基于媒体融合的电视农业节目内容创新路径探究.pdf

181NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：王志霞，女，汉族，山东寿光人，寿光市融媒体中心，乡村栏目编辑部主任，编辑，本科，电视节目制作。基于媒体融合的电视农业节目内容创新路径探究王志霞摘要：电视农业节目内容创新路径可以促进电视农业节目适应融媒体时代的发展需求，实现传统媒体转型升级。在多屏互动的融媒体环境下，电视农业节目如果仍然停留在传统的内容和表现形式上，其吸引力势必大打折扣。因此，相关人员需要紧跟数字化和网络化趋势，进行内容创新和表现手段创新，提升农业节目的时代感和青睐度，增强其传播力和影响力，发挥电视媒体在信息传播和公共服务方面的优势。本文对电视农业节目创新进行了探究，提出在融媒体时代，电视农业节目应进行内容创新，以实现与新媒体的有机融合，分析了电视农业节目创新必要性，阐述了电视农业节目内容融合新媒体的意义，提出基于媒体融合的电视农业节目内容创新路径。关键词：电视农业节目；新媒体；内容创新；融合路径网络信息技术的快速发展和新媒体的兴起为传统电视媒体带来了巨大的冲击，电视农业节目作为典型的传统农业科普节目，面临着前所未有的挑战1。当前的媒体消费环境特征为多屏幕观看和内容碎片化，而电视农业节目往往因内容单一和形式过时而难以吸引观众的关注。在这样的背景下，为了增强电视农业节目的吸引力和观众黏性，创新内容和形式显得尤为迫切。这涉及节目主题的多样化、表现形式的现代化，以及交互性和观众参与度的提升等方面。电视农业节目需通过与新媒体技术的整合，采用更加灵活和互动的传播方式，以适应观众新的信息消费习惯。一、电视农业节目创新必要性分析在科技发展日新月异、农业现代化步伐不断加快的今天，现代农民对农业知识和技术的需求呈现出多元化、专业化的特点2。他们不再满足于传统的农业节目提供的基本农业知识，而是更期待了解到如何运用现代农业技术提高产量、如何根据农业市场动态调整种植和养殖结构、如何利用国家和地方的农业政策来增加收益等更深层次的内容。因此，电视农业节目需要进行内容创新，以满足现代农民的需求。电视农业节目是农业知识传播的重要渠道，其内容和形式的创新可以有效推动农业知识的传播，进而推动农业的发展3。电视农业节目还可以通过节目创新，如设置互动环节，让农民参与到节目中来，提高农民的观看兴趣和学习动力，进而增强农业知识的传播效果。二、电视农业节目融合新媒体的意义当前，以社交媒体、视频分享平台等为代表的新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，它们传播速度快、覆盖范围广、操作便捷。电视农业节目内容通过融合新媒体，极大地延伸了其传播渠道，扩大了节目的影响力4。同时，新媒体的分享和推荐功能也可以扩大节目的观众群体，进一步提高节目的社会影响力。新媒体具有很强的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到节目中来，这为电视农业节目内容提供了增强互动性的机会。电视农业节目还可以通过新媒体进行实时互动，如直播示范农业技术操作、回答观众现场提出的问题等，这不仅能提高节目的观赏性，也能增强节目的教育功能。因此，电视农业节目内容融合新媒体的意义不仅在于延伸传播渠道、增强互动性，还能有效地提高节目的教育性和趣味性，提高节目的社会影响力，对于普及农业知识、提升农民的科技素质、推动农业的现代化发展也具有很大的意义。182新闻文化建设 2024.3 下广电传媒三、创新路径笔者通过实践经验，结合相关文献，提出基于新媒体融合的电视农业节目内容创新路径，主要包括实现节目全媒体化、构建新型传播矩阵、创新节目表现形式、强化公益服务功能等。这些创新举措可以推动电视农业节目实现与新媒体的有效融合，满足观众的个性化需求，提升节目的传播力和影响力。（一）实现节目全媒体化实现电视农业节目全媒体化的路径主要包括内容的全媒体改编和全媒体传播策略。在全媒体化的过程中，内容的改编是关键。电视农业节目需要将内容重新设计和改编，以适应不同媒体的特点和需求。例如，电视农业节目可以将节目内容改编成适合在社交媒体上分享的短视频或图片，改为适合在新闻网站上阅读的长篇文章，或者适合在音频平台上收听的音频节目，扩大节目内容的传播范围，增加节目内容的深度和广度，满足不同媒体用户的需求。全媒体化的实现还需要全媒体的传播策略。这意味着电视农业节目需要利用所有可用的媒体渠道来传播节目内容，包括传统的电视媒体、新兴的社交媒体、视频分享平台、新闻网站、音频平台等。通过全媒体的传播策略，可以使节目内容更广泛地传播到不同的观众群体中，扩大节目的影响力。（二）构建新型传播矩阵电视农业节目的内容创新路径主要体现在构建全新的传播矩阵上，这一策略主要包括以下两个方面的实践。一方面，多平台传播的整合与协同是构建新型传播矩阵的基础。这要求将传统的电视媒介与新媒体平台如视频网站、社交媒体等进行有效整合。在节目的制作和发布过程中，应同步考虑多个传播平台的特性，以便实现内容的跨平台同步发布。这种多平台的协同运作能够吸引更广泛的观众群体，扩大节目的传播覆盖面，从而提升节目的社会影响力及观众的参与感和忠诚度；另一方面，个性化内容定制与精准推送是新型传播矩阵构建的关键。通过对新媒体平台上观众的行为数据进行深入分析和挖掘，电视农业节目的制作方可以对观众的兴趣偏好、观看习惯和地理位置等信息有更准确的把握。据此，节目内容可以进行个性化的定制，以满足不同观众群体的独特需求。通过新媒体平台的精准推送功能，可以确保定制化内容能够有效地送达目标观众，极大地提升了观众的观看体验和参与度，进而增强节目的吸引力和传播效果。在媒体融合背景下，电视农业节目的内容创新路径要求节目制作方在构建多平台整合传播矩阵的同时，注重个性化内容的定制和精准推送，以适应观众多样化的需求，提升节目的受众满意度，推动电视农业节目向更加开放、互动和智能化的方向发展。这一路径的探索和实践，对于电视农业节目的创新与发展具有重要的理论和实践意义。（三）创新节目表现形式在媒体融合背景下，创新电视农业节目的内容表现形式成为促进该节目类别发展的关键举措。借助社交媒体平台、移动应用等新媒体技术，节目制作方可激发观众参与内容讨论、投票和其他互动形式，从而提升节目的参与度和观众黏性。例如，通过建立在线互动平台，观众得以在观看节目的同时，提出疑问、分享心得、进行互动交流，而节目主持人和嘉宾也能通过这些互动方式与观众实时沟通，这样既丰富了节目内容，又缩短了观众与节目之间的距离。同样，将虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术应用于节目表现形式同样是一种创新的尝试。电视农业节目可以利用虚拟现实技术，为观众提供沉浸式的农业生产体验，使观众仿佛置身于真实的农田环境中。借助该技术，观众可以直观体验农作物的种植、收割等过程，从而加深对农业劳动的理解和兴趣。增强现实技术的应用，则能将虚拟信息元素与实际影像相融合，为展示农业知识、技术和产品信息提供了一种新的视角和方法，这不仅丰富了节目内容，同时也提升了观众的观看体验。新媒体技术的融合为电视农业节目提供了多元化的表现形式和互动手段，这对于节目的创新发展提供了新的动力和方向，有助于提升节目的吸引力、教育性和娱乐性，增强观众对农业领域的认知和兴趣，进而促进电视农业节目的长远发展。（四）强化公益服务功能加强电视农业节目的公益服务功能，关键在于实施以下两个步骤：第一，提供及时且有针对性的农业信息服务是强化公益服务功能的基础。新媒体的兴起赋予了农业节目传播实时农业信息的新渠道。利用社交媒体、新闻网站或移动应用程序等新媒体工具，电视农业节目可以及时发布最新的农业政策、市场动态、气象预测等信息，协助农民做出更为精准的决策。此外，电视农业节目还可建立在线问答或论坛平台，让农民提出问题，由农业专家解答，进而提供个性化的农业咨询服务；第二，运用新媒体平台进行农业知识的教育与培训是提升公益服务功能的重要途径。视频分享平台、在线课程平台等新媒体工具，可以被应用于农业教育培训的传播，电视农业节目制作方可创作多种农业技术教程、农业知识解说等内容，并通过这些平台进行推广，有助于农民提高农业技术能力和知识水平。同时，电视农业节目还应利用新媒体平台的互动特性，收集农民的反馈，掌握他们的学习需求，并据此优化教育培训内容。四、电视农业节目内容未来发展方向基于媒体融合的电视农业节目内容仍在不断发展，分析其未来发展方向可以帮助电视节目掌握未来发展方向预测产生的问题，提早做出应对。未来，基于新媒体融合的电视农业节目内容将逐步向智能化内容生成以及个性化提供的方向发展，电视农业183NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒节目只有在新技术和用户需求驱动下不断创新，才能在融媒体时代占有一席之地。（一）智能化内容生成基于媒体融合的电视农业节目，未来可以通过人工智能和大数据技术，收集并分析用户的观看历史、喜好、地理位置等信息，从而实现精准推送。例如，对于某地区的农民，电视农业节目可以推送该地区最相关的农业政策、天气预报、市场信息等。同时，基于用户行为的分析优化节目内容，如果发现用户更喜欢观看某种类型的节目或者某种形式的内容，可以在未来的节目制作中增加这种类型或形式的内容。除精准推送和内容优化，人工智能技术还可以用于内容生成。电视农业节目可以使用自然语言处理技术，自动生成农业新闻、农业技术文章等内容，或使用机器学习算法，自动生成农业教程视频、农业知识问答等内容，提高内容生成的效率，通过机器学习算法的不断学习和优化，还可以持续提高内容的质量。（二）个性化提供新媒体技术的快速进步已经使电视农业节目的制作和传播模式发生了重大变化。在这一背景下，制作团队可以依托用户数据分析和智能算法，开展个性化内容推荐与定制服务，以满足观众的个性化需求。通过深入分析观众的兴趣点、观看习惯及偏好，节目内容可以更加精细化地满足观众的个性化需求，从而提高节目的吸引力和收视率。电视农业节目未来的发展将更加侧重于用户生成内容（UGC）及互动性的提升。观众可在社交媒体平台、视频分享平台等渠道上分享自己的农业知识和经验，如种植技巧、农产品加工方法等，并与他人进行互动与交流。此外，节目制作团队可以借鉴这些用户生成的内容和互动经验，为节目注入新的创意和资源，丰富节目形式和提升观看体验。个性化服务的提供和用户生成内容的引入，将成为电视农业节目未来发展的关键方向，不仅能够增强观众的观看体验，提高其参与度和满意度，还能促进节目内容的创新和多样化发展，提升节目的竞争力和影响力。（三）提升公益性电视农业节目在传播农业知识与技术方面扮演了关键的角色，随着新媒体技术的融合应用，电视农业节目的传播范围有望扩大，进而有效提高观众的农业科学素质。该类节目能够借助专家讲解、案例分析以及现场考察等形式，向观众系统而通俗地介绍农业生产流程、作物栽培技术以及农畜产品加工等实用信息，提供技术指导。电视农业节目传播农业科技最新成就、推广绿色农业理念等方面的公益性内容，对促进农业的可持续发展和农民收入增长具有积极作用。同时，媒体融合背景下的电视农业节目应进一步关注农村实际需求与问题，广泛传播农村发展政策、农民权益保护等重要信息。电视农业节目内容涉及农村经济发展、产业结构转型升级、乡村旅游开发等方面，可为农业从业者提供新的发展方向和创业机遇。此外，农业节目还应重视农民权益保护，通过教育农民了解和掌握相关法律法规、政策措施，增强其法律意识和维权能力。这样的公益性内容对于持续推动农村地区的可持续发展、提高农民的生活水平和幸福感具有重要意义。五、结束语本文通过分析电视农业节目创新必要性，阐述了电视农业节目内容融合新媒体的意义，提出了在融媒体时代进行内容创新的对策建议，并展望基于媒体融合的电视农业节目内容的未来发展方向。电视农业节目要突破创新，必须紧跟新媒体发展步伐，按照受众碎片化、个性化需求变化，实现内容创新和传播模式变革。同时，还要注意利用好新技术带来的便利条件，创造出富有互动性和趣味性的节目内容，真正发挥电视媒体在信息传播和公共服务方面的优势。参考文献：1 贾晓琳.媒体融合环境下农业电视节目的创作与传播研究 D.济南:山东师范大学,2020.2 柳朝霞.融媒体环境下农业电视节目创新探析 J.中国报业,2023(12):74-75.3 胡晓平.如何提高和培养电视农业节目编导的创新思维 J.中国有线电视,2020(8):942-943.4 马依拉玉素甫.融媒体环境下农业节目的传播新模式 J.新闻文化建设,2021(11):141-142.