糖包装二、喜糖市场品牌拓展机会三、婚庆喜糖店未来发展方向第十一章-中国婚庆产业发展前景展望分析第一节-中国婚庆行业发展前景分析一、中国婚庆市场前景宽广二、杭州婚庆产业潜力大三、婚庆用具市场迎来高潮第二节-中国婚庆行业发展趋势分析一、中国婚庆服务行业未来发展趋势二、婚庆行业未来发展特征三、婚庆市场流行趋势第三节-中国婚庆行业市场盈利估计分析第十二章-中国婚庆行业投资机会和风险分析第一节-中国婚庆行业投资操作分析一、婚庆创业步骤操作二、婚庆产业投资过程全解析三、投资婚庆行业要重视规范操作第二节-中国婚庆产业投资机会分析一、中国大城市婚庆市场大有商机二、旅行社和婚庆企业联手市场潜力大三、上海婚庆市场投资前景及提议第三节-中国婚庆产业投资风险分析