重大主题报道如何能够出新出彩出圈.pdf

重大主题报道如何能够出新出彩出圈韩继旺重大主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动及相关社会热点，进行的集中、连续、大规模的新闻报道活动。进入5G融媒体时代，多元可视化的传播方式让广大读者应接不暇，读者获取信息的渠道更为开放，注意力更容易分散。党报如何在纷繁复杂的媒体生态中精准抓住读者的眼球，在重大主题报道中突破传统路数，努力实现创新1，将重大主题报道打造成爆款产品，将其影响力和引导力最大化？实践证明，必须在强化内容生产、创新表达方式、变革传播手段上有所作为，将重大主题报道的思想与故事有机融合，以思想立魂，以故事行文，才能以更加权威的视角、更加深度的内容、更加新颖的方式吸引读者的目光，才能让重大主题报道更加出新出彩出圈。习近平总书记强调，做好新时代党的民族工作，要把铸牢中华民族共同体意识作为党的民族工作的主线。内蒙古自治区在贯彻落实民族工作过程中创新提出“两个打造”工作举措。即打造更多政治性强、内涵丰富、意蕴厚重、接受度高的中华文化符号和中华民族形象，打造一批具有中华文化底蕴、汲取各民族文化营养、融合现代文明的书籍、舞台艺术作品、影视作品、美术作品。铸牢中华民族共同体意识、推进“两个打造”成为内蒙古日报社重大主题报道选题方向。站位决定视野，角度决定方向。近两年，内蒙古日报社深入推进“两个打造”，在内容和形式上下功夫，构筑共有精神家园。依托业已形成的融媒体矩阵，深入挖掘北疆文化资源宝库，创新表达方式方法，丰富重大主题报道内涵，策划实施了 循迹西口 何以红山 遇见“河套人”青城印记 等一大批既有站位高度又有内容深度也有影响力度的大型全媒体传播活动，综合运用文字、图片、视频、动漫等多种表现手段，实现了由单一传播向立体多元传播的跨越，取得了数亿级次阅读量的传播效果，既是主力军全面挺进主战场的一次战役性创新探索，也充分体现了主流党媒的责任担当2。一、强化内容生产，让主题报道更出新融媒体时代，媒体格局也在不断发生变化，信息有传递就有接收，那么内容就是聚集注意力资源的关键。但无论传播环境、传播方式如何变化，“内容为王”依然是核心力量，优质内容依然是媒体的核心竞争力，必须始终将强化内容生产作为核心要点。去年，内蒙古日报社策划启动实施了“循迹西口”大型传播活动，系列作品推出后，获得中宣部“新闻阅评”点评推介，得到自治区党委宣传部领导的点赞肯定，并获得“宣传内蒙古”好作品一等奖；系列报道第一时间被 人民日报、新华社等央媒和各省区市媒体新闻网站、客户端转载，全网总阅读量超过7000万次，充分显现了优质内容的强大传播力。报道也在全国广大专家学者、观众读者中引发广泛关注和好评，称“报道历史感和时代感鲜明，蓬勃昂扬，可看性很强”；“文字娓娓道来，从容厚重，读起来意犹未尽”；“能够体验到厚重悠长的历史感随文字缓缓流淌。”主题策划为先导。“谋无主则困，事无备则废。”重大主题报道，离不开精心的策划和前期准备工作。“循迹西口”项目启动前，主创团队查阅了大量的“走西口”历史文献资料，与内蒙古、山西省、陕西省有关专家进行沟通接洽，研讨“走西口”对长城内外，黄河两岸经济、社会、文化、艺术等的推动影响，几易其稿形成了具有可操作性的采访提纲、报道计划、策划方案、拍摄方案，确定了深入挖掘“走西口”的历史意义和现实启示，讲述感人故事，凝聚社会力量，形成思想共识，为铸牢中华民族共同体意识夯实思想文化基础。同时，筛选确定了若干个有代表性的采访点位和东西两条行进路线。【内容提要】在重大主题报道中突破传统路数，努力实现创新，将其影响力和引导力最大化，是党报的时代命题，本文旨在通过研究和分析 循迹西口 传播报道典型案例，探讨重大主题报道出新出彩出圈的路径。【关键词】重大主题报道 内容生产 出新出彩出圈 路径83新闻论坛 2024年第2期深入采访打基础。拟定大主题大方向以后，如何去实施找细节进行表达就成了关键。报社选派9名精兵强将组成采访组，循着西口之路，历时19天，行程3000余公里，跨越3省区9市17个旗县区，深入内蒙古呼和浩特市托克托县、清水河县、和林格尔县，包头市东河区、土默特右旗，鄂尔多斯市准格尔旗、达拉特旗，巴彦淖尔市临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗，山西省忻州市河曲县、偏关县，山西省朔州市右玉县，山西省大同市新荣区、平城区，陕西省榆林市府谷县，登临长城古堡，驻足黄河古渡，聆听文物、民俗专家讲解，采访走西口后人，先后对话150余人，通过寻访历史印记，系统梳理走西口脉络，带领读者深入历史，走进现场，感受各民族文化上的兼收并蓄、经济上的相互依存、情感上的相互亲近，增进文化认同，坚定文化自信，铸牢中华民族共同体意识。做好标题显功力。新闻标题是新闻的精髓，是新闻内容形象的概括，有着“居文之首，勾文之要”的作用。“循迹西口”传播活动；所有标题统一借鉴七言绝句的传统韵味风格，分别从经济、文化、美食等角度拟定标题，集思广益形成了 血脉交融西口路 长城内外是故乡 黄河两岸幸福长 古韵新姿杀虎口 塞外青城织锦绣 等一篇篇朗朗上口的标题格式。团队协作是关键。在内容创作阶段，主创团队发挥整体力量，统一指挥调度，分工协作配合，围绕新闻主题找细节，用扎实的采访、平实的话语、典型的事例，将故事写出新意，把视频拍出网感，然后统筹进行全方位包装策划，将各个主题单元分包到户，要求记者在写作时满怀情感，先打动自己，再打动读者，让真情实感流淌在字里行间。初稿完成以后，再由带队副主任、主任进行多次打磨修改，审核把关，不断提升报道的整体水准。二、创新表达方式，让主题报道更出彩在此次“循迹西口”系列作品的采编制作传播过程中，内蒙古日报社坚持导向为魂、内容为王、创新为要，聚焦精品生产，不断创新传播手段和话语方式，报、网、端、微、屏等多种载体联动发力，重磅推出新闻海报、纪行特刊、行进式报道、手绘长图、微博话题、纪录短片、系列短视频等全媒体作品40多个，通过精品化、可视化多维立体呈现，真正构建起全媒体语境的多端传播矩阵，让主题报道出新出彩，融合传播效果显著。报端作品突出主题内容。纪行特刊 西口之路通古今以新时代发展变化为落脚点，以站点采访的形式，展示走西口沿线各地的沧桑巨变，反映走西口先民对促进当地农业发展、商业兴盛、城镇崛起、文化繁荣等所产生的巨大作用。行进式报道聚焦此次采访的走西口代表性地区，按照以点带面的方式，围绕长城、黄河、西口、经济、文化等主题，推出 血脉交融西口路 长城内外是故乡 互市融通共繁华 缕缕谷香绕边墙 黄河两岸幸福长 古韵新姿杀虎口 塞外青城织锦绣 鹿城腾飞传欢歌 天赋河套米粮川 融合共生永流传 山野小调情飞扬 舌尖味道寄乡愁 12篇沿途行进式报道，讲述走西口的历史变迁、各民族交往交流交融的历史和共同建设内蒙古的动人故事。融媒作品深挖故事情节。手绘长图 郝家兄弟走西口西口路上话晋商 蒙晋唱响二人台 分别选取了西口路上三个有代表性的小故事进行再创作，将手绘艺术与电脑技术融合，利用手绘与写实元素结合，策划、设计、制作出真正意义上的原创产品，展示了走西口对于农业、商业、文化繁荣发展的影响，有效弥补图片、文字的感染力不足，将真实的事件艺术化呈现，带给受众全新的视觉体验，扩大了产品的影响力。系列短视频选取记者在西口路上所见所闻，通过清新简洁、精美流畅的画面再现历史细节，生动讲述西口路上的有趣小故事。创作形成了 府谷邂逅李家大院 丰镇巧遇百狮园 黄河畔唱响山曲 寻找马栅碗托 等系列短视频，带给受众全新的视觉体验。版面设计彰显厚重大气。特殊的版面处理传递着重要信息，体现着报道分量。“循迹西口”大型传播活动制作过程中，主创团队创新版面编排，用版面语言助力集聚传播效应。2月9日，内蒙古日报 以五、八版，2月10日以六、七版通栏彩版形式，大篇幅刊发重大主题报道 西口之路通古今 上下两篇，文字编辑精心梳理稿件、推敲标题；美术编辑发挥潜能，用手绘图形、图片、线条、色彩等版面语言辅助，制作出了两块独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂、古韵悠扬的特刊版面，受到广大读者的一致好评。内蒙古师范大学新闻传播学院教授乌琼芳评价说：西口之路通古今 两块通版共15个站点，从文字风格来看每一站点都是娓娓道来，从容厚重，都是在尽力从庞杂的历史中写出一个清晰的轮廓、一个典型的细节或场景，读起来比较舒服，且意犹未尽；版面设计上乘，2月9日的版面风格简单深邃，色调古朴厚重。2月10日的版面拦腰中的峡谷晨光温和灿烂，与版面底色色调相得益彰，且清晰流畅的线条让版面富于变化但比较内敛，手绘长图提升了版面的艺术价值。这样的较大规模活动策划是为报纸提升形象的，也是值得读者期待的。采编探析84三、变革传播手段，让主题报道更出圈内蒙古日报社一方面坚守纸媒生产、一方面在新媒体开疆拓土，推动体制机制的变革，实现从“相加”到“相融”的突破。目前已由一份报纸转变成为融媒体形态的“内蒙古日报”媒体方阵，拥有报、网、端、微、屏等多种载体平台，同时全区103个旗县级融媒体中心全部入驻“草原云”平台，构建起自治区、旗县协同互动的全媒体传播体系。在此次“循迹西口”全媒体传播活动中，内蒙古日报社协调调度中央、省市区、盟市、旗县区四级媒体，上下联动传播得到很好的体现和运用。联动传播实现同频共振。2023年2 月 8 日，内蒙古日报4 版发布特别策划“循迹西口”全媒体传播活动预热海报，2 月 9 日起重磅推出纪行特刊、行进式报道、手绘长图等系列产品。2月11日起，草原全媒连续推出12篇行进式报道和 郝家兄弟走西口 西口路上话晋商 蒙晋唱响二人台 3幅手绘长图，新媒体产品中穿插搭配系列短视频。2 月 24 日，内蒙古日报 发布“循迹西口”全媒体传播活动合集。2 月 25 日，内蒙古日报发布“循迹西口”微视频 叩问西口。这些作品一经刊发，立即被 人民日报、新华社等央媒和各省区市新闻网站、客户端纷纷转载。其中，新华社转发纪行特刊当天阅读量达到17.7万次；“江西新闻”转发纪行特刊一小时阅读量近3.5万次。据统计，本次活动的媒体信息量 1071 条，其中央级媒体报道量达 89 条，新华社、人民网、光明网、央广网等参与报道。参与报道的省级媒体报道量496 条，主要为内蒙古新闻网、正北方网等本地媒体对报道进行转载，对相关信息的传播起到了较大的推动作用。地域分布统计中可见，内蒙古以 996 条信息量位列第一，侧面反映出本地网民对此事参与度和关注度较高。北京以116 条信息量位列第二。此外，本次活动涉及的陕西、山西两地的网民对相关信息也保持较高的关注，信息量排在前列。对媒体而言，全网实时数据监测可以为评估传播效果提供智力支持。当年2月份，内蒙古自治区旗县级融媒体运营服务中心通过大数据平台对“循迹西口”活动的相关报道的传播效果进行实时跟踪分析。据统计，全网相关信息量为 1366 条，媒体报道 1071条，微博话题#循迹西口#阅读量 349.2 万次，讨论量 117次，传播效果较好。全网信息中，客户端信息量 473 条，占比为 36.11%，成为信息传播的主要平台；微信、网站、微博占比分别为 21.45%、19.77%和 17.48%，相关信息在各平台传播较为均衡。从全网信息走势图来看，2 月 8 日，内蒙古日报 发布活动预热信息即引发了舆论的关注，当日信息传播量 32 条。除内蒙古日报社全媒体外，部分旗县区政府官微也参与了信息的传播。西口之路通古今 在 2 月 10 日引发舆论高度关注，推动信息量于当日达到峰值 123 条。2 月 11 日至 22 日，“循迹西口”行进式报道期间，舆论保持较高关注，相关信息量呈波动态势。2 月 25 日后，随着“循迹西口”活动接近尾声，相关信息量也趋于平息。从关键词云可以看出，除“艺术”“文化”“历史”“魅力”“文明”“融合”“非物质文化遗产”等词反映舆论关注“走西口”对文化发展的影响；“经济”“收入”“商贸”“商人”“贸易”“繁荣”等词可以看出舆论热议“走西口”对经济发展的巨大贡献。此外，“巴彦淖尔”“呼和浩特”“托克托县”“准格尔旗”等“循迹西口”活动涉及的地名也被舆论频繁提及。融合传播获得网民点赞。“循迹西口”全媒体传播活动除媒体报道外，网民也表现出浓厚的兴趣，积极参与活动，在相关信息下点赞与评论，表达对活动的支持与认可。自媒体点赞“循迹西口”活动带领公众一起重走历史与文化之路，认识“走西口”对文化发展的影响，热议“走西口”对经济发展的巨大贡献。如超话主持人阳光不锈暖萌萌表示“走西口，走出了一条发展之路、团结之路、繁荣之路”；知名旅游博主诺恩吉雅 HL 表示“土默特、察哈尔和鄂尔多斯蒙古三部的游牧文化与晋陕大地的农耕文化撞击交融，形成了内蒙古中西部独特的多元文化”；头条用户“梁辀散人”称“非常详细，图文并茂”；头条用户“不做神医”表示“读完了，真不错，有机会我也顺着走西口的路走走”。在当前融媒体语境下，重大主题报道需要不断创新以适应新的传播环境和受众需求。通过加强多媒体融合、增强互动性和提高全球化视野等创新策略和实践，可以取得显著的创新效果。未来，随着技术的不断发展和受众需求的变化，重大主题报道仍需继续创新和进步。参考文献：1“张志欣 典型化 新闻化 品牌化：深化党报重大主题报道的新路径J.新闻战线，2007（9）.2于建英重大主题报道中如何彰显新闻媒体的责任和担当J.采写编，2023（2）.作者简介：韩继旺，内蒙古日报社全媒体区域传播中心副主任编辑：徐 峰85