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136新闻文化建设 2024.2 上广电传媒作者简介：杨光，男，汉族，安徽芜湖人，安徽省芜湖市芜湖传媒中心，助理工程师，本科，广播电视工程。广播电视媒体的转型创新路径探析杨 光摘要：近年来，我国积极推进媒体融合发展，媒体传播矩阵持续扩大。当前，如何在融媒体时代实现转型创新，探索出特色化融合发展之路，是广播电视等传统媒体研究的重点课题。基于此，本文简述了融媒体的概念，论述了融媒体时代广播电视媒体转型创新的重要性，提出了坚守新闻价值，强化媒体责任担当；精品化生产，抢占内容高地；技术赋能，增强媒体影响力；人才培养，打造高质量媒体队伍；爆款营销，建设全媒体传播矩阵等策略，旨在为促进广播电视媒体转型创新提供一些参考。关键词：融媒体；广播电视媒体；转型当前，媒体融合既是技术变革趋势，也是媒体转型创新的重要过程，能增强媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。自 2014 年至今，我国相继发布了关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见 关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见等政策，积极推进媒体融合。对此，广播电视媒体应紧跟融媒体时代发展步伐，从思想引领、人才培养、技术引进等方面探索转型创新之路，增强自身在媒体市场中的竞争力。一、融媒体概述当前，融媒体既是新型媒体，也是媒体多功能、一体化发展的新趋势。融媒体指的是借助互联网全面整合具有相同点与不同点的媒体及其宣发等方面，以此实现资源、内容、利益融合的媒体。融媒体并非独立的媒体，而是全面整合多种媒体及其优势，从而强化媒体功能、提升媒体价值的运作模式。（一）多介质运行过去，媒体主要呈现为单一介质，如纸媒的文字传播模式、电台的声音传播等。而融媒体时代，媒体突破了介质割裂模式的限制，从单一介质转变为多介质运行传播形式，可以同时产出文字、视音频等新闻产品。在此背景下，传统媒体只能有两种选择：第一，固守传统，不在意发展规模逐渐缩小，仍采用定制化与精致化的生产模式；第二，紧跟融媒体时代发展浪潮，通过引进新理念、新技术再造生产流程，增强自身竞争力1。（二）UGC 内容生产多元化内容生产是融媒体时代比较鲜明与重要的特征。过去，新闻生产与发布主要集中在专业媒体及其工作人员手中，而融媒体时代，每个人都是信息的生产者与传播者，UGC（用户生成内容）内容生产模式愈发常见与重要，民间话语力量逐渐增强，各媒体将 UGG 纳入到媒体内容体系中并且大力传播。（三）全方位竞争融媒体时代，媒体竞争越发全面、复杂、多变，其渗透到各个领域中，如产品革新、品牌建设、形象管理等。对此，媒体发展、转型、创新、竞争需要考虑方方面面2。二、广播电视媒体转型创新的重要性传统媒体发展格局内，广播电视等媒体始终维持着主流地位，受众规模非常庞大，这是因为过去人们的媒体选择性较小。其中，广播电视媒体因具有“画面一体”优势，所以发展速度较快、社会地位较高，广受人们的认可与喜爱。但是随着互联网及其信息技术迅速发展，各类新媒体具有人际传播与大众传播等丰富的传播类型、信息传播速度快与范围广等强劲优势，吸引了大量受众关注与支持，在短时间内抢占了传统媒体的市场。广播电视媒体想要摆脱困境，应紧跟融媒体时代发展浪潮，创新发展理念、寻找新发展方向、探索新发展模式，促进自身融合发展。融媒体时代，广播电视媒体能利用新技术广泛挖掘新闻资源，创新内容及其传播方式，提升媒体传播效果，增强媒体影响力。同时，广播电视媒体还能加强受众互137NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒动，了解与满足受众需求，针对性制定发展策略与拓展传播渠道，增强媒体后续发展动力3。三、广播电视媒体转型创新的路径（一）坚守新闻价值，强化媒体责任担当融媒体时代，广播电视媒体转型创新应坚持思想引领，从思想层面入手。一方面，广播电视媒体应认识到媒体融合发展的重要性，转变采编思维，掌握融媒体的传播要点，正确认识抖音、微博、小红书等新媒体平台及其特性，重新定位，制订科学、合理且富有特色的媒体发展方案，创作出更加高质、新颖的新闻产品4；另一方面，广播电视媒体应坚守新闻价值，不被流量所裹挟，强化自身责任担当。融媒体时代，人们既能接收到海量、丰富的信息，也非常容易陷入到信息洪流中，碎片化信息吸引注意力、同质化的浅薄信息影响思维，同时各类不具有公共价值并且突出人性缺陷的新闻高居话题榜首，严重冲击着新闻内容价值。当前，此种现象不仅影响着人们的思维模式与现实选择，还影响着媒体人的价值判断与内容选择，应坚持新闻价值，以此维护自身的公信力，夯实“瞭望哨”定位。1.坚持重大主题报道思想引领重大主题报道主要面向全体民众，以“国家政治、经济、文化领域相关事件与活动”为主要内容，具有广泛性、重大性、深刻性等特征，是主流媒体必须坚持与履行的职责。融媒体时代，广播电视媒体应积极推行重大主题报道创新，坚持主流思想引领，满足人们日益丰富的精神文化需求并且传播正能量。对此，广播电视媒体应在党的二十大精神的引领下，坚持大立意小切口，打造出具有创新创意的新闻作品，并且采用艺术表达方式拉近与受众的距离。例如，2022 年北京冬奥会期间，中央广播电视总台采用子弹时间、虚拟分析等技术提升传播效果，增强报道的趣味性与丰富性；新京报策划先行，紧抓热点不放，增强话题的吸引力，精准控制时度效提高传播效果，冬奥会期间发稿量超过 5 000，微博话题阅读量超 30 亿，既传播了社会主流价值观，也获得良好的传播效果5。2.坚持热点报道控制“时度效”融媒体时代，社会舆论极易受网络平台及大 V 影响，专业MCM 公司等能操控舆论。对此，广播电视媒体应抓住热点并且控制“时效度”，敢于揭开热点背后的真相，做到一锤定音，坚守新闻媒体底线并且传播正能量。例如，新京报坚持新闻报道的“时度效”，兼顾报道时效、专业与温度，保证内容真实可靠、评价温馨暖人，与网民同频并且动态监控舆情，追赶流量但是不被裹挟，始终保证自身具有主动权，体现出融媒体时代广播电视媒体的前瞻意识与责任担当。（二）精品化生产，抢占内容高地融媒体时代，人们获取、接收信息的方式产生较大变化，同时其信息价值判断习惯也发生了一定改变，信息传播过程中被不断修正和完善，信息分享和交流过程被不断还原。对此，广播电视媒体应坚持生产优质内容，以此增强舆论引导力6。1.精品化内容生产广播电视媒体应坚持融合创新，采取艺术化表达手段阐述新思想、产出新内容。一方面，广播电视媒体应坚守自身主战场优势，做好时政报道与主题报道等工作，建设头条工程，讲好中国故事；另一方面，广播电视媒体应主动发声，利用新技术与平台建设快速反应机制，及时抓住热点舆论并且产出内容，打造主流舆论格局。2.年轻化内容生产近年来，我国积极推行与落实文化强国战略，以此促进社会主义文化事业发展。其中，文化产品内容与传播创新非常重要。广播电视媒体应积极引进中华优秀传统文化，选取年轻人喜欢的热点舆论，做到国民化和年轻化内容生产，打造新颖、优秀的新闻或文化产品。例如，中央广播电视总台坚持全面、全方位内容创新，推出故事里的中国 国家宝藏等节目，将优秀传统文化与现代艺术表达手法相结合，激发中华传统文化的生机与活力，提高了人们的文化意识与审美追求7。（三）技术赋能，增强媒体影响力融媒体时代，技术成为各类媒体关注的重点，逐渐走到台前并且成为促进媒体转型创新的强劲动力。技术既能改善话语表达，也能提升内容质量与增强传播力。对此，广播电视媒体应兼顾技术与温度，关注人们的需求、掌握人们的反馈，做好人文关怀，并且激发二者情感联系，从而强化传播势能。对此，我国广播电视媒体应加强基础设施建设，利用 4K 技术等搭建融媒体高清演播室及其视音频系统等，按照广电总局发布政策规定等进行标准化建设，以此满足各类新闻节目与产品的制作要求，增强信号传输与调度、应急处理能力等。4K 演播室视音频系统主要由 4K 摄像机系统、切换台系统、高清矩阵系统、对讲系统等构成，能保证新闻节目及产品制作顺利、安全。同时，广播电视媒体还应积极引进 5G 技术，进一步发挥 VR、4K等技术优势，加快信息传播速度、海量终端接入等。当前，广播电视媒体融合发展过程中，可借助 5G 技术实现“5G+采编播”“5G+4K”“5G+8K”“5G+VR”“5G+AI”等，以此提升内容生产质量与服务水平，拓展媒体传播渠道，帮助自身突破发展困境，满足人们日益多样的需求8。（四）人才培养，打造高质量媒体队伍融媒体时代，广播电视媒体转型创新迫切需要高质量的媒体人才队伍，借助人才优势迎合新媒体技术发展趋势、满足人们的138新闻文化建设 2024.2 上广电传媒多元化需求，从而增强自身在媒体市场中的竞争优势。对此，广播电视媒体应制订科学的人才培养方案，积极引进与培养高质量媒体人才。第一，广播电视媒体应立足于发展现状盘活人才存量，积极引进新人才，做好增量工作，保证媒体人才队伍数量充足、结构适宜，保证人才供需平衡，最大限度发挥人才的作用。广播电视媒体应制定媒体人才队伍建设战略，积极开展教育培训工作，提升现有媒体人才队伍素质与能力，通过对外招聘等方式引进年轻人才，优化媒体人才队伍结构。例如，招聘时，广播电视媒体可采取网络招聘、学校合作等方式，要求其附带媒体作品9。第二，广播电视媒体应构建科学的教育培训体系，采取多种方式提高人才素质，培养复合型人才。融媒体时代，媒体人才应具有正确的政治意识、方向等，具备专业能力与新媒体素养，能适应复杂多变的社会形势与大众需求。例如，广播电视媒体开展教育培训工作时，将“了解媒介形态及其特性”“制作新媒体信息产品”等融入到培训内容体系中，让媒体人才具备较强的媒体敏感力与专业技能，成为全能型、综合型人才。第三，融媒体时代媒体人才还应具备高度新闻敏感力、经管能力、品牌建设能力等，如 MCN 运营能力、短视频操作能力等，能满足广播电视等传统媒体转型创新的诸多要求，不断推出与优化产品。（五）爆款营销，建设全媒体传播矩阵近年来，我国广播电视行业广告收入持续增加，其中，广播电视与网络视听机构的新媒体广告收入增长幅度较大。由此，广播电视媒体应认识到传统营销乏力，新媒体营销空间较大，通过建设全媒体传播矩阵进行爆款营销10。融媒体时代，媒体传播具备矩阵特征，其主要从两方面理解：媒体即信息传播媒介；广播电视、短视频等多媒体搭建矩阵，以此满足社会大众的多元化信息需求，扩大信息传播范围。当前，媒体矩阵具有多种形式传播信息打造立体传播空间的优势。对此，广播电视媒体应坚持推行内容生产矩阵化、传播矩阵化、平台合作矩阵化等。融媒体时代媒体覆盖面积扩大，能实现立体化传播。对此，广播电视媒体在保留传统媒体端的基础上，要搭建全方面、多层次的立体宣传平台，满足各年龄段、性别群体的信息获取需求。例如，广播电视媒体开发抖音、小红书、微博等平台的账号并且创立新闻客户端等，加强信息传播交互。例如，湖南广播电视台借助短视频平台打造优质内容，轻松出圈。自 2020 年至今，湖南广播电视台创作新年心愿 高山流水觅知音 屈子祭等短视频作品，不仅传播正能量，塑造国家形象，还迎合了年轻人的喜好。其中，屈子祭虽然只有短短两分半钟，但其立足于传统节日端午进行内容、技术、模式创新，获得了上亿浏览量，并且得到半月谈等头部媒体大力推荐11。四、结束语融媒体时代，广播电视媒体转型创新应立足全局、统筹规划，坚持正确的价值导向，生产精品内容、建设全媒体传播矩阵、培养高质量的媒体人才，同时通过积极引进与应用技术改善内容生产、营销、传播等流程，增强媒体优势，朝着高质量发展之路积极迈进。参考文献：1 张轶娟.地方广播电视新闻在融媒体时代的改革与创新 J.西部广播电视,2023,44(7):221-223.2 曹同营.“互联网+”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展探讨 J.互联网周刊,2023(4):42-44.3 司震飞.媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略 J.视听,2023(2):92-95.4 刘娟.顺势而为 乘势而上:融媒体时代广播电视编辑如何顺应时代潮流 J.西部广播电视,2023,44(3):163-165.5 韩啸.融媒体时代广播电视编辑能力提升策略 J.新闻世界,2023(2):33-36.6 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