中国婚庆市场深度调查及战略研究应用报告.doc

资源描述

婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中新婚阶段（包含婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）新婚人群提供系列产品和全方面服务多种行业集合，是传统意义上仅重视婚庆仪式婚庆行业延伸和扩充。婚庆产业链属于以产品和服务结合需求拉动型产业链，而且有多个产品和服务。婚庆产业关键活动是新建家庭，其产业链关键是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不一样阶段形成。婚庆产业链在一定地理区域内，以新人消费需求为导向，全部企业部分或完全围绕新婚消费专题，以产品、服务为纽带结成一个含有价值增值功效战略关系网链。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新房装修5。6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家俱17263元；则这些新婚消费已达138646元。现在全国婚庆业普遍陷入了发展瓶颈期，无所谓是一线城市，还是规模较大企业，这是个全国现象。中国婚庆业，呼叫大品牌出现。在经历了发展阵痛以后，婚庆业发展势必需要能够引领全国婚庆产业发展方向大品牌出现。第一章中国婚庆产业运行情况分析第一节中国婚庆产业发展概述一、婚礼由自办走向婚庆企业代办二、婚庆服务行业相关介绍三、婚庆服务行业婚礼顾问介绍四、婚庆服务新出职业“新娘秘书” 五、婚庆经济发展特点第二节中国婚庆产业发展情况分析一、婚庆业已成中国新兴产业二、婚庆产业链正在逐步形成三、中国婚庆服务业尚在成长久四、中国婚庆企业迫切需要升级五、高温之下婚庆产业淡中求精六、婚庆团购普及尚需时日第三节中国婚庆产业管理规范情况分析一、婚庆行业亟待标准规范二、婚庆行业将有“国家标准” 三、国家标准将禁用婚礼彩带第四节中国婚庆产业存在问题分析一、婚庆用具质量有待提升二、婚庆投诉大幅上升三、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展四、旺季以后婚庆行业面临洗牌第五节中国婚庆产业发展策略分析第二章中国婚庆市场运行动态分析第一节中国婚庆市场总体情况一、婚庆市场发展特点二、婚庆市场多样化选择三、一边婚庆价猛涨一边浪费严重四、婚庆市场两大走势解析第二节中国部分细分婚庆市场分析一、春节婚庆礼品市场极其红火二、二手婚庆用具市场解析三、网上婚庆市场谁主风云四、农村婚庆用具租赁市场大有潜力第三节中国婚庆市场营销分析一、婚庆市场营销情况解析二、浅析婚庆企业之网络营销三、婚庆经济大蛋糕营销策略四、“五一”黄金周婚庆促销策略全解析第四节中国婚庆市场品牌分析一、中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品二、中国婚庆产业品牌化建设三、中国婚庆产业品牌战略第三章中国婚庆消费市场走势分析第一节中国婚庆消费市场概况一、婚庆消费面面观二、婚庆市场非理性消费三、婚庆消费市场待挖掘第二节中国婚庆消费走势分析一、中国婚庆消费市场新动态二、婚庆消费市场从传统到个性三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归四、婚庆时尚品成为消费新热点第三节中国婚庆消费应注意问题分析一、婚庆消费市场五大问题二、婚庆市场消费纠纷三、婚庆消费要注意陷阱四、婚庆消费存在八大误区第四章中国婚庆服务市场运行格局分析第一节中国婚庆服务市场概况一、婚庆服务市场分析二、婚庆企业推出个性服务三、中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化四、婚庆服务市场完善还需时日第二节中国婚礼策划市场分析一、新奇婚庆形式悄然亮相二、个性婚礼策划冲击婚庆市场三、个性婚礼推进婚庆产业四、中国“环境保护婚礼”意识初显五、上海专题婚礼策划均已突破万元第三节中国婚车租赁市场解析一、节前婚车租价水涨船高二、婚车租赁市场消费情况三、婚车租赁存在不少问题四、青岛私家车激增出租车退出婚车市场五、杭州婚车租赁市场有待规范管理第四节中国婚车装扮市场分析第五章中国婚庆市场竞争格局分析第一节中国婚庆市场竞争分析一、杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争二、日本婚庆企业看好中国婚庆市场三、“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金第二节中国部分地域婚庆市场格局分析一、上海二、北京三、广东四、浙江五、福建六、山东七、湖北第三节中国婚庆市场提升竞争力策略分析第六章中国婚纱礼服市场运行态势分析第一节中国婚纱礼服市场分析一、婚纱礼服市场需求分析二、网上订购婚纱生意红火三、冬季保暖婚纱市场面临空缺四、定制婚纱市场看好五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局第二节中国关键地域婚纱市场分析一、虎丘婚纱市场分析二、青岛婚纱市场分析三、上海婚纱租赁市场暗淡第三节中国婚纱礼服市场竞争分析一、买婚纱冲击婚纱租赁市场二、婚纱行业企业竞争力解析三、差异化创意产品抢夺上海婚庆市场第七章中国婚纱摄影市场运行走势分析第一节中国婚纱摄影市场概况一、婚纱摄影市场服务成为制胜法宝二、台商盯上中国大陆婚纱摄影市场三、北京婚纱摄影市场情况分析四、重庆婚纱摄影市场分析五、丽水婚纱摄影市场情况第二节中国地域婚纱摄影市场竞争情况分析一、海口婚纱摄影市场竞争情况分析二、厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争三、丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争四、湖城婚纱摄影竞争愈加猛烈五、浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争第三节中国婚纱摄影新动向分析一、大型喷绘婚纱照受青睐二、“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性三、外景婚纱摄影走入乡野第四节中国地域婚纱摄影新动向一、新派婚纱摄影亮相济南二、上海旅游婚纱摄影突起三、厦门专题婚纱摄影看好第八章中国婚宴及婚宴酒市场分析第一节中国婚宴市场分析一、浅析中国婚宴形式变迁二、婚宴市场消费特点分析三、婚宴需求价格分析第二节中国地域婚宴市场分析二、上海婚宴市场情况三、杭州专题餐厅做大婚宴市场四、天津婚庆业还未进入成熟期五、湛江婚宴市场问题较多第三节中国婚宴酒市场分析一、女儿红走俏婚庆市场二、婚宴市场葡萄酒发展三、成全部婚宴市场红酒挑战白酒第四节中国婚宴酒发展策略及前景一、中国婚庆酒和婚文化结合发展策略二、白酒婚庆市场推广战略分析三、白酒婚庆市场运作思绪四、婚宴酒细分应重视品牌定位五、酒企运作婚宴市场策略分析六、长春婚宴白酒市场分析第九章中国蜜月旅游市场运行局势分析第一节中国蜜月旅游市场概况一、蜜月旅游市场特点二、蜜月游已成旅游市场新宠三、结婚高峰带火蜜月游市场四、节后蜜月旅游市场火热第二节中国地域蜜月旅游市场浅析一、上海新人蜜月旅游开始重实惠二、泉州蜜月旅游市场正逐步开启三、景德镇旅行社争抢蜜月游市场四、哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场第三节中国蜜月旅游线路分析第四节中国蜜月旅游面临挑战及对策一、旅行社蜜月游存在问题二、蜜月旅游市场待开发三、蜜月游市场发展策略第十章中国喜糖市场运行格局分析第一节中国喜糖市场分析一、喜糖消费市场现实状况二、喜糖市场新动向探析三、喜糖市场竞争及渠道分析第二节中国地域喜糖市场分析一、杭州喜糖市场情况二、东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎三、沈阳喜糖市场品牌欠缺四、青岛喜糖市场被外地糖果占据第三节中国喜糖市场发展策略及方向一、打造婚庆市场有特色喜糖包装二、喜糖市场品牌拓展机会三、婚庆喜糖店未来发展方向第十一章 -中国婚庆产业发展前景展望分析第一节 -中国婚庆行业发展前景分析一、中国婚庆市场前景宽广二、杭州婚庆产业潜力大三、婚庆用具市场迎来高潮第二节 -中国婚庆行业发展趋势分析一、中国婚庆服务行业未来发展趋势二、婚庆行业未来发展特征三、婚庆市场流行趋势第三节 -中国婚庆行业市场盈利估计分析第十二章 -中国婚庆行业投资机会和风险分析第一节 -中国婚庆行业投资操作分析一、婚庆创业步骤操作二、婚庆产业投资过程全解析三、投资婚庆行业要重视规范操作第二节 -中国婚庆产业投资机会分析一、中国大城市婚庆市场大有商机二、旅行社和婚庆企业联手市场潜力大三、上海婚庆市场投资前景及提议第三节 -中国婚庆产业投资风险分析

展开阅读全文