基于健康传播视角唐山市农村居民健康素养水平提高策略.pdf

第 21 卷 第 2 期2023 年 6 月Vol.21 No.2Jun.2023新时代职业教育Vocational Education in the New Era作者简介：李静（1988 ），女，硕士，唐山职业技术学院护理系辅导员，讲师，研究方向：思想政治教育。基于健康传播视角唐山市农村居民健康素养水平提高策略（唐山职业技术学院，河北 唐山 063300）李静摘要：健康传播是健康教育、健康促进和提高健康素养的重要手段。根据相关数据显示，农村居民健康素养亟需提高。本文针对当前唐山农村地区健康传播的现状、存在的问题和产生原因进行分析的基础上，从健康传播的角度对提高唐山市农村居民的健康素养水平提出相应的策略。关键词：健康传播；农村居民；健康素养中图分类号：R193文献标志码：A文章编号：冀 L 1500023(2023)02-0075-04健康素养是指个人获取和理解基本健康信息和服务，并运用这些信息和服务作出正确决策，以维护和促进自身健康的能力。健康素养水平较高的居民可以利用健康知识、技能相对充足的优势，充分发挥自我效能、进行自身的健康管理，实现增进和维护健康的目的。健康素养水平的提升需要健康教育和健康促进的整体推进，两者作用的发挥都离不开科学的健康传播。健康传播是健康教育、健康促进工作的最基本手段。健康传播传递一切与人有关的健康知识、观念、技能和行为模式，对其充分加以利用，将对提高农村居民健康素养、维护和促进农村居民健康起到重要的推动作用。特别是在农村地区，健康素养水平不高、健康传播相对匮乏，研究两者之间的关系，不仅有利于推动农村地区健康传播工作有效、长久、有序的进行，更能通过提高健康传播的效果，促进农村居民树立现代意识的健康理念，养成科学的健康行为，改善健康素养整体不高的局面。一、唐山市农村居民健康素养现状分析。2022 年度的中国公民健康素养监测项目共涉及我市 42 个乡镇，84 个居委会（村）的 120 多万人口。其中丰南区被定为健康素养国家级监测点，路北区、滦南县、玉田县和迁安市为省级监测点，其余 9 个县（市）区则为市级监测点。2022 年 8月 12-17 日，唐山市疾控中心健教所对全市 2022年度健康素养监测项目开展了入户调查现场督导质控及复核工作。唐山市“十四五”国民健康规划的通知指出：“十三五”期间，唐山市以人民健康为中心，打造医疗康养高地，深入推进健康唐山建设，强基层、补短板、优布局，不断完善全市医疗卫生服务体系，全市居民健康素质进一步提高，2016 年以来，居民健康素养水平平均每年递增 2%，到“十三五”末达到 22.38%，超过河北省“十三五”规划的20%的目标水平。虽然我市整体的健康素养水平在不断提高，但农村村民的健康素养水平明显低于城市居民，这给我们敲响了警钟。二、唐山农村地区健康传播中存在的问题及产生原因分析。（一）健康传播机制不健全且理念陈旧目前，农村地区的信息现代化建设一直是单向的，主要是单方面的进行宣传，对于农村居民是否接收没有衡量，有的信息都是无效的传播。信息传播无效是因为信息尚未传递到农民手中。76李静：基于健康传播视角唐山市农村居民健康素养水平提高策略同时，传播理念多年未变，依然停留在“自上而下、你听我说”的阶段，农民处于完全被动的地位。传播需要的是双方交流、分享与互动，陈旧理念下的健康传播，不论信息的内容和形式如何翻新，“陈旧”仍然根深蒂固，对农村地区健康传播的发展产生严重阻碍。（二）健康传播主体专业水平参差不齐医务相关工作人员担任专业健康传播者主力军，他们通过不同的媒介途径，向广大群众散发健康知识。健康传播主体团队亟待注入新的血液。另外，随着当前广播、电视等大众媒介中健康传播类节目的快速发展，激烈竞争使得非专业健康传播主体（包括健康类节目主持人等）存在的各种问题浮出水面，如传播主体水平的良莠不齐、定位的混乱不清、低俗化、失范化等；外加信息化社会各种真假健康知识的鱼龙混杂，致使大部分非专业健康传播主体并未从杂乱无章的信息堆中挖掘出最有价值、最贴合农村居民需要的健康知识传递给农村居民。（三）健康传播途径方面狭隘和落后1农村居民对人际传播依赖度较高。乡村居民对于人际传播有相当的依赖性，尤其是对健康知识的获取，其中包括疾病的防治经验，药物服用历史的分享等都在人际传播的范围里拥有很高的接受度。他们对社交媒介（主要是微信）的使用频率较高，并且使用微信的信息传播大多数是与周围邻居和朋友的联系。因为微信属于比较私人化、封闭化的社交媒介，信息的传播不易于突破个体的社交圈，对于外界的信息接受的较少。因此一旦在农村居民对于健康、医药与卫生方面的信息形成了某种认知，就很难改变。因此来自专业医疗机构、主流健康宣传组织等主体发布的健康知识，就会在传播流的分散过程中难以扩散到乡村居民的接触范围里，造成健康信息的滞后，不利于健康素养与健康水平的提高。2传统的健康传播手段导致传播效果不佳。虽然乡村居民对医疗机构、健康组织等组织传播的健康知识具有较高的信任度，但实际上这些信任并没有转化为较高的健康知识的接收度，健康知识、理念和行为等健康素养水平依然停留在“自然生长状态”，其原因是橱窗、展板等传统方式仍然是农村地区开展健康传播工作的主要形式，但受农村居民对此种途径的关注度不高和理解能力受限等因素的影响，即便是大量的健康信息传播到了农村，居民也很难对其进行吸收和理解，致使健康传播工作的效果和预期相比相差较远。农村健康传播工作中对于网络等现代传播技巧比较忽略，没有很好的拓展和丰富传播渠道，使得健康传播效果大打折扣。同时，村里每年各种健康传播活动开展次数较少，不足以在农村居民思想中形成较深的印象。乡村社会生活缺乏活力与向心力，群众参与公共活动的积极性不高。智能手机的普及令乡村产生了一批批的“拇指一族”，对于宣讲等活动参与度较低。三、针对唐山农村地区健康传播存在的问题提出相应对策（一）健全农村地区传播机制，提高居民参与的积极性健康传播是一种健康教育活动，针对农村居民而不是单一的一个人，没有群众参与和反馈那么这种宣传就没有任何意义。居民消极地接受信息和积极地寻求信息为己所用的社会效果是完全不同的。农村居民应该对宣传的信息进行有选择的理解、吸收和记忆，根据自己的需求和兴趣积极去寻求各种信息，以满足自身和家人健康发展的需要。健康传播工作者要充分考虑农村居民的内在特征，采用与之相适应的方式方法进行宣传，让其体会到真实可信的主观感受，使其正视主观认识与客观健康状况之间的差距，从而提高对健康信息获取的主动性与积极性，强化传播效果，使其获得更多可用的健康信息，促使健康理念的树立以及健康生活和行为方式的养成。健康传播工作者应积极拓展工作思路，在设计健康传播工作方式方法时，应根据当地居民健康素养的整体情况，分析当前困扰农村居民健康的问题，并梳理出健康素养各领域中的薄弱环节，注重知识难以有效转变为健康行为等问题，使采用的传播形式更加贴近农村居民生活，以此激发农村居民对健康的关注热情，提高其获取健康知识的主动性。除此之外，可以建立提供居民表达健康意愿的反馈平台，根据反馈平台内容来调整健康传播工作的内容，进一步有针对性的进行健康知识传播。（二）大力培养乡村意见领袖，培育良好乡村公共生活环境在乡村健康传播过程中，人际传播具有不可替代的特殊地位。重视乡村地区意见领袖的培养对于健康传播工作而言事半功倍。在人群中充当意见领袖角色的人，与其他人相比，通常更关注77李静：基于健康传播视角唐山市农村居民健康素养水平提高策略报道，具有更广泛的信息接触渠道，具有较强的综合能力，参与社会活动的意识较高。抛弃过去的贴标语、公益宣传等无差别、无针对、低效率的健康宣传，健康传播主体应注重接触乡间的意见领袖进行健康教育宣传，例如对意见领袖上门走访，宣传工作重点落实，开展健康知识技能培训，赋予意见领袖相应的职权义务和报酬奖赏等。同时，依据地方特点持续开展具有可操性的、周期性的公益健康活动，如爱心献血、传染病防治演习、病友交流会等，在乡村地区营造出关注健康、探讨健康的良好风尚。（三）树立农村地区健康传播主体的良好形象，提高其专业水准传播效果的形成受多种因素和条件的制约，在这一过程中处于最优先地位的无疑是作为传播主体的传播者，他是把握整个传播链的总舵手，传播工具、手段、信息内容都在于他的取舍选择。健康传播在传递一般信息的同时，还承担着传递科学、可靠、专业的健康知识的功能。同时也对健康传播的主体提出了更高的专业要求，不仅信息的甄选要专业化，传播的人员也必须专业化。对于非主流健康传播者（如记者、主持人等），应当加强其卫生专业知识的提升，同时要求提高传播的人员的综合素质，除了自身的医疗业务水平外，思想道德水平、人际沟通技巧、活动策划与效果评估能力都应该增强。（四）加大投入和组织力度，拓展农村地区健康传播形式在健康传播过程中，应加大投入力度，把健康知识送入户进万家。例如利用心理健康日、世界无烟日等有利时机，制作宣传折页、宣传画册等，进村入户，向社会免费广泛发放，设立宣传咨询点、出动宣传车、发放宣传资料等，开展健康素养知识主题宣传活动，传播健康理念，引导居民群众树立健康生活方式。同时加大组织力度，增强健康科普宣传效果。在进村入户开展健康履约服务、下乡义诊时，有针对性地开展健康巡讲、健康管理、健康指导、健康服务，宣传普及健康知识，使健康教育和健康促进的内容更加贴近群众、贴近生活，从而提升居民健康素养水平。目前媒体健康报道习惯于用政策或科普解读的方式进行健康知识的传播。这种“机械的传达只会让农村居民收到一堆枯燥、刻板的信息，很难取得效果达到传播的真正意义。面对纷繁复杂大量的信息流，只有拓展传播形式、创新传播内容，才能得到受众的青睐。在内容方面，可抓住健康信息的“好奇点”，增强其故事性，以有血有肉的事件、案例为铺垫，将健康知识层层展开，以农村居民感兴趣的方式进行传播，一定会起到良好的传播效果；在技巧方面，可采用“反面提示”的策略，即在提示自己观点或有利材料的同时，也用某种方式揭露出对立及反面的危害。这一“敲警钟”的方法往往会唤起受众的危机意识和紧张心理，促使他们的态度和行为发生转变。需要注意的是在传播技巧和传播内容的选择上要把握好尺度，掌握好分寸，不能一味追求抓人眼球而捏造事实、夸大假象，毕竟，健康传播的基本准测是科学性、客观性、准确性。参考文献：1 李彧.健康传播研究的发展与现状 J.今传媒,2020(11):17-182 郑仙蓉.乡村振兴,健康先行 J.健康中国观察,2021(4):29-353 吴昊.健康素养一个传播学的视角 D.中国科学技术大学,20094 李文芳.论健康传播中媒体人的健康素养 J.新闻爱好者,2012(3):21-225 金英子,赵红梅,李力力,樊俊杰,詹碧华,常金良.健康中国背景下农村居民健康素养现状及思考J.中国市场,2021(35):27-28+476 肖瓅,马昱,等.中国城乡居民健康素养状况及影响因素研究 J.中国健康教育,2009,25(05):323-3267 李本燕,白露露,吴楷雯.我国居民健康素养提升的难点与对策探析 J.健康教育与健康促进,2021,16(1):53 578 邓海巨.以健康素养助力健康中国 J.上海预防医学,2020,32(6):449-45178李静：基于健康传播视角唐山市农村居民健康素养水平提高策略Strategies for Improving Health literacy Level of Rural Residents in Tangshan from the Perspective of Health CommunicationLi Jing(Tangshan Vocational&Technical College,Tangshan 063300,China)Abstract:Health communication is an important means of health education,health promotion and improving health literacy.According to relevant data,rural residents health literacy needs to be improved urgently.Based on the analysis of the current situation,problems and causes of health communication in rural areas of Tangshan,this paper puts forward corresponding strategies to improve the health literacy level of rural residents in health communication from the perspective of health communication.Keywords:health communication;rural residents;health literacy(责任编辑：赵永红)9 彭小龙.规范多元的法治协同：基于构成性视角的观察 J.中国法学,2021,(05):161-18110 韩春晖.依法治国和依规治党有机统一研究 J.中国法学,2021,(04):145-16411 郝敏.十八大以来中国共产党党内法规建设研究 D.天津：南开大学,202012 任鹏.十八大以来党内法规执行创新研究 D.兰州：兰州大学,202113 蔺晓慧.中国共产党党内法规建设的历史考察 D.长春：中共吉林省委党校(吉林省行政学院),202114 尹海博.十八大以来中国共产党党内法规建设研究 D.济南：山东大学,2020The Historical Process of the Construction of Party Regulations since the 18th National CongressLuo Yiqun(Xiangtan University,Xiangtan 411100,China)Abstract:Institutional construction is a long-term task.Since the 18th National Congress of the Communist Party of China,the process of building internal regulations within the party can be roughly summarized into three stages:in the early stage of large-scale transformation,the focus is on source governance,ensuring the export of systems,and making good institutional planning to lay the foundation and norms for institutional construction.The second is the critical breakthrough stage,which focuses on the two groups of the masses and cadres,targeting issues of corruption and work style.The third stage is the comprehensive deployment phase,which focuses on promoting comprehensive construction and comprehensively promoting the establishment,implementation,and guarantee of internal party regulations.The phased achievements in the construction of internal party regulations have been effectively applied in the process of comprehensive strict governance of the party,and the advantages of internal party regulations and systems are being transformed into the effectiveness of party governance.Keywords:party regulations;institutional construction;system construction(责任编辑：赵永红)（上接第 56 页）