《亳州晚报》打造正能量新闻栏目的实践与思考.pdf

73NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究作者简介：朱明光，男，汉族，安徽亳州人，亳州晚报社，主任记者，本科，媒介观察、媒体融合、新媒体发展。亳州晚报 打造正能量新闻栏目的实践与思考朱明光摘要：网络信息时代，主流媒体正站到人声嘈杂的“舆论广场”中。在这一背景下，地市级党报更应坚守主流舆论阵地，在人潮汹涌的“舆论广场”上发出自己的声音。本文以安徽省亳州市市委机关报亳州晚报为例，对该报打造正能量新闻栏目的实践进行分析，旨在探索有效的方法和途径，为主流舆论宣传注入新的活力。关键词：地市报；正能量栏目；实践思考在新时代中华大地上，每时每刻都在孕育发生着动人的正能量故事。如何讲好这些故事？地市级党报作为植根基层的主流媒体，发挥的作用越来越突出。近年来，安徽省亳州市市委机关报亳州晚报先后策划推出了“暖新闻”“好人故事”“好人好评”等新闻专栏，深入挖掘身边的好人好事，构建起强大的全媒体“正能量矩阵”，更好发挥了舆论引领作用。一、打造精品栏目，坚守舆论阵地社会主义核心价值观是新时代中国在精神层面上的集中体现，作为主流媒体的各级党报，就是要成为传播主流意识形态的主战场、弘扬社会主义核心价值观的主渠道和坚持正确舆论导向的主阵地。12015 年 9 月，亳州晚报以“弘扬主旋律、传播正能量”为宗旨，创新推出“培育和践行社会主义核心价值观暖新闻”栏目，通过精心策划和制作，用心寻找百姓生活中的凡人善举，传递积极向上的社会价值观。八年多来，该栏目广泛征集新闻线索，记者深入基层，俯下身子，全力报道亳州社会各界发生的正能量新闻事件，采写了一大批鲜活感人的稿件。这些正能量新闻的“主角”全部都是普通群众，他们从事平凡的工作，过着平凡的日子，也发自内心地爱着家人，爱着他人，爱着社会，爱着国家。历时 38 天，一人一骑闯西藏报道了利辛县 61 岁“机车奶奶”刘学英的不懈追求；用大爱为山里娃托起梦想展现了亳州“90 后”女教师吴秀琼扎根江西山村任教的无私奉献；小学生糖果卡喉 女交警火速施救记录了女交警邵林帮助被糖果卡喉小学生脱险的暖心一幕；“梦想可以再有，但爸爸只有一个”记录了 20 岁的涡阳小伙李嘉诚放弃从军梦想“割肝救父”的父子深情；此外，还有高铁乘客突发疾病 医护夫妻紧急救治中的友善之举，“六旬城管大爷”救人获网友点赞中的见义勇为，涿州救援，亳州 12勇士的十二时辰中的家国情怀该栏目开设以来，已累计刊发稿件 600 多篇，形成了“平凡中见伟大，寻常中显高尚”的栏目风格，从不同角度和侧面展现了社会的温暖，也彰显了新时代的文明和谐和进步。通过这些温暖社会、感动大众的正能量新闻，让爱国爱家、敬业奉献、诚实守信、善良友爱的价值观，在春风化雨、润物无声之中，传播到了社会生活的每一个角落，并在读者心中逐渐培育起来，自觉践行到工作和生活当中，形成了“人人争当好人”的社会氛围。截至 2023 年 9 月，亳州市已经有 190 人入选“中国好人”，161 人获评“安徽好人”，“亳州好人”数量达到 592 人。上述很多人的事迹由亳州晚报“暖新闻”栏目发现线索后采访发掘，并进行首发报道，从而让这些好人好事被公众所知晓。二、立足求新求变，提升栏目影响持续扩大新闻栏目的影响力，可以从重磅稿件、提炼主题、图文并茂、评论引领等方面入手，不断改进表现形式和手法，使得新闻事实在形式和内容上都更具感染力，让读者在接受过程中更容易产生心理共鸣。274新闻文化建设 2024.3 下报 刊 出 版 研 究亳州晚报“暖新闻”栏目自推出以来，始终占据着社会新闻版的显著位置，其中多数稿件为版面头条。稿件的呈现方式通常为较大篇幅文字并配发新闻图片，以图文并茂的形式打动读者，如游客父子坠入洱海 亳州俩小伙下水救人，不仅有翔实的报道，还配发了事发现场救人的图片，具有很强的现场感和视觉冲击力。对于一些篇幅较为短小的稿件，编辑往往会根据稿件主题，将数篇稿件进行归纳整合，总结提炼标题，运用组合式报道进行处理。例如，市民河边散步 救起落水儿童 女子坠入河沟 少年疾呼救人均为市民在发现险情后及时救人的事迹，编辑将这两篇稿件进行了整合，拟定了只因多看了一眼 便救下一条生命的总标题，读来令人印象深刻。通过这种编辑方式，实现了“1+1 2”的传播效果，增强了正能量稿件的表现力和可读性。当一些具有典型意义的“暖新闻”稿件刊发后，亳州晚报还经常配发相关评论文章，更好地发挥舆论引导作用。例如，骄傲！亳州这个村今年考出 24 名本科生，报道了谯城区立德镇申楼村今年考出 24 名大学本科生，村干部带领披红挂彩的大学新生“巡村”，随后亳州晚报刊发评论一年走出 24 名大学生 托起全村新希望，指出“一个大学生不仅托起了全家的希望，更是激活了整个村庄对教育价值的认可、对美好生活的追求，坚定向前看的精气神”类似这种“稿件+评论”的报道案例还有很多，通过此举进一步升华了新闻主题。3在求新求变中躬耕数年，亳州晚报“暖新闻”栏目的影响力越来越大。2022 年，在由安徽省委宣传部主办的评审活动中，亳州晚报历经多年精心打造的“培育和践行社会主义核心价值观暖新闻”栏目成功入选“安徽省报纸主题宣传原创优秀栏目”4，并获得了安徽省文化强省资金的支持。三、布局矩阵传播，形成互动效应在“舆论广场”中引领主流价值，单靠“一个栏目打天下”是远远不够的。近年来，亳州晚报社围绕正能量宣传，通过构建全媒体平台矩阵、内容生产矩阵、线上线下活动矩阵，不断提高“暖新闻”的传播范围，提高了“暖新闻”的公众关注度。（一）全媒平台矩阵网络空间是亿万民众共同的精神家园。不断发展壮大的网络空间，不仅成为传播思想文化的重要载体，也为“暖新闻”的传播提供了新的机遇和挑战。经过多年发展，亳州晚报社目前拥有“三微一端一网”（“亳州晚报”微信公众号、“亳州晚报”微博、“小黄橙”微视频、“亳州头条”APP、亳州新闻网）新媒体平台，全平台累计粉丝量超百万，在亳州当地形成了兼具品牌性和权威性的新媒体矩阵。“暖新闻”栏目中的稿件在报纸上刊发后，新媒体矩阵接续发力，让报纸上的“暖新闻”，成为网络空间里的爆款“热新闻”。例如，历时 38 天，一人一骑闯西藏，对61 岁的“机车奶奶”刘学英独自骑行西藏的“灵魂之旅”进行了报道，随后这篇稿件以图片、视频等多种表现形式，在亳州晚报旗下的各新媒体平台进行了传播，短视频播放量达 1 000多万；骄傲！亳州这个村今年考出 24 名本科生刊发后，“亳州晚报”抖音号以全村的骄傲为题，推出大学新生披红挂彩“巡村”的 10 秒短视频，播放量超过 2 000 万，“孩子们不容易，给父母争气啦”“努力的结果，祖国未来的栋梁”“努力的结果，不管最终怎么样，奋斗过就好”网友们留下了满屏溢美之词；暖心交警护送残疾考生赴考在报纸上刊发后，新媒体编辑将新闻现场视频进行二次加工，制作了短视频平凡的守护，新媒体平台播放量近 1 000 万，“向人民警察致敬，你们辛苦了，为交警点赞”“考生加油，你是最棒的”“为啥看到这种画面眼泪就流出来啦”短短 10 余秒的视频感动了万千网友。全媒体平台矩阵的构建，让“暖新闻”稿件中蕴含的正能量得到了广泛传播、充分释放、显著提升，通过对人的命运、人的发展、人的生存状态、人的情感的新闻报道，来影响人生和社会，使“向上向善”成为广大网友的精神追求。（二）内容生产矩阵在办好“暖新闻”栏目的同时，亳州晚报还不惜版面和人力物力，精心打造了“好人故事”和“好人好评”栏目，以上三个正能量新闻栏目各具特色、互为补充，形成亳州晚报新闻内容生产的“正能量矩阵”。“好人故事”栏目立足于凡人善举，对获评各级“好人”称号的亳州人进行专访。这里有 40 年义务守护烈士陵园，不让烈士墓碑蒙尘的“中国好人”侯传宇；这里有冒着生命危险，打击黑恶犯罪势力的扫黑除恶中队长张展鹏；这里有 30 多年如一日，精心赡养瘫痪老母亲的侯红彬、周传静夫妇；这里有热心公益，争做新时代追“锋”人的雷锋车队大队长张殿侠通过挖掘人物的精神追求，在潜移默化中感动大众、温暖社会。“好人好评”栏目邀请亳州市各界专家学者，每月用整版篇幅，对当选的“亳州好人”进行事迹展示和总结点评。“生活以痛吻我，我却报之以歌。你用辛勤与汗水闯出一片致富晴天，也温暖了一群人。”“13 年的相守，你一肩挑起抚育孩子的重任，一肩撑起丈夫希望的天空。命运百般磨难，你微笑面对，稚子至亲是你绵绵的牵挂，也是你飞翔的翅膀。”“从自己默默奉献到带动一群热心人参加志愿服务，志愿服务已成为你的一种生活方式，正在温暖药都这座城。”“人在旅途，最动人的风景不是风花雪月，而是充满人间温情的你我相助。难得的假期旅行，本来在桥上看风景，见人落水，你们奋不顾身跃入水中救人的一幕，成了别人眼中最美的风景”该栏目用诗一样的语言，总结了凡人善举，升华了平凡人不平凡的精神力量，生动展现了新时代亳州人的精神魅力。75NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究（三）公益活动矩阵除了报纸和新媒体传播正能量外，亳州晚报还积极开展各类公益活动，主动引领文明风尚，凝聚社会各界爱心力量。多年来，亳州晚报每年都会组织一次以“寻找温暖的力量”为主题的正能量新闻评选活动，并得到社会各界的积极参与，在线上线下产生了强大的热度。通过这一活动，不仅进一步扩大了“暖新闻”栏目的影响力，同时也从中发现了更多的正能量新闻线索。此外，亳州晚报还专门成立了“小黄橙”志愿服务队，长期开展爱心公益志愿服务活动，得到了很多读者的参与，如每到作物收获季节，得到农作物滞销的新闻线索后，会以“线上+线下”的形式组织志愿者开展“爱心助农”行动，帮助农户销售冬瓜、白菜等农产品，营造了人心向善的社会氛围；多次组织“点滴奉献温暖亳州”公益行动，发起倡议召集爱心志愿者参与无偿献血，帮助血站缓解季节性“血荒”；持续开展“网友看亳州”主题活动，组织网络大 V、网红等积极参与，实地探访亳州社会经济发展的巨大变化，让正能量在线上线下得到互动式循环传播。四、正能量新闻栏目面临的问题尽管在引导主流舆论方面，各地党报都在持续发力，但同时也面临着诸多现实问题。首先，正能量新闻栏目的认知度不高。虽然栏目经过精心策划和制作，但往往只能在有限的观众群体中传播，影响力相对较小。这主要是由于报道内容不够新颖、宣传形式不够创新、稿件制作手段单一等原因所致，在一定程度上限制了宣传实效的提升。其次，正能量新闻栏目的投入相对不多。在打造正能量精品栏目的实践中，若想推出更多爆款作品，需要运用多种制作方式，运用新技术、新思维赋能融媒产品的生产，重点打造视频、直播、5G、VR、AI 等新型产品，加强暖新闻可视化产品的生产和运用，这些都需要投入人力、物力和财力资源，但目前资源投入明显不够。由于条件有限，往往无法进行高水平的新闻作品制作，直接影响了宣传效果。最后，正能量新闻栏目的持续性和稳定性不足。由于常设固定栏目工作的复杂性和长期性，常常因人员调整、资源配置、重视程度等问题，导致栏目中断或不能保持稳定刊出，进而影响了读者对栏目的关注度和信任度，使得栏目宣传效果无法得到持续提升。五、加强正能量报道的几点思考根据亳州晚报近年来打造“暖新闻”栏目、提升宣传实效的成功实践，笔者建议从以下三个方面继续加强正能量新闻报道。（一）加强人员培训，提升业务素养新闻从业者是正能量新闻报道的主体，其业务素质和能力直接影响到报道的质量。因此，要进一步加强新闻从业者的素质培训。一方面，要加强政治学习，让培育和践行社会主义核心价值观成为自觉行为；另一方面，要加强业务培训，提高技能水平和创新能力，掌握更多的新媒体传播手段，适应融媒体时代要求，创作出更多具有感染力、吸引力和影响力的正能量新闻作品。（二）丰富报道内容，创新传播方式实践证明，要想让“暖新闻”更具吸引力和感染力，就需要进一步丰富报道内容，创新传播方式。一方面，各级党报要在强化正能量新闻的报道深度上下功夫，关注和挖掘新闻事件背后的故事，为读者提供更加丰富、立体的信息；另一方面，要注重新闻传播的手段和方法创新，运用现代信息技术手段，在新媒体平台综合使用图文、音频、视频等多种表现形式，让社会正能量更加生动形象地呈现在广大受众面前。（三）强化政策支持，保障资金投入各级政府和部门要加大对正能量新闻报道的支持力度，为新闻从业者提供便利的采访条件，提供必要的资金支持，营造良好的新闻采访环境。新闻媒体则要进一步发挥自身的优势和特色，通过各种形式、渠道和平台，大力宣传凡人善举，让社会正能量信息传播得更加广泛和深远。六、结束语在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这为包括新媒体在内的新闻舆论工作指明了方向和目标，提供了根本遵循。亳州晚报通过倾力打造正能量新闻栏目的具体实践，不断挖掘好人好故事，深入阐释社会主义核心价值观的精神内涵，为主流媒体的正能量舆论宣传工作提供了借鉴和参考。参考文献：1 叶俊,郑保卫.主流媒体的理论内涵、生存逻辑与建设路径 J.中国广播电视学刊,2020(10):32-35.2 李东.主流媒体正能量传播的价值意蕴与实践进路 J.新闻世界,2022(10):15-18.3 春茹,靖鸣.暖新闻的概念、价值、实现误区与展望 J.中国广播电视学刊,2020(12):43-47.4 高志成.暖新闻的传播学特征及实现方式J.新媒体研究,2019(3):108-109.